宏佰百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)前

1、宏佰百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)前、中、后期品牌戰(zhàn)略推廣方案1.目錄 HYPERLINK /qzone/newblog/v5/editor.html?opener=refererurl&refererurl=/qzone/app/blog/v6/bloglist.html l nojump=1&page=1&catalog=list#_Toc18285 t _blank 1.目錄 HYPERLINK /qzone/newblog/v5/editor.html?opener=refererurl&refererurl=/qzone/app/blog/v6/bloglist.html l nojump=1&pag

2、e=1&catalog=list#_Toc7866 t _blank 2.前言 HYPERLINK /qzone/newblog/v5/editor.html?opener=refererurl&refererurl=/qzone/app/blog/v6/bloglist.html l nojump=1&page=1&catalog=list#_Toc1401 t _blank 3.推廣的目的與目標(biāo) HYPERLINK /qzone/newblog/v5/editor.html?opener=refererurl&refererurl=/qzone/app/blog/v6/bloglist.h

3、tml l nojump=1&page=1&catalog=list#_Toc28412 t _blank 3.1目的： HYPERLINK /qzone/newblog/v5/editor.html?opener=refererurl&refererurl=/qzone/app/blog/v6/bloglist.html l nojump=1&page=1&catalog=list#_Toc28193 t _blank 3.2目標(biāo)： HYPERLINK /qzone/newblog/v5/editor.html?opener=refererurl&refererurl=/qzone/app/

4、blog/v6/bloglist.html l nojump=1&page=1&catalog=list#_Toc16086 t _blank 4.整體推廣策略 HYPERLINK /qzone/newblog/v5/editor.html?opener=refererurl&refererurl=/qzone/app/blog/v6/bloglist.html l nojump=1&page=1&catalog=list#_Toc5045 t _blank 4.1導(dǎo)入概念： HYPERLINK /qzone/newblog/v5/editor.html?opener=refererurl&r

5、efererurl=/qzone/app/blog/v6/bloglist.html l nojump=1&page=1&catalog=list#_Toc5823 t _blank 4.2推廣階段周期 HYPERLINK /qzone/newblog/v5/editor.html?opener=refererurl&refererurl=/qzone/app/blog/v6/bloglist.html l nojump=1&page=1&catalog=list#_Toc18402 t _blank 5.品牌推廣的戰(zhàn)略手段 HYPERLINK /qzone/newblog/v5/editor

6、.html?opener=refererurl&refererurl=/qzone/app/blog/v6/bloglist.html l nojump=1&page=1&catalog=list#_Toc9509 t _blank 6.品牌推廣的具體手段 HYPERLINK /qzone/newblog/v5/editor.html?opener=refererurl&refererurl=/qzone/app/blog/v6/bloglist.html l nojump=1&page=1&catalog=list#_Toc7429 t _blank 6.1手段 HYPERLINK /qzo

7、ne/newblog/v5/editor.html?opener=refererurl&refererurl=/qzone/app/blog/v6/bloglist.html l nojump=1&page=1&catalog=list#_Toc8537 t _blank 6.2形式 HYPERLINK /qzone/newblog/v5/editor.html?opener=refererurl&refererurl=/qzone/app/blog/v6/bloglist.html l nojump=1&page=1&catalog=list#_Toc16311 t _blank 7.階段性

8、推廣具體實(shí)施細(xì)則 HYPERLINK /qzone/newblog/v5/editor.html?opener=refererurl&refererurl=/qzone/app/blog/v6/bloglist.html l nojump=1&page=1&catalog=list#_Toc21759 t _blank 7.1蓄勢(shì)期：2011年12月18日2012年1月17日，開(kāi)業(yè)前期的鋪墊和蓄勢(shì)。 HYPERLINK /qzone/newblog/v5/editor.html?opener=refererurl&refererurl=/qzone/app/blog/v6/bloglist.h

9、tml l nojump=1&page=1&catalog=list#_Toc11439 t _blank 7.2沖刺期：2012年1月18日2012年2月19日，開(kāi)業(yè)后的人氣繼續(xù)提升期。 HYPERLINK /qzone/newblog/v5/editor.html?opener=refererurl&refererurl=/qzone/app/blog/v6/bloglist.html l nojump=1&page=1&catalog=list#_Toc25846 t _blank 7.3持續(xù)期：2012年2月20日2012年4月5日，平穩(wěn)的低量廣告繼續(xù)投放期。 HYPERLINK /q

10、zone/newblog/v5/editor.html?opener=refererurl&refererurl=/qzone/app/blog/v6/bloglist.html l nojump=1&page=1&catalog=list#_Toc11342 t _blank 8.本策劃優(yōu)缺點(diǎn)分析 HYPERLINK /qzone/newblog/v5/editor.html?opener=refererurl&refererurl=/qzone/app/blog/v6/bloglist.html l nojump=1&page=1&catalog=list#_Toc15147 t _bla

11、nk 8.1優(yōu)點(diǎn)： HYPERLINK /qzone/newblog/v5/editor.html?opener=refererurl&refererurl=/qzone/app/blog/v6/bloglist.html l nojump=1&page=1&catalog=list#_Toc32663 t _blank 8.2缺點(diǎn)： 2.前言宏佰百貨商場(chǎng)計(jì)劃于 201 年 1月 1 日開(kāi)業(yè)。鑒于夏邑縣市民思想比較保守，理解、認(rèn)知和接受新生事物慢，行為習(xí)慣性強(qiáng)的人文環(huán)境，以及信譽(yù)樓先入為主、三聯(lián)坐地?cái)U(kuò)張的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，作為夏邑縣規(guī)模最大也最為市民關(guān)注的一家大型時(shí)尚購(gòu)物商場(chǎng)，且開(kāi)業(yè)時(shí)間正值新年、春節(jié)

12、來(lái)臨之際，其前期的造勢(shì)宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣勢(shì)、有力度、有特色。力求全方位地對(duì)宏佰百貨的商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)宗旨進(jìn)行深入細(xì)致的解讀、宣揚(yáng)，以期形成視覺(jué)沖擊、聽(tīng)覺(jué)縈繞之勢(shì)，收先聲奪人、氣勢(shì)迫人之效。本文案僅用于此次參考資料，不做其他用途。本文案未經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查，可行性未經(jīng)過(guò)分析。本人就“宏佰百貨商場(chǎng)”即將開(kāi)業(yè)的要求做一份夏邑市場(chǎng)品牌推廣的策劃案，所以本文案僅就品牌推廣的大體戰(zhàn)略性推廣做出策劃，由于時(shí)間不多所以許多細(xì)則及詳細(xì)活動(dòng)未能完善。本文案具備面試關(guān)要求的具體到階段、手段、及形式表明。由于本人對(duì)本商場(chǎng)并不了解，所以此策劃有太多考慮不周到的地方，望酌情考慮。本文案未附詳細(xì)活動(dòng)

13、方案及廣告宣傳的具體內(nèi)容。其原因一為時(shí)間有限。二為本人對(duì)市場(chǎng)及商場(chǎng)并未進(jìn)行過(guò)調(diào)研和了解。三為要求的是一份品牌提升、推廣的的策劃案，所以本人站在戰(zhàn)略性的位置上寫(xiě)了此文案，希望沒(méi)有理解錯(cuò)意思。本文案內(nèi)的開(kāi)業(yè)時(shí)間及其他商場(chǎng)內(nèi)容為本人虛構(gòu)撰寫(xiě)。主要是為了本文案的順利撰寫(xiě)，因所給出的條件太過(guò)簡(jiǎn)潔。望審核本文案后能盡快通知本人。謝謝。3.推廣的目的與目標(biāo)3.1目的：1、為“宏佰百貨商場(chǎng)”在夏邑地區(qū)開(kāi)業(yè)前期至中后期由零的知名度提高到可與“千百惠”“春天服飾”“栗園服飾”等百貨商場(chǎng)的知名度相比；2、使“宏佰百貨商場(chǎng)”成為夏邑縣以“百貨、零售、一站式購(gòu)物、時(shí)尚、娛樂(lè)”為主題商場(chǎng)的第一品牌；3、在宏佰已有知名度基

14、礎(chǔ)上，增強(qiáng)美譽(yù)度，提升親和力，擴(kuò)大影響力和吸引力； 4、宣傳宏佰商廈的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷模式，降低和消除消費(fèi)者對(duì)宏佰的模糊認(rèn)知和非理性猜疑； 5、培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)宏佰的心理認(rèn)同感，加強(qiáng)其嘗試動(dòng)機(jī)； 6、樹(shù)立宏佰商廈時(shí)尚、仁和，購(gòu)物放心，環(huán)境優(yōu)雅的形象； 7、影響潛在消費(fèi)群體在宏佰開(kāi)業(yè)前的購(gòu)物計(jì)劃和購(gòu)物習(xí)慣，抑制部分消費(fèi)者的即時(shí)消費(fèi)沖動(dòng)，使宏佰成為其消費(fèi)場(chǎng)所的新選項(xiàng)。3.2目標(biāo)：開(kāi)業(yè)前達(dá)到50%以上在目標(biāo)消費(fèi)者中的知名度。第二階段達(dá)到70%以上在目標(biāo)消費(fèi)者中的知名度。第三階段達(dá)到85%以上在目標(biāo)消費(fèi)者中的知名度。優(yōu)先提及率達(dá)到35%以上。4.整體推廣策略通過(guò)一系列的廣告?zhèn)鞑ゼ盃I(yíng)銷推廣手段，展示“宏佰百貨

15、商場(chǎng)”的特色和獨(dú)特的定位，以喚起社會(huì)公眾的關(guān)注和目標(biāo)消費(fèi)者的青睞，激發(fā)出大家的購(gòu)物熱情，提高“宏佰百貨商場(chǎng)”在本地區(qū)的影響力。并在此基礎(chǔ)上，增強(qiáng)商場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)戶的信心，推動(dòng)“宏佰百貨商場(chǎng)”的市場(chǎng)建設(shè)，以此影響目標(biāo)消費(fèi)群體，形成市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的良性循環(huán)，從而推動(dòng)“宏佰百貨商場(chǎng)”的健康發(fā)展。4.1導(dǎo)入概念：“宏佰百貨商場(chǎng)”的品牌識(shí)別系統(tǒng)：“宏佰百貨商場(chǎng)”的品牌核心概念：“宏佰百貨商場(chǎng)”的品牌延伸概念：“宏佰百貨商場(chǎng)”的品牌個(gè)性：“百貨、零售、一站式購(gòu)物、時(shí)尚、娛樂(lè)”4.2推廣階段周期2012年12月8日2012年12月28日，開(kāi)業(yè)前期的鋪墊和蓄勢(shì)。2012年12月28日2013年1月10日，本案的重點(diǎn)推廣期

16、，利用開(kāi)業(yè)慶典及節(jié)假日造足人氣。2013年1月18日2013年2月26日，持續(xù)的推廣活動(dòng)，創(chuàng)造出“春節(jié)更火”的銷售氛圍。5.品牌推廣的戰(zhàn)略手段廣告宣傳：通過(guò)各種傳媒介質(zhì)的宣傳手段用來(lái)塑造“宏佰百貨商場(chǎng)”的品牌的知名度和美譽(yù)度，將它打造成夏邑一流的百貨購(gòu)物廣場(chǎng)。新聞炒作：對(duì)“宏佰百貨商場(chǎng)”的獨(dú)特定位進(jìn)行感性的訴說(shuō)和理性的說(shuō)明，利用新聞優(yōu)勢(shì)推出新聞?lì)}材。各種促銷及戶外活動(dòng)：通過(guò)定期定時(shí)的在店內(nèi)舉辦各種促銷活動(dòng)以及在戶外進(jìn)行各種宣傳換的以提高“宏佰百貨商場(chǎng)”在夏邑縣民眾心中的影響力。公關(guān)活動(dòng)：對(duì)于知名度和美譽(yù)度的建立，有效的公關(guān)活動(dòng)是永遠(yuǎn)不可替代的方式，同時(shí)公關(guān)活動(dòng)與促銷活動(dòng)將會(huì)有效的結(jié)合在一起。在

17、活動(dòng)的營(yíng)造方面將成為今后的一項(xiàng)重要工作只有活動(dòng)才能吸引更多的客戶人群參與，才能建立起對(duì)“宏佰百貨商場(chǎng)”品牌的忠誠(chéng)度。推廣對(duì)象延伸：對(duì)能夠影響直接消費(fèi)者的第三人或第四人展開(kāi)推廣活動(dòng)，使其在影響。6.品牌推廣的具體手段6.1手段報(bào)刊：報(bào)紙具有靈活、及時(shí)、本地區(qū)市場(chǎng)覆蓋率高、容易被公眾接受和信任的特點(diǎn)，可以利用報(bào)紙的各個(gè)專欄及廣告板塊，對(duì)“宏佰百貨商場(chǎng)”進(jìn)行較為全面的宣傳。電視：雖然與其他的電視媒體相比，電視媒體以其傳播速度快，受眾面廣，形象生動(dòng)的表現(xiàn)形式，富有感染力，觸及面廣等優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)。但是夏邑本地的廣播電視臺(tái)頻道在本地的影響力及收視率并不理想。所以此處的電視宣傳手段主要用于夏邑新聞聯(lián)播內(nèi)報(bào)道“宏

18、佰百貨商場(chǎng)”的開(kāi)業(yè)報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)富有傳播面廣、人群范圍大、本地針對(duì)性強(qiáng)、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。其他：公交車體廣告、戶外站牌廣告、大屏噴繪懸掛廣告等。6.2形式報(bào)紙平面：形象宣傳、品牌宣傳、開(kāi)業(yè)宣傳、活動(dòng)及促銷信息宣傳等。影視：專題片、形象宣傳片、企業(yè)文化宣傳片、促銷短片等。網(wǎng)絡(luò)：本地門(mén)戶網(wǎng)站廣告插放、論壇廣告置頂、軟文撰寫(xiě)等。其他平面：戶外品牌廣告、宣傳單頁(yè)、導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)。其他活動(dòng)：店內(nèi)促銷及戶外推廣等活動(dòng)。7.階段性推廣具體實(shí)施細(xì)則7.1蓄勢(shì)期：2012年12月8日2012年12月28日，開(kāi)業(yè)前期的鋪墊和蓄勢(shì)。這一階段主要介紹“宏佰百貨商場(chǎng)”的特色定位，通過(guò)推廣活動(dòng)形成“宏佰百貨商場(chǎng)”的品牌形象，

19、為開(kāi)業(yè)打下良好基礎(chǔ)，并加強(qiáng)系列宣傳活動(dòng)，以全方位立體的宣傳態(tài)勢(shì)擴(kuò)大“宏佰百貨商場(chǎng)”的知名度。該階段是“宏佰百貨商場(chǎng)”對(duì)外開(kāi)放前的“伏筆”，利用媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行低調(diào)的軟性炒作，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的潛移默化效果；并以公益活動(dòng)為炒作主題進(jìn)行軟性新聞鋪墊。短期目標(biāo)：針對(duì)“宏佰百貨商場(chǎng)”幾近于零的知名度，在開(kāi)業(yè)前迅速提升知名度，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。運(yùn)用手段：a.報(bào)刊：可以選擇今日栗城報(bào)、大河信息報(bào)等報(bào)紙宣傳。開(kāi)辟“宏佰百貨商場(chǎng)”專欄、專版，對(duì)“宏佰百貨商場(chǎng)”進(jìn)行深入報(bào)道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告；在大河商務(wù)信息報(bào)頭版全版面廣告宣傳。宣傳內(nèi)容應(yīng)注重于商場(chǎng)開(kāi)業(yè)前期的

20、人氣提高推廣?？蛇\(yùn)用廣告語(yǔ)如：（“宏佰百貨商場(chǎng)”XXXX年XX月XX日降臨夏邑，盛大開(kāi)業(yè)。各種促銷活動(dòng)火熱進(jìn)行中。特價(jià)！特到你不可想象。）。b.電視：運(yùn)用夏邑新聞聯(lián)播對(duì)“宏佰百貨商場(chǎng)”進(jìn)行開(kāi)業(yè)前期報(bào)道。并通過(guò)一系列的公益活動(dòng)進(jìn)行新聞炒作。如“宏佰百貨商場(chǎng)”關(guān)注留守兒童、“宏佰百貨商場(chǎng)”關(guān)注聾啞兒童等炒作手段然后運(yùn)用新聞媒介進(jìn)行播出”。制作“宏佰百貨”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺(tái)可選擇夏邑生活頻道、夏邑綜合頻道、夏邑公共頻道。c.網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報(bào)道。在夏邑各大門(mén)戶網(wǎng)站、論壇。如“夏邑論壇網(wǎng)”

21、“夏邑貼吧”“夏邑信息港”等門(mén)戶網(wǎng)站論壇主頁(yè)進(jìn)行插放或拉伸廣告宣傳。廣告內(nèi)容可參考在報(bào)刊投放的內(nèi)容。可以建立“盛世康顏”自己專門(mén)網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行連接，進(jìn)行廣告推廣，擴(kuò)大傳播力度。d.其他：由公司辦公室出面協(xié)調(diào)，請(qǐng)求交警隊(duì)，城管局同意“宏佰百貨宣傳車”，組織34輛車在建設(shè)路、人民路、康復(fù)路、東光街等地沿線進(jìn)行宣傳。宣傳車具有時(shí)效長(zhǎng)，流動(dòng)性大，宣傳面廣的特點(diǎn)，并且比較經(jīng)濟(jì)，另外可以選擇在縣內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺(tái)“宏佰百貨”的車身形象廣告。1.公交車體廣告（縣城開(kāi)往鄉(xiāng)鎮(zhèn)公交車體廣告）。2.公交車內(nèi)移動(dòng)電視廣告3.開(kāi)業(yè)前會(huì)員卡、充值卡辦理。4.城區(qū)面的車頂廣告.e.短信群發(fā)（可

22、以與夏邑移動(dòng)公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過(guò)通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“宏佰百貨”招聘廣告和開(kāi)業(yè)時(shí)間的訊息。 （內(nèi)容：宏佰百貨投資3000萬(wàn)元的“宏佰百貨”開(kāi)業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠(chéng)聘有識(shí)之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)，詳情請(qǐng)電話咨詢：0370- 。（12 月 23 日）溫馨提示：距宏佰百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)還有 7 天。夏邑全體員工向您致以最誠(chéng)摯的祝福！恭候您有空時(shí)來(lái)宏佰百貨商場(chǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、看看。（12 月 25 日早 8 點(diǎn)）王振江攜振江商廈全體員工祝您圣誕快樂(lè)！祝福全家幸福美滿?。ㄊフQ節(jié)）宏佰百貨商場(chǎng)12 月 28 日盛裝開(kāi)業(yè)，優(yōu)惠購(gòu)物等您來(lái)。）f戶外廣告(在縣城通往各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)路段戶外廣告，縣城跨街廣告和LED戶外廣告進(jìn)行吸引式拉動(dòng)

23、宣傳)。g.宣傳車（利用廣告公司LED宣傳車和一般宣傳車進(jìn)行聲圖并茂的掃街性宣傳）。hDM郵政專遞由于夏邑缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體，因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門(mén)設(shè)計(jì)一期“宏佰百貨商場(chǎng)”DM廣告專版（四開(kāi)銅版紙雙面彩印），發(fā)行2萬(wàn)份，一是通過(guò)郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報(bào)投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設(shè)計(jì)精美的DM可以達(dá)到最佳宣傳效果，宣傳期長(zhǎng)，可作為重點(diǎn)推廣媒體。 i電臺(tái)廣播（充分利用夏邑電臺(tái)的熱門(mén)直播節(jié)目，進(jìn)行各種形式的采訪報(bào)道24小時(shí)巡回播報(bào)）j. 軟性廣告（相關(guān)報(bào)道）邀請(qǐng)相關(guān)報(bào)社記者組織座談會(huì)（或者新聞發(fā)布會(huì)），以“XXX”現(xiàn)象為

24、主題展開(kāi)新聞，各方位、各角度進(jìn)行宣傳報(bào)道，做到報(bào)紙有文字、電視有圖像、電臺(tái)有聲音。到了“宏佰百貨”正式開(kāi)業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報(bào)道。效果：經(jīng)過(guò)精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門(mén)要協(xié)調(diào)配合和努力，相信可以換來(lái)可喜的回報(bào)。k. 廣告禮品設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機(jī)、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動(dòng)中贈(zèng)送。總結(jié)：此階段性廣告宣傳主要在于“宏佰百貨商場(chǎng)”開(kāi)業(yè)前期的知名度提升，讓夏邑的廣大人群知道有這樣一個(gè)大型百貨商場(chǎng)即將開(kāi)業(yè)。提起廣大人群對(duì)新開(kāi)商場(chǎng)的好奇新及對(duì)新開(kāi)商場(chǎng)促銷活動(dòng)的期待。7.2沖刺期

25、：2013年1月18日2013年2月26日，開(kāi)業(yè)后的人氣繼續(xù)提升期。本案的重點(diǎn)推廣期，利用節(jié)假日造足人氣。春節(jié)是商家比較看好的銷售旺季，但對(duì)于百貨類商品來(lái)說(shuō)，由于正處于季節(jié)交替的前夕，在春節(jié)期間零售額的增長(zhǎng)是不被看好的，春節(jié)最大的消費(fèi)在食品或禮品方面。該階段是“宏佰百貨商場(chǎng)”開(kāi)業(yè)后最重要的推廣期及品牌人氣提升時(shí)期，應(yīng)利用春節(jié)的大購(gòu)物需求的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行一系列的促銷活動(dòng)吸引阜城人氣前來(lái)購(gòu)物。短期目標(biāo)：因此本階段是聚集眼球，提升知名度的大好時(shí)機(jī)。運(yùn)用手段：a.報(bào)刊：在大河信息報(bào)頭版半版或廣告版面持續(xù)投放。投放內(nèi)容應(yīng)注重于商場(chǎng)內(nèi)百貨產(chǎn)品的優(yōu)惠促銷活動(dòng)宣傳。b.電視：此階段應(yīng)趁熱打鐵繼續(xù)進(jìn)行一系列公益新聞炒

26、作，不論公益活動(dòng)的大小，但應(yīng)持續(xù)進(jìn)行，讓“宏佰”的公益品牌深入人心，在不知不覺(jué)中在夏邑人群形成口碑宣傳。c.網(wǎng)絡(luò)：此階段可適當(dāng)減少各門(mén)戶網(wǎng)站、論壇的懸掛廣告的版面大小，范圍以減小預(yù)算，但數(shù)量不應(yīng)減少，時(shí)間上應(yīng)持續(xù)宣傳。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是一個(gè)流量非常大的媒體介質(zhì)，但其缺點(diǎn)為此媒體介質(zhì)接觸人群多為青年人，長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)投放即通過(guò)年輕人引起在其他人群中的品牌影響力。d.其他：因品牌推廣馬上即將進(jìn)入成熟期，此時(shí)應(yīng)停止公交車體廣告投放。但車內(nèi)移動(dòng)電視廣告應(yīng)持續(xù)投放，內(nèi)容應(yīng)更改為對(duì)商場(chǎng)內(nèi)百貨商品的促銷活動(dòng)宣傳。印制各種DM促銷單頁(yè)，在各小區(qū)及人流量大的地段進(jìn)行投遞。各類促銷降價(jià)活動(dòng)，如：“限時(shí)限量低價(jià)購(gòu)物”總結(jié)：此階

27、段為品牌普及率的沖刺時(shí)期。商場(chǎng)已開(kāi)業(yè)此時(shí)的宣傳應(yīng)重點(diǎn)放在商場(chǎng)內(nèi)百貨商品的促銷活動(dòng)宣傳。用低價(jià)或獎(jiǎng)品的手段來(lái)吸引阜城人群。7.3持續(xù)期：2013年2月28日2013年3月20日，平穩(wěn)的低量廣告繼續(xù)投放期。持續(xù)的推廣活動(dòng)，創(chuàng)造出“淡季不淡”的銷售氛圍。在傳統(tǒng)的商業(yè)銷售淡季期間，作為休閑服飾類的商品卻真正進(jìn)入使用旺季，有效的推廣活動(dòng)將推動(dòng)有效的消費(fèi)行為，因此這一階段才是真正有所回報(bào)的階段。在品牌人氣已經(jīng)提高至一定程度后開(kāi)始穩(wěn)定低量的廣告投放，適當(dāng)?shù)拇┎逋斗牌髽I(yè)公益活動(dòng)的炒作新聞等。短期目標(biāo)：在建立起知名度的同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷售額的穩(wěn)步增長(zhǎng)。運(yùn)用手段：a.報(bào)刊：大河信息報(bào)低量持續(xù)性投放，投放間隔時(shí)間逐漸加長(zhǎng)。

28、b.網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)宣傳繼續(xù)投放，論壇置頂應(yīng)繼續(xù)宣傳店內(nèi)百貨促銷活動(dòng)。c.其他：適當(dāng)適時(shí)舉行各種優(yōu)惠促銷活動(dòng)以達(dá)對(duì)人群的一個(gè)持續(xù)吸引的目的。d.廣告投放區(qū)域平面印刷廣告：車站、李集、楊集、王集、駱集、韓鎮(zhèn)、孔莊等22個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）戶外廣告：宏佰百貨現(xiàn)場(chǎng)、建設(shè)路大轉(zhuǎn)盤(pán)南（商貿(mào)城南門(mén)大廈樓頂200平米平面）、財(cái)政局花園LED視頻廣告（頂樓）、8個(gè)縣鄉(xiāng)路口跨街平面廣告；電視廣告：目前以夏邑縣范圍為主、永城虞城等縣市考慮在高潮階段后開(kāi)始投放；報(bào)紙廣告：全市和全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的夏邑報(bào)紙； 總結(jié)：在此階段商場(chǎng)的品牌已達(dá)到一個(gè)相對(duì)高的知名度，應(yīng)在此知名度上相應(yīng)的減少?gòu)V告投放，但不應(yīng)一次掐斷所有的廣告投

29、放，應(yīng)緩慢的減少，保持品牌知名度的一個(gè)穩(wěn)健增長(zhǎng)，并準(zhǔn)備策劃一些活動(dòng)為即將到來(lái)的“5-1”節(jié)做鋪墊。一個(gè)成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“宏佰百貨”的財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動(dòng)，因此“宏佰百貨”將在實(shí)踐中去開(kāi)拓自己的品牌與市場(chǎng)，“宏佰百貨”開(kāi)業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)以組織宣傳車下到22個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進(jìn)行大型的員工現(xiàn)場(chǎng)招聘，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“宏佰百貨”品牌形象和員工的招聘進(jìn)行宣傳，以相關(guān)報(bào)紙軟文和電視新聞報(bào)道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳

30、可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負(fù)責(zé)、分步實(shí)施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開(kāi)，采取點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報(bào)等媒體，再全方位地宣傳 “宏佰百貨”的服務(wù)功能和設(shè)施，傳達(dá)“宏佰百貨”的全新經(jīng)營(yíng)理念。開(kāi)業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費(fèi)能力強(qiáng)、消費(fèi)潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn)。8.本策劃優(yōu)缺點(diǎn)分析8.1優(yōu)點(diǎn)：本策劃從戰(zhàn)略性的大方向上給出了宣傳及推廣的方向。本策劃推廣的階段、手段、形式等表現(xiàn)明確。本策劃運(yùn)用形式表現(xiàn)明確，并給出可參考發(fā)方向。8.2缺點(diǎn)：本策劃不完全、僅從大方向表明方向，具體細(xì)則未明確。本策劃未進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)

31、研。本策劃為對(duì)推廣體“宏佰百貨商場(chǎng)”為做了解?？尚行圆幻鞔_。本策劃未進(jìn)行預(yù)算。本策劃雖表明階段性時(shí)間，但個(gè)階段小項(xiàng)具體實(shí)施時(shí)間及手段未說(shuō)明，有待宏佰各位老總、經(jīng)理們定奪?！靖接洝亢臧郯儇浬虉?chǎng)的老總：這份宣傳廣告執(zhí)行方案是根據(jù)貴公司目前情況，量體裁衣貼身定做的實(shí)施方案，只有將其中的廣告營(yíng)銷理念與具體步驟緊密結(jié)合加以實(shí)施，才有可能見(jiàn)到實(shí)效；還有就是，一個(gè)商業(yè)區(qū)域的盤(pán)活不可能一夜之間完成，需要持之以恒的做下去，根據(jù)情況變化不斷調(diào)整策略與措施。若有不明之處，請(qǐng)聯(lián)系我。謝謝！夏邑縣喜來(lái)登婚慶禮儀策劃有限公司策劃部2012年12月6日晚文 - 漢語(yǔ)漢字 編輯詞條文，wen，從玄從爻。天地萬(wàn)物的信息產(chǎn)生出來(lái)

32、的現(xiàn)象、紋路、軌跡，描繪出了陰陽(yáng)二氣在事物中的運(yùn)行軌跡和原理。故文即為符。上古之時(shí)，符文一體。古者伏羲氏之王天下也，始畫(huà)八卦，造書(shū)契，以代結(jié)繩(爻)之政，由是文籍生焉。-尚書(shū)序依類象形，故謂之文。其后形聲相益，即謂之字。-說(shuō)文序倉(cāng)頡造書(shū)，形立謂之文，聲具謂之字。-古今通論(1) 象形。甲骨文此字象紋理縱橫交錯(cuò)形。文是漢字的一個(gè)部首。本義:花紋;紋理。(2) 同本義 figure;veins文，英語(yǔ)念為:text、article等，從字面意思上就可以理解為文章、文字，與古今中外的各個(gè)文學(xué)著作中出現(xiàn)的各種文字字形密不可分。古有甲骨文、金文、小篆等，今有宋體、楷體等，都在這一方面突出了文的重要性。古

33、今中外，人們對(duì)于文都有自己不同的認(rèn)知，從大的方面來(lái)講，它可以用于表示一個(gè)民族的文化歷史，從小的方面來(lái)說(shuō)它可用于用于表示單獨(dú)的一個(gè)文字，可用于表示一段話，也可用于人物的姓氏。折疊編輯本段基本字義1事物錯(cuò)綜所造成的紋理或形象：燦若錦。2.刺畫(huà)花紋：身。3記錄語(yǔ)言的符號(hào)：字。盲。以害辭。4用文字記下來(lái)以及與之有關(guān)的：憑。藝。體。典。苑。獻(xiàn)（指有歷史價(jià)值和參考價(jià)值的圖書(shū)資料）。采（a文辭、文藝方面的才華；b錯(cuò)雜艷麗的色彩）。5人類勞動(dòng)成果的總結(jié)：化。物。6自然界的某些現(xiàn)象：天。水。7舊時(shí)指禮節(jié)儀式：虛。繁縟節(jié)（過(guò)多的禮節(jié)儀式）。8文華辭采，與“質(zhì)”、“情”相對(duì)：質(zhì)彬彬。9溫和：火。靜。雅。10指非軍事

34、的：職。治武功（指禮樂(lè)教化和軍事功績(jī)）。11指以古漢語(yǔ)為基礎(chǔ)的書(shū)面語(yǔ)：552言。白間雜。12專指社會(huì)科學(xué)：科。13掩飾：過(guò)飾非。14量詞，指舊時(shí)小銅錢(qián)：一不名。15姓。16 皇帝謚號(hào)，經(jīng)緯天地曰文；道德博聞曰文；慈惠愛(ài)民曰文；愍民惠禮曰文；賜民爵位曰文；勤學(xué)好問(wèn)曰文；博聞多見(jiàn)曰文；忠信接禮曰文；能定典禮曰文；經(jīng)邦定譽(yù)曰文；敏而好學(xué)曰文；施而中禮曰文；修德來(lái)遠(yuǎn)曰文；剛?cè)嵯酀?jì)曰文；修治班制曰文；德美才秀曰文；萬(wàn)邦為憲、帝德運(yùn)廣曰文；堅(jiān)強(qiáng)不暴曰文；徽柔懿恭曰文；圣謨丕顯曰文；化成天下曰文；純穆不已曰文；克嗣徽音曰文；敬直慈惠曰文；與賢同升曰文；紹修圣緒曰文；聲教四訖曰文。如漢文帝。折疊編輯本段字源字

35、形字源演變與字形比較折疊編輯本段詳細(xì)字義名1右圖是“文”字的甲骨文圖片，資料來(lái)源：徐無(wú)聞主編：甲金篆隸大字典，四川辭書(shū)出版社。1991年7月第一版?！拔摹弊值募坠俏淖掷L畫(huà)的像一個(gè)正面的“大人”，寓意“大象有形”、“象形”；特別放大了胸部，并在胸部畫(huà)了“心”，含義是“外界客體在心里面的整體影像、整體寫(xiě)真、整體素描、整體速寫(xiě)”。許慎說(shuō)文解字把“文”解釋為“錯(cuò)畫(huà)也”，意思是“對(duì)事物形象進(jìn)行整體素描，筆畫(huà)交錯(cuò)，相聯(lián)相絡(luò)，不可解構(gòu)”，這與他說(shuō)的獨(dú)體為文、合體為字的話的意思是一致的?！罢f(shuō)文解字”這個(gè)書(shū)名就表示了“文”只能“說(shuō)”，而“字”則可“解”的意思。“文”是客觀事物外在形象的速寫(xiě)，是人類進(jìn)一步了解事物

36、內(nèi)在性質(zhì)的基礎(chǔ)，所以它是“字”的父母，“字”是“文”的孩子?！拔摹鄙白帧迸e例（以“哲”為例）：先對(duì)人手摩畫(huà)，其文為“手”；又對(duì)斧子摩畫(huà)，其文為“斤”。以手、斤為父母，結(jié)合、生子，其子就是“折”（手和斤各代表父母的基因）。這個(gè)“折”就是許慎所謂的“字”。“字”從宀從子，“宀”表示“獨(dú)立的房子”，子在其中，有“自立門(mén)戶”的意思。故“字”還能與“文”或其他“字”結(jié)合，生出新“字”來(lái)。在本例，作為字的“折”與作為文的“口”結(jié)合，就生出了新的字“哲”。2同本義 figure;veins文，錯(cuò)畫(huà)也。象交文。今字作紋。東漢許慎說(shuō)文五章以奉五色。春秋左丘明左傳昭公二十五年。注：“青與赤謂之文，赤與白謂之章，

37、白與黑謂之黼，黑與青謂之黻。”美于黼黼文章。荀子非相茵席雕文。韓非子十過(guò)織文鳥(niǎo)章，白旆央央。詩(shī)小雅六月斑文小魚(yú)。明 劉基誠(chéng)意伯劉文成公文集3又如：文駕（彩車）；文斑（雜色的斑紋）；文旆（有文彩的旗幟）；文繡（繡有彩色花紋的絲織品；刺花圖案）；文織（有彩色花紋的絲織品）；文鱗（魚(yú)鱗形花紋）。4字，文字（“文”，在先秦時(shí)期就有文字的意思，“字”，到了秦朝才有此意。分別講，“文”指獨(dú)體字；“字”指合體字。籠統(tǒng)地說(shuō)，都泛指文字。） character飾以篆文。南朝宋范曄后漢書(shū)張衡傳分文析字。東漢班固漢書(shū)劉歆傳夫文，止戈為武。左傳宣公十二年距洞數(shù)百步，有碑仆道，其文漫滅。王安石游褒禪山記文曰“天啟壬戌秋

38、日”。明 魏學(xué)洢核舟記文曰“初平山尺”。5又如：甲骨文；金文；漢文；英文；文跡（文字所記載的事跡）；文書(shū)爻（有關(guān)文字、文憑之類的卦象）；文異（文字相異）；文軌（文字和車軌）；文獄（文字獄）；文錢(qián)（錢(qián)。因錢(qián)有文字，故稱）；文狀（字據(jù)，軍令狀）；文引（通行證；路憑）；文定（定婚）。6文章（遣造的詞句叫做“文”，結(jié)構(gòu)段落叫做 “章”。） literary composition故說(shuō)詩(shī)者不以文害辭。孟子萬(wàn)章上好古文。唐 韓愈師說(shuō)屬予作文以記之。宋 范仲淹岳陽(yáng)樓記能述以文。宋 歐陽(yáng)修醉翁亭記摘其詩(shī)文。清 紀(jì)昀閱微草堂筆記7又如：文價(jià)（文章的聲譽(yù)）；文魔（書(shū)呆子）；文會(huì)（舊時(shí)讀書(shū)人為了準(zhǔn)備應(yīng)試，在一起寫(xiě)文

39、章、互相觀摩的集會(huì)）；文移（舊時(shí)官府文書(shū)的代稱）；文雄（擅長(zhǎng)寫(xiě)文章的大作家）；文意（文章的旨趣）；文義（文章的義理）；文情（文章的詞句和情思）；本文（所指的這篇文章）；作文（寫(xiě)文章；學(xué)習(xí)練習(xí)所寫(xiě)的文章）；文魁（文章魁首）；文價(jià)（文章的聲價(jià)）；文什（文章與詩(shī)篇）。8美德；文德 virtue圣云繼之神，神乃用文治。杜牧感懷詩(shī)一首9又如：文丈（對(duì)才高德韶的老者的敬稱）；文母（文德之母）；文武（文德與武功）；文命（文德教命）；文惠（文德恩惠）；文德（寫(xiě)文章的道德）；文?。ㄖ^文德淺?。?；文昭（文德昭著）。10.文才；才華。亦謂有文才，有才華 literary talent而文采不表于后世也。漢 司馬遷報(bào)

40、任安書(shū)11又如：文業(yè)（才學(xué)）；文英（文才出眾的人）；文采風(fēng)流（橫溢的才華與瀟灑的風(fēng)度）；文郎（有才華的青少年）；文彥（有文才德行的人）；文通殘錦（比喻剩下不多的才華）。12文獻(xiàn)，經(jīng)典；韻文 document;classics;verse儒以文亂法。韓非子五蠹言必遵修舊文而不穿鑿。說(shuō)文解字?jǐn)?3辭詞句。亦指文字記載 writings;record。如：文幾（舊時(shí)書(shū)信中開(kāi)頭常用的套語(yǔ)。意為將書(shū)信呈獻(xiàn)于幾前）；文倒（文句顛倒）；文過(guò)其實(shí)（文辭浮夸，不切實(shí)際）；文義（文辭）；文辭（言詞動(dòng)聽(tīng)的辭令）；文繡（辭藻華麗）。14自然界的某些現(xiàn)象 natural phenomenon經(jīng)緯天地曰文。左傳昭公二十八年15又如：天文；地文；水文；文象（日月星辰變化的跡象）；文曜（指日月星辰；文星）；文昌（星座名）。16文治；文事；文職。與“武”相對(duì)。 achievements in culture and education；civilian post文能取勝。史記平原君虞卿列傳文不能取勝。文武并用