網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)2章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的消費者行為

1、第二章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的消費者行為信息資源及其產(chǎn)品的特性信息產(chǎn)品的邊沿成效網(wǎng)絡(luò)的外部性信息產(chǎn)品的消費者選擇第一節(jié) 信息資源及其產(chǎn)品的特性一、信息的概念1、廣義的概念 信息就是經(jīng)過傳播的音訊。信息是客觀事物的反映。一切客觀存在以一定的方式反映出來，就是音訊。經(jīng)過傳播，就是信息。2、狹義的概念 信息是經(jīng)過加工后的數(shù)據(jù)，它對接受者的決策或行為有現(xiàn)實或潛在的價值。3、兩種概念的區(qū)別 前一種概念可視為是信息資源，像其他自然資源一樣，它是外在的，自然生成的。 后一種概念可視為是信息產(chǎn)品，像其他產(chǎn)品一樣，它包含了人類的勞動，具有價值和運用價值。二、信息的無限性和稀缺性1、信息的無限性 世間的各種資源都是有限的，因

2、此都是稀缺的。經(jīng)濟(jì)學(xué)就是研討如何對有限的資源進(jìn)展配置，使其產(chǎn)生最大的成效。 但信息卻與此不同。信息來源于客觀存在，只需有客觀存在，就有信息。因此，信息是無限的，它無所不在，隨處可得。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語，信息是不稀缺的，由此推理，因此也就不存在配置的問題。2、信息的稀缺性 現(xiàn)實并非如此。信息也存在稀缺性，由于并不是一切的信息都可以成為資源。只需那些可用的信息才可以變?yōu)橘Y源。而對于某個人來說，可用的信息是有限的，因此信息也具有稀缺性。 所不同的是，信息的稀缺性是一種客觀稀缺性，即能否得到有用的信息，主要不取決于外部在客觀上能否有這種信息，而是取決于運用者在客觀上有沒有得到和運用這種信息的才干。3、由此

3、引發(fā)的問題 信息的稀缺性闡明信息也存在有效配置的問題。但信息是一種客觀稀缺性，決議它的有效配置其方式與過程的機(jī)理與其他普通資源不同。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是客觀的稀缺性與客觀的無限性的矛盾，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是客觀的無限性與客觀的稀缺性的矛盾。矛盾發(fā)生變化，其內(nèi)在的規(guī)律也將發(fā)生變化。這就是為什么有了普通的經(jīng)濟(jì)學(xué)，還需求有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的最根本的緣由。三、信息作為資源的特點1、無形性 物質(zhì)資源是一種有形的資源，以一定的物質(zhì)形狀表現(xiàn)出來。信息是一種無形資源，雖然許多情況下它需求有一定的物質(zhì)載體，但資源的中心內(nèi)容信息本身是無形的，信息的價值并不取決于它的載體，而取決于信息本身。2、潛在性 物質(zhì)資源的價值是外在的，人們可以對物

4、質(zhì)資源的價值加以確定，并對運用的結(jié)果做出準(zhǔn)確的預(yù)期。而信息資源的價值是內(nèi)在的、不確定的，人們在運用該信息之前，往往無法準(zhǔn)確地斷定該資源的價值和運用的結(jié)果。3、可再生性 普通的物質(zhì)資源屬于不可再生資源，越用越少，直至枯竭。信息資源那么是一種可再生資源，它可以不斷的再生，可以共享，不會因某個人的運用而使信息資源的數(shù)量減少，因此也就不會出現(xiàn)枯竭。信息是取之不盡、用之不竭的資源。4、增值性 普通情況下，資源運用的越多，其利用率也就越低，邊沿成效遞減。而信息資源那么與之相反，其價值不僅不會因運用的添加而減少，反而會隨著運用過程的深化而出現(xiàn)價值增值，邊沿成效遞增。信息運用的越多，原先曾經(jīng)運用的信息價值越高

5、。四、信息作為產(chǎn)品的特點1、價值的不確定性 普通產(chǎn)品的價值取決于勞動耗費，即消費這一產(chǎn)品的本錢，是一種客觀價值。但信息產(chǎn)品的勞動耗費是一種智力勞動，耗費的多少因人而異，有人需求長期艱苦的勞動，有人那么輕而易舉，因此本錢不確定，價值也不確定。信息產(chǎn)品的價值主要取決于運用者的判別，是一種客觀價值，無法用一致的尺度衡量。2、運用價值的間接性 普通產(chǎn)品在運用中可以直接獲得運用價值，運用價值對不同的人是一樣的。信息產(chǎn)品的運用價值不是表達(dá)在運用的過程中而是表達(dá)在運用的結(jié)果上，并且在不同的人手中運用價值能夠是不一樣的。由于各人掌握和運用信息的才干不同，所得到的運用價值也不同。3、價值的時效性 信息產(chǎn)品的價值

6、及其運用價值具有時效性。當(dāng)他人都不掌握這一信息時，利用這一信息獲利的能夠性最大。隨著掌握這一信息的人添加，其獲利的時機(jī)也隨之而減少。假設(shè)這一信息人人都掌握了，那么它價值也就根本消逝。4、價值讓渡的可反復(fù)性 普通產(chǎn)品在買賣完成后，一切權(quán)即發(fā)生轉(zhuǎn)移，賣出方不再擁有對產(chǎn)品的一切權(quán)。但信息產(chǎn)品為非物質(zhì)產(chǎn)品，消費者將產(chǎn)品出賣后，并不失去對產(chǎn)品的一切權(quán)，同一產(chǎn)品還可以繼續(xù)賣給他人。信息產(chǎn)品之所以可以反復(fù)進(jìn)展讓渡，是由于信息和知識具有可共享性，一件產(chǎn)品一個人運用和許多運用，不影響每個人所獲得的運用價值。第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)及其產(chǎn)品的邊沿成效遞增一、邊沿成效遞減規(guī)律1、邊沿與邊沿分析 邊沿：最后一個單位 邊沿分析：不

7、思索一切的量總量，而是思索最后一個單位的量。 最后一個單位是在不斷變化的，因此，邊沿分析是一種動態(tài)的分析，更符合實踐。2、邊沿成效與邊沿成效遞減 新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)用成效替代古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的價值。 區(qū)別：價值取決與客觀要素；成效取決于客觀要素。 運用最后一個單位的成效即是邊沿成效。 邊沿成效因運用的數(shù)量不同而不同。隨著運用的數(shù)量添加，最后一個單位的成效隨之而減少。 在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，將這種景象稱之為邊沿成效遞減規(guī)律。假設(shè)是分析在消費過程中對消費要素的運用，那么稱為邊沿收益遞減規(guī)律。3、邊沿成效遞減規(guī)律的描畫 設(shè)有商品X，其消費量為Q，總成效為TU，邊沿成效為MU。 邊沿成效遞減規(guī)律用數(shù)學(xué)公式表示，即 MU=d

8、TU2Q/dQ0 公式表示：邊沿成效曲線的斜率為正，向右上方傾斜。UUQQQ1Q1TUMU00邊沿成效遞增2、邊沿成效遞增景象1傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的邊沿成效遞增 在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，邊沿成效遞增景象就存在，主要表如今一些非物質(zhì)的和精神的消費上。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，占主導(dǎo)位置的是邊沿成效遞減，邊沿成效遞增只是個別的和偶爾的景象。2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的邊沿成效遞增景象 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，由于信息和知識成為主要的資源，而信息和知識的非物質(zhì)性，使得邊沿成效遞增成為普遍的景象，并對社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生艱苦影響。三、網(wǎng)絡(luò)及其產(chǎn)品邊沿成效遞增的緣由1、需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì) 需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指一項產(chǎn)品或效力的價值是由對這項產(chǎn)品或效力的需求者的人數(shù)決議的

9、，采用某項產(chǎn)品或效力的人數(shù)越多，這項產(chǎn)品或效力的價值就越大。需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)意味著需求的規(guī)模越大，邊沿成效越高。2、知識技術(shù)的積累機(jī)制 信息產(chǎn)品的消費與普通的物質(zhì)產(chǎn)品消費有很大的不同，它有一定技術(shù)限定，要求消費者有特定的知識構(gòu)造。信息產(chǎn)品消費的數(shù)量越多，積累的知識越多，技術(shù)操作越熟練，消費所獲得的成效就越高。 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的外部性一、外部性原理1、外部性的定義 薩繆爾森：外部性是指在消費和消費過程中給他人帶來非自愿的本錢或收益，即本錢或收益被強(qiáng)加于他人身上，而這種本錢或收益并未由引起本錢或接受收益的人加以償付。更確切地說，外部性是一個經(jīng)濟(jì)主體的行為對另一個經(jīng)濟(jì)主體的福利產(chǎn)生的影響，而這種影響并沒

10、有從貨幣或市場買賣中反映出來。 正的外部性外部經(jīng)濟(jì)，積極影響，假設(shè)園和養(yǎng)蜂。 負(fù)的外部性外部不經(jīng)濟(jì)，消極影響，如污染與公眾。2、外部性的描畫1邊沿社會本錢與邊沿社會收益 外部本錢：給他人帶來的未加以補(bǔ)償?shù)谋惧X。 外部收益：給他人帶來的未得到補(bǔ)償?shù)氖找妗?邊沿社會本錢MSC=邊沿私人本錢MC+邊沿外部本錢MEC 邊沿社會收益MSR=邊沿私人收益MR+邊沿外部收益MER2負(fù)的外部性及其影響 當(dāng)邊沿外部本錢0，即邊沿社會本錢邊沿私人本錢時，即為負(fù)的外部性。P0本錢/價錢Q1Q0MSCMCMR=P廠商產(chǎn)出0負(fù)的外部性MEC 按照社會邊沿本錢，最優(yōu)的產(chǎn)出是Q0，但廠商按照私人邊沿本錢消費，實踐的產(chǎn)出為Q

11、1，偏離最優(yōu)形狀，市場無效率。3正的外部性及其影響 當(dāng)邊沿外部收益0，即邊沿社會收益邊沿私人收益時，即為正的外部性。P0本錢/價錢Q1Q0MSRMRMC=P廠商產(chǎn)出0正的外部性MER 按照社會邊沿收益，最優(yōu)的產(chǎn)出是Q0，但廠商按照私人邊沿收益消費，實踐的產(chǎn)出為Q1，偏離最優(yōu)形狀，市場無效率。3、外部性的的矯正 外部性使市場效率遭到損失，稱為市場失靈。對市場失靈需求經(jīng)過政府調(diào)理來矯正。 對負(fù)的外部性，可以對其納稅，加大其私人邊沿本錢，使之與社會邊沿本錢相等，迫使其減少產(chǎn)出，使產(chǎn)出回到最優(yōu)形狀。 對正的外部性，可以給予補(bǔ)貼，添加其私人邊沿收益，使之與社會邊沿收益相等，促使其添加產(chǎn)出，使產(chǎn)出回到最優(yōu)

12、形狀。二、網(wǎng)絡(luò)及其產(chǎn)品的外部性1、梅特卡夫定律 梅特卡夫發(fā)現(xiàn)，一個網(wǎng)絡(luò)的價值隨其用戶的添加而成指數(shù)增長。 用公式表示 V=n2 n V為網(wǎng)絡(luò)總成效 n為用戶數(shù)量 以電信網(wǎng)為例：假設(shè)某一用戶能和其他一個用戶通話，所獲得的成效為一個單位。用戶1用戶2用戶1用戶2用戶3各獲得1單位成效各獲得2單位成效用戶數(shù)與邊沿成效、總成效的關(guān)系電話用戶數(shù)12345n邊際效用024682（n1）總效用0261220n（n1）n22、網(wǎng)絡(luò)外部性的表現(xiàn)1直接外部性與間接外部性 直接外部性：經(jīng)過消費一樣產(chǎn)品的市場主體的數(shù)量所導(dǎo)致的直接物理效果所產(chǎn)生的外部性。 間接外部性：隨著某一產(chǎn)品運用者數(shù)量添加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量添加

13、，產(chǎn)品價錢降低而產(chǎn)生的價值。2正的外部性與負(fù)的外部性 上述外部性都是正的外部性。網(wǎng)絡(luò)負(fù)的外部性也存在，但與正的外部性相比是微缺乏道的。普通所說的網(wǎng)絡(luò)外部性，主要是指正的外部性。3、網(wǎng)絡(luò)外部性與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 網(wǎng)絡(luò)外部性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，意指它是由網(wǎng)絡(luò)本身的特性所產(chǎn)生的結(jié)果。 但也有學(xué)者不贊同。以為網(wǎng)絡(luò)外部性與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)并不等同。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是在與外部性相關(guān)的本錢、收益曾經(jīng)在市場價錢中得到充分反映時產(chǎn)生的，即這時的外部性曾經(jīng)“內(nèi)化了，也就不能算做外部性了。只需那些還沒有內(nèi)化的外部性結(jié)果，才干稱做為網(wǎng)絡(luò)的外部性。 按照這一觀念，這些內(nèi)化的外部性，或者網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，不僅不會導(dǎo)致市場失靈，相反還會使市場的作用得到

14、更加充分的發(fā)揚(yáng)。三、網(wǎng)絡(luò)外部性的緣由及影響要素1、網(wǎng)絡(luò)外部性的緣由1系統(tǒng)性 網(wǎng)絡(luò)是一個系統(tǒng)，無論添加多少節(jié)點，都會與原系統(tǒng)融為一體。 2共享性 每添加一個節(jié)點，這個節(jié)點的成效都將為其他節(jié)點共享。 例如，一個新增節(jié)點的成效是1，那么網(wǎng)絡(luò)中的每個節(jié)點都得到了1個成效，n個節(jié)點就得到了n個成效。其中，n1個成效就是網(wǎng)絡(luò)的外部性。 對比，假設(shè)沒有網(wǎng)絡(luò)，大家只能分享這1個成效，n個人每人只能得到1/n個成效，n1/n=1，沒有外部性。2、網(wǎng)絡(luò)外部性的影響要素1外部要素 取決于網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模，規(guī)模越大，外部性就越明顯。2內(nèi)部要素 取決于消費的差別化程度、消費者偏好和轉(zhuǎn)移本錢。 3、網(wǎng)絡(luò)外部性的臨界規(guī)模與處理方

15、法1臨界規(guī)模 從梅特卡夫定律中可以看出，網(wǎng)絡(luò)外部性是其規(guī)模的n2n，這就意味著網(wǎng)絡(luò)外部性不是線性增長，而是呈指數(shù)增長。開場增長很慢，當(dāng)?shù)竭_(dá)一定臨界值后拐點，增長速度加快。 可以將網(wǎng)絡(luò)外部性分為兩個階段：在臨界值之前，沒有外部性或外部性不明顯；在臨界值之后，外部性構(gòu)成并日益顯著。 臨界值的存在，使網(wǎng)絡(luò)外部性能夠遇到這樣一個矛盾：在開場時，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模很小，外部性不明顯，沒有用戶情愿參與，網(wǎng)絡(luò)外部性不會添加 顯然，在臨界點左邊的區(qū)域，市場是失效的。只需到達(dá)臨界點右邊的區(qū)域，市場才是有效的。本錢/收益臨界點用戶收益運用本錢用戶數(shù)0網(wǎng)絡(luò)外部性的臨界點市場失靈區(qū)域市場有效區(qū)域 2處理方法1政府調(diào)理 政府投資

16、網(wǎng)絡(luò)根底設(shè)備建立，如電信網(wǎng)、因特網(wǎng)等，降低用戶的運用本錢。 政府對用戶進(jìn)展補(bǔ)償，如對信息系統(tǒng)的建立和改造給予資助，實行減免稅收等，添加用戶的收益。2企業(yè)調(diào)理 企業(yè)為了運用戶到達(dá)一定規(guī)模，可以采取必要的促銷戰(zhàn)略，如開場的低價銷售，甚至免費贈送等，以盡快擴(kuò)展本人的用戶規(guī)模，到達(dá)和超越臨界點。 企業(yè)還可以與他人協(xié)作，相互共享各自的用戶，從而使總的用戶規(guī)模擴(kuò)展。第四節(jié) 信息產(chǎn)品的消費者選擇一、消費者選擇原理1、消費者偏好的假設(shè) 偏好：對某一事物的傾向性。 消費者偏好：對某一種消費行為的傾向性。 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于消費者偏好的根本假設(shè)： 1完備性 2傳送性 3非飽和性2、消費者平衡1邊沿成效分析法 平衡條件

17、：邊沿成效相等。2無差別曲線法 無差別曲線：成效一樣的商品消費組合。 預(yù)算線：在即定收入和價錢的條件下，可購買商品的不同組合。 消費者平衡：預(yù)算線與無差別曲線相切一點E的商品消費組合X，Y。YXU3U2U1ABO預(yù)算線與消費者平衡YXE二、信息產(chǎn)品的消費者選擇1、信息產(chǎn)品的消費者偏好1信息產(chǎn)品對消費者偏好的鎖定2信息產(chǎn)品成效增量的非飽和性3信息產(chǎn)品消費偏好加強(qiáng)的自發(fā)性2、信息產(chǎn)品的消費者平衡 無法用邊沿分析法，只能用無差別曲線法。 信息產(chǎn)品的無差別曲線與普通產(chǎn)品不同，其所的出的結(jié)論也不同。YXU3U2U1ABO信息產(chǎn)品的消費者平衡XEE 由于信息產(chǎn)品的邊沿成效遞增，無差別曲線凹向原點。在這種情況下，雖然預(yù)算線AB與無差別曲線U1相切于E點，