信息與通信第五媒體無(wú)線營(yíng)銷下的分眾傳媒與定向傳播

1、信息與通信第五媒體無(wú)線營(yíng)銷下的分眾傳媒與定向傳播廣告最偉大的奉獻(xiàn)就是使新鮮的事物看起來(lái)熟悉，使熟悉的事物看起來(lái)新鮮。2中國(guó)的營(yíng)銷現(xiàn)狀：媒介的問(wèn)題就是營(yíng)銷的問(wèn)題3傳播就是營(yíng)銷！4認(rèn)識(shí)媒介5媒介是特定的時(shí)間與空間的接觸。6一般人認(rèn)為媒介僅僅是形式，僅是信息、知識(shí)、內(nèi)容的載體，它是空洞的、消極的、靜態(tài)的。7媒介就是信息！8媒介就是信息！什么是媒體呢?9媒體是信息的載體，即信息的具體傳播表現(xiàn)形式!10媒介對(duì)信息、知識(shí)、內(nèi)容有強(qiáng)烈的反作用，它是積極的、能動(dòng)的、對(duì)信息有重大的影響，它決定信息的清晰度和構(gòu)造方式，形式與內(nèi)容是統(tǒng)一的，形式就是內(nèi)容。11媒介不僅是平面的，還是立體的，空間的，媒介的時(shí)空是動(dòng)態(tài)的，

2、瞬息萬(wàn)變的。 現(xiàn)代傳播媒介的瞬間傳遞屬性，讓這個(gè)世界看起來(lái)是非理性的。 12 媒介是人的延伸。13媒介的破碎化！14媒介的分類 15什么是第五媒體 16定義： 第五媒體是以手機(jī)為視聽(tīng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康?，以即時(shí)為傳播效果，以互動(dòng)為傳播應(yīng)用的群眾傳播媒介，也叫手機(jī)媒體或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體。17第五媒體手機(jī)短信MOBILSMS第五媒體手機(jī)手機(jī)上網(wǎng)短信MOBIL第五媒體手機(jī)手機(jī)上網(wǎng)短信彩信聲訊MOBILMMS+IVR 18第五媒體使得人就是媒體，存在就是媒介。19第五媒體成為群眾媒體的三個(gè)充分必要條件20第五媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系 21 幾乎所有的

3、傳統(tǒng)和新型的媒介都可以利用第五媒體的互動(dòng)性創(chuàng)造出新的傳播價(jià)值，第五媒體是媒體整合的超級(jí)引擎！更引人矚目的是，第五媒體的互動(dòng)性，激發(fā)出了所有傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性，使傳統(tǒng)媒體原有的優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)！弱勢(shì)更弱！ 22無(wú)線營(yíng)銷下的分眾傳媒與定向傳播 23第五媒體的無(wú)線廣告投放特點(diǎn) 24定義：無(wú)線廣告是指利用第五媒體為平臺(tái)發(fā)布的廣告，具體地說(shuō)就是以手機(jī)媒體為平臺(tái)發(fā)布的廣告。無(wú)線廣揭露布特點(diǎn)是具有更好的互動(dòng)作用、可測(cè)量和可跟蹤等特性，無(wú)線廣告可以針對(duì)分眾目標(biāo)，提供特定地理區(qū)域的直接的、個(gè)性化的廣告定向發(fā)布，無(wú)線廣告形式可通過(guò)手機(jī)短信、彩信、彩鈴、聲訊、手機(jī)流媒體等多種手機(jī)增值效勞來(lái)發(fā)布，無(wú)線廣揭露布效果可通過(guò)互動(dòng)的量

4、化跟蹤和統(tǒng)計(jì)得到評(píng)估。 25 第五媒體的手機(jī)視聽(tīng)終端在無(wú)線廣告投放過(guò)程中正是具有這種分眾、定向和互動(dòng)、即時(shí)的優(yōu)勢(shì)特征。26 傳統(tǒng)上針對(duì)廣闊不知受眾姓名的群眾媒介廣告是一種行將消亡的傳播形式！ 27第五媒體最出色、最輝煌的特點(diǎn)就是互動(dòng)性。 28未來(lái)企業(yè)的廣告營(yíng)銷活動(dòng)籌劃如果不具有互動(dòng)性，就是失敗的籌劃！29無(wú)線營(yíng)銷：傳統(tǒng)營(yíng)銷手段在新媒體上的應(yīng)用 30整合營(yíng)銷就是整合媒體 31整合傳播那么是互動(dòng)傳播 32 營(yíng)銷的問(wèn)題就是媒介的問(wèn)題，而媒介的破碎化使得營(yíng)銷的籌劃難度更大，媒介環(huán)境的異常復(fù)雜化，使得整合營(yíng)銷成了整合媒體，整合傳播那么變成了互動(dòng)傳播。 33信息傳播方式的創(chuàng)新是企業(yè)關(guān)注的一個(gè)永恒主題。媒介

5、創(chuàng)新比廣告創(chuàng)意更重要! 34定義： 無(wú)線營(yíng)銷Wireless marketing是指利用以手機(jī)為主要傳播平臺(tái)的第五媒體，直接向分眾目標(biāo)受眾定向和準(zhǔn)確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過(guò)與消費(fèi)者的即時(shí)互動(dòng)到達(dá)市場(chǎng)溝通的目標(biāo)，無(wú)線營(yíng)銷也叫移動(dòng)營(yíng)銷mobile marketing。無(wú)線營(yíng)銷是在強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)支持下，利用第五媒體通過(guò)無(wú)線廣告把高度的個(gè)性化信息準(zhǔn)確有效地傳遞給消費(fèi)者個(gè)人，到達(dá)“一對(duì)一營(yíng)銷的目的。 35從營(yíng)銷理論的變遷看無(wú)線營(yíng)銷的4I模式 36營(yíng)銷理論的變遷：從 4P 到 4C 到 4R 374P理論20世紀(jì)60年代美國(guó)營(yíng)銷學(xué)學(xué)者密西根大學(xué)教授杰羅姆.麥卡錫提出了著名的4P營(yíng)銷組合策略，即產(chǎn)品Prod

6、uct價(jià)格Price渠道Place促銷Promotion 384C理論1990年，美國(guó)學(xué)者勞特朋(Lauteborn)教授從消費(fèi)者角度出發(fā)，提出了與傳統(tǒng)營(yíng)銷的4P相對(duì)應(yīng)的4C理論，即消費(fèi)者的需求與欲望(Consumer needs wants)、消費(fèi)者愿意付出的本錢(Cost)、購(gòu)置商品的便利(Convenience)和溝通(Communication)。 394R理論21世紀(jì)初，?4R營(yíng)銷?的作者艾略特艾登伯格提出了4R營(yíng)銷理論。4R理論以關(guān)系營(yíng)銷為核心，重在建立顧客忠誠(chéng)。它闡述了四個(gè)全新的營(yíng)銷組合要素,即:關(guān)系Relationship節(jié)省Retrenchment關(guān)聯(lián)Relevancy報(bào)酬R

7、eward 40無(wú)線營(yíng)銷的“4I模型 41無(wú)線營(yíng)銷的“4I模式 Individual Identification 個(gè)體的識(shí)別與鎖定，即識(shí)別溝通的分眾對(duì)象并與其建立“一對(duì)一的關(guān)系。42無(wú)線營(yíng)銷的“4I模式Instant message 即時(shí)的信息。即時(shí)性表達(dá)出了無(wú)線營(yíng)銷的隨時(shí)性和定時(shí)性。 43無(wú)線營(yíng)銷的“4I模式Interactive communication互動(dòng)的溝通。互動(dòng)就是參與。顧客忠誠(chéng)度是變化的，他們會(huì)隨時(shí)轉(zhuǎn)移品牌。要保持顧客的忠誠(chéng)度，贏得長(zhǎng)期而穩(wěn)定的市場(chǎng)，“一對(duì)一的無(wú)線互動(dòng)營(yíng)銷，可以與消費(fèi)者形成一種互動(dòng)、互求、互需的關(guān)系。 44無(wú)線營(yíng)銷的“4I模式“I personality “我

8、的個(gè)性化。個(gè)性化是一個(gè)民族自信和社會(huì)文明進(jìn)步的表達(dá)。個(gè)性化就是人性化。 45分 眾互 動(dòng)定 向即 時(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷挖掘，采集 Individual 分眾：個(gè)體的識(shí)別與鎖定，一對(duì)一Instant message 即時(shí)的I“我”的個(gè)性化Interactive互動(dòng)的無(wú)線營(yíng)銷的“4I模型圖46第五媒體是促銷媒體!第五媒體是分眾媒體 !47無(wú)線營(yíng)銷是“一對(duì)一的關(guān)系營(yíng)銷 48預(yù)測(cè)未來(lái)的最好方法就是創(chuàng)造! 49 只有在干擾條件多的領(lǐng)域里才有實(shí)踐的時(shí)機(jī)，只有實(shí)踐時(shí)機(jī)多的時(shí)候，才能有理論體系的建立完善和開(kāi)展。50實(shí)踐出真知！51沒(méi)有理論的事實(shí)是模糊的,沒(méi)有事實(shí)的理論是空洞的!52 在變化的時(shí)代中，擁有未來(lái)的是不斷學(xué)習(xí)的人，而非已經(jīng)飽讀詩(shī)書的人，他們漂亮的知識(shí)裝備只適用于一個(gè)不復(fù)存在的世界。 53您準(zhǔn)備好了嗎?54謝 謝！55人有了知識(shí)，就會(huì)具備各種分析能力，明辨是非的能力。所以我們要勤懇讀書