寫作指導(dǎo)高考語文作文點(diǎn)津商業(yè)廣告副本市公開課獲獎(jiǎng)?wù)n件

1、商品廣告第1頁第1頁 廣告 廣告及商業(yè)廣告定義 商業(yè)廣告分類 商業(yè)廣告寫作第2頁第2頁1、說說廣告對你影響2、 舉例你喜歡廣告語或厭惡廣告語第3頁第3頁 廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導(dǎo)。中古英語時(shí)代（約公元13001475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“告知?jiǎng)e人某件事，以引起別人注意”。直到17世紀(jì)末，英國開始進(jìn)行大規(guī)模商業(yè)活動。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。 第4頁第4頁 是指以賺錢為目的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息主要手段，或公司占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)主要形式，主要目

2、的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。一、商業(yè)廣告含義第5頁第5頁二、商業(yè)廣告分類內(nèi)容不同：產(chǎn)品廣告、服務(wù)廣告、企業(yè)廣告、旅游廣告媒體不同：報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、郵政廣告等等。（組成）表現(xiàn)形式：文字廣告、圖像廣告、實(shí)物廣告等性狀及表述體式不同：第6頁第6頁三、商業(yè)廣告寫作通常包含標(biāo)題、正文、廣告口號、隨文（結(jié)尾）等四大基本部分。 伴隨廣告表現(xiàn)形式創(chuàng)新，表現(xiàn)這些部分形式和方法也在發(fā)生改變。依據(jù)廣告策略不同要求，有廣告標(biāo)題與廣告口號合二而一，有廣告正文與標(biāo)題難以分清。第7頁第7頁案例 一個(gè)完整廣告文案新鮮服務(wù) 美菱快一步 新世紀(jì)，新美菱，新生活!新鮮美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù) 美菱快一步”新服務(wù)理念

3、，理念以新鮮服務(wù)內(nèi)容和嶄新服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱無窮魅力!為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)滿意服務(wù)。準(zhǔn)確每一度 新鮮每一處 新鮮 美菱標(biāo)題廣告標(biāo)語正文地址：美菱武漢經(jīng)銷處電話：12345678聯(lián)系人：張三隨文第8頁第8頁一）標(biāo)題（一）直接標(biāo)題（二）間接標(biāo)題（三）復(fù)合式標(biāo)題第9頁第9頁（1）直接標(biāo)題維維豆奶：維維豆奶，歡樂開懷。 白貓洗衣粉：白貓洗衣粉，洗衫好潔凈。 阿里山瓜子：阿里山瓜子，一嗑就開心。 芬必得鎮(zhèn)痛藥：芬必得止頭疼，一天都輕松。 第10頁第10頁（2）間接標(biāo)題 熱氣騰騰，蒸蒸日上。 （電飯鍋） 嚴(yán)寒與寧靜聯(lián)想。 （電冰箱） 你追

4、我趕，共赴前程。 （齊魯鞋業(yè)有限公司） 足下見雅麗，步伐顯青春。 （雅麗拖鞋） 雙腳不再生“氣”。 （西安達(dá)克寧腳氣藥） 第11頁第11頁（3）復(fù)合式標(biāo)題 復(fù)合標(biāo)題通常由引題、正題、副題等三種標(biāo)題構(gòu)成。 案例 天府花生廣告標(biāo)題 引題 四川特產(chǎn)，口味一流 正題 天府花生 副題 越剝越開心第12頁第12頁標(biāo)題寫作基本要求突出精髓，標(biāo)出新意既要簡練，又要明確題文相符，互為一體易懂好記，引人注目第13頁第13頁 廣告內(nèi)容主要是對商品等實(shí)物名稱、性質(zhì)、特點(diǎn)、內(nèi)容、成因、功用等進(jìn)行詳細(xì)闡明，以使消費(fèi)者形成明確產(chǎn)品概念和學(xué)會正確使用辦法。二） 廣告正文第14頁第14頁 秋季，自然界陽光趨于收斂、閉藏。人體也

5、同樣應(yīng)以收藏、惜精養(yǎng)氣、積極進(jìn)補(bǔ)，來補(bǔ)充盛夏消耗。 “兒子讀重點(diǎn)中學(xué)，每回考試都是前幾名，鄰居們都夸他，羨慕我好福氣。其實(shí)，我那兒子很刻苦?，F(xiàn)在學(xué)生承擔(dān)太重，他總說吃不好睡不好，記憶力減退。加上秋天來了，有時(shí)免不了小病小痛?？吹胶枚嗤岸荚诤忍柹裆锝「示招?，要我給他買幾盒，一試，嗨，別說，還真管用。” 太陽神生物健口服液“甘菊型”能增食欲、促睡眠、祛疲勞、提精神，增強(qiáng)機(jī)體免疫力，對營養(yǎng)性缺鐵性貧血、胃及十二指腸潰瘍、胃炎及神經(jīng)衰弱等有明顯治療作用，并能增進(jìn)病后康復(fù)。（正文） 款款太陽神 健康關(guān)懷（廣告標(biāo)語）案例太陽神口服液（標(biāo)題）第15頁第15頁案例神奇牌蒸汽電熨斗一氣呵成，無需重復(fù)。增長

6、強(qiáng)力蒸汽，噴氣量大小可供選擇，便于攜帶，易于存儲，大面積熨燙，速度快、成型效果極佳。它出現(xiàn)改寫了熨燙工具歷史。第16頁第16頁廣告正文構(gòu)成份析雀巢咖啡廣告詞 瑞士雀巢公司盛大向您推出馳名中外雀巢咖啡。精選優(yōu)良咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加熱水、加糖，就即刻沖成一杯香濃美味咖啡，提神醒腦，敬客自奉，至高享受味道好極了！雀巢咖啡！開端中心段第17頁第17頁哥倫比亞咖啡，制成世界最香濃咖啡 哥倫比亞安第斯山脈，是世界上種植咖啡最好地方，那里有肥沃火山土壤，溫和氣候以及適量陽光和雨水，確保了每一顆咖啡豆完美成長。待到咖啡豆成熟時(shí)，人們采取手工摘取。只有最好咖啡豆才進(jìn)行烘烤，以確保其獨(dú)特味道及芬芳。

7、假如您是一位咖啡興趣者，一定要選取哥倫比亞咖啡豆制成各類咖啡。在中國唯有麥?zhǔn)铣壧剡x速溶咖啡和生活伴侶杯裝咖啡才是您最終選擇。與眾不同！案例麥?zhǔn)峡Х仍诖蛉胫袊袌鲈缙谝粍t廣告第18頁第18頁案例 汰漬洗衣粉電視廣告家庭主婦：要不是親身體驗(yàn)，我還不相信呢！祖父六十大壽，在我家院子大擺宴席，我丈夫新襯衫就把各種美味一一統(tǒng)計(jì)，要是洗不潔凈，好好一件衣服，就要泡湯了?？龋≡囋噺V告簡介全新汰漬洗衣粉吧！真想不到它清新潔麗，能夠那么快發(fā)揮作用，把污漬和汗味消除得如此徹底，衣服恢復(fù)潔凈，尚有香味呢！我丈夫很高興。謝謝！旁白：全新汰漬洗衣粉。 清潔、清爽、清香。第19頁第19頁“海飛絲”洗發(fā)護(hù)發(fā)水 天真無邪孩

8、子竟在廣庭大眾之下揭了母親心病“媽媽，你肩膀有一粒粒白點(diǎn)?！鳖^皮屑使年輕母親十分難堪，怎么辦呢？這時(shí)，畫外音響起了母親內(nèi)心獨(dú)白“還好，我看到了海飛絲廣告?！睉夷畎延^眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑“苦主”在向人們簡介她親身經(jīng)歷故事。接著是畫外音繼續(xù)“四個(gè)星期后，用普通洗發(fā)水這邊尚有頭皮屑，用海飛絲這邊就完全沒有了?！钡?0頁第20頁標(biāo)題 美肌哲學(xué)正文 假如，你是一位追求魅力女性， 那么，肌膚之美，將成就你夢想。 名門閨秀美肌精，蘊(yùn)涵神奇大自然能量， 銀杏、珍珠、靈芝、紅景天精髓凝聚， 為肌膚注入鮮活能量源，每一滴，都蘊(yùn)藏著肌膚至愛。 肌膚細(xì)胞從此變得鮮活、充盈，富有青春生命力！ 讓肌膚遠(yuǎn)離衰老

9、、晦暗、細(xì)文、松弛等問題困擾， 在一天天改變中，肌膚日臻完美。 你，越來越美！廣告標(biāo)語 名門閨秀 充斥魅力女人隨文 地址： 聯(lián)系電話： 聯(lián)系人：第21頁第21頁廣告標(biāo)語第22頁第22頁廣告標(biāo)語特點(diǎn):簡明性鼓動性重復(fù)性流行性第23頁第23頁廣告標(biāo)語金句拾慧第24頁第24頁隨文公司名稱聯(lián)系方式聯(lián)系人第25頁第25頁作業(yè)為你身邊一款商品（如洗發(fā)水、飲料等）做廣告文案。要求：200字左右，結(jié)構(gòu)完整。第26頁第26頁第27頁第27頁案例臺灣江南村別墅廣告詞中國人忘不掉江南風(fēng)味，中國人應(yīng)當(dāng)享受江南風(fēng)味生活。 一條清邃仄徑，垂柳依依，唐時(shí)山水地形，中國古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡山嵐，我們仿佛回到故

10、園江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭都在腦海里涌現(xiàn)。第28頁第28頁假如你只想要一部普通空調(diào)，就不必往下看?？讫埧照{(diào)現(xiàn)已上市！ 制冷杰出科龍空調(diào)：能效比超群“智能高手”。卓越性能，令科龍空調(diào)在1992年全國空調(diào)質(zhì)量檢測中取得能效比CCOP值，最高達(dá)3.34殊榮。 寧靜友好科龍空調(diào)：超靜音設(shè)計(jì)，令科龍空調(diào)室外機(jī)噪音比普通空調(diào)室內(nèi)機(jī)還要低，在1992年全國空調(diào)質(zhì)量檢測中，以噪音最低取得第一名。 賞心悅目的科龍空調(diào)：流線型機(jī)身與圓弧面相結(jié)合輕型設(shè)計(jì)，配合恬靜幽雅色調(diào)，使之宛如一件藝術(shù)品。 勤儉持家科龍空調(diào)：高效節(jié)能，除了翩翩風(fēng)度，恬靜性格和制冷身手不凡之外，還知道細(xì)水常流，確是個(gè)持家好手。案例科龍空調(diào)一

11、則報(bào)紙廣告。第29頁第29頁濟(jì)南劉家工夫針鋪廣告案例濟(jì)南劉家工夫針鋪收買上等鋼條，造工夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒，請記白。廣告附文： 認(rèn)門前白兔兒為記。 選自中外廣告史第30頁第30頁第一節(jié) 廣告文案概念、特點(diǎn)和分類夕陽西下新加坡仍然魅力十足星光下晚餐如夢如幻芬芳美酒香飄河畔奔放迪斯科揮動熱情夜色中大都市依舊氣憤盎然這就是新加坡當(dāng)代廣告.3 P56第31頁第31頁第三節(jié) 廣告文案寫作二、商業(yè)廣告文案。 (一) 公司廣告文案。 公司廣告文案主要是為了告知公司基本情況，與公眾建立良好關(guān)系，提升公司著名度和美譽(yù)度，塑造公司良好形象，進(jìn)而為公司產(chǎn)品提供堅(jiān)強(qiáng)認(rèn)知后盾廣告。第32頁第32頁希爾頓酒店開業(yè)廣告 耳之所聞盡是贊賞之聲 2月10日完美見證重慶希爾頓酒店盛大揭幕。由餐廳到客房，由康樂設(shè)備到酒店大堂，在重慶希爾頓飯店，我們對您每一項(xiàng)批示、要求都會傾心聆聽，由于我們相信只有完全明了您心底所想，服務(wù)才干超越盼望，讓您衷心贊賞。在重慶希爾頓酒店，完美不再是追求，由于我們已經(jīng)為您做到。典型時(shí)刻，盡