基于文化視角的海南國際旅游島戰(zhàn)略研究

1、基于文化視角的海南國際旅游島戰(zhàn)略研究基于文化視角的海南國際旅游島戰(zhàn)略研究一、引言我國將在2022年將海南初步建成世界一流海島休閑度假旅游勝地，使之成為開放之島、綠色之島、文明之島、和諧之島。國際旅游島，是指在特定的島嶼區(qū)域內(nèi)，限定在旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域范圍中，對外實行以免簽證、零關(guān)稅為主要特征的投資貿(mào)易自由化政策，有步驟地加快推進旅游效勞自由化進程。雖然海南旅在建立國際旅游島的進程中已獲得了很大的成績，但旅游特色不強，宣傳力度缺乏，行業(yè)整體素質(zhì)、旅游效勞質(zhì)量、游客滿意度等仍需要進一步改進和進步。因此，本選題研究的意義在于：1.打造海南特色文化旅游品牌，提升海南旅游競爭力。2.加強宣傳促銷力度，開拓國際

2、市常二、關(guān)于海南建立國際旅游島的相關(guān)研究曹繪嶷2022提出海南借鑒巴厘島等度假勝地的六條啟示：保護自然環(huán)境、強化宣傳促銷、轉(zhuǎn)換政府職能、同步開展度假和觀光旅游、脫離現(xiàn)有城鎮(zhèn)布局形式開展度假旅游、在旅游設(shè)施的設(shè)計和建立中突出環(huán)境優(yōu)勢。李蕓2022提到任何一個國家或地區(qū)在旅游業(yè)開展過程中，都不應(yīng)該也不可能簡單地重復(fù)或照抄別人的經(jīng)歷，必須從自身實際出發(fā)，充分發(fā)揮優(yōu)勢，闖出一條自己的路：1.充分發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢，本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理開發(fā)具有地方特色的。2.加強旅游環(huán)境建立，樹立良好的城市形象。3.拓寬資金渠道，加大對旅游業(yè)的投旅游產(chǎn)品。4.強化旅游法制建立，標(biāo)準(zhǔn)旅游市場秋序。5.加大旅游促銷

3、力度，努力開拓國外市常白桂、徐紅是、相陣迎2022認(rèn)為，海島旅游在完善根底設(shè)施的同時，應(yīng)施行差異性開發(fā)戰(zhàn)略。海島旅游產(chǎn)品開發(fā)時也必須對資源價值進展評價，根據(jù)各海島的自身特點，結(jié)合市場對旅游產(chǎn)品的需求變化，選取品位高、價值大的產(chǎn)品，開發(fā)具有民族性、參與性、特色性的專題旅游工程，施行海底、海洋、海岸、海天立體開發(fā)形式，以滿足游客多元化旅游需求。三、國外國際旅游島建立的特點一世界四大旅游島概況馬爾代夫在印度洋上，領(lǐng)土由1190個珊瑚島組成。馬爾代夫從1972年開始開展旅游業(yè)，如今旅游業(yè)已成為該國的第一大產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了20%以上的國內(nèi)消費總值GDP和40%以上的政府財政收入。馬爾代夫每個島嶼都是一個獨立

4、的酒店經(jīng)營商開發(fā)出來的。因此，整個馬爾代夫的旅游景觀全在一個度假島嶼與一個飯館所經(jīng)營的休閑氣氛，所以一島一飯店就成了馬爾代夫特有的旅游文化。憑借得天獨厚的自然環(huán)境，馬爾代夫旅游開發(fā)中重環(huán)境保護、重經(jīng)濟效益、發(fā)揮政府在旅游業(yè)中的特殊的作用。巴厘島是印度尼西亞眾多島嶼中最耀眼的一個。在過去的30年中，旅游業(yè)保持著平穩(wěn)開展。巴厘人生性愛花，處處用花來裝飾，因此，該島有花之島之稱，并享有南海樂園、神仙島的美譽。島上沙努爾、努沙杜爾和庫達等處的海灘，是該島風(fēng)光最美的海濱浴場，這里沙細(xì)灘闊、海水湛藍清澈。每年來此游覽的各國游客絡(luò)繹不絕。2000年，超過140萬國際游客從境外直飛巴厘島，占巴厘島國際游客人數(shù)

5、的一半。旅游業(yè)為巴厘帶來了源源不斷的財富，如今的巴厘，已經(jīng)成為印尼最富裕的省份之一。普吉島位于泰國南部，面積570k2，居民25萬人。年接待游客350萬人。普吉島的旅游觀光業(yè)從1970年開始逐漸興起，是東南亞具有代表性的旅游度假勝地。島的西海岸正對安達曼海，那里遍布原始幼白的沙灘，每個沙灘都有各自的優(yōu)點和魅力，白色的海灘，奇形異狀的石灰礁巖，以及叢林遍布的山丘，每年都吸引了大量旅客。新加坡是位于馬來半島南端的一個城市島國，國土面積僅為647k。新加坡地處太平洋與印度洋之間的航運要沖、馬六甲海峽出入口，有亞洲十字路口之稱，為世界著名的?？战煌屑~。2022年新加坡國際游客達894萬人次，旅游外匯

6、收人達66億美元。如今，旅游業(yè)已成為新加坡僅次于工業(yè)和貿(mào)易的第三大經(jīng)濟行業(yè)和創(chuàng)匯行業(yè)，旅游業(yè)總收人占其國內(nèi)消費總值的10%左右。新加坡每年接待的國際游客人數(shù)是其本國人口的2倍，這在全世界都是罕見的。二國外旅游島建立給海南的啟發(fā)1.重視保護自然環(huán)境，合理開發(fā)旅游資源在馬爾代夫，為保護海水質(zhì)量和近海生態(tài)環(huán)境，政府規(guī)定開發(fā)商要建酒店必須先建污水凈化系統(tǒng)，游客必須在特別開拓的專門區(qū)域下海游泳、活動，不能踩、觸珊瑚，也不允許在近岸邊釣魚，嚴(yán)令制止近海捕撈。巴厘島的法律規(guī)定所有建筑高度不準(zhǔn)超過4層。在普吉島，錫礦開采曾是該島的經(jīng)濟支柱，但為保證給旅游者一個優(yōu)美的自然環(huán)境，政府下令關(guān)閉了島上的所有錫礦。早在

7、1973年新加坡政府就掀起了全國性的、行之有效的植樹造林運動，還從世界其它熱帶地區(qū)成功引種約2000種植物。由于政府重視，措施得力，目前全國各地都已被綠陰覆蓋，就連路燈柱、天橋、房屋墻壁上，也廣種攀緣植物，成為名副其實的花園城市。新加坡沒有一般城市常見的線網(wǎng)、廣告、煙囪，是世界上唯一一個三無城市。新加坡政府還大力整治新加坡河，過去惡臭難聞的污水河道現(xiàn)已被改造成為人們漫步、垂釣、享受日光浴的旅游景觀帶。在短期經(jīng)濟利益與自然環(huán)境保護相矛盾時，無論是建筑、活動，還是行業(yè)關(guān)系上，四地都選擇了保護自然生態(tài)環(huán)境。生態(tài)環(huán)境是海島開展度假旅游的最大優(yōu)勢，在以旅游為支柱的海島地區(qū)，破壞環(huán)境，就是毀掉了自己的將來

8、。2.結(jié)合自身特點，開展風(fēng)格各異的海島旅游特色馬爾代夫以動畫?麥兜故事?中小豬麥兜腦海中的椰林樹影，水清沙幼，藍天白云而讓大家印象深化。馬爾代夫在開發(fā)海島的過程中，始終采取四個一的形式，即一座海島及周邊海域只允許一個投資開發(fā)公司租賃使用；一座海島只建立一個酒店或度假村；一座海島突出一種建筑風(fēng)格和文化內(nèi)涵；一座海島配套一系列功能齊備的休閑娛樂及后勤效勞等設(shè)施，從而使馬爾代夫海島旅游形成了一個獨立、封閉、完好的度假區(qū)。巴厘島以其豐富多彩的食物、木雕、蠟染、油畫、紡織、舞蹈和音樂讓游客沉醉其中。在島上處處可見木石的精巧雕像和浮雕，因此，該島又有藝術(shù)之島之譽。新加坡從自己的國情出發(fā)，充分利用得天獨厚的

9、地理位置條件，創(chuàng)立國際通商口岸、免稅購物中心、美食天堂、國際會議和國際金融中心，使該國成為東南亞名副其實的區(qū)域中心。新加坡是個免稅港，來自世界各地的貨物品種齊全，價格廉價，成為游客的購物天堂。新加坡還是著名的美食天堂，世界各地美食薈萃于此，為不同口味和預(yù)算的游客提供多種選擇。新加坡利用地理位置的優(yōu)越性，把鄰近的東南亞各國的旅游資源作為本國開展旅游業(yè)的有利條件，使其開展成為東南亞的旅游中轉(zhuǎn)站。在普吉，有著許多節(jié)日，海鮮節(jié)、超雷吉普賽船節(jié)、素食節(jié)、芭東海灘狂歡節(jié)，所以一年到頭人們都有各種各樣狂歡的理由，眾多節(jié)日和豐富多彩的夜生活是普吉島生活的一部分。此外，普吉島由于珊瑚資源豐富，是潛水愛好者首選的

10、潛水地方。3.加大旅游島的宣傳力度四島的政府都設(shè)有專項資金，專門用于加強海島旅游的宣傳。由政府親自搞旅游宣傳，包括編印地圖、小冊子，在各景區(qū)、景點推出大量精巧畫冊、招貼畫以及宣傳風(fēng)土人情VD片，參加交易會，組織或承辦大型國際性娛樂康體活動，承辦國際會議、國際展會，以增加在國際媒體上的曝光度，擴大國際影響力。另一方面，通過政府或參加國際旅游行業(yè)協(xié)會，組織各旅游企業(yè)做廣告宣傳，包括機場廣告和電視平面廣告。此外，在管理上，多國都聘請了國際管理公司，許多遠(yuǎn)在德國、美國、日本的旅游中間商也在為這些島嶼和酒店做宣傳廣告，許多度假酒店甚至沒有專門的銷售部門，一切都靠遠(yuǎn)在千里之外的集團公司銷售中心和代理商的網(wǎng)

11、絡(luò)系統(tǒng)獲得了源源不斷的客源。四、海南建立國際旅游島的戰(zhàn)略建議一打造海南特色文化旅游品牌，提升海南旅游競爭力海南要注重旅游市場的多元化開展和個性化開展，開掘旅游文化特色。借鑒世界其他國際旅游島的開展特色與開展風(fēng)格，結(jié)合市場對海南旅游產(chǎn)品的需求變化，充分開掘海南各地方的資源環(huán)境特點、風(fēng)俗習(xí)慣特點、飲食文化特點以及建筑風(fēng)格特點，選取品位高、價值大的產(chǎn)品，大力開發(fā)具有民族性、參與性、特色性的海島旅游精品工程，施行海底、海洋、海岸、海天的立體開發(fā)形式，以滿足游客多元化的旅游需求，并促使目前的中低端旅游市場向特色化、個性化的中高端旅游市場邁進，最終使海南旅游形成功能層次清楚、空間布局合理的市場格局，徹底改

12、變以觀光為主的海島旅游產(chǎn)品構(gòu)造，極大地進步海南旅游的吸引力和競爭力，把海南豐富的島嶼資源打造成特色鮮明的海島旅游勝地。海南的特色旅游資源豐富，如天涯文化、黎族文化、海文化、熱帶雨林、珍稀物種等，因此，海南的旅游企業(yè)要充分利用這些優(yōu)勢，抓住特色產(chǎn)品、特色主題，開發(fā)適宜海南特色的專項旅游產(chǎn)品，打造特色旅游品牌，向差異化的品牌建立道路開展，以準(zhǔn)確定位海南的旅游品牌，從而進步海南旅游業(yè)的整體競爭力。海南有著深沉的佛教文化，通過開發(fā)南山佛教文化，將南山佛教文化主題旅游區(qū)打造成亞太地區(qū)的佛教圣地，借鑒泰國佛教旅游文化的開展形式，吸引游客。其次，打造或進步晉級海島度假休閑旅游品牌，開發(fā)觀鳥旅游、建立海洋公園

13、和紅樹林生態(tài)文化博物館。開發(fā)亞龍灣、大東海、?？谖骱０兜纫慌鸁釒I海休閑度假旅游區(qū)。在五指山、尖峰嶺、吊羅山等熱帶雨林休閑度假旅游區(qū)推出探險游、極限運動等獵奇刺激型旅游產(chǎn)品。在七仙嶺、南田等熱帶溫泉養(yǎng)生度假旅游區(qū)推出溫泉康復(fù)治療，打造養(yǎng)生旅游品牌。在南麗湖等濱湖休閑度假旅游區(qū)建立高標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球場運動度假旅游區(qū)，吸引商務(wù)人士等高端客戶。二加強宣傳促銷力度，開拓國際市場海南境外客源偏低的一個重要原因就是國際知名度不高，西方興隆國家的旅行社和游客對海南島知之甚少，這與海南對外宣傳促銷力度不夠有很大關(guān)系。品牌的打造離不開成功的宣傳，在世界各海島游已成熟穩(wěn)定開展和中國海島旅游業(yè)剛開始蓬勃興起的今天，如

14、何打造中國海島旅游高端品牌，已成為至關(guān)重要的問題。1.參加國際旅游展銷會國家旅游局旅游促進與國際聯(lián)絡(luò)司每年都會根據(jù)中國入境旅游市場的需要制定全年參加的國外旅游展銷會的方案，并下發(fā)給各盛市旅游主管部門，由各地再根據(jù)自身情況選擇參加。這些展銷會都是國際上信譽較高的、大型的旅游盛會，如2月份的俄羅斯旅游展和印度旅游展，3月份的巴黎旅游展、柏林旅游展和新馬旅游展，6月份的韓國首爾展，9月份的日本JATA展和美國芝加哥獎勵旅游展，H月份的英國倫敦展等，26其中柏林展和英國展號稱世界兩大展，這些國際旅游展銷會為世界各地的旅游同行或公眾進展旅游宣傳和交流提供了良好的平臺。根據(jù)對海南對國際客源地級別的劃分，可

15、考慮選擇在一級市場舉辦的以及國際影響力較大的展銷會，如新馬展、巴黎和柏林展、日本JATA展、韓國首爾展、美國芝加哥展、英國倫敦展。此外，國家旅游局每年主辦的中國國際旅游交易會也為海南的旅游宣傳提供了很好的時機。2.投資成為時尚偶像劇和電影的拍攝地海南還可以借助投資成為精品時尚的偶像劇的拍攝地來做旅游宣傳。韓國濟州島通過一部膾炙人口的韓國偶像劇?宮?走進中國廣闊青年人心中，濟州島旅游火爆異常。而我國電影?非誠勿擾?也使北海道成為情侶們向往的蜜月旅游勝地。借助精品偶像劇宣傳，第一、可以引領(lǐng)一種時尚的潮流，使海島游成為浪漫人士的摯愛；第二、偶像劇為所宣傳的島嶼添加了動人的并廣泛傳播的愛情故事，增加了

16、旅游的文化底蘊；第三、劇中的風(fēng)景畫面的拍攝，無疑是不是廣告的最好廣告，這種看似不經(jīng)意的宣傳，不但節(jié)約了巨額的廣告費用，影視劇本身也可以贏利，這是事半功倍的做法。我國電視、電影業(yè)蓬勃開展，海南可借助這個契機，通過投資和知名制作公司合作，將海南作為電視、電影的拍攝地。通過這些時尚偶像劇的走紅，海南浪漫、時尚的旅游品牌文化也將隨之深化群眾的心中。五、啟示海南要建立國際旅游島，必須把戰(zhàn)略重心放在打造海南特色文化旅游，加強海南旅游品牌宣傳力度上。借鑒世界其他國際旅游島的開展特色與開展風(fēng)格，結(jié)合市場對海南旅游產(chǎn)品的需求變化，充分開掘海南各地方的資源環(huán)境特點、風(fēng)俗習(xí)慣特點、飲食文化特點以及建筑風(fēng)格特點，大力開發(fā)具有民族性、參與性、特色性的海島旅游精品工程，施行海底、海洋