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1、第一章 走近經濟學第一節(jié) 什么是經濟學第二節(jié) 經濟學的基本內容第三節(jié) 為什么學習經濟學人均突破1萬美元，我國經濟發(fā)展成就舉世矚目2019年，我國(GDP為99.0865萬億元，接近100萬億元，穩(wěn)居世界第二位。人均GDP首次站上1萬美元的新臺階。此前，全球人均GDP超過1萬美元的人口近15億。中國人均GDP突破1萬美元，使人均GDP超過1萬美元的世界人口接近翻了一番。1952年我國GDP只有679億元，按照不變價格計算，2018年國內生產總值比1952年增長175倍，年均增長8.1%；2018年人均國民總收入達到9732美元，高于中等收入國家平均水平我國政治穩(wěn)定、社會繁榮，是世界第二大經濟體，

2、這些成就與中國人民的勤勞勇敢與智慧是分不開的，我國取得的巨大經濟成就也得到了世界人民的稱贊。為什么我國能夠取得如此舉世矚目的成就？生活在如此波瀾壯闊的時代，你要怎樣展現自己的抱負？第一節(jié) 什么是經濟學一、資源的稀缺性自由取用資源是指不用付出任何經濟代價就可以獲得的資源。比如、陽光、空氣。經濟資源具有稀缺性，人們必須付出一定成本或代價才能獲得經濟資源，因此，經濟資源的價格大于零。經濟資源又稱生產資源或生產要素：勞動、土地、資本和企業(yè)家才能。二、理性行為：“理性且自利”經濟生活中，每個人都在尋找并追求一切機會來使自己達到一種更愉悅、幸福和滿足的狀態(tài)。現實中的人們都是有限理性的理性的自利行為并不等于

3、自私利他的“君子國”三、什么是經濟學經濟學是研究人們在稀缺條件下如何出自成本收益的原則進行選擇的學科。4案例 利他的“君子國”在李汝珍的小說鏡花 緣之中，描繪了一個 “禮樂之邦”的君子國。 “ 土庶人等，無論富貴貧賤，舉止言談，莫不慕而有禮 ”。人們在市場交易中，賣主力爭是要付上等貨、受低價；買主力爭的是要拿次等貨、付高價。私人定制案例 利他的“君子國”第二節(jié) 經濟學的基本內容一、微觀經濟學微觀經濟學通過研究單個經濟單位的經濟行為來說明價格機制如何決定社會的資源配置問題。微觀經濟學研究資源配置解決三個基本經濟問題。（一）生產什么（二）怎樣生產（三）為誰生產宏觀經濟學以國民經濟總體為研究對象，通

4、過研究經濟中各有關總量的決定及其變化，來說明資源如何才能得到充分利用。宏觀經濟學研究資源利用（一）充分就業(yè)（二）通貨膨脹（三）經濟增長經濟學是研究稀缺資源的配置與利用的科學。二、宏觀經濟學三、計劃經濟和市場經濟（一）計劃經濟計劃調節(jié)經濟活動的經濟運行體制（二）市場經濟市場來配置資源的經濟運行體制市場經濟具有三個基本特征：財產私有任何經濟主體都對自己的財產享有權利契約自由保證了人們選擇的權利；契約意識孫楊為什么會在cas法庭一敗涂地？自我負責自己對選擇負責任，承擔自由選擇的結果（三）混合經濟四、實證分析與規(guī)范分析實證分析對經濟進行描述、分析和預測。就是描述經濟“是什么”，將來“怎么樣”，不涉及“

5、好或壞”的判斷。規(guī)范分析對經濟活動進行價值判斷，回答經濟活動“應該是什么”或“應該怎么樣”，并試圖提供解決經濟問題的正確對策和途徑。第三節(jié) 為什么學習經濟學一、有助于認識我們生活的世界【應用分析】：“校園貸”危害校園二、有助于我們更精明地參與經濟活動【應用分析】：你看中別人的收益,別人看中你的本金三、有助于使我們更好地理解經濟政策【應用分析】：山東濟南：“兩節(jié)”期間投放1500噸儲備凍豬肉第二章 價格的魔力第一節(jié) 需求理論第二節(jié) 供給理論第三節(jié) 均衡價格的形成第四節(jié) 彈性理論第一節(jié) 需求理論一、需求與需求曲線需求(demand)是指消費者在某一特定時期內，在每一價格水平上愿意并且能夠購買的商品

6、數量。需求支付能力購買欲望需求不是一個確定的量，它是無數種可能的價格之下出現的無數需求量的集合表2.1 需求表abcde價格（元/公斤）89101112需求量（公斤）10080706050需求曲線需求曲線（demand curve）就是反映商品價格和需求數量對應關系的曲線。二、需求規(guī)律當其它條件不變時，需求量和價格之間存在著一種負相關關系。替代效應指當一種商品價格下降時，人們會用它替代其他未降價而變得相對昂貴的商品，從而使該商品的購買量增加；反之，亦然。收入效應指當一種商品價格下降時，會導致人們用一定量的貨幣（名義收入）所能購買到商品數量增加，即實際收入上漲，從而人們變得更加富裕，也會增加商品

7、的購買數量；反之，亦然。15需求規(guī)律的例外第二，低檔生活必需品（吉芬商品）英國經濟學家發(fā)現，在1845年愛爾蘭大災荒時，馬鈴薯的價格上升，需求量反而增加。第三，投機性商品（股票、債券、黃金、郵票等）其價格發(fā)生波動時需求呈現出不規(guī)則變化，受心理預期影響大，有時出現“買漲不買落”現象第一，炫耀性商品如首飾、豪華型轎車、知名品牌，只有高價才能顯示其社會身分，低價時，大眾化后，高檔消費群的需求量反而下降。炫耀性消費（一）需求的變化1.購買者數量2.收入和分配3.消費者的偏好4.相關商品的價格替代品；互補品5.對未來的預期神奇的瓜爾豆（二）需求量的變化只有商品價格變化的時候，導致消費者對商品的購買數量發(fā)

8、生的變化三、需求的變化和需求量的變化PQOP0Q0Q1Q2D0D1D2神奇的瓜爾豆印度北部的拉賈斯邦氣候異常干燥，土地貧瘠，每年季風只能帶來少量雨水灌溉為數不多的莊稼，其中就包括一種非常不起眼的豆科植物，叫瓜爾豆。印度瓜爾豆產量占全世界總產量的80%。大部分人對于瓜爾豆很陌生，但這種豆子能提取一種叫“瓜爾膠”的食品添加劑，其最大的本領是“增稠”，簡單說就是讓東西黏糊糊的，有點類似我們廚師常用于勾芡的淀粉。瓜爾膠增稠能力出眾，比淀粉強八倍！瓜爾膠很好，但無奈我們中國廚師習慣了淀粉勾芡，瓜爾豆在印度當地的主要作用是喂牛，實打實的牛飼料。瓜爾豆能引起大眾關注，主要在于石油水裂技術的應用。石油水裂技術

9、需要“壓裂液”，而瓜爾豆因為增稠特性強，特別適合。石油水裂技術讓美國本土可開采石油規(guī)模增加了一倍，瓜爾豆也身家倍增，2011年幾乎一夜間漲了10-15倍，印度瓜爾膠出口數量漲了20倍！瓜爾豆價格爆漲給當地經濟帶來了巨大的好處，瓜爾豆種植戶暴富，可這也讓世界尋找替代品的動力大增，地中海的長角豆，南美刺云石，中國的決明子都躍躍欲試最后的殺手锏來自中國，中科院長春應用化學研究所于2012年成功研制出人工合成的壓裂液增稠劑，且在幾年后量產。瓜爾豆價格在瘋狂幾年后，逐步恢復到2011年的水平！17第二節(jié) 供給理論一、供給與供給曲線（一）供給指在某一特定時期內，生產者在每一價格水平上愿意并且能夠提供給市場

10、的商品數量。供給供給能力供給欲望表2.2 供給表abcde價格（元/公斤）89101112供給量（公斤）5060708090（二）供給曲線供給曲線（supply curve）就是反映商品價格和供給數量同方向變化關系的曲線。二、供給規(guī)律當其它條件不變時，供給量和價格之間存在著一種正相關關系。供給規(guī)律的例外勞動、土地、古董、字畫、證券、黃金等商品的供給曲線可能呈不規(guī)則變化產量的變化對價格的影響是即時的，而價格的變化使大約一年之后的產量即供給增加，因為豬肉的生產需要時間資料 the Law of Value商品的價值量 由社會必要勞 動時間決定， 實行等價交換。表現形式是市 場供求影響商 品價格，商

11、品 價格以價值為 中心上下波動。從長期來看， 商品的價格與 價值是相等的。資料 the Law of Value三、供給的變化和供給量的變化（一）供給的變化1.生產者的目標2.資源或要素的價格3.技術水平自動壘磚機4.其他商品的價格5.企業(yè)對未來的預期6.政府的政策（二）供給量的變化分析判斷下列事件對X商品的需求有何影響X商品 生產廠商投入大量資金做廣告宣傳生產X商品 工人的工資增加了Y商品是X商品的替代品，Y商品的價格下降了消費者的收入增加了下列事件對棉花供給有何影響氣候惡劣導致棉花歉收種植棉花所需化肥的價格上漲政府對種棉花的棉農實施優(yōu)惠政策棉花價格上升第三節(jié) 均衡價格的形成一、均衡價格與均

12、衡數量當買方想買的數量與賣方想賣的數量相等的時候，市場價格將不會有向上的動，也不會有向下的壓力，此時的價格就是均衡價格，此時對應的數量就是均衡數量。abcde價格（元/公斤）89101112需求量（公斤）10080706050供給量（公斤）5060708090圖示法說明均衡價格的形成。EQPDSabcd10911608070二、價格的調節(jié)功能均衡價格的形成在于生產者供給和消費者需求之間的競爭，在此價格下，生產者和消費者決策一致，這被稱作價格的調節(jié)功能。通過價格的調節(jié)作用，沒有未被滿足的需求，也不存在賣不出去的供給，這種狀態(tài)稱作市場出清。表明了市場機制的有效性。Q1（一）需求的變化對均衡的影響結

13、論：需求變動引起均衡價格與均衡數量同方向變動。SPQD 1D2D0E 1E2E0P0P1P2Q2Q0三、需求、供給和均衡價格的變化（二）供給的變化結論：供給變動引起均衡價格反方向變動，均衡數量同方向變動。S1S2S0E1E2E0QPP0P2P1Q2Q0Q1（三）需求和供給同時變化1.需求增加，供給增加均衡數量肯定是增加的。如果需求增加的幅度大于供給增加的幅度，均衡價格會上升。如果需求增加的幅度小于供給增加的幅度，均衡價格會下降。2.需求增加，供給減少所以均衡價格肯定上升如果需求增加的幅度大于供給減少的幅度，均衡數量會增加；如果需求增加的幅度小于供給減少的幅度，均衡數量會減少。3.需求減少，供給

14、增加某種產品需求減少和供給增加都會使均衡價格下降如果需求減少的幅度大于供給增加的幅度，均衡數量會減少；如果需求減少的幅度小于供給增加的幅度，均衡數量會增加。4.需求減少，供給減少均衡數量確定將會減少。如果需求減少的幅度大于供給減少的幅度，均衡價格會下降；如果需求減少的幅度小于供給減少的幅度，均衡價格會上升。四、支持價格和限制價格支持價格也稱最低限價，是政府為了扶持某一行業(yè)而設定的該行業(yè)產品的最低價格。支持價格通常高于均衡價格。2018年最低工資標準又漲了E0QPDSBAP0Q1Q0P1Q2供給過剩O資料 糧食最低收購價為了保護農民利益、保障糧食市場供應，解決“工農”問題和實施工業(yè)反哺農業(yè)，國家

15、在2004年，啟動了糧食最低收購價政策。最先受到保護的是稻谷，在2006年，小麥也被納入了最低收購價的范圍。2019年早秈稻最低收購價在120元/100斤左右，中晚熟的秈稻則在126元，粳稻稍高，為130元。小麥的最低收購價則比去年低0.03元，達到了1.12元/斤，為歷史最低價格。2020年，國家繼續(xù)在包括山東在內的6個小麥主產省實行小麥最低收購價政策，最低收購價格水平為每斤小麥1.12元（國標三等），執(zhí)行時間為6月1日至9月30日。由中儲糧系統(tǒng)作為政策執(zhí)行主體，具體組織收購。支持價格的后果產品過剩政府通過限制供給或增加需求的辦法來縮小供給過剩產量政府收購過剩產品，財政支出增加生產者為政府提

16、供回扣，政府腐敗農場主過度投資美國農業(yè)補貼：價格市場化 保險保收入問題：為了維持牛奶的支持價格，美國有時會從奶家手中購買奶牛并殺掉它們，這樣做的經濟邏輯是什么？還有什么好辦法能夠避免這樣做嗎？限制價格限制價格也稱最高限價，通常低于均衡價格。限制價格一般是在戰(zhàn)爭或自然災害等特殊時期使用。也有一些國家對某些生活必需品或服務，壟斷性的公用事業(yè)如水、電、氣的價格，實行限制價格政策。E0QPDSBAP0Q1Q0P1Q2供給短缺O(jiān)最高限價的后果積極作用有利于社會平等的實現穩(wěn)定了社會秩序，有利于社會發(fā)展。消極作用價格低不利于刺激生產，從而使產品長期存在短缺現象； 不利于抑制需求，從而會在資源缺乏的時候又造成

17、嚴重的浪費；配給制會引起社會風氣敗壞，出現票證買賣，黑市交易，容易造成產品和服務質量問題。根據均衡價格理論，如果把勞動者看作一種“商品”，如何提高這種“商品”的市場均衡價格？即如何才能使自己的勞動更值錢？QPP0DSP1第四節(jié)彈性理論需求量商品價格消費者收入相關商品價格需求交叉彈性需求收入彈性需求價格彈性供給量商品價格供給價格彈性一、需求價格彈性（一）需求價格彈性公式簡稱需求彈性，指的是價格變動的比例所引起的需求量變動的比例，衡量的是需求量的變化對價格變化的反應程度。Ed表示需求彈性系數，Q表示需求量的變化量，P表示價格的變化量。公式前面加個負號，將結果變?yōu)檎?，用它的絕對值來表示彈性的大小。

18、 b a點（即漲價時）：P=4, P=1,Q=40, Q=-204502040baQpQPa b點（即降價時）：P=5, P=-1,Q=20, Q=204502040baQpQP中點公式這樣就產生了一個矛盾：當商品漲價和降價的時候，其需求價格彈性是不同的。但其實不管漲價還是降價，商品的需求價格彈性應該是相同的。為了避免產生這種尷尬，需要用到一個簡單的辦法，就是用兩個價格和兩個需求量的平均值作為參照點來計算如果某種商品價格上漲了10%，需求量減少了20%，那么，該商品是（ ）A:缺乏彈性；B:富有彈性；C:單位彈性；D:無窮彈性；香煙的需求價格彈性是0.4,如果現在每盒香煙為12元,政府想減少2

19、0%的吸煙量。價格應提高多少?0.4=20%/價格上漲百分比價格上漲百分比=20%/0.4=50%12*(1+50%)=18元OQPD1Ep1需求富有彈性。牛肉的價格下降了10%，需求量增加了20%，需求價格彈性系數Ep = 20%/10% = 2 1OQPD21 Ep 0需求缺乏彈性大米的價格下降了10%，需求量增加了5%，需求價格彈性系數Ep= 5%/10% = 0.5 1，是富有彈性的，稱為奢侈品。如旅游、汽車、珠寶、高檔服裝等0Ei1，是缺乏彈性的，稱為必需品。如開門七件事：柴米油鹽醬醋茶，尤其是鹽Ei0，需求交叉彈性為正，那么X和Y之間為替代品。需求交叉彈性系數越大，兩種商品間的替代

20、性越強?；パa品如果EXY0，需求交叉彈性為負，X和Y之間為互補品。絕對值越大，兩種商品間的互補性越強。獨立品如果EXY=0或者接近于零，兩種商品之間不存在相關關系或是相互獨立的。設肥皂的需求價格彈性是0.6,洗衣粉對肥皂的需求交叉彈性為0.4,若肥皂和洗衣粉的價格同時上漲8%問肥皂的購買量將增加還是減少?其百分比是多少?由于肥皂價格的上漲,肥皂的購買量減少幅度=0.6*8%=4.8%由于洗衣粉價格的上漲,肥皂的購買量增長幅度=0.4*8%=3.2%肥皂的購買量將減少,且減少1.6%四、供給價格彈性（一）公式簡稱供給彈性，指的是供給量的變化對價格變化的反應程度。ES表示供給價格系數，Q表示供給量

21、的變化量，P表示價格的變化量。供給彈性系數總是正數。（二）供給彈性的分類AQBPQ（1）（2）PEs=0 供給無彈性.Es 供給無限彈性.文物發(fā)展中國家的簡單勞動力CEPQ（3）（5）DPEs1供給富有彈性Es1 供給缺乏彈性.Es=1 供給單位彈性.Q（4）P勞動密集產品資本密集產品QOOO（三）影響供給價格彈性的因素1.邊際成本的變化如果隨著產量的增加邊際成本增長比較快，導致產量沒有增加多少的時候就已經不能增加利潤了，產量增加的就少，從而供給彈性就?。环粗?，供給彈性就大。2.所考察的時間3.產品的市場周期市場周期是指價格發(fā)生變化之后，企業(yè)來不及改變產量以應對變化的那段時間。生產工藝簡單或生

22、產周期短的商品，市場周期短，供給彈性大；生產工藝復雜或生產周期長的商品，市場周期長，供給彈性則小。4.生產資源的供給情況五、誰來承擔稅收不管是向買方征稅，還是向賣方征稅，結果都是使買方支付的價格增加，賣方得到的價格下降，無論如何征稅，其實稅收是由雙方共同承擔。63到底是買者還是賣者負擔多，取決于供給和需求的相對彈性稅收負擔更多地落在缺乏彈性的市場一方。因為，彈性小，意味著或者買者對該種物品沒有適當的替代品，或者賣者的退出成本較高，沒有新的適合生產的替代品，退出困難當對該物品征稅時，市場中其他適合選擇機會少的一方不能較易地離開市場，從而必須承擔更多的稅收負擔。 64651. 某產品價格上升8%，

23、總收益增加5%，則該商品 需求價格彈性（ ） 。A. 大于1； B. 小于1；C. 等于1； D. 為零2.當某消費者的收入上升20%，其對某商品的需求量上升5%，則商品的需求收入彈性（ ）。A 大于1 B 小于1 C 等于1 D 等于0 3.已知某兩種商品的交叉彈性等于1.8，則這兩種商品是（ ）A: 不相關 B: 替代品 C: 互補品 D: 無法判斷4. 在下列商品中，不可以采用“薄利多銷”的策略，通過降價來增加收益的商品是（ ）A. 大米；B. 補藥；C. 旅游服務；D. 時裝5. 在下列商品中，需求價格彈性最大的是（ ）A. 糧食；B. 襯衣；C. 小汽車；D. 圓珠筆6. 時間越長，

24、供給彈性就會（ ）A. 越大；B. 越??；C. 不變；D. 二者無關測試題1、某化妝品需求彈性系數為2，當其價格由20元下降到10元時，需求量會增加多少（百分比）？假設當價格為20元時需求量為2000瓶，降價后需求量是多少？2、當人們的平均收入增加20%時，某種商品的需求量增加了30%，計算需求收入彈性。并說明這種商品是正常物品還是低檔物品，是奢侈品還是生活必需品。3、某商品的需求價格彈性系數為0.15，現價格為1.2元，試問該商品價格上漲多少元才能使其銷售量減少10%？4、某商品價格由4元上升到8元后，市場需求量由40噸下降到20噸，需求價格彈性是多少？第三章 消費及其效用第一節(jié) 效用是什么

25、第二節(jié) 邊際效用分析法第三節(jié) 無差異曲線分析法68同學們一個月1000元錢，如何進行合理分配（商品購買組合），最大限度地滿足欲望。消費者作為理性的經濟人，如何將有限的收入，進行最合理的商品購買組合，最大限度地滿足欲望， 即實現效用最大化，是消費理論的主要內容。因此，欲望、效用、效用評價方法成為研究消費行為的出發(fā)點。第一節(jié) 效用是什么人的欲望有無限性和層次性兩個特點。一、欲望缺乏的感覺求得滿足 的愿望70終日忙碌只為饑，才得飽來又思衣。綾羅綢緞買幾件，回頭看看房屋低。高樓大廈蓋幾座，身邊又少美貌妻。美貌嬌妻金屋藏，恨無田地少根基。置得良田千萬頃，出入無轎少馬騎。騾馬成群轎已備，嘆無官職被人欺?？h

26、丞主薄不愿做，想要朝中掛紫衣。心滿意足為天子，又想長生不歸西。人生萬世無滿足，這山只比那山低。欲望的無限性欲望的層次性生理需要安全需要社交需要尊重需要自我實現需要72欲望雖然是無限的，但卻可以有不同的滿足程度欲望的滿足程度可以用效用大小來進行比較和計量在19世紀，一些哲學家相信，消費物品和勞務所獲得的效用確確實實是可以衡量的。他們的想法是，把人放在某種機器上，讓他吃1個餡餅，然后從機器的計量表上讀到他從這個餡餅中所獲得的快樂或效用的數量。二、什么是效用效用(utility)是指消費者通過消費商品所感受到的滿足程度。效用的特點效用的主觀性是消費者的主觀心理評價，因人、因時、因地不同效用的實證性實

27、證經濟學的概念，不涉及倫理道德判斷。效用可以為負消費某商品感到痛苦巴西身高2米嫩模熱戀1.6米建筑工據英國媒體報道，這名17歲的少女叫伊麗薩尼達克魯斯席爾瓦，由于患有巨人癥，在14歲時她已經長到2.06米。后來，遇到建筑工人出身的弗拉奇納爾多達席爾瓦卡瓦略，兩人雖然外形相差懸殊，但由于能夠彼此理解，因此迅速墜入愛河。很多人都會充滿困惑地詢問席爾瓦為什么會愛上卡瓦略，對此她的解釋是：“真正吸引我的是卡瓦略的友好個性，以及他對我和其他人的方式唯一影響到我們的是，當我們手拉手出去逛街時，人們有時候會以為他是我的小弟弟甚至兒子。”7475他們幸福嗎？三、如何評價效用（一）基數效用論可以用基數來表示，不

28、僅可以計量，而且可以加總。表示效用大小的單位是“效用單位”。早餐喝了杯牛奶獲得10個效用單位，吃了個煎蛋獲得5個效用單位，則早餐一共獲得了15個效用單位。用邊際效用分析法來分析消費者選擇（二）序數效用論效用是主觀的心理感受，大小無法計量，更不能加總求和可以用順序或等級對效用大小進行比較用無差異曲線分析法來分析消費者行為第二節(jié) 邊際效用分析法一、邊際效用遞減規(guī)律總效用（total utility，TU）是指消費者在一定時間內消費一定數量的商品或服務所獲得的總的滿足程度。邊際效用（marginal utility，MU）是指消費者在一定時間內增加一單位商品或服務的消費所增加的滿足程度。MU=TU/

29、QTU表示總效用的增量；Q表示增加的商品消費數量。表3.1 某商品的效用表 貨幣的邊際效用 =2商品數量總效用邊際效用價格00188421463318424202152000618-2邊際效用遞減規(guī)律在一定時間內，在其他條件不變的條件下，隨著消費者對某種商品或服務消費數量的增加，每增加一單位商品或服務的消費數量而增加的總效用即邊際效用是遞減的。（a）生理和心理上的反應強度遞減。（b）商品消費中的要事優(yōu)先。為累進所得稅提供解釋對富人征稅100元所損失的效用小于給窮人100元所增加的效用80假設消費者因缺水而生命垂危挽救生命恢復體力幫助解渴沒有效用感到不適31245MU=30MU=20MU=10M

30、U=0MU=-1081邊際效用遞減的原因82二、消費者均衡消費者如何把有限的收入分配在各種商品和服務的購買中去，以獲得最大的效用。即消費者在既定收入下實現效用最大化的條件。二、消費者均衡（一）等邊際原則MU1/P1=MU2/P2=MUn/Pn =MU1 、MU2 MUn/分別表示第一，第二第n種商品的邊際效用； P1、P2 Pn 分別表示第一，第二 第n種商品的價格；表示貨幣的邊際效用。假設只有兩種商品，則：MU1/P1=MU2/P2=MU1/P1MU2/P2 ：增購1；減購2（二）需求曲線的由來消費者對商品愿意支付的最高價格取決于該商品的邊際效用。由于邊際效用遞減規(guī)律，第一單位的商品給消費者

31、帶來的邊際效用最大，消費者愿意支付的最高價格也最高。隨著消費商品數量的增加，一單位商品帶來的邊際效用越來越小，消費者愿意支付的最高價格也越來越低。因此，需求曲線向右下方傾斜。85邊際定價揭開“斯密價值悖論”水、陽光、空氣對生命如此不可缺少？為什么價格卻很低，而對于生命并非必不可少的鉆石、古董卻具有如此高的價格呢?235年以前，這一悖論困擾著亞當斯密 “水的供給和需求曲線相交于很低的均衡價格，而鉆石的供給和需求曲線相交所決定的鉆石的均衡價格很高。”這樣回答后，我們自然還會問：“為什么水的供給和需求相交于如此低的均衡價格呢?”86從供給角度看：鉆石是十分稀缺的，得到1單位鉆石的成本很高，它的供給曲

32、線很高。得到1單位水的成本很低，供給曲線往往很低位置很低而且比較平坦的水的供給曲線與陡峭的需求曲線相交于比較低的位置，均衡價格必然就低，水價驚人的低；位置很高而且陡峭的鉆石的供給曲線與相對比較平坦的需求曲線相交于比較高的位置，鉆石的價格驚人的高。結論：容易得到的物品，總效用大，但邊際效用小，價格就低，比如水；稀罕的物品，總效用低，邊際效用大，價格就高，比如鉆石。87有四位女士甲女士是億萬富姐，身價不菲；乙女士是白領，洋氣十足，存款也不是小數目；丙女士則是普通工薪階層；丁女士來自鄉(xiāng)下，現在在城里打工，工作辛苦，收入微薄。她們有一個共同的特點：都很愛美，同樣都是塌鼻子。而現在正流行高鼻梁，于是她們

33、走進了美容院。88甲女士尋思：就憑我的能力，掏上個1萬元應該不成問題，如果價格在1萬元以下，我愿意墊鼻子。乙女士想：我是白領，收入也不錯，價格在5000元以下，我愿意接受。丙女士想：我是工薪階層，平時靠省吃儉用才攢了點錢，價格在3000元以下還可以接受。丁女士想：掙點錢不容易，如果價格在1000元以下最好。你們來美容的？是啊，我們想墊鼻子！你們想花多少錢墊一次？89四位女士 心中早有主意，卻不作正面回答，反問大夫：您出個價格吧。大夫笑答：1000元。四位女士聽到這話心中暗喜，因為她們都得到了消費者剩余。如下表示：甲女士消費者剩余=10000-1000=9000元乙女士消費者剩余=5000-10

34、00=4000元丙女士消費者剩余=3000-1000=2000元丁女士消費者剩余=1000-1000=0元三、消費者剩余消費者剩余（consumer surplus）就是消費者在購買一定數量的商品時，愿意支付的最高價格（需求價格）和實際支付的市場價格之間的差額。消費者剩余=需求價格-市場價格需求價格取決于商品的邊際效用，邊際效用遞減，市場價格不變，因此，消費者剩余隨著消費商品數量的增加而逐漸減少。91 某人的消費者剩余表消費數量邊際效用需求價格市場價格消費者剩余11051428413363124421152110消費者剩余為零，理性消費者會停止購買。1單位貨幣=2個效用單位92POQDSEAB

35、CSPS市場經濟中的交易應該對雙方有利。人與人之間的交往也是如此，互相提供便利。PEQE討論 初戀為什么難忘？討論 初戀為什么難忘9394注意消費者剩余只是一種心理感覺，實際收入并沒有增加。說明了消費者從市場上得到的好處或福利。*生活必需品的消費者剩余一般較大。?企業(yè)競爭的本質是為消費者創(chuàng)造更多剩余第三節(jié) 無差異曲線分析法序數效用論認為效用不但不能計量，而且不能加總。但人們仍然能夠通過比較優(yōu)劣，區(qū)分等級，對不同的消費行為進行排序。用“偏好”代替基數效用論的“效用單位”。提出無差異曲線的概念來分析消費者選擇。魚與熊掌一、消費者偏好消費者偏好是指消費者對某種商品的喜好程度（一）偏好的完備性指消費者

36、具有相關知識，可以排列或者比較給定的商品組合的優(yōu)劣。（二）偏好的可傳遞性偏好是符合邏輯的,若AB，BC，則AC（三）偏好的非飽和性好的東西總是大比小好，多比少好，多多益善偏好的假定保證了消費者在進行選擇的時候是理性的，從而確定了消費的目的就是追求效用最大化97二、無差異曲線很多人喜歡“中國好聲音”，“爸爸去哪兒”也不錯 A ： 2張中國好聲音門票+1張爸爸去哪兒門票 B ： 1張中國好聲音門票+2張爸爸去哪兒門票如果上面兩種選擇A與B所帶來的滿足程度、或者說偏好程度是一樣的，那我們可以說，這兩種選擇是無差異的。爸爸去哪兒123中國好聲音321AB 如果兩種門票可以無限細分的話，我們就得到一條無

37、差異曲線。表示給消費者帶來相同效用水平或滿足程度的兩種商品所有組合的曲線就是無差異曲線（indifference curve）。商品組合ABCDEFX商品51015202530Y商品3020141087表3.3 某消費者的無差異表99無差異曲線的特征無差異曲線右下方傾斜，斜率為負同一條無差異曲線上的各個點表示不同的偏好，相同的效用。不同的無差異曲線表示不同的效用。任意兩條無差異曲線不能相交。無差異曲線凸向原點。是由邊際替代率遞減決定的。三、商品的邊際替代率邊際替代率(Marginal Rate of Substitution，MRS；有的教材縮寫為RCS)就是在效用水平不變的前提下，消費者增加

38、一單位的某種商品的消費數量時所需要放棄的另外一種商品的消費數量。X和Y分別表示商品X和商品Y的數量變化加負號為了取正值表3.4 某消費者的邊際替代率表組合轉換ABBCCDDEEFY-10-6-4-2-1X55555MRSXY= -Y/X21.20.80.40.2商品組合ABCDEFX商品51015202530Y商品3020141087商品的邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水平不變的條件下，隨著消費者不斷增加商品X的消費，同時不斷減少商品Y的消費，增加一單位商品X所需要放棄的商品Y的數量在不斷減少。這種規(guī)律就是邊際替代率遞減規(guī)律。原因-邊際效用遞減規(guī)律隨著蘋果消費數量的增加，消費者想要獲得蘋果的愿望

39、下降，他為了多獲得蘋果所愿意放棄的香蕉的數量會越來越少。103應用分析金錢和健康之間是否也存在著這樣的替代規(guī)律？你愿意作怎樣的選擇？年輕的時候缺錢花，為了金錢就會不惜犧牲健康換取金錢。有了錢以后，會發(fā)現錢并不是最重要的，尤其是有病了的時候，會突然發(fā)現原來健康比什么都重要，又不惜金錢來換取健康。健康是“1”，財富是“0”， “0”越多，代表財富越多。但是沒有了健康，一切都是“0”。讓你放下手機，重新感悟 手機生活104手機生活四、邊際替代率與無差異曲線的形狀兩種商品替代性大，其邊際替代率遞減較為緩和，彎曲程度較?。蝗魞煞N商品替代性小，邊際替代率遞減較為迅速，彎曲程度較大。完全替代，替代比例固定不

40、變，無差異曲線是一條斜率不變的直線完全互補品，則無差異曲線成直角形狀106第四節(jié) 預算線一、定義預算線(budget curve)又稱消費可能線、預算約束線或價格線。在消費者收入和商品價格既定的條件下，消費者用全部收入所能購買到的兩種商品的各種最大數量組合的軌跡。某消費者收入為20元，面臨著兩種商品X和Y，各自的價格Px=4元，Py=5元做出一條預算線AB（二）預算線特點：消費者要增加一種商品的消費，必須減少另一種商品。消費者在收入和價格既定條件下的最大數量的購買組合。預算線上的任意支出是相等的。預算線以內的任一商品組合說明收入未用完。預算線以外的任一商品組合說明收入不足。（三）預算線的移動兩

41、種商品價格不變，消費者收入變化，預算線平行移動。消費者收入不變，兩種商品價格同方向、同比例變動，預算線平行移動。當消費者收入和兩種商品價格都同方向、同比例發(fā)生變化時，預算線不發(fā)生變動消費者收入不變，一種商品的價格不變，而另一種商品價格變動，預算線的斜率變動。六、消費者均衡（一）均衡要求收入既定效用最大效用既定成本最小110公式表述在一定預算約束下，為了實現最大的效用，消費者應該選擇最優(yōu)的商品組合，使得兩商品的邊際替代率等于兩商品的價格之比。在消費者的均衡點上，消費者愿意用一單位的某種商品去交換的另一種商品的數量即MRSxy,應該等于消費者能夠在市場上用一單位的這種商品去交換得到的另一種商品的數

42、量(即Px/Py)市場=+111112MRSxy=- Y/X反映消費者的相對收益設X為服裝，Y為食品，邊際替代率是用食品的數量表示單位服裝的收益相對價格Px/Py反映消費者的機會成本設Px=100元/件,Py=10元/公斤, Px/Py=10即每件服裝的機會成本是10公斤食品如果服裝對食品的邊際替代率為12，即1件服裝代替12公斤食品，大于相對價格10，則此選擇不是最優(yōu)，減少10公斤食品，增加1件服裝，相當于增加12公斤食品，支出沒變，而總效用多了2公斤食品的效用，總效用增加所以，減少食品，增加服裝，能增加效用如果服裝對食品的邊際替代率為8，即1件服裝代替8公斤食品，小于相對價格10，此選擇不

43、是最優(yōu)減少1件服裝（相當于減少8公斤食品的效用），但能夠增加10公斤食品，相當于增加2公斤食品，支出沒變，而總效用多了2公斤食品的效用，總效用增加所以，減少服裝，增加食品，能增加效用只有當相對收益等于機會成本，即邊際替代率等于商品的價格之比時，消費者才獲得最大效用。主觀與客觀相符個人與集體相融，遵守規(guī)則，契約意識個體勞動轉化為社會勞動打好基本功，順勢而上，逆則自保113114（二）收入變動對消費者選擇的影響115（三）價格變動對消費者選擇的影響【應用分析】為什么我們要遵守規(guī)則人生而向往自由，不想被約束。但人也具有社會性，人們都生活在社會網絡之中。以個人追求自由為借口而踐踏社會規(guī)則或者妨礙別人的

44、自由是站不住腳的，也是不被社會所接受的。所以，有時候我們需要妥協(xié)，需要約束自己，需要調整自己。我們調整自己，使自己遵守規(guī)則、適應社會，首先是有利于自己，能夠使自己朝著更高的效用邁出堅實的步伐；其次，有利于社會，使整個社會更加的融洽。117一位大學生將參加三門課的期終考試，他能夠用來復習功課的時間只有6小時。設每門課占用的復習時間和相應會取得的成績如表。現在要問：為使這三門課的成績總分最高，他應怎樣分配復習時間？說明理由。 小時分數123456經濟學3044556507880數學405262707783 88統(tǒng)計學708088909192 93118 小時MU123456經濟學141110852

45、數學12108765統(tǒng)計學1082111解：我們先把時間占用1、2、3、4、5、6小時，經濟學、統(tǒng)計學、數學相應 的邊際效用分別計算出來，并列成表3-5。經濟學用3小時，數學用2小時，統(tǒng)計學用不1小時，其每小時的邊際效用相等都為10分，而且所用總時間=3+2+1=6小時。由消費者均衡條件可知，他把6小時作如上的分配時，總分最高。注意：經濟學用4小時，數學用3小時，統(tǒng)計學用2小時，每小時的邊際效用雖也相等都為8分，但所用總時間超過6小時。第四章 企業(yè)及其成本第一節(jié) 什么是企業(yè)第二節(jié) 經濟成本第三節(jié) 短期生產中的各種關系第四節(jié) 短期生產成本第五節(jié) 長期生產關系第六節(jié) 長期生產成本第一節(jié) 什么是企業(yè)

46、企業(yè)也稱為生產者或廠商，它是指以營利為目標，運用各種經濟資源，向市場提供產品或服務的經營組織。一、企業(yè)的本質傳統(tǒng)的經濟學理論把企業(yè)抽象成一個由投入到產出的“黑匣子”。1221937年，科斯在經濟雜志上發(fā)表了企業(yè)的性質，討論企業(yè)的存在、性質和邊界。科斯認為企業(yè)存在的原因是由于交易成本的存在，企業(yè)的出現是為了避免或減少交易成本。交易成本又稱交易費用，圍繞交易契約所產生的成本簽約時交易雙方面臨的偶然因素所帶來的損失。簽訂、執(zhí)行和監(jiān)督契約以及違約懲罰成本。信息不對稱導致交易成本在市場與企業(yè)之間的不同市場交易成本高于企業(yè)內部的管理協(xié)調成本時，企業(yè)便產生了企業(yè)使市場交易內部化可降低部分市場交易所產生的過高

47、交易成本123企業(yè)特有的交易成本內部存在各種契約，簽訂契約、監(jiān)督和激勵要花費成本信息的上傳下達隨層次增多而導致效率損失下級的選擇性信息匯報導致效率損失企業(yè)規(guī)模應該擴張到這樣一點：在這一點上再多增加一次內部交易所花費的成本與通過市場進行交易所花費的成本相等外部交易行為 內部管理行為按照央行要求，各銀行和支付機構應于2017年10月15日前完成接入網聯平臺和業(yè)務遷移相關準備工作。目前，已有20余家支付機構和銀行完成了接入工作，包括財付通、支付寶等第三方支付機構。網聯成立后的第三方支付模式示意圖124二、企業(yè)的組織形式獨資企業(yè)也稱“單人業(yè)主制”。個人出資創(chuàng)辦、獨資經營的企業(yè)組織。所有權和經營權合二為

48、一，業(yè)主擁有全部產權并對企業(yè)債務承擔無限責任。獨資企業(yè)有很大的自由度，決策自由、靈活，企業(yè)規(guī)模小，易于管理，但抵御風險的能力較差。合伙企業(yè)多人出資、共同經營、共享收益、共擔風險，對企業(yè)債務承擔無限責任的企業(yè)組織。所有權和經營權合二為一，資金較多，規(guī)模較大，比較易于管理，分工和專業(yè)化得以加強。多人參與管理，容易產生分歧，不利于協(xié)調和統(tǒng)一。不是法人，不用交企業(yè)所得稅，這是它最大的優(yōu)點。公司制企業(yè)按照公司法規(guī)定，由兩個以上的投資人(自然人或法人)依法出資成立，有獨立的法人財產，自主經營，自負盈虧的法人企業(yè)。出資者按出資額對公司承擔有限責任，公司以全部資產對公司債務負責。其主要形式為有限責任公司和股份

49、有限公司。股東大會董事會監(jiān)事會總經理管理人員、一線員工三、企業(yè)的目標企業(yè)生產的終極目的是利潤最大化。利潤最大化的含義是指企業(yè)總成本一定時，總收益最大；總收益一定時，總成本最小。利潤大于零時，利潤最大；利潤小于零時，虧損最小。利潤最大化并不代表企業(yè)一定能夠獲得正利潤，它是指對企業(yè)最有利的一種狀態(tài)。由于市場需求的不確定；對成本的變化缺乏了解；應對競爭；委托代理問題等等，企業(yè)的目標短期內可能不以利潤最大化為目標但長期來看，實現利潤最大化是一個企業(yè)競爭生存的基本準則。第二節(jié) 經濟成本企業(yè)為了獲得并保留資源所必須支付給資源所有者的報酬就是經濟成本經濟資源是稀缺的。一筆資源放在某種用途上就喪失了其它用途的

50、收益由此便產生了機會成本的概念一、機會成本利用一定資源獲得某種收入時所放棄的其他機會所能獲得的最高收入。例如：10萬元資金，可供選擇的機會如下：A開商店 - 獲利2萬元；B開飯館 - 獲利3萬元；C炒股票 - 獲利4萬元；D炒期貨 - 獲利5萬元。你會用來干什么？如果最后選擇炒期貨，則炒期貨的機會成本是多少？A:2萬元；B:3萬元；C:4萬元；D:2萬元；E:9萬元；某人辭去年薪20000元的公職,從銀行取出年利率10%的儲蓄存款40000元,用于租賃商店的柜臺，開始經商。年末時，這人從經營中獲得收入50000元問：他究竟賺了多少錢？會計成本=40000元總收益=50000元會計利潤=1000

51、0元機會成本（經濟成本）=20000+40000 x(1+10%)=64000總收益=50000經濟利潤=-14000131A先生一塊地出租可用作籃球場、洗車場、停車場或汽車修理廠，收益分別為2，3，4，6萬元，成本分別為1，1，0，1.5萬元。每一種用途的顯成本和隱成本分別是什么A先生會把這塊地用作什么籃球場：機會成本=1+（6-1.5）=5.5，經濟利潤=2-5.5=-3.5洗車場：機會成本=1+（6-1.5）=5.5，經濟利潤=3-5.5=-2.5停車場：機會成本=0+（6-1.5）=4.5，經濟利潤=4-4.5=-0.5修理廠：機會成本=1.5+（4-0）=5.5，經濟利潤=6-5.5

52、=0.5什么是機會成本？132注意：機會成本不同于實際成本，觀念上的成本和損失機會成本是作出某種選擇時所放棄的其他幾種選擇中獲利最大的一種，指次佳選擇的收益。實質：放棄的收益或好處在生產問題上有機會成本，在消費和在時間利用上都有機會成本。代堵和代寫上大學的機會成本高中畢業(yè)面臨兩種選擇：上大學或就業(yè)。上大學每年合計費用2萬元，就業(yè)每年收入3萬元那么上3年大學的實際成本是多少？A:5萬元；B:6萬元；C:9萬元；D:15萬元；機會成本分別是多少？A:5萬元；B:6萬元；C:9萬元；D:15萬元；就業(yè)上大學案例 逃課的機會成本逃課的機會成本上大學的賬單走紅，也讓不少抱著 “ 考前當學霸，幸福一寒假

53、” 的學子們，開始盤算起了此前逃課的成本。逃課實質上是對教育資源的浪費，在濟南一名 普通?？粕?年總計花 費6萬余元， 一節(jié)課成 本高達近50元。幸福的機會成本機會成本-意思是有一得，有一失，魚與熊掌不可兼得。經濟學的老祖宗亞當.斯密曾經說過（大意）：國王會羨慕在路邊曬太陽的農夫，因為農夫有著國王永遠不會有的安全感，而要有農夫那樣的安全感就不能有國王的權勢。幸福的機會成本一個人生到世上來，至少擁有一種“天賦的”資源，那就是時間，每天24小時，每年365天，一生幾十年。時間有限設計美好人生著名作家金庸有過這樣一段精彩的話，他說，人的一生應該這樣度過：二十多歲以前好好讀書積累知識；三十歲到五十歲用

54、積累的知識賺取財富；五十歲以后用賺取的財富安享晚年。奮斗財富數據顯示，上一份工作堅持不到6個月又再次跳槽的求職者中，超六成人的薪資低于同齡求職者均值。從職場人目前薪酬水平與前一份工作時長的關系來看，前一份工作時長在12-24個月的求職者，跳槽后所獲得的薪資相對最高。頻繁跳槽容易錯失機會成本139讀書的意義所在境界一：不知道自己不知道無知無畏境界境界二：知道自己不知道聞雞起舞境界境界三：知道自己知道了然于胸境界撥開云霧見日出，追根究底，了然于胸境界四：不知道自己知道隨心所欲境界這大概就是讀書和不讀書的差別 140如果放棄太早,你不知道失去了什么141學歷與薪酬142有時覺得特別難，也許上帝為你準

55、備了驚喜二、顯性成本和隱性成本顯性成本企業(yè)為了購買自己并不擁有的資源所花費的支出。非常明顯，從會計賬簿上看一目了然，因而稱為顯性成本，又稱為會計成本。隱性成本是指企業(yè)使用自己擁有的資源應該獲得的支付。不如顯成本那么明顯，故被稱為隱成本隱性成本的大小應該從機會成本的角度來衡量經濟成本=顯性成本+隱性成本三、會計利潤和正常利潤會計利潤總收入減去顯性成本正常利潤對自己提供的企業(yè)家才能的支付或報酬稱為從機會成本角度上看，當一個企業(yè)所有者同時又擁有管理企業(yè)的才能時，他在自己企業(yè)當經理應當支付給自己報酬應該等于他在別人企業(yè)當經理時可得到的最高報酬。四、經濟利潤經濟利潤=收入-顯性成本-隱性成本=會計利潤-

56、隱性成本經濟利潤不包括正常利潤。0元的經濟利潤是一個非常重要的臨界點企業(yè)的經濟利潤為零，仍然得到了正常利潤。經營目前的企業(yè)與最優(yōu)替代選擇的結果是一樣的。說明經營自己的企業(yè)的選擇最起碼不虧。經濟利潤為負說明企業(yè)家正在承受損失，轉換到其他工作可能會更好。所以，經濟學家更重視經濟利潤而不是會計利潤。經濟利潤指導著資源的分配。資源因此從凈收益較低的產品或服務轉移到了凈收益較高的產品或服務中來。146案例 實際成本報表的比較顯成本(會計成本)老板應得工資自有資金利息隱成本會計利潤經濟利潤147經濟利潤=收益-機會成本，會計利潤=收益-會計成本經濟利潤顯成本隱成本正常利潤收益經濟學家看企業(yè)機會成本會計利潤

57、顯成本會計師看企業(yè)收益會計成本148一瓶茅臺酒價格1500元，實際上成本只有81.87元？ 2009年貴州茅臺股價僅為31.70元（2009.1.5收盤價），2020年其股價1052.80元（2019.01.23收盤價），近11年時間漲了33.21倍。2020年1月6日，茅臺集團旗下保健酒業(yè)公司發(fā)出漲價通知稱，原輔材料價格上漲，導致公司產品成本增大，決定對現有基酒品類、檔次、價格進行調整，新的價格體系在今年3月1日起開始執(zhí)行，但沒有給出具體漲價的幅度與價格。提價消息自然引起業(yè)內對53度飛天茅臺出廠價可能上漲的討論。2018年，貴州茅臺酒廠營業(yè)收入736.99億元，營業(yè)成本65.23億元，凈利潤

58、378.30億元。因為賺錢太過容易，以至有人說，赤水河的水加上高粱米就可以釀造液體黃金。149哥喝的不是酒哥喝的是情懷五、沉沒成本已經支付而無法回收的成本某項目預計總投資2000萬元，總收益2500萬元。現在已經投資了1000萬元，假設其機會成本為零。由于投資成本的變化，預計要繼續(xù)投資2000萬元才能順利投產，收益仍然為2500萬元那么，該項目要不要繼續(xù)投資呢？A:繼續(xù)投資；B:不繼續(xù)投資；“沉沒成本”的真正意思六、短期和長期生產的短期是指生產者來不及調整全部生產資源的數量，至少有一種生產資源的數量是固定不變的時期。生產的長期指企業(yè)可以調整全部生產資源的時期。短期投入 = 150+560 =

59、350元長期投入 = 350+260 = 270元勞動資本12345678爐11503404404905005105104702200460640720780810820820天321050073083092099010301030燒餅的投入數量與生產水平人 天燒餅哥的生產152第三節(jié) 短期生產中的各種關系資本來代表固定投入，以K表示；勞動代表可變投入，以L來表示，則生產函數可以寫成：一、產量的相關概念總產量（total product，TP）指一定量的可變資源投入所生產出來的全部產量。邊際產量（marginal product，MP）指額外的產出，或者說是在生產過程中增加一單位可變資源（這里

60、指勞動）所增加的產量。平均產量（average product，AP）也稱勞動生產率，是指平均每單位勞動所生產出來的產量。二、邊際收益遞減規(guī)律又稱邊際產量遞減規(guī)律，邊際報酬遞減規(guī)律是指在技術水平等其他條件不變的前提下，連續(xù)不斷的將某種可變資源（如勞動）投入到固定不變資源（如資本或土地）上，在超過了某一點之后，新增一單位的可變資源所帶來的額外的產量即邊際產量是遞減的。并不排斥開始增加可變資源投入時的邊際產量遞增現象，它強調的是，最終投入增量帶來的產量增量即邊際產量必然出現遞減現象。MPL遞減155邊際產量遞減規(guī)律是從生產實踐中總結出來的，在農業(yè)中尤其明顯早在1771年，英國農學家A.楊格就以在相