國產(chǎn)青年送禮小報告

1、 HYPERLINK / 2022年 HYPERLINK / 國產(chǎn)青年 送禮小報告 HYPERLINK / 我可太會送禮物了！ HYPERLINK / 2月中旬，大概是一年中直男社交平臺槽值最高的時候，各種送禮事故會因情人節(jié)集中爆發(fā)，進(jìn)而演變?yōu)橐粓鲠槍χ蹦袑徝赖拇笮统爸S。大家或許不那么在意自己的互聯(lián)網(wǎng)形象，但難免擔(dān)心，送禮能力是否真的會對親密關(guān)系造成影響。 HYPERLINK / 前些日子，DT財經(jīng)發(fā)起了男男女女“送禮觀”小調(diào)查，共有1114位朋友貢獻(xiàn)了自己的答案，其中00后、95后和9 0 后占比達(dá)9 成。所以你也可以認(rèn)為，這是針對 18-32歲青年的送禮觀察。 HYPERLINK / 在這

2、份小報告中，我們會探討青年對情侶間送禮的看法與焦慮。在最后，也會根據(jù)男女雙方的期待差值，挖掘一些具體切實(shí)的送禮建議。 HYPERLINK / 以下是本次報告的全部內(nèi)容。 HYPERLINK / PART 1 HYPERLINK / PART 2 HYPERLINK / PART 3 HYPERLINK / 1/3人逢年過節(jié)要給另一半送禮 最大的送禮節(jié)點(diǎn)不是情人節(jié)，是生日 HYPERLINK / 超7成人認(rèn)為送禮能表達(dá)愛意 HYPERLINK / 越年輕，越多人通過送禮了解雙方實(shí)力 HYPERLINK / 2/3的人為送禮感到焦慮 男生想有審美，女生想有新意 HYPERLINK / 送禮和收禮在

3、意的點(diǎn)存在參差 7成人收禮時最看重心意 HYPERLINK / PART 4 HYPERLINK / 他 HYPERLINK / 到底該如何給女生有效送禮？ PART 5 HYPERLINK / 切目錄 HYPERLINK / 到底該如何給男生有效送禮？ PART 6PART 11/3人逢年過節(jié)要給另一半送禮最大的送禮節(jié)點(diǎn)不是情人節(jié)，是生日親密關(guān)系中，送禮似乎已經(jīng)成為一種普遍行為。只有 8.9%的受訪者表示，基本不會給另一半或曖昧對象送禮。（考慮到調(diào)研話題本身的篩選性，本次調(diào)研中有送禮習(xí)慣的人數(shù)比例數(shù)字應(yīng)高于實(shí)際水平）親密關(guān)系中的男男女女們，在已經(jīng)確認(rèn)關(guān)系，但還沒獲得紅皮書穩(wěn)定保護(hù)（限制）的階

4、段為另一半送禮最為積極。本次調(diào)研中，處于戀愛中的男女送禮比例和頻率都更高。他們在“平時經(jīng)常送”這一最高頻選項(xiàng)上表現(xiàn)突出，選中比例達(dá)到1/4，這個數(shù)字差不多是單身和已婚人群的2倍。你會給另一半/曖昧對象送禮物嗎？在該狀態(tài)人群中的比例100%90%80%70%逢年過節(jié)會送60%50%偶爾送40%30%20%10%0整體單身戀愛中婚姻中平時經(jīng)常送剛開始送，后來比較少基本不送注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來源：DT財經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）雖然各種平臺和品牌不放過每一個節(jié)慶機(jī)會，用洗腦、感人或震撼的廣告告訴你要做一個有情有義的儀式人，要為禮品用力消費(fèi)。但過節(jié)送禮還算不上是約定俗成

5、的大眾愛情法則，有1/3的人表示會逢年過節(jié)給另一半送禮。在各種送禮習(xí)慣中排名第一，但沒有過半，還有3成人表示自己只是偶爾會送。另一個有些打破刻板印象的結(jié)果是，情人節(jié)并不是愛情中禮品交換最為旺盛的節(jié)點(diǎn)。即便DT也不可免俗地在情人節(jié)推送這份送禮報告，但回到現(xiàn)實(shí)生活，生日才是親密關(guān)系中的送禮必要時刻，8成受訪者會在生日給另一半或曖昧對象準(zhǔn)備禮物。你會在哪些時候給另一半/曖昧對象準(zhǔn)備禮物？123456生日79.3 %看到合適的就買68.9 %選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例我們的紀(jì)念日54.1 %情人節(jié)49.4 %被另一半要求15.4 %消費(fèi)節(jié)11.4 %注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來源：DT財

6、經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）而會在情人節(jié)準(zhǔn)備禮物的受訪者占比剛接近一半，送禮節(jié)點(diǎn)熱度還比不上看到合適和我們的紀(jì)念日。所以，如果你在這個情人節(jié)沒有送禮計(jì)劃，也并不是少數(shù)的異類。PART 2超7成人認(rèn)為送禮能表達(dá)愛意 越年輕，越多人通過送禮了解雙方實(shí)力為另一半送禮在親密關(guān)系中如此普遍，主要是因?yàn)?“禮物”在大家的愛情中確實(shí)頗有擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)了表達(dá)愛、促進(jìn)感情和了解對方的復(fù)合功能。超過7成人認(rèn)同為另一半送禮“能幫助我更好地表達(dá)愛意”。你如何看待需要給另一半/曖昧對象送禮這件事？在該年齡段人群中的比例能幫助我更好地表達(dá)愛意 經(jīng)常送禮確實(shí)能增進(jìn)我們的感情是一種了解雙方審美和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的有效方式社會舊俗所迫，

7、我其實(shí)不是很理解兩口子 沒必要 互相送禮，純屬浪費(fèi)錢其他80%70%60%50%40%30%20%10%00095后后90 00后后9590 00后后后9590 00后后后9590 00后后后9590 00后后后9590后后注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來源：DT財經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）更年輕的朋友，會對送禮這件事抱有更多的期待，00后和95后中認(rèn)同經(jīng)常送禮可以增進(jìn)感情的比例比90后要高出10個百分點(diǎn)。如果說上述兩項(xiàng)還飽含以物傳情的羅曼蒂克意味，那么通過禮物了解雙方實(shí)力就多少有些實(shí)用主義，這在年輕人中更加明顯。00后中，有接近一半的人認(rèn)為可以通過送禮“了解雙方審美和經(jīng)濟(jì)

8、實(shí)力”，為雙方達(dá)成精神與物質(zhì)的匹配提升確定性。禮物挑選代表審美能力合乎邏輯，不同經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人，對禮物的投入確實(shí)也不太一樣。日常的送禮中，如果以月薪為標(biāo)準(zhǔn)，你最多愿意花多少給另一半/曖昧對象買禮物？0-5萬元不同年收入人群59.2最多愿意花費(fèi)月薪的份額0-20%29.121%-40%5.141%-60%1.361%-80%0.881%-100%高于一個月的工資2.8月薪太少 我要用存款1.8如有必要，會去借錢買禮物在該收入人群中的比例11-20萬元 21-30萬元 31-50萬元60.6 53.9 36.923.926.136.97.37.810.83.91.71.50.86.10.02.01.

9、61.51.9 4.3 10.80.8 0.0 1.558.824.58.61.61.66-10萬元1.20.80.00.0注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來源：DT財經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）年入11-20萬是一個重要的節(jié)點(diǎn)，這是最不舍得為禮物付出大量金錢的階段。在各個收入段中，他們選擇花費(fèi)月收入0-20%來買禮物的比例最高，而這是所有選項(xiàng)中最吝嗇的一檔。PART 32/3的人為送禮感到焦慮男生想有審美，女生想有新意雖然沒有顯性癥狀且多是季節(jié)性發(fā)作，但送禮焦慮癥已經(jīng)成為大家愛情中繞不開的黑洞。2/3的受訪者會因?yàn)樗投Y感到焦慮，越年輕、跟另一半關(guān)系越不穩(wěn)定，就越容易為送禮犯愁

10、。送禮這件事，會讓你感到焦慮嗎？很焦慮有一點(diǎn)焦慮不太焦慮在該年齡段人群中的比例00后95后020%40%60%80%100%單身戀愛中婚姻中90后在該狀態(tài)人群中的比例 020%40%60%80%100%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來源：DT財經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）“不清楚對方喜好”和“不知道到底該送什么”，是送禮造成大家焦慮的TOP2原因。我們大膽猜測，購物平臺如果針對以上痛點(diǎn)推出送禮輔導(dǎo)版本，在搜索框中輸入“禮物”，就自動跳出另一半的猜他/她喜歡界面，應(yīng)該會極受歡迎。你為什么會為送禮而焦慮？在該狀態(tài)人群中的比例單身戀愛中婚姻中76.9%61.1%29.6%67.9%

11、64.9%49.3%28.6%26.6%11.3%27.6%22.9%22.5%26.0%35.4%49.3%3.9%10.3%7.0%2.9%3.4%8.5%男性女性67.3%63.4%68.1%62.8%18.7%29.7%37.5%18.2%27.9%35.4%6.4%7.7%3.2%4.0%焦慮原因不清楚對方喜好擔(dān)心他/她不喜歡不會送禮，不知道到底該送什么囊中羞澀，買不起他/她想要的禮物日常懷疑自己審美挑不出好禮物送過太多禮物了很難送出新意對象太挑剔難以滿足其他 注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間截至2021年12月16日；統(tǒng)計(jì)樣本為在題目“送禮這件事，會讓你感到焦慮嗎？”中選擇“有一點(diǎn)焦慮”和“非常焦

12、慮”的樣本數(shù)據(jù)來源：DT財經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為729份）除了上述兩個共性送禮焦慮，不同人群在一些次要焦慮點(diǎn)上有不同的偏向。關(guān)系越穩(wěn)定，就越容易因?yàn)槎Y物無法送出新意感到焦慮。男生“日常懷疑自己審美”的比例遠(yuǎn)高于女生，女生在送禮大業(yè)中，更容易受到“囊中羞澀”和“很難送出新意”困擾。PART 4送禮和收禮在意的點(diǎn)存在參差 7成人收禮時最看重心意針對廣大受訪群眾的焦慮，我們嘗試通過展現(xiàn)收禮和送禮雙方的禮物觀，提供一個群體版的猜他/她喜歡，送禮人與收禮人、男性與女性間確實(shí)存在參差。大家在送禮時最看重自己的心意、禮物的實(shí)用性和符合對方期待，各自比例都接近6成。送禮人與收禮人對禮物要素的排序基本類似，但如果細(xì)

13、化到選擇該項(xiàng)的群體比例，就出現(xiàn)了實(shí)際與期待的落差。這些陡峭的落差是各種送禮事故發(fā)生的主要原因。親密關(guān)系中，大家在送禮和收禮時分別最看重什么？送禮時看重收禮時看重選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例80%70%60%50%40%30%20%10%差異值TOP 2差異值TOP 1差異值TOP 30送禮人的心意禮物的實(shí)用性符合收禮人的期待禮物 足夠獨(dú)特送禮時的儀式感禮物本身曬得出手禮物夠貴注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來源：DT財經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）“符合收禮人的期待”和“禮物本身曬得出手”，是送禮人對收禮人的最大誤解。收禮方?jīng)]有大家想象中那么在意上述兩點(diǎn)，但超出想象地在意“送禮人的心意”

14、。考慮到如何通過物品表達(dá)出心意著實(shí)是一門玄學(xué)，我們也能理解為什么送禮成為愛情黑洞的原因。更具體來看男女雙方的差距，女生收禮人比男生送禮人更看重心意和實(shí)用性，沒那么看重禮物曬得出手、獨(dú)特以及符合期待。這也提醒廣大男性朋友，雖然每逢情人節(jié)社交平臺就會集中出現(xiàn)曬恩愛，但如果從這出發(fā)，以能曬和獨(dú)特為標(biāo)準(zhǔn)送禮，恐怕容易走入堆灰擺件和奇特丑東西大賞的誤區(qū)。親密關(guān)系中的男女，在送禮和收禮時分別最看重什么？女性收禮和男性送禮差異最大的要素女生收禮時看重男生送禮時看重選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例010% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%1234567送禮人的心意 禮物本身曬得出手 禮物的實(shí)用性 禮

15、物足夠獨(dú)特 符合收禮人的期待 送禮時的儀式感 禮物夠貴 男性收禮和女性送禮差異最大的要素男生收禮時看重女生送禮時看重選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例010% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%1234567符合收禮人的期待 送禮時的儀式感 禮物的實(shí)用性 送禮人的心意 禮物本身曬得出手 禮物足夠獨(dú)特 禮物夠貴 注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來源：DT財經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）男生收禮時沒那么多在意的點(diǎn)，能表現(xiàn)心意就好。所以女性在意的符合期待、儀式感等，對他們來說都沒那么重要。大概也是因?yàn)槠诖鸵蟛煌?，不管是在自評還是他評中，男生的送禮水平分，都要低于女生。親密關(guān)系

16、中，男女是如何評價自己與另一半的送禮水平的？男生 6.40女生 5.59注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來源：DT財經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）給自己的送禮水平打分5.776.65給另一半的送禮水平打分不過，或許值得慶幸的是，雖然送禮能力不大行，但廣大男性都誠實(shí)地認(rèn)識到了這一點(diǎn)。PART 5到底該如何給女生有效送禮？一份合格的猜他/她喜歡禮物群體指南，自然要細(xì)化到具體的禮物類型，先來觀賞一下情侶間送禮理想與現(xiàn)實(shí)的誤差。因?yàn)檫@些誤差，送禮常常變成“我這個禮物真的很棒你為什么不高興”的心理戲和“我這個假笑看起來真實(shí)嗎”表演的演技競賽。在女生作為收禮人的賽場上，女生喜歡的TOP 10

17、熱門禮物類型中，男生能踩中8類（成績還行）。親密關(guān)系中，女生期待收到 和男生送出的熱門禮物TOP10女生希望收到的熱門禮物男生送給另一半的熱門禮物選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例47.4%飾品鮮花11223344556677（項(xiàng)鏈、耳環(huán)等）51.5%44.2%3C數(shù)碼（手機(jī)、鍵盤、耳機(jī)、電腦等）飾品（項(xiàng)鏈、耳環(huán)等）49.7%39.0%包包錢/紅包43.2%35.5%34.6%31.9%29.3%27.3%22.0%鮮花錢/紅包 護(hù)膚品 化妝品 自己的DIY衣服化妝品護(hù)膚品3C數(shù)碼（手機(jī)、鍵盤、耳機(jī)、電腦等）88991010食品飲料衣服玩具/潮玩37.9%33.2%32.6%32.6%30.3%29.7%2

18、1.1%鞋自己的DIY24.4%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來源：DT財經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）從群體戰(zhàn)績來看，男生能比較精準(zhǔn)地送出關(guān)鍵禮物：飾品。但包包這一女生心愿表中的排位十分靠前的禮物，并未進(jìn)入男生現(xiàn)實(shí)送禮的熱門榜單。我們進(jìn)一步計(jì)算了女生希望收禮和男生現(xiàn)實(shí)送出的比例差異值，可以對男生的送禮事業(yè)給出一些品類建議。與女性期待落差最大的禮物，看起來都比較貴重。（提前預(yù)報，在男生版也是相似的結(jié)果）房產(chǎn)和汽車對經(jīng)濟(jì)和感情確實(shí)有較大挑戰(zhàn)，建議選擇給女生送點(diǎn)包包和3 C數(shù)碼，送禮水平會再上一個臺階。親密關(guān)系中，女生期待與男生送出差異最大的禮物類別女生希望收到的禮物男生送另一半的

19、禮物選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例010%20%30%40%50%60%這些禮物，女生希望收到的比例高于男生實(shí)際送的比例房產(chǎn)包包汽車3C數(shù)碼（手機(jī)、鍵盤、耳機(jī)、電腦等）這些禮物，女生希望收到的比例與男生實(shí)際送的比例接近自己的DIY家電 護(hù)膚品鞋飾品（項(xiàng)鏈、耳環(huán)等）其他這些禮物，女生希望收到的比例低于男生實(shí)際送的比例衣服 錢/紅包 化妝品 玩具/潮玩鮮花食品飲料注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來源：DT財經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）女生也沒男生想象的如此喜歡食品飲料，如果大家長期堅(jiān)持送巧克力或零食大禮包加拉菲草的“絕妙”搭配，可能會十分考驗(yàn)女方對你的感情和演技。鮮花當(dāng)然也很好，還是有1/3

20、的女生會喜歡?？沙^一半的男生都依賴于鮮花，就難免陷入不動腦、沒心意的指責(zé)。大類之外，我們還征集了大家對于具體禮物的記憶，尋找一些“送得好，你真是我肚子里的蛔蟲”和“下次不許再送了”的案例。送得好的禮物最多歸屬是飾品和3C數(shù)碼，細(xì)化到具體的物品，熱門TOP10依次是項(xiàng)鏈、香水、手機(jī)、書、口紅、手表、護(hù)膚品、紅包、電動牙刷和耳機(jī)。熱門雷區(qū)物品則依次是口紅、衣服、花、香水、項(xiàng)鏈、杯子、擺件、巧克力、錢和圍巾。聰明的你應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了一些物品出現(xiàn)重合，并且都有一個共性對送禮人的審美有一定要求。如果日常審美并沒有獲得過另一半的真心贊美，我們建議你避開這些要么超神要么超鬼的禮物區(qū)。PART 6到底該如何給男

21、生有效送禮？在女性面向男性朋友的理想與現(xiàn)實(shí)送禮世界中，最大的誤區(qū)在于衣服，并沒有那么多男生需要來自另一半購物車的衣服。親密關(guān)系中，男生期待與女生送出差異最大的禮物類別選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例男生希望收到的熱門禮物女生送給另一半的熱門禮物53.8%3C數(shù)碼衣服1122234455667788991010（手機(jī)、鍵盤、耳機(jī)、電腦等）52.8%28.8%玩具/潮玩3C數(shù)碼（手機(jī)、鍵盤、耳機(jī)、電腦等）43.3%28.8%自己的DIY自己的DIY41.3%23.5%21.8%15.6%13.2%12.6%12.6%鞋 衣服 錢/紅包房產(chǎn)汽車其他食品飲料玩具/潮玩鞋護(hù)膚品錢/紅包飾品（項(xiàng)鏈、耳環(huán)等）37.2%35.1%33.9%31.9%30.1%23.9%12.1%食品飲料鮮花20.7%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來源：DT財經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）雖然男生自己熱衷于送食品飲料，但其實(shí)他們自己也并不想收到一箱薯片。我們還注意到主播們重點(diǎn)推薦可送的護(hù)膚品，消費(fèi)社會和女生都熱切希望廣大男生精致升級。只有男生，并沒有外界想象的那么在意自己的臉。親密