上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報(bào)告

1、中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè) 景氣指數(shù)及短視頻報(bào)告中國信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所 網(wǎng)宿科技2018上半年關(guān)于中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在進(jìn)入2016年之后迅猛發(fā)展，行業(yè)和公眾對(duì)“網(wǎng)絡(luò)直播”保 持高度關(guān)注。中國信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所與網(wǎng)宿科技股份有限公司 合作推出中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù); ，希望為行業(yè)從業(yè)者、投資者及公眾 衡量直播行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、景氣情況和用戶行為提供新的視角和標(biāo)尺。中國信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技，通過對(duì)直播網(wǎng)站及應(yīng)用日志 大數(shù)據(jù)進(jìn)行發(fā)掘和分析，并綜合吸納市場公開數(shù)據(jù)，構(gòu)建中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指 數(shù)體系以及下轄的各項(xiàng)子指標(biāo)，加權(quán)綜合得出各指標(biāo)數(shù)據(jù)，

2、并進(jìn)行交叉驗(yàn)證和用戶 交叉分析。中國信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技從2016年第三季度 開始將每半年發(fā)布中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)，并對(duì)直播行業(yè)提出分析洞察。本報(bào)告的著作權(quán)歸中國信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所與網(wǎng)宿科技股份有限公司 聯(lián)合所有。所有引用，必須注明來源。以任何形式的轉(zhuǎn)載，必須獲得著作權(quán)人的同 意。否則將保留追究相應(yīng)法律責(zé)任的權(quán)利。本報(bào)告提供的信息僅供參考，對(duì)于任何 因本報(bào)告引起的行為，中國信通院政經(jīng)所和網(wǎng)宿科技一律不承擔(dān)責(zé)任。2Key Findings中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)保持顯著增長，直播答題、秀場電商直播、電直播內(nèi)容超清化步伐加快，直播平臺(tái)籌辦自有電競賽事和自制娛樂

3、節(jié)目，并加大對(duì)原創(chuàng)直播平臺(tái)積極布局短視頻業(yè)務(wù)，引入AR特效 豐富主播互動(dòng)方式，并運(yùn)用AI算法推送興趣 內(nèi)容，以此提高用戶黏性并把握流量留存。01 競直播提供了持續(xù)增長的內(nèi)生力量。02達(dá)人的扶持力度，提高對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的主導(dǎo)權(quán)。033直播帶寬增長目錄直播景氣指數(shù)Content短視頻新觀察010203觀眾活躍力度04主播演藝熱情05洞察與預(yù)測064直播景氣指數(shù)業(yè)態(tài)融合，持續(xù)走強(qiáng)1ONE2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)持續(xù)走高截至2018年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)為401，同比增長20.4，在 游戲電競直播、秀場電商直播、直播答題創(chuàng)新，以及IPO融資并購熱潮，特別 是與短視頻業(yè)態(tài)融合發(fā)展等

4、多重原因綜合作用下，網(wǎng)絡(luò)直播市場空間持續(xù)擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)由直播帶寬、觀眾獨(dú)立IP和同時(shí)在線、主播獨(dú)立IP和同 時(shí)在線，以及直播網(wǎng)站和應(yīng)用貨幣化四方面指數(shù)綜合加權(quán)得出。2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)直播行業(yè)景氣指數(shù)，以2016年第一季度為基期，設(shè)為100分2912712371491003333413693994012016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q262018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)繼續(xù)新高，動(dòng)能豐富1161002622342051741503103132018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)保持高

5、速增長，到第二季度達(dá)332，同比增長 41.9%，持續(xù)增長的動(dòng)能除了來自游戲電競直播的帶動(dòng)、秀場直播與電商的融合發(fā)展 之外，還有直播答題模式的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以及直播內(nèi)容高清化步伐加快的推動(dòng)。2018上半年網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的市場格局出現(xiàn)新的變化，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為增強(qiáng)用戶黏性， 紛紛推出平臺(tái)自有的電競賽事和高質(zhì)量節(jié)目，同時(shí)布局短視頻業(yè)務(wù)以期實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。加權(quán)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)帶寬實(shí)時(shí)情況并結(jié)合公開數(shù)據(jù)，構(gòu)建月度和季度直播帶寬指數(shù)。2018上半年全年中國網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)直播帶寬指數(shù)，以2016年第一季度為基期，設(shè)為100分3322016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3

6、2017Q42018Q12018Q272018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播觀眾指數(shù)激烈競爭下穩(wěn)守高位82018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播觀眾指數(shù)保持高位，在第一季度受直播答題的帶動(dòng)，呈 現(xiàn)出小高峰，而第二季度各項(xiàng)電競賽事陸續(xù)啟動(dòng)也延續(xù)了直播觀眾熱情。2018上半年，網(wǎng)絡(luò)直播觀眾面對(duì)短視頻等新型視聽內(nèi)容的吸引，注意力焦點(diǎn)有所分散，但直播平臺(tái)果斷布局短視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)用戶導(dǎo)流，穩(wěn)定了觀眾體量這一基本盤。加權(quán)統(tǒng)計(jì)直播觀眾獨(dú)立IP和同時(shí)在線人數(shù)，并結(jié)合公開數(shù)據(jù)，構(gòu)建直播觀眾指數(shù)。2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播觀眾指數(shù)直播觀眾指數(shù)，以2016年第一季度為基期，設(shè)為100分2592322091321002922963082016Q

7、12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q23062922018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播主播指數(shù)大漲，新人來源多元92018上半年中國網(wǎng)絡(luò)主播熱情持續(xù)升溫加碼，到第二季度達(dá)940，同比增長31.6%， 動(dòng)因來自6月年中購物季秀場直播的帶動(dòng)，以及短視頻達(dá)人向直播平臺(tái)的滲入。2018上半年，短視頻紅人以及MCN旗下的內(nèi)容原創(chuàng)者，為擴(kuò)大影響力和用戶流量， 尋求打賞和營銷變現(xiàn)，紛紛開設(shè)賬號(hào)試水直播，豐富了新人主播的來源構(gòu)成。加權(quán)統(tǒng)計(jì)直播主播獨(dú)立IP和同時(shí)在線人數(shù)，并結(jié)合公開數(shù)據(jù)，構(gòu)建直播主播指數(shù)。2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播主播指數(shù)直播主播指數(shù)

8、，以2016年第一季度為基期，設(shè)為100分5143031006276417147257492016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q28969402018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)因上市熱潮大漲102018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)快速增長，第一季度創(chuàng)出新高，借上半年互聯(lián) 網(wǎng)企業(yè)上市熱潮，網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)正加快IPO或融資并購節(jié)奏，提升資本運(yùn)用效能。除用戶打賞之外，直播平臺(tái)嘗試豐富廣告營銷盈利模式，推出與直播內(nèi)容更契合的 原生類廣告特效或道具實(shí)現(xiàn)無縫植入，并打通與電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)鏈條探索銷售轉(zhuǎn)化。通過加權(quán)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)

9、公開的財(cái)務(wù)表現(xiàn)、融資并購情況，擬定直播貨幣化指數(shù)。2251011002202002662312572016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)直播貨幣化指數(shù)，以2016年第一季度為基期，設(shè)為100分326280直播帶寬增長直播答題，一時(shí)無兩2TWO2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)繼續(xù)高位攀升2018上半年網(wǎng)絡(luò)直播帶寬總量總體呈現(xiàn)上升突破態(tài)勢(shì)，在6月創(chuàng)出新峰值，同 比增長達(dá)48%，而峰值增長源自暑期游戲直播和電商促銷季秀場直播的帶動(dòng)；直播帶寬總量變化呈現(xiàn)出較為顯著的季度性規(guī)律，在春節(jié)

10、期間有所趨緩，在年 中購物季和暑假都會(huì)提升；而上半年的主要變量則是1月份直播答題造就的熱 潮，一時(shí)風(fēng)靡各個(gè)直播平臺(tái)，推動(dòng)春節(jié)前1月份直播帶寬指數(shù)逆勢(shì)創(chuàng)出新高。2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播帶寬總量增長情況直播帶寬指數(shù)，以2016年1月為基期，設(shè)為100分2872633512903472973383463813583093382017.72017.82017.92017.102017.112017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.612游戲直播依然是帶寬增長的主力，直播答題火爆一時(shí)2018上半年游戲直播依然是帶寬占比的主要構(gòu)成，普遍保持在80%以上；而秀場直

11、 播帶寬占比保持平穩(wěn)，約占16%左右，并且在6月電商促銷季占據(jù)稍高的帶寬用量。2018年1月由于直播答題模式火爆，秀場直播紛紛試水布局，帶寬占比一度突破 20%之多，但隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，直播答題有所降溫，秀場直播帶寬占比恢復(fù)常態(tài)。2018上半年中國各類網(wǎng)絡(luò)直播帶寬占比變化游戲直播秀場直播媒體直播其他直播78.7%16.3%78.1%16.8%78.4%17.1%83.0%14.5%77.7%18.8%76.8%18.4%2017.72017.82017.92017.102017.112017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.672.3%20.9%79.6%

12、16.9%80.4%17.2%82.1%15.5%81.4%16.7%81.3%17.1%13游戲直播暑假再創(chuàng)新高，直播答題短期拉動(dòng)秀場直播30025010050游戲直播秀場直播媒體直播206.7200150224.3227.5290.9269.9228.4258.374.8245.852.3271.9277.7282.12018上半年游戲直播帶寬指數(shù)持續(xù)上揚(yáng)，在6月份暑假期間，再次創(chuàng)出新高；2018年1月因直播答題“撒幣”模式一時(shí)的火爆，秀場直播帶寬指數(shù)短期上揚(yáng)；媒體直播則在新年春節(jié)有所上揚(yáng)，世界杯直播授權(quán)有限導(dǎo)致6月保持帶寬平穩(wěn)。2018上半年中國各類網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)增長情況310.158

13、.052.558.065.45.602017.72017.82017.92017.102017.112017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.642.748.349.650.865.354.74.714游戲直播加快超清化，秀場直播清晰度呈現(xiàn)分化游戲直播秀場直播25.8%61.4%11.4%流暢標(biāo)清高清超清超清以上14.3%12.1%14.3%12.1%38.6%2016Q32016Q39.2%10.5%8.5%23.7%48.1%2017Q319.0%35.2%28.2%2017Q315.4%對(duì)比2016年第三季度，2017年第三季度，以及2018年第

14、二季度的直播推流清晰 度分布，游戲直播超清以上的比重持續(xù)加大，已經(jīng)占比過半，主要原因是游戲直 播平臺(tái)紛紛布局自有的電競賽事并制作相關(guān)內(nèi)容，4K級(jí)清晰度逐步成為主流。而秀場直播則呈現(xiàn)分化的趨勢(shì)，超清以上內(nèi)容增加的同時(shí)，流暢和標(biāo)清的內(nèi)容占 比也在提高，原因在于戶外移動(dòng)秀場直播更為普及，上行網(wǎng)絡(luò)條件有改善空間。2016-2018年中國各類網(wǎng)絡(luò)直播推流清晰度分布分別取2016Q3/2017Q3/2018Q2為對(duì)標(biāo)樣本5.7% 9.1% 6.8%22.4%55.9%2018Q219.4%38.4%17.3%2018Q222.0%153THREE觀眾活躍力度焦點(diǎn)豐富，穩(wěn)守高位2018上半年直播觀眾面對(duì)多元

15、娛樂，獨(dú)立IP仍保持平穩(wěn)2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播觀眾獨(dú)立IP指數(shù)保持了高位穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，在1月由于參 與直播答題的熱情較高，觀眾獨(dú)立IP指數(shù)呈現(xiàn)出小高峰；2018上半年直播觀眾面對(duì)短視頻等娛樂形式，注意力焦點(diǎn)有所分散，直播平 臺(tái)迎合這一趨勢(shì)紛紛接入短視頻平臺(tái)或布局短視頻業(yè)務(wù)；預(yù)計(jì)下半年短視頻對(duì) 直播帶來的導(dǎo)流效應(yīng)將有所放大，直播觀眾IP指數(shù)還保有繼續(xù)攀升的動(dòng)能。2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播觀眾獨(dú)立IP增長情況直播觀眾獨(dú)立IP指數(shù)，以2016年1月為基期，設(shè)為100分3553813844073623623783583513763673692017.72017.82017.92017.102017.1

16、12017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.6172018上半年直播觀眾同時(shí)在線人數(shù)穩(wěn)定在高位，略有波動(dòng)，在春節(jié)過后的3月則受 各項(xiàng)電競賽事啟動(dòng)的積極影響，迎來一波小高峰；2018上半年網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域競爭趨于激烈，直播觀眾的眼球被短視頻等新型視聽吸引， 但觀眾同時(shí)在線指數(shù)依然穩(wěn)守高位，證明了網(wǎng)絡(luò)直播突出的用戶黏性。網(wǎng)絡(luò)直播觀眾同時(shí)在線人數(shù)同樣保持高位，溫和波動(dòng)2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播觀眾同時(shí)在線增長情況直播觀眾同時(shí)在線指數(shù)，以2016年1月為基期，設(shè)為100分2482392942472432512652592472712622792017.72017.

17、82017.92017.102017.112017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.6184FOUR主播演藝熱情來源擴(kuò)充，屢創(chuàng)新高2018上半年網(wǎng)絡(luò)主播獨(dú)立IP創(chuàng)出新高，達(dá)人經(jīng)濟(jì)成型2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播的主播獨(dú)立IP呈現(xiàn)加速增長，在1-4月接連創(chuàng)出新高；主播規(guī)模增長主要來自短視頻相關(guān)業(yè)態(tài)的聯(lián)動(dòng)，短視頻平臺(tái)接入直播平臺(tái)，知名短 視頻紅人以及MCN旗下的短視頻達(dá)人，紛紛在直播平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)以便展現(xiàn)長時(shí)間的 創(chuàng)意內(nèi)容或?qū)で蟠蛸p變現(xiàn)，提高短視頻紅人生存空間的同時(shí)，也擴(kuò)大了主播的來源。152014732018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播主播獨(dú)立IP增長情況直播主播獨(dú)立

18、IP指數(shù)，以2016年1月為基期，設(shè)為100分21821931156614701110119311291105112211932017.72017.82017.92017.102017.112017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.620主播同時(shí)在線維持高位，春節(jié)和世界杯期間略有降溫2018年上半年主播同時(shí)在線指數(shù)持續(xù)保持高位，在4月攀升至新高之后趨于平穩(wěn)；在2月由于春節(jié)返鄉(xiāng)原因，主播同時(shí)在線指數(shù)有所降低，而6月世界杯期間，用戶關(guān) 注度有所轉(zhuǎn)移，主播在線熱情也有所冷卻。整體上由于主播規(guī)模增長，內(nèi)部競爭加 劇，爭奪用戶打賞難度提升，但才藝內(nèi)容質(zhì)量的提升，

19、為廣告營銷變現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播主播同時(shí)在線增長情況直播主播同時(shí)在線指數(shù)，以2016年1月為基期，設(shè)為100分875104599810939939209841000967950105210862017.72017.82017.92017.102017.112017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.6215FIVE洞察與預(yù)測加速超清，掌握主動(dòng)2310.7%82.3%12.0%12.3%37.1%28.0%超清以上超清 高清 標(biāo)清 流暢20.9%32.6%15.2%17.7%13.5%2016H22017H12017H22018H1洞察

20、：平臺(tái)PGC加快超清化步伐，新技術(shù)豐富互動(dòng)形式2018上半年直播內(nèi)容超清化的步伐有所加快，網(wǎng)絡(luò)直播近六成的推流清晰度已 經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超清化，這主要得益于直播平臺(tái)發(fā)力自有PGC和自有電競賽事內(nèi)容；此外，AR特效、實(shí)時(shí)美顏、直播小游戲等輔助功能不斷普及，豐富了主播和用 戶的互動(dòng)方式，算法推薦技術(shù)提高了用戶黏性，推動(dòng)行業(yè)帶寬需求不斷提升。截至2017年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)直播推流清晰度分布20.9%14.5%19.3%12.0%21.0%33.4%37.1%10.8%20.8%10.2%預(yù)測：直播平臺(tái)爭取主導(dǎo)權(quán)，應(yīng)對(duì)視聽市場變化24加碼原創(chuàng)扶持，主導(dǎo)焦點(diǎn)內(nèi)容直播行業(yè)商業(yè)模式健全清晰，直播平臺(tái)發(fā)揮資本優(yōu)勢(shì)，加

21、 大對(duì)原創(chuàng)視聽紅人的扶持力度。通過高額打賞、新人推 介、跨界曝光等方式吸納當(dāng)紅達(dá)人入駐，匯聚焦點(diǎn)內(nèi)容。加碼算法推薦，主導(dǎo)流量存留直播平臺(tái)一方面在內(nèi)部運(yùn)用AI算法推薦，提升用戶黏性；另一 方面將亮點(diǎn)內(nèi)容短視頻吸引而來的用戶導(dǎo)流至相關(guān)直播間提供 完整體驗(yàn)，并及時(shí)通過AI算法推薦興趣內(nèi)容，提升用戶留存率。加碼超清精品，主導(dǎo)深度體驗(yàn)直播提供的深度沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)是與其他視聽形式的根本差異，保 證直播內(nèi)容的吸引力和精致感是直播平臺(tái)的價(jià)值根基，因此未來直 播平臺(tái)將把電競直播、自制節(jié)目等頭部內(nèi)容的超清化作為發(fā)力重點(diǎn)。6SIX短視頻新洞察熱點(diǎn)助推，全面爆發(fā)2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻總計(jì)帶寬翻三番爆發(fā)增長201

22、8上半年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量接近翻三番增長，截至6月帶寬指數(shù)相比去年 同期增長290.2%，增長動(dòng)力主要來自春節(jié)之后的熱點(diǎn)事件營銷和熱門綜藝導(dǎo)流。圍繞創(chuàng)造101、偶像練習(xí)生、這就是街舞等熱門綜藝的剪輯和片花內(nèi) 容以及世界杯精彩片段，助推短視頻在社交網(wǎng)絡(luò)和媒體平臺(tái)的播放量大幅增長，帶 動(dòng)了帶寬總量的爆增；而2018下半年得益于新綜藝?yán)瓌?dòng)，帶寬總量還將繼續(xù)保持 高位。加權(quán)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬實(shí)時(shí)情況并結(jié)合公開數(shù)據(jù)，構(gòu)建月度帶寬指數(shù)。2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量增長情況短視頻帶寬指數(shù)，以2016年1月為基期，設(shè)為100分106099512411149124612503188171118702

23、693229420722017.72017.82017.92017.102017.11 2017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.6262018上半年中國短視頻觀眾獨(dú)立IP數(shù)增長超175%中國網(wǎng)絡(luò)短視頻觀眾獨(dú)立IP指數(shù)在2018上半年持續(xù)創(chuàng)出新高，截至6月相比去年同 期增幅175.1%，短視頻平臺(tái)的各類推廣活動(dòng)和熱點(diǎn)事件帶動(dòng)觀眾體量不斷攀升；從2018上半年觀眾獨(dú)立IP指數(shù)各月的環(huán)比增長看，以1月和5月的增速最為顯著，1 月份由于臨近春節(jié)，各短視頻平臺(tái)推出了搶發(fā)紅包等拜年活動(dòng)吸引用戶，5月份熱 點(diǎn)事件和熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目則再次注入新的搶眼話題，提升短視頻

24、用戶互動(dòng)意愿。2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻觀眾獨(dú)立IP增長情況短視頻觀眾獨(dú)立IP指數(shù)，以2016年1月為基期，設(shè)為100分8343743514383834554589279606267317872017.72017.82017.92017.102017.11 2017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.6272018上半年短視頻碼率保持高位，為新進(jìn)入者劃定門檻進(jìn)入2018年以來，短視頻爆發(fā)式增長，正逐步成為網(wǎng)絡(luò)上最主流的內(nèi)容形式，各大網(wǎng) 絡(luò)平臺(tái)紛紛跨賽道布局短視頻業(yè)務(wù)；而2017年末至2018上半年短視頻碼率始終保持 在高位，較高的碼率和容量已經(jīng)成為行業(yè)

25、標(biāo)配，為新進(jìn)入者劃定了視頻清晰度門檻； 碼率保持高位，市場新進(jìn)入者增加，用戶規(guī)模持續(xù)增長，推動(dòng)短視頻整體帶寬增長。平均統(tǒng)計(jì)短視頻碼率分布，以2017年1月為基期，構(gòu)建月度的短視頻平均碼率指數(shù)。2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻平均碼率指數(shù)短視頻平均碼率指數(shù)，以2017年1月基期，設(shè)為100分1211211231221281351251271251281321262017.72017.82017.92017.102017.11 2017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.628洞察： 短視頻走向垂直化，“短視頻+”空間廣闊。29短視頻題材逐步從娛樂內(nèi)容擴(kuò) 充到垂

26、直領(lǐng)域，電商、體育、 財(cái)經(jīng)、教育等豎屏短視頻內(nèi)容 井噴發(fā)展，原創(chuàng)達(dá)人彬彬濟(jì)濟(jì)， 直播初期的爆發(fā)勢(shì)頭得以重現(xiàn)。短視頻與其他業(yè)態(tài)加速融合發(fā)展， 短視頻+直播、短視頻+電商、短 視頻+音樂、短視頻+資訊、短視 頻+社交等創(chuàng)新移動(dòng)App不斷涌現(xiàn)， “短視頻+”模式席卷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。2018年短視頻持續(xù)火爆，在第二季度經(jīng)歷監(jiān)管整頓和平臺(tái)質(zhì)控之后， 內(nèi)容質(zhì)量和審美志趣更為高階，有 利長期可持續(xù)繁榮，也為吸引知名 品牌的原生廣告投放創(chuàng)造了條件。短視頻題材深入垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有助長期繁榮“短視頻+”模式全面鋪開附錄Appendix研究方法本報(bào)告主要采用典型樣本抽樣并進(jìn)行日志分析，并綜合吸納市場公開數(shù)據(jù)的研究方

27、法。報(bào)告研究對(duì)象是廣義的網(wǎng)絡(luò)直播類網(wǎng)站和應(yīng)用，除網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)外，亦涵蓋提 供直播服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)應(yīng)用等。研究時(shí)段為2016年1月至2018年6月，通過三個(gè)步驟獲得全流量數(shù)據(jù)。首先根據(jù)網(wǎng) 絡(luò)直播的服務(wù)類型和平臺(tái)差異，抽取各類典型的網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站和應(yīng)用的全流量日志 歷史數(shù)據(jù)。其次在每個(gè)月度中，抽取全月度每日的流量峰值數(shù)據(jù)并按月加總平均。 最后，根據(jù)概率抽樣方法抽取典型的周、工作日和周末日志歷史數(shù)據(jù)。在全流量數(shù) 據(jù)的基礎(chǔ)上再綜合比對(duì)公開數(shù)據(jù)交叉驗(yàn)證。對(duì)比得到中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)全流量日志數(shù)據(jù)，利用通用的日志分析方法和交叉對(duì)比 方法進(jìn)行分析，可以獲得不同時(shí)段、不同服務(wù)類型、不同用戶人群、不同清晰度的 網(wǎng)

28、絡(luò)直播行業(yè)帶寬數(shù)據(jù)和活躍度數(shù)據(jù)，并綜合市場公開數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉驗(yàn)證。最后再納入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)季度公開的信息、數(shù)據(jù)和財(cái)報(bào)，分別予以賦權(quán)建立“中國 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)”，并對(duì)各方面指數(shù)的變動(dòng)情況進(jìn)行背景分析和原因解讀， 以期預(yù)測下季度的行業(yè)趨勢(shì)。31指標(biāo)定義1網(wǎng)絡(luò)直播：是指以個(gè)人電腦、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒、智能手機(jī)、平板電腦等終端為載體，依托網(wǎng)頁或客戶端流媒體技術(shù)，向終端用戶實(shí)時(shí)展現(xiàn)空間場景及主播講授、 創(chuàng)作、主持、演藝等活動(dòng)，并支持主播與用戶之間互動(dòng)甚至打賞的跨地域溝通形式。相比一般研究僅包括“直播平臺(tái)”，本研究對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的定義要寬泛并注 重外衍，涵蓋各類“直播+”服務(wù)。媒體直播：是指以新聞和熱點(diǎn)事件直播為

29、主要內(nèi)容，嵌入直播互動(dòng)功能的類媒體網(wǎng)站或媒體應(yīng)用。直播行業(yè)景氣指數(shù)：綜合加權(quán)直播帶寬指數(shù)、直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)、直播貨幣化指數(shù)得出，以2016年第一季度數(shù)據(jù)為基期，設(shè)定為100分，再對(duì) 其他各季度數(shù)據(jù)做標(biāo)準(zhǔn)化處理得出的百分制指數(shù)。直播貨幣化指數(shù)：通過統(tǒng)計(jì)行業(yè)公開的直播上市企業(yè)財(cái)務(wù)表現(xiàn)、未上市企業(yè)融資并購情況得出，以2016年第一季度數(shù)據(jù)為基期，設(shè)定為100分，再對(duì)其他各 季度數(shù)據(jù)做標(biāo)準(zhǔn)化處理得出的百分制指數(shù)。月直播帶寬指數(shù)：是指網(wǎng)絡(luò)直播帶寬，在一個(gè)自然月內(nèi)每天的峰值加總并平均后，以2016年1月數(shù)據(jù)為基期，設(shè)定為100分，再對(duì)其他各月數(shù)據(jù)做標(biāo)準(zhǔn)化處 理得出的百分制指數(shù)。季度直播帶寬指數(shù)：

30、是指在月直播帶寬指數(shù)的基礎(chǔ)上加總平均得出，以2016年第一季度數(shù)據(jù)為基期，設(shè)定為100分，再對(duì)其他各季度數(shù)據(jù)做標(biāo)準(zhǔn)化處理得 出的百分制指數(shù)。直播清晰度：根據(jù)直播視頻內(nèi)容推流的碼率進(jìn)行區(qū)分，其中，超清及以上是指碼率大于1500kbps；超清，1000kbps - 1500kbps；高清，800kbps - 1000kbps；標(biāo)清，500kbps - 800kbps；流暢，碼率小于500kbps。月獨(dú)立IP指數(shù)：是指網(wǎng)絡(luò)直播觀眾或主播獨(dú)立IP，在一個(gè)自然月內(nèi)每天的峰值加總并平均后，以2016年1月數(shù)據(jù)為基期，設(shè)定為100分，再對(duì)其他各月數(shù)據(jù) 做標(biāo)準(zhǔn)化處理得出的百分制指數(shù)。月同時(shí)在線指數(shù)：是指網(wǎng)絡(luò)直

31、播觀眾或主播整體在線并發(fā)數(shù)，在一個(gè)自然月內(nèi)每天的峰值加總并平均后，以2016年1月數(shù)據(jù)為基期，設(shè)定為100分，再對(duì)其 他各月數(shù)據(jù)做標(biāo)準(zhǔn)化處理得出的百分制指數(shù)。季度觀眾/主播指數(shù)：是在網(wǎng)絡(luò)直播觀眾或主播月度獨(dú)立IP和同時(shí)在線指數(shù)加權(quán)綜合得出，以2016年第一季度數(shù)據(jù)為基期，設(shè)定為100分，再對(duì)其他各季度 數(shù)據(jù)做標(biāo)準(zhǔn)化處理得出的百分制指數(shù)。周同時(shí)在線指數(shù)：是指網(wǎng)絡(luò)直播觀眾或主播整體在線并發(fā)數(shù)，在最近完整的自然月內(nèi)所有周一到周日的峰值加總并平均后，以最近一個(gè)月的周一平均值數(shù)據(jù) 為基期，設(shè)定為100分，再對(duì)其他各日數(shù)據(jù)做標(biāo)準(zhǔn)化處理得出的百分制指數(shù)。日同時(shí)在線指數(shù)：是指網(wǎng)絡(luò)直播觀眾或主播同時(shí)在線并發(fā)數(shù)，抽取最近一月內(nèi)典型的工作日或非工作日每個(gè)小時(shí)的數(shù)據(jù)加總并平均后，以該日凌晨0-1點(diǎn)一 小時(shí)數(shù)據(jù)為基期，設(shè)定為100分，再對(duì)其他各小時(shí)數(shù)據(jù)做標(biāo)準(zhǔn)化處理得出的百分制指數(shù)。32指標(biāo)定義2網(wǎng)絡(luò)短視頻：短視頻一般是指在網(wǎng)絡(luò)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容，是適合在移動(dòng)環(huán)境和短時(shí)碎片化休閑時(shí)間觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容， 具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)、易于社交分享等特點(diǎn)，傳播價(jià)值較為突出。本研究對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻的界定要更為寬泛，涵蓋各類平臺(tái)的短視頻服務(wù)。短視頻帶寬指數(shù)：是指網(wǎng)絡(luò)短視頻點(diǎn)播帶寬，在一個(gè)自然月內(nèi)每天的峰值加