食品特產(chǎn)直播帶貨活動(dòng)執(zhí)行方案

1、食品特產(chǎn)直播帶貨活動(dòng)執(zhí)行方案一、活動(dòng)目的1、通過(guò)直播的形式，讓商家與用戶/粉絲之間直接建立互動(dòng)通道， 形成商家自己的私域流量。2、促進(jìn)店鋪流量的提升，帶動(dòng)店鋪商品銷售。3、形成直播播帶貨、短視頻、直播帶品牌的一整套營(yíng)銷閉環(huán)。二、直播主題XX品牌食品專場(chǎng)直播XX特產(chǎn)專場(chǎng)直播（ps：根據(jù)活動(dòng)實(shí)際情況來(lái)命名主題）三、直播目標(biāo)明確活動(dòng)目標(biāo)，一場(chǎng)直播活動(dòng)會(huì)牽動(dòng)到各個(gè)部門的配合，因此總體目標(biāo)一定要有，具體目標(biāo)再進(jìn)行分解到各小組。一場(chǎng)直播活動(dòng)目標(biāo)量化指標(biāo)主要有銷售額、訂單數(shù)、支付訂單數(shù)、觀看人次等等組成，這部分以表格的形式進(jìn)行預(yù)估，制定好目標(biāo)，為下一場(chǎng)活動(dòng)打好基礎(chǔ)，這樣能夠更直觀的判斷和分析一場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)

2、的效果，從而為以后的直播活動(dòng)做鋪墊。四、直播準(zhǔn)備 準(zhǔn)備期當(dāng)以后苦二*:摩M比Gif百君目產(chǎn)量潔訃其玄=T-主擔(dān)莖1包王就宜唐問(wèn)人q引用叫L人是方工J ifjT=港智元屏示| HKStt,惴逆吶*tt七工算下至的FRF克1、直播團(tuán)隊(duì)搭建無(wú)論是商家請(qǐng)專業(yè)主播來(lái)進(jìn)行直播，還是是商家老板或員工親自上陣，這都需要做好充足的準(zhǔn)備和人員安排，人員具體分工落實(shí)到每個(gè)人身上，這樣才能有計(jì)劃的安排工作，提高執(zhí)行效率。工作分配表項(xiàng)目具體事項(xiàng)責(zé)任人時(shí)間總負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的工作安排及活動(dòng)執(zhí) 行老板/運(yùn)營(yíng)總監(jiān)開始一結(jié)束活動(dòng)策劃活動(dòng)方案策劃，執(zhí)行方案落地，項(xiàng)目 時(shí)間表制定具體根據(jù)工作內(nèi)容適當(dāng)增加人手。運(yùn)營(yíng)選品規(guī)劃，直播場(chǎng)

3、景規(guī)劃，渠道推廣， 直播間數(shù)據(jù)流量運(yùn)營(yíng)，私域流量運(yùn)營(yíng)，預(yù)熱視頻上傳具體根據(jù)工作內(nèi)容適當(dāng)增加人手。文案編導(dǎo)新媒體軟文編輯，活動(dòng)、直播、商品、 話術(shù)腳本撰寫，外部宣傳公關(guān)具體根據(jù)工作內(nèi)容適當(dāng)增加人手o O O美工設(shè)計(jì)直播海報(bào)，宣傳海報(bào)，文章配圖、頭 圖制作等具體根據(jù)工作內(nèi)容適當(dāng)增加人手o O O場(chǎng)控人員直播設(shè)備、軟件準(zhǔn)備及調(diào)試，服飾道 具準(zhǔn)備，應(yīng)急預(yù)案具體根據(jù)工作內(nèi)容適當(dāng)增加人手o O O主播副播直播測(cè)試，腳本熟悉，直播演練，配 合練習(xí)，服裝搭配演練具體根據(jù)工作內(nèi)容適當(dāng)增加人手o O O客服人員統(tǒng)計(jì)發(fā)貨、售后服務(wù)具體根據(jù)工作內(nèi)容適當(dāng)增加人手o O O2、直播場(chǎng)景搭建直播間場(chǎng)景：燈光、音樂(lè)、背景(1

4、)直播場(chǎng)景要貼合直播產(chǎn)品與內(nèi)容，適合主播發(fā)揮比如：原產(chǎn)地直播、廠車間直播、品牌門店探店直播、室內(nèi)主題直播間直播等。產(chǎn)地、工廠車間直播賣一些特點(diǎn)的產(chǎn)品，增強(qiáng)真實(shí)感、信 任度、正宗性等，總的來(lái)說(shuō)可以更有說(shuō)服力。(2)燈光的作用，一個(gè)好的直播間除了適當(dāng)?shù)难b飾和合理的規(guī)劃外最重要的就是布光，為什么有的主播看上去這么的皙白透亮，而有的主播看上去卻是暗淡無(wú)光呢？這些都是由于布光造成的，暖光會(huì)給人一種溫暖舒適的感覺(jué)，而冷光會(huì)給人一種沒(méi)有感情、清冷的感覺(jué)。(3)服飾類和美妝類的直播間適合使用白光，比較接近自然光，便于在鏡頭前展示衣服和化妝品、護(hù)膚品等產(chǎn)品的真實(shí)狀態(tài)?？梢詼p少服裝和妝容在鏡頭前的顏色誤差，把衣服

5、、化妝品的顏色更清晰直觀的展現(xiàn)給觀眾。像口紅一哥李佳琪的直播間就是用的白光也沒(méi)有美顏濾鏡，因?yàn)檫@樣試出的口紅才會(huì)是最真實(shí)的顏色。此外，如果想要增加直播間的高級(jí)感可以在白光的基礎(chǔ)上增加較暖的燈條、壁燈和小射燈，這樣可以讓主播面部看起來(lái)更柔和。(4)光源這里主要給大家介紹直播間的主光源、環(huán)境光和輔助光三種光源。a主光源主光源是映射主播和產(chǎn)品外貌形態(tài)的主要光線，承擔(dān)著主要照明的作用，可以使主播的臉部和產(chǎn)品受光均勻， 同時(shí)起到磨皮美白的效果，使主播的臉部和產(chǎn)品看起來(lái)比較柔和。主光源的使用，建議使用球形燈，因?yàn)榍蛐螣舸虺鰜?lái)的光最柔。而且建議使用顯色度 96%以上的球形燈，且把球形燈放置于主播的前中后。b

6、環(huán)境光主要作為背景照明，最好是在直播間頂部布滿。它使直播間的各點(diǎn)照度都盡可能的統(tǒng)(ps :有些直播間也用吊燈,到讓室內(nèi)光 線均勻的作用，但要注意環(huán)境光要盡量簡(jiǎn)單一些 雖然比較浮夸，但可以增強(qiáng)高級(jí)感和場(chǎng)景感)c輔助光輔助光的類型有：射燈、壁燈等。主要是用來(lái)增強(qiáng)立體感，起到突出側(cè)面輪廓的作用。使用輔助光的時(shí)候要注意避免光線太暗和太亮的情況，光度不能強(qiáng)于主光，不能干擾主光正常的光線效果，而且不能產(chǎn)生光線投影。(5)背景搭建a背景墻直播間最好以淺色純色背景墻為主，以簡(jiǎn)潔、大方、明亮為基礎(chǔ)打造，不能花哨，因?yàn)殡s亂的背景容易使人反 感。像背景可以選擇窗簾布或是墻紙。(建議用灰色、深灰色、淺灰色、冷淡灰色都可以)除此之外直播間還可以使用虛擬背景圖增加直播間的縱深感。例如薇婭和趙大喜的直播間，她們的背景墻就用白天or夜間的城市大全景圖作為虛擬背景圖，增加了直播間的縱深感、空間感和高級(jí)感。(6)直播間布置和上述背景墻一樣，房間布置也是同樣不能亂的，雜亂 的房間布置會(huì)讓用戶觀看體驗(yàn)極差。所以房間布置要盡量簡(jiǎn)潔大方，看著不擁擠雜亂。(7