媒體宣傳計(jì)劃書

1、廣告媒介策略的課程第11周和第12周都不上 留給大家做作業(yè)（作業(yè)內(nèi)容：結(jié)合文華學(xué)院 2010年度湖北區(qū)域的招生宣傳做一份媒介刊播計(jì)劃書內(nèi)容包括1招生市場環(huán)境分析2宣 傳對(duì)象分析3廣告目標(biāo)4媒介選擇及組合分析（預(yù)算250萬）5年度刊播計(jì)劃表格）請(qǐng) 在第13周之前將作業(yè)發(fā)到我郵箱或者直接到107來交給我電子檔目錄一、2002【某藥】媒體目標(biāo)二、2002【某藥】媒體策略1、媒體對(duì)象階層設(shè)定2、媒體投資地理性策略3、媒體分析選擇5、媒體組合效果目標(biāo)6、媒體行程設(shè)定7、制定策略優(yōu)先順序三、2002【某藥】媒體執(zhí)行方案及預(yù)算四、2002【某藥】媒體計(jì)劃評(píng)估2002【某藥】廣告媒體計(jì)劃書一、2002【某藥】

2、媒體目標(biāo)建立【某藥】產(chǎn)品品牌，形成【某藥】品牌消費(fèi)群。二、2002【某藥】媒體策略1、媒體對(duì)象階層設(shè)定重級(jí)對(duì)象：以25-34歲、4550歲城市女性為主。（附表1：輔助分析表一重慶人口構(gòu)成狀況）輕級(jí)對(duì)象：以成年男性、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民為輔。2、媒體投資地理性策略重級(jí)地區(qū)：以重慶主城區(qū)（渝中、大渡口、九龍坡、沙區(qū)、南岸、北碚、巴南、江北八區(qū)）為主；以縣級(jí)市區(qū)城鎮(zhèn)為輔。輕級(jí)地區(qū)：輻射四川、貴州省。3、媒體分析選擇（類別選擇）（1）、媒體特性分析電視媒體：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、被動(dòng)地接受。廣播媒體：農(nóng)村覆蓋能力強(qiáng)、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被電視取代而 轉(zhuǎn)化為個(gè)人性媒體，可作

3、為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)媒體報(bào)紙媒體：主動(dòng)地接受、關(guān)心度高、權(quán)威性強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次較高。雜志媒體：印刷精美、針對(duì)性強(qiáng)、主動(dòng)接受，傳播速度慢。戶外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強(qiáng)、被動(dòng)地接受、信息承載量小。pop媒體：簡潔、生動(dòng)，具有提醒消費(fèi)者認(rèn)牌購買的功能 只能在賣場發(fā)揮作用。dm媒體：針對(duì)性強(qiáng)、直接反應(yīng)效果佳，接受對(duì)象少、與大企業(yè)形象不符。、影響【某藥】媒體選擇的諸要素分析品美關(guān)心度分析由于【某藥】的主要功能是解熱鎮(zhèn)痛抗炎 此類癥疾人們經(jīng)常發(fā)生，屬品類關(guān)心度較高 的產(chǎn)品。此類產(chǎn)品購買決定所需行程較長，且因藥品直接關(guān)系人體生命健康 導(dǎo)致消費(fèi)行態(tài)偏 向?yàn)樯鲬]性購買，消費(fèi)者通常會(huì)主動(dòng)尋找

4、與收集商品資訊 因此選擇信息承載量大的平面美媒 體更能達(dá)到重點(diǎn)詳細(xì)地介紹產(chǎn)品功能的目的 為消費(fèi)者提供購買參考。品類相關(guān)性分析媒體載具內(nèi)容與商品的相關(guān)性越高在廣告信息傳播上越具有價(jià)值?！灸乘帯繉儆诩彝?常備藥品，功能是解熱鎮(zhèn)痛抗炎，選擇報(bào)紙的藥品類欄目、電視導(dǎo)購節(jié)目及體育性節(jié)目等獲得 的相關(guān)性效果更好。品牌形象與個(gè)性分析【某藥】的品牌形象和個(gè)性重點(diǎn)突出安全 健康的特點(diǎn)，媒體投放選擇穩(wěn)重性、權(quán)威性 和教育引導(dǎo)性更高的媒體，其編輯和廣告環(huán)境適切性更好，以增強(qiáng)廣告效果的產(chǎn)出。消費(fèi)習(xí)慣分析【某藥】是家庭常備藥，購買者主要為家庭主婦，她們購買目的是為給家人提供更多安 康，讓生活質(zhì)量進(jìn)一步提升，在深夜時(shí)段以

5、電視廣告感性訴求 對(duì)消費(fèi)者的說服效果更好，在 電視劇中插播電視廣告，目標(biāo)受眾接受的針對(duì)性更強(qiáng)。競爭態(tài)勢(shì)分析【某藥】由處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥，剛開始進(jìn)入otc市場，為迅速打開局面，從競爭者中 脫穎而出，在時(shí)間、空間、媒體類別上采用跟隨環(huán)行”的立體性媒體投放策略，即安排各種 媒體以跟隨的方式進(jìn)行隨時(shí)隨地的說服能更加提高有效到達(dá)率和受眾接觸頻次，、媒體的選擇電波媒體：目的一迅速擴(kuò)散產(chǎn)品知名度，樹立品牌形象(轉(zhuǎn)載于：媒體宣傳計(jì)劃書)要求一本產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群收視率高、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、節(jié)目關(guān)注度高的當(dāng)?shù)匾涣髅襟w，如cqtv-4、交通廣播臺(tái)等，電視在黃金時(shí)段及深夜時(shí)段播出，廣播避開電視時(shí)段露出。平面媒體：目的一

6、詳細(xì)介紹產(chǎn)品功能，提高品牌認(rèn)知度要求一以當(dāng)?shù)胤€(wěn)重性、權(quán)威性、教育引導(dǎo)性更強(qiáng)的報(bào)紙媒體為主 選擇發(fā) 行量大、目 標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、與本產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)的當(dāng)?shù)匾涣髅襟w版面安排在醫(yī)藥欄目或緊靠醫(yī)藥欄目版面 如晚報(bào)、晨報(bào)的醫(yī)藥欄目等。其它媒體：目的一彌補(bǔ)電波、平面廣告覆蓋空檔，加深和強(qiáng)化電波、平面廣告效果，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)牌購買。要求一應(yīng)用店招、立牌、用戶手冊(cè)、招貼、贈(zèng)品（如家庭備用小藥箱等） 及促銷禮 品，在賣場、診所及促銷活動(dòng)場所等針對(duì)性很強(qiáng)的地方進(jìn) 行宣傳，與消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一的 購?fù)ā?、媒體組合效果目標(biāo)重級(jí)地區(qū)：電波一50% （到達(dá)率），100 （接觸頻率），50（收視點(diǎn)）平面一20萬份（發(fā)行量），7

7、（傳閱頻率），140萬（閱讀人口）5%（每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長率）其它一10% （有效到達(dá)率），50%（接觸人口占總?cè)丝诼剩┚C合一10（家庭暴露頻次），80%（接觸人口占總?cè)丝诼剩┹p級(jí)地區(qū)：電波一40% （到達(dá)率），80 （接觸率），32（收視點(diǎn)）平面一5萬份（發(fā)行量），5 （傳閱頻率），25萬（閱讀人口）3%（每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長率）其它一5% （有效到達(dá)率），20%（接觸人口占總?cè)丝诼剩┚C合一8（家庭暴露頻次），30%（接觸人口占總?cè)丝诼剩?組合目標(biāo)：電波一不低于45% （到達(dá)率），不低于80 （接觸率），不低于36（收視點(diǎn)）平面一25萬份（發(fā)行量），6.6 （傳閱頻率），1

8、65萬（閱讀人口）4%（每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長率）其它一8% （有效到達(dá)率），35%（接觸人口占總?cè)丝诼剩┢好襟w推廣計(jì)劃和時(shí)間節(jié) 點(diǎn)：媒體推廣計(jì)劃和時(shí)間節(jié)點(diǎn)：整個(gè)活動(dòng)整體宣傳以重點(diǎn)區(qū)域的主流電視平面，網(wǎng)絡(luò)廣播等媒體的新聞報(bào)道為主，全 面覆蓋。針對(duì)活動(dòng)的籌備進(jìn)度，分階段進(jìn)行詳細(xì)報(bào)導(dǎo)。一、預(yù)熱階段：】、時(shí)間：活動(dòng)開始前10天 時(shí)間9.4日2、宣傳目的：提高社會(huì)各界關(guān)注度，促進(jìn)賽事及相關(guān)活動(dòng)的籌備，招商等工作的順利開 展。這段時(shí)間的主要活動(dòng)是家裝那些事和重新定位和梳理商場定位宣傳3、宣傳內(nèi)容和形式（參見下列表格）：第二階段：集中宣傳階段此階段包括活動(dòng)家裝那些事，同時(shí)括活動(dòng)團(tuán)購秒殺，家居建材

9、展，邀請(qǐng)各類媒體進(jìn)行集 中報(bào)道，并以其中的主要精彩環(huán)節(jié)為宣傳重點(diǎn) 提高此次活動(dòng)的社會(huì)關(guān)注度與影響力。3、 宣傳內(nèi)容和形式（參見下列表格）：第三部分：后續(xù)回顧階段1、時(shí)間：全部活動(dòng)結(jié)束后5天。2、宣傳目的：延長宣傳周期，擴(kuò)大此次活動(dòng)影響力。3、宣傳內(nèi)容和形式（參見下列 表格）：活動(dòng)效果： 老女老幼，時(shí)尚男女，行業(yè)精英齊齊上陣，營造關(guān)注焦點(diǎn)，產(chǎn)生眼球風(fēng)暴。來自社 會(huì)各界追求品質(zhì)生活的人士，這也必將提升活動(dòng)的親和力，營造媒體關(guān)注焦點(diǎn)，產(chǎn) 生眼球風(fēng)暴。擴(kuò)大億恒家居廣場在三亞家居賣場的品牌知名度和重新梳理行業(yè)定 位?；顒?dòng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)睾蛵u外消費(fèi)能力：活動(dòng)的受眾是愛好生活的激情人士，往往是較有購 買力和購買沖動(dòng)

10、的人群，易于啟動(dòng)購買需求，贊助商會(huì)成為消費(fèi)的締造者，帶動(dòng)本 地各項(xiàng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造最大的利潤價(jià)值。新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)超強(qiáng)助推平臺(tái)的構(gòu)筑：商家宣傳新產(chǎn)品，新業(yè)務(wù)通常需要較長的時(shí) 間周期和較龐大的經(jīng)費(fèi)。本次活動(dòng)短時(shí)間內(nèi)的超強(qiáng)廣篇三媒體宣傳計(jì)劃方案200.12.26-2003.1.22媒體宣傳計(jì)劃方案報(bào)紙宣傳方案提綱一、步步高是一個(gè)什么樣的企業(yè)？全國連鎖業(yè)百強(qiáng)企業(yè)、地方連鎖超市旗艦”王填一步步高旗艦”的舵手職業(yè)經(jīng)理人- -共同打造步步高品牌步步高人一三大精神的實(shí)踐者二、步步高為什么入駐邵陽？公司發(fā)展戰(zhàn)略邵陽市優(yōu)惠政策的吸引750萬人口的巨大市場、廣闊的地域和便利的交通三、步步高給邵陽帶來什么？發(fā)展地方三產(chǎn)

11、業(yè)，提供就業(yè)崗位1000個(gè)，安置80%的下崗工人促進(jìn)邵陽市零售業(yè)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展及加快商品的流轉(zhuǎn)創(chuàng)稅收、促工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為消費(fèi)者創(chuàng)造低價(jià)時(shí)代，抑制通貨膨脹培養(yǎng)一批地方人才，注入新的營銷理念四、步 步高邵陽購物廣場給消費(fèi)者帶來什么廣場定位、功能、全新的經(jīng)營理念1000名員工，5000個(gè)國內(nèi)外知名品牌，12000平方米大賣場，3000多種價(jià)低質(zhì)優(yōu)的 商品集購物、餐飲、休閑、娛樂、服務(wù)于一體2003.1.10-2003.1.20媒體宣傳計(jì)劃方案篇四：媒體計(jì)劃書媒體計(jì)劃書目錄一、背景與項(xiàng)目分析二、媒體目標(biāo)三、媒體策略四、計(jì)劃細(xì)節(jié)和說明五、項(xiàng)目評(píng)估1一、背景與項(xiàng)目分析背景環(huán)境分析經(jīng)過近段時(shí)間在對(duì)南寧市地產(chǎn)市場進(jìn)行

12、的深入調(diào)查我們了解到南寧市房地產(chǎn)市場前景 廣闊，廣告活動(dòng)空間極大。今年以來，南寧及其周邊不斷推出新樓盤，無論在總體規(guī)劃、配套 設(shè)施、營銷服務(wù)等方面，都比以前的房地產(chǎn)開發(fā)有了綜合水平的提高 可以說是半年一個(gè)樣。 各個(gè)項(xiàng)目因?yàn)橼A得市場銷售份額，除自身硬件設(shè)施外，對(duì)樓盤的價(jià)格，付款方式等方面都絞盡 腦汁出新招，并且從廣告宣傳上反映出來，南寧市的各大報(bào)紙和電視臺(tái)廣告中的樓盤廣告大戰(zhàn) 就集中地反映了南寧市房地產(chǎn)市場的競爭激烈程度項(xiàng)目分析城市碧園”的設(shè)想發(fā)展是一個(gè)集公寓、辦公、學(xué)生公寓、住宅及商業(yè)為一體的綜合性社 區(qū)。在用地上占地5.53公頃。建筑有多層住宅及高層公寓。整體規(guī)劃上與南寧市城北區(qū)的功 能劃分

13、非常的吻合。首先，在南寧市內(nèi)、城北區(qū)一直是文化中心，城市碧園項(xiàng)目周邊學(xué)府云集項(xiàng)目所在地 毗鄰廣西第一大學(xué)府一廣西大學(xué)，并且，城北區(qū)內(nèi)還有南寧職大、財(cái)專、商專、南寧八中等 文化教育場所。由此所帶來的文化氛圍絕對(duì)是其他城區(qū)無法比及的其次，城北區(qū)的商業(yè)還不成系統(tǒng)，區(qū)內(nèi)配套陳舊，與整個(gè)南寧市商業(yè)發(fā)展的上升趨勢(shì)形 成較大的反差。作為項(xiàng)目建設(shè)中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)一商業(yè)廣場的建設(shè)，將會(huì)在未來幾年內(nèi)將城 北區(qū)的商業(yè)環(huán)境提升一個(gè)檔次。在未來，城市碧園完善的商業(yè)商務(wù)配套將不單單覆蓋小區(qū)本身 及附近地區(qū)，而是成為城北區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心。與此同時(shí)，城北區(qū)作為市內(nèi)新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)的集合地在經(jīng)過長時(shí)間的沉淀后，正在加快 發(fā)展的步伐

14、，現(xiàn)有的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)因?yàn)閺V西經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展而發(fā)展而后來的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)公 司也會(huì)在依托學(xué)院科技發(fā)展路線”這一前提下得以壯大。因此，作為高新技術(shù)代表的城北區(qū) 對(duì)成熟商務(wù)區(qū)的需求也日漸顯現(xiàn) 城市碧園項(xiàng)目的商務(wù)功能是整個(gè)城北區(qū)發(fā)展的必然趨勢(shì)綜上所述，城市碧園項(xiàng)目因其準(zhǔn)確的市場定位及完善的功能配套在未來的幾年內(nèi)成為城 北區(qū)的商業(yè)中心、南寧市的文化居住中心、南寧市新興商務(wù)中心。媒體目標(biāo)樹立起城市碧園”的樓盤形象，讓更多的消費(fèi)者知道，了解，購買城市碧園”。1、制定目標(biāo)購房群針對(duì)城市碧園項(xiàng)目的綜合性及多樣性，在廣告推廣當(dāng)中應(yīng)根據(jù)城市碧園”項(xiàng)目自身功能 進(jìn)行客戶劃分：a類房屋置業(yè)者：房屋置業(yè)者就是買房子住的人，

15、起在房屋的消費(fèi)當(dāng)中對(duì)樓盤的綜合功能較為看重如交 通、文教、周邊配套。并且，該客戶群體在選擇時(shí)會(huì)對(duì)自身經(jīng)濟(jì)的承受能力及生活居住習(xí)慣作 出自評(píng)，以決定購買行為是否實(shí)行。b類房屋投資者：該客戶群體在房屋價(jià)格的敏感程度上不如前以群體其對(duì)房屋消費(fèi)只著重于房屋的短期 投資及長線投資。c類短線形房屋消費(fèi)者：這各消費(fèi)群體嚴(yán)格來說不屬于房地產(chǎn)消費(fèi)群體的一部分應(yīng)該說時(shí)房屋投資者的下一等 級(jí)消費(fèi)群。但在廣告推廣當(dāng)中，其對(duì)項(xiàng)目的影響力非常的大，并且具有廣泛的社會(huì)輿論傳播能 力。所以在廣告推廣的過程當(dāng)中該群體也一并考慮在內(nèi)2、媒體廣告語新價(jià)值地產(chǎn)，新文化商業(yè)三、媒體策略1、媒體的選擇3當(dāng)今廣告媒體種類十分繁多，而且還在

16、不斷的涌現(xiàn)，現(xiàn)對(duì)媒體作以下分美：讀物、印刷 美：報(bào)紙、雜志、單張、車身、路牌、直郵視聽美：電視、電臺(tái)、電話電信美：手機(jī)短信、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)美：公益活動(dòng)、體育賽事、房展會(huì)而針對(duì)城市碧園”項(xiàng)目的目標(biāo)客戶情況，依據(jù)高性價(jià)比和創(chuàng)品牌的因素，項(xiàng)目廣告整合 推廣策劃建議以及媒體作為推廣媒體電視美：南寧電視臺(tái)、廣西衛(wèi)視以上兩臺(tái)是項(xiàng)目所在地區(qū)收視率最高的電視媒體其中任何一個(gè)電視臺(tái)在特定時(shí)間段內(nèi) 的欄目在南寧市內(nèi)有著固定收視群體因此，以上電視媒體應(yīng)作為電視廣告宣傳的首選 報(bào)紙美：南國早報(bào)：目前廣西報(bào)業(yè)的旗艦，其廣大的讀者群體及全區(qū)最大的日發(fā)行量足以形 成大范圍內(nèi)的宣傳攻勢(shì)。所以在各個(gè)樓盤宣傳過程當(dāng)中，南國早

17、報(bào)必然是首選。南寧晚報(bào)：擁有一定數(shù)量的訂閱讀者，且其中包括了很多在社會(huì)上頗具影響讀者群 體。廣西日?qǐng)?bào)：與南寧晚報(bào)情況相似。電臺(tái)：南寧廣播電臺(tái)交通音樂頻道：南寧市內(nèi)收聽率最高，覆蓋面最大的電臺(tái)車身：在南寧市內(nèi)，不管是否乘坐均會(huì)看到公共汽車的身影 并且，車身廣告費(fèi)用為一次性投 入，相對(duì)費(fèi)用低，保持的時(shí)間又長，所以建議在南寧市內(nèi)主要公交線路上及各城區(qū)開往市中心 開往項(xiàng)目所在地的公交車線路上進(jìn)行車身廣告宣傳 具體公車：31路、14路。手機(jī)短信：由公司員工操作。禮品：在售樓部內(nèi)設(shè)置小禮品。如有項(xiàng)目標(biāo)志的布娃娃，小鑰匙扣。在展示展銷會(huì)上派送時(shí)尚 手提袋、小飾物等。2、媒體的組合根據(jù)目標(biāo)所在區(qū)域，試銷階段宣

18、傳重點(diǎn)放在項(xiàng)目所在區(qū)域 進(jìn)入到銷售后宣傳工作將在4篇五：2012媒體宣傳整合計(jì)劃書2012旅游百事通&供應(yīng)商廣告宣傳整合計(jì)劃書親愛的供應(yīng)商伙伴：您好！為了提高廣告產(chǎn)品的實(shí)際收客效果降低媒體宣傳成本，旅游百事通誠邀您將 2012年廣告投放計(jì)劃與我們合理整合用最小的投入創(chuàng)造最大化的收客效果旅游百事通 對(duì)廣告整合合作供應(yīng)商的直接反饋包括但不限于以下幾點(diǎn)一、廣告刊登門市部指向性更強(qiáng):2012旅游百事通整合廣告將只刊登臨街門店電話 提高廣告產(chǎn)品的實(shí)際收客效果，200家臨街門店實(shí)時(shí)銷售廣告產(chǎn)品。二、廣告產(chǎn)品和分銷系統(tǒng)掛鉤：分銷系統(tǒng)首頁顯示，讓逐漸依賴分銷系統(tǒng)收客的廣大門 店更快找到廣告產(chǎn)品以及對(duì)應(yīng)的廣告合作供應(yīng)商圖例如下：三、社區(qū)活動(dòng)線路產(chǎn)品宣傳：旅游百事通大量社區(qū)活動(dòng)推薦線路產(chǎn)品優(yōu)先選取廣告整合 合作供應(yīng)商提供的線路產(chǎn)品。線路產(chǎn)品宣傳冊(cè)將由旅游百事通統(tǒng)一印制未與旅游百事通進(jìn)行 廣告合作的供應(yīng)商如需將線路產(chǎn)品進(jìn)入線路產(chǎn)品宣傳冊(cè)的不排除另