燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)研究報(bào)告摘要版2015年10月

1、CMM中國(guó)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)研究報(bào)告 摘要版 歡迎訂閱中怡康微信！搜索訂閱號(hào)“中怡康CMM”或掃描屏幕左方二維碼即可關(guān)注2015年10月2目錄價(jià)格動(dòng)態(tài)新品表現(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)暢銷型號(hào)￥/$NEW品牌競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)來(lái)源1，CMM 820縣市4968家門店月度零售監(jiān)測(cè)；2，包含30個(gè)省、市、直轄市（不含西藏）的各級(jí)市場(chǎng)；3，渠道類型包括百貨商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)、家電專營(yíng)品牌選擇原則上按照當(dāng)月零售額市場(chǎng)排名選取市場(chǎng)分類1，按產(chǎn)品類型分：煙道式、強(qiáng)排式、強(qiáng)制平衡式、室外型2，按出水量段分：6升，6.1-7升，7.1-8升，8.1-9升，9.1-10升，10.1-11升， 11.1-12升， 12.1-13升，13.1

2、-16升， 16升指標(biāo)說(shuō)明價(jià)格指數(shù)=（零售額份額/零售量份額）*100報(bào)告導(dǎo)讀3市場(chǎng)總量及增長(zhǎng)格局 中怡康時(shí)代（CMM）的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年10月國(guó)內(nèi)燃?xì)鉄崴髡w市場(chǎng)零售量為222389臺(tái)，環(huán)比上升18.25%，同比下降6.62%；零售額為548003千元，環(huán)比上升14.92%，同比下降3.45%。 就產(chǎn)品類型而言，較之上月，煙道式燃?xì)鉄崴鞯牧闶哿俊⒘闶垲~分別上升39.71% 、24.59%；強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴髁闶哿可仙?7.04%、零售額上升14.51%；強(qiáng)制平衡式燃?xì)鉄崴髁闶哿可仙?1.44%、零售額上升上升17.85%；室外型燃?xì)鉄崴鞯牧闶哿可仙?9.59%，零售額上升3

3、0.76%。與去年同期相比，強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴髁闶哿肯陆?.88%，零售額下降3.95%。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)，強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴魅允鞘袌?chǎng)主流，零售量份額為91.13%的零售量市場(chǎng)份額，與去年同期相比上升了0.10個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額為93.85%，同比下降0.89%；煙道式燃?xì)鉄崴髡紦?jù)了5.30%的零售量市場(chǎng)份額，同比減少0.37個(gè)百分點(diǎn)；強(qiáng)制平衡式燃?xì)鉄崴鞯牧闶哿渴袌?chǎng)份額為3.17%，同比增加了0.15個(gè)百分點(diǎn) ；室外型燃?xì)鉄崴鳛?.40%。 燃?xì)鉄崴鲝某鏊縼?lái)看，11.1-12升為主流市場(chǎng)，本月獲得33.29%的零售量市場(chǎng)份額。另外，10升以上的燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)份額為63.62%

4、。 市 場(chǎng) 簡(jiǎn) 析4品牌競(jìng)爭(zhēng) 各主要品牌中，零售量位于前10位的品牌所占市場(chǎng)份額之和為86.16%，位于前3位的品牌所占市場(chǎng)份額之和為43.40%。其中，萬(wàn)和位于榜首，市場(chǎng)份額為17.64%；萬(wàn)家樂(lè)為15.31%，居第二；美的以10.45%的市場(chǎng)份額占據(jù)第三。 在強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)，本月萬(wàn)和居于榜首，零售量市場(chǎng)份額達(dá)到17.55%；萬(wàn)家樂(lè)以15.29%的零售量份額居第二； 美的以11.24%的零售量份額居第三。價(jià)格動(dòng)態(tài) 國(guó)內(nèi)燃?xì)鉄崴骺傮w市場(chǎng)平均價(jià)格比去年同期上漲了0.45%，達(dá)到2464元/臺(tái)。產(chǎn)品種類去年同月本月變化（%）整體市場(chǎng)2453 2464 0.45煙道式598 6030.84

5、強(qiáng)排式2552 2538 -0.55 強(qiáng)制平衡式2508 2886 15.07 室外型6975 7012 0.53市 場(chǎng) 簡(jiǎn) 析56第一部分 市場(chǎng)增長(zhǎng)71.1分月市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)零售額市場(chǎng)零售量市場(chǎng)81.2環(huán)比增長(zhǎng)本月分市場(chǎng)級(jí)別增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)同比增長(zhǎng)91.3環(huán)比增長(zhǎng)本月分品牌增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)同比增長(zhǎng)101.4環(huán)比增長(zhǎng)本月分產(chǎn)品類型增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)同比增長(zhǎng)11第二部分 品牌競(jìng)爭(zhēng)122.1主要品牌市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)-全部市場(chǎng)零售額份額 零售量份額132.2主要品牌市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)-全部市場(chǎng)零售額份額 零售量份額14第三部分 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)153.1零售額份額. %分產(chǎn)品類型市場(chǎng)構(gòu)成變化趨勢(shì)零售量份額. %163.2分產(chǎn)品類型市場(chǎng)主

6、要品牌構(gòu)成比較 煙道式 強(qiáng)排式 強(qiáng)制平衡式 室外型零售額市場(chǎng)單位： %零售量市場(chǎng) 煙道式 強(qiáng)排式 強(qiáng)制平衡式 室外型173.3主要品牌分產(chǎn)品類型構(gòu)成比較零售額份額. %零售量份額. % 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 183.4零售額份額. %分出水量段市場(chǎng)構(gòu)成變化趨勢(shì)零售量份額. %193.5.1分出水量段市場(chǎng)主要品牌構(gòu)成比較零售額市場(chǎng) 6L- 6.1-7L 7.

7、1-8L 8.1-9L 9.1-10L 10.1-11L 11.1-12L 12.1-13L 13.1-16L 16L+ 單位： %203.5.2分出水量段市場(chǎng)主要品牌構(gòu)成比較零售量市場(chǎng)單位： % 6L- 6.1-7L 7.1-8L 8.1-9L 9.1-10L 10.1-11L 11.1-12L 12.1-13L 13.1-16L 16L+ 213.6主要品牌分出水量段構(gòu)成比較零售額份額. %零售量份額. % 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月

8、/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 22第四部分 價(jià)格動(dòng)態(tài)￥/$234.1分產(chǎn)品類型市場(chǎng)平均價(jià)格變化趨勢(shì)244.2主要品牌價(jià)格指數(shù)254.3分價(jià)格段市場(chǎng)零售量構(gòu)成變化趨勢(shì)264.4上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 零售量份額. %主要品牌分價(jià)格段市場(chǎng)零售量構(gòu)成比較274.5零售量份額. %上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 上月/本月 分價(jià)格段市場(chǎng)主要品牌零售量構(gòu)成比較28第五部分 暢銷型號(hào)295.1本月暢銷機(jī)型TOP20（按零售額排序）305.2本月細(xì)分市場(chǎng)暢銷機(jī)型TOP10（按零售額排序）315.3本月主要品牌暢銷機(jī)型貢獻(xiàn)度零售額份額零售量份額32第六部分 新品表現(xiàn)NEW336.1當(dāng)月上市新品TOP10 （按零售額排序）346.2主要品牌新品貢獻(xiàn)度（本