2022 浙江杭州茅粉節(jié)（大美茅臺(tái)·宋韻江南主題）活動(dòng)草案-30P

1、宋韻江南大美茅臺(tái)2022 (浙江）杭州茅粉節(jié)草案 文化傳承賦能渠道營(yíng)銷，通過(guò)多主題、多形式、多維度聯(lián)動(dòng)，打造集體驗(yàn)、演藝、宣傳于一體的文化消費(fèi)場(chǎng)景，讓來(lái)賓與美好生活共情。大美茅臺(tái)宋韻江南（茅粉節(jié)）目錄壹項(xiàng)目背景貳宋韻江南叁活動(dòng)宣發(fā)肆頻道簡(jiǎn)介壹項(xiàng)目背景釀造高品質(zhì)生活為美好傳承干杯茅臺(tái)歷史營(yíng)銷美時(shí)代 茅臺(tái)酒獨(dú)產(chǎn)于中國(guó)的貴州省遵義市仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，是漢民族的特產(chǎn)酒，915年至今，貴州茅臺(tái)酒共獲得15次國(guó)際金獎(jiǎng)，連續(xù)五次蟬聯(lián)中國(guó)國(guó)家名酒稱號(hào)，是大曲醬香型白酒的鼻祖，有國(guó)酒之稱，是中國(guó)最高端白酒之一。2001年，茅臺(tái)酒傳統(tǒng)工藝列入國(guó)家級(jí)首批物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2006年，國(guó)務(wù)院又批準(zhǔn)將“茅臺(tái)酒傳統(tǒng)釀造工藝”列入

2、首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。 在2022年2月14日的集團(tuán)會(huì)議上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍指出：茅臺(tái)市場(chǎng)環(huán)境正面臨新趨勢(shì)、新群體、新場(chǎng)景、新零售、新產(chǎn)品“五個(gè)新”變化，茅臺(tái)要把“美”作為科學(xué)應(yīng)變的主導(dǎo)思想和市場(chǎng)營(yíng)銷的核心理念，開(kāi)啟營(yíng)銷“美”時(shí)代。茅臺(tái)要始終堅(jiān)持逸釀造高品質(zhì)生活為使命，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求，努力讓生活更加美好，以美的產(chǎn)品喝出愉悅來(lái)，以美的服務(wù)與消費(fèi)者形成情感共同體，與渠道商形成命運(yùn)共同體，以美的競(jìng)合生態(tài)與行業(yè)酒企業(yè)各美其美、美美與共，用責(zé)任和情感，奮力開(kāi)創(chuàng)茅臺(tái)營(yíng)銷的大美時(shí)代。大美 從西南走上全球舞臺(tái)，貴州茅臺(tái)已成為香飄世界的中國(guó)名片，背

3、后蘊(yùn)含的文化、歷史、故事、風(fēng)俗成為讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的一個(gè)窗口?；仞伕S茅臺(tái)一路走來(lái)的新老朋友，立足地域文化特色、當(dāng)代潮流風(fēng)尚、茅粉主題視角三大著力點(diǎn)的“茅粉節(jié)”，經(jīng)過(guò)多地實(shí)踐，不斷通過(guò)優(yōu)質(zhì)、特色、高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出，進(jìn)一步拉近與茅粉間的距離，為茅臺(tái)文化注入強(qiáng)力的動(dòng)力。 2022年，杭州站茅粉節(jié)擬充分挖掘六朝古都的人文掌故、新時(shí)代都市流行和沉浸式表演體驗(yàn)，打造別具一格的“大美茅臺(tái)宋韻江南2022（浙江）杭州茅粉節(jié)”歡聚大典。茅粉節(jié)大典2021年在浙江省委文化會(huì)議上，省委書記袁家軍指出：浙江要高質(zhì)量打造具有代表性的重要文化符號(hào)，使之成為引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)共同富裕示范區(qū)的強(qiáng)大精神動(dòng)力。宋韻文化是具有中

4、國(guó)氣派和浙江辨識(shí)度的重要文化標(biāo)識(shí)。01宋代是中國(guó)文化發(fā)展的黃金期，琴、棋、書、畫，焚香、點(diǎn)茶、掛畫、插花宋人“風(fēng)雅處處是平常”的生活方式和雋永深沉的生活美學(xué)，對(duì)后世產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，也根植進(jìn)當(dāng)代杭式生活。02讓千年宋韻在新時(shí)代“流動(dòng)”起來(lái)、“傳承”下去，宋韻工程的“傳世”與“流芳”，與茅臺(tái)品牌的“五新”變化與“大美”營(yíng)銷高質(zhì)量共情，傳播思路不謀而合。03品牌打造，人人共享，打造以“宋韻”為代表的茅臺(tái)品牌推廣活動(dòng)，創(chuàng)新粉絲文化IP，講好、講活“茅臺(tái)”下沉渠道故事，成為杭州站“茅粉節(jié)”破題的“飛天”之法。04宋韻X茅臺(tái)-共性-文化底蘊(yùn)、美好生活宋韻標(biāo)識(shí)美好共情共享 擁有130多年歷史的富義倉(cāng)坐落于

5、京杭運(yùn)河邊，曾是杭州百姓最主要的糧食供應(yīng)地，也是江南谷米的集散地，如今的富義倉(cāng)圍繞遺址保護(hù)，于2007年以原有的占地范圍、用原有的材料、按原有的歷史風(fēng)貌、原汁原味進(jìn)行修復(fù)，搖身變?yōu)槲幕瘎?chuàng)意空間，成為人們具有精神食糧象征的“倉(cāng)儲(chǔ)”地標(biāo)。 茅臺(tái)酒是世界三大名酒之一，是中國(guó)大曲醬香型酒的鼻祖，它是釀造者以神奇的智慧，提高粱之精，取小麥之魂，采天地靈氣，捕捉特殊環(huán)境里不可替代的微生物發(fā)酵、揉合、升華而聳起的酒文化地標(biāo)。幾十年來(lái)民間收藏茅臺(tái)酒之風(fēng)日盛，伴隨著收藏，對(duì)茅臺(tái)酒的文化研究也逐漸興起，形成了一個(gè)專門研究茅臺(tái)酒的群體，通過(guò)多學(xué)科交叉透視茅臺(tái)文化現(xiàn)象，研究及成果被稱為“茅學(xué)”。茅學(xué)不僅涉及自然科學(xué)，

6、也涉及到人文社會(huì)科學(xué)的多個(gè)方面，形成獨(dú)特的品牌精神財(cái)富。地標(biāo)富義倉(cāng)X茅臺(tái)-共性-物質(zhì)糧倉(cāng)X精神糧倉(cāng)大美茅臺(tái) 宋韻江南 浙江杭州茅粉節(jié) 從宋韻文化出發(fā)，結(jié)合茅臺(tái)作為高端商品的品牌特色，圍繞粉絲用戶畫像，立足浙江歷史文化地標(biāo)，設(shè)計(jì)古雅與現(xiàn)代有機(jī)融合的展陳、游園、娛樂(lè)、互動(dòng)、賞析等沉浸式參與環(huán)節(jié)，通過(guò)別具一格的“杭派”茅粉節(jié)，表達(dá)品牌酒文化的極致和“美”的營(yíng)銷理念。 資源整合 品銷融合 文化相合 人群聚合貳大美茅臺(tái)宋韻江南愛(ài)國(guó)情懷 詩(shī)詞舞臺(tái) 書畫巔峰 文化圣地 巧匠圣殿 美飲之都 國(guó)際市場(chǎng) 生活圖卷0218:15-18：30 部分來(lái)賓從富義倉(cāng)步行3分鐘至香積寺停車場(chǎng)，接駁至凱賓斯基酒店； 0316:

7、30-20：30 凱賓斯基酒店500人晚宴；0115:00-16:40 游園會(huì)；17:00-18:10 “大美茅臺(tái)宋韻江南2022（浙江）杭州茅粉節(jié)”盛典；時(shí)間安排富義倉(cāng)香積寺凱賓斯基大美茅臺(tái)宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節(jié)巧妙利用富義倉(cāng)的場(chǎng)地結(jié)構(gòu)，借助【主舞臺(tái)+多個(gè)分會(huì)場(chǎng)】的布局，充分露出游園和盛典內(nèi)容的豐富性和國(guó)字號(hào)名酒的高端儀式感。形式設(shè)立主舞臺(tái)、茅臺(tái)堆頭區(qū)、穿越合影區(qū)、宋妝打卡區(qū)、茅臺(tái)小酒館、宋運(yùn)會(huì)場(chǎng)、市井食肆區(qū)、非遺體驗(yàn)區(qū)、書畫妙墨區(qū)、氣味圖書館等大小結(jié)合的區(qū)域。區(qū)域主舞臺(tái)的核心表演環(huán)節(jié)，將把茅臺(tái)文化與宋韻、亞運(yùn)有機(jī)融合，設(shè)立朗誦、歌舞、書法創(chuàng)作、昆曲表演、宋韻走秀（產(chǎn)品年代秀)

8、、品鑒秀、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、抽獎(jiǎng)（表彰）等環(huán)節(jié)。環(huán)節(jié)鏈接資源擴(kuò)大粉絲陣營(yíng)、人文價(jià)值賦能渠道營(yíng)銷，沉浸式體驗(yàn)催化購(gòu)買偏好，熱點(diǎn)借勢(shì)加速口碑傳播。亮點(diǎn)大美茅臺(tái)宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節(jié)單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題 主視覺(jué)大美茅臺(tái)宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節(jié)游園會(huì)單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文

9、本，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題 主視覺(jué)（備選）大美茅臺(tái)宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節(jié)游園會(huì)單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題 1、游園會(huì)形式來(lái)賓可在入口處領(lǐng)取通關(guān)文牒，根據(jù)導(dǎo)覽介紹充

10、分感受茅臺(tái)品牌文化和本次游園設(shè)計(jì)，完成每個(gè)區(qū)域文牒打卡后，可收獲小禮物。大美茅臺(tái)宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節(jié)游園會(huì)單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題 1、游園會(huì)形式現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)覽示意圖根據(jù)富義倉(cāng)布局，建議動(dòng)線為：主入口（宋韻造型門頭）；1、衣香鬢影（來(lái)賓合影區(qū)，可進(jìn)行妝發(fā)造型）；2、宋韻雅集（詩(shī)詞展示區(qū)，來(lái)賓還可參與猜燈謎）；3、翰墨丹青（名家潑墨區(qū)，

11、邀約杭派書法名家現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作，并贈(zèng)送來(lái)賓“?！薄皦邸钡饶珜殻?、舞臺(tái)區(qū)（茅粉節(jié)主主舞臺(tái)）；5、把酒言歡（品牌堆頭區(qū)，搭配宋韻小食或茅臺(tái)雞尾酒）；6、宋運(yùn)會(huì)（結(jié)合亞運(yùn)和古代運(yùn)動(dòng)設(shè)立的區(qū)域，來(lái)賓可參與蹴鞠射門、投壺、踢毽子、蕩秋千等項(xiàng)目）7、以曲遣興（伴奏區(qū)，古琴等絲足演奏區(qū)域）；8、手作區(qū)（非遺傳承區(qū)，來(lái)賓可互動(dòng)體驗(yàn)定勝糕、青團(tuán)等民間美食的制作過(guò)程）；9、宋韻市集（將品牌歷程回顧或茅粉節(jié)回顧進(jìn)行包裝的展示區(qū)，糖人畫匠為來(lái)往賓客繪制酒瓶、老虎等趣味糖畫）；大美茅臺(tái)宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節(jié)游園會(huì)單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入

12、文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題 2、游園會(huì)區(qū)域入口處示意圖大美茅臺(tái)宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節(jié)游園會(huì)單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題 2、游園會(huì)區(qū)域主舞臺(tái)示意圖大美茅臺(tái)宋韻江南 2022（浙江）

13、杭州茅粉節(jié)游園會(huì)單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題 2、游園會(huì)區(qū)域其他區(qū)域示意圖大美茅臺(tái)宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節(jié)游園會(huì)單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容

14、，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題參與嘉賓（擬邀請(qǐng)）何水法 全國(guó)著名書法家浙江歌舞團(tuán)演員杭州歌舞團(tuán)演員葉炫清 中國(guó)好聲音選手 李立宏 央視著名主持人 舌尖上的中國(guó)配音師芳莛玉 京昆劇院著名演員趣味兄弟 錢江頻道美食主持人浙江非遺傳承人呢 3、盛典環(huán)節(jié)大美茅臺(tái)宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節(jié)盛典單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題 3、

15、盛典環(huán)節(jié)（擬）節(jié)目單游園：15:00-16:40 來(lái)賓簽到，游園打卡/趣味兄弟樂(lè)隊(duì)演唱等；茅粉節(jié)：16:40-17:00 暖場(chǎng)視頻（品牌廣告級(jí)宣傳片）；17:00-17:03 滿江紅（水鼓舞）；17:03-17:10 主持人開(kāi)場(chǎng)白，介紹到場(chǎng)嘉賓；17:10-17:20 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓致辭（品牌方、頻道方及茅粉代表致辭）；17:20-17:28 清平樂(lè)韻，茅臺(tái)品牌文化年代秀（模特走秀+產(chǎn)品展示）；17:28-1&；36 特邀名嘴李立宏朗誦將進(jìn)酒，并為茅臺(tái)美食視頻現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)（如宋韻名菜東坡肉+茅臺(tái)定制短視頻）；如因疫情原因不能到場(chǎng)，替換為浙江廣電名嘴或話劇團(tuán)知名演員；17:36-17:40 只此青綠舞蹈

16、表演；17:40-17:45 茅粉節(jié)三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)；17:45-17:50 貴妃醉酒京??；17:50-17:55 茅粉節(jié)二等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)；17:55-18:00 好聲音選手 葉炫清演唱電視劇清平樂(lè)插曲18:00-18:05 茅粉節(jié)一等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)；18:05-18:10 浙歌四大美聲飲酒歌大美茅臺(tái)宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節(jié)盛典晚宴舞臺(tái)晚宴現(xiàn)場(chǎng)示意圖（晚宴內(nèi)外場(chǎng)可增加絲竹伴奏）大美茅臺(tái)宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節(jié)晚宴晚宴外場(chǎng)晚宴合影區(qū)示意圖大美茅臺(tái)宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節(jié)晚宴單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單

17、擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題 4、亮點(diǎn)1、鏈接資源，擴(kuò)大粉絲陣營(yíng)：錢江頻道可根據(jù)客戶需求，整合頻道地產(chǎn)商、企業(yè)家、文藝名家、餐協(xié)領(lǐng)導(dǎo)參與本次活動(dòng)，擴(kuò)大粉絲陣營(yíng)，擴(kuò)大為品牌背書的實(shí)力KOL陣營(yíng)；2、人文價(jià)值賦能渠道營(yíng)銷：整場(chǎng)活動(dòng)凸顯人文之美，并力求以美的服務(wù)與消費(fèi)者形成情感共同體，與渠道商形成命運(yùn)共同體，全面賦能營(yíng)銷；大美茅臺(tái)宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節(jié)單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入

18、文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題3、沉浸式體驗(yàn)催化購(gòu)買偏好：在有故事的歷史建筑里設(shè)計(jì)游園互動(dòng)：詩(shī)詞書畫、非遺手工、繁華市井、生活圖卷的充分展示，主舞臺(tái)表演中滿江紅將進(jìn)酒的氛圍帶動(dòng)，將不斷助推來(lái)賓對(duì)精神追求和品質(zhì)生活的認(rèn)同，催化購(gòu)買偏好；4、熱點(diǎn)借勢(shì)加速口碑傳播：宋韻文化與茅臺(tái)文化的有機(jī)結(jié)合，熱點(diǎn)節(jié)目與非遺項(xiàng)目的有機(jī)植入，古風(fēng)亞運(yùn)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，各項(xiàng)自帶流量的環(huán)節(jié)，將使得本場(chǎng)活動(dòng)極具美譽(yù)度和話題度；大美茅臺(tái)宋韻江南 2022（浙江）杭州茅粉節(jié) 4、亮點(diǎn)叁活動(dòng)宣發(fā)全周期融媒宣發(fā)單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容，單擊此處輸入文本內(nèi)容輸入標(biāo)題單擊此處輸入文本內(nèi)容，