包裝設(shè)計配合ppt包裝設(shè)計演示教學(xué)

1、包裝設(shè)計 配合 ppt包裝設(shè)計包裝設(shè)計第一章 概述包裝設(shè)計的淵源及發(fā)展在包裝發(fā)展的過程中，人們對包裝的認識也是逐漸深化的。包裝設(shè)計的發(fā) 展大致可分為原始包裝的萌芽、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝四個基本階 段。其中古代包裝和近代包裝又可統(tǒng)稱為傳統(tǒng)包裝。包裝設(shè)計的萌芽時期此階段相當(dāng)于原始社會的舊石器時代。那時人類的生產(chǎn)力十分低下，僅靠 雙手和簡單的工具采集野生植物，捕魚狩獵以維持生存。人類從對自然界的長 期觀察中受到啟迪，學(xué)會使用植物莖條進行捆扎，學(xué)會使用植物葉、果殼、獸 皮、動物膀胱、貝殼、龜殼等物品來盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。這些幾乎沒有技術(shù) 加工的動、植物的某一一部分，雖然還稱不上是真正的包裝，但

2、從包裝的含義 來看，已是萌芽狀態(tài)的包裝了。古代包裝時期此階段歷經(jīng)了人類原始社會后期、奴隸社會、封建社會的漫長過程。在這 個階段中，人類文明發(fā)生了多方面的巨大變化，生產(chǎn)力的逐步提高使越來越多 的產(chǎn)品用于交易目的，產(chǎn)生了商品和商業(yè)。商品的出現(xiàn)即要求對其進行適當(dāng)?shù)?包裝以適應(yīng)遠距離運輸和交易的便利。人類開始以多種材料制作作為商品的生 產(chǎn)工具和生活用具，其中也包括了包裝器物。近代包裝時期此階段相當(dāng)于16世紀末到19世紀。輪船、火車及汽車的發(fā)明使交通發(fā)展 到海、陸路大規(guī)模的運輸。這樣，就要求商品必須經(jīng)過適宜的包裝才能適應(yīng)流 通的需要。大量的商品包裝使一些發(fā)展較快的國家開始形成機器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品 的行業(yè)。此

3、階段的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下方面：1、包裝材料及容器18世紀發(fā)明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器 ；19世紀初發(fā)明了用 玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。.包裝技術(shù)各種容器的密封技術(shù)更為完善。16世紀中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。1892年發(fā)明了沖壓密封的王冠蓋，使密封技術(shù)更簡捷可靠。.包裝機械的發(fā)展近代包裝材料及包裝技術(shù)的發(fā)展均與包裝機械的發(fā)展密切相關(guān)，主要表現(xiàn)在 印刷、造紙、玻璃和金屬容器制造等方面生產(chǎn)機械的發(fā)展。1.1.4現(xiàn)代包裝時期現(xiàn)代包裝實質(zhì)上是迸人20世紀以后開始的，伴隨著商品經(jīng)濟的全球化擴展 和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展也迸人了全新時

4、期。主要表現(xiàn)有如下 幾個方面:.新的包裝材料、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn).包裝機械的多樣化和自動化.包裝印刷技術(shù)的進展.包裝測試的進展5包裝設(shè)計進一步科學(xué)化，現(xiàn)代化1）金屬材料包裝的發(fā)展2）紙質(zhì)包裝的發(fā)展3）玻璃包裝的發(fā)展4)以紡織品做包裝5)塑料包裝包裝設(shè)計的功能和分類包裝設(shè)計的功能 (1)保護功能包裝的物理功能主要體現(xiàn)在保護商品上，這也是包裝的最根本功能。(2)生理功能包裝的生理功能主要體現(xiàn)在對使者的安全和便利上，還體現(xiàn)在商品的易辯 識性和品派的易記性方面。(3)心理功能包裝在滿足產(chǎn)品的基本要求(安全，便利)之后，其重要性更多體現(xiàn) 在心理功能上。包裝設(shè)計的分類 (1)按產(chǎn)品內(nèi)容分類包括日用品類

5、、食品類、煙酒類、化妝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、 化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。(2)按產(chǎn)品性質(zhì)分類包括銷售包裝，儲運包裝，特殊用品包裝。(3)按包裝形狀分類包括小包裝，中包裝，大包裝。(4)按包裝材料分類不同的商品，考慮到它的運輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相 同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、綿麻包(5)按包裝技術(shù)分類包括防水包裝、緩沖包裝、真空包裝、壓縮包裝、通風(fēng)包裝等。(6)按包裝風(fēng)格分類包括傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、情調(diào)包抓喉、卡通包裝等。包裝的視覺傳達設(shè)計包裝視覺傳達設(shè)計的側(cè)重點在于實現(xiàn)包裝的心理功能，即起到美化商品、

6、宣傳商品、促進銷售、樹立品牌的作用。包裝的視覺傳達設(shè)計主要通過運用文 字、圖形、色彩、標志等視覺構(gòu)成元素，遵循構(gòu)圖規(guī)律，創(chuàng)造出有鮮明特色的 產(chǎn)品包裝形象，從而傳遞出文化品位和時代氣息，繼而完成對品牌的塑造。包 裝的視覺傳達設(shè)計還包括能夠體現(xiàn)包裝外部形態(tài)的部分結(jié)構(gòu)和造型的設(shè)計。第二章包裝視覺傳達設(shè)計的流程2.1市場調(diào)研和分析設(shè)計不僅僅表現(xiàn)設(shè)計者個人的意志，而是設(shè)計者結(jié)合設(shè)計項目，對設(shè)計項 目進行了解和分析的基礎(chǔ)上走進市場，了解市場需求之后的設(shè)計行為，市場調(diào) 研對包裝設(shè)計具有十分重要的意義。2. . I j頁LJ分4無2. L 2 闕9抽組o 時設(shè)計項目進行分析是設(shè)計工L.電被消費者進行行作妁重要

7、組成部分.設(shè)耳項目2.逃過泄管點進行調(diào)研分析主襄從以下JL合格度進忖：3.比-W企業(yè)進行調(diào)01.璜計晦目特況2,設(shè)訐哽同行業(yè)女展?fàn)顩r3.設(shè)汁瞋目市場療折1. 計項目時尋評價5.法計；閆佗/許后2.2包裝設(shè)計定位與構(gòu)思設(shè)計定位設(shè)計者對設(shè)計項目進行定位，可以從多個角度進行考慮，比如包裝設(shè)計的創(chuàng)意定位，表現(xiàn)形式的定位、銷售方式的定位等問題.如何解決定位問題，其核心內(nèi)容主要有三點：誰在賣一一品牌定位賣什么一一產(chǎn)品定位賣給誰一一消費者定位2. 2, 1設(shè)計定他1,誰在賣品牌定住說到底是產(chǎn)翳的如屬性同邈,就是產(chǎn)患的生產(chǎn)廠案是誰.讓消賁者在 購買時明確 是產(chǎn)晶的品 牌.包裝是一種銷售手段，它代表了公司的那象

8、,是企業(yè)的無用資產(chǎn)“一 個新生品牌，需要包裝的精售力樹立艮好的企止步室,增加精售：一 個知名品睥則凝聚了消費者的信任，是商品品質(zhì)的保證。(1)品牌色彩(2)品牌標識(3)晶腫闋開5開5安心正早一個命工世行書象宣傳的犢7里索.企業(yè)在品眸甜果設(shè)計中采用,用成吼轉(zhuǎn)定的秋色 f即歸法L幕礎(chǔ)盛統(tǒng)中的力；二門輔助色),用手 各種視覺形皋推廣中.成為黃碑號卑皂.由設(shè)訐巾 亮出使印品彈形霰色.能育敦的配合企業(yè)的整體宜 工譏嗚，E -；小，的一詈厘愈加繪質(zhì)椅點. ，1”里征功能、識即懸介 i |t.幃征、他和 *七的木楠a在包裝中便用品牌標識是一和最為宣諫體現(xiàn)品 牌n/ 4. M： H-I 3一訓(xùn)“ L即；一.

9、心林貝.也括品牌的編助紋樣、古樣物，是視覺識別設(shè)計 理廣的雅伸和發(fā)展,是設(shè)要靠中的制助特芍O 也裝使用曲線的軸助圖形，使設(shè)計要素更加兵有 & li AL h .強化利她沖當(dāng)h , 便畫面效果富于 感出力,域大限闞由:地f見覺譙尋歿,!, *2,賣什么產(chǎn)品定位: (1)強調(diào)產(chǎn)品特電產(chǎn)品法魚是盧顯與同類產(chǎn)品相比的差異性u旬知產(chǎn)品原 產(chǎn)地具官猾強顯度優(yōu)勢.萍品或分與眾不同.產(chǎn)品的功效 和作用等等.都可以作為訴求的嗓點7麥酒包裝對于具有傳矢文化特點的產(chǎn)品.可以重點W1芯阜味和正 宗，如法擇陶、草編.什、木.藤、麻等天排竹料.采用 兢為傳統(tǒng)的包袋方法，體刎出傳統(tǒng)文獨特SU節(jié)日鰭燭包裝不同的商品針時不亙的

10、目節(jié)還門用途，包裝應(yīng)該準 ,地體現(xiàn)商品的包次.設(shè)計師不能片面追求包裝的高 檔。工W產(chǎn)品高檔就裊，給人打假冒偽劣”的感財；另一 方面,“一流的產(chǎn)乳,二克的敏萬則無法帳聊產(chǎn)品 的內(nèi)。品洸.不包附引值ih而且遷交降低三黃首時 產(chǎn)品的信任度，缺乏市而競并今.商品,&需到逋過銷售與消費者溝通.悝裝設(shè)計就要 提超增郎方丈唯行我計。如莫是作患于展示的小攔日 用品.可以考用采用通透式設(shè)計，強調(diào)產(chǎn)品的真實感, 消費者可以直觀的觀察商品：而吊捶式包裝屣示宜底 方便,展示性強.3.更給誰消費者定位:城鄉(xiāng)之匚沿海與內(nèi)陸. 于美的決識是工一隹能, 的審美習(xí)慣和用俗特點, 色彩，圖形口不同民黃，不同國家之間對 包裝設(shè)計必

11、建要尊重稍售地 避免那些受排斥甚至忌諱的(1)目標消贊群的地域特點目標消費群的人群對象主要指哪一類人群，如某個年齡段、某種職業(yè)、某重性別等 2.2.2設(shè)計的構(gòu)思包裝設(shè)計作為發(fā)展著的審美實踐活動在創(chuàng)作過程中離不開藝術(shù)的創(chuàng)新，創(chuàng)新是設(shè)計的靈魂，而創(chuàng)新的基礎(chǔ)就是構(gòu)思。包裝設(shè)計構(gòu)思是把“眼中自然”轉(zhuǎn)化“心中自然”的過程，是把心中意象逐漸轉(zhuǎn)化 為物態(tài)化的一種心理活動。在包裝設(shè)計構(gòu)思活動的過程中，關(guān)鍵要從四個方面入手：研究消費市場，把握消費群體的消費心理特點、審美趣味；研究包裝材料和所需承重，發(fā)揮材料的性能和美感;研究工藝，運用合適的工藝技術(shù)進行表現(xiàn);運用相應(yīng)的設(shè)計規(guī)律、設(shè)計方法和設(shè)計技巧將三者統(tǒng)一到具體

12、設(shè)計中商品二f 的具象性去 可信理解為用唱真的.寫實的手 法去表現(xiàn)商品的包裝形象.*具象性構(gòu)思方式的i,4在于準確表達產(chǎn)品的佶息，一目了 匕?？梢酝ㄟ^.和矍寫實的藝術(shù)手法來表現(xiàn)產(chǎn)品的形 阜,以法于其史性表達的衽求.A.日用品包裝從聲品勝遑與、圖書、色部等方茴都采用韋建的杓思形丸 如仁去功友出人意料的因黑方式，射盯二到 更好的精售目的. I童商品的趣珠性品芒體現(xiàn)行克坤眄可.色彳的儲艷勺思 烈，。地漫畫的圖形處理，造型的別致等方式番能增加包 裝的震喋性，滿足被子天真有趣的宣性。兒童轅點包裝3.抽象性構(gòu)思方式*獨里性構(gòu)思方式嘴用抽象符號表明商品包達的形象T工熱 指導(dǎo)，線，面抽空無中的祀角俅現(xiàn)、在超興

13、設(shè)計中通過點,、線，面:黑.白、本的美系三祖暝 畫面的不象，給人產(chǎn)生更加理理的包裝效免。4.聯(lián)想性構(gòu)思方式聯(lián)想性構(gòu)思方式就是通過包裝傳謁的芳亨產(chǎn)生聯(lián)想。這種 為思方式可-么增強人的生蒙之問，或一敢想到二.小包裳 元素糕想到產(chǎn)品，由包裝設(shè)計解想到產(chǎn)品文化。這種構(gòu)思形式能夠在一定程度上增強產(chǎn)品的魅力,為不專 品裨起到很好的幫助作用.2.3制作規(guī)范包裝設(shè)計的創(chuàng)作流程(1)草圖 (2)色稿使用水彩、水粉等顏料、馬克筆、彩色鉛筆等工具，將草圖的構(gòu)思具體化 在此階段，設(shè)計者對包裝所采用的表現(xiàn)方式，印刷工藝、使用材料等均有了明 確的想法 制圖待于客戶溝通并修改設(shè)計方案后，根據(jù)色稿的感覺，在計算機中進行實際的

14、 尺寸的制作。這包括各設(shè)計元素具體的位置關(guān)系和色彩標準，并給出相應(yīng)的精 確數(shù)值。打樣打樣是印刷品的前身，如與原稿校對后則可復(fù)印(5)印刷(6)成品包裝設(shè)計的規(guī)范包裝視覺設(shè)計不是諸如繪畫、雕塑等純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，其根本目的在于商品的保護和促銷，而不是一味地追求藝術(shù)性。因此包裝設(shè)計應(yīng)該向科學(xué)的、合理 的、環(huán)保的方向發(fā)展，而和包裝有關(guān)的法律法規(guī)正是確保包裝設(shè)計能夠不偏離 包裝的本質(zhì)。聯(lián)系到包裝的視覺傳達設(shè)計，設(shè)計時需要對以上涉及到的方面加以注意，以免觸犯相應(yīng)的法規(guī)，下面對國際上和國內(nèi)的一些法規(guī)進行介紹。(1)歐盟包裝法規(guī)歐盟要求各成員國采取一切必要措施，在包裝、標簽、說明和廣告中禁止以圖形或其他形式，

15、使用一些措辭、名稱、商標或形象來暗示產(chǎn)品本身不具備的 某些特征。并且對有機事品和轉(zhuǎn)基因食品包裝標志做強制性要求。(2)日本包裝法規(guī)日本法法規(guī)定容器內(nèi)的空位不應(yīng)超過容器體積的 20% (或包裝容器中的間隙原則上不可超過整個容器的20%),即包裝內(nèi)不能有太多空位；同時，包裝成 本不應(yīng)超過產(chǎn)品出售價的15%。(3)中國包裝法規(guī)目前，中國正大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，環(huán)保型社會。中國發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，政府的責(zé)任是推動立法予以支撐，企業(yè)的責(zé)任是實行清潔生產(chǎn)，循環(huán)生產(chǎn)，工業(yè)的責(zé)任 則是增強節(jié)約意識，改變不合理消費觀念，充分發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的核心作用。國務(wù)院標準化行政主管部門應(yīng)當(dāng)根據(jù)國家經(jīng)濟和技術(shù)條件，固體廢物污染環(huán) 境防治

16、狀況以及產(chǎn)品的技術(shù)要求，組織指定有關(guān)標準，防止過度包裝造成環(huán)境污染，同時，正在起草中的包裝法也對包裝中出現(xiàn)的豪華包裝現(xiàn)象進行嚴格規(guī)范，豪華包裝將會受到法律的相應(yīng)制約。第三章包裝視覺傳達設(shè)計的構(gòu)成元素構(gòu)圖的元素在包裝視覺傳達設(shè)計的構(gòu)圖中主要包括：文字、圖形、色彩、標志等元素。它們是構(gòu)圖包裝畫面的最基本元素，其設(shè)計的合理與否直接影響到包裝的視覺 效果。文字文字是交流思想、傳遞信息并能表達某一主題的符號，它承載著人類的歷史與文化。包裝視覺設(shè)計中的文字可以表達有關(guān)商品的信息，人們通過這些文字，了解商品的產(chǎn)地、性能、使用方法和保質(zhì)期等，從而達到人與商品直接的 信息溝通。(1)基礎(chǔ)文字基礎(chǔ)文字包括包裝牌號

17、、品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱，一般安排在包裝的主要展示 面上，生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面。品牌名字體一般有規(guī)范化的設(shè) 計編排模式，品名文字可以加以裝飾變化。(2)資料文字資料文字包括產(chǎn)品成分、容量、型號、規(guī)格等。編排部位多在包裝的側(cè)面, 背面，也可以安排在正面。設(shè)計時一般采用印刷字體。(3)說明文字說明文字是說明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項等。文字內(nèi)容簡明扼 要，字體一般采用印刷體。通常情況下不編排在包裝的正面。(4)廣告文字廣告文字是宣傳內(nèi)容物特點的推銷性文字，內(nèi)容應(yīng)做到誠實、簡潔、生動，切忌欺騙與羅嗦。其編排部位多變。同時，在具體的操作過程中，對文字設(shè)計與排列的幾點建議。1)字體要規(guī)范化

18、，要準確，醒目易于辨認，要有主有次。2)設(shè)計作品上字體一般以兩三種為宜，可有大小，粗細的變化，但字體不宜 變化太多，一免發(fā)生混亂的效果。3）商標品牌名稱的文字設(shè)計是包裝文字設(shè)計中的重要環(huán)節(jié)，設(shè)計時，最好根 據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容與屬性，選用現(xiàn)有字體或重新設(shè)計。4）文字內(nèi)容要簡明、真實、生動、易讀、易記，字體設(shè)計應(yīng)具備良好的識別 性、可讀性。5）文字的編排應(yīng)與包裝的整體設(shè)計風(fēng)格相和諧。6）字距、行距安排得當(dāng)，各類文字要有聚有散，字體要有大小，字體顏色要 有明有暗。7）印刷體的字型清晰易辨，在包裝上的應(yīng)用更為普遍。文字設(shè)計是設(shè)計師的基本素養(yǎng)和設(shè)計功力的體現(xiàn)，要對文字特有的熟練和 敏銳的審美判斷。3.1.2圖形

19、圖形是包裝視覺傳達設(shè)計中心的重要組成部分，其在設(shè)計中具有強烈的引起人注意的作用.從圖形的表現(xiàn)形式上看，可分為具象和抽象兩種，表現(xiàn)手法大 種多樣。（1）具象圖形攝影圖片：攝影圖片能真實地表達產(chǎn)品形象，色彩層次豐富寫實繪畫圖形：寫實繪畫圖形也不是純客觀的寫實，是利用寫實手法根據(jù)表 現(xiàn)要求對所要表現(xiàn)的對象加以有所取舍的主觀選擇。歸納簡化圖形：這是指在寫實基礎(chǔ)上概括處理、歸納特征、簡化層次，使對象得到更為簡潔、清晰的表現(xiàn)?？鋸堊兓瘓D形：這是在歸納簡化基礎(chǔ)上的變化處理。(2)抽象圖形抽象圖形指運用點、線、面形式美，幾何元素的表現(xiàn)手法形成的沒有直接含 義而有間接聯(lián)系的圖形。抽象圖形具有廣闊的表現(xiàn)空間，在包

20、裝畫面的表現(xiàn)上 有很大的發(fā)揮潛力。抽象圖形的雖然沒有直接含義，但是同樣可以傳達一定的 信息。在表現(xiàn)方法上，點、線、面的變化可以形成多種表現(xiàn)效果。3.1.3色彩我們生活在一個色彩的世界，色彩無處不在。根據(jù)現(xiàn)代科學(xué)研究的資料表 明，人從外界接受信息的百分之九十以上是由視覺器官輸入大腦的。來自外界 的一切視覺形態(tài)像，如物體的形狀，空間，位置以及它們的界限和區(qū)別都由色 彩和明暗關(guān)系來反映。因此色彩在人們的社會活動中具有十分重要的意義。(1)色彩的對比與調(diào)和色彩的對比包括色相對比、明度對比、純度對比以及冷暖對比。色相：用于區(qū)別色彩的名稱。如紅、黃、橙等。明度：就是色彩的光亮度。色彩本身由于光度的不同而產(chǎn)

21、生命暗現(xiàn)象。純度：就是色彩的飽和度。(2)主調(diào)與層次在繪畫作品中要有主調(diào)，在包裝視覺傳達設(shè)計中同樣要有主調(diào)。主調(diào)的營造 是通過某種顏色在畫面上的面積決定的。這就要求設(shè)計者組織好各個顏色的主 次關(guān)系。同時還要注意顏色間的名度關(guān)系。從而使整個畫面能夠形成鮮明的黑 白灰層次，這樣畫面才有層次感，不至于讓人產(chǎn)生乏味，平淡的感覺。(3)色彩的情感與聯(lián)想色彩對人的興奮神經(jīng)具有刺激性，能激發(fā)人的情感，引起人的聯(lián)想。而這種 情感和聯(lián)想的認識基于人們對日常生活的積累。1)色彩的冷暖感紅、橙、黃為暖色，易與聯(lián)想太陽、火焰等，即生產(chǎn)溫暖之感；而青、藍為 冷色，易與聯(lián)想冰雪等，即產(chǎn)生清涼直感。另外還有一組冷暖的概念，

22、即一般 的色彩加如白會傾向冷，加入黑會傾向暖。如飲料包裝多用冷色，白酒類白狀 多用暖色。色彩的冷暖感覺以色相的影響最大。11112）色彩的輕重感色彩的輕重感主要由色彩的名度決定，一般名度高的淺色和色相冷的色彩感 覺較輕，白色最低，名度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中色彩最 重。名度相同，純度高的色彩感覺輕，而冷色又比暖色顯的輕，在包裝設(shè)計 中，一般畫面下部有明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定。3）色彩的距離感在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠些。這種距離上的進退感主要取決與名度和色相，一般是暖色近、冷色遠、明 色近、暗色遠、純色近，灰色遠、鮮明色近、模糊色遠，對比

23、強烈的色近、對 比微弱的色遠、鮮明清晰的暖色有利于突出主題，模糊灰暗的冷色可襯托主 題。4）色彩的味覺感在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要的作用 .人們一見到紅色的糖果 包裝，就會感到甜味濃，一見到清淡的黃色用在蛋糕上，就會感到有奶香味。一般來說，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白青具有咸 味；黃、米黃舊有奶香味等。不同口味的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝，能激起 消費者的購買欲望，取得好的效果。5)色彩的華美質(zhì)樸感純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華麗感，而純度和 明度較低的沉著色，如藍、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用與禮品、工藝品包 裝；后者可用于醫(yī)藥品。同時色相的

24、多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色 相少顯得樸素。(4)包裝設(shè)計中色彩應(yīng)用的原則鑒于色彩所傳達的感情和聯(lián)想，在設(shè)計中應(yīng)根據(jù)具體產(chǎn)品的屬性設(shè)計不同的色彩和色調(diào)。日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。他在色彩設(shè)計基礎(chǔ)一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求。1、是否在商品競爭中有清楚的識別性。2、是否很好的象征了商品的內(nèi)容3、是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)和分量4、是否商品直接被購買者所接受。5、是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用。6、獨立包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何。7、色彩在不同市場、不同陳列環(huán)境是否都充滿活力。8、商品的色彩是否不受色

25、彩管理與印刷的限制 3.1.4商標商標是指企業(yè)、公司、廠商等叢事商業(yè)行為的標志。它以簡潔的形式傳達豐富的內(nèi)容，它的使用對象是商品或勞務(wù)；它的目的是為不同的廠商提供商品和 勞務(wù)的區(qū)別，而不至于混淆；它的表現(xiàn)手段是利用圖形、文字或圖文組合、構(gòu) 圖具體可見的象征性的視覺符號。.識別性：商標須有獨特的個性，容易使公眾識別及記憶，留下良好深刻的印象。.原創(chuàng)性：設(shè)計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造型，商標亦如是.時代性：商標不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的形象.地域性：每一個機構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，他可能反映于機構(gòu)的歷史背 景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。.適用性：商標須適用于機構(gòu)企業(yè)所采用

26、的視覺傳遞媒體。.2構(gòu)圖的原則構(gòu)圖是構(gòu)思的具體化。在中國畫“六法”中稱為“經(jīng)營位置”，即把構(gòu)思所決定的 表現(xiàn)內(nèi)容，通過設(shè)計者對內(nèi)容的理解以及設(shè)計者的藝術(shù)素養(yǎng)加以組織，成為一 種具體的形象安排。也就是說，是商品包裝展示面的商標，圖形、文字、色彩和一些符號組合排列在一起，構(gòu)圖一個完整畫面的過程。3.2.1主體與陪襯在畫面設(shè)計中，通常把一個商品形象或一組文字作為主體，放在最顯眼的地方，這雖然符合主題的需要，但如果沒有其他元素陪襯就會顯得單調(diào).反之,如果陪襯太多或太突出，又會顯得喧賓奪主。因此，要使主體與陪襯相互呼應(yīng) 的同時，做到主題突出，賓主分明。對稱與平衡對稱與平衡是元素構(gòu)圖的基本法則。平衡指的是

27、左右等量而不等形；對稱 指的是左右等量又等形。平衡的形式給人以活潑的感覺；對稱的形式給人以平 穩(wěn)莊重的感覺。對比與協(xié)調(diào)構(gòu)圖中如果沒有對比就會顯得單調(diào)平淡。對比在構(gòu)圖中有疏密、虛實、前 后、大小、曲直等。正確運用對比關(guān)系可以使畫面完美，反之如果只有對比而 忽視了協(xié)調(diào)，畫面中各元素就會顯得格格不入。你必須使各元素看上去是應(yīng)該 在一起的，而不是隨意碰巧放在一起的。3.3構(gòu)圖的元素構(gòu)圖是包裝成功與否的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，嚴謹?shù)慕Y(jié)構(gòu)、主次關(guān)系、韻律的變化、 完美的秩序等始終是優(yōu)秀設(shè)計師共同追求的法則。垂直式構(gòu)圖中各符號排列采用豎向形式，以文字（中文，英文）最為典型，這種構(gòu)圖形式給人以嚴肅、挺拔的視覺感受，有很強的

28、韻律感和方向性，頂大立地 頗有分量。比較適于長、高的產(chǎn)品外形水平式構(gòu)圖中各元素排列采用橫向形式，形成安靜、穩(wěn)定的視覺感受。這種構(gòu)圖 形式比較傳統(tǒng)，在具體的設(shè)計過程中，要在平穩(wěn)中求變化，以免造成呆板平凡 的感覺。傾斜式傾斜式構(gòu)圖給人有很強的方向感和速度感，構(gòu)圖中各元素由下向上或由左 到右，以同一的律動形成活躍的視覺畫面。在具體的設(shè)計中要注意在不平衡中 求平穩(wěn)?；【€式弧線式骨架包括圓式、S線式、旋轉(zhuǎn)式等，這種構(gòu)圖形式靈活多變，會在 畫面上形成圓潤活躍的律動結(jié)構(gòu)，從而給人浪漫、流暢、舒展的視覺感受。散點式構(gòu)圖中各元素排列沒有嚴格的格式，看似無序?qū)崉t蘊藏千秋，聚散有序 這種構(gòu)圖形式自由、奔放、空間感強

29、，但如果處理不當(dāng)會造成凌亂的視覺感 受。中心式把主要表現(xiàn)的元素置于畫面的中心位置，有視覺安定、形象突出的效果。這種構(gòu)圖形式層次感強而豐滿，但如果主次關(guān)系處理不當(dāng)就會造成機械、呆板 的視覺感受。重疊式構(gòu)圖中各元素多層次重疊，使畫面豐富立體，有律動感。這種構(gòu)圖形式強 調(diào)一種層次感，如果處理不當(dāng)會有信息混亂的感覺。綜合式?jīng)]有明顯傾向的構(gòu)圖形式，這種構(gòu)圖形式往往介于兩種構(gòu)圖形式之間，變 化靈活、形式多樣。以上諸種構(gòu)圖骨架形式，只是理論的概括，在實際的運用過程中應(yīng)靈活運用，這樣才能推陳出新，創(chuàng)作出優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品。第四章包裝的設(shè)計造型包裝設(shè)計的文字造型包裝造型以保護商品，方便使用和傳達信息為主要目的，

30、并包含著功能性、技術(shù)性和藝術(shù)性三個方面，是與現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)緊密結(jié)合的、科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相統(tǒng)一的、美學(xué)與使用目的相聯(lián)系的一種產(chǎn)品設(shè)計，具有物質(zhì)和精神的雙重 價值。包裝容器造型的意義包裝造型是包裝設(shè)計不可缺少的重要構(gòu)成部分，是指包裝的外觀立體形態(tài)，是根據(jù)產(chǎn)品的實際需要，通過一定的材料、結(jié)構(gòu)和技術(shù)手段創(chuàng)造出立體外觀形態(tài)的活動過程。包裝容器造型的分類1）按包裝容器的形態(tài)分類：盒類、袋類、瓶類、罐類、壇類、盤類、桶類、筐簍類等包裝容器類型。2）按包裝容器的材料分類：陶瓷、玻璃、 PVC、金屬、石材、木質(zhì)及天然材 料、綜合材料等容器類型。硼3）按包裝容器的結(jié)構(gòu)分類：便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、

31、堆疊 式、組合式等類型。包裝容器造型的設(shè)計原則適用、經(jīng)濟、美觀是包裝容器造型設(shè)計的基本原則。適用是指包裝容器的造型結(jié)構(gòu)滿足人們的使用功能；經(jīng)濟是指包裝容器的制 作成本價格合理（包括包裝原料的費用，生產(chǎn)成本，產(chǎn)品價格等）；美觀是指 包裝容器的外觀是否好看。包裝容器造型設(shè)計的三原則是包裝容器造型設(shè)計普遍規(guī)律，隨著時代的發(fā) 展，有時人們對包裝容器的造型要求已經(jīng)超出了物質(zhì)需要的范疇，如高檔的禮 品包裝就是以美觀作為第一出發(fā)點的。因此在運用包裝容器造型設(shè)計的原則 時，應(yīng)根據(jù)具體情況可略有側(cè)重。包裝容器造型的形式法則容器造型一定要有打動人的形態(tài)。人類在長期勞動和尋求美的過程當(dāng)中積累 了豐富的經(jīng)驗，并不斷豐

32、富發(fā)展，從而形成了包裝容器造型設(shè)計的形式法規(guī)。 1）對比與調(diào)和對比是把造型中某一差異因素組織在一起，使之產(chǎn)生不同程度的對照關(guān) 系，如大小、高低、曲直、粗細、寬窄、明暗、黑白、虛實、毛滑、透明與不 透明等。調(diào)和是強調(diào)共有因素已達到協(xié)調(diào)的效果。包裝容器造型設(shè)計的對比與 調(diào)和包括：線形的對比與調(diào)和、體量的對比與調(diào)和、空間的對比與調(diào)和、肌理 的對比與調(diào)和。2）對稱與平衡對稱是生活中常見的一種形式，體現(xiàn)在包裝容器造型中即左右、上下同形 同量。平衡又稱均衡，體現(xiàn)在包裝容器造型中即左右、上下在形狀上雖然不 同，但卻感覺量是相同的。對稱的東西都是平衡的，但平衡的東西不一定對 稱。3）節(jié)奏與韻律節(jié)奏是調(diào)理，有變

33、化的重復(fù)某一元素，從而形成秩序的變化美感，如形的 堆疊、重復(fù)、旋轉(zhuǎn)形重復(fù)、大小重復(fù)、近似重復(fù)、漸變形重復(fù)等。韻律是在節(jié) 奏的基礎(chǔ)上賦予輕重緩急、抑揚頓挫的情調(diào)，如連續(xù)的韻律、交錯的韻律、漸 變的韻律、起伏的韻律等。4）整體與局部整體與局部是一對矛盾體，一件容器的口、頸、肩、腹、足、底、蓋等對 于容器本身都屬于局部。在設(shè)計中，局部要服從整體的需要，在塑造整體風(fēng)格 的前提下精化局部設(shè)計，當(dāng)然局部設(shè)計的好壞也會影響整體的效果。5）變化與統(tǒng)一呼應(yīng)是指形與形之間的和諧關(guān)系，包括線形的呼應(yīng)，形狀的呼應(yīng)，空間的呼 應(yīng)，虛實的呼應(yīng)，動勢的呼應(yīng)等，呼應(yīng)運用得當(dāng)，連貫性就強，就越顯得整體 統(tǒng)一。包裝容器造型的設(shè)計

34、制圖與制模包裝容器造型設(shè)計的制圖與制模是容器造型能夠準確生產(chǎn)和加工的依據(jù)。造型制圖包括正視圖、側(cè)視圖、俯視圖、軸側(cè)圖。制圖可通過計算機或手繪 完成，要嚴格按照比例制作。造型制?？赏ㄟ^石膏、木材、PVC等材料。包裝設(shè)計的紙盒造型紙盒包裝，是指通過對紙的切、割、折、插、粘等工藝，使其具有三維立 體感的商品包裝盒。隨著環(huán)保意識的加強，人類對紙這種環(huán)保綠色材料的開發(fā) 與使用進一步加強，許多發(fā)達國家相繼研究出對紙的多種深加工方法，在拓寬 紙質(zhì)包裝發(fā)展領(lǐng)域的同時，也加快了紙質(zhì)包裝發(fā)展的速度。如在今年展會上展 出TetraCart是世界上最早使用高溫高壓滅菌食品技術(shù)的紙盒包裝，這種紙盒包 裝可用于包裝含水分

35、的在常溫下流動的食品，最長貨架期可達24個月。包裝紙盒的分類紙盒最常用的分類方法卻是按照紙盒的加工方式來進行區(qū)分的，一般分為折 疊紙盒和粘貼紙盒。包裝紙盒造型設(shè)計的要點包裝紙盒的造型設(shè)計，要從以下方面考慮。(1)實用性原則：由于包裝本身的功能性，包裝紙盒設(shè)計時必須根據(jù)其內(nèi)容 物的性質(zhì)、形態(tài)、重量、尺寸等因素，以達到包裝的收納和保護的作用。(2)經(jīng)濟性原則：要考慮廠家對產(chǎn)品的成本核算，做到花最少的錢達到最好 的效果。(3)審美性原則：具有時代的審美特點和大眾的審美需求。包裝紙盒造型的設(shè)計形式(1)間壁式紙盒這種結(jié)構(gòu)主要是隔離易于破損的商品如：燈泡、瓷器、玻璃、雞蛋等。其 商品可以有效地得到保護起

36、到固定商品位置的作用，并能有效地緩沖碰、撞、 摔，但是會限制商品的數(shù)量。pn(2)天地蓋和搖蓋式紙盒這種結(jié)構(gòu)主要是盒身、盒蓋、盒底皆為一板成型在包裝盒中是使用最多的 一種形式，盒蓋搖下蓋住盒口，使用的紙料面積基本是長方形或正方形，比較 經(jīng)濟，易于取出商品和便于陳列及宣傳商品。(3)開窗式紙盒這種結(jié)構(gòu)的最大特點，就是將內(nèi)容物或內(nèi)包裝直接展示出來，給消費者以真實可信的視覺信息。開窗的形式有多種：局部開敞、盒面開敞、盒蓋開敞 等，主要視商品具體情況而定。開窗處的里面貼上 PVC透明膠片以保護商品。做開窗設(shè)計時有兩個原則必須遵守：開窗的大小要考究，開得太大會影響盒 子的牢固，太小則不能看清商品；開窗的

37、形狀要美觀，如果切割線過于繁雜 反而會使畫面顯得瑣碎。(4)手提式紙盒手提盒是一種從手提袋的啟示發(fā)展出來的包裝，其目的是使消費者提攜方便。這種盒形，大多以禮品盒形式出現(xiàn)或用于體積較大的商品。提攜部分與盒 身一板成型，利用蓋和側(cè)面的延長相互鎖扣而成，可附加PVC、紙材、繩索用作提手，或利用附加的間壁結(jié)構(gòu)，也可利用商品本身的提手伸出盒外。(有圖)(5)異型式紙盒異型紙盒主要有三角形、五角形、菱形、六角形、八角形、梯形、圓柱形、半圓形、書本式等各種形態(tài)。這種紙盒的結(jié)構(gòu)是通過弧線、直線的切割和 面的交替組合，呈現(xiàn)出來的包裝造型。異型紙盒的優(yōu)點是新穎、美觀。(6)陳列式紙盒這種結(jié)構(gòu)主要是在貨架或柜臺上陳

38、列時可形成一個展示架。它的主要變化 在盒蓋部分，蓋子根據(jù)盒面的圖形文字，起著廣告宣傳的作用。蓋子放下后， 即可成為一個完整的密封包裝盒，有效地保護商品。W第五章包裝設(shè)計的材料和印刷工藝包裝與材料包裝材料是指用于制造包裝容器和構(gòu)成產(chǎn)品包裝的材料的總稱。社會科技 的發(fā)展，使各種新型的材料不斷誕生并被利用，包裝材料從天然發(fā)展到合成， 從單一發(fā)展到復(fù)合，材料的互相滲透已成為世界性的發(fā)展趨勢和必然。它代表 的是一個新時代的文化信息，一種新生力量在生活中的體現(xiàn)，使得現(xiàn)代包裝的行列中又增添了新的家族，使包裝文化的美感具有了時代感、流行性和普及 性。包裝材料的分類包裝視覺設(shè)計中對于材料的選擇非常重要，不同的材

39、料給人以不同的視覺 感受，當(dāng)然包裝材料的種類很多，如棉麻質(zhì)的、陶質(zhì)的、木質(zhì)的等等。這里我 們就構(gòu)成現(xiàn)代包裝材料四大支柱的紙、玻璃、塑料和金屬來進行討論。(1)紙材料：是包裝設(shè)計的常用材料，因其具有易加工，便于印刷，環(huán)保，廉價等優(yōu)點，因此可適用于多種產(chǎn)品的包裝。PVC材料：PVC用作包裝材料是現(xiàn)代包裝技術(shù)發(fā)展的重要標志，因 其原料來源豐富、成本低廉、性能優(yōu)良，成為近 40年來世界上發(fā)展最快、用量巨大的包裝材料。今后發(fā)展趨勢是多層復(fù)合不透氣性PVC塑料、功能性PVC塑料，并以生物可降解PVC的發(fā)展較為迅速。(3)金屬材料：金屬材料是一種歷史悠久的包裝材料，用于食品包裝已有近 200年的歷史。由于金

40、屬包裝材料具有很高的阻隔性能、優(yōu)良的 機械力學(xué)性能和成型加工性能，同時具有良好的耐高低溫性能、導(dǎo)熱性能和表面裝飾性能，使其具有優(yōu)良的包裝特性。(4)玻璃材料：玻璃是一種古老的包裝材料，具有高阻隔、光亮透明、化學(xué)穩(wěn)定性好、易成型的特點。包裝材料發(fā)展趨向可以說，一種新材料的出現(xiàn)，會使一種包裝形式具有鮮明的時代標記。如從19世紀開始，隨著工藝化的發(fā)展，包裝材料逐步豐富多樣起來，1800年出現(xiàn)機制的木箱；1818年制成了鍍錫的金屬罐；1856年英國發(fā)明了瓦楞紙，1871年瓦楞紙得到應(yīng)用；1895年金屬軟管用于牙膏，藥膏等；1908年瑞士化學(xué)家發(fā)現(xiàn)了玻璃紙，并于1924年技術(shù)傳到美國，由美國杜邦公司用于

41、食品包裝；1927年發(fā)現(xiàn)了聚乙烯，并與1930年廣泛應(yīng)用于包裝。20世紀后半期，鋁箔應(yīng)用于冷凍食品包裝，1950年美國開發(fā)了層壓技術(shù)，從此開創(chuàng)了復(fù)合材料的新時代。包裝與印刷工藝印刷在人類文明與信息傳播的過程中扮演著重要的角色，并與現(xiàn)代包裝設(shè)計 有著密切的聯(lián)系，可以說包裝的發(fā)展是伴隨著印刷等技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來 的，包裝中色彩斑斕，圖案豐富的視覺效果是通過印刷和工藝來實現(xiàn)的。對于 設(shè)計師來講，在對一個作品定位、構(gòu)思的同時，就應(yīng)該考慮它的印刷制作問 題。早期人們設(shè)計包裝的手法主要采用手繪的效果，隨著電子計算機的普及與 應(yīng)用，電腦設(shè)計逐漸取代手工操作，電子設(shè)備與印刷之間的交流日益頻繁。包裝印刷的主要

42、類型平版印刷凹版凸版孔板數(shù)碼包裝印刷工藝二維的設(shè)計作品經(jīng)印刷后不能馬上形成三維的包裝成品，需經(jīng)過包裝后加 工程序。如才箔燙印、摸切、壓印、打孔、壓膜等工藝，有的還需要根據(jù)設(shè)計 要求進行特殊工藝(如燙金銀，印凸凹，過 UV等，這要視具體的設(shè)計而 定)，然后再經(jīng)過機器或人工的制作，方可呈現(xiàn)我們熟知的效果。通稱我們會 利用某些特殊工藝體現(xiàn)產(chǎn)品的高檔性。合理運用特殊工藝是可以給設(shè)計作品增 添意想不到的視覺效果，但如果過度使用，不僅不會得到良好的視覺效果，反 而會給人低檔的感覺。有關(guān)包裝設(shè)計在印刷中出現(xiàn)的常見問題(1)關(guān)于印刷色，印刷色就是由不同的 CMYK的百分比組成的顏色，所以稱 為混合色更為合理。

43、(2)關(guān)于印刷模式，電子文件做好后要將其轉(zhuǎn)換為印刷四色模式(即 CMYK 模式)以便在制版時能夠正確分色。(3)關(guān)于圖像的分辨率，由于圖像的用途不一，因此應(yīng)根據(jù)圖像用途來確定分 辨率。(4)關(guān)于文件的格式，如果你是使用 PHOTOSHOP軟件做圖像處理，待設(shè)計 完稿后應(yīng)將文件轉(zhuǎn)化為TIFF格式，以便其他印刷軟件的應(yīng)用。(5)我們目前應(yīng)用的圖文輸入設(shè)備有；掃描儀、數(shù)碼照相機、計算機。第六章系列化包裝的視覺設(shè)計系列化包裝的理念系列化包裝又稱家族化包裝，這種商品包裝設(shè)計給人以整齊劃一的視覺效 果，整體有序地呈現(xiàn)于市場，對于消費者來講，易于識別辨認，對企業(yè)來說， 優(yōu)化了產(chǎn)品的多樣性、組合性、統(tǒng)一性。它

44、的主要做法是，統(tǒng)一制造商、經(jīng)銷商，將同一牌號的同種或同類商品，采 用同一商標圖案，同一標準字體，同一形式格調(diào)的設(shè)計，構(gòu)成包裝的共同特 征，由于一種視覺的形式反復(fù)出現(xiàn)，加深了消費者對商品的印象，從而達到促 進銷售的根本目的。系列化已成為當(dāng)今包裝設(shè)計的一個主流方向，在商品銷售市場中占有一個絕 對值的比列并呈現(xiàn)出以下的銷售優(yōu)勢。企業(yè)品牌的樹立與推廣系列化包裝的配套是在形成統(tǒng)一視覺陣容下，強化品牌意識，增強傳達效 果，通過同一企業(yè)的多種產(chǎn)品，以商標為中心，在多樣統(tǒng)一的原則下，使同一 企業(yè)產(chǎn)品的單一包裝有機地統(tǒng)一、聯(lián)系，組合成為系列化群體。這種重復(fù)設(shè)計的目的的是加強消費者對商標和企業(yè)的印象，提高知名度，

45、美 譽度和信賴度感，是建立市場形象、樹立名牌商標的有利武器。良好的陳列與展示效果系列化包裝強調(diào)整體設(shè)計，強調(diào)商品群的整體面貌。因此，聲勢大、特點 鮮明、整體感強。在一般市場、超級市場貨架上，系列化包裝大面積地戰(zhàn)局展 銷空間，產(chǎn)生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強烈的信息傳達，有利于與其他產(chǎn)品 競爭。這種系列的效果，能使消費者立即識別其標記和品名，從而達到印象 深、記得牢和效果，避免無計劃設(shè)計的各自為政、風(fēng)格不一、互不聯(lián)系，形不 成整體效果等缺點。廣告宣傳的價值隨著社會的發(fā)展，廣告環(huán)境也在發(fā)生著巨大的變化，其中一個最重要的變 化就是廣告從以前，“廣而告之”意義上的廣義動作

46、向更加重視企業(yè)產(chǎn)品包裝品 牌的管理，構(gòu)筑強勢名牌形象過渡，系列化包裝設(shè)計的家族特性，在商品宣傳 中可取得以一當(dāng)十的效果。如一個有影響的名牌產(chǎn)品能帶動一批產(chǎn)品的生產(chǎn)和 銷售。只要集中精力扶植品牌宣傳，就能得到即減少廣告開支又加強商品宣傳的效 果。因此系列包裝的整體動作模式可以大大地提高廣告效果的附加值。新產(chǎn)品的開發(fā)當(dāng)一項產(chǎn)品在銷售中獲得消費者的信任，很有可能引起重復(fù)購買。就好象 消費者若對一個系列中的一件產(chǎn)品有信任感，也會對系列中的其他產(chǎn)品產(chǎn)生好 感。因此，系列化包裝的迅速發(fā)展，說明了現(xiàn)代商品包裝設(shè)計發(fā)展的趨勢，即在 追求包裝設(shè)計多元化、多樣化、個性化的前提必須是形成有機的整體。這也是 超越個別、超越局部的形式要求之上的相互聯(lián)系、總體要求和綜合標準。系列化包裝的視覺傳達設(shè)計形式系列化包裝在設(shè)計上，強調(diào)不同規(guī)格或不同產(chǎn)品的包裝在視覺形式上的統(tǒng) 一性，它追尋一種整體的視覺效果。但又不是同種商品等量同型的重復(fù)組合。系列化包裝的表現(xiàn)形式多種樣，那么如何在包裝視覺設(shè)計上體現(xiàn)系列化呢?系列化形成可以通過造型、色彩、構(gòu)圖形式等體現(xiàn)，這里歸納幾種僅為參考不同規(guī)格與不同內(nèi)容的多種商品系列化包裝對于規(guī)格多樣，內(nèi)容又不相同的產(chǎn)品想要形成系列包裝，主要將品牌商標 作為系列表達中心，通過統(tǒng)一的品牌形象、統(tǒng)一的主題文字字體