《廣告文案寫作課程設(shè)計(jì)》課程教學(xué)大綱

1、廣告文案寫作課程設(shè)計(jì)教學(xué)大綱一、課程基本信息課程編號(hào)：09140112課程設(shè)計(jì)名稱：廣告文案寫作課程設(shè)計(jì)先修課程：廣告學(xué)概論、廣告心理學(xué)、中外廣告史、廣告經(jīng)營(yíng)與管理課程面向?qū)I(yè)：廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)分：1.0總學(xué)時(shí)或周數(shù)：1周二、課程設(shè)計(jì)目的、性質(zhì)和任務(wù)1、課程設(shè)計(jì)的目的廣告文案寫作課程設(shè)計(jì)是廣告學(xué)專業(yè)的集中實(shí)踐性環(huán)節(jié)之一，是學(xué)習(xí)完廣告文案寫作課程后進(jìn)行的一次全面的綜合練習(xí)。其目的在于加深對(duì)廣告文案寫作的基本原理和各種類型廣告文案特點(diǎn)的理解，掌握各種類型廣告文案寫作的基本方法與技巧，提高廣告創(chuàng)意能力與文案寫作水平。2、課程設(shè)計(jì)的主要任務(wù)就某一企業(yè)、品牌或產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行調(diào)研與廣告策劃創(chuàng)意，完成廣告

2、文案的寫作。報(bào)紙廣告文案寫作原則上要求格式完整，即包括標(biāo)題、正文、口號(hào)與隨文；電視廣告文案原則上采用文學(xué)腳本的形式寫作，而且要有故事板的創(chuàng)作。課程設(shè)計(jì)的時(shí)間為2周時(shí)間。根據(jù)題目的基本需求，查閱資料，收集數(shù)據(jù)，寫作文案。課程設(shè)計(jì)結(jié)束前，向全體同學(xué)匯報(bào)，每組大約2025分鐘。三、課程設(shè)計(jì)內(nèi)容、學(xué)時(shí)分配及教學(xué)要求（教學(xué)要求包括課程設(shè)計(jì)重點(diǎn)、難點(diǎn)教學(xué)手段、方法等有關(guān)說明）1、 課程設(shè)計(jì)的內(nèi)容（1）、閱讀資料，撰寫綜述。（2）、問卷調(diào)查（3）、寫作方案的確定（4）、廣告文案寫作：根據(jù)要求寫作廣告文案，包括：設(shè)計(jì)草圖、故事板等。（5）、比稿（作品匯報(bào)）。就廣告文案作品及設(shè)計(jì)體會(huì)向全體同學(xué)匯報(bào)。要求制作幻燈

3、片。2. 課程設(shè)計(jì)學(xué)時(shí)分配廣告文案寫作課程設(shè)計(jì)屬于實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，大部分時(shí)間應(yīng)留給學(xué)生動(dòng)腦、動(dòng)手，但課程設(shè)計(jì)中要用到一些廣告文案寫作理論教學(xué)中未涉及的理論或方法，教師要根據(jù)具體要求，講授必要的內(nèi)容。學(xué)生上機(jī)過程中，教師應(yīng)給予及時(shí)的、耐心的指導(dǎo)，對(duì)每一位學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度、實(shí)踐能力以及進(jìn)度把握等應(yīng)做到心中有數(shù)。集中兩周的課程設(shè)計(jì)時(shí)間共有10個(gè)工作日，進(jìn)度可參照如下安排：時(shí)間（工作日）主 要 內(nèi) 容1教師講課，布置設(shè)計(jì)內(nèi)容，學(xué)生查閱相關(guān)資料。 1學(xué)生查閱資料，撰寫綜述。1問卷調(diào)查1頭腦風(fēng)暴，進(jìn)行策劃創(chuàng)意。1確定寫作方案1廣告文案寫作1比稿（作品匯報(bào)）3. 課程設(shè)計(jì)教學(xué)的基本要求 （1）小組成員每個(gè)人必須

4、在圖書館或網(wǎng)上查閱相關(guān)資料，要求引用數(shù)據(jù)、資料、觀點(diǎn)要說明出處，參考文獻(xiàn)5篇以上，字?jǐn)?shù)5000字左右，用A4紙打印，并制作PPT文檔。（2）調(diào)查部分由小組共同完成，根據(jù)題目確定調(diào)研項(xiàng)目，確定調(diào)查問題，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，實(shí)際調(diào)查，數(shù)據(jù)整理。要求每人完成調(diào)查問卷10份。 （3）小組成員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，每名成員應(yīng)積極參與，要求有文字記錄。（4）廣告文案作品及設(shè)計(jì)體會(huì)向全體同學(xué)匯報(bào)時(shí)，要求制作幻燈片。（5）編寫廣告文案寫作課程設(shè)計(jì)說明書。要求上交的材料包括：廣告文案寫作說明書每人一份（包括的項(xiàng)目：資料綜述、原始調(diào)查問卷、創(chuàng)意過程寫作思路、廣告文案作品、設(shè)計(jì)草圖或故事板、寫作體會(huì)），電子文檔包括：（1）、資料

5、綜述的PPT文檔；（2）、廣告文案作品的Word文檔；（3）、匯報(bào)發(fā)言的Word文檔及PPT文檔。每組同學(xué)必須上交一份完整的廣告文案作品，注明作業(yè)名、班級(jí)、組號(hào)以及小組成員，無電子文檔則本次課程設(shè)計(jì)不計(jì)分。課程設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是廣告策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生及具體的文案寫作。難點(diǎn)是廣告文案訴求點(diǎn)、訴求方式的確定，以及文字的準(zhǔn)確表達(dá)。采用的教學(xué)手段是多種媒體相結(jié)合的方式（講授、討論、經(jīng)典廣告文案評(píng)析等）。四、課程設(shè)計(jì)方式以小組為單位，每班以五至六人為一組，采用自由分組、推選組長(zhǎng)的形式，由班級(jí)學(xué)習(xí)委員將分組情況報(bào)到指導(dǎo)教師處，各小組的選題由指導(dǎo)教師指定。統(tǒng)一組織，集中進(jìn)行，學(xué)生獨(dú)立完成設(shè)計(jì)任務(wù)。五、考核的方法和內(nèi)容 1.考核的方法在課程結(jié)束后，學(xué)生除提交課程設(shè)計(jì)報(bào)告外，指導(dǎo)教師對(duì)每個(gè)學(xué)生進(jìn)行考查，根據(jù)考查情況、課程設(shè)計(jì)報(bào)告的質(zhì)量和考勤情況，并結(jié)合課程設(shè)計(jì)期間的思想政治表現(xiàn)、組織紀(jì)律、任務(wù)完成情況等方面綜合后按優(yōu)、良、中、及格、不及格五級(jí)記分制評(píng)定學(xué)生實(shí)習(xí)成績(jī)。各級(jí)比例為：課程設(shè)計(jì)表現(xiàn)20；課程設(shè)計(jì)報(bào)告質(zhì)量