A060644 P(寶)口腔護理新年路演活動策劃設計-Bidding課件

1、歐樂B、佳潔士新年聯(lián)合路演活動策劃8/30/20221 活動分析 活動策略 活動主題 活動方案 場地建議目錄8/30/20222背景：寶潔在07年將重點對Crest和Oralb兩個口腔護理類品牌作整合宣傳推廣；兩個品牌將于農(nóng)歷新年前后聯(lián)合在10個大中城市進行一系列的路演活動。目的：讓更多消費者更了解歐樂B及佳潔士專業(yè)、全方位、關愛牙齒健康的形象；讓消費者更深入了解產(chǎn)品信息，有效刺激手動牙刷銷量?；顒臃治?/30/20223“以舊換新”為主線，帶動消費者使用歐樂B超越型牙刷，提高手動牙刷的銷量；結合產(chǎn)品特點和口腔護理知識設計的活動環(huán)節(jié),令消費者主動參與的同時，更能引導他們關注牙齒的健康，把潔齒護

2、牙上升為一種新的生活態(tài)度；結合新年這一特殊時期，提出“改變，從齒（此）開始”的概念，賦予雙重新的含義?；顒硬呗?/30/20225改變，從“齒”開始活動主題8/30/20226主題闡述：健康的牙齒，需要每天的關愛以及專業(yè)的護理。 歐樂B和佳潔士以其一向的專業(yè)牙齒護理功能， 已經(jīng)讓每一位消費者洋溢燦爛笑容。新的一年即 將來臨，換一把新的牙刷，換一朵新的笑容，讓 健康的牙齒陪伴你迎接新年。備選主題：牙齒健康，“換”新笑容8/30/20227活動方案區(qū)域劃分設計方案8/30/20228設計方案整體效果圖200M2100M2分區(qū)說明及效果圖銷售及換領區(qū)舞臺區(qū)拍照區(qū)愛牙區(qū)（咨詢區(qū)）8/30/202210

3、200M2效果圖8/30/202212分區(qū)說明及效果圖8/30/202214功能：產(chǎn)品展示、銷售、“以舊換新”活動設置：銷售桌動態(tài)數(shù)字筒咨詢桌舊牙刷收集箱形式：消費者帶著舊牙刷在護欄處分列排隊；一只“超越型”牙刷斜靠在一顆微笑的牙齒模型旁，而微笑牙齒實際上是一個收集箱，消費者投入舊牙刷，領取新牙刷；模型旁邊豎立統(tǒng)計舊牙刷的數(shù)字牌，消費者每換掉一只舊牙刷，工作人員就會變換數(shù)字牌上的數(shù)字，從0至10000亮點:舊牙刷收集箱不斷增加的數(shù)字象征著每次將有多一位的消費者開始使用寶潔的專業(yè)護理手動牙刷微笑的牙齒造型再加上超越型牙刷，更顯專業(yè)護理專家的特色。銷售及換領區(qū)8/30/202215銷售及換領區(qū)效果

4、圖換領區(qū)銷售區(qū)8/30/202216功能：表演、游戲、互動設置：牙齒型舞臺造型背景板及頂棚 超越型牙刷立柱以專業(yè)的女牙醫(yī)形象作為舞臺背板的主畫面,吸引關注牙齒健康的消費者；“潔齒劇場”以“牙齒的一天”的輕松舞臺劇形式，牙刷和牙齒為主角（真人扮演），向消費者傳達愛牙、護牙的小知識，中間還會穿插游戲、小互動等環(huán)節(jié)，豐富整個舞臺時段。亮點:牙齒造型的舞臺營造健康輕松的視覺效果；藍白色的舞臺主色調(diào)，增加了消費者對兩個品牌的總體認知，以及專業(yè)感；主題新穎的“潔齒劇場”，有趣的真人角色扮演，具有教育意義又不失趣味。舞臺區(qū)8/30/202217效果圖8/30/202218 場景一：早晨 劇情簡介： 早上起床

5、后，“牙齒”發(fā)現(xiàn)自己已失去原來的健康。它決定要換一支全 新的“歐樂B牙刷”； 換新牙刷后，“牙齒”才發(fā)現(xiàn)選擇一支好的牙刷對牙齒的重要性（帶出應 該如何選擇好牙刷）。潔齒劇場：“牙齒的一天” 場景二：午飯后 劇情簡介： 午飯后，“牙齒”沒有刷牙就想出門玩去； “歐樂B牙刷”提醒“牙齒”，每餐飯后都應該把牙齒刷干凈（帶出正確刷牙 的知識以及應講究牙齒衛(wèi)生）。 場景三：睡前 劇情簡介： 晚上睡覺前，“歐樂B牙刷”和牙齒完美配合，終于完成了一個正確刷牙 的程序； “歐樂B牙刷”與牙齒過著健康、愉快的生活。8/30/202220舞臺游戲1: 潔齒新“凈”界 人員：2人（A扮演臟的牙齒，B扮演歐樂B牙刷）

6、 道具：帶鉛筆痕跡的巨型“牙齒”型KT板、帶橡皮擦頭的巨型歐樂B 牙刷模型，巨型漱口杯 形式： MC要求A在一個巨型漱口杯中拿出一支特定型號的歐樂B牙刷 （帶橡皮擦頭）； A拿出正確牙刷型號后交給B； B須拿起歐樂B牙刷模型，把A手中的臟牙齒擦干凈后方為勝。8/30/202221 人員：兩個三口之家（爸爸、媽媽、兒女/兒子）共六人 形式： 編寫一場以潔齒、護齒為主題的舞蹈； 六人根據(jù)音樂在臺上表演“潔齒”舞； 六人可同時邀請臺下觀眾一起跳舞。舞臺表演：“潔齒”舞8/30/202223功能：互動設置：電動拍照背板KV背板；立體、活動刷牙裝置：消費者只要現(xiàn)場購買任何一支佳潔士或歐樂B牙刷，即可憑銷

7、售小票到區(qū)內(nèi)獲拍一張“即時拍”照片。亮點:KV背板配合活動的刷牙裝置遠遠就能吸引消費者走近；立體裝置使此區(qū)更有吸引力，參與度提高；與銷售直接掛鉤，有效控制了拍照人數(shù)，又可促進銷售。拍照區(qū)8/30/202224功能：潔齒或護齒的咨詢、檢查、護理設置：愛牙車一輛（只限某些城市的路演）專業(yè)牙醫(yī)及護士如受場地限制，則以牙齒護理專區(qū)代替愛牙車；專區(qū)內(nèi)設置一套專業(yè)的牙齒護理裝置，如：躺椅、檢查用具等。亮點:有效吸引關注口腔健康的消費者的注意，增加參與度；引導消費者了解及關注潔齒護齒的專業(yè)知識，樹立佳潔士、歐樂B關愛牙齒及專業(yè)的形象。愛牙區(qū)8/30/202226效果圖8/30/202227場地建議8/30/

8、202228活動地點：中華廣場場地位置：中華廣場（戶外）場地特點：廣州市中山三路中華廣場 ，是廣 州市的中心地帶,客流量大主要客層：中高端消費者,游客,時尚潮流人士人流量： 雙休日可達100萬人次，觀看路演 25萬人次活動時間：2007年1月-2月（有檔期）天氣情況：寒冷小雨，溫度：8-27度廣州中華廣場*現(xiàn)場不可停放愛牙車8/30/202230A區(qū)為130平方米 22800/一天B區(qū)為130平方米 22800/一天C區(qū)為130平方米 22800/一天D區(qū)為170平方米 22800/一天建議使用CD區(qū)平面圖8/30/202231活動地點：東方廣場場地位置：東方廣場地下一層,中央甬（店內(nèi)）場地特

9、點：位于東長安街王府井步行街，是北 京市的中心地帶,客流量大主要客層：高端消費者,游客,時尚潮流人士人流量： 雙休日可達70萬人次，觀看路演20 萬人次活動時間：2007年1月-2月（有檔期）天氣情況：寒冷小雨，溫度：-4-5度北京東方廣場*現(xiàn)場不可停放愛牙車8/30/2022328/30/202233上海港匯廣場活動地點：港匯廣場場地位置：港匯廣場（戶外）場地特點：上海市虹橋路1號港匯廣場 ，是上海市的中 心地帶,客流量大主要客層：高端消費者,游客,時尚潮流人士人流量： 雙休日可達50萬人次，觀看路演20萬人次活動時間：2007年1月-2月（有檔期）天氣情況：寒冷，溫度：8-15度港匯廣場-

10、聯(lián)華超級生活館港匯廣場港匯廣場位置*現(xiàn)場可停放愛牙車8/30/202234正面200平方3.5萬元/天雙休日左側80平方3萬元/天雙休日右側80平方3萬元/天雙休日所有場地均需要：5000元押金8/30/202235天虹商場廣場正面250平方4萬元/天雙休日活動地點：天虹商場場地位置：天虹商場（戶外）場地特點：廣東省深圳市福田區(qū)深南中路，是深圳市的中心 地帶,客流量大主要客層：中高端消費者,游客,時尚潮流士人流量： 雙休日可達40萬人次，觀看路演8 萬人次活動時間：2007年1月-2月（有檔期）天氣情況：寒冷小雨，溫度：7-25度場地平面圖深圳天虹商場*現(xiàn)場可停放愛牙車8/30/202236活動地點：紅星廣場場地位置：春熙路東紅星路步行街廣場 （戶外）場地特點：位于春熙路步行街，是成都市的中心地帶,客 流量超大主要客層：高端消費者,游客,時尚潮流人士人流量： 雙休日可達200萬人次，觀看路演50萬人次活動時間：2007年1月-2月（有檔期）天氣情況：寒冷小雨，溫度：5-20度成都紅星廣場*現(xiàn)場可停放愛牙車8/30/20223715米20米宮燈雕塑紅星路步行街紅星路步行街春熙路步行街南段伊藤洋華堂KFC