7月智能電視大數(shù)據(jù)報(bào)告

1、勾正數(shù)據(jù)智能電視大數(shù)據(jù)月度報(bào)告OTT Big Data Monthly Report2019年8月智能電視用戶開機(jī)行為概覽7月智能電視開機(jī)日活率為48%，暑期來(lái)臨，智能電視日均時(shí)長(zhǎng)方面小幅上升到337min，整體用戶粘性增強(qiáng)，日均開機(jī)次數(shù)達(dá)到2.6次智能電視開機(jī)使用情況日活率日均時(shí)長(zhǎng)（min）日均開機(jī)次數(shù)49%48%46%46%45%46%48%3453313373113203063112.5次2.6次2.4次2.3次2.3次2.4次2.6次2019年01月2019年02月2019年03月2019年04月2019年05月2019年06月2019年07月備注：日均開機(jī)次數(shù)= 每天開機(jī)頻次/每天累

2、計(jì)到達(dá)規(guī)模 日均時(shí)長(zhǎng)= 每天觀看時(shí)長(zhǎng)/每天累計(jì)到達(dá)規(guī)模 日活率=每天累計(jì)到達(dá)規(guī)模/ 終端總量數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)7月智能電視分場(chǎng)景使用情況中，各場(chǎng)景到達(dá)率有不同幅度的增漲，整體到達(dá)率達(dá)到47.6%， app到達(dá)率環(huán)比增漲最多為32%，時(shí)長(zhǎng)方面小幅提高，點(diǎn)播日均時(shí)長(zhǎng)超過(guò)350min4%智能電視分場(chǎng)景使用情況34433733147.6%3%14%6月7月單位：min32%2%1%3%4%46.3%35527127532.0%33.3%24.8%21.7%72752.3%3.0%整體到達(dá)率直播到達(dá)率點(diǎn)播到達(dá)率App到達(dá)率整體日均時(shí)長(zhǎng)直播日均時(shí)長(zhǎng)點(diǎn)播日均時(shí)長(zhǎng)APP日均時(shí)長(zhǎng)備注：日均時(shí)長(zhǎng)= 每天觀看時(shí)長(zhǎng)/

3、每天累計(jì)到達(dá)規(guī)模 到達(dá)率= 每天分場(chǎng)景到達(dá)規(guī)模 / 終端總量數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)7月智能電視開機(jī)曲線，周末午高峰較上月周中增幅6%，晚高峰達(dá)到6.06%，較上個(gè)月有所增漲智能電視開機(jī)（動(dòng)作）曲線6月周中6月周末7月周中7月周末6.06%5.85%+6%4.73%4.48%數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)7月智能電視家庭直點(diǎn)播場(chǎng)景分時(shí)收視情況，點(diǎn)播場(chǎng)景收視率均值4.51%，環(huán)比上漲5%，直播場(chǎng)景收視率均值17.66%，環(huán)比上漲6%；其中午間高峰時(shí)段點(diǎn)播場(chǎng)景環(huán)比上漲較多達(dá)到8%，晚間高峰時(shí)段在20點(diǎn)，點(diǎn)播場(chǎng)景收視率30.17%，直播場(chǎng)景為8.47%智能電視直點(diǎn)播場(chǎng)景分時(shí)收視率（家庭）25.59%+8% 23.68

4、%8.47%7月收視率均值4.51%環(huán)比6月收視率均值+5%4.31%7月收視率均值17.66環(huán)比+6%6月收視率均值16.65%直播6月直播場(chǎng)景6月點(diǎn)播場(chǎng)景7月直播場(chǎng)景7月點(diǎn)播場(chǎng)景30.17%點(diǎn)播23456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 2535.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%備注：家庭收視率： 在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每分鐘家庭收視規(guī)模占推及總家庭規(guī)模的比率 推及整體為智能電視覆蓋的全部家庭 ； 數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)，OTT Ratings System /OTT收視系統(tǒng)7月智

5、能電視到人直播場(chǎng)景收視率，環(huán)比均有不同幅度的上漲男性人群中，55-64歲男性直播場(chǎng)景收視率為最高6.82%，45-54歲在男性中環(huán)比漲幅最大達(dá)6%女性人群中35-44歲人群收視率最高為4.87%，15-24歲、45-54歲、65歲以上的女性用戶環(huán)比上漲5%智能電視直播場(chǎng)景收視率（到人）男女環(huán)比04-14歲15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65歲及以上男+4%+5%+3%+4%+6%+1%+3%女+2%+5%+2%+2%+5%+4%+5%4.43%4.87%4.57%2.95%3.24%3.47% 3.36%3.56%2.91%3.38%3.35%2.12%1.64%6

6、.82%04-14歲15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65歲及以上備注：到人收視率： 在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每分鐘家庭收視規(guī)模占推及總規(guī)模的比率 推及整體為智能電視覆蓋的全部人數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù) ，OTT Ratings System /OTT收視系統(tǒng)7月智能電視到人點(diǎn)播場(chǎng)景收視率男性中55-64歲收視率最高為19.20%，15-24歲、35-44歲環(huán)比漲幅突破40%；女性中04-14歲收視率達(dá)到16. 45%，04-14歲、25-34歲環(huán)比漲幅超過(guò)30%，45歲以上女性收看點(diǎn)播收視均有所提高智能電視點(diǎn)播場(chǎng)景收視率（到人）男女環(huán)比04-14歲15-24歲25-34歲35

7、-44歲45-54歲55-64歲65歲及以上男-12%+44%-28%+43%+4%+7%+3%女+34%-16%+31%-15%+4%+7%+5%16.45%15.97%13.30%16.34%11.81%14.12%13.01%15.36%12.63%15.17%10.70%9.73%6.67%19.20%04-14歲15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65歲及以上備注：到人收視率： 在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每分鐘家庭收視規(guī)模占推及總規(guī)模的比率 推及整體為智能電視覆蓋的全部人數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù) ，OTT Ratings System /OTT收視系統(tǒng)用戶收看直點(diǎn)播媒體行

8、為變化7月智能電視家庭直播媒體排行中， CCTV-1家庭收視率以0.33%排名第一，浙江衛(wèi)視排名上升兩名，環(huán)比上漲16%，CCTV-8環(huán)比下降18%，從而排名下降3名3%0.27%0.24%0.19%0.19%0.09%-2%0.08%北京衛(wèi)視-CCTV-2-+2%0.11%山東衛(wèi)視-+4%0.12%東方衛(wèi)視-+2%0.13%CCTV-14-+2%0.15%江蘇衛(wèi)視-7%0.15%CCTV-5-0.17%CCTV-33-18%CCTV-81-3%CCTV-13-+1%0.22%CCTV-62+16%0.24%浙江衛(wèi)視-+2%CCTV-4-6%湖南衛(wèi)視0.3-5%CCTV-1排名變化環(huán)比家庭收視

9、率直播媒體智能電視全天直播媒體使用排行（家庭）備注：家庭收視率： 在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每分鐘家庭收視規(guī)模占推及總家庭規(guī)模的比率 推及整體為智能電視覆蓋的全部家庭數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)，OTT Ratings System /OTT收視系統(tǒng)7月智能電視家庭點(diǎn)播媒體排行中，云視聽極光環(huán)收視率最高5.53%，其環(huán)比上漲9%，同時(shí)CIBN酷喵影視環(huán)比上漲9%，整體排名無(wú)變化銀河奇異果CIBN酷喵影視芒果TV云視聽MoreTV4.69%3.16%-+9%-云視聽小電視CIBN聚體育CIBN微視聽CIBN聚精彩1.16%0.40%0.27%0.25%0.15%0.15%+4%-1%-1%1%-智能電視全天點(diǎn)播媒

10、體使用排行（家庭）點(diǎn)播媒體家庭收視率環(huán)比排名變化云視聽極光5.53%+9%-備注：家庭收視率： 在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每分鐘家庭收視規(guī)模占推及總家庭規(guī)模的比率 推及整體為智能電視覆蓋的全部家庭；云視聽極光 、云視聽MoreTV 、CIBN微視聽 屬于騰訊內(nèi)容合作伙伴數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)，OTT Ratings System /OTT收視系統(tǒng)用戶收看直播節(jié)目7月智能電視家庭晚間直播電視劇排行中，浙江衛(wèi)視親愛的，熱愛的的甜蜜愛情點(diǎn)燃7月， 家庭收視率0.65%占據(jù)榜首，熱播劇帶著爸爸去留學(xué)在東方、浙江兩衛(wèi)視表現(xiàn)出色排行頻道電視劇家庭收視率1浙江衛(wèi)視親愛的，熱愛的 0.65%2CCTV-1可愛的中國(guó) 0.

11、51%3浙江衛(wèi)視帶著爸爸去留學(xué) 0.46%4湖南衛(wèi)視流淌的美好時(shí)光 0.40%5CCTV-8那片花那片海 0.39%6東方衛(wèi)視親愛的，熱愛的 0.36%7CCTV-8在桃花盛開的地方 0.33%8CCTV-8花開時(shí)節(jié) 0.33%9浙江衛(wèi)視九州縹緲錄 0.32%10東方衛(wèi)視帶著爸爸去留學(xué) 0.30%11湖南衛(wèi)視奮斗吧，少年！ 0.24%12湖南衛(wèi)視大宋少年志 0.21%13北京衛(wèi)視神探柯晨 0.17%14山東衛(wèi)視愛是歡樂的源泉 0.16%15江蘇衛(wèi)視哥哥姐姐的花樣年華 0.16%智能電視晚間直播電視劇排行（家庭）備注：家庭收視率： 在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每分鐘家庭收視規(guī)模占推及總家庭規(guī)模的比率 推及

12、整體為智能電視覆蓋的全部家庭數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)2019央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)2019遼寧衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)2019北京衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)2019央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)2019央視元宵晚會(huì)中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)第四季快樂大本營(yíng)排行頻道綜藝家庭收視率1浙江衛(wèi)視2019中國(guó)好聲音1.21%2浙江衛(wèi)視奔跑吧第三季0.98%3湖南衛(wèi)視快樂大本營(yíng)0.74%4CCTV-1等著我0.69%5東方衛(wèi)視極限挑戰(zhàn)第五季0.61%0.60%6湖南衛(wèi)視向往的生活第三季7浙江衛(wèi)視跑男來(lái)了第七季0.58%8湖南衛(wèi)視我家小兩口0.55%9湖南衛(wèi)視中餐廳第三季0.50%10CCTV-1機(jī)智過(guò)人第三季0.43%11CCTV-3越戰(zhàn)越勇0.42%12湖南衛(wèi)

13、視巔峰之夜0.40%13浙江衛(wèi)視青春環(huán)游記0.40%14CCTV-3開門大吉0.40%15CCTV-3星光大道0.38%7月智能電視家庭晚間直播綜藝排行中，各大衛(wèi)視王牌節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，大型選秀節(jié)目2019 中國(guó)好聲音家庭收視率以1.21%排名第一，在本月結(jié)束的奔跑吧、極挑、向往的生活等均有優(yōu)異表現(xiàn)智能電視晚間直播綜藝節(jié)目排行（家庭）2019央視元宵晚會(huì)挑戰(zhàn)不可能第四季我家那閨女越戰(zhàn)越勇2019湖南衛(wèi)視元宵喜樂會(huì)聲臨其境第二季新春曲藝大聯(lián)歡星光大道備注：家庭收視率： 在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每分鐘家庭收視規(guī)模占推及總家庭規(guī)模的比率 推及整體為智能電視覆蓋的全部家庭 ；晚間時(shí)段為19:30-24:00 數(shù)

14、據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)用戶收看點(diǎn)播節(jié)目7月智能電視家庭點(diǎn)播電視劇排行榜，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播熱播劇親愛的，熱愛的日觀看家庭達(dá)11513千戶排名第一，新播網(wǎng)劇宸汐緣表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)排行電視劇播出情況UA/千戶1親愛的，熱愛的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播 11,5132宸汐緣網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播 6,6073少年派臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播 3,3764帶著爸爸去留學(xué)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播 3,3545流淌的美好時(shí)光臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播 3,2056請(qǐng)賜我一雙翅膀網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播 2,9767陳情令網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播 2,7958時(shí)間都知道臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播 2,4289九州縹緲錄臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播 2,005 10全職高手網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播1,82911怒海潛沙&秦嶺神樹網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播1,33812白發(fā)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播1,28713無(wú)主之城網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播1,16

15、614歸還世界給你臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播1,15215李三槍臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播1,000智能電視全天點(diǎn)播電視劇排行（家庭）備注： UA：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，每天觀看該節(jié)目的觀眾數(shù)量均值。節(jié)目直點(diǎn)播總UA等于各播放頻道/平臺(tái)UA求和，未對(duì)頻道/平臺(tái)做去重；本環(huán)節(jié)報(bào)告的節(jié)目統(tǒng)計(jì)量在點(diǎn)播節(jié)目為騰訊和愛奇藝launcher的節(jié)目收視量；而直播節(jié)目則為所有直播頻道收視量數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù) ，OTT Ratings System /OTT收視系統(tǒng)7月智能電視家庭全天點(diǎn)播綜藝排行榜，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播奔跑吧第3季、中國(guó)好聲音2019最為火爆，網(wǎng)綜同樣火熱，選秀類明日之子、中國(guó)新說(shuō)唱等表現(xiàn)搶眼排行綜藝播出情況UA/千戶1奔跑吧第3季臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播 1,7

16、842中國(guó)好聲音2019臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播 1,2213極限挑戰(zhàn)第5季臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播 8514向往的生活第3季臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播 6425中餐廳第3季臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播 6096明日之子第3季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播 3067中國(guó)新說(shuō)唱2019網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播 208 8脫口秀大會(huì)第2季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播 2069青春環(huán)游記臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播 14710心動(dòng)的信號(hào)第2季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播 14611我家小兩口臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播 13312我們長(zhǎng)大了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播 13013非誠(chéng)勿擾臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播 7614極限青春網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播 6715愛情保衛(wèi)戰(zhàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播58智能電視全天點(diǎn)播綜藝排行（家庭）備注： UA：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，每天觀看該節(jié)目的觀眾數(shù)量均值。節(jié)目直點(diǎn)播總UA等于各播放頻道/平臺(tái)UA求和，未對(duì)頻道/平臺(tái)做去

17、重；本環(huán)節(jié)報(bào)告的節(jié)目統(tǒng)計(jì)量在點(diǎn)播節(jié)目為騰訊和愛奇藝launcher的節(jié)目收視量；而直播節(jié)目則為所有直播頻道收視量數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù) ，OTT Ratings System /OTT收視系統(tǒng)用戶應(yīng)用使用行為變化7月智能電視各類應(yīng)用表現(xiàn)中，游戲類日均到達(dá)率占比環(huán)比上漲最多為19%，而生活類環(huán)比下降14%；日均時(shí)長(zhǎng)環(huán)比方面均有小幅增漲智能電視各類別應(yīng)用表現(xiàn)日均到達(dá)率占比010452%音樂02824%生活0 7618%游戲0 446%教育日均時(shí)長(zhǎng)環(huán)比+2%+2%-14%+4%+19%+6%+3%+5%備注：日均時(shí)長(zhǎng)= 每天觀看時(shí)長(zhǎng)/每天累計(jì)到達(dá) 日均到達(dá)率占比= 各類型APP每天到達(dá)規(guī)模 / 全部AP

18、P每天到達(dá)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)熱點(diǎn)節(jié)目分析宸汐緣7月智能電視觀眾觀收看宸汐緣趨勢(shì)，作為網(wǎng)劇7月份的代表，宸汐緣開播初期表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，日活UA開播初期最高達(dá)到33418千人，劇情發(fā)展到中期出現(xiàn)小高潮，后續(xù)趨于平穩(wěn)； 頻次方面峰值為83890千次，后期逐漸穩(wěn)定點(diǎn)播端觀眾收看宸汐緣UA趨勢(shì)點(diǎn)播端觀眾收看宸汐緣頻次趨勢(shì)400003500030000250002000015000100005000033428單位：千人90000250585722180000700006000050000400003000020000100002019/7/152019/7/162019/7/172019/7/182019/7/192019/7/202019/7/212019/7/222019/7/232019/7/242019/7/252019/7/262019/7/272019/7/282019/7/292019/7/302019/7/312019/7/152019/7/162019/7/172019/7/182019/7/192019/7/202019/7/212019