健身會所商業(yè)環(huán)境分析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)健身行業(yè)的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境宏觀環(huán)境 人口（Demographic） 在美國，每八個人中就有一個在健身，平均一萬多人就擁有一家健身俱樂部，據(jù)統(tǒng)計，具有一定規(guī)模的中國健身俱樂部的數(shù)量目前大概在3500家左右，擁有會員1300萬左右，我國目前平均100萬人還不到一家健身俱樂部。過低的健身人口比例蘊藏著巨大的行業(yè)發(fā)展空間、市場及需求、市場價值空間。 預(yù)計2015年中國的健身俱樂部會員達到1893萬人，到2018年突破2000萬達到2856萬人。我國的健身人口正處于一個飛速增長

2、的階段，必然會快速拉動健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也必然快速拉動健身企業(yè)的增長。 經(jīng)濟（Economic) 2013年中國健身市場規(guī)模只有約為150-200億元，預(yù)計2015年中國健身行業(yè)的銷售收入將達到421億元，到2018年突破600億元達到674億元。 自然（Natural）世界衛(wèi)生組織公布了192個成員國關(guān)于居民”健康壽命“（能夠自主生活，能夠?qū)ι鐣胸暙I的壽命）的預(yù)測及排名順序，其中日本排名第一位，中國排名第八十一位。據(jù)權(quán)威調(diào)查顯示，我國35歲到45歲之間的成年人中80%的人處于亞健康狀態(tài)，參加體育鍛煉的不足8%，有1.6億人患有高血壓，1.6億人患有高血脂，2.6億人超重或肥胖。近年來

3、，中國人的肥胖增長速度幾乎名冠全球。慢性疾病的主要原因是由于個人習(xí)慣，慢性非傳染性疾病的形成原因主要是三個方面:不健康的飲食、缺乏科學(xué)和有規(guī)律的鍛煉,不規(guī)則的不健康的生活方式和習(xí)慣;從城市發(fā)展變化,我們看到我們的身體的身體從薄到健壯,從吃飽到吃好,營養(yǎng)概念練習(xí),從簡單的到多個疾病的侵犯,但慢性疾病、癌癥越來越接近我們目前,我國30到50歲的年輕人“過勞死”現(xiàn)象日益突出,特別是青年知識分子“過勞死”現(xiàn)象越來越普遍,嚴峻。政治（Political） 從政策的角度來看,因為健身市場可以有效地推動居民消費,滿足國家刺激內(nèi)需的政策來刺激經(jīng)濟,進一步從政府支持。技術(shù)（Technological）記得200

4、1年剛剛開始商業(yè)健身俱樂部,最需要“私人教練”,產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十年的積累和發(fā)展,從業(yè)人員隊伍迅速增長,所有培訓(xùn)機構(gòu)遍地開花,當(dāng)然,優(yōu)秀的技術(shù)人員仍然是稀缺的,但與十年前相比,我們在人力資源的培養(yǎng)和儲備的努力和成就是所有人都能看到。記得2001年剛剛開始商業(yè)健身俱樂部,最需要“私人教練”,產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十年的積累和發(fā)展,從業(yè)人員隊伍迅速增長,所有培訓(xùn)機構(gòu)遍地開花,當(dāng)然,優(yōu)秀的技術(shù)人員仍然是稀缺的,但與十年前相比,我們在人力資源的培養(yǎng)和儲備的努力和成就是所有人都能看到。文化（Cultural） 健身文化是體育文化的子文化，它與健身文化、體育文化等共同構(gòu)成了體育文化。健身文化是涵蓋了整個健身運動領(lǐng)域的一種社會文

5、化，它能夠為世界各民族所采用和理解。隨著社會的發(fā)展和人類的進步，健身文化作為社會為文化的一部分，必須要適應(yīng)社會發(fā)展的需要，要更具有時代的特點。微觀環(huán)境1.財政方面（Financial）營業(yè)利潤更理想的數(shù)據(jù)表明,歐美國家成熟商業(yè)健身公司更好的回報38%,當(dāng)前我國健身俱樂部返回定位空間高15% - 30%。;當(dāng)然,達到或超過20%需要領(lǐng)導(dǎo)能力和條件,返回限制一個是成本,成本的反映在當(dāng)前國內(nèi)盡管一些健身行業(yè)的“畸形”最大的條件,但不限制返回;此外,比現(xiàn)在商業(yè)健身公司十年前,“整體成本”,而不是增加。媒體，媒質(zhì)（Media） 大部分健身宣傳均以電視廣告，新聞報紙、廣播為宣傳途徑進行宣傳。政府（Government）國務(wù)院2011年2月24日,對全民健身計劃(2011 - 2011年。在未來5年)注意到,全民健身發(fā)展的目標(biāo)任務(wù),并使工作,保障措施史。2010年3月,國務(wù)院辦公廳發(fā)布的“關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見”,2011年上半年,政府支持的努力在民生體育建設(shè)項目,由國務(wù)院發(fā)布整個人健身計劃”,縣級以上地方人民政府按照明確的要求全民健身。當(dāng)?shù)鼐用瘢↙ocal）最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，北京人民因慢性