《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)X》在線平時(shí)作業(yè)3答卷

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)X在線平時(shí)作業(yè)3-00001試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 20 道試題,共 60 分)1.一家造紙廠的生產(chǎn)污染使附近的居民健康受到影響，這是有違（）的行為。A.生產(chǎn)觀念B.生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)觀念C.推銷(xiāo)觀念D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念答案:D2.使用（ ）策略的制造商將促銷(xiāo)努力放在消費(fèi)者身上。A.推動(dòng)B.拉動(dòng)C.廣告轟炸D.人員促銷(xiāo)答案:B3.最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)在最初進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)，采取的目標(biāo)市場(chǎng)策略應(yīng)該是（ ）。A.無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略B.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略答案:C4.顧客讓渡價(jià)值是指（ ）與整體顧客成本之差。A.整體顧客價(jià)值B.產(chǎn)品價(jià)值C

2、.顧客價(jià)值D.購(gòu)買(mǎi)成本答案:A5.下列不屬于市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的（ ）A.因果分析法B.類(lèi)推法C.經(jīng)驗(yàn)判斷法D.多因素指數(shù)法答案:D6.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的“市場(chǎng)”是指（ ）。A.商品交換的場(chǎng)所B.商品交換和流通領(lǐng)域C.商品供求關(guān)系的總和D.對(duì)某種產(chǎn)品具有需要和購(gòu)買(mǎi)能力的人答案:D7.制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的起點(diǎn)是（）。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.促銷(xiāo)D.分銷(xiāo)答案:A8.便利品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略為（）。A.獨(dú)家分銷(xiāo)B.選擇性分銷(xiāo)C.密集性分銷(xiāo)D.以上皆不是答案:C9.恩格爾系數(shù)是指（ ）。A.食品支出占家庭收入的比例B.住宅建筑支出占家庭收入的比例C.家務(wù)經(jīng)營(yíng)支出占家庭收入的比例D.耐用消費(fèi)品支出占家庭收入的比例答案:A1

3、0.與其它消費(fèi)品相比，選購(gòu)品是（ ）。A.通常比便利品便宜B.可以不用計(jì)劃就購(gòu)買(mǎi)C.消費(fèi)者可隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)D.一般比便利品貴且在較少的商店中可買(mǎi)到答案:D11.產(chǎn)品定價(jià)的最低經(jīng)濟(jì)界限是（）。A.營(yíng)銷(xiāo)成本B.顧客認(rèn)知價(jià)值C.成本D.以上皆不是答案:C12.中間商是屬于（ ）的因素。A.內(nèi)部環(huán)境B.外部環(huán)境C.營(yíng)銷(xiāo)中介D.公眾環(huán)境答案:C13.（ ）是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中最難改變的因素。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.促銷(xiāo)D.分銷(xiāo)渠道答案:D14.下列哪項(xiàng)不是屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境中的因素（ ）。A.經(jīng)濟(jì)因素B.技術(shù)因素C.社會(huì)文化因素D.公眾答案:D15.食品制造業(yè)在其它條件不變的情況下，只改變商品的價(jià)格，然后在一個(gè)特

4、定的范圍內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售，以調(diào)查價(jià)格對(duì)市場(chǎng)的影響，此方法為（）A.訪問(wèn)法B.觀察法C.專(zhuān)家法D.實(shí)驗(yàn)法答案:D16.（ ）是介于取脂定價(jià)策略和滲透定價(jià)策略之間的定價(jià)策略。A.心理定價(jià)策略B.滿意定價(jià)策略C.習(xí)慣定價(jià)策略D.招徠定價(jià)策略答案:B17.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)通常以（ ）為主。A.廣告B.營(yíng)業(yè)推廣C.人員推廣D.公共關(guān)系答案:C18.體積大分量重技術(shù)性強(qiáng)的專(zhuān)用產(chǎn)品適用于（ ）渠道。A.長(zhǎng)B.短C.寬D.窄答案:B19.有獎(jiǎng)銷(xiāo)售屬于（ ）促銷(xiāo)方式。A.廣告B.營(yíng)業(yè)推廣C.人員推廣D.公共關(guān)系答案:B20.市場(chǎng)細(xì)分的客觀基礎(chǔ)（ ）。A.不同類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)需求的差異性B.不同類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)需求的共同性C.同類(lèi)產(chǎn)品

5、的消費(fèi)需求的同一性D.同類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)需求的多樣性答案:D二、判斷題 (共 10 道試題,共 40 分)21.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程在很多情況下是一種群體決策過(guò)程。（ ）答案:正確22.銷(xiāo)售百分比法就是根據(jù)已實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售額的百分比來(lái)確定促銷(xiāo)預(yù)算。（）答案:錯(cuò)誤23.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)壽命，而不是自然壽命。 （）答案:正確24.市場(chǎng)調(diào)查貫穿于整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的始終，在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，起著舉足輕重的作用。答案:正確25.邊際貢獻(xiàn)=銷(xiāo)售收入 固定成本 （ ）答案:錯(cuò)誤26.將功能上互相聯(lián)系、能配套使用的小型產(chǎn)品組合在一起包裝銷(xiāo)售屬于類(lèi)似包裝策略。（）答案:錯(cuò)誤27.中間商的出現(xiàn)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。 （ ）答案:正確28.尾數(shù)定價(jià)又