中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)概覽

1、沉浸式體驗(yàn)娛樂為在先進(jìn)科技的推動(dòng)下，基于場(chǎng)景制造帶來包裹型、多感官體驗(yàn)的一種娛樂方式。當(dāng)前，90后逐漸成為消費(fèi)主力 軍，伴隨購買力的不斷提高，其消費(fèi)習(xí)慣逐漸從購買商品轉(zhuǎn)向追求享受型的文化娛樂消費(fèi)，愈加注重商品本身所帶來的精神層面 上的體驗(yàn)。而沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目融合娛樂和科技技術(shù)可為消費(fèi)者帶來聽覺、視覺、觸覺上的互動(dòng)感，因此受到消費(fèi)者普遍青睞。 2019年，中國沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目數(shù)量已達(dá)到1,100余項(xiàng)，覆蓋34類業(yè)態(tài)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2015年2.0億元增長(zhǎng)至2019年48.2億元， 年復(fù)合增長(zhǎng)率為121.6 ，呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。眾多前沿技術(shù)推動(dòng)沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)發(fā)展眾多前沿技術(shù)的升級(jí)持續(xù)推動(dòng)

2、沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)的發(fā)展，如3D全息投影技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、多通道投影技術(shù)。前沿技術(shù)的使用搭配紗幕、 冰屏等成像介質(zhì)，同時(shí)配合巨型水幕、魔幻燈陣、五彩煙霧等手段，為觀眾營(yíng)造出震撼的視覺感受。夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展豐富沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景中國政府加大投入打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，有效提高了夜間消費(fèi)便利度和活躍度。配套服務(wù)的推出、城市配套交 通系統(tǒng)延長(zhǎng)運(yùn)作對(duì)以晚間營(yíng)業(yè)為主的沉浸式娛樂行業(yè)具有良好推動(dòng)作用，可有效提高沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)客流量，延長(zhǎng)行業(yè)有效營(yíng)業(yè)時(shí)間并減少晚上運(yùn)營(yíng)帶來 的安全風(fēng)險(xiǎn)，推進(jìn)沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)發(fā)展。沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)邊界不斷延伸沉浸

3、式體驗(yàn)娛樂行業(yè)處于快速發(fā)展階段，行業(yè)邊界不斷延伸，已衍生出沉浸式餐廳、沉浸式馬戲團(tuán)、沉浸式魔術(shù)等領(lǐng)域。“沉浸式”作為一種手段，與各行各業(yè) 現(xiàn)有的業(yè)態(tài)都可結(jié)合，尤其是娛樂業(yè)和服務(wù)業(yè)。未來，沉浸式不再做為任一行業(yè)固定的名詞，將靈活運(yùn)用于各種場(chǎng)景中，以全新的體驗(yàn)方式吸引和刺激消費(fèi)者 前來購買產(chǎn)品。企業(yè)推薦：幻境科技、奧秘之家、黑弓42020.01 LeadLeo概覽摘要名詞解釋-04中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)市場(chǎng)綜述-05定義及分類-05發(fā)展歷程-06產(chǎn)業(yè)鏈分析-07收入成本分析-11市場(chǎng)規(guī)模-12中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素-13夜間消費(fèi)興起推動(dòng)沉浸式行業(yè)發(fā)展-13技術(shù)推動(dòng)-14中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行

4、業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析-15中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)相關(guān)政策-16中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)-17沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)邊界不斷延伸-17結(jié)合IP ，發(fā)展主題沉浸式項(xiàng)目-18中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局-19中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)投資企業(yè)分析-20專業(yè)觀點(diǎn)-26方法論-27法律聲明-2852020.01 LeadLeo目錄沉浸式體驗(yàn)娛樂：在先進(jìn)科技的推動(dòng)下，基于場(chǎng)景制造帶來包裹型、多感官體驗(yàn)的一種娛樂方式。心流：個(gè)人將精神全部集中于某種活動(dòng)上的特殊感受，全身貫注以至于忘記時(shí)間流逝。3D全息投影技術(shù)：運(yùn)用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)：借助計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)和人工智能技術(shù)，將造型、材質(zhì)

5、、色彩、強(qiáng)度等實(shí)體信息進(jìn)行模擬仿真，實(shí)現(xiàn)在鏡片顯示屏幕中虛擬世界與顯示世界疊加。冰屏：即透明的LED顯示屏，外觀類似高通透的百葉窗，通透率高達(dá)90 。紗幕：以薄質(zhì)帶有網(wǎng)狀孔眼的棉布或化纖材料制成的半透明幕布。水幕：用噴嘴噴出的水霧構(gòu)成的屏障。密室逃脫：玩家以第一或第三視角扮演特定角色在一個(gè)近乎完全封閉的環(huán)境內(nèi)，發(fā)現(xiàn)和利用周邊物品或工具，完成特定任務(wù)以達(dá)到逃離該空間的目的。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)：利用電腦或其他智能計(jì)算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官模擬的技術(shù)。多通道投影技術(shù)：采用多臺(tái)投影機(jī)組合形成的多通道大屏幕現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)模擬打造出一個(gè)沉浸式虛擬仿真顯示環(huán)境，可提供超高

6、清、低時(shí)延的視覺圖像。62020.01 LeadLeo名詞解釋在先進(jìn)科技的推動(dòng)下，基于場(chǎng)景制造帶來包裹型、多感官體驗(yàn)的一種娛樂方式。心流原理圖中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)定義及分類沉浸式體驗(yàn)娛樂可充分調(diào)動(dòng)參與者的聽覺、嗅覺、視覺、觸覺，為其帶來包裹型、多感 官的全新體驗(yàn)沉浸式體驗(yàn)娛樂定義沉浸式體驗(yàn)娛樂原理沉浸式體驗(yàn)娛樂利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息投影技術(shù)等技術(shù)手段充分調(diào)動(dòng)參與者的聽覺、嗅覺、視覺、觸覺，引導(dǎo)其進(jìn)入“心流”狀態(tài)，從而獲得超出日常生活范圍的體驗(yàn)感受。沉浸式體驗(yàn)娛樂分類根據(jù)形式不同，沉浸式體驗(yàn)娛樂可分為純空間沉浸式體驗(yàn)娛樂、交互式沉浸式體驗(yàn)娛樂、敘 事性沉浸式體驗(yàn)娛樂三類。純空間沉浸式體驗(yàn)娛樂。

7、如沉浸式展覽，設(shè)計(jì)者采用包裹式特效、鏡像多重反射、多屏顯示等手段，融合燈光藝術(shù)、行為藝術(shù)、繪畫、雕塑等表現(xiàn)手段，打造獨(dú)特的沉浸式觀演 環(huán)境，觀展者可漫游其中，仔細(xì)欣賞展覽品。交互式沉浸式體驗(yàn)娛樂。如沉浸式旅游演藝，以互動(dòng)為基礎(chǔ)，讓人與人、人與環(huán)境產(chǎn) 生交互，從而獲得全新體驗(yàn)。宋城演藝于2017年推出的全民體驗(yàn)式旅游演藝主題活動(dòng)“我回 大宋”，每位游客進(jìn)入景區(qū)前抽取穿越證，并根據(jù)穿越證選取角色和服飾，隨后進(jìn)入景區(qū)內(nèi)根 據(jù)提供的穿越線索和穿越地圖完成任務(wù)，在完成任務(wù)的過程中參與到岳飛點(diǎn)兵、宋皇 選妃、三千粉黛送柳永等場(chǎng)景中，從而切實(shí)感受宋代的歷史文化。敘事性沉浸式體驗(yàn)娛樂。如沉浸式戲劇，以故事敘述

8、為主線，觀演者通過不斷穿梭不同空間，進(jìn)入不同劇情，體驗(yàn)一對(duì)一、一對(duì)多的故事情節(jié)互動(dòng)。當(dāng)前，不眠之夜、愛 麗絲冒險(xiǎn)奇遇記、無人入眠、死水邊的美人魚等沉浸式戲劇受到廣大文娛消費(fèi)者 喜愛。心流：由美國心理學(xué)家米哈里契克森米哈在1975年 提出，指?jìng)€(gè)人將精神全部集中于某種活動(dòng)上的特殊 感受，全身貫注以至于忘記時(shí)間流逝。心流產(chǎn)生的 過程會(huì)伴隨高度的充實(shí)感、興奮感，使產(chǎn)生者留下 難忘的記憶。高低高挑戰(zhàn)度低技能度焦慮喚起心流擔(dān)憂無感無聊放松掌控來源：頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo7中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)于2016年興起，由上海文廣演藝集團(tuán)引入沉浸式戲劇不眠 之夜開始，當(dāng)前仍處于快速發(fā)展階段

9、全球范圍內(nèi)，沉浸式體驗(yàn)娛樂最早可追溯至1950年，眾多美國居民穿著各式服裝扮演不同歷史人物形象，參加當(dāng)時(shí)的文藝復(fù)興節(jié)。后同一時(shí)期， 1955年，世界第一個(gè)沉浸式主題樂園迪士尼樂園開園，沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目逐漸興起。1960年，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)誕生，該種技術(shù)可實(shí)現(xiàn)包裹感，使參 與者在虛擬環(huán)境中獲得真實(shí)感。1969年迪士尼推出的幽靈公館和1970年諾氏百樂坊樂園設(shè)計(jì)的諾氏鬼屋將現(xiàn)代鬼屋帶入流行文化中，沉浸式體驗(yàn)娛 樂行業(yè)邊界進(jìn)一步拓展。1980年，第一部行進(jìn)式戲劇塔瑪拉的發(fā)行催生了沉浸式戲劇的發(fā)展，觀眾可跟隨演員在不同空間中穿梭，沉浸在不同 的故事片段中。2007年，由數(shù)字解密類游戲與沉浸式實(shí)景冒險(xiǎn)相融

10、合產(chǎn)生的密室逃脫行業(yè)于日本誕生，后逐漸在美國走紅。緊接著，中國范圍內(nèi)，各大衛(wèi)視大力推出明星大偵探、密室逃脫等情景逃生類綜藝節(jié)目，帶動(dòng)了密室逃脫在中國的發(fā)展。2016年，上海文 廣演藝集團(tuán)引入沉浸式戲劇不眠之夜，截至2019年12月，不眠之夜的總票房收入已近2.7億元，平均上座率超過95 ，觀演人數(shù)達(dá)到30.3萬 人，沉浸式戲劇在中國市場(chǎng)受到文娛消費(fèi)者歡迎，而后，愛麗絲漫游仙境、無人入眠、死水邊的美人魚等沉浸式戲劇的推出更進(jìn)一步 帶動(dòng)了沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)依然處于快速發(fā)展階段，餐廳、KTV、旅游演藝等多個(gè)領(lǐng)域都在嘗試與沉浸式體驗(yàn)娛樂相掛鉤，使消費(fèi)者能夠獲得全新 的參

11、與體驗(yàn)，產(chǎn)品銷售量進(jìn)一步上漲。沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)發(fā)展歷程中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)發(fā)展歷程眾多美國居民穿著各式 服裝扮演不同歷史人物 形象，參加文藝復(fù)興節(jié)1955年世界第一個(gè)沉浸式主題 樂園迪士尼樂園開園虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)誕生1969年迪士尼推出幽靈公館1950年1960年1970年諾氏百樂坊樂園 推出諾氏鬼屋1980年第一部行進(jìn)式戲劇塔瑪拉的發(fā) 行催生了沉浸式戲劇的發(fā)展2007年由數(shù)字解密類游戲與沉浸 式實(shí)景冒險(xiǎn)相融合產(chǎn)生的 密室逃脫行業(yè)于日本誕生上海文廣演藝集團(tuán)引入沉浸 式戲劇不眠之夜，沉浸來源：頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo82016年 式戲劇在中國興起沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目制作方（

12、200家）沉浸式戲劇密室逃脫技術(shù)支持商設(shè)備提供商商業(yè)地產(chǎn)文旅景區(qū)IP方為消費(fèi)者，包括IP方、商業(yè)地產(chǎn)、文旅景區(qū)。上游中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游下游中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游聯(lián)系緊密，沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目制作方購買設(shè) 備和技術(shù)，招募演職人員，為IP方、商業(yè)地產(chǎn)、文旅景區(qū)提供沉浸式項(xiàng)目制作服務(wù)中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分為三個(gè)部分，上游參與者為技術(shù)支持商、設(shè)備提供商、演職人員，中游為沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目制作方，下游主體演職人員冰屏紗幕數(shù)字水幕舞臺(tái)煙霧機(jī)舞臺(tái)設(shè)備行業(yè)所需技術(shù)門檻較高、議價(jià)能力強(qiáng)排練時(shí)間為3-4月來自大型歌舞團(tuán)沉浸式餐廳消費(fèi)客群沉浸式旅游演

13、藝數(shù)量 占比間搭建、沉浸式旅游演藝制作支持來源：頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo930沉浸式制作方為IP方提供主題沉 浸式項(xiàng)目制作服務(wù)30商業(yè)地產(chǎn)為吸引消費(fèi)者同沉浸式制 作方合作引入沉浸式餐廳等項(xiàng)目40沉浸式制作方提供VR沉浸式體驗(yàn)空3D全息投影技術(shù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)技術(shù)支持商數(shù)量有限、議價(jià)能力強(qiáng)中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析 3D全息投影技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)所主要使用的技術(shù)，同時(shí)技術(shù) 支持商的數(shù)量有限，議價(jià)能力較強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上游概述中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體主要為技術(shù)支持商、設(shè)備提供商、演職人員。（1）技術(shù)支持商。沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)的發(fā)展需融合大量

14、的前沿技術(shù)。其中，3D全息投影技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為行業(yè)主要使用的技術(shù)。3D全息投影技術(shù)。3D全息投影技術(shù)可運(yùn)用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像，投射在各類建筑物的立面或空間中，極大地調(diào)動(dòng)觀眾的聽覺、觸覺、視覺， 使得觀眾快速沉浸至虛擬環(huán)境中。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)借助計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)和人工智能技術(shù)，將造型、材質(zhì)、色彩、強(qiáng)度等實(shí)體信息進(jìn)行模擬仿真，實(shí)現(xiàn)在鏡片顯示屏幕中虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界疊 加，為觀眾提供極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感。當(dāng)前，中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)的技術(shù)支持商數(shù)量有限，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中游項(xiàng)目制作方的議價(jià)能力較強(qiáng)，知名度較高的支持商有黑弓、水晶石。其中，黑弓曾提供平昌冬奧會(huì)北 京8分鐘的數(shù)字藝術(shù)

15、支持，水晶石曾為倫敦2012年奧運(yùn)會(huì)提供圖像設(shè)計(jì)服務(wù)。（2）設(shè)備提供商。中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)所使用的設(shè)備多為舞臺(tái)設(shè)備，包括冰屏、紗幕、數(shù)字水幕、舞臺(tái)煙霧機(jī)、燈光、音響等。中國的舞臺(tái)設(shè)備行業(yè)所需技術(shù)門檻較高，市場(chǎng)集中度較高， 對(duì)中游的議價(jià)能力較強(qiáng)，知名度較高的設(shè)備提供商有廣州市河?xùn)|電子有限公司、北京炫美舞臺(tái)設(shè)備有限公司、江蘇南洋舞臺(tái)設(shè)備有限公司、天卓（北京）國際會(huì)展有限公司、 中億時(shí)代（北京）舞臺(tái)工程有限公司等。（3）演職人員。沉浸式戲劇、沉浸式旅游演藝等項(xiàng)目均需演職人員與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。制作方通常在項(xiàng)目開始前3-4個(gè)月組建演藝團(tuán)隊(duì)，對(duì)演職人員的聲樂、肢體、戲劇、 空間感進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，幫助其了解

16、各自角色特點(diǎn)和定位。當(dāng)前，演職人員多來自中央民族歌舞團(tuán)、上海歌舞團(tuán)等大型歌舞團(tuán)。面鏡分束鏡擴(kuò)束鏡物體全息干板全息投影技術(shù)原理增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)原理擴(kuò)束鏡真實(shí)世界圖形系統(tǒng)攝像機(jī)真實(shí)場(chǎng)景 視頻圖像視頻合成 計(jì)算機(jī)顯示器平面鏡虛擬物體來源：頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo10增強(qiáng)場(chǎng)景 視頻圖像中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)衍生領(lǐng)域眾多，當(dāng)前發(fā)展較為領(lǐng)先的領(lǐng)域主要為沉浸式戲劇、沉浸式旅游演藝、 沉浸式展覽三類。沉浸式戲劇。沉浸式戲劇打破傳統(tǒng)的舞臺(tái)表演方式，突破傳統(tǒng)鏡框式演員與觀眾之間的界限，同時(shí)改變觀眾坐在椅子上的觀演習(xí)慣，觀眾跟隨演員不停轉(zhuǎn)換空間，與演員進(jìn)行互動(dòng)，采用不同的游覽路線即 可獲取不同的

17、劇情體驗(yàn)，從而擁有獨(dú)特的觀演體驗(yàn)。伴隨不眠之夜引入中國引爆沉浸式戲劇市場(chǎng)，死水邊的美人魚、消失的新郎、愛麗絲仙境漫游等劇本相繼在中國上演，沉浸式戲劇的觀劇 氛圍逐漸在中國觀眾中形成。沉浸式旅游演藝。旅游演藝行業(yè)利用全息投影技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造“沉浸感”，加強(qiáng)觀眾的體驗(yàn) 度。如華強(qiáng)方特出品的千古蝶戀利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與真人表演互動(dòng)，還原“梁?！边@一凄美愛情傳說。沉浸式展覽。沉浸式展覽通過舞蹈演出、裝置藝術(shù)、味道、光影將展覽內(nèi)容展現(xiàn)給參展者，突破了 以往單純觀賞的游覽方式，向互動(dòng)型、全景型方向轉(zhuǎn)變，以增強(qiáng)參展者的體驗(yàn)感和參與感，使其產(chǎn)生主題 共鳴。如極樂敦煌利用多媒體聲光電在莫高窟內(nèi)動(dòng)態(tài)演繹壁畫上

18、的佛陀前世舍身墜崖救虎、九色鹿等 故事，讓參展者切實(shí)了解敦煌文化。伴隨中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)發(fā)展，相關(guān)制作方數(shù)量不斷提升，由2014年的5家上升至2018的266家，成 指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其主要負(fù)責(zé)項(xiàng)目場(chǎng)景設(shè)計(jì)、體驗(yàn)流程設(shè)計(jì)、故事編排等環(huán)節(jié)。因沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目除 了需要全息投影、混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)支持，亦需要內(nèi)容創(chuàng)新升級(jí)，因此，這些制作方旗下均擁有一支由創(chuàng)意 專家、工程師、建筑設(shè)計(jì)師、心理學(xué)家等多領(lǐng)域人才組成的專業(yè)隊(duì)伍，將原創(chuàng)內(nèi)容、前沿技術(shù)、藝術(shù)思維 融合，針對(duì)人的心理需求進(jìn)行設(shè)計(jì)和編排。如知名沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目制作方TeamLab，團(tuán)隊(duì)成員包括工 程師、藝術(shù)家、CG動(dòng)畫師、數(shù)學(xué)家、建筑師等跨學(xué)科

19、領(lǐng)域?qū)I(yè)人才。中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游分析中國沉浸式體驗(yàn)娛樂制作方數(shù)量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，主要負(fù)責(zé)項(xiàng)目場(chǎng)景設(shè)計(jì)、體驗(yàn)流 程設(shè)計(jì)、故事編排等環(huán)節(jié)，其團(tuán)隊(duì)成員多為跨學(xué)科領(lǐng)域?qū)I(yè)人才產(chǎn)業(yè)鏈中游概述510309026605010015020025030020142018個(gè) 中國沉浸式產(chǎn)業(yè)公司數(shù)量，2013-2018年9月沉浸式旅游演藝：千古蝶戀 沉浸式展覽：花舞森林與未來游樂園來源：幻境2018中國沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書、頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo11沉浸式戲?。翰幻咧?01520162017中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)衍生領(lǐng)域中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析IP方商業(yè)地產(chǎn)文

20、旅景區(qū)沉浸式制作方提供沉浸式項(xiàng)目制作服務(wù)，如沉浸式展覽巡演、主 題IP密室逃脫搭建商業(yè)地產(chǎn)為吸引消費(fèi)者同沉浸式制作方合作引入沉浸式餐廳、沉浸式KTV；商業(yè)地產(chǎn)委托制作方將整個(gè)商場(chǎng)打造成沉浸式沉浸式制作方提供VR沉浸式體驗(yàn)空間搭建、沉浸式旅游 演藝節(jié)目制作支持沉浸式商業(yè)：德國LOOP 5商場(chǎng) 沉浸式商業(yè)：北京SKP商場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)娛樂消費(fèi)客群可分為IP方、商業(yè)地產(chǎn)、文旅景區(qū)，其中，定位為文旅景區(qū) 的消費(fèi)者數(shù)量最多，為40產(chǎn)業(yè)鏈下游概述中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游參與主體為消費(fèi)者，分為IP方、商業(yè)地產(chǎn)、文旅景區(qū)。IP方。沉浸式體驗(yàn)娛樂制作方為各類IP方提供沉浸式項(xiàng)目制作服務(wù)，通過沉浸式展覽巡演、

21、主題IP密室逃脫搭建等多種方式在消費(fèi)者中打造 IP影響力。如延禧攻略電視劇制作方同沉浸式體驗(yàn)娛樂制作方聯(lián)手推出的延禧攻略沉浸式展覽，展現(xiàn)了電視劇中眾多嬪妃的住所、用具， 游客可穿戴古裝體驗(yàn)延禧攻略劇情。商業(yè)地產(chǎn)。商業(yè)地產(chǎn)與沉浸式體驗(yàn)娛樂制作方的合作方式有兩類。商業(yè)地產(chǎn)為吸引消費(fèi)者，增加客流量，與制作方合作引入沉浸式餐廳、 沉浸式KTV、沉浸式展覽等沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目；商業(yè)地產(chǎn)委托制作方將整個(gè)商場(chǎng)打造成沉浸式，如德國LOOP 5商場(chǎng)以航空為主題，將商場(chǎng)內(nèi) 部設(shè)計(jì)成航天飛船操縱臺(tái)，讓消費(fèi)者感覺遨游在銀河系中，在購物的同時(shí)產(chǎn)生愉悅感。又如北京SKP商場(chǎng)以“數(shù)字-模擬未來”為主題，描述了移民 火星的故

22、事，商場(chǎng)內(nèi)部隨處可見新奇的火星主題雕塑、繪畫。文旅景區(qū)。沉浸式體驗(yàn)娛樂制作方可為各文旅景區(qū)提供沉浸式項(xiàng)目制作服務(wù)。如迪士尼委托沉浸式體驗(yàn)娛樂制作方打造的線下多人VR體驗(yàn) 大空間，粉絲帶上VR眼鏡即可體驗(yàn)虛擬的迪士尼動(dòng)畫世界。又如黑弓為華清宮景區(qū)提供沉浸式旅游演藝節(jié)目長(zhǎng)恨歌提供支持。沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)消費(fèi)者分類沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目長(zhǎng)恨歌沉浸式旅游演藝延禧攻略沉浸式展覽來源：頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo12中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)收入成本分析密室逃脫屬于交互式沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目，平均單店月收入可達(dá)到67.2萬元，平均單 店月花費(fèi)可達(dá)到17.3萬元，利潤(rùn)空間巨大密室逃脫收入成本分析收

23、入此處以沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)之一密室逃脫為例進(jìn)行分析密室逃脫屬于交互式沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目，玩家以第一或第三視角扮演特定角色在一個(gè)近 乎完全封閉的環(huán)境內(nèi)，發(fā)現(xiàn)和利用周邊物品或工具，完成特定任務(wù)以達(dá)到逃離該空間的目 的。密室逃脫于2015年進(jìn)入中國市場(chǎng)，在北京、上海、深圳、廣州等地區(qū)相繼興起。截至 2018年底，中國密室逃脫行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到約50億元。收入方面，密室逃脫的收入主要來源于門票收入。以奧秘之家為例，每個(gè)奧秘之家連鎖分 店設(shè)立5-6個(gè)主題密室，每個(gè)密室限制7-8人，門票費(fèi)用平均100元，每個(gè)輪次平均需30分 鐘。以一個(gè)月30天（其中20天為工作日，晚上8點(diǎn)-12點(diǎn)密室人流量較多

24、）計(jì)算，假定理想 狀態(tài)下，工作日每天可開3個(gè)密室，每晚可開4個(gè)輪次，則人流量為96人（3*4*8=96）， 節(jié)假日每天可開6個(gè)密室，整天可開10個(gè)輪次，則人流量達(dá)到480人（6*10*8=480），因 此，月人均流量可達(dá)6,720人（96*20+480*10=6,720），月收入可達(dá)67.2萬元。（6,720*100=672,000）成本方面，密室逃脫的費(fèi)用主要分為租金費(fèi)用、空間裝修費(fèi)用、設(shè)備費(fèi)用、道具費(fèi)用、宣 傳費(fèi)用、人員費(fèi)用。以二線城市物價(jià)水平為例，根據(jù)加盟查詢網(wǎng)上的數(shù)據(jù)得知，密室逃脫 的門店面積約為250平方米，房租費(fèi)用約每月6萬元，裝修費(fèi)用約為每平方米1,200元，設(shè) 備費(fèi)用約需35萬

25、元，道具費(fèi)用約需15萬元，廣告宣傳費(fèi)用約需12萬元，人員工資約為每 人每月3,000元，以12人的員工數(shù)量計(jì)算，裝修費(fèi)用、設(shè)備費(fèi)用、道具費(fèi)用、廣告宣傳費(fèi) 用均以1年計(jì)提，分?jǐn)傊撩吭拢虼嗣苁姨用撻T店每月約需花費(fèi)17.3萬元。（60,000+(1,200*250+350,000+150,000+120,000)/12+3,000*12=172,600）因此，預(yù)估密室逃脫單店月利潤(rùn)可維持在49.9萬元，利潤(rùn)空間巨大。（67.2-17.3=49.9）成本占比租金費(fèi)用空間裝修費(fèi)用設(shè)備費(fèi)用道具費(fèi)用17.3萬元每月約6萬元，占比34.7宣傳費(fèi)用每月1萬元，占比5.8每月1.25萬元，占比7.2每月約2.9

26、萬元，占比16.8 每月約2.5萬元，占比14.5人員費(fèi)用每月3.6萬元，占比20.85-6個(gè)主題 密室每個(gè) 密室 7-8人門票 平均 100元每個(gè)輪 次30分 鐘工作日人 流量24人節(jié)假日人 流量480 人月收入達(dá) 67.2萬元來源：加盟查詢網(wǎng)，頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo132.04.010.027.048.271.185.098.7112.3125.8020406080100201520162017201820192020預(yù)測(cè) 2021預(yù)測(cè) 2022預(yù)測(cè) 2023預(yù)測(cè) 2024預(yù)測(cè)當(dāng)前，90后逐漸成為消費(fèi)主力軍，伴隨購買力的不斷提高，其消費(fèi)習(xí)慣逐漸從購買商品轉(zhuǎn)向追求享

27、受型的文化娛樂消費(fèi)，愈加注重商品本身所帶來的精神層面 上的體驗(yàn)。而沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目融合娛樂和科技技術(shù)可為消費(fèi)者帶來聽覺、視覺、觸覺上的互動(dòng)感，因此受到消費(fèi)者普遍青睞。截至2018年底，全球范圍內(nèi)， 沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)已擁有超45億美金的市場(chǎng)規(guī)模，紐約百老匯等地沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)發(fā)展如火如荼，僅2018年，北美市場(chǎng)向市場(chǎng)推出700個(gè)沉浸式體驗(yàn)娛 樂項(xiàng)目。而2019年，中國沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目數(shù)量亦已達(dá)到1,100余項(xiàng)，覆蓋34類業(yè)態(tài)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2015年2.0億元增長(zhǎng)至2019年48.2億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率 為121.6，呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。（此處市場(chǎng)規(guī)模的計(jì)算按規(guī)模以上的企業(yè)銷售收入計(jì)，該銷

28、售收入包括沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目門票收入、IP衍生品銷售收入）未來，伴隨游戲設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、心理學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域在沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)不斷進(jìn)行高度融合和碰撞，沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目的模式和內(nèi)容亦將不斷迭代， 預(yù)計(jì)未來5年，中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以21.2的年復(fù)合增長(zhǎng)率不斷增長(zhǎng)，有望于2024年達(dá)到125.8億元。億元中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率1402015-2019年121.61202019-2024年預(yù)測(cè)21.2中國沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目個(gè)數(shù)，2014-2019年中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模90后更傾向于享受型的文化娛樂消費(fèi)，因此沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目備受該群體青睞，2015-2019

29、年，中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按規(guī)模以上企業(yè)銷售收入計(jì)），2015-2024年預(yù)測(cè)2來源：幻境2018中國沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書，頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo144371424421,10002004006008001,000201420152016201720182019個(gè)1,200夜間經(jīng)濟(jì)指發(fā)生在當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)的城市經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，消費(fèi)主體包含本地居民和外地游客，消費(fèi)內(nèi)容涵蓋文化藝術(shù)、休閑娛樂、旅游觀光、 餐飲活動(dòng)等，消費(fèi)場(chǎng)所包括購物中心、特色街區(qū)、夜間景區(qū)等。密室逃脫、沉浸式展覽、沉浸式戲劇等中國沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目的訂單

30、高峰期多出中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素夜間消費(fèi)興起推動(dòng)沉浸式行業(yè)發(fā)展 中國政府加大投入打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措 施，有效提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度，有效促進(jìn)沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)文化藝術(shù)旅游觀光休閑娛樂餐飲活動(dòng)中國完善夜間消費(fèi)配套服務(wù)2019年8月，中國國務(wù)院印發(fā)關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意 見，提出有關(guān)促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的二十條意見，活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)是其 中之一，具體措施包括鼓勵(lì)主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑 等緊密結(jié)合，適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，開設(shè)深夜?fàn)I業(yè)專區(qū)、24小時(shí)便利店和 “深夜食堂”等特色餐飲娛樂街區(qū)。同月，國務(wù)院印發(fā)關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化

31、和旅游消費(fèi)潛力的意見，提 出了9項(xiàng)激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的政策舉措，包括大力發(fā)展夜間文旅 經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。夜間消費(fèi)興起，沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)客流量提高中國政府加大投入打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、 環(huán)境等配套措施，有效提高了夜間消費(fèi)便利度和活躍度。配套服務(wù)的推 出、城市配套交通系統(tǒng)延長(zhǎng)運(yùn)作對(duì)以晚間營(yíng)業(yè)為主的沉浸式娛樂行業(yè)具 有良好推動(dòng)作用，可有效提高沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)客流量，延長(zhǎng)行業(yè)有 效營(yíng)業(yè)時(shí)間并減少晚上運(yùn)營(yíng)帶來的安全風(fēng)險(xiǎn)，推進(jìn)沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè) 發(fā)展。來源：頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo15現(xiàn)在下午6點(diǎn)到晚上9點(diǎn)，夜間消費(fèi)特征明顯。夜

32、間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)內(nèi)容沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)的發(fā)展依靠眾多前沿技術(shù)的升級(jí)持續(xù)推動(dòng)，除產(chǎn)業(yè)鏈上游篇章中提到的3D全息投影技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)之外，沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)亦使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、多通道投影技術(shù)等多種尖端技術(shù)進(jìn)一步打造更為真實(shí)的“沉浸感”。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是利用電腦或其他智能計(jì)算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官模擬的技術(shù)。 與傳統(tǒng)視聽體驗(yàn)方式相比，VR可將虛擬轉(zhuǎn)化為可感知的現(xiàn)實(shí)，擬真度與代入感更強(qiáng)，促進(jìn)用戶沉浸式體驗(yàn)提升。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)現(xiàn)已普遍應(yīng)用于沉浸式體驗(yàn)娛樂 行業(yè)中，如來自中國長(zhǎng)沙的沉浸式旅游演藝節(jié)目銅官窯傳奇利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)呈現(xiàn)祭祀火盆、祭祀臺(tái)等物體，

33、并通過物體顏色的變化渲染祭祀場(chǎng)景的神秘色彩，讓觀眾有身臨其境的感覺。多通道投影技術(shù)。多通道投影技術(shù)是采用多臺(tái)投影機(jī)組合形成的多通道大屏幕現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)模擬打造出一個(gè)沉浸式虛擬仿真顯示環(huán)境，可提供超高清、低時(shí) 延的視覺圖像，具備顯示分辨率更高、顯示內(nèi)容更豐富等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，使觀眾產(chǎn)生更真實(shí)的沉浸感，多用于沉浸式電影院、沉浸式展覽等場(chǎng)景使用。前沿技術(shù)的使用搭配紗幕、冰屏等成像介質(zhì)，同時(shí)配合巨型水幕、魔幻燈陣、五彩煙霧等手段，可為觀眾營(yíng)造出震撼的視覺感受。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)原理中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素技術(shù)推動(dòng) 3D全息投影技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等前沿技術(shù)搭配紗幕、冰屏等先進(jìn)設(shè)備，可為觀眾打

34、造震撼的視覺感受用戶傳遞指令知覺管理系統(tǒng)知覺捕捉虛擬場(chǎng)景系統(tǒng)根據(jù)用戶知覺輸入形成場(chǎng)景變化將場(chǎng)景變化反饋給用戶知覺反饋知覺反饋頭部轉(zhuǎn)動(dòng)手勢(shì)變化多通道投影技術(shù)原理投影機(jī)GPU軟件融合主機(jī)信號(hào)輸入源來源：天貓官網(wǎng)，頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo16多通道大屏幕現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)主要面臨以下風(fēng)險(xiǎn)：中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)因素中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)當(dāng)前盈利難度較大，存在現(xiàn)金流斷裂風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)因項(xiàng)目同質(zhì) 化程度高、項(xiàng)目多流于形式，存在消費(fèi)者流失風(fēng)險(xiǎn)（1）現(xiàn)金流斷裂風(fēng)險(xiǎn)中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)當(dāng)前盈利難度較大。成本方面，沉浸式戲劇、沉浸式旅游演藝等沉浸式體驗(yàn)娛樂屬于重資產(chǎn)項(xiàng)目，場(chǎng)

35、景布置耗資巨大，且更新成本較高，而沉浸式展覽雖 相比較前兩者更偏向輕資產(chǎn)，但創(chuàng)意編排成本、技術(shù)成本以及設(shè)備 購買開支花費(fèi)也需近千萬元。收入方面，沉浸式戲劇等項(xiàng)目多依托空間轉(zhuǎn)化以及空間大型布置達(dá)到沉浸式效果，如沉浸式戲劇不眠之夜在1棟酒店6,000余平方 米演出空間內(nèi)打造了90個(gè)空間，因此該類沉浸式項(xiàng)目長(zhǎng)年固定于 同一地方，不能進(jìn)行巡回演出，一旦選址不佳，所能輻射到的觀眾 數(shù)量將較為有限。與此同時(shí)，沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目屬于體驗(yàn)型產(chǎn)品， 多數(shù)項(xiàng)目難以吸引消費(fèi)者進(jìn)行二次復(fù)購。沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)獲得的收入可快速覆蓋成本的難度較高， 部分無雄厚資本支持的項(xiàng)目存在現(xiàn)金流斷裂風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)營(yíng)難以為繼， 陸續(xù)退出

36、。沉浸式體驗(yàn)娛樂盈利難度較大收 入成 本盈 利位置固定，不能進(jìn)行巡回 演出，輻射觀眾數(shù)量有限消費(fèi)者二次復(fù)購率低場(chǎng)景布置耗資巨大更新成本較高盈利模式單一現(xiàn)金流存在斷裂風(fēng)險(xiǎn)密室逃脫安全風(fēng)險(xiǎn)波蘭：“密室逃脫”游戲突發(fā)火 災(zāi)，5名少女不幸落難中國：因梯子“意外”故障，進(jìn) 行密室游戲的胡女士受傷， 經(jīng)診斷為粉碎性骨折來源：頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo17（2）消費(fèi)者流失風(fēng)險(xiǎn)質(zhì)量較高并受到消費(fèi)者廣泛歡迎的沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目大多難以標(biāo)準(zhǔn)化 進(jìn)行大規(guī)模復(fù)制，市場(chǎng)上寄希望模仿從而獲取超額利潤(rùn)的項(xiàng)目，通常僅 能簡(jiǎn)單模仿熱門項(xiàng)目的外在形式，并不能抓住沉浸式體驗(yàn)的精髓，即使 觀眾快速進(jìn)入“心流”狀

37、態(tài)，獲得興奮感。同時(shí)，大多項(xiàng)目同質(zhì)化程度較 高，觀眾易產(chǎn)生視覺疲勞感。沉浸式體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目創(chuàng)意編排需要融合心 理學(xué)、游戲設(shè)計(jì)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，專業(yè)人才稀缺，所創(chuàng)造出的項(xiàng)目審美 和藝術(shù)性不足，內(nèi)容空洞單一，文化品位較低，難以吸引消費(fèi)者參與。（3）安全風(fēng)險(xiǎn)密室逃脫等項(xiàng)目因空間內(nèi)裝置眾多，會(huì)產(chǎn)生多種安全隱患，如若消防措 施不完善，極易發(fā)生火災(zāi)隱患，上海等各地電視臺(tái)曾多次報(bào)道密室逃脫 店面火災(zāi)案件，又如大型裝置突發(fā)故障，造成消費(fèi)者受傷等情況。中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)政策分析中國政府從娛樂形式、娛樂場(chǎng)景、技術(shù)升級(jí)三方面大力支持沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)的發(fā) 展沉浸式體驗(yàn)娛樂作為現(xiàn)代新興娛樂方式之一，中國政府高度重視其

38、行業(yè)的發(fā)展，尤其在2019年連續(xù)頒布一系列政策法規(guī)扶持沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)快速發(fā)展，主要從娛樂形式、場(chǎng)景、技術(shù)三 個(gè)方面體現(xiàn)：娛樂形式：鼓勵(lì)旅游演藝等新興娛樂形式的嘗試，推動(dòng)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)的相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)；娛樂場(chǎng)景：推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富社會(huì)娛樂場(chǎng)景，塑造夜間經(jīng)濟(jì)中包括文化、旅游、體驗(yàn)等消費(fèi)場(chǎng)景，為沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)提供穩(wěn)定的生長(zhǎng)土壤；技術(shù)升級(jí)：鼓勵(lì)研發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等自然人機(jī)交換技術(shù)，保證行業(yè)的技術(shù)支撐，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。政策名稱頒布日期頒布主體政策要點(diǎn)關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的實(shí)施意見2019-09成都市商務(wù)委等提出要精心打造100個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范

39、點(diǎn)位，塑造出一批夜間旅游、視聽、文鑒、親子、醫(yī) 美、樂動(dòng)、學(xué)習(xí)、購物、餐飲和風(fēng)情街區(qū)的消費(fèi)場(chǎng)景關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見2019-08國務(wù)院辦公廳要求促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展基于5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、 人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容。同時(shí)促進(jìn)演藝、娛樂、動(dòng)漫、 創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、工藝美術(shù)等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)文化和旅游場(chǎng)所增加參與式、體驗(yàn) 式消費(fèi)項(xiàng)目關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見2019-05上海市商務(wù)委等圍繞“國際范”、“上海味”、“時(shí)尚潮”三個(gè)特點(diǎn)，打造一批夜生活集聚區(qū)，推動(dòng)上?！巴?點(diǎn)至 次日6點(diǎn)”夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展關(guān)于促進(jìn)

40、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見2019-03國務(wù)院辦公廳要求實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，加快移動(dòng)芯片、移動(dòng)操作系統(tǒng)、智能傳感器、位置服務(wù)等核 心技術(shù)突破和成果轉(zhuǎn)化，加緊人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù) 布局關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見2019-03文化和旅游部明確表示促進(jìn)旅游演藝行業(yè)發(fā)展，規(guī)劃到2025年，旅游演藝市場(chǎng)繁榮有序，發(fā)展布局更 為優(yōu)化，涌現(xiàn)一批有示范價(jià)值的旅游演藝品牌，形成一批運(yùn)營(yíng)規(guī)范、信譽(yù)度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 的經(jīng)營(yíng)主體“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃2016-08國務(wù)院鼓勵(lì)研發(fā)新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及發(fā)展自然人機(jī)交換技術(shù)，側(cè)重智能感知和認(rèn)知、虛實(shí)融合與 自然交互國民旅游休閑綱要（2

41、013-2020年）2013-02國務(wù)院辦公廳加強(qiáng)國民旅游休閑產(chǎn)品開放與活動(dòng)組織，開發(fā)旅游演藝、康體健身、休閑購物等旅游休閑 消費(fèi)產(chǎn)品，滿足廣大群眾個(gè)性化旅游需求來源：頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo18沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)處于快速發(fā)展階段，行業(yè)邊界不斷延伸，已衍生出沉浸式餐廳、沉浸式馬戲團(tuán)、沉浸式魔術(shù)等領(lǐng)域。沉浸式餐廳。沉浸式餐廳采用全息投影技術(shù)圍繞菜品主題敘述故事，利用聲、光、電等特效滿足用餐者聽覺、觸覺、視覺等全方位的需求，為食物增加獨(dú)特的藝術(shù)感， 為用餐者帶來極強(qiáng)的沖擊感。如2017年，由TeamLab打造的中國首家沉浸式餐廳花舞印象藝術(shù)感官餐廳正式于深圳開業(yè)，其將食品與

42、藝術(shù)鏈接，用餐者將料理任意放置在 桌子上，人工智能檢測(cè)后開啟全息投影，圍繞每道菜品營(yíng)造出杏花飛落、柳樹飄揚(yáng)、鵲橋相會(huì)等場(chǎng)景，同時(shí)，全息投影可與用餐者進(jìn)行互動(dòng)，若用餐者靜止不動(dòng)，空中展 翅的鳥類會(huì)片刻停歇在用餐者手臂上，若用餐者發(fā)出聲響，鳥類便會(huì)飛走。沉浸式馬戲團(tuán)。動(dòng)物表演因變相強(qiáng)制動(dòng)物做出違背自然天性的動(dòng)作和行為，受到眾多動(dòng)物保護(hù)者強(qiáng)烈反對(duì)。伴隨動(dòng)物保護(hù)呼聲日益高漲，以動(dòng)物表演為主業(yè)的馬戲團(tuán) 轉(zhuǎn)向利用沉浸式技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，如德國隆卡利馬戲團(tuán)以360度全息影像替代真實(shí)動(dòng)物表演猛禽高空飛撲、鵜鶘潛水捕食、獅子穿越火圈、猴子騎自行車等動(dòng)作，既可避免動(dòng) 物受到傷害，亦可增進(jìn)觀眾對(duì)于動(dòng)物的了解，增強(qiáng)環(huán)保意

43、識(shí)，讓其不會(huì)產(chǎn)生“動(dòng)物供人取樂”的觀念。沉浸式酒店。沉浸式酒店并不僅僅只是提供住宿的場(chǎng)所，亦貫穿眾多主題體驗(yàn)活動(dòng)。如迪士尼正在籌備的星球大戰(zhàn)主題沉浸式酒店，游客入住后便會(huì)進(jìn)入星球大戰(zhàn)冒 險(xiǎn)故事場(chǎng)景中，凌晨三點(diǎn)被人敲醒房門，同行的伙伴莫名消失，獨(dú)自一人在酒店內(nèi)尋找線索，發(fā)現(xiàn)案件的連環(huán)殺手。整個(gè)酒店亦被設(shè)計(jì)成巨大的宇宙飛船模樣，游客需穿 著特定角色的服裝，提供客房服務(wù)的人員則為星球大戰(zhàn)劇中的各類生物及機(jī)器人。沉浸式酒店的出現(xiàn)滿足了游客對(duì)于探險(xiǎn)、獵奇等超出日常生活體驗(yàn)的角色扮演訴求?！俺两健弊鳛橐环N手段，與各行各業(yè)現(xiàn)有的業(yè)態(tài)都可結(jié)合，尤其是娛樂業(yè)和服務(wù)業(yè)。未來，沉浸式不再做為任一行業(yè)固定的名詞，將

44、靈活運(yùn)用于各種場(chǎng)景中，以全新的體 驗(yàn)方式吸引和刺激消費(fèi)者前來購買產(chǎn)品。沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)邊界不斷延伸中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)邊界不斷延伸 沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)邊界不斷延伸，未來將作為一種手段，與各行各業(yè)現(xiàn)有業(yè)態(tài)結(jié)合， 實(shí)現(xiàn)“萬物沉浸”的狀態(tài)深圳花舞印象藝術(shù)感官餐廳德國龍卡利馬戲團(tuán)迪士尼星球大戰(zhàn)主題酒店利用聲、光、電等特效采用全息投影技術(shù)圍繞 菜品主題敘述故事全息投影與用餐者互動(dòng)沉浸式餐廳沉浸式馬戲團(tuán)動(dòng)物表演受到動(dòng)物保護(hù) 者強(qiáng)烈反對(duì)以360度全息影像替代 真實(shí)動(dòng)物表演來源：大公網(wǎng)，頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo19沉浸式酒店提供眾 多主題體驗(yàn)活動(dòng)沉浸式酒店

45、可滿足 游客對(duì)于探險(xiǎn)、獵 奇的角色扮演訴求沉浸式馬戲團(tuán)中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)結(jié)合IP ，發(fā)展主題沉浸式項(xiàng)目以萬娛引力為例，其拿到“觸電總局”相關(guān)IP授權(quán)后，將故事改編成游戲化的沉浸式劇本，再按照九宮格即置景、視聽、特效、故事、演員、服化、道具、社交、衍生 品九大模塊，進(jìn)行拆分、制作、組裝，最后打造出觸電仙劍奇?zhèn)b傳之初入江湖及觸電鬼吹燈兩大IP主題沉浸式娛樂活動(dòng)，再結(jié)合由相關(guān)小說、游戲情節(jié)制作而 成的謎題元素，獲得消費(fèi)者一致好評(píng)。沉浸式體驗(yàn)娛樂制作方與IP的合作方式通常可分為版權(quán)合作、項(xiàng)目引進(jìn)以及共同制作三種。版權(quán)合作指制作方直接一次性購買版權(quán)，在版權(quán)方指導(dǎo)及要求下展開中國本 地化版本的

46、制作和演出；項(xiàng)目引進(jìn)則是制作方將海外演出直接引入，制作方只涉及運(yùn)營(yíng)，不涉及制作；共同制作一般是外方團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)以原作標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作、排演和空間設(shè) 計(jì)，中方制作方則在本地化、劇場(chǎng)搭建以及制作呈現(xiàn)上貢獻(xiàn)力量，例如上海文廣演藝集團(tuán)引入的沉浸式戲劇IP不眠之夜采用的是共同制作的方式。未來，沉浸式娛樂 體驗(yàn)行業(yè)正繼續(xù)走在獲得更多版權(quán)IP，制作IP主題體驗(yàn)的道路上。自創(chuàng)IP聯(lián)合制作自主制作授權(quán)制作通過媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)布作品開設(shè)主題公園授權(quán)第三方平臺(tái)產(chǎn)品制作、零售分銷來源：萬娛引力官網(wǎng)，頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo20觸電仙劍奇?zhèn)b傳之初入江湖觸電鬼吹燈沉浸式體驗(yàn)娛樂通過與IP結(jié)合，開發(fā)多種類主題故事體驗(yàn)

47、、主題表演取得良好效果， IP多樣化盈利方式為沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)帶來充足回報(bào)IP是2019年中國消費(fèi)品市場(chǎng)的熱詞之一。2019年，各大品牌借勢(shì)IP營(yíng)銷層出不窮，許多品牌在授權(quán)合作上發(fā)揮出色，實(shí)現(xiàn)品牌口碑和銷量齊爆發(fā)， 熱點(diǎn)IP在多領(lǐng)域與產(chǎn)品融合取得了良好效果，如可口可樂IP授權(quán)安踏，發(fā)布聯(lián)名款球鞋，產(chǎn)品發(fā)布首日直接售罄；人民日?qǐng)?bào)IP授權(quán)李寧，使李寧獲得 口碑銷量的大豐收。IP大潮引領(lǐng)下，中國沉浸式娛樂行業(yè)也開始探索其與IP的結(jié)合方法。自創(chuàng)IP的沉浸式項(xiàng)目制作方式萬娛引力文化自創(chuàng)IP中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域眾多，呈現(xiàn)格局分散、高度競(jìng)爭(zhēng)的狀況，整體行業(yè)集中度較低。以下篇幅僅介紹沉浸式戲劇、密

48、室逃脫兩大熱門細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局現(xiàn)狀。沉浸式戲劇。中國沉浸式戲劇行業(yè)參與者主要包括內(nèi)資制作方和外資制作方。內(nèi)資制作方有北京環(huán)球百老匯文化發(fā)展有限公司、孟京輝戲劇工作室、中國文廣演藝集團(tuán)等。北京 環(huán)球百老匯文化發(fā)展有限公司曾向市場(chǎng)推出沉浸式戲劇消失的新郎和彼得潘的冒險(xiǎn)島。其中，彼得潘的冒險(xiǎn)島是全球范圍內(nèi)第一部以童話為主題的沉浸式戲劇；孟京輝戲 劇工作室是由著名導(dǎo)演孟京輝創(chuàng)立，曾在北京蜂巢劇院打造出中國第一部沉浸式戲劇死水邊的美人魚，該劇受到眾多文娛消費(fèi)者的歡迎；中國文廣演藝集團(tuán)于2016年同英國 Punchdrunk一起打造推出知名沉浸式戲劇不眠之夜中國版，在中國掀起沉浸式戲劇的風(fēng)潮。中國文廣演藝

49、集團(tuán)亦成為首個(gè)參與國際級(jí)沉浸式戲劇制作的亞洲制作方。外資制作方有英 國劇院Punchdrunk、英國魔童戲劇公司(Les Enfants Terribles)等。英國劇院Punchdrunk從2000年成立之初開始嘗試全新的戲劇演繹方式，即突破”舞臺(tái)在上，觀眾在下”的傳統(tǒng)形式，以不 斷轉(zhuǎn)換空間的方式帶動(dòng)觀眾主動(dòng)探索劇情。Punckdrunk于2011年引入紐約版的不眠之夜并注入新的沉浸式元素，于2016年同中國文廣演藝集團(tuán)共同打造中國版的不眠之夜，引領(lǐng) 了中國沉浸式戲劇行業(yè)的興起；英國魔童戲劇公司與金牌制作人艾瑪布朗杰斯共同合作制作推出的愛麗絲冒險(xiǎn)奇遇記于2015年首次亮相倫敦后受到熱捧，后于

50、2018年登陸中國，同 北京藝典通文化傳播有限公司等中方團(tuán)隊(duì)聯(lián)手改造了靜安區(qū)大寧小城約4,000平方米的空間，為觀眾真實(shí)還原愛麗絲的奇幻夢(mèng)境世界。密室逃脫。中國密室逃脫行業(yè)的參與者眾多，市場(chǎng)分散，以個(gè)體經(jīng)營(yíng)者為主，存在部分以企業(yè)形式存在，多集中于北京、上海、重慶、廣州等地區(qū)，知名的密室逃脫企業(yè)品牌包括 奧秘之家、屋有島、長(zhǎng)古世家等，其均在中國特定地區(qū)擁有多家連鎖分店。奧秘之家。奧秘之家在中國境內(nèi)外擁有30余家密室逃脫體驗(yàn)館，累計(jì)接待玩家超100萬人，為中國密室逃脫 行業(yè)的最早開拓者之一，現(xiàn)擁有租屋驚魂、兇宅驚魂、幽魂禪院、最后的宴會(huì)等多個(gè)主題密室IP；屋有島。屋有島憑借其復(fù)雜縝密的密室劇情、逼

51、真的沉浸式空間設(shè)計(jì)成為上海地區(qū)知 名的密室逃脫品牌，其擅長(zhǎng)將密室故事線與創(chuàng)新的表演方式相結(jié)合，受到密室逃脫愛好者青睞；長(zhǎng)古世家。長(zhǎng)古世家為重慶地區(qū)的知名密室逃脫品牌，其以傳統(tǒng)文化為載體，運(yùn)用電影 表現(xiàn)手法推出鬼打墻、變臉等熱門密室逃脫主題作品。市場(chǎng)參與者分類企業(yè)企業(yè)特點(diǎn)內(nèi)資制作方北京環(huán)球百老匯文化發(fā)展有限公司曾向市場(chǎng)推出沉浸式戲劇消失的新郎和彼得潘的冒險(xiǎn)島。其中，彼得潘 的冒險(xiǎn)島是全球范圍內(nèi)第一部以童話為主題的沉浸式戲劇孟京輝戲劇工作室由著名導(dǎo)演孟京輝創(chuàng)立，曾在北京蜂巢劇院打造出中國第一部沉浸式戲劇死水邊 的美人魚，該劇受到眾多文娛消費(fèi)者的歡迎中國文廣演藝集團(tuán)于2016年同英國Punchdru

52、nk一起打造推出知名沉浸式戲劇不眠之夜中國版， 在中國掀起沉浸式戲劇的風(fēng)潮外資制作方英國劇院Punchdrunk從2000年成立之初開始嘗試全新的戲劇演繹方式，即突破”舞臺(tái)在上，觀眾在下” 的傳統(tǒng)形式，以不斷轉(zhuǎn)換空間的方式帶動(dòng)觀眾主動(dòng)探索劇情英國魔童戲劇公司與金牌制作人艾瑪布朗杰斯共同合作制作推出的愛麗絲冒險(xiǎn)奇遇記于2015年 首次亮相倫敦后受到熱捧，后于2018年登陸中國，為觀眾還原愛麗絲的奇幻夢(mèng)境 世界中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域眾多，格局分散，整體行業(yè)集中度較低，呈現(xiàn)高度 競(jìng)爭(zhēng)的狀況中國沉浸式戲劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中國密室逃脫行業(yè)知名品牌為中國密室逃脫行業(yè)最早開

53、拓者之一現(xiàn)擁有租屋驚魂、兇宅驚魂等多個(gè)主 題密室IP為上海地區(qū)知名的密室逃脫品牌擅長(zhǎng)將密室故事線與創(chuàng)新的表演方式 相結(jié)合為重慶地區(qū)的知名密室逃脫品牌以傳統(tǒng)文化為載體，運(yùn)用電影表現(xiàn)手 法推出鬼打墻、變臉來源：頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo21中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)投資企業(yè)推薦幻境科技（1/2）公司名稱：廣州幻境科技有限公司品牌起源時(shí)間：2016年中國公司總部：中國廣州市廣州幻境科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“幻境科技”）于2016年在廣州成立，為高科技研發(fā)公司?；镁晨萍贾饕獜氖聞?dòng)作 捕捉和手勢(shì)識(shí)別產(chǎn)品研發(fā)及VR交互方式優(yōu)化工作?；镁晨萍荚?015年12月獲得廣州動(dòng)捕恒準(zhǔn)400萬人民幣

54、的天使 輪投資。Handy：一種交互數(shù)據(jù)設(shè)備支持多種定位方式可快速捕捉佩戴者動(dòng)作采用弧線腕帶設(shè)計(jì)，適用于不同手指大小幻境科技產(chǎn)品介紹幻境科技產(chǎn)品主要包括手勢(shì)交互套件、商用軟件：手勢(shì)交互套件Gest Creator：可定義、錄入手勢(shì)動(dòng)作可錄入動(dòng)作捕捉數(shù)據(jù)可進(jìn)行手勢(shì)識(shí)別效果測(cè)試幻境科技主要從事動(dòng)作捕捉、手勢(shì)識(shí)別產(chǎn)品研發(fā)工作，曾向市場(chǎng)推出手勢(shì)交互套件 Handy、NullTouch及配套設(shè)備檢測(cè)運(yùn)行軟件NullTouch：一種交互數(shù)據(jù)設(shè)備內(nèi)置3個(gè)體感反饋震點(diǎn)、可實(shí)現(xiàn)真實(shí)的虛 擬觸感支持Windows7/10，HTC VIVE等多個(gè)平臺(tái)商用軟件Deamon：Handy交互數(shù)據(jù)設(shè)備檢測(cè)運(yùn)行軟件可配合VI

55、VE跟蹤器進(jìn)行手勢(shì)感知校準(zhǔn)隨時(shí)觀察設(shè)備連接狀態(tài)和進(jìn)行電量管理來源：幻境科技官網(wǎng)，頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo22幻境科技所推出的交互式產(chǎn)品Handy、NullTouch已成功應(yīng)用于 多個(gè)領(lǐng)域，如娛樂體驗(yàn)、文旅展示、科普教育。娛樂體驗(yàn)?；镁晨萍家验_發(fā)出多種手勢(shì)互動(dòng)類VR小游戲， 如WonderTown，參與者穿戴上交互數(shù)據(jù)設(shè)備即可進(jìn)行游戲娛 樂，通過手勢(shì)的變換改變游戲進(jìn)程。文旅展示?；镁晨萍祭闷浣换ナ疆a(chǎn)品為觀眾打造沉浸 式的觀展體驗(yàn)，觀眾可實(shí)時(shí)與展品進(jìn)行手勢(shì)互動(dòng)，趣味性較強(qiáng)?？破战逃＝處熆衫没镁晨萍嫉慕换ナ疆a(chǎn)品進(jìn)行沉浸 式互動(dòng)教學(xué)，如讓學(xué)生體驗(yàn)太空艙失重的感覺，以了解零

56、重力的相關(guān)知識(shí)。 幻境科技的交互式產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域及作用幻境科技擁有一支由17名科技人員組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其成員均在 機(jī)器視覺、MEMS傳感器、人工智能等領(lǐng)域擁有豐富的基礎(chǔ)研發(fā) 經(jīng)驗(yàn)，曾多次申報(bào)并參與國家省級(jí)重大項(xiàng)目?；镁晨萍嫉膭?chuàng)始人陳曦博士曾帶領(lǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)開發(fā)出基于九軸IMU 模塊與彎曲傳感器的第四代手套，可智能識(shí)別超280個(gè)手語，識(shí) 別成功率高達(dá)95 。此外，研發(fā)團(tuán)隊(duì)已開發(fā)出具有國際領(lǐng)先水平 的“基于慣性傳感器的動(dòng)作捕捉技術(shù)”，并在此基礎(chǔ)上推出一系列 低成本高精度動(dòng)作捕捉產(chǎn)品。戰(zhàn)略定位：提供“VR+”整體解決方案，實(shí)現(xiàn)“萬物互聯(lián)” 幻境科技對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略定位為通過不斷的技術(shù)研發(fā)重新定義新一 代計(jì)算

57、平臺(tái)交互方式，實(shí)現(xiàn)“萬物互聯(lián)”，并將其交互式產(chǎn)品成功 應(yīng)用至教育、醫(yī)療、展覽、培訓(xùn)、娛樂、購物、家具、電商、穿 戴、玩具、家居等多個(gè)領(lǐng)域，為傳統(tǒng)行業(yè)提供“VR+”整體解決方交互式產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域作用案，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品改造升級(jí)。來源：幻境科技官網(wǎng)，頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo23娛樂體驗(yàn)參與者通過手勢(shì)變換改變游戲進(jìn)程文旅展示觀眾與展品進(jìn)行手勢(shì)互動(dòng)科普教育教師進(jìn)行沉浸式互動(dòng)教學(xué)中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)投資企業(yè)推薦幻境科技（2/2）幻境科技研發(fā)實(shí)力雄厚，所研發(fā)出的交互式產(chǎn)品已成功應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域，其未來將致 力于重新定義新一代計(jì)算平臺(tái)交互方式，實(shí)現(xiàn)“萬物互聯(lián)”投資亮點(diǎn)一投資亮點(diǎn)二交互式產(chǎn)品已成

58、功應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域研發(fā)團(tuán)隊(duì)專業(yè)公司名稱：北京震宇翱翔文化創(chuàng)意有限公司成立時(shí)間： 2012年中國公司總部：北京市北京震宇翱翔文化創(chuàng)意有限公司（以下簡(jiǎn)稱“震宇翱翔”）創(chuàng)立于2012年，總部位于中國北京市。奧秘之家為震宇翱 翔旗下的密室逃脫品牌。奧秘之家已累計(jì)向市場(chǎng)推出4款互動(dòng)實(shí)體解謎游戲和超40款實(shí)景密室逃脫游戲，其中，迷宮受到消費(fèi)者普遍歡迎。奧秘之家產(chǎn)品介紹中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)投資企業(yè)推薦奧秘之家（1/2）奧秘之家為震宇翱翔旗下的密室逃脫品牌，擁有憶仙緣、幽魂禪院等密室逃脫IP，以 及漫威、謎宮等解謎游戲IP奧秘之家的產(chǎn)品主要包括解謎游戲、密室逃脫。解謎游戲漫威：絕密檔案：以漫威漫畫為背景玩家扮

59、演神盾局特工角色解謎某次世界性危機(jī) 發(fā)生的原因價(jià)格：238元謎宮如意琳瑯圖籍：以故宮歷史為背景需破解30個(gè)謎題任務(wù)價(jià)格：168元密室逃脫幽魂禪院：以受到詛咒的清覺寺為背景，玩家需離開該寺推薦游戲人數(shù)：6-10人價(jià)格：160元/人憶仙緣：以仙劍奇?zhèn)b傳1劇情為背景推薦游戲人數(shù)：4-8人價(jià)格：268元/人來源：奧秘之家官網(wǎng)，頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo24品牌優(yōu)勢(shì)奧秘之家作為中國領(lǐng)先的密室逃脫品牌，突破傳統(tǒng)模式，與多個(gè) 知名IP合作推出實(shí)體解謎游戲、主題密室產(chǎn)品，受到眾多文娛消 費(fèi)者熱捧。如奧秘之家與故宮出版社聯(lián)手打造的互動(dòng)解謎游戲書謎宮如意琳瑯圖籍在摩點(diǎn)網(wǎng)平臺(tái)上線38天的眾籌期

60、間，售出 近12.2萬冊(cè)。又如迪士尼授權(quán)奧秘之家研發(fā)推出的互動(dòng)解謎游戲 書漫威:絕密檔案獲得近780萬元眾籌金額。此外，奧秘之家 不定期舉辦玩家線下聚會(huì)活動(dòng)，以進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。戰(zhàn)略定位：致力于運(yùn)營(yíng)“謎案館”平臺(tái)2019年初，奧秘之家向市場(chǎng)推出文字冒險(xiǎn)解謎游戲平臺(tái)“謎案館”。 未來，奧秘之家將致力于該平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，此外，奧秘之家已逐步嘗試打造自有IP，以解謎游戲、密室搭建為主營(yíng)業(yè)務(wù)，逐漸 向開發(fā)動(dòng)漫、影視周邊等業(yè)務(wù)領(lǐng)域延伸。中國沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)投資企業(yè)推薦奧秘之家（2/2）來源：奧秘之家官網(wǎng)，頭豹研究院編輯整理2020.01 LeadLeo25奧秘之家作為中國領(lǐng)先的密室逃脫品牌，發(fā)展歷