東財(cái)《營(yíng)銷策劃》單元作業(yè)1答卷

1、東財(cái)營(yíng)銷策劃單元作業(yè)1試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)1.營(yíng)銷策劃的基本原則是（ ）。A.統(tǒng)籌規(guī)劃B.超前創(chuàng)新C.技藝融合D.定量分析答案:A2.營(yíng)銷組合中最關(guān)鍵的因素是（ ）。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.分銷D.促銷答案:A3.企業(yè)開發(fā)或業(yè)務(wù)提升的設(shè)計(jì)行為屬于市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中的（ ）。A.基礎(chǔ)策劃B.運(yùn)營(yíng)策劃C.微觀策劃D.發(fā)展策劃答案:D4.運(yùn)用科學(xué)的抽象概念來揭示事物本質(zhì)、表達(dá)現(xiàn)實(shí)結(jié)果的這種創(chuàng)造性思維形式是（ ）。A.理論思維B.抽象思維C.聯(lián)系思維D.傾向思維答案:B5.營(yíng)銷策劃的（ ）是指策劃的構(gòu)想要有實(shí)現(xiàn)的可能。A.創(chuàng)意B.目標(biāo)C.可操作性D.方向

2、答案:C6.通過輪番征求專家意見從中尋找和發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方法稱為（ ）。A.詢問調(diào)查法B.召開座談會(huì)C.德爾菲法D.頭腦風(fēng)暴法答案:C7.企業(yè)在一個(gè)新興市場(chǎng)上，投放一種其它企業(yè)已經(jīng)在成熟市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，這樣一種策略通常被認(rèn)為屬于（ ）。A.市場(chǎng)滲透策略B.市場(chǎng)轉(zhuǎn)移策略C.市場(chǎng)創(chuàng)造策略D.多角化經(jīng)營(yíng)策略答案:C8.下列屬于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷文化環(huán)境的是（ ）。A.社會(huì)組織B.東道國(guó)的國(guó)際關(guān)系C.國(guó)民感情D.城市化水平答案:A9.按消費(fèi)者的年齡、性別和受教育程度，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分屬于（ ）。A.地理細(xì)分B.行為細(xì)分C.人口細(xì)分D.心理細(xì)分答案:C10.營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵是（ ）。A.計(jì)劃B.組織C.控制D.實(shí)施

3、答案:D二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)11.成功、有效的市場(chǎng)細(xì)分，應(yīng)當(dāng)遵循的基本原則有（ ）。A.差異性B.可衡量性C.可進(jìn)入性D.效益性E.有序性答案:ABCD12.企業(yè)在進(jìn)行時(shí)，品牌定位的策略包括（ ）。A.利益定位B.情感定位C.USP定位D.文化定位E.產(chǎn)品類別定位答案:ABCDE13.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者為保持自己的領(lǐng)導(dǎo)地位，可供選擇的策略有（ ）。A.提高競(jìng)爭(zhēng)能力B.擴(kuò)大市場(chǎng)需求量C.開發(fā)新產(chǎn)品D.保護(hù)市場(chǎng)占有率E.提高市場(chǎng)占有率答案:BDE14.心理定價(jià)策略主要有（ ）。A.尾數(shù)定價(jià)策略B.整數(shù)定價(jià)策略C.聲望定價(jià)策略D.招徠定價(jià)策略E.習(xí)慣定價(jià)策略答案:ABCDE15.影響廣告預(yù)算制定的因素有（ ）。A.產(chǎn)品生命周期B.銷售目標(biāo)C.企業(yè)財(cái)務(wù)條件D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況E.目標(biāo)市場(chǎng)范圍及潛力大小答案:ABCDE三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)16.營(yíng)銷策劃原理就是指通過科學(xué)總結(jié)而形成的對(duì)營(yíng)銷策劃活動(dòng)具有理性指導(dǎo)作用的規(guī)律性知識(shí)。營(yíng)銷策劃原理具有客觀性、穩(wěn)定性和系統(tǒng)性。（ ）答案:正確17.營(yíng)銷策劃是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷管理任務(wù)的手段，但是兩者的目標(biāo)不一定一致。（ ）答案:正確18.市場(chǎng)營(yíng)銷信息具有時(shí)效性。（ ）答案:正確19.營(yíng)銷管理是是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，通過以需求為核心的市場(chǎng)活動(dòng)分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制而實(shí)施的產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)思、定價(jià)、分銷和促銷的管