消費(fèi)者的選擇行為

1、第三章 消費(fèi)者行為實(shí)際1、序文2、理性行為的假設(shè)3、基數(shù)成效論及其結(jié)論4、序數(shù)成效論及其結(jié)論5、消費(fèi)者剩余6、租金2002-10-1 經(jīng)濟(jì)學(xué) 閆大衛(wèi)序文 實(shí)際上：需求曲線的進(jìn)一步解釋-為什么是單調(diào)遞減的？ 實(shí)際上：消費(fèi)者如何進(jìn)展消費(fèi)選擇可以獲得最大的滿(mǎn)足感。消費(fèi)者究竟在干什么？- 在既定收入的約束之下，如何在眾多的商品中選擇一攬子商品商品組合,portfolio),使其可獲得最大的滿(mǎn)足感即其所謂的“成效行為理性化假設(shè)假設(shè)一個(gè)決策者面臨幾種可供選擇方案時(shí)，會(huì)選擇其中使他的成效到達(dá)最大滿(mǎn)足的那個(gè)方案：1假設(shè)行為主體知道本人想要什么；2假設(shè)行為選擇與目的之間具有邏輯一致性。了解這一根本假設(shè)需求留意幾

2、點(diǎn)：1它假設(shè)行為主體具有對(duì)本人福利和目的的判別才干，但是并不假設(shè)目的和動(dòng)機(jī)本身的好壞高下。2假設(shè)人們行為選擇與他們對(duì)本身福利和目的的了解具有邏輯一致性，但并不假設(shè)他們總是可以到達(dá)預(yù)期目的。3假設(shè)是對(duì)人們行為動(dòng)機(jī)的簡(jiǎn)化表達(dá)，并不排除影響人們選擇行為除了有理性要素之外，實(shí)踐還有感情，道義，信仰等要素。But there is a fly in the ointment! This only works if people are absolutely rational. Absolutely rational people never make mistakes, and always make

3、the choices that are best for them - never feel regrets because they have nothing to regret. But real people are only relatively rational: we make mistakes, and when we are aware of them we try to correct our errors; but sometimes we are not even aware of them. In Economic, things are just as neocla

4、ssical economics envisions them, so the willingness-to-pay measure can be used. But in the real world, people may choose what is wrong for them, so that their choices may not (directly) reveal their subjective benefits. Can the willingness-to-pay measure be applied in the real world?It can be applie

5、d, although it must be applied cautiously and with some corrections from psychology. I have not been quite just to neoclassical economists, after all. The neoclassicals do not really assume that individuals are absolutely rational. Rather, the neoclassical idea is that on the average, people choose

6、as if they were absolutely rational. The neoclassical economist admits that people make mistakes, but argues that, just because these mistakes are irrational, the mistakes must be unpredictable, and so they will average out. 不同的實(shí)際派別對(duì)消費(fèi)者最優(yōu)的處理方案1. 基數(shù)成效論 以為消費(fèi)者獲得的滿(mǎn)足程度是可以準(zhǔn)確丈量的他們規(guī)定了一單位的滿(mǎn)足程度為1 util)。2. 序數(shù)成

7、效論 以為成效是不可以準(zhǔn)確丈量的，但消費(fèi)者可以對(duì)其所面臨的一系列商品進(jìn)展排序。1、 基數(shù)成效論幾個(gè)重要的概念： 成效(utility)、負(fù)成效(disutility)、總成效、邊沿成效、邊沿成效遞減規(guī)律、單位貨幣的邊沿成效 邊沿成效：消費(fèi)者在消費(fèi)商品的過(guò)程中添加或減少一單位商品引起的總成效的變化量。成效的本質(zhì)： 完全是一個(gè)客觀的概念，是消費(fèi)者的客觀心思感受。它在不同的消費(fèi)者之間很不一樣，即使在同一消費(fèi)者身上，由于時(shí)間地點(diǎn)的改動(dòng)也有很大差別。 The neoclassicists explained market prices according to the utility or satisf

8、action rendered by the last, or marginal, unit consumed. Marginal utility refers to the change in satisfaction resulting from consuming a little more or a little less of a commodity. In the example shown here, the marginal utility of the first glass of water is greater than that of the third glass.

9、As each glass of water is consumed, the marginal utility (desire for one more) diminishes.基數(shù)成效論的難題 現(xiàn)實(shí)上，成效是客觀的，是無(wú)法準(zhǔn)確衡量的，由于根本就沒(méi)有一個(gè)一致的度量單位?；蛘哒f(shuō)連他們所說(shuō)的util也是客觀的。這是基數(shù)成效論無(wú)法逃避的現(xiàn)實(shí)。但他們?cè)O(shè)法繞了過(guò)去。他們提出假定單位貨幣的成效對(duì)于每一個(gè)消費(fèi)者是相等的，這樣付出一單位貨幣所得到的成效也就是相等的。思索單位貨幣的邊沿成效有什么特點(diǎn)？成效函數(shù)邊沿成效與總成效的關(guān)系TUTUQMUQMU基數(shù)成效論解釋消費(fèi)者的行為1、在只需一種商品可以消費(fèi)的情況下

10、：MU=0，TU實(shí)現(xiàn)最大化。這個(gè)結(jié)論后面要修正2、在只需兩種或兩種以上商品可以消費(fèi)的情況下：為了獲得最大化的成效，消費(fèi)者必需以這樣一種方式把其有限的收入分配到商品與勞務(wù)中去，即破費(fèi)在每種最后一單位商品上的單位元所獲得的邊沿成效都是相等的。在這一點(diǎn)上，消費(fèi)者就到達(dá)了其平衡形狀。In order to maximize utility,consumers must allocate their limited incomes among goods and services in such a way that the marginal utilities per dollar of expend

11、iture on the last unit of each good purchased will be as nearly equal as possible.這里所謂的平衡是指消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)最大成效時(shí)既不想再添加、也不想再減少任何商品購(gòu)買(mǎi)數(shù)量是這么一種相對(duì)靜止的形狀。消費(fèi)者成效最大化的平衡條件可以用公式表示為：公式表達(dá)為： 假設(shè)這些比值不相等，又會(huì)怎樣？讓我們想象在只需兩種商品消費(fèi)的情況下：貨幣的邊沿成效為貨幣的邊沿成效。貨幣也有邊沿成效，而且它的邊沿成效也是單調(diào)遞減的。但基數(shù)成效論假定它的邊沿成效是固定不變的。這樣就處理了成效無(wú)法丈量的難題。在貨幣的邊沿成效是固定不變的情況下，誰(shuí)情愿為某一

12、商品付出的價(jià)錢(qián)高，該商品對(duì)誰(shuí)而言成效就更大。在消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)成效最大化時(shí)，貨幣的邊沿成效必需等于單位貨幣所購(gòu)買(mǎi)到的邊沿成效。即消費(fèi)者的選擇行為就是在權(quán)衡得商品的邊沿成效與失貨幣的邊沿成效；所以在其只需一種商品可以消費(fèi)的情況下，他也不能消費(fèi)到邊沿成效為0才停頓?；鶖?shù)成效論關(guān)于需求曲線的推導(dǎo) 基數(shù)成效論者以為，商品的需求價(jià)錢(qián)取決于商品的邊沿成效。詳細(xì)地說(shuō)，假設(shè)一定數(shù)量的某種商品的邊沿成效越大，那么消費(fèi)者為購(gòu)買(mǎi)這些數(shù)量的該種商品所情愿支付的價(jià)錢(qián)就越高。這樣，需求曲線就成為一條具有負(fù)斜率的曲線。基數(shù)成效論者在對(duì)消費(fèi)者行為的分析中，運(yùn)用邊沿成效遞減規(guī)律的假定和消費(fèi)者成效最大化的平衡條件，推導(dǎo)了單個(gè)消費(fèi)者的需

13、求曲線，解釋了需求曲線向右下方傾斜的緣由，而且闡明了需求曲線上的每一點(diǎn)都是滿(mǎn)足消費(fèi)者成效最大化平衡條件的商品的價(jià)錢(qián)-需求量組合點(diǎn)。2、序數(shù)成效論把決議消費(fèi)行為的眾多要素籠統(tǒng)為收入，價(jià)錢(qián)和偏好等常規(guī)經(jīng)濟(jì)變量，并設(shè)計(jì)相應(yīng)分析框架來(lái)研討理性的消費(fèi)行為規(guī)那么客觀用預(yù)算約束線表示收入與價(jià)錢(qián)約束要素客觀用預(yù)算約束線變動(dòng)表示價(jià)錢(qián)和收入變動(dòng)客觀用無(wú)差別曲線表示消費(fèi)者偏好用最大化分析技術(shù)來(lái)確定理性消費(fèi)行為普通規(guī)那么序數(shù)成效論幾個(gè)重要的假定前提完備性(complete)傳送性(transitivity)自反性(reflective)一致性不飽和性、嚴(yán)厲凸性、強(qiáng)單調(diào)性“more is preferred than

14、lessWe will make several assumptions about these preferences:individuals are able to make choices and rank their preferences for different goods and services individuals are rational in the choices they make. more is preferred to less. additional units consumed provide less additional satisfaction r

15、elative to previous units consumed (the more you have of a particular good, the less satisfaction you receive with additional consumption of that same good). The first assumption states that given several goods a, b, and c, a consumer can define his preferences for these goods and put these preferen

16、ces in some type of order. For example b may be preferred to a, and a may be preferred to c. We summarize this assumption by saying that preferences are complete.The second assumption states that if b is preferred to a and a is preferred to c then it must be true that b is preferred to c. This is kn

17、own as the transitivity condition.The third assumption is straight-forward in that greater quantities provide greater levels of satisfaction to the individual. This is known as non-satiation.The last assumption states that consumers prefer bundles (or combinations) of goods and services that contain

18、 some variety of those goods rather than extreme bundles that contain large amounts of just one particular good. This is the concept of diminishing marginal utility. 預(yù)算約束線1分析或決議選擇，首先要明確什么是能夠的。經(jīng)濟(jì)學(xué)家用預(yù)算約束線表示人們?cè)谶M(jìn)展消費(fèi)行為選擇時(shí)面臨的收入約束要素。預(yù)算約束線闡明小張?jiān)谇煽肆图す獬P(pán)之間的時(shí)機(jī)組合和限制，B1和B2點(diǎn)是極端情況，闡明小張選擇一種而放棄另一種。小張實(shí)踐選擇是E點(diǎn)。整個(gè)三角形區(qū)域表

19、示了一切能夠的選擇，但三角形內(nèi)部的點(diǎn)如D不如預(yù)算約束線上的點(diǎn)吸引力大。三角形外的點(diǎn)如F那么在選擇范圍之外。 10 300 0 CD(盤(pán))巧克力(塊)EFB1DB2200100 5 15 20 小張兩種商品世界的預(yù)算約束線預(yù)算約束線2交換率，相對(duì)價(jià)錢(qián)與約束線斜率 預(yù)算線是怎樣來(lái)的：留意，預(yù)算線的橫、縱軸都表示商品的數(shù)量，那么它怎樣會(huì)有預(yù)算的含義呢？ 假設(shè)消費(fèi)者的一切收入都用來(lái)購(gòu)買(mǎi)X商品，看他可以買(mǎi)到多少，再假設(shè)消費(fèi)者的一切收入都用來(lái)購(gòu)買(mǎi)Y商品，看他可以買(mǎi)到多少，這樣就找到橫、縱軸上的兩點(diǎn)，將這兩點(diǎn)銜接起來(lái)，便得到了預(yù)算線。 小張預(yù)算約束線斜率為-300/20=-15，絕對(duì)值為15。 預(yù)算約束線斜

20、率絕對(duì)值表示CD盤(pán)對(duì)巧克力的交換率，或CD盤(pán)對(duì)巧克力的相對(duì)價(jià)錢(qián)。預(yù)算約束線3用平面圖形表示兩種以上商品選擇的預(yù)算約束把需求著重討論的商品購(gòu)買(mǎi)量CD置于橫軸上，而把“其他一切商品放在縱軸上。根據(jù)定義，沒(méi)有花在CD上的收入就是破費(fèi)在其他一切商品上的收入?？v軸購(gòu)買(mǎi)商品總量用貨幣來(lái)度量，也可以了解為其他商品平均單位價(jià)錢(qián)。E點(diǎn)表示買(mǎi)11張CD盤(pán)，破費(fèi)165元；剩下元用于其他商品。B1點(diǎn)表示全部收入用于CD，而B(niǎo)2表示全部收入用于CD盤(pán)以外的其他商品。 10300 0 CD(盤(pán))其他一切商品(元)BB1B2200100 5 15 20 11，預(yù)算約束線4預(yù)算約束線旋轉(zhuǎn)表示相對(duì)價(jià)錢(qián)變化預(yù)算約束線以B點(diǎn)為原點(diǎn)

21、沿順時(shí)針?lè)较蛐D(zhuǎn)到C1，闡明CD相對(duì)價(jià)錢(qián)上升了，由于C1點(diǎn)意味著300元收入僅能買(mǎi)到10張CD。沿逆時(shí)針?lè)较蛐D(zhuǎn)到C2闡明相對(duì)價(jià)錢(qián)下降，由于這時(shí)300元可以購(gòu)買(mǎi)到30張CD盤(pán)。消費(fèi)選擇行為一個(gè)根本規(guī)律是，其他條件不變時(shí)，某種價(jià)錢(qián)上升時(shí)通常會(huì)減少該商品的消費(fèi)，例如，當(dāng)約束線挪動(dòng)到BC1因此CD盤(pán)相對(duì)價(jià)錢(qián)上升時(shí)，小張選擇點(diǎn)從F挪動(dòng)到F1，CD購(gòu)買(mǎi)量從11個(gè)下降到6個(gè)。反之，當(dāng)約束線挪動(dòng)到BC2因此CD盤(pán)相對(duì)價(jià)錢(qián)下降時(shí)，小張選擇點(diǎn)從F挪動(dòng)到F1，CD購(gòu)買(mǎi)量從11個(gè)上升到14個(gè)。B 0 30010 20 30 F 200 C C2 F2 CD盤(pán) 其他一切商品元 100 F1C1預(yù)算約束線5收入變動(dòng)對(duì)預(yù)

22、算約束線的影響商品相對(duì)價(jià)錢(qián)不變而收入變化的情況，表現(xiàn)為預(yù)算約束線平行地向外或向內(nèi)挪動(dòng)。當(dāng)小張收入上升到450元時(shí)，預(yù)算約束線外移到B2C2；如收入減少到150元，預(yù)算線那么平行挪動(dòng)到B1C1.CD盤(pán) C B B1 B2 C1 C2 其他一切商品元 無(wú)差別曲線與邊沿替代率1無(wú)差別曲線概念經(jīng)濟(jì)學(xué)家用無(wú)差別曲線描畫(huà)消費(fèi)者偏好。無(wú)差別曲線顯示可以給某個(gè)消費(fèi)者帶來(lái)一樣成效程度滿(mǎn)足的不同商品組合。例如，無(wú)差別曲線I0的B點(diǎn)是12張CD與130塊糖，A點(diǎn)那么為10張CD與150塊糖，根據(jù)無(wú)差別曲線定義，小張以為它們所帶來(lái)的成效量即滿(mǎn)足程度“無(wú)差別。不同的無(wú)差別外形反響了不同消費(fèi)者偏好的差別，因此，無(wú)差別曲線

23、是表示消費(fèi)者選擇偏好的一個(gè)技術(shù)或工具。ABCFD01012糖塊塊130150CD盤(pán)小張的無(wú)差別曲線第一，較高或較低無(wú)差別曲線代表較大或較小的成效滿(mǎn)足程度。經(jīng)濟(jì)學(xué)假定消費(fèi)者具有“多多益善天性，總是希望到達(dá)較高無(wú)差別曲線。第二，無(wú)差別曲線的邏輯闡明，在表達(dá)無(wú)差別曲線的平面圖上的恣意一點(diǎn)，都可以找到經(jīng)過(guò)它的無(wú)差別曲線。就是說(shuō)在一個(gè)平面坐標(biāo)中有無(wú)數(shù)條無(wú)差別曲線。ABCI0I0商品1商品2第三，無(wú)差別曲線不能相交。例如，如I0與I1相交于A點(diǎn)，那么A與B無(wú)差別；由于A與C也無(wú)差別，因此可以推論B與C無(wú)差別。然而，實(shí)踐上由于B點(diǎn)表示的商品組合包含的兩種商品數(shù)量都多于C點(diǎn)，所以消費(fèi)者對(duì)B點(diǎn)的偏好程度該當(dāng)高于

24、C點(diǎn)，因此根據(jù)第一個(gè)假設(shè)不能夠無(wú)差別。由于邏輯推導(dǎo)的結(jié)論不能成立，因此推論前提即無(wú)差別曲線相交的命題不能成立，因此無(wú)差別曲線不能相交無(wú)差別曲線與邊沿替代率2：無(wú)差別曲線幾點(diǎn)屬性?xún)蓚€(gè)重要的性質(zhì)1、無(wú)差別曲線是從左上方向右下方傾斜的。它闡明為了維持成效程度不變，一種商品消費(fèi)數(shù)量添加的同時(shí)，另外一種商品的消費(fèi)數(shù)量必需減少。用數(shù)學(xué)可以表示為2、無(wú)差別曲線的斜率是單調(diào)遞減的?；蛘哒f(shuō)無(wú)差別曲線是凸向原點(diǎn)的。這就要用邊沿替代率遞減規(guī)律來(lái)解釋。有人情愿用10瓶酒換1瓶牛奶，有人也許反過(guò)來(lái)用10瓶牛奶換1瓶酒。極度饑餓的人也許愿用價(jià)值連城的珠寶首飾換一頓美餐，酒足飯飽后食物便失去了吸引力。不同人對(duì)不同商品，或同

25、一人在不同場(chǎng)所對(duì)同一商品的評(píng)價(jià)存在差別。不同的無(wú)差別曲線實(shí)踐上代表了不同的消費(fèi)主體，不同的偏好實(shí)踐就是不同的消費(fèi)者。經(jīng)濟(jì)學(xué)家用邊沿替代率來(lái)度量人們對(duì)不同商品相對(duì)重要性的客觀評(píng)價(jià)。商品X對(duì)商品Y的邊沿替代率，度量消費(fèi)者情愿放棄多少個(gè)單位Y商品來(lái)交換另外1個(gè)單位商品X，并且可以使該消費(fèi)者依然堅(jiān)持總成效程度不變。邊沿替代率越大，闡明只需在用來(lái)交換的Y商品數(shù)量較大時(shí)，消費(fèi)者才情愿放棄另外一個(gè)單位的X商品，即消費(fèi)者對(duì)于X商品相對(duì)評(píng)價(jià)較高。反之也然。無(wú)差別曲線的斜率絕對(duì)值是邊沿替代率：MRSxy = -Y/ X。無(wú)差別曲線與邊沿替代率3邊沿替代率概念無(wú)差別曲線與邊沿替代率4汽車(chē)時(shí)髦款式和適用性能的邊沿替代

26、率有的車(chē)主情愿用很多的時(shí)髦款式來(lái)交換另外一點(diǎn)適用性能，他們的“適用性對(duì)“時(shí)髦性的邊沿替代率較高。右邊上圖比較陡直因此斜率絕對(duì)值較大的無(wú)差別曲線，反響了這類(lèi)“適用取向型消費(fèi)者的偏好或評(píng)價(jià)規(guī)范。有的車(chē)主只需有很少一點(diǎn)時(shí)髦款式添加就情愿交換一點(diǎn)適用性能，他們的“適用性對(duì)“時(shí)髦性的邊沿替代率較低。以下圖比較平緩因此斜率絕對(duì)值較小的無(wú)差別曲線，反響了“時(shí)髦取向型消費(fèi)者的偏好或評(píng)價(jià)規(guī)范。性能對(duì)時(shí)髦的高替代率無(wú)差別曲線峻峭，所以其斜率的絕對(duì)值較大性能時(shí)髦0性能對(duì)時(shí)髦的低替代率無(wú)差別曲線平坦，所以其斜率的絕對(duì)值較小性能時(shí)髦0無(wú)差別曲線與邊沿替代率5邊沿替代率遞減規(guī)律在維持成效程度不變前提下，隨著一種商品消費(fèi)數(shù)

27、量添加，消費(fèi)者為得到另外一個(gè)單位該種商品需求放棄的另一種商品數(shù)量是遞減的。緣由在于隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量添加，額外一個(gè)單位的該商品消費(fèi)可以帶來(lái)的邊沿成效遞減。幾何意義上，該規(guī)律表現(xiàn)為無(wú)差別斜率絕對(duì)值遞減，即曲線凸向原點(diǎn)。右圖表示，當(dāng)消費(fèi)者沿著無(wú)差別曲線由A點(diǎn)挪動(dòng)到B點(diǎn)時(shí)，商品X添加了一個(gè)單位，Y減少了 Y1。當(dāng)進(jìn)一步挪動(dòng)到C，D，E點(diǎn)時(shí)，每添加另外一單位X要放棄的Y數(shù)量不斷減少。如 Y4小于 Y1。Y1XY4123450XYABCED消費(fèi)者選擇行為1：普通規(guī)律預(yù)算約束線表示選擇的外在約束條件，無(wú)差別曲線表示客觀偏好，兩個(gè)分析工具結(jié)合起來(lái)分析選擇行為。能夠到達(dá)的最高無(wú)差別曲線是剛好接觸到預(yù)算約束的那一條。兩條現(xiàn)的幾何切點(diǎn)對(duì)應(yīng)的商品組合是實(shí)際上最優(yōu)選擇點(diǎn)。如圖中E點(diǎn)，在最優(yōu)選擇點(diǎn)上，邊沿替代率等于相對(duì)價(jià)錢(qián)。A點(diǎn)不是平衡點(diǎn)，由于它位于較低的無(wú)差別曲線。B點(diǎn)雖在較高的無(wú)差別曲線上，但是超越了預(yù)算約束線，消費(fèi)者達(dá)不到。商品1E商品2I0I2AI1B 序數(shù)成效論的結(jié)論消費(fèi)者成效最大化的結(jié)論就是要求無(wú)差別曲線的斜率與預(yù)算線的斜率相等。而無(wú)差別曲線的斜率是消費(fèi)者選擇行為2：收入變化的影響CD盤(pán)其它商品EE1B1C1CB0隨著收入提高，CD和其商品需求都添加了，它們都是正常商品(normal goods)隨著收入提高，