3-消費(fèi)者行為理論

1、第三章 成效論 一、基數(shù)成效論邊沿成效分析法 二、序數(shù)成效論無(wú)差別曲線分析法 三、預(yù)算線 四、序數(shù)成效論消費(fèi)者平衡的條件 五、價(jià)錢和收入變化對(duì)消費(fèi)者平衡的影響 六、替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 七、從單個(gè)消費(fèi)者到市場(chǎng)的需求曲線一、基數(shù)成效論邊沿成效分析法1.成效UUtility：消費(fèi)者從商品消費(fèi)中得到的滿足程度。完全是一種客觀心思感受。 滿足程度高，成效大； 滿足程度低，成效小。使幸福添加的有效方法是：1愿望不變而提高成效；2清心寡欲消費(fèi)者需求某種商品的目的是為了得到滿足。 成效薩繆爾森提出：幸福= 愿望 對(duì)成效的了解免子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。免子說(shuō)，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我

2、一想起蘿卜就要流口水。貓不贊同，說(shuō)，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來(lái)又酥又松，味道美極了！免子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。猴子聽了，不由得大笑起來(lái)：“瞧他們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得美麗。我每天做夢(mèng)都?jí)粢姵蕴易?。免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上究竟什么東西最好吃？闡明成效完全是個(gè)人的心思覺得。不同的偏好決議了對(duì)同一種商品成效大小的不同評(píng)價(jià)。對(duì)成效的了解從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水淹沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場(chǎng)災(zāi)難。在一棵大樹上，地主和長(zhǎng)工聚集到一同。地主緊緊地抱著一盒

3、金子 ，警惕地凝視著長(zhǎng)工的一舉一動(dòng)，害怕長(zhǎng)工會(huì)趁機(jī)把金子搶走。長(zhǎng)工那么提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長(zhǎng)工已一無(wú)一切了。幾天過(guò)去了，四處仍舊是白茫茫一片。長(zhǎng)工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只需看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長(zhǎng)工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過(guò)去了，大水悄然退走了。長(zhǎng)工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹上了。闡明成效因時(shí)因地而異。金窩銀窩不如本人的窮窩？對(duì)成效的了解一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處漂泊。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人幸免遇難。窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上

4、的酋長(zhǎng)看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。一個(gè)富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，假設(shè)我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過(guò)的小島。酋長(zhǎng)接受了富人送來(lái)的禮物，品味之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長(zhǎng)雙手捧著的“珍貴禮物，不由得愣住了！闡明物以稀為貴2.兩種成效實(shí)際基數(shù)成效cardinal utility： 成效的大小可以用基數(shù)1，2，3，來(lái)表示，可以計(jì)量并加總求和?；鶖?shù)成效論采用的是邊沿成效分析法。 序數(shù)成效ordin

5、al utility：成效作為一種心思景象無(wú)法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，成效只能用序數(shù)第一，第二，第三，來(lái)表示。序數(shù)成效論采用的是無(wú)差別曲線分析法。3.總成效TU與邊沿成效MU總成效TU Total Utility：從商品消費(fèi)中得到的總的滿足程度。例：消費(fèi)量 邊沿成效MU 總成效TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 邊沿成效MU Marginal Utility：每添加一個(gè)單位的商品所添加的滿足程度。面包的消費(fèi)量從一個(gè)添加到兩個(gè)，滿足程度從5個(gè)成效單位添加到8個(gè)，即添加了3個(gè)成效單位；4.總成效TU與邊沿成

6、效MU的關(guān)系TUQTUMUQ當(dāng)MU 0, TU ;MUPP當(dāng)MU 0, TU ; 當(dāng)MU = 0, TU最高點(diǎn)，總效應(yīng)到達(dá)最大 。處于 、的拐點(diǎn)總成效以固定添加時(shí)，邊沿成效不變5.邊沿成效遞減規(guī)律Law of Diminishing Marginal Utility解釋：生理緣由：興奮度遞減。心思緣由：人性。物品本身用途的多樣性。QMUP邊沿成效遞減：隨著對(duì)某商品消費(fèi)量的添加，人們從該商品延續(xù)添加的每個(gè)消費(fèi)單位中得到的滿足程度逐漸下降。只生一個(gè)好？婚姻為什么離婚？6.貨幣的邊沿成效貨幣好像商品一樣，也具有成效。邊沿成效遞減規(guī)律對(duì)貨幣也適用。隨著貨幣的不斷添加，貨幣邊沿成效遞減。消費(fèi)者用貨幣購(gòu)買

7、商品，就是用貨幣的成效去交換商品的成效。在分析消費(fèi)者行為時(shí)，通常假定貨幣的邊沿成效不變。由于：普通情況下，單位商品的價(jià)錢只占消費(fèi)者總貨幣收入量中的很小部分，支出的貨幣的邊沿成效的變化非常小，可以略去不計(jì)?！案蝗说腻X不值錢，窮人的時(shí)間不值錢。7.基數(shù)成效論的消費(fèi)者平衡消費(fèi)者平衡的根本情況： 1把全部收入用完。2每一元錢都化在刀口上，每一元錢用在不同商品上的邊沿成效相等。假設(shè)前提消費(fèi)者的偏好嗜好既定消費(fèi)者的收入既定商品的價(jià)錢既定P1 = P2 = 1 M= 8簡(jiǎn)單的兩種商品平衡條件M： 消費(fèi)者的收入P1： 1商品的價(jià)錢P2： 2商品的價(jià)錢Q1：1商品的數(shù)量Q1：2商品的數(shù)量MU1：1商品的邊沿成效

8、MU2 ：2商品的邊沿成效MUm ：每元錢的邊沿成效或者：消費(fèi)者應(yīng)該使本人所購(gòu)買的各種商品的邊沿成效與價(jià)錢之比相等。收入既定的情況下，消費(fèi)者應(yīng)使本人破費(fèi)在各種商品上的最后一元錢所帶來(lái)的邊沿成效相等，且等于貨幣的邊沿成效 。成效最大化原那么：兩種商品平衡條件的解釋闡明：對(duì)于消費(fèi)者，同樣的一元錢購(gòu)買商品1的邊沿成效小于商品2的邊沿成效。這樣：理性消費(fèi)者就會(huì)調(diào)整這兩種商品的購(gòu)買量：減少商品1，添加商品2。意味者：總成效會(huì)添加。直到兩種商品的邊沿成效相等時(shí)，便獲得最大成效。8.需求曲線向右下方傾斜價(jià)錢P與需求量呈反方向變動(dòng)；邊沿成效遞減，量增，情愿出價(jià)遞減。PQDMU價(jià)值悖論 ：必需品水的市場(chǎng)價(jià)值很低

9、;很少能交換到任何東西。奢侈品鉆石運(yùn)用價(jià)值很小，但市場(chǎng)價(jià)錢很高，可以交換到大量其他物品。價(jià)錢不反映一件商品的總成效，而是反映它的邊沿成效。對(duì)于任一商品來(lái)說(shuō)，隨著需求添加，MU遞減。為了保證MU/P恒等于，商品價(jià)錢要同比例于MU遞減。 9.消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余：消費(fèi)者情愿支付的價(jià)錢與實(shí)踐支付的價(jià)錢之間的差額?；蛘撸合M(fèi)者消費(fèi)某種商品所獲得的總成效與為此破費(fèi)的貨幣總成效的差額。邊沿成效遞減，所以，消費(fèi)者情愿支付的價(jià)錢逐漸下降。但，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)是按照實(shí)踐市場(chǎng)價(jià)錢支付的。于是，消費(fèi)者情愿支付的價(jià)錢和實(shí)踐市場(chǎng)價(jià)錢之間就存在一個(gè)差額，便構(gòu)成消費(fèi)者剩余的根底。是消費(fèi)者的客觀心思評(píng)價(jià)反映消費(fèi)者經(jīng)過(guò)購(gòu)買商

10、品所感遭到福利改善 消費(fèi)者剩余的求解Q消費(fèi)者剩余Q0ABP0OP令反需求函數(shù)Pd=f(Q)，價(jià)錢為P0時(shí)的消費(fèi)者的需求量為Q0消費(fèi)者情愿支付的總數(shù)量消費(fèi)者實(shí)踐支付的總數(shù)量消費(fèi)者剩余需求曲線以下，市場(chǎng)價(jià)錢線之上的面積1消費(fèi)者偏好序數(shù)成效實(shí)際以為，成效只能根據(jù)偏好程度陳列出順序，即偏好。即消費(fèi)者能對(duì)能夠消費(fèi)的商品進(jìn)展先后陳列。二、序數(shù)成效論無(wú)差別曲線分析法第一，完全性?？梢悦鞔_比較和陳列不同商品組合。要么AB。 第二，可傳送性。假設(shè)AB， BC，那么， AC。第三，非飽和性。對(duì)每一種商品的消費(fèi)都沒有到達(dá)飽和點(diǎn)。對(duì)任何商品，總以為多比少好。理性消費(fèi)者的三大根本偏好無(wú)差別曲線 ：用來(lái)表示X1、X2兩種

11、商品不同組合，卻給消費(fèi)者帶來(lái)成效完全一樣的一條曲線。X2商品X1商品U無(wú)差別曲線向右下方傾斜無(wú)差別：線上任何一點(diǎn)X1與X2的不同組合，給消費(fèi)者所帶來(lái)的成效一樣。2.無(wú)差別曲線 indifference curvesX2商品衣服X1商品食品U0處于同一條無(wú)差別曲線上的兩個(gè)點(diǎn)：兩種商品的組合不同，但成效程度一樣AD成效堅(jiān)持不變減少X1，添加X2減少X2，添加X1X1，X2分別為商品1和商品2的數(shù)量；U0是常數(shù)，表示某個(gè)成效程度 。3.無(wú)差別曲線的特征1向右下方傾斜，斜率為負(fù)。3同一平面上有無(wú)數(shù)條無(wú)差別曲線，不能相交闡明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿足程度，添加一種商品消費(fèi)，必需減少另一種商品。同一條曲線代表一樣的

12、成效，不同的曲線代表不同的成效。2凸向原點(diǎn)U1U2U3X1X2U4離原點(diǎn)越近代表的滿足程度越低，成效越低；否那么越高。由于高位的無(wú)差別曲線的商品組合量大。4.邊沿替代率 MRSMarginal Rate of Substitution of Commodities 商品的邊沿替代率：成效程度不變，消費(fèi)者添加一單位某種商品的消費(fèi)量，所需求放棄的另一種商品的消費(fèi)量。U = fX1，X2=U0商品邊沿替代率的含義X1X2X1X2OX1X1X1X1商品邊沿替代率遞減規(guī)律商品邊沿替代率遞減規(guī)律：消費(fèi)兩種商品，維持成效不變，隨著一種商品量的延續(xù)添加，所需放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的。緣由：對(duì)某一商品擁

13、有量較少時(shí)，對(duì)其偏愛程度高；而擁有量較多時(shí)，偏愛程度較低。隨著消費(fèi)量的添加，想要獲得更多這種商品的愿望就會(huì)減少，所情愿放棄的另一種商品量就會(huì)越來(lái)越少。邊沿替代率遞減，意味著無(wú)差別曲線的斜率的絕對(duì)值越來(lái)越小，因此該曲線必定凸向圓點(diǎn)。與邊沿成效遞減規(guī)律類似5.無(wú)差別曲線的特例MRS不遞減1完全替代：兩種商品之間的替代比例固定不變U1 U2 U3牛奶1 2 33210完全替代品的無(wú)差別曲線咖啡無(wú)差別曲線是一條斜率不變的直線。MRS12常數(shù)，例如：在某消費(fèi)者看來(lái)，一杯牛奶和一杯咖啡之間是無(wú)差別的，兩者總是以1:1的比例相互替代。2完全互補(bǔ)。完全互補(bǔ)：兩種商品必需按固定不變的比例配合同時(shí)被運(yùn)用。U1U2

14、眼鏡片 眼鏡架01 2 3 421完全互補(bǔ)品無(wú)差別曲線為直角外形。邊沿替代率為0平行于橫軸或?yàn)榇怪庇跈M軸。例如，一副眼鏡架必需和兩片眼鏡片同時(shí)配合，才干構(gòu)成一副可供運(yùn)用的眼鏡。三、預(yù)算線 消費(fèi)能夠線 budget line1.預(yù)算線：收入與商品價(jià)錢既定，消費(fèi)者所能購(gòu)買到的兩種商品最大數(shù)量的組合線。X2衣服0ABX1食品A點(diǎn)，全部買X1，無(wú)法買X2；B點(diǎn)，全部買X2，無(wú)法買X1。預(yù)算線上的每一點(diǎn)，X1X2兩種商品組合不同，但支出相等。2.預(yù)算線方程以I表示消費(fèi)者的既定收入，兩種商品分別為X1和X2，商品價(jià)錢分別為P1和P2 BAO預(yù)算線方程X2X1P1X1+P2X2=I3.預(yù)算線的挪動(dòng)1平行挪動(dòng)

15、I變，P不變。收入減少，消費(fèi)能夠性線向左下方平行挪動(dòng)。收入添加，消費(fèi)能夠性線向右上方平行挪動(dòng)。 2I不變，兩種商品的P同比例變動(dòng)：上升，消費(fèi)能夠性線向左下方平行挪動(dòng)。下降， 消費(fèi)能夠性線向右上方平行挪動(dòng)。X2X13預(yù)算線的旋轉(zhuǎn)。I不變，其中一種商品P變化X2商品價(jià)錢上升X商品價(jià)錢不變X1商品價(jià)錢下降X1商品價(jià)錢上升X2價(jià)錢不變X2商品價(jià)錢下降X1X1X2X2四、序數(shù)成效論消費(fèi)者平衡的條件把無(wú)差別曲線與消費(fèi)能夠線合在一個(gè)圖上；E1把錢花光，買到商品的最大數(shù)量2追求最大的滿足收入既定，預(yù)算線必與無(wú)數(shù)條無(wú)差別曲線中的一條相切；在切點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者平衡成效最大化1.最優(yōu)購(gòu)買行為條件：第一，商品組合必

16、需能帶來(lái)最大成效。第二，最優(yōu)支出位于給定預(yù)算線上。 X1X2假設(shè)U與AB兩條曲線相交C，D那么是以較多的錢實(shí)現(xiàn)較低的滿足程度U2EU3U1MNBACDO無(wú)差別曲線與消費(fèi)能夠線相切時(shí)，商品的組合M，N，是消費(fèi)者在既定支出程度上AB所能實(shí)現(xiàn)的最大化成效U22.解釋U1U2，但無(wú)法實(shí)現(xiàn)X1X23.消費(fèi)者平衡的條件在切點(diǎn)E，無(wú)差別曲線和預(yù)算線兩者的斜率相等。成效最大化的平衡條件：一定預(yù)算約束下，實(shí)現(xiàn)最大成效，消費(fèi)者應(yīng)選擇最優(yōu)商品組合。使MRS等于兩種商品的價(jià)錢比。這時(shí)：消費(fèi)者情愿交換的兩種商品的數(shù)量比，應(yīng)等于該消費(fèi)者可以在市場(chǎng)上用一單位的這種商品去交換得到的另一種商品的數(shù)量。五、價(jià)錢和收入變化對(duì)消費(fèi)者

17、平衡的影響在消費(fèi)者偏好、收入以及其他商品價(jià)錢不變的條件下，商品價(jià)錢變動(dòng)引起的消費(fèi)者平衡點(diǎn)挪動(dòng)的軌跡。1.價(jià)錢-消費(fèi)曲線E1E2E3OAX2X1U3U1U2價(jià)錢消費(fèi)曲線價(jià)錢消費(fèi)曲線的推導(dǎo)12B32.消費(fèi)者需求曲線 價(jià)錢消費(fèi)曲線上的三個(gè)平衡點(diǎn)E1、 E2和 E3上，都存在著價(jià)錢與需求量之間的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2X1U3U1U2價(jià)錢消費(fèi)曲線E3O 1 2 3 P123X1根據(jù)這種對(duì)應(yīng)關(guān)系，把每一個(gè)P1數(shù)值和相應(yīng)的平衡點(diǎn)上的X1數(shù)值繪制在商品的價(jià)錢-數(shù)量坐標(biāo)圖上，便可以得到單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線。3.收入消費(fèi)曲線收入消費(fèi)曲線：消費(fèi)者偏好和商品價(jià)錢不變，消費(fèi)者收入變動(dòng)引起成效

18、最大化的平衡點(diǎn)的軌跡。OE1BE2E3AX2X1U1U2收入消費(fèi)曲線U3隨著收入程度的不斷添加，預(yù)算線AB向外平移構(gòu)成了三個(gè)不同的消費(fèi)者成效最大化的平衡點(diǎn)E1、E2和E3?？梢缘玫綗o(wú)數(shù)個(gè)這樣的平衡點(diǎn)的軌跡，這便是收入消費(fèi)曲線。1 2 3I1 I2 I34.恩格爾曲線恩格爾曲線：消費(fèi)者在每一收入程度對(duì)某商品的需求量。收入消費(fèi)曲線反映了收入和商品需求量之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。以商品1為例，IOX1恩格爾曲線收入I1時(shí)，需求量為1；收入添加為I2時(shí)，需求量為2；收入添加為I3時(shí)，變動(dòng)為3把這種一一對(duì)應(yīng)的收入和需求量的組合描畫在相應(yīng)的平面坐標(biāo)圖中，便可以得到相應(yīng)的恩格爾曲線， 恩格爾曲線來(lái)區(qū)分必需品、奢侈品和

19、劣等品恩格爾曲線斜率為正時(shí)，為正常品，即需求量隨收入添加而添加。需求量添加比例小于收入添加比例，收入彈性1，為“奢侈品。收入添加時(shí)，需求量反而減少， 需求的收入彈性為負(fù)，為“劣等品 。 六、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)引入：假設(shè)消費(fèi)者月收入1000元，共買兩種商品，X1為面包，5元/個(gè)；X2為襯衫，20元/件，那么我們可以寫出該消費(fèi)者的預(yù)算線函數(shù)，5X1+20X2=1000請(qǐng)問(wèn)：假設(shè)面包降價(jià)為2元/個(gè)，對(duì)于消費(fèi)者會(huì)發(fā)生什么變化呢？第一：收入不變，但貨幣的購(gòu)買力加強(qiáng)了，所以實(shí)踐收入提高了，從而提高了消費(fèi)者的成效滿足程度；第二：面包對(duì)于襯衫變得廉價(jià)了，消費(fèi)者會(huì)添加面包的購(gòu)買，減少襯衫的購(gòu)買；1.替代效應(yīng)和收

20、入效應(yīng)商品價(jià)錢變化引起對(duì)其需求量的變化，可以分解為收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。收入效應(yīng)：因價(jià)錢變化而帶來(lái)的實(shí)踐收入的變化，導(dǎo)致需求量的變化。替代效應(yīng)：價(jià)錢變動(dòng)引起其相對(duì)價(jià)錢的變動(dòng)，進(jìn)而引起其需求量的變動(dòng)。引起成效程度變化，表現(xiàn)為平衡點(diǎn)從一條無(wú)差別曲線上挪動(dòng)到另一條無(wú)差別曲線上。不改動(dòng)消費(fèi)者的成效程度。2.正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)正常物品：替代效應(yīng)與收入效應(yīng)均使需求量與價(jià)錢反方向變動(dòng)，需求曲線向右下方傾斜。補(bǔ)償性預(yù)算線：平行于新的預(yù)算線并切于原有的無(wú)差別曲線的補(bǔ)償充性預(yù)算線。以假設(shè)的貨幣收入的增減來(lái)維持消費(fèi)者實(shí)踐收入程度不變的一種分析工具。如：在商品價(jià)錢下降引起實(shí)踐收入提高時(shí)，假設(shè)可取走一部分貨幣收

21、入，以使消費(fèi)者的實(shí)踐收入維持原有的成效程度。正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)P1下降時(shí)，正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)所引起的需求量的添加量是正值。總效應(yīng)必定與價(jià)錢成反方向的變動(dòng)。正常物品的需求曲線向右下方傾斜。O替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)BAFGX1U2U1abcX23.普通低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)使需求量與價(jià)錢反方向變動(dòng)，收入效應(yīng)使需求量與價(jià)錢呈正方向變動(dòng)，O替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)BAFGX1U2U1abcX2但替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)，總成效的結(jié)果仍使需求量與價(jià)錢反方向變動(dòng)。 4.吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)吉芬物品：替代效應(yīng)使需求量與價(jià)錢成反向變動(dòng)，收入效應(yīng)使需求量與價(jià)錢同向變動(dòng)。收入效應(yīng)的作用很大，以致超越了替代效應(yīng)的作用。從而使得總效應(yīng)與價(jià)錢成同向變動(dòng)。吉芬物品是一種特殊的低檔物品O替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)BAFGX1U2U1abcX2不同商品的價(jià)錢變化與替代和收入效應(yīng) 商品類別價(jià)格的關(guān)系需求曲線形狀替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)正常物品反向變化反向變化反向變化右下方傾