房地產小紅書推廣思考方案

1、保利麓谷林語小紅書推廣思考基因與沿襲，造就如今 “熱衷發(fā)現(xiàn)美好、分享美好”的用戶畫像2013.6小紅書 在上海創(chuàng)立2017.6蘋果商店購物類下載排名第1 用戶破5000萬2018.6完成超3億美元新一輪融資 估值超過30億美元2020.6小紅書月活用戶 已經過億NOW探索永不止步 精彩仍在繼續(xù)2013.12小紅書推出海外購物分享社區(qū)小紅書用戶？分享者關注者年輕人在小紅書分享和探索生活方式關注者90后用戶一二線城市用戶超1億月活用戶4300萬+ 分享者7050用戶 來小紅書的需求對世界充滿好奇心，最愛生活、會生活一群人都在這里在小紅書尋找生活方式和消費決策建議氛圍感妝容2021年，小紅書帶起的流

2、行阿那亞的橘子海無性別穿搭暴打渣男檸檬茶侘寂風麓谷林語生活視鑒&小紅書事件傳播2022年，小紅書讓麓谷林語流行起來事件概述麓谷林語跨界小紅書進行整合傳播。什么是“生活視鑒”，即通過小紅書最大限度通過視覺化的方式展現(xiàn)麓谷林語的生活價值+項目價值；【主要傳播形式包括不限于小紅書圖文種草、短視頻上傳、視頻直播、粉絲聯(lián)動等方式，向大眾展現(xiàn)麓 谷林語的賣點，并通過大V、達人的聯(lián)合營造，把麓谷林語打造成重慶的網(wǎng)紅盤、打卡地?！康谝浑A段：賬號搭建，完善渠道在小紅書上搭建“麓谷林語”專業(yè)號什么是專業(yè)號？專業(yè)號是企業(yè)在小紅書進行內容與商業(yè)營 銷的基礎設施，承載優(yōu)質筆記運營、用戶 互動、話題營銷、店鋪展 示、商品

3、投放、 直播&達人合作等功能的基礎，企業(yè)可根 據(jù)后臺數(shù)據(jù)情況，動態(tài)調整運營方向。主頁頭圖自定義主頁頭 圖、簡介、突 出賬號特色互動話題加強用戶互動、 營造站內品牌 及產品聲量專屬身份標識專業(yè)號身份強化展示， 加強用戶心智多功能區(qū)店鋪自定義展示房源， 方便引導直接消費線下售樓部指引支持展示線下地址，引 導到售樓部。麓谷林語1、麓谷林語專業(yè)號搭建1、越來越多的人把小紅書當做搜索工具，所以關鍵 詞的鋪排很重要；麓谷林語關鍵詞示例：、品牌關鍵詞示例 保利、保利重慶、長尾關鍵詞示例保利麓谷林語、麓谷林語、南山麓谷林語、活動關鍵詞示例麓谷林語生活視鑒【300-500篇關鍵詞筆記可以形成一個熱詞】2、麓谷林

4、語關鍵詞鋪排第二階段：種草筆記，事件預熱本案小紅書筆記以種草分享為主；南山、江灣、溫泉、自然資源近在咫尺， 廣陽島亦不遠離，不是生活偏愛江山， 而是因為就住在江山里麓谷林語4月X日，麓谷林語攜手小紅書達人開啟線上直播， 帶您一同探尋麓谷林語的人居奧秘。1、麓谷林語種草爆文發(fā)布#麓谷林語生活視鑒#麓谷林語生活視鑒麓谷林語生活視鑒面向廣大新媒體創(chuàng)作者，征集小紅手寫手， 建立麓谷林語小紅書寫手社群。社群建立后，發(fā)布一篇“麓谷林語生活視鑒” 相關的種草文，即可獲得現(xiàn)金50元。同時發(fā)布 后成為爆文的寫手，將獲得更大的獎勵。2、麓谷林語種草寫手社群建立與小紅書MCN網(wǎng)紅達人合作，通過對達人們的 海報輸出，

5、對本次“麓谷林語生活視鑒”活動 進行預熱。（在線生成語音海報，轉發(fā)朋友圈，好友掃碼即可聆聽達人心聲）只有那些既能享受稀缺自然資源， 有能俯瞰城市繁華背景的區(qū)域， 才是最具有價值的居所，亦如麓谷林語4月X日，來小紅書帶你實景探尋麓谷林語的生活奧秘。3、小紅書MCN網(wǎng)紅直播預告第三階段：達人直播，價值輸出1、小紅書MCN網(wǎng)紅直播與小紅書MCN網(wǎng)紅達人在麓谷林語現(xiàn)場、樣板 間、南山等地進行直播，對麓谷林語江、 山、泉等核心配套價值進行深度體驗和直播2、直播紅包導流至流量池網(wǎng)紅達人在直播的時候，可以通過發(fā)紅包的方 式，引導粉絲關注麓谷林語私域流量池。比如麓谷林語小紅書官方號、視頻號、微信群、公眾號小紅

6、書首次定制 大 型戶外地標打卡建筑麓谷林語樣板間R麓谷林語 藝術打卡裝置麓谷林語周邊禮物麓谷林語園林景觀麓谷林語線下活動3、小紅書網(wǎng)紅實地體驗VLOG網(wǎng)紅達人“麓谷林語生活視鑒”系列VLOG，網(wǎng)紅通過實地拍 攝VLOG來對麓谷林語項目進行種草和傳播。麓谷林語生活視鑒一眼觸摸兩種不同的生活鏈接城市兩端一眼觸摸兩種不同的生活為城市呼吸開辟一個鮮氧藏館有山林沉靜 亦有溫泉沁潤每次抬頭，這里的天空 都有一顆星星變成螢火蟲自然，就在眼前 麓谷林語品質生活與山親密相連4、麓谷林語分屏創(chuàng)意視頻發(fā)布第四階段：落地項目，網(wǎng)紅效應麓谷林語 X 小紅書 聯(lián)名線下快閃店麓谷林語X小紅書 下線打造裝置1、麓谷林語跨界小

7、紅書，落地快閃店驚喜盒子現(xiàn)金紅包線下預約H5通過官方號與粉絲進行互動，抽取幸運粉絲現(xiàn)場打卡麓谷林語&小紅書快閃店【Stage1】 福利誘餌，體驗官全民召集【Stage2】 REDay專薯日，引爆城中熱事【Stage3】KOL發(fā)文持續(xù)發(fā)酵buzz沉浸式快閃打卡專區(qū)、現(xiàn)場百人聯(lián)動品牌話題、粉絲體驗筆記2、麓谷林語小紅書官方號聯(lián)動粉絲頭部專業(yè)博主 視 頻形式進行復盤麓谷林語粉絲 講述體驗心得官方號知識科普 答疑解惑大V背書流量加持引爆全網(wǎng)，只因麓谷林語做到三點從麓谷林語的事件營銷中，我們學到什么？真情實感分享感受 塑造網(wǎng)紅打卡點麓谷林語一場活動，引爆5000萬流量保利跨界小紅書，城市營銷玩出新花樣平

8、臺熱門博主專業(yè)測評 集結制造內容話題發(fā)布項目干貨筆記 輸出項目價值平臺熱門達人流量加持 引爆新品搜索熱度集美們，南山發(fā)現(xiàn)一處寶藏網(wǎng)紅打卡點麓谷林語真的太出片了，強烈推薦3、通過小紅書大V復盤案例麓谷林語全維度價值解析麓谷林語產品白皮書時來小紅書MCN網(wǎng)紅達人資源專業(yè)線保利產品力保利產品力對內對外建立保利自有的“種草”寫手矩陣在保利員工中發(fā)起“種草”寫手招募，每個項目 建一個種草寫手社群，由保利品牌和時來共同制 定“內容”，寫手統(tǒng)一全網(wǎng)宣發(fā)。（每周發(fā)布一次群任務，對保利某個項目進行集 中“種草”）星訪談匠心背后的秘密通過對保利各個項目的領導、工程師等專業(yè)人員 進行視頻采訪，通過他們來展示保利項目

9、的品質 和蘊含的匠心工藝。（每周拍一條大咖秀）網(wǎng)紅達人Vlog通過網(wǎng)紅達人的項目實地體驗Vlog,對保利旗下 各個項目進行實景展示。（每月兩次網(wǎng)紅VLOG）達人直播通過視頻號、抖音平臺進行直播。突破傳統(tǒng)房 地產營銷內容和模式，創(chuàng)造豐富多樣的交互內 容。（每月兩次直播）交房網(wǎng)紅達人Vlog通過網(wǎng)紅達人的項目實地體驗Vlog,對保 利旗下各個項目進行實景展示。（每月兩次網(wǎng)紅VLOG）在保利各個項目招募寫手，組建項目種草矩陣。成員組成：品牌領導+時來員工+項目人員 發(fā)布時間：每周發(fā)布一次發(fā)布內容：社群建立后，每周由時來根據(jù)品牌指定的方向進行 內容規(guī)劃，然后統(tǒng)一指揮寫手們進行內容創(chuàng)作和統(tǒng)一分發(fā)。 發(fā)布渠道：包括不限于小紅書、微博、視頻號、朋友圈、抖 音獎勵機制：每周進行評選，誰的傳播數(shù)據(jù)最佳，將獲得獎勵。1、保利種草寫手社群建立2、大咖秀匠心背后的秘密通過視頻的方式采訪保利工程師、匠人。他們從專業(yè)的角度對項目各項工法工藝和蘊藏匠心 進行解讀。內容示意：匠人匠心|保利工程師實操課堂專業(yè)技能|保利泥水匠的搬磚技巧解讀保利樣板間里的設計小秘密發(fā)布時間：每周一條所需配合：甲方篩選可供出鏡的人物。小紅書首次定制大型戶外地標打卡建筑麓谷林語樣板間麓谷林語 藝術打卡裝置麓谷林語周邊禮物麓谷林語園林景觀麓谷