在新型媒體影響下的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略分析研究 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)開題報(bào)告

1、在新型媒體影響下的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略 一、選題的目的動(dòng)漫已經(jīng)形成一種獨(dú)特的文化，動(dòng)漫不僅促進(jìn)了動(dòng)漫文化自身的發(fā)展，還成為視覺文化甚至大眾文化發(fā)展的主力軍和重要推動(dòng)力。而如今，新媒體為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了產(chǎn)生新盈利機(jī)遇的可能，隨著新媒體的不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售有了那些新的渠道。新媒體在優(yōu)勢(shì)上有著怎么樣的改進(jìn)，它是如何突破了動(dòng)漫作品發(fā)行難、渠道少的瓶頸，同時(shí)優(yōu)勢(shì)怎么來彌補(bǔ)了電視媒介線性傳播的劣勢(shì)，都是我們現(xiàn)在研究的目的；學(xué)生簽字：年 月 日二、本題的研究現(xiàn)狀及開題的準(zhǔn)備工作（包括參考文獻(xiàn)情況說明）漫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和人才密集型的重要經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè),是開發(fā)潛力巨大的世界熱

2、門產(chǎn)業(yè)。漫畫作為動(dòng)畫片發(fā)展的根基與先導(dǎo)，總是走在動(dòng)畫之前，那個(gè)國(guó)家也不例外；回顧世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的百年發(fā)展史，美國(guó)、日本等世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)過程中，都形成了一整套適于本國(guó)國(guó)情且先進(jìn)完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念與發(fā)展機(jī)制，而我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)高速發(fā)展的階段，面臨著很大的發(fā)展機(jī)遇，也擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。其中以現(xiàn)在的美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有極其鮮明的個(gè)性特點(diǎn)。文獻(xiàn)綜述：國(guó)外對(duì)于動(dòng)漫的研究和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐起步較早。但是，由于筆者手中可利用的國(guó)外文獻(xiàn)搜索資源有限，本文找到的有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究文獻(xiàn)并不多，而有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略這一課題的研究文獻(xiàn)更加罕見；在研究文獻(xiàn)中，以 Japan Animation Indust

3、ry Trends（JapaneseEconomy Division，1999）最具代表性。該文概述了日本的 2000 年的動(dòng)漫市場(chǎng)總體狀況，認(rèn)為日本漫畫在世界范圍內(nèi)廣為流傳是因?yàn)槠湟匀毡疚幕癁橹蔚脑瓌?chuàng)性，文章對(duì)日本動(dòng)漫的市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)類型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品趨勢(shì)以及進(jìn)出口趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。并提出了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展策略、文化發(fā)展策略。國(guó)內(nèi)關(guān)于動(dòng)漫的研究，大多在 2000 年以后。根據(jù)筆者的不完全統(tǒng)計(jì)，從 2000年 1 月至 2007 年 12 月，有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究論文共 600 余篇（400 余篇出自中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫，50 余篇出自中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫，60 余篇出自中國(guó)重要報(bào)

4、紙全文數(shù)據(jù)庫，50 余篇出自互聯(lián)網(wǎng)，40 余篇出自中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年鑒、發(fā)展報(bào)告等），著作 30 余部，學(xué)位論文 40 余篇。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步早，但發(fā)展慢，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究明顯滯后于實(shí)踐的發(fā)展。我國(guó)相當(dāng)一段時(shí)間是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然曾經(jīng)擁有過輝煌，而研究多停留在藝術(shù)范疇，對(duì)經(jīng)濟(jì)方面的研究廖廖無幾，目前尚無相關(guān)文獻(xiàn)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略這一課題進(jìn)行研究。對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究的文獻(xiàn)也不多，就搜集到的資料而言，這方面的文獻(xiàn)只有華中師范大學(xué)蘇瓊的碩士學(xué)位論文歷史的審視：中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究。在動(dòng)漫企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中，一般都是套用了一般企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，并沒有對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入細(xì)致地剖析

5、，在戰(zhàn)略的選擇上，理論依據(jù)有余，問題分析不足，研究的視野也比較狹窄學(xué)生簽字：年 月 日三、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的計(jì)劃進(jìn)度安排（以周為單位）學(xué)生簽字：年 月 日四、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的主要內(nèi)容 HYPERLINK l _Toc319405429 引言國(guó)內(nèi)許多動(dòng)漫領(lǐng)域的專家和學(xué)者對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀做了深入的研究。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)的原因有很多，其中最關(guān)鍵的是沒有形成一條成完整有效的產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)中國(guó)國(guó)情制定的營(yíng)銷策略豐富性，進(jìn)一步拓展了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑，就是新媒體為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了產(chǎn)生新盈利機(jī)遇的可能，隨著新媒體的不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售有了新的渠道、 HYPERLINK l _Toc31940543

6、0 一 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概況及發(fā)展歷程 HYPERLINK l _Toc319405431 （一）概念分析 HYPERLINK l _Toc319405432 （二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 HYPERLINK l _Toc319405433 （三）動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的新媒介形式 HYPERLINK l _Toc319405434 二 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析 HYPERLINK l _Toc319405435 （一）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的歷史回顧 HYPERLINK l _Toc319405436 （二）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的分析 HYPERLINK l _Toc319405437 （三）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的問題 HYPERLINK l

7、 _Toc319405438 三 新媒介優(yōu)勢(shì)及對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷 HYPERLINK l _Toc319405439 （一）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)行營(yíng)銷策略的必要性 HYPERLINK l _Toc319405440 （二）新媒介對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)行營(yíng)銷促進(jìn) HYPERLINK l _Toc319405441 （三）新媒介下的我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷策略的分析與研究 HYPERLINK l _Toc319405442 結(jié)論動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中已形成一種較好的盈利模式，即以前的傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)在的新媒體相結(jié)合，并與持續(xù)發(fā)展與各方面的管理共同開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷，劍氣推廣到網(wǎng)上貿(mào)易。而新媒體的市場(chǎng)規(guī)律也是要貼近市場(chǎng)的需求，使渠道更為廣闊，為動(dòng)漫產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上更顯人性化，銷售渠道更趨多元