中國數字音樂用戶“春節(jié)收聽”內容洞察白皮書

1、3回顧中國人心中的“春節(jié)”來源：根據公開資料，艾瑞咨詢研究院自主繪制。掃塵除舊張貼年紅觀看春晚闔家年夜飯守歲拜年拜神祈福舞龍舞獅賞花燈逛廟會中國春節(jié)典型習俗一覽圖春節(jié)，即農歷新年，是一年之歲首。春節(jié)也是中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之中最盛大歡騰的節(jié)日，且春節(jié)源遠流長，在歷史傳承中 不斷承載與演變，凝聚著中華文明的傳統(tǒng)文化精髓。春節(jié)期間，全國各地人民同賀佳節(jié)，各地因地域文化的不同而又存在 著賀歲活動的細微差異，帶有濃郁的各民族特色，形成習俗內容豐富多彩，具有濃郁年味的熱鬧景象。中國春節(jié)典型習俗回顧42020.2 iResearch Inc.團圓是春節(jié)永恒的主題堅守工作崗位與親人團聚過年在外求學，無法歸家7.

2、3%（包含子女歸家或接6.2%父母同城團聚）55.1%注釋：請問您今年過年的安排是？樣本：N=1000；于2020年2月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調研獲得。52020.2 iResearch Inc.和同學朋友外出旅游10.9%和親人外出旅游20.4%計劃與親朋好友共享佳節(jié)人群占比達85%以上團圓是春節(jié)永恒的主題。在春節(jié)來臨前，在外的游子盼望著與家人團聚的心理更加強烈。調研中與親朋好友共享新春佳節(jié) 的人群占比合計達85%以上，其中計劃與親人居家團聚過年的人群比例為55.1%。同時，隨著人們消費升級以及理念轉變， 春節(jié)也逐漸成為休閑旅游的絕佳假期，春節(jié)計劃外出旅游的人群占比達30%以上?；蚺c家

3、人一起，或呼朋喚友，不論居家 還是出游，只要團圓就是過年。2020年中國數字音樂用戶春節(jié)原計劃春運旅人全景圖玩游戲學習、寫作業(yè)哄娃帶娃與同行人聊天吃零食聽音樂/音頻內容刷短視頻其他忙于工作刷劇集綜藝閱讀書籍或電子 書、網文注釋：請問春運路途中您通常如何度過？樣本：N=1000；于2020年2月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調研獲得。2020.2 iResearch Inc.6欣賞沿途風景5540%睡覺、閉目 養(yǎng)神4035%和朋友打牌、 玩桌游3015%女較高兩極分化民歌中年樂享生活派女男兩極分化兩極分化民謠城市新中產較均衡高高鄉(xiāng)村中年樂享生活派/活力青少年女男高高古典城市新中產女男兩極分化高電子

4、都市白領/活力青少年女男較高兩極分化搖滾都市白領/活力青少年男女高兩極分化喜歡流行樂、搖滾樂的用戶中男性多于女性一方面通過關注不同年齡層用戶的標簽屬性，另一方面通過洞察對各音樂流派喜愛程度最突出的細分人群，都可以使得樂 曲在創(chuàng)作、分發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)都更加具有針對性。例如，高學歷用戶（指大學本科、碩士及以上）對民謠、鄉(xiāng)村、搖滾曲 風音樂的偏好程度都高于中低學歷用戶，高收入水平用戶（月平均收入在15000元以上）在民謠、鄉(xiāng)村、古典曲風音樂的 偏好程度高于中低收入用戶。此外，流行樂、搖滾樂的男性用戶多于女性用戶，民歌、鄉(xiāng)村、古典、電子樂女性用戶多于 男性用戶，而民謠的聽眾男女比例則較為均衡。2020年

5、中國數字音樂用戶對各流派偏好程度畫像特征對比數字音樂用戶春運路途聽歌曲風偏好57.8%54.8%43.4%42.2%40.8%39.9%39.4%33.1%26.4%放松開心思念甜蜜安靜勵志興奮治愈傷感2020年中國數字音樂用戶春運歸途聽歌曲風偏好華中地區(qū)西南地區(qū) 東北地區(qū) 華中地區(qū) 華中地區(qū) 華南地區(qū) 東北地區(qū) 華東地區(qū)汽車（自駕）飛機大巴等公共汽車火車（臥鋪或慢車） 渡輪網約車平臺的順風車 飛機渡輪寂寞24.2%注釋：所顯示的特征屬性均為同一維度下最高TGI值的屬性。例如在春運目的地屬性中，不同歸屬地中“華中地區(qū)” 用戶對放松的歌曲偏好特征強于其它目的地用戶。交通方式同理。 本篇報告中春運

6、目的地，只針對中國大陸地區(qū)，不包含中國港澳臺地區(qū)及海外地區(qū)。樣本：N=1000；于2020年2月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調研獲得。192020.2 iResearch Inc.“放松、開心、思念”等曲風成為聽歌主旋律春運路途中，歸鄉(xiāng)人卸下了一年的疲憊，每一步都在縮短與家的距離。相應的在聽歌曲風偏好中，“放松” “開心” “思念”“甜蜜”等曲風受到青睞。在所有春運目的地中，對“放松” 曲風的偏好，去往“華中地區(qū)” 的用戶偏好程度 強于其它目的地用戶；對于“開心”曲風的偏好，去往“西南地區(qū)” 用戶偏好程度強于其它目的地。同理，在乘坐的不同 交通工具中，對“放松”的曲風偏好“自駕” 的用戶偏好程

7、度高于乘坐其它交通方式的用戶。對各曲風偏好程度最高的目的地及交通方式類目數字音樂用戶春運路途播放設備偏好注釋：所顯示的特征屬性均為同一維度下最高TGI值的屬性。例如在年齡屬性中，不同年齡段用戶 “25-34歲”用戶對采用藍牙耳機播放的偏好特征強于其它年齡段用戶。交通方式 同理。5藍牙耳機有線耳機車載音響移動設備外放隨身小音響145歲及以上35-44歲25-34歲18歲以下18-24歲渡輪渡輪汽車（自駕）火車（臥鋪）動車高鐵2020年中國數字音樂用戶春運路途中播放設備TOP5234樣本：N=1000；于2020年2月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調研獲得。2020.2 iResearch Inc.

8、20藍牙耳機、有線耳機以及車載音響成為Top3播放設備數字音樂用戶春運路途播放設備偏好中，選擇藍牙耳機和有線耳機作為首選的人群占比達六成以上。其中對藍牙耳機的偏 好，年齡在“25-34歲”以及乘坐“動車高鐵”歸家的用戶特征明顯強于其它年齡段用戶及采取其它交通方式的用戶。其 它播放設備亦同理。此外，他人在公共空間使用設備外放產生高分貝噪聲一直是令人不悅的事情，可喜的是，隨著民眾相 關意識的提升，本次調研中移動設備外放選項的人群占比僅為12%。數字音樂用戶春運路途歌曲獲取偏好BIG IDEA打開自己收藏的歌單53.5%查看熱門排行榜50.5%主動搜索想聽的單曲49.8%首頁個性歌單推薦46.2%使

9、用聽音識歌功能獲取公共場所播放歌曲44.3%選擇喜愛的歌手進入其播放列表41.3%聽我所聽的同時不忘追隨熱門歌曲據調研數據顯示，數字音樂用戶春運路途中聽歌最常見的獲取方式為打開自己收藏的歌單、通過熱門排行榜查看、主動搜 索某首想聽的歌曲，選擇比例均在50%上下。其次，隨著技術在數據獲取與處理方面的進步，數字音樂平臺得以根據用戶 喜好更精準地推薦個性歌單，優(yōu)化用戶體驗。同時“聽音識別”技術可以滿足用戶在商超等公共場所收聽產生的隨機獲取 需求。2020年中國數字音樂用戶春運路途中歌曲獲取方式偏好樣本：N=1000；于2020年2月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調研獲得。2020.2 iResearc

10、h Inc.21數字音樂用戶春運路途音頻內容偏好爆笑脫口秀有聲小說45歲相聲曲藝（含評書、 戲曲、二人轉等）“相聲曲藝”，老少皆宜據調研數據顯示，不同年齡段數字音樂用戶春運路途中收聽的音頻內容以“相聲曲藝”為主。此外，18歲以下用戶在知識、 學習類音頻節(jié)目有獲取需求，18-24歲用戶喜歡收聽網絡直播，25-34歲以及45歲以上多數用戶同樣會收聽“有聲小說”， 35-44歲用戶則仍多會選擇“爆笑脫口秀”等音頻內容。2020年不同年齡段中國數字音樂用戶春運路途收聽音頻內容偏好樣本：N=1000；于2020年2月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調研獲得。注釋：請問您春運路途中偏好收聽哪些有聲內容？（與年

11、齡屬性交叉所得）。2020.2 iResearch Inc.22數字音樂用戶春運路途音頻內容偏好不同地區(qū)用戶收聽音頻節(jié)目偏好差異明顯據調研數據顯示，目的地在西北、華北地區(qū)的用戶收聽偏好相同，多收聽相聲曲藝以及知識、學習、生活類節(jié)目；華東以 及華中地區(qū)用戶則偏好脫口秀等音頻內容；東北地區(qū)和華南地區(qū)用戶雖目的地相隔甚遠，但都偏好互動屬性更強的網絡電 臺直播。這與不同地區(qū)的用戶思維差異以及相關文化起源何地息息相關。樣本：N=1000；于2020年2月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調研獲得。南海諸島. . . . . . . . .東北地區(qū)華北地區(qū)西北地區(qū)西南地區(qū)華中地區(qū)華南地區(qū)華東地區(qū)有聲小說 網絡電

12、臺相聲曲藝（含評書戲曲、二人轉等） 知識、學習、生活類節(jié)目相聲曲藝（含評書戲曲、二人轉等）有聲小說爆笑脫口秀相聲曲藝（含評書戲曲、二人轉等）網絡電臺 爆笑脫口秀注釋：請問您春運路途中偏好收聽哪些有聲內容？（與目的地交叉所得）調研中涉及地區(qū)只針對中國大陸地區(qū)，不包含中國港澳臺地區(qū)及海外地區(qū)。2020.2 iResearch Inc.23用20戶20春年運不路同途地收區(qū)聽中音國頻數內字容音偏樂好數字音樂用戶春節(jié)音頻內容偏好有聲小說我當道士那幾年無敵雙寶：傲嬌媽咪超給力 修真高手在校園相聲曲藝2020天津衛(wèi)視德云社春節(jié)相聲晚會 郭麒麟學唱散裝集郭德綱語錄之人生通透活法音樂調頻抖音快手熱門BGM 馮提

13、莫每天一首經典粵語歌兒童內容經典兒歌 楊爍兒歌集寶寶巴士中文兒歌歷史人文吉祥經、佛經：心經 祈福鐘聲百家講壇八卦娛樂明星拜年話家鄉(xiāng)榜樣閱讀 偶像每日報告兩性情感抖音情歌誰的青春不迷茫 秋千說時光日歷國漫游戲國風留聲機 排骨節(jié)操電臺 小了白了兔來源：酷我音樂后臺大數據。注釋：用戶偏好音頻內容根據收聽設備數大小篩選。252020.2 iResearch Inc.年三十兒聽什么？根據酷我音樂后臺數據顯示，大年三十當天用戶偏好的音頻內容有兒童內容、音樂調頻、相聲曲藝以及有聲小說。在闔家 團圓的日子，或許有幼兒為家中長者表演一首兒歌，或許放一首抖音熱門歌曲烘托氣氛，或許等待春晚提前聽一段德云社 相聲，又

14、或許自己追的有聲小說又更番了，這些都構成一幅幅生動的團圓景象。值得注意的是，由于今年春節(jié)的特殊性，“祈福鐘聲”、“吉祥經”等佛經內容也成為用戶的收聽選擇。2020年中國數字音樂用戶年三十收聽音頻內容偏好數字音樂用戶春節(jié)收聽時長來源：酷我音樂后臺大數據。注釋：報告呈現(xiàn)涉及地區(qū)只針對中國大陸地區(qū)，不包含中國港澳臺地區(qū)及海外地區(qū)。南海諸島. . . . . . . .華北地區(qū)西北地區(qū)西南地區(qū)華中地區(qū) 華南地區(qū)東北地區(qū)65.35min54.43min56.17min51.52min華東地區(qū)63.07min53.75min2. .362.5min262020.2 iResearch Inc.東北地區(qū)用戶

15、收聽時長奪冠大年三十當天，全國酷我音樂用戶平均單機單日播放時長均在50分鐘以上。收聽時長登頂的地區(qū)為東北地區(qū)，華南地區(qū)次 之，同時華北地區(qū)亦在三甲之列。2020年不同地區(qū)中國數字音樂用戶年三十單機單日播放時長數字音樂用戶春節(jié)收聽歌曲榜單佛系宣言“一個人挺好”，無奈中透著些許灑脫歌曲熱門排行榜作為用戶獲取歌曲的重要方式之一，一方面反映出時下用戶的熱歌偏好，另一方面榜單形式帶動新用戶的 點擊與收聽同樣對歌曲帶來二次傳播的效果。根據酷我音樂后臺數據顯示，春節(jié)整個假期上熱門排行榜最多的歌曲排名如 下所示。絕大多數歌曲創(chuàng)作者都是網絡獨立歌手，其中“一個人挺好”登榜次數居于首位，“野狼disco”也因春晚

16、改編版 “過年迪斯科”登臺而再次受到關注。熱搜歌曲榜Favorite Songs一個人挺好下山酒醉的蝴蝶橋邊姑娘你的答案處處吻送親炸山姑娘你若三冬世界這么大還是遇見你飛 （片段）無期冬眠囂張忘情牛肉面百花香火紅的薩日朗 08.野狼disco09.一生與你擦肩而過10.芒種50%來源：酷我音樂后臺大數據。272020.2 iResearch Inc.是 76.0%否 24.0%2020年中國數字音樂用戶春節(jié) 熱歌分享意愿數字音樂用戶春節(jié)聯(lián)想曲目常回家看看成為大家提到春節(jié)第一反應的歌曲根據調研數據，提到過年人們聯(lián)想到的排名第一的歌曲為?；丶铱纯?，再次凸顯了春節(jié)與團圓的強關聯(lián)性，同時這首 歌曲播放次

17、數最多的省份為廣東省。此外恭喜發(fā)財與好日子等喜慶曲目也位于前列。其次可以看到廣東省為多首 春節(jié)熱歌（不論粵語或普通話版本）播放次數第一的省份，一定程度反應出當地用戶在年節(jié)喜歡播放喜慶歌曲的特點。省份2省份1省份3全國用戶提到“過年”聯(lián)想 到的歌曲Top101常回家看看陳紅2恭喜發(fā)財（普通話版）劉德華3好日子宋祖英4恭喜恭喜中國娃娃5新年好中國娃娃6三百六十五個祝福蔡國慶7恭喜發(fā)財（粵語）譚詠麟8有錢沒錢回家過年王寶強9萬事如意張也10花好月圓（粵語）任賢齊/楊千嬅山東山東 山東 四川 江蘇 江蘇 福建 山東 安徽 河南河南浙江 河南 河南 山東 山東 廣西 河北 河南 廣東廣東河南 廣東 廣東

18、 廣東 廣東 廣東 江蘇 山東 安徽分享 方式73.7%好友私信 41.5%來源：省份來源于酷我音樂后臺大數據；其它數據于2020年2月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調研獲得。2020.2 iResearch Inc.28微博 40.8%QQ群聊 50.5%微信群聊 66.5%朋友圈對應歌曲年三十播放 次數Top3省份29不平靜20但是這個春節(jié)不平靜來源：根據公開資料整理，艾瑞咨詢研究院繪制。1月27日國務院發(fā)布延長春節(jié)假期，1月31日，教育部調整學校開學時間302020.2 iResearch Inc支醫(yī)療隊，25633名醫(yī)療隊員。突如其來的疫情為春節(jié)蒙上陰影2月2日，國家衛(wèi)生健康委高級別專家

19、組成員李蘭娟率隊馳援 武漢。2月3日，1400名軍隊醫(yī)護人員出征，承擔火神山醫(yī)院醫(yī)療救治任務。當日，火神山落成。2月6日，雷神山醫(yī)院交付。2月18日，新增治愈病例首 次超過了新增確診病例；湖 北以外確診病例連降兩周截至2月14日，各地共派出了217 2月29日，我國累計治愈出院人數首次超過現(xiàn)有確診人數。1月25日火神山，雷神山醫(yī)院正式開工。2020年新冠肺炎疫情大事件梳理1月23日，武漢全市城市公交、地鐵、輪渡、 長途客運暫停運營，機場火車站離漢通道暫 時關閉。2020年1月18日，鐘南山院士出征武漢。2019年12月8日，發(fā)現(xiàn)首例來自華南海鮮市場的患者2020年1月1日，華南海鮮市場關閉。音

20、樂是你我最好的陪伴酷我音樂春節(jié)期間熱搜歌曲榜洞察熱門原聲帶溫暖你的心熱門劇集適時緩解了人們緊張焦躁的情 緒，而原聲帶則是更直接的情緒緩和劑。 “someday or one day”，我“想見 你”，或許想“擁抱”你，或許想與你 共舞一曲“Last dance”，又或許這都 將是埋藏我心底的“秘密”。來源：酷我音樂熱搜歌曲榜單?！癝ee u again”表達思念1月27日， See you again登頂熱搜 榜歌曲，正如歌詞中所唱：“So let the light guide your way Hold every memory as you go And every road you t

21、ake will always lead you home（就讓光芒引導你的前路，銘記你曾經的輝煌，不論選擇哪一條，都將是 回家的方向）堅信愛會贏天使的背影逆行者同在希望武漢加油武漢兄弟我們挺你共同戰(zhàn)“疫”歌單登頂百位音樂人，用歌聲為武漢加油 正能量歌單匯聚諸多歌曲，用愛 發(fā)聲聲入人心酷我音樂熱搜歌曲榜，洞察你的心情予你身處逆境直面困難的勇氣予你得以寄托濃濃哀思的角落予你平凡生活中的那一抹光亮2020年春節(jié)后酷我音樂熱搜歌曲榜示例312020.2 iResearch Inc322020.2 iResearch Inc.共同戰(zhàn)“疫”酷我音樂在行動來源：根據公開資料整理，艾瑞咨詢研究院繪制。多種戰(zhàn)“疫”舉措響應，支持武漢，為中國加油新型冠狀病毒感染