Carat-懶人經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)指南

1、目 錄前言 2懶人經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的社會(huì)環(huán)境 3懶人經(jīng)濟(jì)時(shí)代變現(xiàn)有道 9第一節(jié) 都市游牧 10 第二節(jié) 持續(xù)騷費(fèi) 15 第三節(jié) 專家消費(fèi)者 20 第四節(jié) 不想洗頭 26 第五節(jié) 養(yǎng)生蹦迪 31 變現(xiàn)法則總結(jié) 37撰稿人與聯(lián)系方式 391前言: 太長(zhǎng)不看今天我們談到“懶”這個(gè)詞的時(shí)候，可能已經(jīng)很難再?gòu)闹懈惺艿胶軓?qiáng)的負(fù)面意味，因?yàn)槲覀內(nèi)慷蓟钤凇皯腥藭r(shí)代”中。如果一個(gè)來(lái)自于十年前，甚至是五年前的人能看到現(xiàn)在的我們的生活的“懶”的程度都會(huì)覺得不可思議。首先，字面意義上的懶就已經(jīng)超乎想象。不提單身人群，甚至是已婚人士的灶臺(tái)都已經(jīng)積灰已久，一周七天全靠外賣搞定;不想為包紙巾去樓下20米距離的便利店,于是用app

2、叫人跑腿. 數(shù)字生活的便利性寵壞了每個(gè)人“, 懶”是一個(gè)善于利用新工具的潮人標(biāo)簽。其次，以前的大事現(xiàn)在變成了非緊急的小事。談婚論嫁的窗口往后一拖再拖，著急的老媽現(xiàn)在也“懶得再催”，“你自己開心就好”;社交禮儀全面簡(jiǎn)化，梳妝臺(tái)堆滿化妝品，但是非極為正式的場(chǎng)合甚至連洗個(gè)頭都要拖延半天. 我們看到的是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展到來(lái)的價(jià)值觀的開放和多元的包容性，有的人選擇性地在某些事情上“懶”一下，也不再會(huì)有人大驚小怪。懶歸懶，時(shí)代卻在更加速的發(fā)展，這說(shuō)明靠“懶”省下來(lái)的時(shí)間和能量用在了應(yīng)該“不懶”的地方，這就是新主流人群對(duì)于消費(fèi)力和創(chuàng)造力的重新定義。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)就有兩種嶄新的變現(xiàn)方式要么去懶的地方幫助懶人更懶，要

3、么去不懶的地方幫助他們釋放他們的省下來(lái)的時(shí)間金錢創(chuàng)造力。我們接下來(lái)的故事會(huì)從宏觀的數(shù)據(jù)解釋了“懶人時(shí)代”到來(lái)的必然性，然后會(huì)從這個(gè)時(shí)代的人五個(gè)有趣甚至互相矛盾的側(cè)面來(lái)繪制一幅新主流人群圖譜，每個(gè)側(cè)面都有對(duì)品牌的新需求和新空間，同時(shí)我們盡量保證篇幅的精簡(jiǎn)和呈現(xiàn)的趣味性，外加重點(diǎn)也幫您劃上，希望您不要光點(diǎn)贊，純收藏。2出現(xiàn)的懶人經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們單身人口規(guī)模已經(jīng)破億，達(dá)到1.825億人。單身男性的人數(shù)遠(yuǎn)高于單身女性。整體單身人口占全國(guó)人口19.5%。這樣的人口體量甚至超過(guò)了鄰國(guó)日本的全國(guó)人口（圖表一)。廣州，河南，山東成為單身人口密度最大的省份（圖表二）。圖表一我鄰國(guó)日身

4、本人全口國(guó)規(guī)人?？诔^(guò)中國(guó)單身人口數(shù)日本全國(guó)人口數(shù)數(shù)據(jù)源：中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，日本統(tǒng)計(jì)局3圖表二廣東成為未婚人口大省廣東省河南省山東省四川省江蘇省湖南省湖北省安徽省廣西省河北省數(shù)據(jù)源：中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局4單身人口體量龐大，但是從數(shù)據(jù)來(lái)看，他們并沒有急于進(jìn)入婚戀狀態(tài)。統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，歷年的結(jié)婚率在持續(xù)下降（圖表三）。而且，中國(guó)婦聯(lián)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，年輕人更愿意接受未婚同居的生活方式（圖表四）。這表明更多年輕人處在單身生活或者同居生活方式里。這樣的生活方式，刺激了健身行業(yè)，外賣送餐，以及獨(dú)自旅行等領(lǐng)域快速發(fā)展（圖表五）。12%10%8%6%圖表三結(jié)婚率連續(xù)數(shù)年下降20132014201520162017數(shù)

5、據(jù)源：中國(guó)民政局圖表四年輕人婚前同居接納度提升70后80后90后數(shù)據(jù)源：中國(guó)婦聯(lián)57.8%59.6%44.4%5圖表五女性男性單身人群貢獻(xiàn)健身市場(chǎng)32% 健身市場(chǎng)2017年規(guī)模1,545億元， 其中單身人群貢獻(xiàn)了32%。1.3億單身人口刺激外賣行業(yè)發(fā)展截至2017年底外賣市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2,046 億元，1.3億單身人群點(diǎn)過(guò)外賣。其中8萬(wàn)人，每天點(diǎn)外賣。獨(dú)自旅行人數(shù)占比提高至15%旅行行業(yè)同樣受益于獨(dú)自旅行者不斷增多。其中，獨(dú)自旅行的女性占28.25%，男性占61.75%。數(shù)據(jù)源：公開數(shù)據(jù)整理6單身生活方式和同居生活方式的時(shí)間被拉長(zhǎng)，初婚年齡一再推遲， 究其根本，是由“懶婚懶戀”心態(tài)造成。典型的“

6、懶婚懶戀”心態(tài)表現(xiàn)為：“開始工作以后，每天都很忙， 平時(shí)認(rèn)識(shí)人的渠道也很有限。好不容易閑下來(lái)，只想做點(diǎn)讓自己開心的事，打打球，玩玩游戲。”上海大學(xué)社會(huì)學(xué)院在站博士后張智慧老師認(rèn)為單身人群出現(xiàn)“懶婚懶戀”心態(tài)是為了應(yīng)對(duì)充滿變數(shù)的風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)。他說(shuō)，“ 懶婚懶戀心態(tài)比較多在一線城市年輕人當(dāng)中有。他們生活的城市城鎮(zhèn)化程度高，城鎮(zhèn)化帶來(lái)陌生社會(huì)。陌生社會(huì)靠系統(tǒng)和規(guī)則運(yùn)轉(zhuǎn)，多變數(shù)，整 懶戀男“也不是不想結(jié)婚，主要是沒有人啊。再說(shuō)，萬(wàn)一談了戀愛，發(fā)現(xiàn)還不如單著的時(shí)候開心，還不如不要談?！?懶戀女“我是什么樣的人更重要。這個(gè)階段還是提升自己吧，自己變得更好，才能遇見更好的人?！?懶戀女個(gè)社會(huì)進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)。年輕人

7、更愿意做可以預(yù)見， 有把握的事情，戀愛和結(jié)婚這種就沒把握，都充滿了變數(shù)，所以年輕人談戀愛和進(jìn)入婚姻的觀望期就會(huì)不斷延長(zhǎng)?！?所以，“懶婚懶戀”心態(tài)的本質(zhì)，是單身人群選擇 優(yōu)先處理自己認(rèn)為有把握的事情在接下來(lái)的分析中，我們把有這種心態(tài)的單身人群稱作懶婚懶戀人群，簡(jiǎn)稱懶人。8懶時(shí)有道人代經(jīng)變濟(jì)現(xiàn)都市游而來(lái)，表現(xiàn)出五大特點(diǎn)，分別是以擁有“懶婚懶戀“心態(tài)為代表的單身人群為主體，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和發(fā)達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利性，單身人群在這樣一個(gè)互聯(lián)又快速變化的社會(huì)，形成了獨(dú)特的生活方式和消費(fèi)訴求。我們把由此產(chǎn)生的市場(chǎng)環(huán)境稱作懶人經(jīng)濟(jì)。它由宅經(jīng)濟(jì)發(fā)展牧，持續(xù)騷費(fèi)，專家消費(fèi)，不想洗頭，養(yǎng)生蹦迪。9第都一市節(jié)游牧

8、關(guān)鍵詞：都市游牧含義和啟示：懶婚懶戀人群采用游牧式生活策略。他們不著急盡快安定，而選擇擁抱挑戰(zhàn)和改變，通過(guò)快速適應(yīng)環(huán)境或是主動(dòng)改變環(huán)境，來(lái)創(chuàng)造讓自己覺得最舒適的生活方式。游牧式需求是懶人經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主流需求。品牌需要應(yīng)對(duì)游牧式需求，提供個(gè)性化，可定制，可共享，可撤銷的解決方案。一切都要方便移動(dòng)，方便改變。10“我真的很喜歡貓。但是我不也不知道自己未來(lái)會(huì)定在哪里。要帶著貓，太難了。而且貓對(duì)環(huán)境變化特別敏感，甚至?xí)?。所以我現(xiàn)在不養(yǎng)貓?！?懶婚女這種隨時(shí)準(zhǔn)備轉(zhuǎn)換生活地點(diǎn)的心態(tài)，在單身人群中較為普遍。他們面對(duì)生活的心態(tài)呈現(xiàn)明顯的游牧式策略（圖表六），時(shí)刻準(zhǔn)備著改變，并且擁抱挑戰(zhàn)。圖表六46.8% 4

9、0.4%游牧式生活策略擁抱挑戰(zhàn)和冒險(xiǎn)43.5% 39.2%49.5% 43.4%我新喜奇歡和追變求化富的有生挑活戰(zhàn),我具有冒險(xiǎn)精神我嘗喜試歡過(guò)接的受挑從戰(zhàn)未懶婚懶戀人群核心家庭注釋：核心家庭指已婚有孩家庭數(shù)據(jù)源：CARAT M111他們積極應(yīng)對(duì)搬遷，深諳不同街區(qū)的居住體驗(yàn)。在預(yù)算可接受的范圍下，他們做小范圍家裝，來(lái)滿足個(gè)性化居住需求。豆瓣小組上海無(wú)中介租房聚集了33,357名成員。小紅書上題為“三千元臥室大改造”的分享帖，收獲17,734個(gè)贊（圖表七）。游牧式的生活策略意味著擁抱改變，并且在改變中嘗試更多個(gè)性化的體驗(yàn)。圖表七12“我周末會(huì)去共享辦公空間學(xué)寫代碼。那里比咖啡館安靜。有免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)，

10、免費(fèi)的咖啡。還有定期的聚會(huì)，討論創(chuàng)業(yè)，科技相關(guān)的話題， 可以認(rèn)識(shí)朋友?！?懶婚男“原來(lái)我包里會(huì)隨身帶充電寶，現(xiàn)在不帶了。到處都有街電?！?懶戀男“我只有一個(gè)鍋，一套餐具。多了搬家不方便?！睉谢榕拔疫@次的房子是在豆瓣小組上找到的。上一個(gè)租客搬走了，轉(zhuǎn)給我，不用中介費(fèi)?！?懶戀女“ 有了共享單車， 我租房考慮的范圍擴(kuò)大了。不在地鐵站附近也沒關(guān)系?！睉袘倥?3游牧式生活催生了迷你款家電需求。據(jù)公開電商數(shù)據(jù)顯示，2017 年，電商平臺(tái)迷你款微波爐銷量增長(zhǎng)970%，迷你款洗衣機(jī)增長(zhǎng) 630%，迷你小火鍋增長(zhǎng)210%。與此同時(shí)，2017年中國(guó)家電行業(yè)整體增長(zhǎng)率為18.7%。迷你款家電增速已經(jīng)遠(yuǎn)超整體家電

11、行業(yè)增速。970% 630%210%18.7%此外，智能款家電銷量也伴隨游牧需求大幅增長(zhǎng)。2018年雙十一銷售數(shù)據(jù)顯示，2000元以上掃地機(jī)器人銷售額同比增長(zhǎng)4.2倍，400元以上高端加濕器同比增長(zhǎng)2.1倍， 智能手表第一小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)81.6%，智能音箱第一小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)120%。420%210%81.6%120%游牧式生活策略提出了新的消費(fèi)需求：個(gè)性化，可定制，可共享，可撤銷，一切要方便移動(dòng)，方便改變。14第持二續(xù)節(jié)騷費(fèi)關(guān)鍵詞：持續(xù)騷費(fèi)含義和啟示：與已婚有孩的核心家庭不同，懶婚懶戀人群更熱衷購(gòu)買讓自己感覺“變得更有吸引力”的品牌和產(chǎn)品。對(duì)這類產(chǎn)品和生活方式有持續(xù)，不消減的消費(fèi)熱情。

12、他們更愿意和朋友們聚在一起，無(wú)論是線上還是線下，表現(xiàn)出明顯的體驗(yàn)式消費(fèi)需求。品牌需要快速反應(yīng)，推出體驗(yàn)式可曬的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)。通過(guò)打造品牌的體驗(yàn)式產(chǎn)品贏得“懶人”。15懶婚懶戀人群對(duì)社交屬性強(qiáng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，表現(xiàn)出高消費(fèi)熱情，和高溢價(jià)接受度，熱衷“騷費(fèi)”（圖表八）。圖表八熱衷騷費(fèi)191191122921109725電動(dòng)牙刷25口氣清新劑潔膚品護(hù)發(fā)素 / 潤(rùn)發(fā)露懶婚懶戀人群核心家庭注釋：指數(shù)基于所有人數(shù)據(jù)源：CARAT M116和已婚有孩的核心家庭相比，懶婚懶戀人群更熱衷購(gòu)買提升社交生活質(zhì)量的產(chǎn)品，對(duì)風(fēng)格獨(dú)特和最新科技的產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯高溢價(jià)接受度，他們更愿意為質(zhì)感買單（圖表九）。此外，伴隨收入增長(zhǎng)和

13、朋友圈“ 旅行攝影大賽”的激勵(lì)，懶婚懶戀人群過(guò)去四年在旅游上的平均支出增長(zhǎng)59% 。同時(shí)，外出就餐支出增長(zhǎng)10.4%，特別是去酒吧的偏好明顯高于核心家庭（圖表十）。圖表九為質(zhì)感買單即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購(gòu)買我喜歡購(gòu)買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品我往往是最早購(gòu)買最新技術(shù)產(chǎn)品的人107979897107107懶婚懶戀人群核心家庭注釋：指數(shù)基于所有人數(shù)據(jù)源：CARAT M117圖表十去酒吧的頻率更高1181301201338292867697 102每周四次以上每周1-3次每月2-3次每2-3月一次更少或者不去懶婚懶戀人群核心家庭注釋：指數(shù)基于所有人數(shù)據(jù)源：CARAT M1“我們看到線下很多cockta

14、il bar發(fā)展很快。年輕人越來(lái)越會(huì)享受夜生活文化。愿意出門，喜歡和朋友聚在一起。我們舉辦的party，不同年齡段的人都有來(lái)，不過(guò)單身的會(huì)更多?！?Echo Xie保樂力加中國(guó)Assistant Consumer Connection Manager18令人驚訝的是，懶婚懶戀人群的喝酒偏好,表現(xiàn)出與核心家庭幾乎完全相反的選擇（圖表十一）。這表面懶婚懶戀人群更愿意選擇有新鮮感的體驗(yàn)。圖表十一 喝酒偏好和核心家庭相反129129131106116939310072502827預(yù)調(diào)酒進(jìn)口啤酒國(guó)產(chǎn)啤酒白酒黃酒保健酒懶婚懶戀人群核心家庭持續(xù)不消退的騷費(fèi)熱情，體現(xiàn)懶婚懶戀人群更加重視自我犒賞，以及對(duì)未來(lái)收

15、入狀況的樂觀心態(tài)，表現(xiàn)出小夢(mèng)可期的心態(tài)。這種心態(tài)不同于日本【窮充/充】青年，即貧窮但充實(shí)的青年*。他們對(duì)時(shí)尚不感興趣，對(duì)喝酒不感興趣，對(duì)買車買房也不感興趣，出現(xiàn)低欲望狀態(tài)，表現(xiàn)出未來(lái)不可期。*來(lái)源：大前研一，低欲望社會(huì)注釋：指數(shù)基于所有人數(shù)據(jù)源：CARAT M1品牌需要快速反應(yīng)， 推出體驗(yàn)式可曬的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)。通過(guò)打造品牌的體驗(yàn)式產(chǎn)品贏得小夢(mèng)可期的“懶人”。19第專三家節(jié)消費(fèi)者關(guān)鍵詞：專家消費(fèi)者含義和啟示：專家消費(fèi)者有最高的品類卷入度。懶婚懶戀的單身人群，因?yàn)榘汛蟀训臅r(shí)間放在事業(yè)發(fā)展和個(gè)人興趣上， 使得他們都有自己特別精通的領(lǐng)域，而且成為所在領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖。這些領(lǐng)域無(wú)所不有，可以是美食，旅行

16、，時(shí)尚，寵物，足球等等。他們構(gòu)建出了豐富繁榮的達(dá)人文化。品牌需要進(jìn)入他們精通的圈層，撬動(dòng)達(dá)人的影響力，影響他們身邊的追隨者。20依據(jù)維基百科對(duì)專家消費(fèi)者的定義，專家消費(fèi)者指消費(fèi)產(chǎn)品同時(shí)也生產(chǎn)產(chǎn)品的人。他們具有極高的品類卷入度（圖表十二）。圖表十二 品類卷入度圖譜大眾消費(fèi)者Consumer21專家消費(fèi)者 Prosumer在人群中識(shí)別專家消費(fèi)者的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)某領(lǐng)域特別有熱情，且有行動(dòng)別人會(huì)主動(dòng)向他們?cè)儐?wèn)某領(lǐng)域的意見并接納基于自己對(duì)某領(lǐng)域的知識(shí)，自主篩選品牌信息，自主創(chuàng)造品類體驗(yàn)圖表十三懶婚懶戀人群把大把時(shí)間放在自己感興趣的事情上，久而久之成為眾多領(lǐng)域的專家消費(fèi)者（圖表十三）。懶婚懶戀人群是多個(gè)領(lǐng)域

17、的專家消費(fèi)者Q: 別人經(jīng)常詢問(wèn)你哪些話題？14.3%10.5%15.2%13.4%20.0%13.1%5.8% 4.7%6.0% 3.4%美容護(hù)膚旅行手機(jī)奢侈品攝影懶婚懶戀人群核心家庭數(shù)據(jù)源：CARAT M122以旅行為例，和一位在旅行領(lǐng)域的專家消費(fèi)者一起旅行的體驗(yàn)，就是“只用放心把錢給他/她就好了，因?yàn)樗?她會(huì)把一切都安排得非常好”。他們對(duì)旅行充滿熱情和向往，朋友圈的“旅行攝影作品“是他們首要的靈感來(lái)源（圖表十四）?；谏钤L，我們將旅行領(lǐng)域?qū)＜蚁M(fèi)者的體驗(yàn)地圖總結(jié)如圖（圖表十五）。圖表十四朋友圈曬的旅行照片他人寫的旅游攻略旅游公眾號(hào)旅游網(wǎng)站推送影視劇旅行內(nèi)容植入朋友圈是重要旅行靈感來(lái)源18.

18、1%20.7%16.8%15.2%9.5%12.2%45.9.3%1.9%2.3%懶婚懶戀人群核心家庭數(shù)據(jù)源：CARAT M123圖表十五階段收集靈感確定出行籌備出行臨近出發(fā)出發(fā)抵達(dá)和旅行旅行回來(lái)行為有空時(shí)隨意看看機(jī)票價(jià)格，酒店促銷信息，他人的旅游照片確定最終旅行目的地，確保時(shí)間空閑和預(yù)算充足下單機(jī)票/酒店/簽證閱讀目的地深度游記下單目的地必需品：電話卡/ 上網(wǎng)卡，插座等整理行李檢查隨行物品和證件齊全且符合要求下載旅行所需功能性app，如導(dǎo)航，翻譯等選擇交通方式，到達(dá)出發(fā)點(diǎn)通過(guò)安檢等程序打發(fā)路上時(shí)間拍照/攝像記錄編輯和發(fā)布朋友圈查找當(dāng)?shù)夭蛷d對(duì)酒店/餐廳做點(diǎn)評(píng)整理照片和視頻寫深度游記發(fā)布深度游記

19、，并與留言網(wǎng)友互動(dòng)想法“想去葡萄牙， 想去西班牙，想去冰島”“太棒啦！可以去XXX啦！”“還需要準(zhǔn)備什么？”“好啦。全都準(zhǔn)備好啦！”“XXX，我來(lái)啦！” “太棒了，這里就是XXX！”“我整理了游玩XXX最有用的信息?？次疫@一篇就夠了?！鼻榍w線痛點(diǎn)擔(dān)心錯(cuò)過(guò)機(jī)票和酒店優(yōu)惠信息怎么發(fā)現(xiàn)有特點(diǎn)的旅行目的地如何騰出更多出行時(shí)間準(zhǔn)備多少旅行預(yù)算合適衡量目的地注意事項(xiàng)如何快速選擇性價(jià)比最高的機(jī)票/酒店如何充分了解需要準(zhǔn)備的旅行必需品怎樣打包全部想帶的行李怎樣打發(fā)路上時(shí)間怎樣換乘/轉(zhuǎn)機(jī)怎樣保障人身和財(cái)物安全怎樣抵達(dá)XX 景點(diǎn)/餐廳去哪里吃怎樣拍出好看的照片/視頻怎樣寫出高質(zhì)量游記怎樣剪輯出最棒的旅行視頻在哪

20、里發(fā)布我的游記24在躺式旅行的大眾消費(fèi)者看來(lái)， 旅行領(lǐng)域的專家消費(fèi)者，一個(gè)人就像一支隊(duì)伍。專家消費(fèi)者具有對(duì)某領(lǐng)域/產(chǎn)品調(diào)動(dòng)出一支隊(duì)伍的執(zhí)行力和影響力。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的大環(huán)境下，信息的獲取和分析，變得更加便捷，專家消費(fèi)者會(huì)不斷增多，分流進(jìn)不同的品類。品牌需要供養(yǎng)和增加這類消費(fèi)者的人數(shù)。25不第四想節(jié)洗頭關(guān)鍵詞：不想洗頭含義和啟示：在懶婚懶戀人群中，人與人的距離被洗頭的意愿重新定義了，社交的方式也從純粹的三次元變成 傾向“ 不涉三”，進(jìn)而懶得洗頭。當(dāng)下的媒介環(huán)境越來(lái)越碎片化，懶婚懶戀人群的媒介接觸點(diǎn)無(wú)處不在，這給品牌接觸年輕人提出了巨大挑戰(zhàn)。唯獨(dú)在不想洗頭場(chǎng)景下，內(nèi)容的消費(fèi)和媒介的接觸才突顯出集

21、中性。在這種不想洗頭的場(chǎng)景下，品牌溝通有更大的機(jī)會(huì)集中種草年輕人。26“出門就要洗頭，洗頭就要化妝， 化妝就要搭配衣服，還是別洗頭別出門了。” 懶戀女年輕人出門社交的意愿和他們的洗發(fā)水使用頻率成正比。越喜歡外出社交的年輕人，洗發(fā)水用得越頻繁，并由此衍生出洗頭社交暗語(yǔ)（圖表十六）。圖表十六27這種不想洗頭的場(chǎng)景下，他們宅在家整理房間，集中刷劇/刷綜藝/刷電影/打游戲/看書，叫外賣正餐/咖啡/奶茶/燒烤等等，把一個(gè)人的時(shí)間安排得好好的（圖表十七）。除了刷劇，打游戲，必然也少不了集體吃瓜（圖表十八）和集中消費(fèi)跨次元的視頻內(nèi)容（圖表十九）。圖表十七不想洗頭場(chǎng)景下的媒介接觸單獨(dú)玩游戲 組隊(duì)玩游戲 看游戲

22、視頻 刷電影刷劇看直播叫外賣懶婚懶戀人群核心家庭數(shù)據(jù)源：CARAT M128圖表十八268雙微吃瓜不停熟人29.9%明星24.6%生活知識(shí)15.3%專業(yè)人士14.1%健身13.6%美容美食13.1%搞笑11.8%流行趨勢(shì)11.7%旅游10.9%品牌9.9%社會(huì)新聞9.9%財(cái)經(jīng)9.0%紙媒雙微7.5%時(shí)事新聞7.3%購(gòu)物6.7%TGI121TGI175注釋：百分比基于懶婚懶戀人群，TGI基于所有人數(shù)據(jù)源：CARAT M1圖表十九消費(fèi)跨次元視頻內(nèi)容17316615879367477看B站看直播看選秀綜藝看脫口秀懶婚懶戀人群核心家庭數(shù)據(jù)源：CARAT M129不想洗頭的場(chǎng)景映射出單身人群對(duì)三次元社交

23、的倦怠?，F(xiàn)充*人設(shè)依然是當(dāng)下年輕人最追捧的生活方式。不想洗頭場(chǎng)景和現(xiàn)充場(chǎng)景 并存，并沒有替代掉現(xiàn)充場(chǎng)景。在將來(lái)會(huì)有更多因?yàn)椴辉敢馍嫒缃粠?lái)的一系列需求和媒介接觸方式，值得品牌關(guān)注。*依據(jù)維基百科對(duì)現(xiàn)充的定義，現(xiàn)充，指現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)需ACG和網(wǎng)絡(luò)就能過(guò)得很充實(shí)的人，也可指某些二次元角色。30養(yǎng)第五生節(jié)蹦迪關(guān)鍵詞：養(yǎng)生蹦迪含義和啟示：不斷后移的發(fā)際線，加速了新時(shí)代的“懶人”對(duì)養(yǎng)生的迫切需求。他們比前輩更早開始養(yǎng)生，而且養(yǎng)生裝備更高端，更全面。他們的養(yǎng)生需求呈現(xiàn)社交化和隨手化兩大特點(diǎn)。他們認(rèn)為養(yǎng)生和蹦迪有同等重要的地位，喝最烈的酒，也喝最養(yǎng)生的茶。在懶人經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌需要順應(yīng)看似矛盾的養(yǎng)生蹦迪訴求，

24、重新定義養(yǎng)生，讓養(yǎng)生可分享，更隨時(shí)。31懶婚懶戀人群擁有更多可支配時(shí)間去享受生活，更愿意將時(shí)間和金錢花在自己身上。豐富的娛樂活動(dòng)，停不下來(lái)的加班， 隨處可見的美食誘惑使得懶婚懶戀人群不得不消耗著自己的身體。但是一邊“作死”必須一邊“自救”，根據(jù)M1數(shù)據(jù)顯示，雖然懶婚懶戀人群生活豐富， 時(shí)間緊張，但是對(duì)于健康和健身的興趣度仍然很高，甚至比核心家庭更愿意為健康食品花大錢，這就是懶婚懶戀人群特有的生活態(tài)度（圖表二十）。圖表二十懶婚懶戀人群又養(yǎng)生又蹦迪200150100500196192126107121131112155160健康類健康類關(guān)注心靈網(wǎng)絡(luò)紅人關(guān) 注 網(wǎng)絡(luò)紅人別最人近討與論生過(guò)活健方康式的

25、別最人近討與論過(guò)飲酒品類經(jīng)泡常面吃經(jīng)常去咖啡館叫經(jīng)外常賣經(jīng)膨?；跃瓢?食品養(yǎng)生類蹦迪類注釋：指數(shù)基于所有人數(shù)據(jù)源：CARAT M132懶婚懶戀的單身人群在養(yǎng)生這個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)出社交型和隨手型兩大特點(diǎn)。社交型養(yǎng)生人群的特點(diǎn)，就是不曬不舒服（圖表二十一）。不同于傳統(tǒng)養(yǎng)生方式，“懶”系人群的養(yǎng)生法是最in的養(yǎng)生方式。無(wú)論昨晚high到幾點(diǎn)，完全不影響第二天打卡網(wǎng)紅輕食餐廳，去最酷的夜店單車健身房。社交型養(yǎng)生人群愿意將這種生活方式分享在社交媒體上，記錄生活的同時(shí)也可以找到自己的同好， 他們熱衷在網(wǎng)上討論和曬健康生活方式相關(guān)的內(nèi)容（圖表二十二）（圖表二十三）。同時(shí)，微博上#90 后，該養(yǎng)生了#的話題閱讀量

26、達(dá)5000多萬(wàn)次，小紅書上關(guān)于“90后養(yǎng)生日常”的話題擁有800多萬(wàn)的瀏覽量。圖表二十一這周打開健康生活模 式，進(jìn)行朋友圈“吃草” 打卡！最近新關(guān)注了一個(gè)夜店單車俱樂部，喜歡！Claire（90后，單身），周末和朋友蹦迪到3點(diǎn)，音樂不錯(cuò)， DJ我很喜歡蹦迪完吃了網(wǎng)紅哥老官， 牛蛙真的好吃，還不用排隊(duì)世界500強(qiáng)白領(lǐng)，愛美食和酒，愛吃草擼鐵33圖表二十二 懶婚懶戀人群熱衷在網(wǎng)上討論健康生活方式懶婚懶戀人群核心家庭數(shù)據(jù)源：CARAT M1圖表二十三 養(yǎng)生蹦迪人群的朋友圈34隨手型養(yǎng)生人群的特點(diǎn)，就是見縫插針，追求效率（圖表二十四)。他們沒有時(shí)間每天去健身房，沒有時(shí)間做健康餐，于是見縫插針隨手養(yǎng)生。

27、該人群喜歡購(gòu)入方便操作的養(yǎng)生器械，在碎片時(shí)間使用健康類軟件，選擇可以隨身攜帶的保健品，為的就是更高效的養(yǎng)生。對(duì)養(yǎng)生效率的追求，刺激了即食類養(yǎng)生產(chǎn)品的銷量大漲。阿里健康平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，品名中含“ 即食”關(guān)鍵詞的滋補(bǔ)品購(gòu)買人數(shù)，增長(zhǎng)了27%。此外，單身人群的生活方式融合看似矛盾的養(yǎng)生和蹦迪兩個(gè)極端，出現(xiàn)了越來(lái)越多過(guò)著養(yǎng)生蹦迪生活的人群（圖表二十五）。他們喝最烈的酒，蹦最野的迪，喝最養(yǎng)生的茶，泡最燙的腳。圖表二十四堅(jiān)持了1個(gè)月某運(yùn)動(dòng)APP的線上課程，每天在家運(yùn)動(dòng)10-20分鐘自從上班后每天加班， 夜宵火鍋，胖了10斤John (92年，單身），電腦前坐太久，最近在某寶上購(gòu)入了肩頸按摩器和鎮(zhèn)痛貼，好像有點(diǎn)效果辦了健身卡去過(guò)一次， 買了啞鈴在家積灰雖然保溫杯配枸杞，但不想成為油膩的中年男人35圖表二十五Mon.Tue.Wed.Thur.Fri.Sat.Sun.1AM9AM12AM1PM7PM8PM11PM PAMPER NIGHT12PM品牌應(yīng)該和單身人群一起重新