網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度研究報(bào)告

1、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度研究報(bào)告 網(wǎng)絡(luò)廣告丨研究報(bào)告全文字?jǐn)?shù):6344字精讀時(shí)間:16分鐘核心摘要：數(shù)字環(huán)境：數(shù)字化浪潮推動(dòng)生產(chǎn)要素變革數(shù)字化升級(jí)影響下，全產(chǎn)業(yè)各生產(chǎn)要素都可以借助數(shù)字手段參與構(gòu)建與連接，因此全鏈路觸點(diǎn)的互動(dòng)和關(guān)鍵觸點(diǎn)的轉(zhuǎn)化成為廣告主的重要訴求。經(jīng)濟(jì)環(huán)境：放緩型增長(zhǎng)特征出現(xiàn)2015年開始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，進(jìn)入長(zhǎng)期下行周期，GDP同比增速自2015年“破七”以來(lái)持續(xù)下降，2019年同比增速6.1%，放緩型經(jīng)濟(jì)特征出現(xiàn)。整體發(fā)展：營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、銷售一體化趨勢(shì)到來(lái)經(jīng)濟(jì)下行影響下，降本增效成為廣告主的重要訴求，對(duì)外廣告主希望一切營(yíng)銷動(dòng)作都能帶來(lái)可見(jiàn)的銷售增長(zhǎng)，因此電商營(yíng)銷、直播電商營(yíng)銷迎

2、來(lái)發(fā)展契機(jī)。對(duì)內(nèi)企業(yè)開始重視“消費(fèi)者數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)”和“營(yíng)銷工作精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”，這說(shuō)明為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售數(shù)字增長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展，“營(yíng)銷”、“運(yùn)營(yíng)”、“銷售”組合拳策略會(huì)是企業(yè)較長(zhǎng)一段時(shí)間的關(guān)注重點(diǎn)。核心角色：修煉內(nèi)功，精耕細(xì)作穩(wěn)“增長(zhǎng)”1）廣告主：廣告主的認(rèn)知和營(yíng)銷策略都較為清晰和落地，看重當(dāng)前火熱的短視頻、直播營(yíng)銷方式，也越發(fā)信賴內(nèi)容營(yíng)銷；2）媒體：媒體份額持續(xù)變化，基于電商平臺(tái)兼具媒體和消費(fèi)屬性的優(yōu)勢(shì)以及直播電商紅利，電商廣告持續(xù)領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)；3）營(yíng)銷服務(wù)商：營(yíng)銷服務(wù)內(nèi)容開始轉(zhuǎn)變，從流量“獲取”向流量“運(yùn)營(yíng)”邁進(jìn)。核心行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)關(guān)鍵詞：玩家集中化、生產(chǎn)智能化、戰(zhàn)略電商化電商營(yíng)銷市場(chǎng)：頭部玩家拉

3、動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景可觀在線視頻市場(chǎng)：精品短劇躋身網(wǎng)劇主流模式，5G技術(shù)促進(jìn)在線視頻產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)短視頻市場(chǎng)：各大短視頻平臺(tái)持續(xù)布局內(nèi)容電商帶貨，積極探索商業(yè)空間社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)：社交媒體正在成為社會(huì)治理的重要組成和補(bǔ)充新聞資訊行業(yè)：資訊巨頭以資訊為原點(diǎn)，逐漸成為集合多種內(nèi)容形式的綜合平臺(tái)“數(shù)字升級(jí)”正在重塑市場(chǎng)面貌經(jīng)濟(jì)視角：放緩型增長(zhǎng)特征出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)下行壓力下，未來(lái)短期內(nèi)廣告市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一段迷茫期在2015年開始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，進(jìn)入長(zhǎng)期下行周期，GDP同比增速自2015年“破七”以來(lái)持續(xù)下降。而2015年以來(lái)的廣告經(jīng)營(yíng)額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現(xiàn)小高峰后，2019年開始回落

4、，但對(duì)比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時(shí)參考2003年非典過(guò)后的廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)情況，預(yù)測(cè)2019年后廣告經(jīng)營(yíng)額增速短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)下滑并進(jìn)入一段迷茫期。但長(zhǎng)期看，基于內(nèi)部企業(yè)對(duì)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，外部環(huán)境經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、5G技術(shù)廣泛普及以及新型營(yíng)銷形式如直播營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷形成長(zhǎng)期的有效增長(zhǎng)效應(yīng)后，會(huì)推進(jìn)廣告市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)增速向上的發(fā)展階段。數(shù)字視角：數(shù)字化浪潮推動(dòng)生產(chǎn)變革數(shù)字手段浸染各個(gè)生產(chǎn)要素，加速全鏈路營(yíng)銷歷程演進(jìn)如今我們正處在第三波數(shù)字化升級(jí)大浪潮中，數(shù)字升級(jí)影響下，全產(chǎn)業(yè)各生產(chǎn)要素均可透過(guò)數(shù)字手段參與構(gòu)建和連接，因此全鏈路的觸點(diǎn)互動(dòng)和關(guān)鍵觸點(diǎn)的轉(zhuǎn)化成為廣告主的重要訴求

5、?；跀?shù)字記錄下多維度的消費(fèi)者品牌感知、行為感知、商品狀態(tài)感知等洞察，可以使企業(yè)在全鏈路上保持連接和數(shù)據(jù)獲取能力，并能在關(guān)鍵觸點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化。消費(fèi)視角：電商平臺(tái)地位舉足輕重用戶線上消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步穩(wěn)固，電商平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值再放大截至2019年上半年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已超過(guò)六成，用戶互聯(lián)網(wǎng)使用普及率不斷增長(zhǎng)，使用習(xí)慣也不斷加固。同時(shí)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模在過(guò)去五年中以27.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超社會(huì)消費(fèi)品零售總額同期8.1%的增速。而此次新型冠狀病毒疫情的發(fā)酵，線下消費(fèi)場(chǎng)景受限，用戶的線上網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣再一次被穩(wěn)固和加強(qiáng)，未來(lái)隨著消費(fèi)者對(duì)線上消費(fèi)渠道的深度倚靠以及消費(fèi)者關(guān)鍵數(shù)據(jù)在電商平臺(tái)

6、的集中，電商平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值將再被放大。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展：市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6464.3億增速有所下降，從絕對(duì)值看網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)生命力依然旺盛根據(jù)艾瑞咨詢2019年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6464.3億元，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行影響，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)30.2%，相比較2018年有所下降。未來(lái)幾年，廣告市場(chǎng)流量紅利消退已是大勢(shì)所趨，同時(shí)在2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)脈絡(luò)逐漸清晰以及在營(yíng)銷工具化發(fā)展趨勢(shì)的影響下，廣告主的預(yù)算分配也會(huì)更多的向營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容營(yíng)銷分配轉(zhuǎn)移，因此艾瑞預(yù)測(cè)未來(lái)幾年網(wǎng)絡(luò)廣告的增速將繼續(xù)呈現(xiàn)緩慢下降趨勢(shì)。但從網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的絕對(duì)值來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的生命力依

7、然旺盛，預(yù)計(jì)在2022年市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)。移動(dòng)廣告發(fā)展：2019年增速反彈疫情帶來(lái)轉(zhuǎn)折，移動(dòng)廣告逐漸進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期2019年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5415.2億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)47.8%，在互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場(chǎng)中占比83.8%，依然保持高速增長(zhǎng)。移動(dòng)廣告的整體市場(chǎng)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速。預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將接超萬(wàn)億。艾瑞分析認(rèn)為，短視頻行業(yè)的流量快速增長(zhǎng)及商業(yè)化進(jìn)程的加速吸引了大量廣告主的關(guān)注，預(yù)算向短視頻平臺(tái)傾斜明顯，因此為移動(dòng)廣告行業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)新的活力。2020年疫情影響，流量進(jìn)一步向移動(dòng)端傾斜，廣告主伴隨用戶關(guān)注度轉(zhuǎn)移，移動(dòng)廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中占比進(jìn)一步提升，未來(lái)占比

8、超85%。由于移動(dòng)廣告在整體線上廣告占比逐漸接近天花板，因此伴隨整體互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，移動(dòng)廣告規(guī)模增長(zhǎng)速度也趨于平穩(wěn)。2021年各項(xiàng)體育賽事重啟，廣告投放預(yù)算預(yù)計(jì)會(huì)產(chǎn)生小幅回暖。炳若觀火，靜候市場(chǎng)新浪潮-媒體中國(guó)五大媒體廣告發(fā)展變化媒體廣告收入規(guī)模進(jìn)一步向網(wǎng)絡(luò)廣告傾斜2019年中國(guó)五大媒體廣告收入規(guī)模達(dá)7628.1億元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告的占比進(jìn)一步提高，占六大媒體廣告總收入規(guī)模的84.7%，達(dá)6464.3億元。而包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志廣告在內(nèi)的線下廣告收入規(guī)模則繼續(xù)保持緩慢下降的趨勢(shì)至1163.8億元，受疫情影響，居民的觸媒習(xí)慣和時(shí)間更多集中在網(wǎng)絡(luò)媒體，因此預(yù)計(jì)2020年線下廣告收入將

9、進(jìn)一步縮減，這也推動(dòng)廣告主將更多的廣告預(yù)算向線上傾斜，預(yù)計(jì)2020年網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模將接近8000億元。中國(guó)移動(dòng)廣告不同媒體類型市場(chǎng)份額移動(dòng)端電商廣告依然占據(jù)領(lǐng)先地位，短視頻增長(zhǎng)迅速2019年傳統(tǒng)移動(dòng)廣告媒體如搜索、分類信息、應(yīng)用商店等，受到短視頻平臺(tái)沖擊，市場(chǎng)份額呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。電商平臺(tái)由于用戶線上購(gòu)買意愿強(qiáng)烈，且形成轉(zhuǎn)化路徑最短，隨著對(duì)于廣告創(chuàng)新形式的進(jìn)一步開發(fā)，仍然成為廣告主進(jìn)行投放移動(dòng)端的重要媒體選擇，未來(lái)將長(zhǎng)期保持近40%的市場(chǎng)份額。短視頻平臺(tái)綜合私域和公域流量?jī)r(jià)值，且投放門檻較低，吸引了各行各業(yè)廣告主的關(guān)注，廣告主投放預(yù)算傾斜明顯，目前仍處于快速增長(zhǎng)期，迅速搶占其他行業(yè)市場(chǎng)份額，20

10、19年占比迅速增長(zhǎng)至14.8%，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)25%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體發(fā)展變化內(nèi)容生態(tài)愈加規(guī)范化，打造穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境在外部政府監(jiān)管和內(nèi)部媒體自驅(qū)的雙重努力下，網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容生態(tài)變得更加規(guī)范化、成熟化、健康化。而網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容生態(tài)的規(guī)范化也將帶來(lái)更加穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷環(huán)境，成為網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)的推動(dòng)力之一。網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，一方面，減少了媒體自身的內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)，增加媒體品牌的影響力和信賴度，另一方面也使得廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放活動(dòng)中，更加安心和穩(wěn)定。在此背景下，未來(lái)以內(nèi)容營(yíng)銷為代表的營(yíng)銷形式，將得到更大程度的關(guān)注和發(fā)展。炳若觀火，靜候市場(chǎng)新浪潮-廣告主廣告主關(guān)注的營(yíng)銷市場(chǎng)變化內(nèi)外變化皆圍繞“數(shù)字

11、化轉(zhuǎn)型”和“流量紅利消退”展開根據(jù)艾瑞廣告主調(diào)研顯示，超6成廣告主認(rèn)為內(nèi)部營(yíng)銷發(fā)生的最大變化是“企業(yè)內(nèi)部的營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速”和“對(duì)營(yíng)銷預(yù)算的投放路徑和效果重點(diǎn)關(guān)注”；同時(shí)有接近6成的廣告主認(rèn)為外部營(yíng)銷最大的變化是“流量紅利消退，數(shù)據(jù)洞察和營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)愈加重要”?？梢悦黠@看到，在流量紅利消退、數(shù)字升級(jí)迫在眉睫及疫情社會(huì)事件偶然發(fā)生多重因素疊加的背景下，大部分廣告主在營(yíng)銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)精細(xì)化上達(dá)成了強(qiáng)烈的共識(shí)。廣告主對(duì)營(yíng)銷預(yù)算的規(guī)劃廣告主將增加線上媒體預(yù)算，直播和短視頻營(yíng)銷最受關(guān)注根據(jù)艾瑞廣告主調(diào)研顯示，廣告主計(jì)劃增加線上媒體預(yù)算的意愿最強(qiáng)，其次是營(yíng)銷技術(shù)，線上媒體一直是廣告主重點(diǎn)投入的版塊

12、，而營(yíng)銷技術(shù)預(yù)算的增加，意味著經(jīng)過(guò)周期性的市場(chǎng)教育，廣告主也逐漸認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷技術(shù)使用的必要性。在廣告主最關(guān)注的線上媒體營(yíng)銷方式調(diào)研情況中，超過(guò)5成廣告主最關(guān)注直播營(yíng)銷和短視頻營(yíng)銷。相對(duì)于其他的線上媒體營(yíng)銷方式，視頻和直播承載更高維的信息密度，具有實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性特點(diǎn)，能提升其真實(shí)性和趣味性；另一方面，以短視頻和直播為代表的視頻內(nèi)容形式更容易實(shí)現(xiàn)用戶流量的集聚，可以充分調(diào)動(dòng)用戶碎片化時(shí)間。廣告主看重內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值，并計(jì)劃增加內(nèi)容營(yíng)銷預(yù)算投入在廣告主計(jì)劃增加預(yù)算的廣告形式中，超過(guò)5成廣告主計(jì)劃增加內(nèi)容營(yíng)銷預(yù)算，其次是電商廣告。同時(shí)，有50.6%的廣告主認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值是能夠更好的傳播和建立品牌形象，有

13、46.2%的廣告主認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷能夠更好地傳達(dá)深度的營(yíng)銷信息。在眾多的形式中，內(nèi)容營(yíng)銷能對(duì)提升品牌價(jià)值和建立良好的品牌形象有積極作用，可以讓產(chǎn)品價(jià)值可觸摸，而電商廣告銷售導(dǎo)向更強(qiáng)，兩種形式完美匹配了廣告主品效合一的訴求。廣告主關(guān)注的營(yíng)銷策略“運(yùn)營(yíng)”、“內(nèi)容”策略將成為較長(zhǎng)一段時(shí)間的關(guān)注重點(diǎn)在有關(guān)廣告主采取的營(yíng)銷策略調(diào)研情況中，處在第一梯隊(duì)的營(yíng)銷策略是“消費(fèi)者數(shù)字運(yùn)營(yíng)”、“加大自有渠道建設(shè)”和“內(nèi)容營(yíng)銷”。而其余策略均圍繞流量、價(jià)格、資源、人效等關(guān)鍵詞展開，與傳統(tǒng)策略中重點(diǎn)關(guān)注的營(yíng)銷要素相差不大。這意味著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的認(rèn)知已經(jīng)逐漸的脫離純粹的流量、資源或價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)思維，而是進(jìn)入到將營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容營(yíng)

14、銷作為競(jìng)爭(zhēng)壁壘的認(rèn)知思維中。疫情對(duì)營(yíng)銷的影響超5成廣告主認(rèn)為疫情對(duì)當(dāng)年?duì)I銷目標(biāo)的達(dá)成有很大影響根據(jù)艾瑞廣告主調(diào)研顯示，超5成廣告認(rèn)為疫情對(duì)當(dāng)年?duì)I銷目標(biāo)的達(dá)成有很大影響，其中影響程度最大的是線下渠道的營(yíng)銷和推廣，其次是市場(chǎng)和消費(fèi)者分析。疫情的發(fā)生使線下消費(fèi)場(chǎng)景極度受限，營(yíng)銷目標(biāo)中的線下增長(zhǎng)部分停滯間接影響營(yíng)銷目標(biāo)達(dá)成。同時(shí)，疫情給消費(fèi)者也帶來(lái)一定心理沖擊，讓本來(lái)復(fù)雜的營(yíng)銷市場(chǎng)增加了諸多不確定性，進(jìn)而增加了廣告主對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者分析的難度。疫情期直播平臺(tái)活躍度增加，疫情后也將加大直播營(yíng)銷投入根據(jù)艾瑞廣告主調(diào)研顯示，53.9%的廣告主認(rèn)為疫情發(fā)生后，消費(fèi)者活躍度明顯增加的平臺(tái)是直播平臺(tái)，其次是短視頻平

15、臺(tái)。疫情的發(fā)生使線下營(yíng)銷場(chǎng)景受限，直接帶來(lái)了直播營(yíng)銷的紅利，成為廣告主重點(diǎn)采取的營(yíng)銷手段。而在廣告主疫情發(fā)生后是否重點(diǎn)采取直播營(yíng)銷策略的調(diào)研上，考慮調(diào)整的占比在60%以上，其中有35.2%的廣告主表示在倚重直播營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，考慮其他平臺(tái)中更豐富的直播營(yíng)銷形式，還有31.9%的廣告主表示在原有策略基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大電商平臺(tái)的直播營(yíng)銷投入，這說(shuō)明無(wú)論是電商平臺(tái)中的直播營(yíng)銷還是非電商平臺(tái)中的直播營(yíng)銷，都引起了廣告主的關(guān)注和嘗試。疫情的發(fā)生，使廣告主對(duì)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認(rèn)知程度加深疫情發(fā)生后，大部分廣告主認(rèn)為營(yíng)銷數(shù)字化升級(jí)有必要，僅有3.3%的廣告主認(rèn)為數(shù)字升級(jí)需要視情況而定。同時(shí)有超5成廣告主認(rèn)為在企

16、業(yè)內(nèi)部順利進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要管理層的深度介入和支持。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是側(cè)重技術(shù)的概念輸出，在企業(yè)的貫徹和執(zhí)行中，需要業(yè)務(wù)流程和營(yíng)銷工作流的標(biāo)準(zhǔn)化和技術(shù)化，更涉及到整個(gè)企業(yè)自上到下的業(yè)務(wù)流程和組織機(jī)構(gòu)的變革，因此高管的深度介入是營(yíng)銷數(shù)字化能否順利進(jìn)行的關(guān)鍵。各有千秋，行業(yè)融合性趨勢(shì)加強(qiáng)中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模在線視頻廣告首次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)，品牌廣告受影響較大2019年受宏觀環(huán)境影響，品牌廣告主進(jìn)一步縮減媒體平臺(tái)投放預(yù)算，反映在在線視頻平臺(tái)則產(chǎn)生廣告收入下降的現(xiàn)象。與此同時(shí)，受在線視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)型影響，收入重點(diǎn)從廣告收入逐步向付費(fèi)收入轉(zhuǎn)移，付費(fèi)會(huì)員規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，影響貼片廣告的整體曝光流量，因此整體廣告

17、收入仍呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。在線視頻平臺(tái)作為泛娛樂(lè)平臺(tái)，一方面應(yīng)通過(guò)用戶付費(fèi)、版權(quán)分銷、IP衍生帶來(lái)的其他營(yíng)收進(jìn)一步分散宏觀環(huán)境帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上應(yīng)豐富廣告曝光位置和廣告形式，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力提高廣告庫(kù)存，豐富廣告結(jié)算方式，降低廣告主投放門檻，從供需兩方面解決廣告收入增長(zhǎng)乏力的問(wèn)題。中國(guó)短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模短視頻廣告愈受青睞，2019年市場(chǎng)規(guī)模近800億元2019年，短視頻平臺(tái)廣告收入仍高速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)325.5%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到799.5億元。得益于近年來(lái)短視頻用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大及短視頻平臺(tái)的加速商業(yè)化，短視頻平臺(tái)廣告生態(tài)已趨于成熟，多種廣告位支持的不同廣告投放方式，廣告主關(guān)注度上

18、升，廣告成為各短視頻平臺(tái)最重要的收入來(lái)源。盡管整體上看，廣告市場(chǎng)上升空間具有一定限制，但隨著用戶注意力向移動(dòng)端視頻類平臺(tái)傾斜，廣告主將更加重視短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷投入及轉(zhuǎn)化，預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)，短視頻廣告復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在49.3%，到2022年突破2600億元。中國(guó)社交廣告市場(chǎng)規(guī)模2019年社交廣告為650.7億元，增速高于社交網(wǎng)絡(luò)整體2019年中國(guó)社交廣告市場(chǎng)規(guī)模為509.6億元，預(yù)計(jì)到2022年將超接近1400億元。艾瑞分析認(rèn)為，社交廣告驅(qū)動(dòng)因素由流量向技術(shù)轉(zhuǎn)移，在社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模中占比逐年增長(zhǎng)，反映出各社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于社會(huì)化營(yíng)銷的探索和創(chuàng)新為廣告主提供了優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷土壤。艾瑞預(yù)計(jì)，受疫情影響，廣告主預(yù)算短期內(nèi)大幅縮減，未來(lái)兩到三年，社交廣告市場(chǎng)整體增速較前幾年將顯著降低，而伴隨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，恢復(fù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。中國(guó)新聞資訊行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模2019年達(dá)580.2億元，頭部玩家集中度進(jìn)一步提升2019年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)580.2億元，同比增長(zhǎng)24.8%，受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力，與歷史同期相比，增勢(shì)放緩的趨勢(shì)較為顯著。伴隨建國(guó)70周年，及重大社會(huì)公共安