德芙心語巧克力網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告策劃書

1、 .DOC資料. 德芙心語巧克力 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書目錄：市場分析營銷環(huán)境分析消費者分析產(chǎn)品分析競爭對手分析廣告策略廣告目標(biāo)目標(biāo)市場策略產(chǎn)品定位策略廣告訴求策略廣告表現(xiàn)策略廣告媒介策略廣告計劃效果預(yù)測和監(jiān)控市場分析營銷環(huán)境分析 巧克力市場品牌眾多，新產(chǎn)品不斷推出，競爭激烈, 德芙需保持原有的市場占有率單純運用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告宣傳，勢必導(dǎo)致大量媒介花費；網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體，使用人數(shù)與日俱增，覆蓋面越來越廣，是有效的廣告宣傳媒介；德芙品牌之產(chǎn)品的消費者具有較高的品牌忠誠度, 通過口碑傳播, 會影響其他消費者;創(chuàng)造與目標(biāo)受眾更多、更好的互動機(jī)會，提高品牌偏好度。消費者分析目標(biāo)受眾主要是18-24歲,偏女

2、性/15-35歲男女喜歡吃巧克力/零食喜歡購物,吃零食,聊天,看電影，尤其喜歡談?wù)摳星槌錆M浪漫的幻想,男朋友是生活中比較重要的一部分,且成為話題，有時還互相攀比性格活潑,開朗,不拘一格喜歡嘗試新事物,思想較開放渴望愛情,喜歡受到異性目光的關(guān)注產(chǎn)品分析情與愛是人類永恒的話題，人們用德芙巧克力傳遞的是一種心情，一種感覺，一種與親朋好友在一起享受由衷幸福的快樂。有德芙巧克力的日子就是幸福甜美的日子。德芙巧克力給熱愛生活的人們帶來快樂，健康和幸福！德芙心語巧克力與傳統(tǒng)的巧克力外型不同,為心型，每一顆心型巧克力的包裝紙里面都有一句不同的心語祝福，是真愛之選。競爭對手分析吉百利,金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場.

3、在消費者心中有一定的份量.在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)），這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主。可以說在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。 二、廣告策略目標(biāo)：配合傳統(tǒng)媒體的宣傳, 鞏固品牌形象, 傳達(dá)其特有的產(chǎn)品品牌概念；通過網(wǎng)上的互動活動，增強(qiáng)品牌偏好, 宣傳促銷信息；通過交互式活動，促使消費者進(jìn)入客戶網(wǎng)站，了解更多的產(chǎn)品信息

4、，鞏固品牌偏好及產(chǎn)品忠誠度。產(chǎn)品定位：真愛之選廣告創(chuàng)意：1，與消費者保持情感聯(lián)系,增加品牌偏好度 通過產(chǎn)生情感觸動的設(shè)計促使消費者點擊，如進(jìn)入后是德芙心語的祝愿和情感占卜網(wǎng)頁, 使消費著對于心語有心靈的感受通過在女性網(wǎng)站或女性感興趣的網(wǎng)頁登出廣告，在不知不覺中滲入消費者的意識里設(shè)立德芙心語聊天室，讓年輕人在此暢所欲言，擴(kuò)大品牌知名度,2，增加關(guān)聯(lián)性,并促進(jìn)銷售網(wǎng)上親情速遞，德芙心語商店代替消費者遞送心語巧克力給朋友或心愛的人，并可附上所要求的贈言，解決消費者難以啟齒或沒有時間見面的問題3，與消費者建立長期的情感聯(lián)系, 鞏固品牌忠誠度 德芙心語網(wǎng)上熱點信息, 如最酷的彩妝, 商店打折信息, 影視

5、圈的桃色新聞等，是目標(biāo)受眾成為長期的訪問者廣告媒介策略主要媒介為網(wǎng)絡(luò)選用奇藝網(wǎng)，播放插入式視頻廣告選取淘寶網(wǎng)，自動彈出式廣告人人網(wǎng)主打關(guān)鍵字廣告百度貼吧主打橫幅廣告廣告計劃（1）在網(wǎng)站開展“德芙心語巧克力”愛情特遞活動1、活動主題愛她，就送她德芙心語真愛之選2，活動對象1624歲在校學(xué)生 2545歲的社會工作人員由于工作繁忙，與家人在一起的時間少，買一份愛心巧克力， 表達(dá)自己對愛人，親人的心聲。3、活動目的借助情人節(jié)來臨之際，建立德芙品牌在的知名度，同時擴(kuò)大德芙的銷量。讓年輕男女共同參與我們的活動，提高德芙品牌形象。4、時間、地點時間：2.14情人節(jié)前后三天地點：官網(wǎng)主推產(chǎn)品：德芙心語系列和騰訊合作，制作情人節(jié)德芙心語巧克力QQ秀活動主題：愛她，就送她德芙心語真愛之選活動對象：1624歲在校學(xué)生 2545歲的社會工作人員活動目的：擴(kuò)大品牌影響力，提高產(chǎn)品銷量活動時間：3月1日至3月31日四、廣告效果