（汽車產(chǎn)業(yè)分析）2021年上半年我國汽車DVD導(dǎo)航分析

1、汽車產(chǎn)業(yè)分析報告汽車產(chǎn)業(yè)分析報告2021年上半年我國汽車DVD導(dǎo)航分析 2021年以來，很多的行業(yè)都表達了同樣一個詞：慘淡。可能比擬有看點的一個是房地產(chǎn)，盡管有中央政府組合拳式政策的一再抑制，另個就是上面說的汽車了。作為與汽車消費密切相關(guān)的汽車DVD導(dǎo)航行業(yè)，到底該用一個什么詞來形容它過去半年的表現(xiàn)呢？ 維穩(wěn)成為主旋律 二月廣州，以DVD導(dǎo)航為主導(dǎo)的展會再一次爆發(fā)出驚人能量，參展企業(yè)數(shù)量、展位面積無不在傳遞一個非常強烈的信號：DVD導(dǎo)航市場有錢景，速搞。展會一過，行業(yè)立即陷入死水一般的寂靜，往年這個時候價格戰(zhàn)風(fēng)起云涌，今年卻都是悄悄地搞起。原來這一切不過是假象。很難講，像廣州這樣恢弘的場面會不

2、會成為絕響呢？ 如果不是央視曝光GPS輻射問題，行業(yè)真的是無事可奏。這一報，著實讓DVD導(dǎo)航廠商們嚇出一身冷汗。國家質(zhì)檢部門對DVD導(dǎo)航的抽檢例行公事每年都會來一次，都會鄭重其事的公布一番，不管上榜還是不上榜，企業(yè)們都沒有特別在意。今年央視以此為選題進行報道，固然成為企業(yè)擔(dān)憂的一個原因。更深層的原因，還是企業(yè)對行業(yè)走向悲觀，擔(dān)憂銷量受影響。 今年以來，一個比擬普遍的現(xiàn)象是終端DVD導(dǎo)航銷量萎縮比擬多，特別是那些物流興旺區(qū)域，最容易受到電商和4S店對渠道形成的雙重攔截。表現(xiàn)在廠家層面，就是主要依靠終端的銷量受到一定影響。廠家的調(diào)整是往4S店擠。受到影響的終端是增加賺錢的工程，如音響、平安電子、汽

3、車隔音等。 那些三線和四線城市以及偏遠地區(qū)，DVD導(dǎo)航依然是一個比擬賺錢的工程，這是為什么一些終端反響DVD導(dǎo)航不賺錢，有些覺得還行的原因，區(qū)域決定。 我的判斷，從下半年開始，DVD導(dǎo)航廠家在渠道的活動會增加起來，特別是針對終端和車主的。原因來自下面的分析。 車聯(lián)網(wǎng)，別一廂情愿地往4S店跑 2021年車聯(lián)網(wǎng)漸成趨勢，以好幫手翼卡為核心的藍牙一鍵通方案，目前已經(jīng)有十多家合作企業(yè)，以車友互聯(lián)、歐華、賽格導(dǎo)航等自帶通訊模塊方案，以飛歌基于安卓平臺的3G網(wǎng)絡(luò)效勞方案。 幾乎沒有什么例外，做車聯(lián)網(wǎng)效勞，廠家都想找4S店合作，這邊容易做集團客戶，量相對較大。可是到目前為止，依然罕見后裝的車聯(lián)網(wǎng)在4S店很好

4、落地。原因很簡單，4S店不可能和后裝DVD導(dǎo)航廠家分享長期利益，而這卻是車聯(lián)網(wǎng)盈利的關(guān)鍵。做車聯(lián)網(wǎng)的DVD導(dǎo)航廠家們，真應(yīng)該好好學(xué)習(xí)下賽格導(dǎo)航做安防的經(jīng)驗，看看他們是如何不依靠4S店做到足夠龐大的用戶群的。 關(guān)于4S店，再說幾句。去年的賄賂門事件，給一向胃口很大的4S店采購經(jīng)理們敲響了警鐘，也讓廠家們知道這樣做終究無益。廠家以前拿20%的利潤來做通關(guān)，包括明面上的營銷推廣，如和一些專門的4S店活動合作，暗地里公關(guān)的費用。而今營銷推廣費用總體增加不多，明面費用上漲，暗地費用因為4S店的集團化采購而下降，隨著4S店對產(chǎn)品采購價格的進一步壓低，廠家總體利潤下降。一算賬，發(fā)現(xiàn)營銷推廣費用要占到總利潤的一半，甚至更高。如果售后問題一多，再加上賬期的資金風(fēng)險，發(fā)現(xiàn)想通過4S店賺到錢的難度系數(shù)在增加。 不管是廠家，還是廠家下面的代理商，一定都