國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境相關(guān)資料

1、國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境相關(guān)資料學(xué)完本章，你應(yīng)該能夠： 1.掌握市場發(fā)展階段的有關(guān)概念； 2.了解全球各地收入和購買力平價(jià)； 3.掌握主要經(jīng)濟(jì)合作和優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定； 4.了解現(xiàn)有主要區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織或協(xié)定； 5.掌握世界上主要區(qū)域市場的特征。3.1 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境1. 世界經(jīng)濟(jì)概述 自第二次世界大戰(zhàn)以來，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)生了深刻的變化。最為根本的變化可能就是全球市場的出現(xiàn)；全球性競爭者對(duì)新機(jī)會(huì)作出的反應(yīng)是取代當(dāng)?shù)氐母偁帉?duì)手。 目前，世界經(jīng)濟(jì)一體化的程度明顯增長，20世紀(jì)初，經(jīng)濟(jì)一體化的程度僅為10；如今，這個(gè)數(shù)字已接近50。一體化在兩個(gè)地區(qū)表現(xiàn)得最為明顯，即歐盟和北美自由貿(mào)易區(qū)。 資本流量增加、生產(chǎn)力和就業(yè)的關(guān)系

2、、統(tǒng)治性經(jīng)濟(jì)單位的出現(xiàn) 國際經(jīng)濟(jì)要覽1.國際貿(mào)易與國際投資迅速發(fā)展2.各國經(jīng)濟(jì)之間相互依賴性提高 一體化（全球化與區(qū)域）3.全球范圍內(nèi)的競爭加劇4.電子商務(wù)的發(fā)展使國家壁壘的重要性下降2.經(jīng)濟(jì)體制 目前世界上主要有三種經(jīng)濟(jì)體制：資本主義體制、社會(huì)主義體制和混合體制。這種分類是以占主流的資源配置方式為基礎(chǔ)的，它們分別為市場配置、指令配置或中央計(jì)劃分配以及混合配置。 3.市場發(fā)展階段按人均GNP劃分的收入集團(tuán)2000年人均GNP（美元）占世界總GNP的百分比（）2000年人口（億人）所處經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段高收入國家24722819.81先進(jìn)的，工業(yè)化的，后工業(yè)化的人均GNP9656美元中高收入國家450

3、374.51正在工業(yè)化的3126美元人均GNP9655美元中低收入國家13021024.18欠發(fā)達(dá)（LDC）785美元人均GNP3125美元低收入國家356322.84欠工業(yè)化（LDC）人均GNP785美元沃倫基根的劃分方法例：中低收入國家中低收入國家，亦稱不發(fā)達(dá)國家或LDCs(1ess developed country).這些國家的人均國民生產(chǎn)總值為5002500美元。它們處于工業(yè)化的早期階段，其工廠為成長中的國內(nèi)市場提供諸如服裝、電池、輪胎、建材和包裝食品等產(chǎn)品。 這類國家的消費(fèi)者市場正在擴(kuò)大。當(dāng)中低收入國家發(fā)動(dòng)它們那些相對(duì)便宜的勞動(dòng)力為世界其他地區(qū)的目標(biāo)市場眼務(wù)時(shí)，這些國家正在變?yōu)橐环N

4、越來越大的競爭威脅。中低收入國家在成熟的、標(biāo)準(zhǔn)化的勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，如玩具和服裝制造業(yè)中，具有較大的競爭優(yōu)勢(shì)。印度尼西亞就是前進(jìn)中的中低收入國家的一個(gè)范例，其人均國民生產(chǎn)總值從1985年的250美元提高到1995年的800美元。羅斯托Rostow的劃分方法 1 傳統(tǒng)社會(huì) 2 起飛前夕 3 起飛階段 4 趨向成熟階段 5 高度消費(fèi)時(shí)期 4.產(chǎn)品貿(mào)易周期模型 國際產(chǎn)品貿(mào)易周期模型描述了產(chǎn)品生命周期(PLC) 以及貿(mào)易和投資之間的關(guān)系。 簡而言之，像日本和美國這類高收入、大量消費(fèi)的國家最初是出口國，但最終會(huì)演變成為進(jìn)門國。第二梯隊(duì)發(fā)達(dá)國家起初進(jìn)口外國產(chǎn)品，經(jīng)過一段時(shí)間后義出口產(chǎn)品。第三梯隊(duì)低收入國家

5、以制造廠商起家，隨后顯示了同樣的從進(jìn)口到出口的轉(zhuǎn)變。這些轉(zhuǎn)變與產(chǎn)品生命周期的引人期、成長期和成熟期是相對(duì)應(yīng)的：高收入國家在引入期是出口國，中等收入國家在成長期時(shí)為出口國，低收入國家在成熟期時(shí)成為出口國。其他概念涉及到市場的劃分發(fā)達(dá)國家、發(fā)展中國家新興市場、新興工業(yè)國家：eg：智利、巴西、墨西哥，這些國家或地區(qū)盡管經(jīng)濟(jì)不甚發(fā)達(dá)，但市場確非常廣闊，也有利于企業(yè)開展國家營銷活動(dòng) 問題國家：指一個(gè)國家在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治方面均有問題，而這些問題很嚴(yán)重以至無法吸引投資與運(yùn)營 毛澤東：三大世界中國的情況，處于哪個(gè)階段/哪種類型？羅斯托標(biāo)準(zhǔn)：起飛階段基根人均GNP標(biāo)準(zhǔn)：欠發(fā)達(dá)地區(qū)，中低收入國家聯(lián)合國標(biāo)準(zhǔn)：欠發(fā)

6、達(dá)地區(qū)（LDC）國際營銷通行標(biāo)準(zhǔn)：工業(yè)化過程中經(jīng)濟(jì)發(fā)展中國家第三世界5.市場規(guī)模和購買力平價(jià)1）人口 （1）人口規(guī)模 （2）人口分布 （3）人口年齡結(jié)構(gòu) （4）人口性別結(jié)構(gòu) （5）家庭結(jié)構(gòu) 2）收入個(gè)人收入：國民收入：GNP、GDP 3）消費(fèi)結(jié)構(gòu)消費(fèi)者支出模式主要受消費(fèi)者收入的影響，隨著消費(fèi)者收入的變化，消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)就會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化。用于考察消費(fèi)支出和消費(fèi)收入之間關(guān)系的最著名的定律就是恩格爾定律，它指出:“隨著收入的增加，食物支出在總支出中的比例下降?！?.2 區(qū)域市場特征 1.經(jīng)濟(jì)合作和優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定世界貿(mào)易組織(World Trade Organization，WTO)和關(guān)貿(mào)總協(xié)

7、定自由貿(mào)易區(qū)(free trade areaFTA)關(guān)稅同盟(Customs Union)共同市場(Common Market)經(jīng)濟(jì)同盟(Economic Union)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化形式一體化的階段取消關(guān)稅和配額一致的關(guān)稅和配額體系取消對(duì)要素流動(dòng)的限制經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和法律政策的綜合協(xié)調(diào)自由貿(mào)易區(qū)是否否否關(guān)稅同盟是是否否共同市場是是是否經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟是是是是區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織 1.歐盟2.北美貿(mào)易集團(tuán)NAFTA（北美自由貿(mào)易區(qū)）美國、加拿大、墨西哥3.亞洲貿(mào)易集團(tuán)亞太經(jīng)合組織（APEC）包括中國在內(nèi)共18國東南亞國家聯(lián)盟（ASEAN，東盟）10國4.中南美洲貿(mào)易集團(tuán)安第斯組織南部地區(qū)共同市場加勒比

8、海共同體和共同市場中美州一體化體系美洲自由貿(mào)易區(qū)5.非洲及中東貿(mào)易集團(tuán)西非國家經(jīng)濟(jì)共同體東非合作條約南部非洲合作發(fā)展會(huì)議6.中東貿(mào)易集團(tuán)海灣合作委員會(huì)阿拉伯馬格里布聯(lián)盟和阿拉伯合作委員會(huì)2.區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織或協(xié)定北美自由貿(mào)易協(xié)定（North American Free Trade Agreement，NAFFA）中美洲共同市場(Central America Common Market) 指墨西哥以南、哥倫比亞以北的美洲大陸中部地區(qū)，是連接南、北美洲的狹長陸地，包括危地馬拉、伯利茲、薩爾瓦多、洪都拉斯、尼加拉瓜、哥斯達(dá)黎加和巴拿馬7國。中美洲共同市場有薩爾瓦多、洪都拉斯、危地馬拉、尼加拉瓜、哥斯達(dá)

9、黎加五個(gè)成員國。安第斯集團(tuán) 安第斯集團(tuán)(Andean Group)建立于1969年， 目的在于通過經(jīng)濟(jì)和社會(huì)一體化促進(jìn)其成員國(玻利維亞、哥倫比亞、厄瓜多爾、秘魯和委內(nèi)瑞拉)的發(fā)展。集團(tuán)的各成員國同意降低集團(tuán)內(nèi)部貿(mào)易的關(guān)稅，并共同決定各國的生產(chǎn)品種，同時(shí)，盡可能阻止集團(tuán)外國家的產(chǎn)品和公司進(jìn)入該地區(qū)市場。南錐共同市場 阿根廷、巴西、巴拉圭和烏拉圭(人口總計(jì)2億，GNP總額6500億美元)四國于1991年3月決定建立南錐共同市場(Southern Cone Common Market)。1994年8月5日，四國總統(tǒng)同意于1995年1月1日開始逐步實(shí)行關(guān)稅改革。內(nèi)部關(guān)稅被取消，外部關(guān)稅統(tǒng)一在20左右

10、，貨物、服務(wù)和生產(chǎn)要素在四國間可以自由流動(dòng)。該協(xié)議不涵蓋占貿(mào)易額15產(chǎn)品(其中包括先進(jìn)的電子產(chǎn)品和資本貨品)。1990年以來，該地區(qū)內(nèi)部貿(mào)易增長250。加勒比共同體和共同市場 加勒比共同體和共同市場(Caribbean Community and Common Market，CARICOM)成立于1973年，目的是使加勒比海沿岸各國走向聯(lián)合。它取代了1965年成立的加勒比自由貿(mào)易聯(lián)盟(Caribbean Free Trade Association，CARIFTA)。CARICOM的成員國包括安提瓜島和巴布達(dá)島、巴哈馬群島、巴巴多斯、伯利茲、多米尼加島、格林納達(dá)、圭亞那、牙買加、蒙塞拉特島、圣

11、基茨和內(nèi)維斯島、圣盧西亞島、圣文森和格林納丁斯群島、特立尼達(dá)和多巴哥。集團(tuán)13個(gè)成員國的人口總計(jì)為600萬。東南亞國家聯(lián)盟 東南亞國家聯(lián)盟(Association Of Southeast Asian Nations，ASEAN)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)和文化合作組織。其六個(gè)初始成員國是文萊、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國。ASEAN成立于1967年，以曼谷宣言的簽署為標(biāo)志。現(xiàn)在包括菲律賓、文萊、印度尼西亞、馬來西亞、泰國、新加坡、老撾、緬甸、越南、柬埔寨10個(gè)國家。歐洲聯(lián)盟1958年1月，羅馬條約的簽署標(biāo)志著歐洲聯(lián)盟的建立。六個(gè)初始成員國為比利時(shí)、法國、荷蘭、意大利、盧森堡和聯(lián)邦德

12、國。目前歐盟有25個(gè)成員國，人口4.55億。成員國有：法國、聯(lián)邦德國、意大利、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡、英國、丹麥、愛爾蘭、希臘、葡萄牙、西班牙、奧地利、瑞典、芬蘭、馬耳他、塞浦路斯、波蘭、匈牙利、捷克、斯洛伐克、斯洛文尼亞、愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛。3.區(qū)域市場特征西歐西歐的面積比澳大利亞還要小，然而其1995年的產(chǎn)出卻占到全球收入的32。該地區(qū)有23個(gè)國家，總?cè)丝诮咏?77億。其中，冰島的人口最少，只有27萬；德國的人口最多，有8170萬。 西歐國家位居全世界最富裕國家之列，但各國的收入分布很不平衡。例如，葡萄牙的人均年收入只有8700美元，而瑞士則高達(dá)369萬美元。雖然有顯著不同，但西歐國

13、家正在變得驚人地相似；家庭和工作模式雖有不同，但發(fā)展趨勢(shì)卻是一致的。例如，在過去的三四十年中，就業(yè)人口中2534歲的婦女所占的比例增加了一倍。東歐和中歐東歐和中歐包括巴爾干國家(阿爾巴尼亞、波斯尼亞黑塞哥維那、保加利亞、克羅地亞、馬其頓、黑山社會(huì)主義共和國、羅馬尼亞、斯洛文尼亞社會(huì)主義共和國和前南斯拉夫)、波羅的海國家(愛沙尼亞、拉脫維亞和立陶宛)、獨(dú)聯(lián)體國家(前蘇聯(lián)地區(qū))、捷克共和國、斯洛伐克共和國、匈牙利和波蘭。20世紀(jì)90年代初，這一地區(qū)經(jīng)歷了異常激烈的政治和經(jīng)濟(jì)改革，改革使這個(gè)擁有43億人口的新市場成為引入注目的焦點(diǎn)。1990年，前蘇聯(lián)和東歐、中歐國家的GDP占全球的69，人均GNP為

14、3665美元。由于這些國家的工資水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西班牙、葡萄牙和希臘，因而東歐和中歐不僅是重要的市場，而且對(duì)低成本制造業(yè)富有吸引力。美國迄今為止是捷克共和國、匈牙利和波蘭的最大投資國。 對(duì)于中歐和東歐國家來說，營銷無疑是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。但它們也許需要幾十年的努力才能達(dá)到與西歐國家相近的營銷水平。該地區(qū)的國家需要發(fā)展基礎(chǔ)沒施，改變反復(fù)無常的法律和契約構(gòu)架。此外，它們還應(yīng)當(dāng)發(fā)展商業(yè)文化和需求預(yù)測機(jī)制。 消費(fèi)品在東歐市場上銷售時(shí)只需做很小的修改，許多東歐國家的消費(fèi)者對(duì)西方的品牌都很熟悉，認(rèn)為它們的質(zhì)量優(yōu)于本國產(chǎn)品。不幸的是，東歐國家分銷渠道方面的基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱，批發(fā)業(yè)不夠發(fā)達(dá)，零售網(wǎng)點(diǎn)不足且缺乏吸

15、引力，沒有自助服務(wù)，三線(選擇、付費(fèi)、取貨)體制使得購物活動(dòng)很不方便。北美北美市場是一個(gè)與眾不同的區(qū)域市場。美國是一個(gè)在特定的經(jīng)濟(jì)和政治環(huán)境下財(cái)富與收入集中的典型代表。這個(gè)市場也呈現(xiàn)出獨(dú)特的營銷特征。該地區(qū)有262億人口，1995年的人均GNP為25 340萬美元。美國市場具有人均收入水平高、人口眾多、地域遼闊、自然資源豐富等特點(diǎn)。美國消費(fèi)者的產(chǎn)品占有量程度高，這一點(diǎn)與收入高有關(guān)，同時(shí)，也與消費(fèi)品和工業(yè)品創(chuàng)新的接受程度較高有關(guān)。與世界其他國家相比，美國堪稱全球性產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先者的搖籃。例如，美國公司在計(jì)算機(jī)、軟件、航空、娛樂、醫(yī)療器械和噴氣式發(fā)動(dòng)機(jī)等行業(yè)均處于世界主導(dǎo)地位。 亞太地區(qū)23個(gè)國家和地區(qū)

16、組成的環(huán)太平洋地區(qū)擁有全世界人口的56，是一個(gè)龐大的市場。該地區(qū)1995年的收入占全球收入的28。地區(qū)收入的34集中于日本，而日本的人口只占該地區(qū)總?cè)丝诘?。韓國、中國臺(tái)灣、新加坡和中國香港被稱為“亞洲四小龍”或“新興工業(yè)化經(jīng)濟(jì)”(newly industrializing economies，NIEs)。由于外資和出口導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)，這些國家和地區(qū)取得了令人矚目的經(jīng)濟(jì)增長。大洋洲澳大利亞有人口1800萬，經(jīng)濟(jì)規(guī)模屬于中等，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展在很大程度上依賴于主要的出口產(chǎn)品(低附加值的農(nóng)產(chǎn)品和礦產(chǎn)品)的全球市場貿(mào)易條件。1992一1993年，進(jìn)出口額大約為600億美元，出口占GNP的18，與進(jìn)口相同。亞洲是澳大利亞最大的市場，大約25的出口商品銷往日本，14銷往東南亞國家。新西蘭是一個(gè)較小的發(fā)達(dá)國家，人口350萬，土地面積約等于日本或英國。拉丁美洲拉丁美洲是一個(gè)發(fā)展中地區(qū)，占全球財(cái)富的56和全球人口的84，1995年人均收人3074美元。該地區(qū)包括加勒比地區(qū)、中南美洲國家和墨西哥。該地區(qū)總?cè)丝跒?8億，超過整個(gè)西歐或整個(gè)中歐、東歐的總?cè)丝?。拉丁美洲市場的吸引力就在于它眾多的人口和豐富的資源。中東中東地區(qū)包括17個(gè)國家，它們是阿富汗、塞浦路斯、巴林、埃及、伊朗、伊拉克、以色列、約旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、卡塔爾、沙特阿拉伯、敘利亞、阿拉伯聯(lián)合酋長國和也門的兩個(gè)共和國。1