經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)完整版課件全套ppt教學(xué)教程-最全電子講義(最新)3

1、第一章 走近經(jīng)濟(jì)學(xué)第一節(jié) 什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本內(nèi)容第三節(jié) 為什么學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)人均突破1萬(wàn)美元，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就舉世矚目2019年，我國(guó)(GDP為99.0865萬(wàn)億元，接近100萬(wàn)億元，穩(wěn)居世界第二位。人均GDP首次站上1萬(wàn)美元的新臺(tái)階。此前，全球人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元的人口近15億。中國(guó)人均GDP突破1萬(wàn)美元，使人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元的世界人口接近翻了一番。1952年我國(guó)GDP只有679億元，按照不變價(jià)格計(jì)算，2018年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比1952年增長(zhǎng)175倍，年均增長(zhǎng)8.1%；2018年人均國(guó)民總收入達(dá)到9732美元，高于中等收入國(guó)家平均水平我國(guó)政治穩(wěn)定、社會(huì)繁榮，是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，

2、這些成就與中國(guó)人民的勤勞勇敢與智慧是分不開(kāi)的，我國(guó)取得的巨大經(jīng)濟(jì)成就也得到了世界人民的稱贊。為什么我國(guó)能夠取得如此舉世矚目的成就？生活在如此波瀾壯闊的時(shí)代，你要怎樣展現(xiàn)自己的抱負(fù)？第一節(jié) 什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)一、資源的稀缺性自由取用資源是指不用付出任何經(jīng)濟(jì)代價(jià)就可以獲得的資源。比如、陽(yáng)光、空氣。經(jīng)濟(jì)資源具有稀缺性，人們必須付出一定成本或代價(jià)才能獲得經(jīng)濟(jì)資源，因此，經(jīng)濟(jì)資源的價(jià)格大于零。經(jīng)濟(jì)資源又稱生產(chǎn)資源或生產(chǎn)要素：勞動(dòng)、土地、資本和企業(yè)家才能。二、理性行為：“理性且自利”經(jīng)濟(jì)生活中，每個(gè)人都在尋找并追求一切機(jī)會(huì)來(lái)使自己達(dá)到一種更愉悅、幸福和滿足的狀態(tài)?，F(xiàn)實(shí)中的人們都是有限理性的理性的自利行為并不等于

3、自私利他的“君子國(guó)”三、什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究人們?cè)谙∪睏l件下如何出自成本收益的原則進(jìn)行選擇的學(xué)科。4案例 利他的“君子國(guó)”在李汝珍的小說(shuō)鏡花 緣之中，描繪了一個(gè) “禮樂(lè)之邦”的君子國(guó)。 “ 土庶人等，無(wú)論富貴貧賤，舉止言談，莫不慕而有禮 ”。人們?cè)谑袌?chǎng)交易中，賣(mài)主力爭(zhēng)是要付上等貨、受低價(jià)；買(mǎi)主力爭(zhēng)的是要拿次等貨、付高價(jià)。私人定制案例 利他的“君子國(guó)”第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本內(nèi)容一、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)通過(guò)研究單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為來(lái)說(shuō)明價(jià)格機(jī)制如何決定社會(huì)的資源配置問(wèn)題。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究資源配置解決三個(gè)基本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。（一）生產(chǎn)什么（二）怎樣生產(chǎn)（三）為誰(shuí)生產(chǎn)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體為研究對(duì)象，通

4、過(guò)研究經(jīng)濟(jì)中各有關(guān)總量的決定及其變化，來(lái)說(shuō)明資源如何才能得到充分利用。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究資源利用（一）充分就業(yè)（二）通貨膨脹（三）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究稀缺資源的配置與利用的科學(xué)。二、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)三、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)（一）計(jì)劃經(jīng)濟(jì)計(jì)劃調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體制（二）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)來(lái)配置資源的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體制市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有三個(gè)基本特征：財(cái)產(chǎn)私有任何經(jīng)濟(jì)主體都對(duì)自己的財(cái)產(chǎn)享有權(quán)利契約自由保證了人們選擇的權(quán)利；契約意識(shí)孫楊為什么會(huì)在cas法庭一敗涂地？自我負(fù)責(zé)自己對(duì)選擇負(fù)責(zé)任，承擔(dān)自由選擇的結(jié)果（三）混合經(jīng)濟(jì)四、實(shí)證分析與規(guī)范分析實(shí)證分析對(duì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行描述、分析和預(yù)測(cè)。就是描述經(jīng)濟(jì)“是什么”，將來(lái)“怎么樣”，不涉及“

5、好或壞”的判斷。規(guī)范分析對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行價(jià)值判斷，回答經(jīng)濟(jì)活動(dòng)“應(yīng)該是什么”或“應(yīng)該怎么樣”，并試圖提供解決經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的正確對(duì)策和途徑。第三節(jié) 為什么學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)一、有助于認(rèn)識(shí)我們生活的世界【應(yīng)用分析】：“校園貸”危害校園二、有助于我們更精明地參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)【應(yīng)用分析】：你看中別人的收益,別人看中你的本金三、有助于使我們更好地理解經(jīng)濟(jì)政策【應(yīng)用分析】：山東濟(jì)南：“兩節(jié)”期間投放1500噸儲(chǔ)備凍豬肉第二章 價(jià)格的魔力第一節(jié) 需求理論第二節(jié) 供給理論第三節(jié) 均衡價(jià)格的形成第四節(jié) 彈性理論第一節(jié) 需求理論一、需求與需求曲線需求(demand)是指消費(fèi)者在某一特定時(shí)期內(nèi)，在每一價(jià)格水平上愿意并且能夠購(gòu)買(mǎi)的商品

6、數(shù)量。需求支付能力購(gòu)買(mǎi)欲望需求不是一個(gè)確定的量，它是無(wú)數(shù)種可能的價(jià)格之下出現(xiàn)的無(wú)數(shù)需求量的集合表2.1 需求表abcde價(jià)格（元/公斤）89101112需求量（公斤）10080706050需求曲線需求曲線（demand curve）就是反映商品價(jià)格和需求數(shù)量對(duì)應(yīng)關(guān)系的曲線。二、需求規(guī)律當(dāng)其它條件不變時(shí)，需求量和價(jià)格之間存在著一種負(fù)相關(guān)關(guān)系。替代效應(yīng)指當(dāng)一種商品價(jià)格下降時(shí)，人們會(huì)用它替代其他未降價(jià)而變得相對(duì)昂貴的商品，從而使該商品的購(gòu)買(mǎi)量增加；反之，亦然。收入效應(yīng)指當(dāng)一種商品價(jià)格下降時(shí)，會(huì)導(dǎo)致人們用一定量的貨幣（名義收入）所能購(gòu)買(mǎi)到商品數(shù)量增加，即實(shí)際收入上漲，從而人們變得更加富裕，也會(huì)增加商品

7、的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量；反之，亦然。15需求規(guī)律的例外第二，低檔生活必需品（吉芬商品）英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)，在1845年愛(ài)爾蘭大災(zāi)荒時(shí)，馬鈴薯的價(jià)格上升，需求量反而增加。第三，投機(jī)性商品（股票、債券、黃金、郵票等）其價(jià)格發(fā)生波動(dòng)時(shí)需求呈現(xiàn)出不規(guī)則變化，受心理預(yù)期影響大，有時(shí)出現(xiàn)“買(mǎi)漲不買(mǎi)落”現(xiàn)象第一，炫耀性商品如首飾、豪華型轎車、知名品牌，只有高價(jià)才能顯示其社會(huì)身分，低價(jià)時(shí)，大眾化后，高檔消費(fèi)群的需求量反而下降。炫耀性消費(fèi)（一）需求的變化1.購(gòu)買(mǎi)者數(shù)量2.收入和分配3.消費(fèi)者的偏好4.相關(guān)商品的價(jià)格替代品；互補(bǔ)品5.對(duì)未來(lái)的預(yù)期神奇的瓜爾豆（二）需求量的變化只有商品價(jià)格變化的時(shí)候，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量發(fā)

8、生的變化三、需求的變化和需求量的變化PQOP0Q0Q1Q2D0D1D2神奇的瓜爾豆印度北部的拉賈斯邦氣候異常干燥，土地貧瘠，每年季風(fēng)只能帶來(lái)少量雨水灌溉為數(shù)不多的莊稼，其中就包括一種非常不起眼的豆科植物，叫瓜爾豆。印度瓜爾豆產(chǎn)量占全世界總產(chǎn)量的80%。大部分人對(duì)于瓜爾豆很陌生，但這種豆子能提取一種叫“瓜爾膠”的食品添加劑，其最大的本領(lǐng)是“增稠”，簡(jiǎn)單說(shuō)就是讓東西黏糊糊的，有點(diǎn)類似我們廚師常用于勾芡的淀粉。瓜爾膠增稠能力出眾，比淀粉強(qiáng)八倍！瓜爾膠很好，但無(wú)奈我們中國(guó)廚師習(xí)慣了淀粉勾芡，瓜爾豆在印度當(dāng)?shù)氐闹饕饔檬俏古?，?shí)打?qū)嵉呐ｏ暳?。瓜爾豆能引起大眾關(guān)注，主要在于石油水裂技術(shù)的應(yīng)用。石油水裂技術(shù)

9、需要“壓裂液”，而瓜爾豆因?yàn)樵龀硖匦詮?qiáng)，特別適合。石油水裂技術(shù)讓美國(guó)本土可開(kāi)采石油規(guī)模增加了一倍，瓜爾豆也身家倍增，2011年幾乎一夜間漲了10-15倍，印度瓜爾膠出口數(shù)量漲了20倍！瓜爾豆價(jià)格爆漲給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的好處，瓜爾豆種植戶暴富，可這也讓世界尋找替代品的動(dòng)力大增，地中海的長(zhǎng)角豆，南美刺云石，中國(guó)的決明子都躍躍欲試最后的殺手锏來(lái)自中國(guó)，中科院長(zhǎng)春應(yīng)用化學(xué)研究所于2012年成功研制出人工合成的壓裂液增稠劑，且在幾年后量產(chǎn)。瓜爾豆價(jià)格在瘋狂幾年后，逐步恢復(fù)到2011年的水平！17第二節(jié) 供給理論一、供給與供給曲線（一）供給指在某一特定時(shí)期內(nèi)，生產(chǎn)者在每一價(jià)格水平上愿意并且能夠提供給市場(chǎng)

10、的商品數(shù)量。供給供給能力供給欲望表2.2 供給表abcde價(jià)格（元/公斤）89101112供給量（公斤）5060708090（二）供給曲線供給曲線（supply curve）就是反映商品價(jià)格和供給數(shù)量同方向變化關(guān)系的曲線。二、供給規(guī)律當(dāng)其它條件不變時(shí)，供給量和價(jià)格之間存在著一種正相關(guān)關(guān)系。供給規(guī)律的例外勞動(dòng)、土地、古董、字畫(huà)、證券、黃金等商品的供給曲線可能呈不規(guī)則變化產(chǎn)量的變化對(duì)價(jià)格的影響是即時(shí)的，而價(jià)格的變化使大約一年之后的產(chǎn)量即供給增加，因?yàn)樨i肉的生產(chǎn)需要時(shí)間資料 the Law of Value商品的價(jià)值量 由社會(huì)必要?jiǎng)?動(dòng)時(shí)間決定， 實(shí)行等價(jià)交換。表現(xiàn)形式是市 場(chǎng)供求影響商 品價(jià)格，商

11、品 價(jià)格以價(jià)值為 中心上下波動(dòng)。從長(zhǎng)期來(lái)看， 商品的價(jià)格與 價(jià)值是相等的。資料 the Law of Value三、供給的變化和供給量的變化（一）供給的變化1.生產(chǎn)者的目標(biāo)2.資源或要素的價(jià)格3.技術(shù)水平自動(dòng)壘磚機(jī)4.其他商品的價(jià)格5.企業(yè)對(duì)未來(lái)的預(yù)期6.政府的政策（二）供給量的變化分析判斷下列事件對(duì)X商品的需求有何影響X商品 生產(chǎn)廠商投入大量資金做廣告宣傳生產(chǎn)X商品 工人的工資增加了Y商品是X商品的替代品，Y商品的價(jià)格下降了消費(fèi)者的收入增加了下列事件對(duì)棉花供給有何影響氣候惡劣導(dǎo)致棉花歉收種植棉花所需化肥的價(jià)格上漲政府對(duì)種棉花的棉農(nóng)實(shí)施優(yōu)惠政策棉花價(jià)格上升第三節(jié) 均衡價(jià)格的形成一、均衡價(jià)格與均

12、衡數(shù)量當(dāng)買(mǎi)方想買(mǎi)的數(shù)量與賣(mài)方想賣(mài)的數(shù)量相等的時(shí)候，市場(chǎng)價(jià)格將不會(huì)有向上的動(dòng)，也不會(huì)有向下的壓力，此時(shí)的價(jià)格就是均衡價(jià)格，此時(shí)對(duì)應(yīng)的數(shù)量就是均衡數(shù)量。abcde價(jià)格（元/公斤）89101112需求量（公斤）10080706050供給量（公斤）5060708090圖示法說(shuō)明均衡價(jià)格的形成。EQPDSabcd10911608070二、價(jià)格的調(diào)節(jié)功能均衡價(jià)格的形成在于生產(chǎn)者供給和消費(fèi)者需求之間的競(jìng)爭(zhēng)，在此價(jià)格下，生產(chǎn)者和消費(fèi)者決策一致，這被稱作價(jià)格的調(diào)節(jié)功能。通過(guò)價(jià)格的調(diào)節(jié)作用，沒(méi)有未被滿足的需求，也不存在賣(mài)不出去的供給，這種狀態(tài)稱作市場(chǎng)出清。表明了市場(chǎng)機(jī)制的有效性。Q1（一）需求的變化對(duì)均衡的影響結(jié)

13、論：需求變動(dòng)引起均衡價(jià)格與均衡數(shù)量同方向變動(dòng)。SPQD 1D2D0E 1E2E0P0P1P2Q2Q0三、需求、供給和均衡價(jià)格的變化（二）供給的變化結(jié)論：供給變動(dòng)引起均衡價(jià)格反方向變動(dòng)，均衡數(shù)量同方向變動(dòng)。S1S2S0E1E2E0QPP0P2P1Q2Q0Q1（三）需求和供給同時(shí)變化1.需求增加，供給增加均衡數(shù)量肯定是增加的。如果需求增加的幅度大于供給增加的幅度，均衡價(jià)格會(huì)上升。如果需求增加的幅度小于供給增加的幅度，均衡價(jià)格會(huì)下降。2.需求增加，供給減少所以均衡價(jià)格肯定上升如果需求增加的幅度大于供給減少的幅度，均衡數(shù)量會(huì)增加；如果需求增加的幅度小于供給減少的幅度，均衡數(shù)量會(huì)減少。3.需求減少，供給

14、增加某種產(chǎn)品需求減少和供給增加都會(huì)使均衡價(jià)格下降如果需求減少的幅度大于供給增加的幅度，均衡數(shù)量會(huì)減少；如果需求減少的幅度小于供給增加的幅度，均衡數(shù)量會(huì)增加。4.需求減少，供給減少均衡數(shù)量確定將會(huì)減少。如果需求減少的幅度大于供給減少的幅度，均衡價(jià)格會(huì)下降；如果需求減少的幅度小于供給減少的幅度，均衡價(jià)格會(huì)上升。四、支持價(jià)格和限制價(jià)格支持價(jià)格也稱最低限價(jià)，是政府為了扶持某一行業(yè)而設(shè)定的該行業(yè)產(chǎn)品的最低價(jià)格。支持價(jià)格通常高于均衡價(jià)格。2018年最低工資標(biāo)準(zhǔn)又漲了E0QPDSBAP0Q1Q0P1Q2供給過(guò)剩O資料 糧食最低收購(gòu)價(jià)為了保護(hù)農(nóng)民利益、保障糧食市場(chǎng)供應(yīng)，解決“工農(nóng)”問(wèn)題和實(shí)施工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，國(guó)家

15、在2004年，啟動(dòng)了糧食最低收購(gòu)價(jià)政策。最先受到保護(hù)的是稻谷，在2006年，小麥也被納入了最低收購(gòu)價(jià)的范圍。2019年早秈稻最低收購(gòu)價(jià)在120元/100斤左右，中晚熟的秈稻則在126元，粳稻稍高，為130元。小麥的最低收購(gòu)價(jià)則比去年低0.03元，達(dá)到了1.12元/斤，為歷史最低價(jià)格。2020年，國(guó)家繼續(xù)在包括山東在內(nèi)的6個(gè)小麥主產(chǎn)省實(shí)行小麥最低收購(gòu)價(jià)政策，最低收購(gòu)價(jià)格水平為每斤小麥1.12元（國(guó)標(biāo)三等），執(zhí)行時(shí)間為6月1日至9月30日。由中儲(chǔ)糧系統(tǒng)作為政策執(zhí)行主體，具體組織收購(gòu)。支持價(jià)格的后果產(chǎn)品過(guò)剩政府通過(guò)限制供給或增加需求的辦法來(lái)縮小供給過(guò)剩產(chǎn)量政府收購(gòu)過(guò)剩產(chǎn)品，財(cái)政支出增加生產(chǎn)者為政府提

16、供回扣，政府腐敗農(nóng)場(chǎng)主過(guò)度投資美國(guó)農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼：價(jià)格市場(chǎng)化 保險(xiǎn)保收入問(wèn)題：為了維持牛奶的支持價(jià)格，美國(guó)有時(shí)會(huì)從奶家手中購(gòu)買(mǎi)奶牛并殺掉它們，這樣做的經(jīng)濟(jì)邏輯是什么？還有什么好辦法能夠避免這樣做嗎？限制價(jià)格限制價(jià)格也稱最高限價(jià)，通常低于均衡價(jià)格。限制價(jià)格一般是在戰(zhàn)爭(zhēng)或自然災(zāi)害等特殊時(shí)期使用。也有一些國(guó)家對(duì)某些生活必需品或服務(wù)，壟斷性的公用事業(yè)如水、電、氣的價(jià)格，實(shí)行限制價(jià)格政策。E0QPDSBAP0Q1Q0P1Q2供給短缺O(jiān)最高限價(jià)的后果積極作用有利于社會(huì)平等的實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定了社會(huì)秩序，有利于社會(huì)發(fā)展。消極作用價(jià)格低不利于刺激生產(chǎn)，從而使產(chǎn)品長(zhǎng)期存在短缺現(xiàn)象； 不利于抑制需求，從而會(huì)在資源缺乏的時(shí)候又造成

17、嚴(yán)重的浪費(fèi)；配給制會(huì)引起社會(huì)風(fēng)氣敗壞，出現(xiàn)票證買(mǎi)賣(mài)，黑市交易，容易造成產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題。根據(jù)均衡價(jià)格理論，如果把勞動(dòng)者看作一種“商品”，如何提高這種“商品”的市場(chǎng)均衡價(jià)格？即如何才能使自己的勞動(dòng)更值錢(qián)？QPP0DSP1第四節(jié)彈性理論需求量商品價(jià)格消費(fèi)者收入相關(guān)商品價(jià)格需求交叉彈性需求收入彈性需求價(jià)格彈性供給量商品價(jià)格供給價(jià)格彈性一、需求價(jià)格彈性（一）需求價(jià)格彈性公式簡(jiǎn)稱需求彈性，指的是價(jià)格變動(dòng)的比例所引起的需求量變動(dòng)的比例，衡量的是需求量的變化對(duì)價(jià)格變化的反應(yīng)程度。Ed表示需求彈性系數(shù)，Q表示需求量的變化量，P表示價(jià)格的變化量。公式前面加個(gè)負(fù)號(hào)，將結(jié)果變?yōu)檎担盟慕^對(duì)值來(lái)表示彈性的大小。

18、 b a點(diǎn)（即漲價(jià)時(shí)）：P=4, P=1,Q=40, Q=-204502040baQpQPa b點(diǎn)（即降價(jià)時(shí)）：P=5, P=-1,Q=20, Q=204502040baQpQP中點(diǎn)公式這樣就產(chǎn)生了一個(gè)矛盾：當(dāng)商品漲價(jià)和降價(jià)的時(shí)候，其需求價(jià)格彈性是不同的。但其實(shí)不管漲價(jià)還是降價(jià)，商品的需求價(jià)格彈性應(yīng)該是相同的。為了避免產(chǎn)生這種尷尬，需要用到一個(gè)簡(jiǎn)單的辦法，就是用兩個(gè)價(jià)格和兩個(gè)需求量的平均值作為參照點(diǎn)來(lái)計(jì)算如果某種商品價(jià)格上漲了10%，需求量減少了20%，那么，該商品是（ ）A:缺乏彈性；B:富有彈性；C:單位彈性；D:無(wú)窮彈性；香煙的需求價(jià)格彈性是0.4,如果現(xiàn)在每盒香煙為12元,政府想減少2

19、0%的吸煙量。價(jià)格應(yīng)提高多少?0.4=20%/價(jià)格上漲百分比價(jià)格上漲百分比=20%/0.4=50%12*(1+50%)=18元OQPD1Ep1需求富有彈性。牛肉的價(jià)格下降了10%，需求量增加了20%，需求價(jià)格彈性系數(shù)Ep = 20%/10% = 2 1OQPD21 Ep 0需求缺乏彈性大米的價(jià)格下降了10%，需求量增加了5%，需求價(jià)格彈性系數(shù)Ep= 5%/10% = 0.5 1，是富有彈性的，稱為奢侈品。如旅游、汽車、珠寶、高檔服裝等0Ei1，是缺乏彈性的，稱為必需品。如開(kāi)門(mén)七件事：柴米油鹽醬醋茶，尤其是鹽Ei0，需求交叉彈性為正，那么X和Y之間為替代品。需求交叉彈性系數(shù)越大，兩種商品間的替代

20、性越強(qiáng)。互補(bǔ)品如果EXY0，需求交叉彈性為負(fù)，X和Y之間為互補(bǔ)品。絕對(duì)值越大，兩種商品間的互補(bǔ)性越強(qiáng)。獨(dú)立品如果EXY=0或者接近于零，兩種商品之間不存在相關(guān)關(guān)系或是相互獨(dú)立的。設(shè)肥皂的需求價(jià)格彈性是0.6,洗衣粉對(duì)肥皂的需求交叉彈性為0.4,若肥皂和洗衣粉的價(jià)格同時(shí)上漲8%問(wèn)肥皂的購(gòu)買(mǎi)量將增加還是減少?其百分比是多少?由于肥皂價(jià)格的上漲,肥皂的購(gòu)買(mǎi)量減少幅度=0.6*8%=4.8%由于洗衣粉價(jià)格的上漲,肥皂的購(gòu)買(mǎi)量增長(zhǎng)幅度=0.4*8%=3.2%肥皂的購(gòu)買(mǎi)量將減少,且減少1.6%四、供給價(jià)格彈性（一）公式簡(jiǎn)稱供給彈性，指的是供給量的變化對(duì)價(jià)格變化的反應(yīng)程度。ES表示供給價(jià)格系數(shù)，Q表示供給量

21、的變化量，P表示價(jià)格的變化量。供給彈性系數(shù)總是正數(shù)。（二）供給彈性的分類AQBPQ（1）（2）PEs=0 供給無(wú)彈性.Es 供給無(wú)限彈性.文物發(fā)展中國(guó)家的簡(jiǎn)單勞動(dòng)力CEPQ（3）（5）DPEs1供給富有彈性Es1 供給缺乏彈性.Es=1 供給單位彈性.Q（4）P勞動(dòng)密集產(chǎn)品資本密集產(chǎn)品QOOO（三）影響供給價(jià)格彈性的因素1.邊際成本的變化如果隨著產(chǎn)量的增加邊際成本增長(zhǎng)比較快，導(dǎo)致產(chǎn)量沒(méi)有增加多少的時(shí)候就已經(jīng)不能增加利潤(rùn)了，產(chǎn)量增加的就少，從而供給彈性就??；反之，供給彈性就大。2.所考察的時(shí)間3.產(chǎn)品的市場(chǎng)周期市場(chǎng)周期是指價(jià)格發(fā)生變化之后，企業(yè)來(lái)不及改變產(chǎn)量以應(yīng)對(duì)變化的那段時(shí)間。生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)單或生

22、產(chǎn)周期短的商品，市場(chǎng)周期短，供給彈性大；生產(chǎn)工藝復(fù)雜或生產(chǎn)周期長(zhǎng)的商品，市場(chǎng)周期長(zhǎng)，供給彈性則小。4.生產(chǎn)資源的供給情況五、誰(shuí)來(lái)承擔(dān)稅收不管是向買(mǎi)方征稅，還是向賣(mài)方征稅，結(jié)果都是使買(mǎi)方支付的價(jià)格增加，賣(mài)方得到的價(jià)格下降，無(wú)論如何征稅，其實(shí)稅收是由雙方共同承擔(dān)。63到底是買(mǎi)者還是賣(mài)者負(fù)擔(dān)多，取決于供給和需求的相對(duì)彈性稅收負(fù)擔(dān)更多地落在缺乏彈性的市場(chǎng)一方。因?yàn)?，彈性小，意味著或者買(mǎi)者對(duì)該種物品沒(méi)有適當(dāng)?shù)奶娲?，或者賣(mài)者的退出成本較高，沒(méi)有新的適合生產(chǎn)的替代品，退出困難當(dāng)對(duì)該物品征稅時(shí)，市場(chǎng)中其他適合選擇機(jī)會(huì)少的一方不能較易地離開(kāi)市場(chǎng)，從而必須承擔(dān)更多的稅收負(fù)擔(dān)。 64651. 某產(chǎn)品價(jià)格上升8%，

23、總收益增加5%，則該商品 需求價(jià)格彈性（ ） 。A. 大于1； B. 小于1；C. 等于1； D. 為零2.當(dāng)某消費(fèi)者的收入上升20%，其對(duì)某商品的需求量上升5%，則商品的需求收入彈性（ ）。A 大于1 B 小于1 C 等于1 D 等于0 3.已知某兩種商品的交叉彈性等于1.8，則這兩種商品是（ ）A: 不相關(guān) B: 替代品 C: 互補(bǔ)品 D: 無(wú)法判斷4. 在下列商品中，不可以采用“薄利多銷”的策略，通過(guò)降價(jià)來(lái)增加收益的商品是（ ）A. 大米；B. 補(bǔ)藥；C. 旅游服務(wù)；D. 時(shí)裝5. 在下列商品中，需求價(jià)格彈性最大的是（ ）A. 糧食；B. 襯衣；C. 小汽車；D. 圓珠筆6. 時(shí)間越長(zhǎng)，

24、供給彈性就會(huì)（ ）A. 越大；B. 越??；C. 不變；D. 二者無(wú)關(guān)測(cè)試題1、某化妝品需求彈性系數(shù)為2，當(dāng)其價(jià)格由20元下降到10元時(shí)，需求量會(huì)增加多少（百分比）？假設(shè)當(dāng)價(jià)格為20元時(shí)需求量為2000瓶，降價(jià)后需求量是多少？2、當(dāng)人們的平均收入增加20%時(shí)，某種商品的需求量增加了30%，計(jì)算需求收入彈性。并說(shuō)明這種商品是正常物品還是低檔物品，是奢侈品還是生活必需品。3、某商品的需求價(jià)格彈性系數(shù)為0.15，現(xiàn)價(jià)格為1.2元，試問(wèn)該商品價(jià)格上漲多少元才能使其銷售量減少10%？4、某商品價(jià)格由4元上升到8元后，市場(chǎng)需求量由40噸下降到20噸，需求價(jià)格彈性是多少？第三章 消費(fèi)及其效用第一節(jié) 效用是什么

25、第二節(jié) 邊際效用分析法第三節(jié) 無(wú)差異曲線分析法68同學(xué)們一個(gè)月1000元錢(qián)，如何進(jìn)行合理分配（商品購(gòu)買(mǎi)組合），最大限度地滿足欲望。消費(fèi)者作為理性的經(jīng)濟(jì)人，如何將有限的收入，進(jìn)行最合理的商品購(gòu)買(mǎi)組合，最大限度地滿足欲望， 即實(shí)現(xiàn)效用最大化，是消費(fèi)理論的主要內(nèi)容。因此，欲望、效用、效用評(píng)價(jià)方法成為研究消費(fèi)行為的出發(fā)點(diǎn)。第一節(jié) 效用是什么人的欲望有無(wú)限性和層次性兩個(gè)特點(diǎn)。一、欲望缺乏的感覺(jué)求得滿足 的愿望70終日忙碌只為饑，才得飽來(lái)又思衣。綾羅綢緞買(mǎi)幾件，回頭看看房屋低。高樓大廈蓋幾座，身邊又少美貌妻。美貌嬌妻金屋藏，恨無(wú)田地少根基。置得良田千萬(wàn)頃，出入無(wú)轎少馬騎。騾馬成群轎已備，嘆無(wú)官職被人欺。縣

26、丞主薄不愿做，想要朝中掛紫衣。心滿意足為天子，又想長(zhǎng)生不歸西。人生萬(wàn)世無(wú)滿足，這山只比那山低。欲望的無(wú)限性欲望的層次性生理需要安全需要社交需要尊重需要自我實(shí)現(xiàn)需要72欲望雖然是無(wú)限的，但卻可以有不同的滿足程度欲望的滿足程度可以用效用大小來(lái)進(jìn)行比較和計(jì)量在19世紀(jì)，一些哲學(xué)家相信，消費(fèi)物品和勞務(wù)所獲得的效用確確實(shí)實(shí)是可以衡量的。他們的想法是，把人放在某種機(jī)器上，讓他吃1個(gè)餡餅，然后從機(jī)器的計(jì)量表上讀到他從這個(gè)餡餅中所獲得的快樂(lè)或效用的數(shù)量。二、什么是效用效用(utility)是指消費(fèi)者通過(guò)消費(fèi)商品所感受到的滿足程度。效用的特點(diǎn)效用的主觀性是消費(fèi)者的主觀心理評(píng)價(jià)，因人、因時(shí)、因地不同效用的實(shí)證性實(shí)

27、證經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，不涉及倫理道德判斷。效用可以為負(fù)消費(fèi)某商品感到痛苦巴西身高2米嫩模熱戀1.6米建筑工據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，這名17歲的少女叫伊麗薩尼達(dá)克魯斯席爾瓦，由于患有巨人癥，在14歲時(shí)她已經(jīng)長(zhǎng)到2.06米。后來(lái)，遇到建筑工人出身的弗拉奇納爾多達(dá)席爾瓦卡瓦略，兩人雖然外形相差懸殊，但由于能夠彼此理解，因此迅速墜入愛(ài)河。很多人都會(huì)充滿困惑地詢問(wèn)席爾瓦為什么會(huì)愛(ài)上卡瓦略，對(duì)此她的解釋是：“真正吸引我的是卡瓦略的友好個(gè)性，以及他對(duì)我和其他人的方式唯一影響到我們的是，當(dāng)我們手拉手出去逛街時(shí)，人們有時(shí)候會(huì)以為他是我的小弟弟甚至兒子。”7475他們幸福嗎？三、如何評(píng)價(jià)效用（一）基數(shù)效用論可以用基數(shù)來(lái)表示，不

28、僅可以計(jì)量，而且可以加總。表示效用大小的單位是“效用單位”。早餐喝了杯牛奶獲得10個(gè)效用單位，吃了個(gè)煎蛋獲得5個(gè)效用單位，則早餐一共獲得了15個(gè)效用單位。用邊際效用分析法來(lái)分析消費(fèi)者選擇（二）序數(shù)效用論效用是主觀的心理感受，大小無(wú)法計(jì)量，更不能加總求和可以用順序或等級(jí)對(duì)效用大小進(jìn)行比較用無(wú)差異曲線分析法來(lái)分析消費(fèi)者行為第二節(jié) 邊際效用分析法一、邊際效用遞減規(guī)律總效用（total utility，TU）是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)一定數(shù)量的商品或服務(wù)所獲得的總的滿足程度。邊際效用（marginal utility，MU）是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加一單位商品或服務(wù)的消費(fèi)所增加的滿足程度。MU=TU/

29、QTU表示總效用的增量；Q表示增加的商品消費(fèi)數(shù)量。表3.1 某商品的效用表 貨幣的邊際效用 =2商品數(shù)量總效用邊際效用價(jià)格00188421463318424202152000618-2邊際效用遞減規(guī)律在一定時(shí)間內(nèi)，在其他條件不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品或服務(wù)消費(fèi)數(shù)量的增加，每增加一單位商品或服務(wù)的消費(fèi)數(shù)量而增加的總效用即邊際效用是遞減的。（a）生理和心理上的反應(yīng)強(qiáng)度遞減。（b）商品消費(fèi)中的要事優(yōu)先。為累進(jìn)所得稅提供解釋對(duì)富人征稅100元所損失的效用小于給窮人100元所增加的效用80假設(shè)消費(fèi)者因缺水而生命垂危挽救生命恢復(fù)體力幫助解渴沒(méi)有效用感到不適31245MU=30MU=20MU=10M

30、U=0MU=-1081邊際效用遞減的原因82二、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者如何把有限的收入分配在各種商品和服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)中去，以獲得最大的效用。即消費(fèi)者在既定收入下實(shí)現(xiàn)效用最大化的條件。二、消費(fèi)者均衡（一）等邊際原則MU1/P1=MU2/P2=MUn/Pn =MU1 、MU2 MUn/分別表示第一，第二第n種商品的邊際效用； P1、P2 Pn 分別表示第一，第二 第n種商品的價(jià)格；表示貨幣的邊際效用。假設(shè)只有兩種商品，則：MU1/P1=MU2/P2=MU1/P1MU2/P2 ：增購(gòu)1；減購(gòu)2（二）需求曲線的由來(lái)消費(fèi)者對(duì)商品愿意支付的最高價(jià)格取決于該商品的邊際效用。由于邊際效用遞減規(guī)律，第一單位的商品給消費(fèi)者

31、帶來(lái)的邊際效用最大，消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格也最高。隨著消費(fèi)商品數(shù)量的增加，一單位商品帶來(lái)的邊際效用越來(lái)越小，消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格也越來(lái)越低。因此，需求曲線向右下方傾斜。85邊際定價(jià)揭開(kāi)“斯密價(jià)值悖論”水、陽(yáng)光、空氣對(duì)生命如此不可缺少？為什么價(jià)格卻很低，而對(duì)于生命并非必不可少的鉆石、古董卻具有如此高的價(jià)格呢?235年以前，這一悖論困擾著亞當(dāng)斯密 “水的供給和需求曲線相交于很低的均衡價(jià)格，而鉆石的供給和需求曲線相交所決定的鉆石的均衡價(jià)格很高?！边@樣回答后，我們自然還會(huì)問(wèn)：“為什么水的供給和需求相交于如此低的均衡價(jià)格呢?”86從供給角度看：鉆石是十分稀缺的，得到1單位鉆石的成本很高，它的供給曲

32、線很高。得到1單位水的成本很低，供給曲線往往很低位置很低而且比較平坦的水的供給曲線與陡峭的需求曲線相交于比較低的位置，均衡價(jià)格必然就低，水價(jià)驚人的低；位置很高而且陡峭的鉆石的供給曲線與相對(duì)比較平坦的需求曲線相交于比較高的位置，鉆石的價(jià)格驚人的高。結(jié)論：容易得到的物品，總效用大，但邊際效用小，價(jià)格就低，比如水；稀罕的物品，總效用低，邊際效用大，價(jià)格就高，比如鉆石。87有四位女士甲女士是億萬(wàn)富姐，身價(jià)不菲；乙女士是白領(lǐng)，洋氣十足，存款也不是小數(shù)目；丙女士則是普通工薪階層；丁女士來(lái)自鄉(xiāng)下，現(xiàn)在在城里打工，工作辛苦，收入微薄。她們有一個(gè)共同的特點(diǎn)：都很愛(ài)美，同樣都是塌鼻子。而現(xiàn)在正流行高鼻梁，于是她們

33、走進(jìn)了美容院。88甲女士尋思：就憑我的能力，掏上個(gè)1萬(wàn)元應(yīng)該不成問(wèn)題，如果價(jià)格在1萬(wàn)元以下，我愿意墊鼻子。乙女士想：我是白領(lǐng)，收入也不錯(cuò)，價(jià)格在5000元以下，我愿意接受。丙女士想：我是工薪階層，平時(shí)靠省吃儉用才攢了點(diǎn)錢(qián)，價(jià)格在3000元以下還可以接受。丁女士想：掙點(diǎn)錢(qián)不容易，如果價(jià)格在1000元以下最好。你們來(lái)美容的？是啊，我們想墊鼻子！你們想花多少錢(qián)墊一次？89四位女士 心中早有主意，卻不作正面回答，反問(wèn)大夫：您出個(gè)價(jià)格吧。大夫笑答：1000元。四位女士聽(tīng)到這話心中暗喜，因?yàn)樗齻兌嫉玫搅讼M(fèi)者剩余。如下表示：甲女士消費(fèi)者剩余=10000-1000=9000元乙女士消費(fèi)者剩余=5000-10

34、00=4000元丙女士消費(fèi)者剩余=3000-1000=2000元丁女士消費(fèi)者剩余=1000-1000=0元三、消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余（consumer surplus）就是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的商品時(shí)，愿意支付的最高價(jià)格（需求價(jià)格）和實(shí)際支付的市場(chǎng)價(jià)格之間的差額。消費(fèi)者剩余=需求價(jià)格-市場(chǎng)價(jià)格需求價(jià)格取決于商品的邊際效用，邊際效用遞減，市場(chǎng)價(jià)格不變，因此，消費(fèi)者剩余隨著消費(fèi)商品數(shù)量的增加而逐漸減少。91 某人的消費(fèi)者剩余表消費(fèi)數(shù)量邊際效用需求價(jià)格市場(chǎng)價(jià)格消費(fèi)者剩余11051428413363124421152110消費(fèi)者剩余為零，理性消費(fèi)者會(huì)停止購(gòu)買(mǎi)。1單位貨幣=2個(gè)效用單位92POQDSEAB

35、CSPS市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的交易應(yīng)該對(duì)雙方有利。人與人之間的交往也是如此，互相提供便利。PEQE討論 初戀為什么難忘？討論 初戀為什么難忘9394注意消費(fèi)者剩余只是一種心理感覺(jué)，實(shí)際收入并沒(méi)有增加。說(shuō)明了消費(fèi)者從市場(chǎng)上得到的好處或福利。*生活必需品的消費(fèi)者剩余一般較大。?企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是為消費(fèi)者創(chuàng)造更多剩余第三節(jié) 無(wú)差異曲線分析法序數(shù)效用論認(rèn)為效用不但不能計(jì)量，而且不能加總。但人們?nèi)匀荒軌蛲ㄟ^(guò)比較優(yōu)劣，區(qū)分等級(jí)，對(duì)不同的消費(fèi)行為進(jìn)行排序。用“偏好”代替基數(shù)效用論的“效用單位”。提出無(wú)差異曲線的概念來(lái)分析消費(fèi)者選擇。魚(yú)與熊掌一、消費(fèi)者偏好消費(fèi)者偏好是指消費(fèi)者對(duì)某種商品的喜好程度（一）偏好的完備性指消費(fèi)者

36、具有相關(guān)知識(shí)，可以排列或者比較給定的商品組合的優(yōu)劣。（二）偏好的可傳遞性偏好是符合邏輯的,若AB，BC，則AC（三）偏好的非飽和性好的東西總是大比小好，多比少好，多多益善偏好的假定保證了消費(fèi)者在進(jìn)行選擇的時(shí)候是理性的，從而確定了消費(fèi)的目的就是追求效用最大化97二、無(wú)差異曲線很多人喜歡“中國(guó)好聲音”，“爸爸去哪兒”也不錯(cuò) A ： 2張中國(guó)好聲音門(mén)票+1張爸爸去哪兒門(mén)票 B ： 1張中國(guó)好聲音門(mén)票+2張爸爸去哪兒門(mén)票如果上面兩種選擇A與B所帶來(lái)的滿足程度、或者說(shuō)偏好程度是一樣的，那我們可以說(shuō)，這兩種選擇是無(wú)差異的。爸爸去哪兒123中國(guó)好聲音321AB 如果兩種門(mén)票可以無(wú)限細(xì)分的話，我們就得到一條無(wú)

37、差異曲線。表示給消費(fèi)者帶來(lái)相同效用水平或滿足程度的兩種商品所有組合的曲線就是無(wú)差異曲線（indifference curve）。商品組合ABCDEFX商品51015202530Y商品3020141087表3.3 某消費(fèi)者的無(wú)差異表99無(wú)差異曲線的特征無(wú)差異曲線右下方傾斜，斜率為負(fù)同一條無(wú)差異曲線上的各個(gè)點(diǎn)表示不同的偏好，相同的效用。不同的無(wú)差異曲線表示不同的效用。任意兩條無(wú)差異曲線不能相交。無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)。是由邊際替代率遞減決定的。三、商品的邊際替代率邊際替代率(Marginal Rate of Substitution，MRS；有的教材縮寫(xiě)為RCS)就是在效用水平不變的前提下，消費(fèi)者增加

38、一單位的某種商品的消費(fèi)數(shù)量時(shí)所需要放棄的另外一種商品的消費(fèi)數(shù)量。X和Y分別表示商品X和商品Y的數(shù)量變化加負(fù)號(hào)為了取正值表3.4 某消費(fèi)者的邊際替代率表組合轉(zhuǎn)換ABBCCDDEEFY-10-6-4-2-1X55555MRSXY= -Y/X21.20.80.40.2商品組合ABCDEFX商品51015202530Y商品3020141087商品的邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水平不變的條件下，隨著消費(fèi)者不斷增加商品X的消費(fèi)，同時(shí)不斷減少商品Y的消費(fèi)，增加一單位商品X所需要放棄的商品Y的數(shù)量在不斷減少。這種規(guī)律就是邊際替代率遞減規(guī)律。原因-邊際效用遞減規(guī)律隨著蘋(píng)果消費(fèi)數(shù)量的增加，消費(fèi)者想要獲得蘋(píng)果的愿望

39、下降，他為了多獲得蘋(píng)果所愿意放棄的香蕉的數(shù)量會(huì)越來(lái)越少。103應(yīng)用分析金錢(qián)和健康之間是否也存在著這樣的替代規(guī)律？你愿意作怎樣的選擇？年輕的時(shí)候缺錢(qián)花，為了金錢(qián)就會(huì)不惜犧牲健康換取金錢(qián)。有了錢(qián)以后，會(huì)發(fā)現(xiàn)錢(qián)并不是最重要的，尤其是有病了的時(shí)候，會(huì)突然發(fā)現(xiàn)原來(lái)健康比什么都重要，又不惜金錢(qián)來(lái)?yè)Q取健康。健康是“1”，財(cái)富是“0”， “0”越多，代表財(cái)富越多。但是沒(méi)有了健康，一切都是“0”。讓你放下手機(jī)，重新感悟 手機(jī)生活104手機(jī)生活四、邊際替代率與無(wú)差異曲線的形狀兩種商品替代性大，其邊際替代率遞減較為緩和，彎曲程度較?。蝗魞煞N商品替代性小，邊際替代率遞減較為迅速，彎曲程度較大。完全替代，替代比例固定不

40、變，無(wú)差異曲線是一條斜率不變的直線完全互補(bǔ)品，則無(wú)差異曲線成直角形狀106第四節(jié) 預(yù)算線一、定義預(yù)算線(budget curve)又稱消費(fèi)可能線、預(yù)算約束線或價(jià)格線。在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者用全部收入所能購(gòu)買(mǎi)到的兩種商品的各種最大數(shù)量組合的軌跡。某消費(fèi)者收入為20元，面臨著兩種商品X和Y，各自的價(jià)格Px=4元，Py=5元做出一條預(yù)算線AB（二）預(yù)算線特點(diǎn)：消費(fèi)者要增加一種商品的消費(fèi)，必須減少另一種商品。消費(fèi)者在收入和價(jià)格既定條件下的最大數(shù)量的購(gòu)買(mǎi)組合。預(yù)算線上的任意支出是相等的。預(yù)算線以內(nèi)的任一商品組合說(shuō)明收入未用完。預(yù)算線以外的任一商品組合說(shuō)明收入不足。（三）預(yù)算線的移動(dòng)兩

41、種商品價(jià)格不變，消費(fèi)者收入變化，預(yù)算線平行移動(dòng)。消費(fèi)者收入不變，兩種商品價(jià)格同方向、同比例變動(dòng)，預(yù)算線平行移動(dòng)。當(dāng)消費(fèi)者收入和兩種商品價(jià)格都同方向、同比例發(fā)生變化時(shí)，預(yù)算線不發(fā)生變動(dòng)消費(fèi)者收入不變，一種商品的價(jià)格不變，而另一種商品價(jià)格變動(dòng)，預(yù)算線的斜率變動(dòng)。六、消費(fèi)者均衡（一）均衡要求收入既定效用最大效用既定成本最小110公式表述在一定預(yù)算約束下，為了實(shí)現(xiàn)最大的效用，消費(fèi)者應(yīng)該選擇最優(yōu)的商品組合，使得兩商品的邊際替代率等于兩商品的價(jià)格之比。在消費(fèi)者的均衡點(diǎn)上，消費(fèi)者愿意用一單位的某種商品去交換的另一種商品的數(shù)量即MRSxy,應(yīng)該等于消費(fèi)者能夠在市場(chǎng)上用一單位的這種商品去交換得到的另一種商品的數(shù)

42、量(即Px/Py)市場(chǎng)=+111112MRSxy=- Y/X反映消費(fèi)者的相對(duì)收益設(shè)X為服裝，Y為食品，邊際替代率是用食品的數(shù)量表示單位服裝的收益相對(duì)價(jià)格Px/Py反映消費(fèi)者的機(jī)會(huì)成本設(shè)Px=100元/件,Py=10元/公斤, Px/Py=10即每件服裝的機(jī)會(huì)成本是10公斤食品如果服裝對(duì)食品的邊際替代率為12，即1件服裝代替12公斤食品，大于相對(duì)價(jià)格10，則此選擇不是最優(yōu)，減少10公斤食品，增加1件服裝，相當(dāng)于增加12公斤食品，支出沒(méi)變，而總效用多了2公斤食品的效用，總效用增加所以，減少食品，增加服裝，能增加效用如果服裝對(duì)食品的邊際替代率為8，即1件服裝代替8公斤食品，小于相對(duì)價(jià)格10，此選擇不

43、是最優(yōu)減少1件服裝（相當(dāng)于減少8公斤食品的效用），但能夠增加10公斤食品，相當(dāng)于增加2公斤食品，支出沒(méi)變，而總效用多了2公斤食品的效用，總效用增加所以，減少服裝，增加食品，能增加效用只有當(dāng)相對(duì)收益等于機(jī)會(huì)成本，即邊際替代率等于商品的價(jià)格之比時(shí)，消費(fèi)者才獲得最大效用。主觀與客觀相符個(gè)人與集體相融，遵守規(guī)則，契約意識(shí)個(gè)體勞動(dòng)轉(zhuǎn)化為社會(huì)勞動(dòng)打好基本功，順勢(shì)而上，逆則自保113114（二）收入變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者選擇的影響115（三）價(jià)格變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者選擇的影響【應(yīng)用分析】為什么我們要遵守規(guī)則人生而向往自由，不想被約束。但人也具有社會(huì)性，人們都生活在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)之中。以個(gè)人追求自由為借口而踐踏社會(huì)規(guī)則或者妨礙別人的

44、自由是站不住腳的，也是不被社會(huì)所接受的。所以，有時(shí)候我們需要妥協(xié)，需要約束自己，需要調(diào)整自己。我們調(diào)整自己，使自己遵守規(guī)則、適應(yīng)社會(huì)，首先是有利于自己，能夠使自己朝著更高的效用邁出堅(jiān)實(shí)的步伐；其次，有利于社會(huì)，使整個(gè)社會(huì)更加的融洽。117一位大學(xué)生將參加三門(mén)課的期終考試，他能夠用來(lái)復(fù)習(xí)功課的時(shí)間只有6小時(shí)。設(shè)每門(mén)課占用的復(fù)習(xí)時(shí)間和相應(yīng)會(huì)取得的成績(jī)?nèi)绫怼，F(xiàn)在要問(wèn)：為使這三門(mén)課的成績(jī)總分最高，他應(yīng)怎樣分配復(fù)習(xí)時(shí)間？說(shuō)明理由。 小時(shí)分?jǐn)?shù)123456經(jīng)濟(jì)學(xué)3044556507880數(shù)學(xué)405262707783 88統(tǒng)計(jì)學(xué)708088909192 93118 小時(shí)MU123456經(jīng)濟(jì)學(xué)141110852

45、數(shù)學(xué)12108765統(tǒng)計(jì)學(xué)1082111解：我們先把時(shí)間占用1、2、3、4、5、6小時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)相應(yīng) 的邊際效用分別計(jì)算出來(lái)，并列成表3-5。經(jīng)濟(jì)學(xué)用3小時(shí)，數(shù)學(xué)用2小時(shí)，統(tǒng)計(jì)學(xué)用不1小時(shí)，其每小時(shí)的邊際效用相等都為10分，而且所用總時(shí)間=3+2+1=6小時(shí)。由消費(fèi)者均衡條件可知，他把6小時(shí)作如上的分配時(shí)，總分最高。注意：經(jīng)濟(jì)學(xué)用4小時(shí)，數(shù)學(xué)用3小時(shí)，統(tǒng)計(jì)學(xué)用2小時(shí)，每小時(shí)的邊際效用雖也相等都為8分，但所用總時(shí)間超過(guò)6小時(shí)。第四章 企業(yè)及其成本第一節(jié) 什么是企業(yè)第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)成本第三節(jié) 短期生產(chǎn)中的各種關(guān)系第四節(jié) 短期生產(chǎn)成本第五節(jié) 長(zhǎng)期生產(chǎn)關(guān)系第六節(jié) 長(zhǎng)期生產(chǎn)成本第一節(jié) 什么是企業(yè)

46、企業(yè)也稱為生產(chǎn)者或廠商，它是指以營(yíng)利為目標(biāo)，運(yùn)用各種經(jīng)濟(jì)資源，向市場(chǎng)提供產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)組織。一、企業(yè)的本質(zhì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論把企業(yè)抽象成一個(gè)由投入到產(chǎn)出的“黑匣子”。1221937年，科斯在經(jīng)濟(jì)雜志上發(fā)表了企業(yè)的性質(zhì)，討論企業(yè)的存在、性質(zhì)和邊界?？扑拐J(rèn)為企業(yè)存在的原因是由于交易成本的存在，企業(yè)的出現(xiàn)是為了避免或減少交易成本。交易成本又稱交易費(fèi)用，圍繞交易契約所產(chǎn)生的成本簽約時(shí)交易雙方面臨的偶然因素所帶來(lái)的損失。簽訂、執(zhí)行和監(jiān)督契約以及違約懲罰成本。信息不對(duì)稱導(dǎo)致交易成本在市場(chǎng)與企業(yè)之間的不同市場(chǎng)交易成本高于企業(yè)內(nèi)部的管理協(xié)調(diào)成本時(shí)，企業(yè)便產(chǎn)生了企業(yè)使市場(chǎng)交易內(nèi)部化可降低部分市場(chǎng)交易所產(chǎn)生的過(guò)高

47、交易成本123企業(yè)特有的交易成本內(nèi)部存在各種契約，簽訂契約、監(jiān)督和激勵(lì)要花費(fèi)成本信息的上傳下達(dá)隨層次增多而導(dǎo)致效率損失下級(jí)的選擇性信息匯報(bào)導(dǎo)致效率損失企業(yè)規(guī)模應(yīng)該擴(kuò)張到這樣一點(diǎn)：在這一點(diǎn)上再多增加一次內(nèi)部交易所花費(fèi)的成本與通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行交易所花費(fèi)的成本相等外部交易行為 內(nèi)部管理行為按照央行要求，各銀行和支付機(jī)構(gòu)應(yīng)于2017年10月15日前完成接入網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)和業(yè)務(wù)遷移相關(guān)準(zhǔn)備工作。目前，已有20余家支付機(jī)構(gòu)和銀行完成了接入工作，包括財(cái)付通、支付寶等第三方支付機(jī)構(gòu)。網(wǎng)聯(lián)成立后的第三方支付模式示意圖124二、企業(yè)的組織形式獨(dú)資企業(yè)也稱“單人業(yè)主制”。個(gè)人出資創(chuàng)辦、獨(dú)資經(jīng)營(yíng)的企業(yè)組織。所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)合二為

48、一，業(yè)主擁有全部產(chǎn)權(quán)并對(duì)企業(yè)債務(wù)承擔(dān)無(wú)限責(zé)任。獨(dú)資企業(yè)有很大的自由度，決策自由、靈活，企業(yè)規(guī)模小，易于管理，但抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力較差。合伙企業(yè)多人出資、共同經(jīng)營(yíng)、共享收益、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)企業(yè)債務(wù)承擔(dān)無(wú)限責(zé)任的企業(yè)組織。所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)合二為一，資金較多，規(guī)模較大，比較易于管理，分工和專業(yè)化得以加強(qiáng)。多人參與管理，容易產(chǎn)生分歧，不利于協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。不是法人，不用交企業(yè)所得稅，這是它最大的優(yōu)點(diǎn)。公司制企業(yè)按照公司法規(guī)定，由兩個(gè)以上的投資人(自然人或法人)依法出資成立，有獨(dú)立的法人財(cái)產(chǎn)，自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧的法人企業(yè)。出資者按出資額對(duì)公司承擔(dān)有限責(zé)任，公司以全部資產(chǎn)對(duì)公司債務(wù)負(fù)責(zé)。其主要形式為有限責(zé)任公司和股份

49、有限公司。股東大會(huì)董事會(huì)監(jiān)事會(huì)總經(jīng)理管理人員、一線員工三、企業(yè)的目標(biāo)企業(yè)生產(chǎn)的終極目的是利潤(rùn)最大化。利潤(rùn)最大化的含義是指企業(yè)總成本一定時(shí)，總收益最大；總收益一定時(shí)，總成本最小。利潤(rùn)大于零時(shí)，利潤(rùn)最大；利潤(rùn)小于零時(shí)，虧損最小。利潤(rùn)最大化并不代表企業(yè)一定能夠獲得正利潤(rùn)，它是指對(duì)企業(yè)最有利的一種狀態(tài)。由于市場(chǎng)需求的不確定；對(duì)成本的變化缺乏了解；應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)；委托代理問(wèn)題等等，企業(yè)的目標(biāo)短期內(nèi)可能不以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)但長(zhǎng)期來(lái)看，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化是一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生存的基本準(zhǔn)則。第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)成本企業(yè)為了獲得并保留資源所必須支付給資源所有者的報(bào)酬就是經(jīng)濟(jì)成本經(jīng)濟(jì)資源是稀缺的。一筆資源放在某種用途上就喪失了其它用途的

50、收益由此便產(chǎn)生了機(jī)會(huì)成本的概念一、機(jī)會(huì)成本利用一定資源獲得某種收入時(shí)所放棄的其他機(jī)會(huì)所能獲得的最高收入。例如：10萬(wàn)元資金，可供選擇的機(jī)會(huì)如下：A開(kāi)商店 - 獲利2萬(wàn)元；B開(kāi)飯館 - 獲利3萬(wàn)元；C炒股票 - 獲利4萬(wàn)元；D炒期貨 - 獲利5萬(wàn)元。你會(huì)用來(lái)干什么？如果最后選擇炒期貨，則炒期貨的機(jī)會(huì)成本是多少？A:2萬(wàn)元；B:3萬(wàn)元；C:4萬(wàn)元；D:2萬(wàn)元；E:9萬(wàn)元；某人辭去年薪20000元的公職,從銀行取出年利率10%的儲(chǔ)蓄存款40000元,用于租賃商店的柜臺(tái)，開(kāi)始經(jīng)商。年末時(shí)，這人從經(jīng)營(yíng)中獲得收入50000元問(wèn)：他究竟賺了多少錢(qián)？會(huì)計(jì)成本=40000元總收益=50000元會(huì)計(jì)利潤(rùn)=1000

51、0元機(jī)會(huì)成本（經(jīng)濟(jì)成本）=20000+40000 x(1+10%)=64000總收益=50000經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=-14000131A先生一塊地出租可用作籃球場(chǎng)、洗車場(chǎng)、停車場(chǎng)或汽車修理廠，收益分別為2，3，4，6萬(wàn)元，成本分別為1，1，0，1.5萬(wàn)元。每一種用途的顯成本和隱成本分別是什么A先生會(huì)把這塊地用作什么籃球場(chǎng)：機(jī)會(huì)成本=1+（6-1.5）=5.5，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=2-5.5=-3.5洗車場(chǎng)：機(jī)會(huì)成本=1+（6-1.5）=5.5，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=3-5.5=-2.5停車場(chǎng)：機(jī)會(huì)成本=0+（6-1.5）=4.5，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=4-4.5=-0.5修理廠：機(jī)會(huì)成本=1.5+（4-0）=5.5，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=6-5.5

52、=0.5什么是機(jī)會(huì)成本？132注意：機(jī)會(huì)成本不同于實(shí)際成本，觀念上的成本和損失機(jī)會(huì)成本是作出某種選擇時(shí)所放棄的其他幾種選擇中獲利最大的一種，指次佳選擇的收益。實(shí)質(zhì)：放棄的收益或好處在生產(chǎn)問(wèn)題上有機(jī)會(huì)成本，在消費(fèi)和在時(shí)間利用上都有機(jī)會(huì)成本。代堵和代寫(xiě)上大學(xué)的機(jī)會(huì)成本高中畢業(yè)面臨兩種選擇：上大學(xué)或就業(yè)。上大學(xué)每年合計(jì)費(fèi)用2萬(wàn)元，就業(yè)每年收入3萬(wàn)元那么上3年大學(xué)的實(shí)際成本是多少？A:5萬(wàn)元；B:6萬(wàn)元；C:9萬(wàn)元；D:15萬(wàn)元；機(jī)會(huì)成本分別是多少？A:5萬(wàn)元；B:6萬(wàn)元；C:9萬(wàn)元；D:15萬(wàn)元；就業(yè)上大學(xué)案例 逃課的機(jī)會(huì)成本逃課的機(jī)會(huì)成本上大學(xué)的賬單走紅，也讓不少抱著 “ 考前當(dāng)學(xué)霸，幸福一寒假

53、” 的學(xué)子們，開(kāi)始盤(pán)算起了此前逃課的成本。逃課實(shí)質(zhì)上是對(duì)教育資源的浪費(fèi)，在濟(jì)南一名 普通?？粕?年總計(jì)花 費(fèi)6萬(wàn)余元， 一節(jié)課成 本高達(dá)近50元。幸福的機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本-意思是有一得，有一失，魚(yú)與熊掌不可兼得。經(jīng)濟(jì)學(xué)的老祖宗亞當(dāng).斯密曾經(jīng)說(shuō)過(guò)（大意）：國(guó)王會(huì)羨慕在路邊曬太陽(yáng)的農(nóng)夫，因?yàn)檗r(nóng)夫有著國(guó)王永遠(yuǎn)不會(huì)有的安全感，而要有農(nóng)夫那樣的安全感就不能有國(guó)王的權(quán)勢(shì)。幸福的機(jī)會(huì)成本一個(gè)人生到世上來(lái)，至少擁有一種“天賦的”資源，那就是時(shí)間，每天24小時(shí)，每年365天，一生幾十年。時(shí)間有限設(shè)計(jì)美好人生著名作家金庸有過(guò)這樣一段精彩的話，他說(shuō)，人的一生應(yīng)該這樣度過(guò)：二十多歲以前好好讀書(shū)積累知識(shí)；三十歲到五十歲用

54、積累的知識(shí)賺取財(cái)富；五十歲以后用賺取的財(cái)富安享晚年。奮斗財(cái)富數(shù)據(jù)顯示，上一份工作堅(jiān)持不到6個(gè)月又再次跳槽的求職者中，超六成人的薪資低于同齡求職者均值。從職場(chǎng)人目前薪酬水平與前一份工作時(shí)長(zhǎng)的關(guān)系來(lái)看，前一份工作時(shí)長(zhǎng)在12-24個(gè)月的求職者，跳槽后所獲得的薪資相對(duì)最高。頻繁跳槽容易錯(cuò)失機(jī)會(huì)成本139讀書(shū)的意義所在境界一：不知道自己不知道無(wú)知無(wú)畏境界境界二：知道自己不知道聞雞起舞境界境界三：知道自己知道了然于胸境界撥開(kāi)云霧見(jiàn)日出，追根究底，了然于胸境界四：不知道自己知道隨心所欲境界這大概就是讀書(shū)和不讀書(shū)的差別 140如果放棄太早,你不知道失去了什么141學(xué)歷與薪酬142有時(shí)覺(jué)得特別難，也許上帝為你準(zhǔn)

55、備了驚喜二、顯性成本和隱性成本顯性成本企業(yè)為了購(gòu)買(mǎi)自己并不擁有的資源所花費(fèi)的支出。非常明顯，從會(huì)計(jì)賬簿上看一目了然，因而稱為顯性成本，又稱為會(huì)計(jì)成本。隱性成本是指企業(yè)使用自己擁有的資源應(yīng)該獲得的支付。不如顯成本那么明顯，故被稱為隱成本隱性成本的大小應(yīng)該從機(jī)會(huì)成本的角度來(lái)衡量經(jīng)濟(jì)成本=顯性成本+隱性成本三、會(huì)計(jì)利潤(rùn)和正常利潤(rùn)會(huì)計(jì)利潤(rùn)總收入減去顯性成本正常利潤(rùn)對(duì)自己提供的企業(yè)家才能的支付或報(bào)酬稱為從機(jī)會(huì)成本角度上看，當(dāng)一個(gè)企業(yè)所有者同時(shí)又擁有管理企業(yè)的才能時(shí)，他在自己企業(yè)當(dāng)經(jīng)理應(yīng)當(dāng)支付給自己報(bào)酬應(yīng)該等于他在別人企業(yè)當(dāng)經(jīng)理時(shí)可得到的最高報(bào)酬。四、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=收入-顯性成本-隱性成本=會(huì)計(jì)利潤(rùn)-

56、隱性成本經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)不包括正常利潤(rùn)。0元的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是一個(gè)非常重要的臨界點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，仍然得到了正常利潤(rùn)。經(jīng)營(yíng)目前的企業(yè)與最優(yōu)替代選擇的結(jié)果是一樣的。說(shuō)明經(jīng)營(yíng)自己的企業(yè)的選擇最起碼不虧。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為負(fù)說(shuō)明企業(yè)家正在承受損失，轉(zhuǎn)換到其他工作可能會(huì)更好。所以，經(jīng)濟(jì)學(xué)家更重視經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)而不是會(huì)計(jì)利潤(rùn)。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)指導(dǎo)著資源的分配。資源因此從凈收益較低的產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)移到了凈收益較高的產(chǎn)品或服務(wù)中來(lái)。146案例 實(shí)際成本報(bào)表的比較顯成本(會(huì)計(jì)成本)老板應(yīng)得工資自有資金利息隱成本會(huì)計(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)147經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=收益-機(jī)會(huì)成本，會(huì)計(jì)利潤(rùn)=收益-會(huì)計(jì)成本經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)顯成本隱成本正常利潤(rùn)收益經(jīng)濟(jì)學(xué)家看企業(yè)機(jī)會(huì)成本會(huì)計(jì)利潤(rùn)

57、顯成本會(huì)計(jì)師看企業(yè)收益會(huì)計(jì)成本148一瓶茅臺(tái)酒價(jià)格1500元，實(shí)際上成本只有81.87元？ 2009年貴州茅臺(tái)股價(jià)僅為31.70元（2009.1.5收盤(pán)價(jià)），2020年其股價(jià)1052.80元（2019.01.23收盤(pán)價(jià)），近11年時(shí)間漲了33.21倍。2020年1月6日，茅臺(tái)集團(tuán)旗下保健酒業(yè)公司發(fā)出漲價(jià)通知稱，原輔材料價(jià)格上漲，導(dǎo)致公司產(chǎn)品成本增大，決定對(duì)現(xiàn)有基酒品類、檔次、價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，新的價(jià)格體系在今年3月1日起開(kāi)始執(zhí)行，但沒(méi)有給出具體漲價(jià)的幅度與價(jià)格。提價(jià)消息自然引起業(yè)內(nèi)對(duì)53度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)可能上漲的討論。2018年，貴州茅臺(tái)酒廠營(yíng)業(yè)收入736.99億元，營(yíng)業(yè)成本65.23億元，凈利潤(rùn)

58、378.30億元。因?yàn)橘嶅X(qián)太過(guò)容易，以至有人說(shuō)，赤水河的水加上高粱米就可以釀造液體黃金。149哥喝的不是酒哥喝的是情懷五、沉沒(méi)成本已經(jīng)支付而無(wú)法回收的成本某項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資2000萬(wàn)元，總收益2500萬(wàn)元?，F(xiàn)在已經(jīng)投資了1000萬(wàn)元，假設(shè)其機(jī)會(huì)成本為零。由于投資成本的變化，預(yù)計(jì)要繼續(xù)投資2000萬(wàn)元才能順利投產(chǎn)，收益仍然為2500萬(wàn)元那么，該項(xiàng)目要不要繼續(xù)投資呢？A:繼續(xù)投資；B:不繼續(xù)投資；“沉沒(méi)成本”的真正意思六、短期和長(zhǎng)期生產(chǎn)的短期是指生產(chǎn)者來(lái)不及調(diào)整全部生產(chǎn)資源的數(shù)量，至少有一種生產(chǎn)資源的數(shù)量是固定不變的時(shí)期。生產(chǎn)的長(zhǎng)期指企業(yè)可以調(diào)整全部生產(chǎn)資源的時(shí)期。短期投入 = 150+560 =

59、350元長(zhǎng)期投入 = 350+260 = 270元?jiǎng)趧?dòng)資本12345678爐11503404404905005105104702200460640720780810820820天321050073083092099010301030燒餅的投入數(shù)量與生產(chǎn)水平人 天燒餅哥的生產(chǎn)152第三節(jié) 短期生產(chǎn)中的各種關(guān)系資本來(lái)代表固定投入，以K表示；勞動(dòng)代表可變投入，以L來(lái)表示，則生產(chǎn)函數(shù)可以寫(xiě)成：一、產(chǎn)量的相關(guān)概念總產(chǎn)量（total product，TP）指一定量的可變資源投入所生產(chǎn)出來(lái)的全部產(chǎn)量。邊際產(chǎn)量（marginal product，MP）指額外的產(chǎn)出，或者說(shuō)是在生產(chǎn)過(guò)程中增加一單位可變資源（這里

60、指勞動(dòng)）所增加的產(chǎn)量。平均產(chǎn)量（average product，AP）也稱勞動(dòng)生產(chǎn)率，是指平均每單位勞動(dòng)所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)量。二、邊際收益遞減規(guī)律又稱邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律，邊際報(bào)酬遞減規(guī)律是指在技術(shù)水平等其他條件不變的前提下，連續(xù)不斷的將某種可變資源（如勞動(dòng)）投入到固定不變資源（如資本或土地）上，在超過(guò)了某一點(diǎn)之后，新增一單位的可變資源所帶來(lái)的額外的產(chǎn)量即邊際產(chǎn)量是遞減的。并不排斥開(kāi)始增加可變資源投入時(shí)的邊際產(chǎn)量遞增現(xiàn)象，它強(qiáng)調(diào)的是，最終投入增量帶來(lái)的產(chǎn)量增量即邊際產(chǎn)量必然出現(xiàn)遞減現(xiàn)象。MPL遞減155邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律是從生產(chǎn)實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的，在農(nóng)業(yè)中尤其明顯早在1771年，英國(guó)農(nóng)學(xué)家A.楊格就以在相