“我的潘瑋柏”長沙校園歌友會方案

1、 我的潘瑋柏 -無線動感狂飆音樂 長沙歌友會活動方案歌友會執(zhí)行策略活動時間活動定位宣傳推廣策略宣傳攻略海選歌友會流程活動主旨媒體組合策略決賽日程安排活動創(chuàng)意校園行執(zhí)行策略搜 索 引 擎歌友會執(zhí)行策略活動主旨活動定位宣傳推廣策略活動時間活動創(chuàng)意校園行執(zhí)行策略活 動 主 旨1、彰顯中國移動“動感地帶品牌實力2、提升中國移動“動感地帶 無線音樂颶風主題活動在特定細分市場的知名度；3、通過中國移動“動感地帶的音樂主題促銷支持無線音樂颶風主題活動；4、穩(wěn)固提高中國移動的無線音樂品牌在年輕人群中不可撼動的影響力，提升無線音樂俱樂部會員數量，及新業(yè)務使用量；5、為特定細分人群提供親身參與移動“動感地帶品牌體

2、驗的時機,提升中國移動的品牌美譽度。歌友會執(zhí)行策略活動主旨活動定位宣傳推廣策略活動時間活動創(chuàng)意校園行執(zhí)行策略 活動時間： 2007年10月31日 晚上19：302. 活動地點： 湖南大學體育館內活 動 時 間歌友會執(zhí)行策略活動主旨活動定位宣傳推廣策略活動時間活動創(chuàng)意校園行執(zhí)行策略 切入點：體驗“動感狂潮”的音樂盛會 創(chuàng)意核心： （1）通過高校密集的大學城優(yōu)勢，向目標人群傳達有針對性的信息； （2）玩轉音樂，動感體會的互動平臺； （3）打造無線音樂俱樂部形成特殊的無線音樂氛圍，表達自我， 盡情享受生活中的音樂魅力?；顒又黝}：我的潘瑋柏-無線動感狂飚音樂校園歌友會活 動 主 題歌友會執(zhí)行策略活動定

3、位宣傳推廣策略宣傳攻略媒體組合策略校園行執(zhí)行策略宣 傳 攻 略雙線推廣，品牌與活動聯(lián)動 動感地帶品牌推廣形象支持宣傳支持歌友會推廣支持提升校園行活動操作媒體廣告、新聞炒作等造勢品牌價值提升經濟效益獲取以校園活動鋪墊歌友會的無限期待以各種媒體的全方位宣傳促進校園活動的火暴進行品牌與校園活動的雙線連動，提升中國移動動感地帶品牌校園宣傳策略： 我的潘瑋柏-無線動感狂飚音樂校園行1、學校宣傳活動；2、學校電臺宣傳；3、各媒體整合宣傳4、學校售點及食堂招貼欄海報；5、通過招募學生演唱組地方招募潘瑋柏特色歌舞表演。宣 傳 攻 略媒體宣傳策略： 我的潘瑋柏-無線動感狂飚音樂 歌友會1、報紙宣傳；2、電臺宣傳

4、；3、海報宣傳；4、新浪配合宣傳；宣 傳 攻 略歌友會執(zhí)行策略活動定位宣傳推廣策略海選決賽校園行執(zhí)行策略搜 索 引 擎【我的潘瑋柏】校園行 暨“無線動感 狂飚音樂潘瑋柏校園歌友會預熱活動我的潘瑋柏 校園行 “無線動感 狂飚音樂潘瑋柏校園歌友會”演出在即，為全力推動本次活動在愛音樂愛生活年輕動感族群中的號召力。為此，我們將在潘瑋柏歌友會開始前進行一組鋪墊造勢活動，即：“【我愛潘瑋柏】校園模仿SHOW大賽” 本次模仿秀為期2個禮拜，密集的在5所高校進行選手的挑選。 通過校園預熱賽的進行，將產生5位熱舞高手作為“無線動感 狂飚音樂潘瑋柏校園歌友會”開場舞的表演嘉賓。產生一位聲音、氣質和感覺與潘瑋柏最

5、搭調的女選手在“無線動感 狂飚音樂潘瑋柏校園歌友會”上與潘瑋柏進行歌曲對唱（歌曲為我想更懂你）實現(xiàn)與偶像同臺演出的夢想。我的潘瑋柏 校園行一. 活動思路：1、以校園活動，盡情展示年輕一族對動感地帶品牌的無限熱愛2、以模仿秀進一步鎖定中國移動動感地帶品牌以及新浪無線增值業(yè)務同時下年輕時尚一族的關聯(lián)度；3、以模仿秀為主，秀出年輕的激情為“無線動感 狂飚音樂潘瑋柏校園歌友會正式演出作鋪墊和造勢；4、以模仿秀為長沙地區(qū)潘瑋柏歌迷提供與偶像同臺演出的時機。二. 活動目標：我的潘瑋柏 校園行我的潘瑋柏 校園行三. 活動方案：一賽程安排： 時間：2007年10月12日 至 2007年10月27日 歷時2個星

6、期 賽制：根據地理位置和實際情況以及消費水平確定東西共5個分賽場 東區(qū)： 長沙理工、長沙學院、群眾傳媒學院 西區(qū)： 湖南大學、 中南工大街舞比賽：1.海選時從5個賽點各選3名選手總15名選手參加在湖大舉辦的決選；2.決選將根據現(xiàn)場的四名評委選出優(yōu)勝的五名選手，將在10月31日當天，在“無線動感 狂飚音樂潘瑋柏校園歌友會上表演開場舞，并且將獲得由潘瑋柏本人送出的親筆簽名的獎品。我的潘瑋柏 校園行模仿show比賽：1.潘瑋柏合唱歌曲女伙伴的選拔，也將在每個分賽場各做海選，選出1人，共5人參加在湖大舉辦的決選；2.決選將根據現(xiàn)場四名評委選出一名優(yōu)勝選手，將在10月31日，在“無線動感 狂飚音樂潘瑋柏

7、校園歌友會上與潘瑋柏同臺對唱歌曲?我想更懂你?，并且將獲得由潘瑋柏本人送出的親筆簽名獎品。我的潘瑋柏 校園行賽程：海選5場、決選1場 場 次時 間地 點備 注0110-12湖南大眾傳媒學院（東區(qū)）啟動式、海選0210-14湖南大學（西區(qū)）海選0310-16長沙理工大學（東區(qū)）海選0410-18長沙學院（東區(qū)）海選0510-20中南工大（西區(qū)）海選、決賽我的潘瑋柏 校園行CUE時間長度內容地點負載REC. 1到達開始未知外場排隊外場工作人員2賽前15分鐘15分鐘候場等待接受訪問準備侯場工作人員3賽中2-3分鐘SHOW賽場評委錄制4賽后2分鐘整理收拾離開工作人員我的潘瑋柏 校園行賽程：決選1場 街

8、舞比賽：東區(qū)3賽點西區(qū)3賽點晉級9人晉級9人海選，每個賽點晉級3人街舞賽決賽最終選出5人東區(qū)3賽點西區(qū)3賽點晉級3人晉級3人海選，每個賽點晉級1人模仿秀決賽最終選出1人模仿秀比賽：模仿秀：選秀活動選手備注： 選秀優(yōu)勝者是在潘瑋柏長沙歌友會的前期預熱中，從長沙5個高校區(qū)經過初選復選，層層選拔出來的符合歌友會特質的人員。選拔的標準是一切以跟潘瑋柏有關聯(lián)為準那么，比方說歌唱的象潘瑋柏，舞跳的象潘瑋柏，潘瑋柏的對唱歌曲能模仿的惟妙惟肖。參賽的選手不管是唱歌還是跳舞，都必須選擇潘瑋柏新專輯里面的曲目。選秀過程的VCR會在歌友會當中播出。我的潘瑋柏 校園行歌友會執(zhí)行策略活動定位宣傳推廣策略歌友會流程日程安

9、排校園行執(zhí)行策略搜 索 引 擎 演出開始前，工作人員將帶領潘瑋柏一行人從體育館后門特殊通進入地。保安構造成人墻，保證潘瑋柏進入場地時的必要安全。 進入場地后，體育館后門設置警戒線，由專人和保安保守，不得閑雜人員接近。活動流程：6：50起 開始組織觀眾入場，保安開始進行入口的安全檢查、場館內入座時觀眾的 安全指導。工作人員開始在門口驗票，有次序的按區(qū)域劃分的順序組織觀 眾進入到場內。并且組織觀眾及時入座。 體育館內播放中國移動動感地帶廣告歌來電HOTRADIO一周年臺慶主題歌有你在身邊7：10起 開始廣播演出時的注意事項，入口處加快驗票的速度。7：20起 開始停止觀眾入場。 保安到位，開始演出前

10、的保衛(wèi)準備。工作人員在后臺，演出前的待命狀態(tài)。 演出進入倒數狀態(tài)。工作人員進行演出前最后的調試以及檢查。 OPEING開始以后： 全場的燈光減弱直到熄滅。 現(xiàn)場的工作人員聯(lián)合潘瑋柏歌迷會成員帶動現(xiàn)場觀眾開始演出前的倒數計時。 倒數計時為0時，燈光強閃一下。廣播新浪廣告中國移動動感地帶廣告。我的潘瑋柏 歌友會 校區(qū)選秀優(yōu)勝者由舞臺右側通道在舞臺上開始定位，擺好造型，等待廣告之后的開場舞。7：32起 開場舞開始，由選秀五個校區(qū)的優(yōu)勝者一起表演?戲如人生?開場舞， 燈光主題為暗色，配合歌曲自由調節(jié)。 音響進入全開狀態(tài)。放煙霧?，F(xiàn)場工作人員通知移動公司領導在臺下候場。7：37起 開場舞結束，選手退后至

11、舞臺后側。 音響畫外音，請出本場歌友會現(xiàn)場主持人。男女兩名主持人分別由舞臺左右兩側通道上 舞臺。 主持上上臺做開場白，與現(xiàn)場觀眾問好，活潑氣氛。介紹本次活動大致內容， 感謝商家，介紹游戲規(guī)那么現(xiàn)場動感地帶的用戶在歌友會進行的同時可發(fā)送短信到新浪的平臺歌友會的后半局部將由潘瑋柏本人從平臺上抽取一名幸運觀眾， 他將接到潘瑋柏在舞臺上親自打給你確實認 ，并可到舞臺上親手領取潘瑋柏手中送 出的IPOD MP3一臺。 主持人自然過渡到中國移動兩位領導上臺致詞?，F(xiàn)場工作人員通知潘瑋柏在后臺準備。我的潘瑋柏 歌友會活動流程：活動流程：我的潘瑋柏 歌友會7：40 中國移動兩位領導上臺致詞走舞臺右側通道。致詞完

12、畢后原通道退場。7：45 主持人開場語結束后，主持人由左側通道下舞臺。過渡到潘瑋柏出場，追 光掃射全場。電腦燈激光掃描。舞臺燈光熄，潘瑋柏右側通道上，舞臺上 站定后，同時投影視訊5秒倒數計時結束。7：48 全場燈光亮，音樂全開。開始潘瑋柏第一首歌曲?反轉地球?。7：52 潘瑋柏歌曲?反轉地球?演唱完畢。一分鐘與現(xiàn)場的觀眾問好，互動。接 下來演唱歌曲?著迷?。?著迷? 燈光暖色。放煙霧。電腦燈噴射光線。主持人候場準備 7：57 主持人出場跟潘瑋柏交流，進行游戲環(huán)節(jié)。 第一個游戲結束時，最后一個問題主持人問潘平時用不用彩鈴，潘答復肯定的答案。主持人問觀眾想不想知道潘用的是什么彩鈴，調動現(xiàn)場氣氛，現(xiàn)

13、場撥通潘的 。這個不需要真的接通潘的 ，可以找托完成，彩鈴內容歸客戶定，建議是主推業(yè)務的彩鈴音響全開，全場響起潘的彩玲。 游戲完之后通過 號碼滾動抽取10名幸運觀眾。接著主持人介紹下手歌曲燈光為明亮。這個環(huán)節(jié)需要移動提供技術支持。8：02 主持人在場上根據平臺上隨機抽取十名現(xiàn)場的幸運觀眾，并提醒他們趕緊去 舞臺左側的工作人員處確定身份，參與下輪游戲。主持人過場到潘瑋柏表演。主持人，幸運觀眾準備。幸運觀眾在舞臺左。 8：04 潘瑋柏由動感地帶的口頭宣傳自然過渡到下一首歌曲中國移動動感地帶廣告 歌曲?來電?。8：08 潘柏歌曲演唱完畢。我的潘瑋柏 歌友會活動流程： 主持人舞臺左入，介紹中國移動動感

14、地帶廣告歌曲來電。介紹本次活動主推業(yè)務，強調新浪無限增值業(yè)務。并且感謝商家對本次歌友會的大力支持。 強調下一輪游戲規(guī)則。幸運觀眾從舞臺左上舞臺進行游戲。 游戲結束，燈光明亮。潘瑋柏由舞臺右側通道下場休息通知女歌手準備。8：28 潘瑋柏從舞臺左側通道入為優(yōu)勝者頒獎，燈光明亮，獎品為潘瑋柏簽名CD 以及海報。 主持人預告下首歌曲我想更懂你，并且介紹之前高校提前預熱的“我愛潘 瑋柏”選秀活動。對唱女歌手是經過了五所大學的選拔，最后選出來的優(yōu)勝選手。 今天能夠有幸站在這個舞臺上和潘瑋柏一起來對唱歌曲。8：30 合唱歌曲一首，女歌手從舞臺左側入，放泡泡，燈光暗。 8：50 主持人介紹下 首歌曲謝謝。燈光

15、暗，主持人左舞臺出，通知執(zhí)行人員準備。8：55 潘瑋柏演唱完畢，燈光暗，泡泡，煙霧同時。潘瑋柏結束演出，謝幕。我的潘瑋柏 歌友會活動流程：我的潘瑋柏 歌友會活動流程：右側通道全副武裝，保安構筑人墻護送潘瑋柏立馬由后門特殊通道上車，離開現(xiàn)場。8：55 主持人由舞臺左側上臺說結束語，感謝到場的觀眾，謝幕放彩帶。8：56起 現(xiàn)場燈光全亮，舞臺視訊播放歌曲?來電?(移動廣告歌曲)，HOTRADIO 一周年臺慶主題曲?有你在身邊?。視訊同時 星空調頻LOGO 移動LOGO 新浪LOGO 來電VCR。 現(xiàn)場平安通道全部翻開，工作人員以及保安人員各就其位，開始演出后的退場工作。工作人員協(xié)助保安指導現(xiàn)場觀眾平

16、安離場，所有平安通道正在平安有次序的疏散現(xiàn)場觀眾。9: 15止：體育館現(xiàn)場所有觀眾都已經順利的離開場地，工作人員配合廣告公司人 員進行舞臺的拆卸工作。到此，正?；顒禹樌Y束。 時間限制在一分鐘半鐘以內，最后一個問題主持人問潘平時用不用彩鈴， 潘答復肯定的答案。主持人問觀眾想不想知道潘用的是什么彩鈴，調動現(xiàn)場 氣氛，現(xiàn)場撥通潘的 。這個不需要真的接通潘的 ，可以找托完成， 彩鈴內容歸客戶定，建議是主推業(yè)務的彩鈴音響全開，全場響起潘的彩玲。這個環(huán)節(jié)需要移動提供技術支持。我的潘瑋柏 歌友會游戲1：快問快答游戲是圍繞現(xiàn)場動感地帶的用戶進行 在歌友會一開場，主持人就介紹規(guī)則只要是動感地帶的用戶，現(xiàn)場發(fā) 送短信至8888，就有跟潘瑋柏同臺的機會，并領取由潘瑋柏親手送出的有價 值的獎品。 游戲分兩部分進行， 第1輪抽取10名發(fā)送短信的幸運觀眾上