2022屆高考作文素材之時(shí)事熱評(píng)：從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”國(guó)貨“硬核”圈粉

1、作文素材之時(shí)事熱評(píng)：從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造” 國(guó)貨“硬核”圈粉目錄：1.老牌國(guó)貨圈粉“后浪”2.新消費(fèi)崛起 新品牌強(qiáng)勢(shì)圈粉3.守望相助，豫你同在！被這些國(guó)貨品牌圈粉了！4.從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造” 國(guó)貨“硬核”圈粉5.國(guó)貨憑什么“圈粉”？正文：老牌國(guó)貨圈粉“后浪”沈則瑾 2021年05月30日07:59 | 來(lái)源： HYPERLINK /n1/2021/0530/c1004-32117054.html t /n1/2021/0530/_blank 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)5月28日，第十五屆中華老字號(hào)博覽會(huì)在上海世博展覽館開(kāi)幕，國(guó)貨品牌、國(guó)潮好物集中亮相。東方國(guó)際旗下三槍展出涼感新疆果凍棉夏衣，華誼集

2、團(tuán)旗下的蜂花、上海制皂等企業(yè)帶來(lái)硫磺溫泉液體皂、立體提拉眼膜等護(hù)膚美妝產(chǎn)品，回力展示了與清華大學(xué)合作的“腳踏實(shí)地”帆布鞋，中華鉛筆帶來(lái)“不忘初芯”文具套裝，還有頗具上海風(fēng)情的恒源祥海上絨情、亞一的玉蘭花開(kāi)上海印記多用途胸針以及豫園一大會(huì)址積木文創(chuàng)用品等國(guó)貨新品，令人目不暇接。溫情記憶提起大白兔，很多人會(huì)想到上海的大白兔奶糖。在物資匱乏的年代，父母?jìng)兪〕詢€用買下兩顆大白兔奶糖，是孩子奢侈的時(shí)尚。紅藍(lán)相間的圖案正中，一個(gè)乖乖兔臥在草叢里。打開(kāi)包裝，糯米紙裹著一粒圓柱狀乳白色奶糖，放進(jìn)嘴里，看似堅(jiān)硬的奶糖變得綿柔，慢慢融化、輕輕咽下，滿心甜蜜歡喜。誕生于1959年的大白兔奶糖是代表上海產(chǎn)業(yè)工人向國(guó)慶

3、10周年獻(xiàn)禮的產(chǎn)品。62年來(lái)，大白兔是無(wú)數(shù)中國(guó)人甜蜜、美好的兒時(shí)記憶。在上世紀(jì)90年代，大白兔也曾因各國(guó)奶糖品牌蜂擁而至感受到前所未有的市場(chǎng)壓力。擁有大白兔品牌的老字號(hào)企業(yè)冠生園屬于上海梅林正廣和股份有限公司，該公司董事長(zhǎng)吳堅(jiān)說(shuō)，公司視品牌、質(zhì)量和渠道為核心，很早就開(kāi)始轉(zhuǎn)型變革，學(xué)習(xí)他人營(yíng)銷之道、開(kāi)發(fā)新品種、逆勢(shì)調(diào)整價(jià)格，三大戰(zhàn)略讓大白兔跨過(guò)了這道坎。吳堅(jiān)分析，得年輕人者得天下，要讓年輕人像前輩小時(shí)候那樣愛(ài)上大白兔，提升他們對(duì)產(chǎn)品的黏性，就必須在傳承中創(chuàng)新，讓大白兔在喚起人們“還是這個(gè)味”的味覺(jué)記憶的同時(shí)，還能時(shí)時(shí)驚喜于“大白兔出新品了”。這些年，冠生園深度挖掘大白兔品牌文化，先后推出“巨白兔

4、”“大白兔奶瓶裝”“大白兔100冰激凌風(fēng)味奶糖”“大白兔上海伴手禮”“大白兔60周年紀(jì)念版”“大白兔卡通兔禮盒”等一系列年輕、時(shí)尚的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者耳目一新。大白兔依舊是大白兔，大白兔不只是大白兔。如今的大白兔是個(gè)“大家族”，有奶糖，還有潤(rùn)唇膏、冰激凌、奶茶、護(hù)膚品、伴手禮和不一而足的文創(chuàng)產(chǎn)品。2015年，大白兔與法國(guó)時(shí)尚輕奢品牌Agnes b.合作推出限量版糖果禮盒；2016年，與中國(guó)國(guó)家博物館合作推出國(guó)寶級(jí)文物“四羊方尊”文創(chuàng)糖果禮盒；2017年，與太平洋咖啡合作推出聯(lián)名款拿鐵咖啡飲品?！敖裉斓拇蟀淄貌粌H是過(guò)去大白兔的延續(xù)，而且有著自己的新面貌，大白兔作為IP進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，成為又一代年輕人的

5、經(jīng)典記憶，不能不說(shuō)，大白兔在上海眾多老字號(hào)品牌創(chuàng)新發(fā)展中獨(dú)樹(shù)一幟。”上海社會(huì)科學(xué)院學(xué)者、品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院長(zhǎng)三角研究中心主任姜衛(wèi)紅說(shuō)，它始終圍繞年輕人的喜好，這一經(jīng)驗(yàn)值得其他老字號(hào)借鑒。在不久前舉辦的2021中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上，一個(gè)小男孩看到大白兔和莫斯利安聯(lián)名開(kāi)發(fā)的酸奶奶糖，嚷著要吃，年輕的媽媽告訴記者，她小時(shí)候就愛(ài)吃大白兔奶糖，現(xiàn)在只要大白兔出新產(chǎn)品，都會(huì)買來(lái)全家一起分享?，F(xiàn)場(chǎng)一家貴州文旅企業(yè)的老總說(shuō)，家鄉(xiāng)少數(shù)民族多、特色手工藝品也多，就是不知道怎么開(kāi)發(fā)，大白兔的上海伴手禮給了他很大啟發(fā)，回去就學(xué)起來(lái)。變與不變“全國(guó)尚在運(yùn)營(yíng)的老字號(hào)品牌約3000家左右，但人們心心念念的老字號(hào)品牌甚至超不

6、過(guò)20個(gè)。大白兔與其他優(yōu)秀的滬上老字號(hào)品牌，代表著上海這座城市的文化?！鄙虾Ｆ髽I(yè)文化與品牌研究所所長(zhǎng)周元祝告訴記者，在老字號(hào)的發(fā)展上，變是絕對(duì)的，不變是相對(duì)的。他解釋，變的是品牌的溢價(jià)傳承，也是新時(shí)代與消費(fèi)者碰撞的新鏈接點(diǎn)；不變是相對(duì)的，質(zhì)量品質(zhì)和品牌核心價(jià)值需要牢牢堅(jiān)守?！澳壳敖^大多數(shù)老字號(hào)的生存面臨巨大的挑戰(zhàn)，如何找準(zhǔn)商機(jī)？”周元祝分析說(shuō)，大白兔緊緊圍繞“快樂(lè)分享”品牌核心價(jià)值，探索放大口味型食品品類IP。吳堅(jiān)說(shuō)，大白兔有支持創(chuàng)新的容錯(cuò)機(jī)制，但品牌的靈魂依舊要精心呵護(hù)。2018年，大白兔攜手另一上海老字號(hào)美加凈跨界推出“美加凈大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏”，1秒鐘就賣掉了500支。網(wǎng)民調(diào)侃，潤(rùn)唇膏能

7、吃嗎？是奶糖味兒不？吳堅(jiān)說(shuō)，“這是真正意義上開(kāi)啟跨界合作第一炮，比想象更好的回饋?zhàn)屛覀兩羁陶J(rèn)識(shí)到了大白兔品牌和IP的價(jià)值”。2020年，大白兔僅與光明乳業(yè)合作開(kāi)發(fā)的大白兔牛奶、大白兔冰激凌、花生牛軋?zhí)潜ち柩└獾犬a(chǎn)品，就帶來(lái)了可觀的銷售收入。緊緊抓住事件營(yíng)銷，可愛(ài)的大白兔“蹦”得更歡暢了。2019年，大白兔60歲生日，在上海、北京、深圳、西安等地進(jìn)行巡展，曾優(yōu)良老人借出了他50年來(lái)收集的200多種大白兔糖紙，與氣味圖書(shū)館聯(lián)名的香水、香氛、身體乳、沐浴露、護(hù)手霜以及與GODIVA聯(lián)名的冰激凌都出現(xiàn)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。觀眾可以跳進(jìn)大白兔海洋球池，還能玩套圈圈、丟丟樂(lè)等童年游戲。157年的正廣和、110年的

8、光明牛奶、106年的冠生園、91年的梅林、70年的光明牌冷飲、62年的大白兔這些歷史悠久的知名品牌是上海的一張張城市名片。周元祝說(shuō)，大白兔不斷蝶變創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)程，是上海老字號(hào)生生不息的象征。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手第十五屆中華老字號(hào)博覽會(huì)上，江蘇謝馥春國(guó)妝、恒順醋業(yè)、南京桂花鴨、嘉興五芳齋、金華火腿、安徽祁門紅茶、涇陽(yáng)桃記宣紙等194個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)品牌帶著特色產(chǎn)品攜手登場(chǎng)。老鳳祥與迪士尼聯(lián)名系列、中華鉛筆ipanda系列、三槍與故宮合作的大內(nèi)高手系列、龍虎牌與潮牌合作的DIY手作清涼油香囊品牌的集聚效應(yīng)正在顯現(xiàn)。上海市第二屆“五五購(gòu)物節(jié)”自5月1日啟動(dòng)以來(lái)，“上海購(gòu)物”和“上海制造”品牌聯(lián)動(dòng)更是成為本屆“五五購(gòu)

9、物節(jié)”的亮點(diǎn)特色。截至5月15日，全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額616.9億元，同比增長(zhǎng)12.8%；線下累計(jì)消費(fèi)1210.5億元，同比增長(zhǎng)10.4%。在2021中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上，大白兔帶來(lái)了兩款文創(chuàng)產(chǎn)品，分別是與東方明珠的聯(lián)名奶糖禮盒，以及與頤和園合作的“吉兔游園”系列聯(lián)名奶糖禮盒，一南一北兩處地標(biāo)以文化創(chuàng)意的方式串聯(lián)了起來(lái)。梅林罐頭推出“四大經(jīng)典”禮盒，插畫包含陳望道舊居、義勇軍進(jìn)行曲紀(jì)念地（國(guó)歌展示館）、楊浦區(qū)圖書(shū)館和上海國(guó)際時(shí)尚中心4個(gè)地標(biāo)，用本土品牌講述楊浦工業(yè)發(fā)展故事，倡導(dǎo)更多人保護(hù)歷史建筑，保存城市記憶、傳承城市文化。姜衛(wèi)紅總結(jié)了國(guó)貨品牌發(fā)展的3條路徑：“新”，即針對(duì)年輕消費(fèi)者偏好，找準(zhǔn)創(chuàng)

10、新點(diǎn)，做到理念新、創(chuàng)意新、產(chǎn)品新、營(yíng)銷新等，潮流感滿滿；“奇”，通過(guò)與其他品牌的聯(lián)名打造，以及新產(chǎn)品不斷推出，屢屢讓年輕消費(fèi)者有驚奇感，激發(fā)起他們的好奇感，帶來(lái)新的消費(fèi)體驗(yàn)，形成購(gòu)買力；“特”，即特色化，通過(guò)口味、形狀、包裝等全方位體現(xiàn)，向其他品類開(kāi)發(fā)，進(jìn)行品牌延伸，在同類產(chǎn)品中體現(xiàn)差異化、個(gè)性化，彰顯品牌特色及未來(lái)發(fā)展張力，賦予品牌新內(nèi)涵?！安还苁桥c世界500強(qiáng)雀巢合作開(kāi)發(fā)大白兔奶糖味咖啡，還是與光明乳業(yè)、美加凈跨界合作，大白兔和行業(yè)頭部企業(yè)、老字號(hào)企業(yè)合作之路將越走越遠(yuǎn)。”吳堅(jiān)說(shuō)，“老產(chǎn)品只有不斷創(chuàng)新，把質(zhì)量做好、把品牌影響力做大，才會(huì)有持久活力，趕上了國(guó)潮熱的好時(shí)光，社會(huì)對(duì)老字號(hào)、老品牌

11、的熱愛(ài)會(huì)支撐我們不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中不斷發(fā)展。”新消費(fèi)崛起 新品牌強(qiáng)勢(shì)圈粉202103/1208:31:46 來(lái)源：中國(guó)商報(bào)近年來(lái)，以商家、供應(yīng)商為核心的零售業(yè)開(kāi)始向以消費(fèi)者為核心轉(zhuǎn)變，使人、貨、場(chǎng)之間發(fā)生變革，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。如今，消費(fèi)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，隨著下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力的不斷釋放，新消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)了新的想象空間。2021年，新消費(fèi)領(lǐng)域市場(chǎng)熱度不減，不少新品牌憑借國(guó)潮、時(shí)尚等元素強(qiáng)勢(shì)圈粉，且得到資本市場(chǎng)青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1月新消費(fèi)品牌領(lǐng)域共發(fā)生26起融資事件，融資總金額超56億元。新品牌乘風(fēng)破浪在數(shù)字技術(shù)、數(shù)字化營(yíng)銷、供應(yīng)鏈力量不斷發(fā)展壯大的同時(shí)，消費(fèi)者形成了許多

12、獨(dú)特偏好，更多細(xì)分市場(chǎng)需求急需被滿足。2020年，迎著時(shí)代風(fēng)口，新消費(fèi)市場(chǎng)的新品牌風(fēng)起云涌?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)帶來(lái)巨大流量紅利，品牌得以借渠道之風(fēng)乘勢(shì)而起。據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷的出現(xiàn)，給了更多新品牌將自身品牌理念、產(chǎn)品直接介紹給消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。國(guó)貨美妝借此崛起小紅書(shū)生態(tài)紅利催生出國(guó)貨美妝品牌完美日記，淘寶直播、抖音短視頻捧紅了彩妝品牌花西子。以完美日記為例，在短短4年時(shí)間里，其先后實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)立品牌、進(jìn)駐天貓、美股上市的不凡歷程。2020年11月19日，完美日記母公司逸仙電商在紐交所正式上市，當(dāng)日股價(jià)最高漲幅達(dá)90%，總市值超122億美元（約合797億元人民幣），堪稱美股中的“國(guó)產(chǎn)美妝第一股”。通過(guò)資本、模

13、式、定位、營(yíng)銷的系列打法，完美日記提交了一份頗為亮眼的成績(jī)單：連續(xù)兩年登上天貓“雙11”彩妝品牌TOP1的寶座。業(yè)界分析，完美日記的背后是年輕人對(duì)國(guó)潮消費(fèi)的巨大需求，年輕群體熱衷花錢買體驗(yàn)，但背后原因也在于文化實(shí)體的崛起帶動(dòng)了傳統(tǒng)文化自信回歸。此外，其他領(lǐng)域的品牌也紛紛發(fā)力，如李寧、太平鳥(niǎo)、蓋婭傳說(shuō)等系列服飾品牌，憑借“國(guó)潮元素”也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)圈粉。新資本攪動(dòng)市場(chǎng)值得注意的是，新消費(fèi)品牌融資分化日益明顯，從1月融資情況來(lái)看，億元以上融資主要集中在市場(chǎng)頭部玩家，它們的優(yōu)勢(shì)也更為明顯。如主打低線市場(chǎng)的茶飲品牌蜜雪冰城獲得美團(tuán)旗下龍珠資本和高瓴資本的20億元人民幣融資，其在全球已開(kāi)出超1萬(wàn)家門店，目前

14、正在籌備年內(nèi)IPO；健身平臺(tái)Keep獲得軟銀集團(tuán)愿景基金領(lǐng)投的3.6億美元融資；“潮玩第一股”泡泡瑪特已在港交所掛牌上市，開(kāi)盤價(jià)每股77.1港元，較每股38.5港元的認(rèn)購(gòu)價(jià)上漲100%，目前公司市值達(dá)1222.49億港元。此外，食品、飾品等領(lǐng)域的多數(shù)企業(yè)融資規(guī)模大都在數(shù)千萬(wàn)元。據(jù)了解，從融資輪次來(lái)看，主要集中在天使輪、A輪、戰(zhàn)略融資階段。其中，天使輪融資品牌數(shù)量達(dá)到8起，占比為31%；A輪融資品牌數(shù)量為7起，占比為19%；其余輪次融資數(shù)量為10起，占比為38%。分析人士認(rèn)為，在對(duì)新消費(fèi)品牌的關(guān)注上，資本除了關(guān)注賽道成熟品牌外，也對(duì)早期項(xiàng)目有所青睞。不過(guò)，早期天使輪的融資金額并不高，多集中在數(shù)千

15、萬(wàn)元、數(shù)百萬(wàn)元，賽道集中在母嬰玩具、食品、飾品、美妝個(gè)護(hù)等領(lǐng)域，玩家多以中小品牌為主，這也反映出資本的謹(jǐn)慎態(tài)度，大量資金主要流向了頭部及更具長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的品牌中。新消費(fèi)持續(xù)升級(jí)在系列融資事件中，美妝個(gè)護(hù)、食品、茶飲領(lǐng)域最受資本關(guān)注，美妝個(gè)護(hù)與食品各發(fā)生五起融資事件，茶飲、咖啡、輕酒飲領(lǐng)域發(fā)生四起融資事件。從美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域來(lái)看，近幾年，在直播電商、內(nèi)容社交平臺(tái)不斷助力下，不少國(guó)貨美妝品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌文化以及營(yíng)銷上出奇制勝，迅速占領(lǐng)年青一代消費(fèi)者心智。值得關(guān)注的是，男性護(hù)膚需求迎來(lái)爆發(fā)，男性美妝市場(chǎng)成為新風(fēng)口，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。男士綜合個(gè)人護(hù)理品牌理然完成近1.5億元B輪融資，這是品牌上線一年以來(lái)的

16、第5輪融資。另外，國(guó)貨美妝品牌溪木源完成數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資，山茶花系列產(chǎn)品一上線銷售額便呈持續(xù)上升趨勢(shì)，上線第一年銷售額破億元。從茶飲、咖啡、輕酒飲領(lǐng)域來(lái)看，雖然行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，喜茶、蜜雪冰城等頭部品牌占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，但也有不少腰部品牌從更細(xì)分的角度切入，從而拓展新市場(chǎng)。此外，受新冠肺炎疫情影響，消費(fèi)者對(duì)于健康食品越來(lái)越關(guān)注，在產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)等方面更加挑剔。健康餐飲成為消費(fèi)新趨勢(shì)，同樣也吸引不少主打少脂、健康的食品品牌入場(chǎng)。專家表示，新消費(fèi)時(shí)代，資本不斷加碼，為不少新品牌帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，未來(lái)發(fā)展空間巨大。不過(guò)，對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有不斷開(kāi)創(chuàng)出新品類，抓住細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者需

17、求，推出消費(fèi)頻次高的大眾消費(fèi)品，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、健康、安全等的需求，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（依琰）守望相助，豫你同在！被這些國(guó)貨品牌圈粉了！如今，國(guó)貨品牌已經(jīng)被越來(lái)越多的人接納。阿里研究院發(fā)布的2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告顯示：中國(guó)人的購(gòu)物車?yán)镅b著的有八成都是國(guó)貨。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的接受度、喜愛(ài)度可以說(shuō)是過(guò)去幾十年來(lái)最高的。而國(guó)潮興起，不僅僅是基于國(guó)家對(duì)民族文化及企業(yè)的扶持，新時(shí)代下民族企業(yè)的自我超越以及民族大義更是讓消費(fèi)者喜愛(ài)的原因之一。而在近日的河南洪災(zāi)中，我們的民族企業(yè)更是向廣大消費(fèi)者展示了什么是擔(dān)當(dāng)與責(zé)任，將中華民族的良好美德展現(xiàn)的淋漓盡致！7月20日河南省接連遭遇極端強(qiáng)降雨天氣，罕見(jiàn)的

18、降水量形成洪災(zāi)致使數(shù)千萬(wàn)人受災(zāi)，生命財(cái)產(chǎn)損失嚴(yán)重，如此重大災(zāi)情牽動(dòng)著廣大人民的心。秉承著”一方有難，八方支援“ HYPERLINK / t /article/20210810/_blank 的傳統(tǒng)美德，社會(huì)各界紛紛伸出援手，其中涌現(xiàn)出了一大批有擔(dān)當(dāng)有作為的民族企業(yè)，他們第一時(shí)間傾注人力、財(cái)力、物力馳援災(zāi)區(qū)，讓我們看到了什么是“患難見(jiàn)真情”！鴻星爾克：捐款5000萬(wàn)（2020年虧損2.2億）牧原股份：捐款1億元巴奴毛肚火鍋：捐款500萬(wàn)，開(kāi)放門店，為受災(zāi)居民提供避難場(chǎng)所，免費(fèi)向周邊居民提供飲水、食品、充電！蜜雪冰城：捐款2200萬(wàn)，總部在鄭州，向河南省重災(zāi)地區(qū)民眾全力運(yùn)送水、牛奶等物資！奇瑞汽車

19、：捐款3500萬(wàn)（2020年凈利潤(rùn)才737w）胖東來(lái)：河南本土超市，疫情時(shí)候捐款5000萬(wàn)，這次老板直接身赴一線救災(zāi)！遼寧方大集團(tuán)：捐款一億，物資一億仲景宛西制藥：捐款500萬(wàn)，捐贈(zèng)價(jià)值500萬(wàn)元的清熱解毒口服液、藿香正氣丸、銀黃顆粒等災(zāi)后急需藥品迅雷：捐款500萬(wàn)意爾康：捐款300萬(wàn)匯源果汁：捐款100萬(wàn)（匯源果汁被申請(qǐng)破產(chǎn)重整）小米：捐贈(zèng)5000萬(wàn)元聯(lián)想集團(tuán)：捐贈(zèng)5000萬(wàn)元360集團(tuán)：聯(lián)合宣布捐贈(zèng)4000萬(wàn)B站：捐贈(zèng)2000萬(wàn)元美團(tuán)：捐贈(zèng)1億元，并免費(fèi)開(kāi)放鄭州倉(cāng)庫(kù)63萬(wàn)件生活物資叮咚買菜：捐贈(zèng)500萬(wàn)元aigo國(guó)民好物：捐款100萬(wàn)元現(xiàn)金及100萬(wàn)元物資，保障救災(zāi)人員及受災(zāi)群眾生活、供電

20、、通訊保障等需求。在國(guó)家大災(zāi)大難面前，每一個(gè)民族企業(yè)都彰顯了自己的民族大義。盡管2021是緩慢啟動(dòng)的一年，但劣汰留良，越來(lái)越多的民族企業(yè)煥發(fā)了新的生機(jī)。就在我們身邊，有不少像鴻星爾克、華為、aigo等等不少這樣的國(guó)貨品牌，秉承傳承下來(lái)的歷史資產(chǎn)，包括良好的工藝、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和做事守則，不斷追求中國(guó)智造，追求自我價(jià)值，帶給更多國(guó)人優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。而在澇疫來(lái)臨之后，我們更看到不少國(guó)貨品牌在行動(dòng)著，將“守望相助”的民族大義展現(xiàn)的淋漓盡致，而他們就是我們值得被炫耀的民族驕傲。從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造” 國(guó)貨“硬核”圈粉發(fā)布時(shí)間: 08-0711:03齊魯晚報(bào)齊魯壹點(diǎn)官方帳號(hào)最近幾年，國(guó)貨儼然成為中國(guó)

21、老百姓消費(fèi)的新潮流。從華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)，到完美日記、花西子等國(guó)產(chǎn)彩妝，新品往往一經(jīng)推出，便被消費(fèi)者瘋狂搶購(gòu)，甚至還出現(xiàn)了“野性消費(fèi)”現(xiàn)象。面對(duì)國(guó)貨流行潮，一些分析認(rèn)為，消費(fèi)者的“國(guó)貨意識(shí)”是推動(dòng)這波購(gòu)物潮的原動(dòng)力。毋庸置疑，“國(guó)貨意識(shí)”確實(shí)起到了關(guān)鍵作用，但放眼整個(gè)市場(chǎng)，面對(duì)挑剔的消費(fèi)者，國(guó)貨品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，依靠的絕不只是“國(guó)貨意識(shí)”四個(gè)字。正所謂打鐵還需自身硬，國(guó)貨本身質(zhì)量的穩(wěn)定提升以及隱含其中的從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，才構(gòu)成了其不斷圈粉的“硬核”要素。作為一個(gè)內(nèi)涵豐富的概念，“中國(guó)創(chuàng)造”已經(jīng)漸漸替代“中國(guó)制造”被世界廣泛認(rèn)知。與中國(guó)制造不同，中國(guó)創(chuàng)造主要是通過(guò)科技創(chuàng)新和突破

22、，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本身的品質(zhì)、性能、顏值等全方位升級(jí)，從而讓消費(fèi)者看到、體驗(yàn)到創(chuàng)新點(diǎn)從而激發(fā)起他們的購(gòu)買欲，一改過(guò)去國(guó)貨在市場(chǎng)上單純拼價(jià)格的局面，逐漸打破了其山寨、劣質(zhì)等刻板標(biāo)簽。也就是說(shuō)，中國(guó)創(chuàng)造正在通過(guò)更高層次的腦力創(chuàng)造活動(dòng)，來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度、忠誠(chéng)度，進(jìn)而推動(dòng)“野性消費(fèi)”。從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，變化的不僅有生產(chǎn)形式，還有生產(chǎn)邏輯。過(guò)去，很多本土企業(yè)主要以貼牌代工為主，或以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，久而久之，就使國(guó)產(chǎn)品牌陷入到“便宜沒(méi)好貨，好貨不便宜”的惡性循環(huán)中。為打破這種怪圈，秉持中國(guó)創(chuàng)造理念的企業(yè)，埋頭苦干，以時(shí)間換空間，全心全力搞研發(fā)，努力提升產(chǎn)品力。大浪淘沙，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)一輪一輪的嚴(yán)苛考驗(yàn)，一

23、批高品質(zhì)、時(shí)尚、有品位的國(guó)產(chǎn)品牌脫穎而出，獲得了消費(fèi)者的真心認(rèn)可，市場(chǎng)進(jìn)入到良性循環(huán)發(fā)展軌道。比如無(wú)線吸塵器市場(chǎng)，戴森一直占據(jù)著主要份額。但是，隨著小米、華為等國(guó)產(chǎn)品牌的創(chuàng)新和提升，戴森的關(guān)注度由2016年的34.33%下降至2019年的22%，在2020年的半年度統(tǒng)計(jì)中，更是降到了14%左右。這說(shuō)明，市場(chǎng)不會(huì)辜負(fù)注重產(chǎn)品力的國(guó)貨。除了產(chǎn)品力的提升，國(guó)貨附加值的提升也是引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的關(guān)鍵因素。過(guò)去曾有研究者這樣描述我國(guó)消費(fèi)者的心態(tài)，“任何一個(gè)自尊心強(qiáng)烈的中國(guó)消費(fèi)者都不想被人看到自己在用國(guó)產(chǎn)品牌?！眱H僅幾年時(shí)間過(guò)去，這種情況就發(fā)生巨大改變，一些企業(yè)宣傳時(shí)明確表示自己推出的產(chǎn)品不僅僅是冷冰冰的“

24、工具”，而是帶有美感的藝術(shù)品，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重產(chǎn)品顏值。比如國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)，顏色越來(lái)越多，做工越來(lái)越精致，樣式也越來(lái)越符合人體工學(xué)。國(guó)貨顏值的提升是國(guó)貨產(chǎn)品力升級(jí)的一個(gè)側(cè)面。國(guó)貨卓越的市場(chǎng)追求，滿足了年輕一代消費(fèi)者的自信心、自尊感，他們?cè)絹?lái)越愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌，甚至把使用國(guó)貨當(dāng)成“構(gòu)建認(rèn)同”“抒發(fā)情感”“連接趣緣”的新儀式。在他們看來(lái)，中國(guó)創(chuàng)造的高端產(chǎn)品在品質(zhì)、品牌美譽(yù)度上已經(jīng)不亞于外國(guó)品牌，二者之間的“社會(huì)地位”鴻溝逐漸被抹平。此外，國(guó)產(chǎn)品牌也在收獲更多海外“粉絲”。由于持續(xù)創(chuàng)新，上海振華重工的港機(jī)（岸橋）產(chǎn)品占據(jù)全球港口機(jī)械市場(chǎng)份額的80%以上，凡有集裝箱作業(yè)的港口都有中國(guó)機(jī)械的身影。而

25、在人們所熟悉的手機(jī)、電腦和電視等領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌在全球市場(chǎng)也取得了令人矚目的成績(jī)。國(guó)貨崛起的同時(shí)，我們也要看到，一時(shí)的消費(fèi)熱度、口碑流量并不代表永久，要想讓國(guó)產(chǎn)品牌始終保持旺盛的生命力，除了內(nèi)在的持續(xù)創(chuàng)新外，更需要國(guó)家政策的引導(dǎo)性支持。自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，一些企業(yè)陷入創(chuàng)新力難以持續(xù)的困境中，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)雖然能夠以高收益回報(bào)激發(fā)創(chuàng)新，但并不能從根本上解決創(chuàng)新的全部風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。因此，為了保證持續(xù)創(chuàng)新，就需要政府在稅收、專利保護(hù)等方面推行各種優(yōu)惠政策，為國(guó)貨崛起創(chuàng)造最好的政策環(huán)境。（來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)）國(guó)貨憑什么“圈粉”？2021-04-21 22:14:43 來(lái)源：新華網(wǎng)客戶端國(guó)貨，正成為中國(guó)消費(fèi)者的“

26、新寵”。思客通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了解國(guó)人對(duì)于國(guó)貨產(chǎn)品的使用偏好，共回收有效問(wèn)卷1080份。調(diào)查結(jié)果顯示，74%的受訪者表示經(jīng)常購(gòu)買國(guó)貨產(chǎn)品，23%的受訪者偶爾會(huì)購(gòu)買國(guó)貨。2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告顯示，在中國(guó)消費(fèi)者的淘寶、天貓購(gòu)物車?yán)?，平均?0件商品中就有8件是國(guó)貨。買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，已經(jīng)慢慢融入國(guó)人日常生活的方方面面。超七成受訪者推薦國(guó)貨服裝，“好看又時(shí)尚”成“圈粉”利器。當(dāng)問(wèn)到“會(huì)給親朋好友種草哪類國(guó)貨”，74%受訪者表示會(huì)推薦“服裝鞋帽”。根據(jù)蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)報(bào)告，服飾鞋靴類品牌銷售TOP10排行榜上，七成品牌都是國(guó)貨，崛起之勢(shì)顯而易見(jiàn)。尤其是近日，H&M等海外品牌發(fā)布的“停用新疆棉花”聲明引起眾怒，眾多本土服裝品牌發(fā)布聲明力挺新疆棉花，一場(chǎng)支持國(guó)貨的浪潮開(kāi)始涌動(dòng)。以90后為主體的“國(guó)潮青年”成為消費(fèi)主力，讓年輕人喜歡是國(guó)貨轉(zhuǎn)變的最明顯特征。年輕受訪者對(duì)中國(guó)李寧、安踏、飛躍、太平鳥(niǎo)等在服飾中融合潮流元素的品牌認(rèn)可度較高。這群刷著彈幕長(zhǎng)大的消費(fèi)者，對(duì)待國(guó)貨有了不一樣的眼光，更愿