醫(yī)療科技公司公共媒體年度計劃書

1、17/18山東某某醫(yī)療科技股份有限公司宣傳與推廣公共媒體年度打算書2004年1月2004年12月 擬 制： 陽關(guān)三疊 審 核： 批 準： 山東某某醫(yī)療科技股份有限公司企業(yè)宣傳部03年9月28日第一部分：前言1前景作為以攻克癌癥為要緊目標的醫(yī)院產(chǎn)業(yè)化股份公司，山東某某醫(yī)療科技股份有限公司致力于專業(yè)腫瘤醫(yī)院的設(shè)立和治理（包括腫瘤科、病理科、醫(yī)學(xué)影象科、檢驗科等）；專業(yè)腫瘤研究院；抗腫瘤醫(yī)藥的開發(fā)、研制、生產(chǎn)、銷售；醫(yī)療器械的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)培訓(xùn)等。近年來取得迅速進展，同時得到社會和政府的廣泛認同和關(guān)注。我國是癌癥高發(fā)國家，作為山東，特不是魯西南地區(qū)，又是肺癌、食道癌等高

2、發(fā)地區(qū)。減少和解除病人的病痛、延長食道癌病人的生命是大夫的天職。因此，作為山東某某醫(yī)療科技股份有限公司及其下屬的泰美寶法腫瘤醫(yī)院、濟南優(yōu)科醫(yī)療新技術(shù)有限公司、濟南開發(fā)區(qū)某某藥物研究所、威海石島腫瘤醫(yī)院以及濟南某某門診部，其市場前景也必將更加寬敞。2004年度，我們將以于教授當(dāng)選十屆全國人大代表為契機，立足于山東及周邊地區(qū)，擴大“某某醫(yī)療”品牌的美譽度和阻礙力，使越來越多的老百姓和癌癥患者相信“某某醫(yī)療”、依靠 “某某醫(yī)療”；使越來越多的新聞機構(gòu)和社會團體宣傳“某某醫(yī)療”、頌揚“某某醫(yī)療”；使越來越多政府機構(gòu)和職能部門推舉“某某醫(yī)療”、信任“某某醫(yī)療”；努力逐步實現(xiàn)“某某醫(yī)療”成為攻克癌癥的代名

3、詞。2宣傳訴求 配合各醫(yī)療分支機構(gòu)，大力“某某醫(yī)療”以及整體解決方案，為下一步“某某醫(yī)療大學(xué)城”的建設(shè)以及開拓全國“某某醫(yī)療”市場工作奠定基礎(chǔ)。為04、05、06年的全國七大區(qū)全面推進做輿論儲備。對“某某醫(yī)療”整體解決方案加以渲染，以此提高“某某醫(yī)療”的技術(shù)實力及美譽度，呼應(yīng)高技術(shù)企業(yè)定位，提高在醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)特不是特定行業(yè)的阻礙力。通過行業(yè)媒體的深入阻礙力，從觀念上進行策劃，加強在特定行業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，真正作到“借新聞之勢，造企業(yè)之勢”。通過對“某某醫(yī)療”的宣傳以及關(guān)于教授的包裝定位，起到以點代面的目的；即：以于教授的知名度與美譽度，帶動整個“某某醫(yī)療”的社會認知度。3宣傳重點我們在宣傳上要

4、幸免全面鋪開，重點設(shè)定為以下幾個方面：軟新聞推廣 電視新聞：新聞聯(lián)播、夕陽紅、健康之路等； 報刊新聞：健康報、幸福、中華工商時報、家庭老干部之家等 網(wǎng)絡(luò)新聞：中國醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)、新華網(wǎng)媒體推廣重點媒體：行業(yè)媒體：健康報、中國醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)、衛(wèi)生年鑒等；官方媒體：人民日報、大眾日報、南風(fēng)窗等；受眾媒體：南方周末、21世紀經(jīng)濟報道、家庭等展覽展示、新聞公布、地區(qū)推介、于教授報告會等；山東地區(qū)特定媒體的宣傳及宣傳材料的制作等等；第二部分：軟新聞推廣中國企業(yè)和媒體之間是一種比較曖昧的關(guān)系：媒體要從企業(yè)那兒獲得新聞和廣告，企業(yè)要通過媒體宣傳自己。這種互相依靠、互相提防的斗智過程，讓許多企業(yè)都產(chǎn)生了如此的感受：成

5、敗往往取決于媒體，甚至是一篇文章。軟文的最高境地是：不管你如何看都專門難確定它是不是軟文。它是三贏的，即讀者、媒體、企業(yè)三方都獲益。這類軟文講起來較為復(fù)雜，從某種意義上講，這種軟文差不多不是一般意義上的軟文了，而是媒體自發(fā)地發(fā)表出的代表其公正性的文字。它一般分為兩類，一類是企業(yè)無需付費，文章中的內(nèi)容是企業(yè)提供的特不有價值的東西；另一類則是媒體付費采寫的關(guān)于某企業(yè)正面或中性的報道。總的來講，這種軟文的特點是：媒體產(chǎn)出了有價值的文章，讀者獲得了有益的信息，企業(yè)經(jīng)媒體報道提升了知名度和美譽度。這種三贏的結(jié)果應(yīng)當(dāng)是所有軟文操作人員夢寐以求的。軟文操作的初級時期，就像手工作坊，來一個訂單，做一件產(chǎn)品，然

6、而通過一段時刻之后，企業(yè)接觸的媒體多了，積存的報道也許多了，這時就應(yīng)該走向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化。建立軟文的標準件是一個聰慧的方法。軟文的標準件確實是把企業(yè)給外界講的話統(tǒng)一起來，幸免重復(fù)性的工作，也幸免了企業(yè)對外口徑不一致的現(xiàn)象。標準件必須特不慎重、細心地編撰，因為它代表著企業(yè)對外的正式發(fā)言。標準件一旦出臺，就要立即在公司宣傳、散發(fā)，最好讓職員統(tǒng)一學(xué)習(xí)，如此就能夠在不同場合保持統(tǒng)一口徑。由此，作為山東某某醫(yī)療科技股份有限公司，我們04年度的軟文方面的重點工作確實是建立“某某醫(yī)療”的標準件宣傳庫；大伙兒統(tǒng)一學(xué)習(xí)，統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一認識，就象提起海爾就想起張瑞敏砸冰箱一樣，讓“安德雷斯”、“迪拉普蘭”等生動鮮

7、活的事跡，變成標準語言，和“緩釋庫療法”、于教授等結(jié)合起來，使越來越多的人了解于某某教授，使越來越多的患者同意“某某醫(yī)療”。1.主流媒體：電視新聞：新聞聯(lián)播、夕陽紅、半邊天、健康之路等；爭取于教授的事跡或者“緩釋庫療法”的成功經(jīng)驗?zāi)軌蜻M入新聞聯(lián)播或午間半小時等CCTV重頭新聞以及省級電視黃金時刻新聞專題。報刊新聞：人民日報、大眾日報、健康報、幸福、中華工商時報、家庭老干部之家等；以標準件形式公布；起到轟動效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)新聞：中國醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)、新華網(wǎng)；相當(dāng)數(shù)量的新聞達成轟炸的效果；2.費用投入：15萬元內(nèi)3.主題備忘：.攻克癌癥 利國利民談某某醫(yī)療及事實上踐.以科技控癌 以愛心治癌 從于教授“緩釋庫療

8、法”談起.“腫瘤專家談“緩釋庫療法”訪*教授/專家”.醫(yī)患一家親于教授“緩釋庫療法”治療癌癥記實4.媒體介紹.CCTV新聞聯(lián)播、午間半小時：（略）.CCTV健康之路 中央電視臺一套健康之路欄目以提高生活質(zhì)量、生命質(zhì)量為目標，引導(dǎo)國人重構(gòu)新的健康理念，關(guān)注社會健康潮流和熱點，注重對人們生命健康的人文關(guān)懷，秉承“開拓健康視野、更新健康理念”，強化新聞性、信息量，以“時效、權(quán)威、獨家、時尚”為特色。 欄目定位：以科學(xué)和人文精神關(guān)照社會以及健康問題。重構(gòu)全新的健康理念。受眾定位：以專業(yè)內(nèi)容確立固定受眾群，以此為基礎(chǔ)實現(xiàn)受眾的最大化。欄目內(nèi)容：以涉及健康問題的新聞報道為主，輔之以健康信息和話題。 欄目形

9、式：以新聞深度報道為主體，以新聞信息、健康話題為依托的專業(yè)新聞雜志形式。.CCTV夕陽紅周二：健康版祝您健康欄目定位：面向老年觀眾，注重服務(wù)功能，傳播健康新觀念。節(jié)目注重服務(wù)性、權(quán)威性、科普性、趣味性。制片人：韓郡.山東電視臺山東新聞.人民日報人民日報周一至周五每日出對開16版。一至四版為新聞版，五至十二版為深度報道版，十三至十六版為周刊、專版。周六和周日每日出對開8版，一至四版為新聞版，五至八版為專版。新聞版實行采編分開，突出時效性和新聞性。深度報道版實行采編合一，以政治、經(jīng)濟、文化、科技、國際等方面的報道為主。周刊、專版開發(fā)了5種周刊和其它豐富多彩的專版。.大眾日報大眾日報創(chuàng)刊于1939年

10、1月1日，是山東省最具權(quán)威性、指導(dǎo)性的大型綜合性日報?，F(xiàn)為對開八版，日發(fā)行量40多萬份，在全國省級黨報中居前列。大眾日報對開12版，是山東政治、經(jīng)濟、科技、文化、的信息總匯。她以“立足山東、面向全國、走向世界”為宗旨，在每日8個新聞版的基礎(chǔ)上，設(shè)有大眾周末、社會周刊、大眾書畫等十幾種專刊專版，并創(chuàng)辦了香港商報山東專版和國際日報山東專版，其報道貼近改革開放和經(jīng)濟建設(shè)的前沿陣地，翔實、準確、權(quán)威，在全國報界具有廣泛的阻礙，日發(fā)行量40.5萬份。大眾日報是黨和人民的喉舌，是中共山東省委、省政府實施領(lǐng)導(dǎo)的重要輿論陣地。她堅持正確的輿論導(dǎo)向，認真宣傳黨的路線、方針、政策，在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，

11、形成了權(quán)威性、指導(dǎo)性與可讀性的統(tǒng)一，突出典型報道、深度報道重頭戲和積極發(fā)揮政策宣傳率濟宣傳、時事評論、輿論監(jiān)督等職能的鮮亮特色，贏得了各級領(lǐng)導(dǎo)和理論、企業(yè)界的確信和贊揚。.健康報衛(wèi)生部直屬單位健康報社 北京市東直門外小街甲6號 電話：(010)64620055. 中華工商時報中華工商時報是以財經(jīng)報道為要緊內(nèi)容的全國性綜合經(jīng)濟類日報。由中華全國工商業(yè)聯(lián)合會、中國民間商會主辦，向海內(nèi)外發(fā)行。中華工商時報以寬敞工商界人士以及所有關(guān)懷中國改革與進展的海內(nèi)外讀者為服務(wù)對象。中華工商時報的差不多任務(wù)是關(guān)注轉(zhuǎn)型時期的中國社會現(xiàn)狀；及時準確地報道中國政府的經(jīng)濟政策和國內(nèi)外經(jīng)濟社會進展新聞；提供獨到權(quán)威的市場分

12、析和經(jīng)濟趨勢預(yù)測；提供海內(nèi)外各類商務(wù)資訊；為工商界參政議政提供輿論陣地；溝通工商企業(yè)與政府間的往來，行業(yè)或同業(yè)內(nèi)企業(yè)間的往來，企業(yè)內(nèi)勞資間的關(guān)系；促進中國工商界與海外工商界的了解與交流；維護工商界合法權(quán)益和社會公正。. 家庭中國惟一的一家期刊集團廣州家庭集團月發(fā)行量400萬份作品首發(fā)阻礙巨大；全球排行前八名的家庭雜志，阻礙力深遠；. 新華網(wǎng)新華網(wǎng)是隸屬于新華通信社（中國最大的新聞信息采集和公布中心）的綜合信息網(wǎng)，以新聞信息為主。在政府官員、各組織結(jié)構(gòu)中掃瞄率最高。一般政府官員喜愛把新華網(wǎng)設(shè)為首頁掃瞄。. 衛(wèi)生部網(wǎng)站. 中國癌癥救治網(wǎng). 中國癌癥信息庫. 大眾健康網(wǎng). 山東醫(yī)藥網(wǎng). 加強某某醫(yī)療

13、網(wǎng)站建設(shè)，爭取多的政府網(wǎng)站的鏈接；第三部分：媒體推廣1.媒體（硬廣告投入）投放打算： 平面媒體 主題：重點介紹某某醫(yī)療的概念和服務(wù)理念，突出品牌。媒體投入密度：123456789101112當(dāng)代健康報健康報幸福參考消息齊魯晚報 費用：當(dāng)代健康報：半通欄（1/12）；0.45*6次=2.7萬； 通欄（1/6）；0.8*6次=4.8萬；（重點推介，配軟文）合計7.5萬；（共投入12次）健康報：4次通欄；1.2*4=4.8萬； 幸福：彩色扉頁2次；2*2=4萬；參考消息2欄：0.9*3=2.7萬 齊魯晚報：0.8*5=4萬（配軟文）合計公共媒體投入：23萬元； 廣播電視：主題：重點介紹某某醫(yī)療的概念

14、、服務(wù)理念以及聞名案例，突出品牌地位與優(yōu)勢。媒體投入密度：123456789101112山東農(nóng)科頻道山東生活頻道齊魯電視臺山東交通臺山東文藝臺費用：山東農(nóng)科頻道：3分專題；0.1*50次=5萬； 1分專題；0.03*100次=3萬；合計8萬；（共投入150次）山東生活頻道：1分專題；0.05*80次=4萬； 齊魯電視臺：30秒廣告專題；0.1*30=3萬；山東交通臺：講座50次；0.05*50=2.5萬 山東文藝臺：廣告1000次；0.0025*1000=2.5萬；合計廣播電視媒體投入：20萬元；以上合計媒體投入總費用為43萬元。2.媒體介紹：.當(dāng)代健康報是山東省惟一一份面向全國公開發(fā)行的醫(yī)藥

15、衛(wèi)生健康類報紙。該報4開24版，彩色印刷。當(dāng)代健康報就把“權(quán)威性、貼近性、服務(wù)性”確立為自己的立身之本。此后，又提出了“關(guān)注百姓的關(guān)注，關(guān)注家庭的關(guān)注，關(guān)注中國的關(guān)注，關(guān)注世界的關(guān)注”的報道思路。，當(dāng)代健康報差不多成了中國醫(yī)務(wù)工作者交流的園地，成了全國寬敞讀者健康生活的良師益友。.參考消息參考消息是新華通訊社主辦的日報。它每天及時選載世界各地通訊社、報刊及因特網(wǎng)等媒體上的最新信息和評論精華，全面報道世界各國的政治、經(jīng)濟、軍事、科技、體育、文化及對華反應(yīng)等方面的最新消息。它融參考性、知識性、趣味性、可讀性于一體，具有時效快、信息廣、內(nèi)容精、形式活等鮮亮特點，是寬敞讀者認識外部世界的窗口。 參考消

16、息發(fā)行量為全國日報之首，每天高達300萬份，讀者每天超過2000萬人，遍及全國各行各業(yè)。多年來，參考消息一直為眾多的企事業(yè)單位所青睞，成為其產(chǎn)品、品牌和自身形象宣傳的首選報紙。 參考消息報已成為全國各黨政軍機關(guān)及企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)必讀和促進我國經(jīng)濟進展的重要媒體。齊魯晚報齊魯晚報發(fā)行量為全省最大，是大眾報業(yè)集團主辦的新聞生活類報紙。第四部分：展覽展示、新聞公布、地區(qū)推介、于教授報告會等；1. 項目內(nèi)容：本年度重要會議(虛擬)：第三屆腫瘤成果研討會上海新藥品新技術(shù)博覽會 本年度新聞公布會(虛擬)： “緩釋庫療法”國家鑒定人民大會堂新聞公布會“某某醫(yī)療”走向全國新聞講明會“于某某教授”新科技成果新聞公布會 本年度重點地區(qū)的行業(yè)推介會 鄭州、徐州、聊城、荷澤、臨沂、煙臺、滄州、天津、石家莊、太原等地抗癌“緩釋庫療法” 推介會 本年度于教授重點報告會 人民大會堂、鄭州、天津、石家莊、南京、合肥“緩釋庫療