02Sisley社會(huì)化推廣策略-09-09v3

1、SISLEY 社會(huì)化互動(dòng)推廣策略隨視傳媒 2011/09品牌回顧“以優(yōu)質(zhì)尊貴的產(chǎn)品，獻(xiàn)給講究的人士”“源于植物美容, 締造極致華美”基于領(lǐng)先全球的“植物美容學(xué)”理念，所有產(chǎn)品均以植物萃取精華與植物香精油作為主要成分， 一直以致力創(chuàng)造最值得人們信賴、且具有完美品質(zhì)的護(hù)膚美容產(chǎn)品為己任，并始終秉承“堅(jiān)持卓越品質(zhì)”的理念，早已成為植物美容領(lǐng)域產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的先驅(qū)目標(biāo)人群一二線城市，年齡2435歲的高收入職業(yè)者，高級(jí)白領(lǐng)、中高層管理人員、高收入的自由職業(yè)等對生活品質(zhì)有著較高的要求，推崇天然純凈的生活享受具有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，注重品牌所承載的身份歸屬感，品牌忠誠度高社會(huì)化互動(dòng)推廣要達(dá)到的目的1. 普及目標(biāo)網(wǎng)

2、民對SISILEY品牌的認(rèn)知2. 為SISLEY電商網(wǎng)站建立一個(gè)社會(huì)化CRM3. 有效驅(qū)動(dòng)銷售流量4. 建立SISLEY產(chǎn)品的口碑，不僅限于明星產(chǎn)品如何使命必達(dá)？清晰的傳播核心定位和傳播策略洞悉展現(xiàn)最“SISLEY”的品牌氣質(zhì) 提供最“SISLEY”的消費(fèi)者利益瞄準(zhǔn)最讓網(wǎng)民對“SISLEY”產(chǎn)生興趣的切入點(diǎn)傳播核心SISLEY植物美學(xué)傳奇至臻至美 悅?cè)恍律鐣?huì)化聲量處于行業(yè)中高水平：7天之內(nèi)（9月3日到9月9日）全網(wǎng)SISLEY品牌（不包括產(chǎn)品關(guān)鍵詞）的相關(guān)輿情112篇，少于香奈兒（223）、雅詩蘭黛（165）和蘭蔻（138），高于其他競品（海之藍(lán)、蓓莉、嬌韻詩、嬌蘭和迪奧）微博聲量有改善空間

3、：3天之內(nèi)在四個(gè)微博平臺(tái)的微博數(shù)目達(dá)到634篇，僅高于海之藍(lán)和蓓莉。社會(huì)化推廣方式應(yīng)該更加多元化和多創(chuàng)意：整個(gè)行業(yè)選擇的媒體和SISLEY首要選擇的媒體（Top 5）基本一致。SISLEY的社會(huì)化推廣大部分采用“短平快”的典型軟文形式，反饋較少（1%左右）。社會(huì)化負(fù)面屬性分析： 7天之內(nèi)（9月3日到9月9日）全網(wǎng)SISLEY品牌和產(chǎn)品相關(guān)302篇輿情，只有1個(gè)輿情屬于負(fù)面內(nèi)容?？梢约訌?qiáng)新浪微博日常微博的運(yùn)營：提升微博內(nèi)容質(zhì)量，統(tǒng)一規(guī)劃好發(fā)博的策略，選擇合適發(fā)博時(shí)間。可以提升新浪微博的粉絲質(zhì)量：增加V粉絲較少，增加二級(jí)粉絲數(shù)較多的粉絲，增加粉絲活躍度。;SISLEY 社會(huì)化傳播現(xiàn)況初析為電商平臺(tái)

4、建立一個(gè)社會(huì)化CRM普及目標(biāo)網(wǎng)民對品牌的認(rèn)知建立產(chǎn)品的口碑有效驅(qū)動(dòng)銷售流量SISLEY植物美學(xué)傳奇至臻至美 悅?cè)恍律繕?biāo)用戶紅人持續(xù)為SISLEY微博的話題、活動(dòng)做二次傳播廣告大幅面曝光，鏈接電子商務(wù)平臺(tái)硬廣配合軟文，向消費(fèi)者傳遞品牌概念創(chuàng)意微博APP植入品牌信息，與受眾互動(dòng)公關(guān)軟文紅人引爆話題與活動(dòng)依托應(yīng)用進(jìn)行在線活動(dòng)推廣內(nèi)容運(yùn)營打通官網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流SISLEY社會(huì)化媒體傳播策略 Jan-Feb-MarApr-May-JunJul-Aug-SepOct-Nov-Dec傳播階段時(shí)間劃分階段任務(wù)導(dǎo)入期認(rèn)知期平臺(tái)選擇亮點(diǎn)策劃持續(xù)期爆發(fā)期聲量擴(kuò)大，建立知名度受眾教育，形成認(rèn)知在線互動(dòng)，銷售促進(jìn)聲量維持

5、，形成偏好#SISLEY天然我美征婚啟示#2個(gè)APP互動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容運(yùn)營/品牌植入話題發(fā)布2個(gè)APP互動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容運(yùn)營/產(chǎn)品體驗(yàn)話題分享紅人引爆網(wǎng)民參與熱情內(nèi)容運(yùn)營話題方向1、品牌歷史2、品牌文化3、品牌活動(dòng)（尋找美肌女孩）4、活動(dòng)話題1、產(chǎn)品定位/內(nèi)涵2、產(chǎn)品特點(diǎn)3、產(chǎn)品價(jià)值/功能4、活動(dòng)話題1、在線促銷2、產(chǎn)品功效3、產(chǎn)品使用4、活動(dòng)話題1、在線促銷2、使用心得3、明星產(chǎn)品分享找到最有價(jià)值的Opinion Leader在他們的屏幕、媒體和社交圈，用他們的方式溝通SISLEY社會(huì)化媒體傳播整體行程SISLEY植物美學(xué)現(xiàn)場直播護(hù)膚顧問自然生活創(chuàng)意活動(dòng)品牌周邊打破傳統(tǒng)媒體的塊狀活動(dòng)報(bào)道專題，用品牌的第

6、一人稱，去現(xiàn)場參與活動(dòng)，帶狀去直播活動(dòng)，包裝出品牌在參與各種秀場的狀態(tài)。愛美之心人皆有之。打造專業(yè)的護(hù)膚顧問角色，及時(shí)回答/指點(diǎn)粉絲的護(hù)膚困惑，營造良好的粉絲關(guān)系。我們用專業(yè)的角度打造一份自然優(yōu)雅生活范本，告訴你流行玩什么和怎么玩，包裝出令所有受眾都羨慕的生活狀態(tài)，增強(qiáng)品牌文化歸屬。我們用第一人稱的角度傳達(dá)品牌的理念，產(chǎn)品的信息，以受眾易接受的方式與語言進(jìn)行深度傳播。為品牌傳播活動(dòng)提供酷炫互動(dòng)創(chuàng)意，激發(fā)受眾參與熱情，實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，提升粉絲活動(dòng)與品牌好感。社會(huì)化傳播內(nèi)容規(guī)劃護(hù)膚美妝類星座血型類兩性情感類八卦搞笑類社會(huì)化傳播內(nèi)容舉例獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)優(yōu)惠促銷實(shí)用貼士結(jié)合熱點(diǎn)社會(huì)化傳播內(nèi)容舉例 （續(xù)）事件創(chuàng)

7、意舉例1#SISLEY天然我美征婚啟示#如果你獨(dú)立自信，事業(yè)小成，崇尚最自然的生活狀態(tài)，但是還在茫茫人海中尋找自己的另一半那么勇敢拍下自己的素顏狀態(tài)，附加140字的自我介紹，填寫你的擇偶關(guān)鍵詞，SISLEY幫你在2億+活躍社會(huì)化網(wǎng)民中找最適合目標(biāo)通過一個(gè)最受24-35歲中高端城市人群最關(guān)心的事件，把天然美麗轉(zhuǎn)化成浪漫姻緣，提升網(wǎng)友對SISLEY的關(guān)注度和喜愛度，實(shí)現(xiàn)自媒體的口碑化傳播。用戶關(guān)注SISLEY官方微博，編寫并發(fā)布微博即可參加活勱：#SISLEY天然我美征婚啟示#+自我介紹內(nèi)容+圖片+SISLEY （私信擇偶關(guān)鍵詞）SISLEY負(fù)責(zé)從微博中跑出目標(biāo)人群的ID（前20名），并向其推薦，

8、同時(shí)請網(wǎng)絡(luò)紅人幫助傳播征婚啟示#植物美學(xué)每日一題#SISLEY官微每日設(shè)置一道有關(guān)護(hù)膚美妝的題目，用戶只需關(guān)注SISLEY，并回答問題同時(shí) 3個(gè)及以上好友，即有機(jī)會(huì)獲得SISLEY明星護(hù)膚產(chǎn)品中樣三件套。次日早上揭秘正確答案和抽取3名幸運(yùn)網(wǎng)友！通過問答式題目設(shè)置與互動(dòng)，向目標(biāo)人群傳遞SISLEY天然美學(xué)的理念和專業(yè)高端的護(hù)膚科研實(shí)力，深刻傳遞品牌價(jià)值主張事件創(chuàng)意舉例2APP互動(dòng)創(chuàng)意舉例SISLEY臻美植物培養(yǎng)室悅?cè)还蚕聿《臼交?dòng)傳播自然之魅微賀卡全能男士即刻活膚微互動(dòng)SISLEY 臻美植物培養(yǎng)室結(jié)合SISLEY“植物美學(xué)”理念，以游戲的形式同網(wǎng)友進(jìn)行培養(yǎng)植物收獲SISLEY產(chǎn)品的互動(dòng)，通過用戶

9、在線感受體驗(yàn)SISLEY產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，向用戶傳達(dá)“植物之美，天然之魅”的價(jià)值主張,從用戶的視角軟性感知產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢，深刻傳遞品牌的價(jià)值主張用戶登錄APPAPP授權(quán)領(lǐng)取植物種子查看種子介紹培養(yǎng)種子澆水陽光施肥修剪邀請好友為自己培養(yǎng)植物集齊花朵/果實(shí)送往自然之美幻化室生成產(chǎn)品分享至微博填寫個(gè)人資料申領(lǐng)分享至微博活動(dòng)流程薰衣草舒緩鎮(zhèn)靜，柔潤肌膚均勻膚色10000朵可制作10ml修復(fù)液1382我剛剛在#SISLEY臻美植物培養(yǎng)室#種下了一顆薰衣草。歡迎你來為我澆水修剪哦，收集花朵送往#SISLEY自然之美幻化室#還能獲取珍稀正品禮物哦，你也來參加吧/SISLEY姓名性別膚質(zhì)類型郵箱電話郵寄地址提交

10、植物之魅 悅?cè)还蚕聿《臼交?dòng)推廣采用Frame內(nèi)嵌技術(shù)打造深刻結(jié)合SISLEY品牌與植物美學(xué)理念的特色互動(dòng)活動(dòng)，通過趣味性病毒式傳播實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品價(jià)值對目標(biāo)人群的影響，同時(shí)結(jié)合社交媒體點(diǎn)面全方位互動(dòng)傳播特點(diǎn)，激發(fā)參與熱情用戶登錄APPAPP授權(quán)選擇邀請對象選擇SISLEY產(chǎn)品預(yù)覽效果生成邀請鏈接發(fā)送邀請好友點(diǎn)擊鏈接被邀請活動(dòng)流程#見證SISLEY植物之美#，馬麗麗，我最親愛的閨蜜，快來和我一起享受肌膚自然的魅力吧。/SISLEY植物祝福 自然之魅 微賀卡結(jié)合植物美學(xué)理念打造微博第一張最天然的植物賀卡，以新穎互動(dòng)方式實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品價(jià)值對目標(biāo)人群的影響，通過情感化祝福方式推動(dòng)用戶的參與，通過祝福愛

11、人、家人、朋友實(shí)現(xiàn)品牌理念與目標(biāo)用戶的心靈溝通，激發(fā)用戶參與分享興趣?；顒?dòng)流程用戶登錄APPAPP授權(quán)上傳欲寄送對象照片欲寄送對象，提取其頭像選擇賀卡版式書寫最自然的祝福語賀卡制作成功加蓋郵戳發(fā)送/同步微博頭像區(qū)Fromcindy植物之美，自然之魅，悅?cè)还蚕?！Lucia發(fā)送#SISLEY植物祝福#致最貼心的閨蜜cindy，讓最清新的植物代表我傳遞最自然的祝福SISLEYLOGO作郵戳細(xì)節(jié)體現(xiàn)客戶利益#SISLEY植物祝福#致最貼心的閨蜜cindy，讓最清新的植物代表我傳遞最自然的祝福/SISLEY全能男士即刻活膚微互動(dòng)體驗(yàn)式的互動(dòng)方式，讓顧客在互動(dòng)游戲中，見證SISLEY品牌價(jià)值和全能活膚產(chǎn)品

12、的魔力功效，結(jié)合社交媒體的“聚合擴(kuò)散”傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)面結(jié)合的全方位互動(dòng)傳播，激發(fā)參與熱情，引爆品牌知名度。活動(dòng)流程用戶登錄APPAPP授權(quán)上傳照片攝像頭自拍系統(tǒng)只能跟蹤面部輪廓修改一鍵換膚分享微博隨視微博派 紅人影響力隨視微博派紅人系統(tǒng)，聚合紅人影響力，掀起微博分享高潮，引發(fā)網(wǎng)友對喜達(dá)屋活動(dòng)的強(qiáng)烈關(guān)注微博派人 從 眾影響 參與 傳播以他們的方式溝通、分享、引爆網(wǎng)民參與熱情傳統(tǒng)EPR的紅人傳播是基于一批固定的紅人，他們的個(gè)性不一定與活動(dòng)相匹配， 傳播效果不夠自然。 而隨視微博派的紅人是根據(jù)活動(dòng)調(diào)性，精準(zhǔn)到性別、圈子、話題標(biāo)簽等屬性，定向選出的有特定營銷傳播力的匹配人群.紅人系統(tǒng)從參與量、粉絲增

13、長、傳播路徑等維度分析活動(dòng)效果，為下次推廣提供更多洞察。微洞察附錄一：SISLEY輿情初析一、品牌社會(huì)化聲量分析 (I)通過在全網(wǎng)媒體相關(guān)輿情的文章和報(bào)道數(shù)目來確定品牌社會(huì)化聲量，SISLEY的社會(huì)化聲量處于行業(yè)中高水平，相關(guān)輿情112篇，少于香奈兒（223）、雅詩蘭黛（165）和蘭蔻（138），高于其他競品（海之藍(lán)、蓓莉、嬌韻詩、嬌蘭和迪奧）。Source：從隨視輿情系統(tǒng)數(shù)據(jù)，從2011/09/03到2011/09/09二、品牌微博平臺(tái)聲量分析 (II)針對中國國內(nèi)四個(gè)微博平臺(tái)的輿情監(jiān)控，通過微博數(shù)目來確定品牌微博平臺(tái)上輿論聲量，SISLEY的社會(huì)化聲量處于微博平臺(tái)上的中低水平，3天的微博數(shù)

14、目達(dá)到634篇，僅高于海之藍(lán)和蓓莉。Source：從隨視輿情系統(tǒng)數(shù)據(jù)，從2011/09/06到2011/09/08三、品牌和產(chǎn)品社會(huì)化推廣方式分析 (I)整個(gè)行業(yè)選擇多種媒體和采用多種方式推廣，45%的輿論來源于論壇31%的輿論來源于博客23%的輿論來源于新聞Source：從隨視輿情系統(tǒng)數(shù)據(jù)，從2011/09/03到2011/09/09三、品牌和產(chǎn)品社會(huì)化推廣方式分析 (II)整個(gè)行業(yè)選擇的媒體和SISLEY首要選擇的媒體（Top 5）基本一致。SISLEY的社會(huì)化推廣大部分采用“短平快”的典型軟文形式，反饋較少（1%左右）。SISLEY的社會(huì)化推廣停留在產(chǎn)品層面，未能突出品牌層面。Sourc

15、e：從隨視輿情系統(tǒng)數(shù)據(jù)，從2011/09/03到2011/09/09Source：從隨視輿情系統(tǒng)數(shù)據(jù)，從2011/09/03到2011/09/09全行業(yè)SISLEY四、輿情內(nèi)容負(fù)面屬性分析SISLEY的302篇品牌和產(chǎn)品相關(guān)輿情文章和評論中，只有有1條負(fù)面屬性文章。來源于“千龍新聞網(wǎng)”/meitu/mingxingtuku/2011/0906/55383.htmlSource：從隨視輿情系統(tǒng)數(shù)據(jù)，從2011/09/03到2011/09/09SISLEY輿情監(jiān)測設(shè)置輿情監(jiān)測系統(tǒng)步驟設(shè)置輿情相關(guān)30個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置態(tài)度詞發(fā)現(xiàn)負(fù)面消息系統(tǒng)開通賬號(hào)啟動(dòng)爬蟲搜集全網(wǎng)相關(guān)信息多維度系統(tǒng)自動(dòng)分析明細(xì)數(shù)據(jù)和分析報(bào)

16、告導(dǎo)出附錄二：SISLEY微博診斷報(bào)告一、企業(yè)微博概況二、企業(yè)微博粉絲質(zhì)量分析三、企業(yè)微博內(nèi)容質(zhì)量分析四、企業(yè)微博粉絲構(gòu)成分析五、企業(yè)微博粉絲活躍度分析總結(jié)和建議附錄目 錄傳播力維度傳播力量度指標(biāo)關(guān)聯(lián)分析傳播力媒體內(nèi)容：信息發(fā)布：微博數(shù)量，更新頻率；信息質(zhì)量：圖片應(yīng)用，APP應(yīng)用等；指標(biāo)解釋：粉絲數(shù)量：粉絲量，二級(jí)粉絲量粉絲活躍度：單位時(shí)間內(nèi)微博數(shù)粉絲構(gòu)成：地域，性別粉絲質(zhì)量：加V粉絲量，僵尸粉量微博活躍度：日均發(fā)博數(shù)微博轉(zhuǎn)評數(shù)：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，評論數(shù)商業(yè)效果：轉(zhuǎn)化水平注冊率傳播廣度傳播速度傳播深度微博傳播力粉絲活躍度粉絲構(gòu)成粉絲質(zhì)量微博活躍度微博轉(zhuǎn)評數(shù)粉絲數(shù)量企業(yè)微博研究模型注：氣泡大小表示粉絲規(guī)模

17、一、企業(yè)微博概況從希思黎新浪微博及競品新浪微博表現(xiàn)來看，希思黎新浪微博創(chuàng)建時(shí)間相對較晚，微博數(shù)較少，粉絲數(shù)較少，微博活躍度一般 ; 從競品來看，蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博較早創(chuàng)建，微博數(shù)較多，粉絲數(shù)量較多，微博活躍度一般 ; LAMER海藍(lán)之謎新浪微博創(chuàng)建時(shí)間最早，微博數(shù)較多，粉絲數(shù)量一般，微博活躍度較高，日均發(fā)博4.6條 ;Source：新浪微博，2011/09/07品牌微博名稱創(chuàng)立時(shí)間微博數(shù)粉絲數(shù)活躍度（條/天）粉絲數(shù)/微博數(shù)LAMER海藍(lán)之謎2010/2/42,69036,0254.613蘭蔻玫瑰社區(qū)2010/5/161,83363,7913.835希思黎2010/12/271,0798,37

18、54.28二、企業(yè)微博粉絲質(zhì)量分析從粉絲類別構(gòu)成來看，希思黎新浪微博粉絲質(zhì)量一般，加V粉絲較少，占比不到2% ，僵尸粉比例較低，占比8% ; 從競品來看，蘭蔻玫瑰社區(qū)和LAMER海藍(lán)之謎新浪微博粉絲質(zhì)量較差，加V粉絲占比均為1%左右，僵尸粉占比較高，分別為18%和33% ;Source：從希思黎，蘭蔻玫瑰社區(qū)，LAMER海藍(lán)之謎新浪微博分別抽取2762、9348、9975個(gè)id數(shù)據(jù)，2011/09/07二、企業(yè)微博粉絲質(zhì)量分析從二級(jí)粉絲數(shù)量來看，希思黎新浪微博粉絲的影響力一般，22.1%的粉絲的粉絲數(shù)量少于50個(gè)，只有12.4%的粉絲數(shù)量超過了500個(gè) ;注：二級(jí)粉絲即粉絲的粉絲。Source

19、：從希思黎新浪微博抽取2762個(gè)id數(shù)據(jù)，2011/09/07粉絲的粉絲數(shù)量粉絲占比（%）二、企業(yè)微博粉絲質(zhì)量分析從二級(jí)粉絲數(shù)量來看，蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博影響力較弱，59.6%的二級(jí)粉絲數(shù)量低于50個(gè)，二級(jí)粉絲量超過500的只占總數(shù)的5.8% ;66注：二級(jí)粉絲即粉絲的粉絲。Source：從蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博抽取9348個(gè)id數(shù)據(jù)，2011/09/07粉絲的粉絲數(shù)量粉絲占比（%）二、企業(yè)微博粉絲質(zhì)量分析LAMER海藍(lán)之謎新浪微博影響力較弱，68.3%的粉絲的粉絲數(shù)量少于50個(gè)，粉絲數(shù)量大于500的有影響力的粉絲只占總體的5.4%;注：二級(jí)粉絲即粉絲的粉絲。Source：從LAMER海藍(lán)之謎新

20、浪微博抽取9975個(gè)id數(shù)據(jù)，2011/09/07粉絲的粉絲數(shù)量粉絲占比（%）注2：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)不限于粉絲，也包括非粉絲轉(zhuǎn)發(fā)和評論；注1：氣泡大小表示微博數(shù)/評論數(shù)/轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)規(guī)模大小三、企業(yè)微博內(nèi)容質(zhì)量分析從微博被轉(zhuǎn)發(fā)和評論角度來看，希思黎新浪微博內(nèi)容轉(zhuǎn)評數(shù)一般，近200條微博被轉(zhuǎn)評5770次，平均每條微博被轉(zhuǎn)評28.9次 ; 從競品來看，蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博的轉(zhuǎn)評數(shù)較高，近200條微博被轉(zhuǎn)評8666次 ; LAMER海藍(lán)之謎新浪微博轉(zhuǎn)評數(shù)較低，近200條微博被轉(zhuǎn)評1744次 ;Source：從希思黎，蘭蔻玫瑰社區(qū)，LAMER海藍(lán)之謎新浪微博分別抽取2762、9348、9975個(gè)id數(shù)據(jù)，20

21、11/09/07三、企業(yè)微博內(nèi)容質(zhì)量分析從微博轉(zhuǎn)評趨勢來看，希思黎新浪微博平日維護(hù)尚欠缺，大部分時(shí)間轉(zhuǎn)評數(shù)低迷，轉(zhuǎn)評數(shù)的高低與活動(dòng)密切相關(guān)，建議加強(qiáng)微博的日常維護(hù)和管理 ;Source：從希思黎新浪微博抽取近200條微博，2011/09/07注：轉(zhuǎn)評數(shù)=轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+評論數(shù)*轉(zhuǎn)評數(shù)低迷#全能乳液完美感悟#對于這張全能乳液的形象廣告，你有什么感覺和期待？關(guān)注希思黎#愛保濕，水當(dāng)當(dāng)#初秋來臨，我們的肌膚才不要像飄落的黃葉！如何對肌膚三、企業(yè)微博內(nèi)容質(zhì)量分析從希思黎新浪微博近期轉(zhuǎn)評數(shù)最高的10條微博來看， 除活動(dòng)微博外，轉(zhuǎn)評數(shù)較為低迷， 微博平日維護(hù)尚欠缺，轉(zhuǎn)評數(shù)的高低與活動(dòng)密切相關(guān)，建議加強(qiáng)微博的日常維

22、護(hù)和管理 ;TOP10 希思黎新浪微博近期轉(zhuǎn)評數(shù)最高的10條微博Source：從希思黎新浪微博抽取近200條微博，2011/09/07序號(hào)博文轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)評論數(shù)日期時(shí)間1#全能乳液完美感悟#對于這張全能乳液的形象廣告，你有什么感覺和期待？關(guān)注希思黎，選出你的完美感悟，轉(zhuǎn)發(fā)并 3個(gè)好友，就有機(jī)會(huì)獲得全能乳液試用裝20186852011/8/810:092#愛保濕，水當(dāng)當(dāng)#初秋來臨，我們的肌膚才不要像飄落的黃葉！如何對肌膚做有針對性的保濕護(hù)理呢？以“我屬于_缺水肌膚類型(輕度、深層、嚴(yán)重)，應(yīng)該使用_產(chǎn)品，希望有_護(hù)膚功效”的格式完成填空，花香保濕面膜試用裝等著8/2910:4

23、83希思黎抗皺修活緊致精華液發(fā)布會(huì)當(dāng)日，朱茵、明道、陶紅紛紛亮相。談及養(yǎng)肌之道，兩位毫無歲月痕跡的女星觀點(diǎn)一致：如果一生只有一次真愛，那么肌膚的真愛非精華液莫屬！精華液的保養(yǎng)成分濃度最高，分子細(xì)小易滲透，給肌膚最大保養(yǎng)功效。希思黎的精華液值得托付終身，在人生每個(gè)階段都不會(huì)辜負(fù)期待，42262011/8/1116:464希思黎堅(jiān)持植物美容學(xué)理念，倡導(dǎo)植物彩妝。9月，SISLEY希思黎全新推出纖柔護(hù)膚粉餅（豹紋粉餅）！既有時(shí)尚外觀，更有四重護(hù)膚功效與獨(dú)特高科技創(chuàng)新技術(shù)支持的細(xì)膩柔軟、清透瑩亮、清爽控油3重妝效！敬請期待21142011/9/510:355”天然，安全，有效“是希思黎對產(chǎn)品的承諾哦，

24、全能乳液不含精油，無論男女老少都可以放心使用3232011/8/110:406性感豹紋隨時(shí)隨地由內(nèi)而外散發(fā)著野性的誘惑，即將上市的#希思黎植物纖柔護(hù)膚粉餅#，極具時(shí)尚張力，飛揚(yáng)個(gè)性。打造更柔滑持久的妝容的同時(shí),給你帶來保濕、滋潤、防護(hù)、舒緩的護(hù)膚保養(yǎng)功效?；瘖y包里的一抹風(fēng)景，一定來自于這份豹紋女人味。13122011/8/3012:167信奉大自然的力量，希思黎終極保養(yǎng)經(jīng)典#希思黎全能乳液#富含積雪草精華，幫助真皮層中膠原蛋白形成，促進(jìn)組織愈合。不僅能深入肌膚底層，進(jìn)行美肌修護(hù)程序，重現(xiàn)宛如新生的膚質(zhì)，更有植物精華芬芳，令人心曠神怡/h5lrKv1782011/8/311:318夏末秋初，怎么

25、可以不讓肌膚問題擾亂屬于這個(gè)時(shí)節(jié)的浪漫#希思黎全能乳液#含有的多重植物精粹造就了它最大神奇之處就是能幫助后續(xù)保養(yǎng)品更完美的吸收，這樣百搭的底液保證你的各種針對性護(hù)理有更好的效果，輔助你對肌膚問題各個(gè)擊破/aEZHs01862011/8/2913:4898月4日希思黎抗皺修活緊致精華液發(fā)布會(huì)上，品牌亞太區(qū)總裁Nicolas Chesnier先生、中國區(qū)總經(jīng)理彭嘉穎女士到場致辭。眾多媒體與嘉賓親臨，一個(gè)頂級(jí)植物抗老傳說正在娓娓道來抗皺修活緊致精華液的問世，是SISLE?A抗衰老精華三重奏的完美補(bǔ)充。高效精華作用于真皮層與面部肌膚結(jié)構(gòu)，構(gòu)成全面抗老系統(tǒng)1052011/8/1011:3310希思黎成都

26、王府井柜臺(tái)全新形象盛裝亮相，快來近距離感受希思黎的低調(diào)與優(yōu)雅.更有#希思黎純植物至臻香薰護(hù)理#細(xì)致為你提供8種功效各異的護(hù)理療程。親身享受與體驗(yàn)充滿個(gè)性化的至臻奢華護(hù)理過程，沉浸源于法蘭西的專業(yè)按摩享受！962011/7/2915:08三、企業(yè)微博內(nèi)容質(zhì)量分析從希思黎新浪微博發(fā)博時(shí)間與轉(zhuǎn)評數(shù)量來看，轉(zhuǎn)評數(shù)的高峰時(shí)段是在上午的10：00-11：00 ，在下午的16：30-17：00出現(xiàn)轉(zhuǎn)評次高峰；希思黎新浪微博目前對時(shí)間節(jié)奏的把握不夠好 ;Source：從希思黎新浪微博抽取近200條微博，2011/09/07希思黎新浪微博全國粉絲分布四、企業(yè)微博粉絲構(gòu)成地域分布從粉絲地域分布來看，希思黎新浪微博

27、粉絲主要分布在上海、北京、廣東、浙江和江蘇，其他省份粉絲分布較少;Source：從希思黎新浪微博抽取2762個(gè)id數(shù)據(jù)，2011/09/07蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博全國粉絲分布LAMER海藍(lán)之謎新浪微博全國粉絲分布四、企業(yè)微博粉絲構(gòu)成地域分布蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博粉絲更集中于北京，上海和廣東，浙江和江蘇也有一定量的分布，其他省份粉絲相對較少 ; LAMER海藍(lán)之謎新浪微博粉絲主要集中在廣東、北京、上海、浙江和江蘇，其他省份粉絲也有少量的分布 ;Source：從蘭蔻玫瑰社區(qū)，LAMER海藍(lán)之謎新浪微博分別抽取9348、9975個(gè)id數(shù)據(jù)，2011/09/07四、企業(yè)微博粉絲構(gòu)成性別從粉絲性別構(gòu)成來看，

28、希思黎新浪微博女性粉絲多于男性，各占79.9%和20.1% ; 從競品來看，蘭蔻玫瑰社區(qū)和LAMER海藍(lán)之謎新浪微博同樣是女性粉絲較多，女性粉絲占比分別為75.2%和82.6% ;Source：從希思黎，蘭蔻玫瑰社區(qū)，LAMER海藍(lán)之謎新浪微博分別抽取2762、9348、9975個(gè)id數(shù)據(jù)，2011/09/07女性男性單位：%五、企業(yè)微博粉絲活躍度分析從粉絲活躍度來看，希思黎新浪微博大部分粉絲活躍度較低，28.4%的粉絲日均發(fā)博不足0.5條，46.6%的粉絲日均發(fā)博數(shù)少于1條，66.9%的粉絲平均每日發(fā)博不足2條 ;Source：從希思黎新浪微博抽取2762個(gè)id數(shù)據(jù)，2011/09/07希思

29、黎新浪微博全國粉絲活躍度分布五、企業(yè)微博粉絲活躍度分析從各地粉絲活躍度來看，希思黎新浪微博各地粉絲的活躍度存在差異，東部沿海省份粉絲相對活躍度高些，其中北京， 上海，山東和廣東等地粉絲更為活躍，而新疆，青海，甘肅等西部地區(qū)粉絲活躍度較低 ;Source：從希思黎新浪微博抽取2762個(gè)id數(shù)據(jù)，2011/09/07注：圖中西藏、四川、重慶、云南粉絲活躍度較高，但是粉絲量過低，暫不做分析傳播力傳播力小五、企業(yè)微博粉絲活躍度分析從各省粉絲規(guī)模與活躍度交互分析來看，希思黎新浪微博在上海、北京、浙江、廣東和江蘇等地粉絲規(guī)模相對較大，活躍度相對也高些，其余省份大多在粉絲規(guī)模和粉絲活躍度上存在一定不足，還未

30、形成一定的微博傳播力和影響力 ;Source：從希思黎新浪微博抽取2762個(gè)id數(shù)據(jù)，2011/09/07總體來看，希思黎新浪微博及競品新浪微博表現(xiàn)來看，希思黎新浪微博創(chuàng)建時(shí)間相對較晚，微博數(shù)較少，粉絲數(shù)較少 ，微博活躍度一般 ; 與競品相比，粉絲數(shù)量、微博活躍度均存在較大提升空間 ; 建議加強(qiáng)日常微博的運(yùn)營，提升微博內(nèi)容質(zhì)量，統(tǒng)一規(guī)劃好發(fā)博的策略，在合適的時(shí)間以合適的頻次發(fā)布合適的內(nèi)容 ;從粉絲質(zhì)量來看，希思黎新浪微博粉絲質(zhì)量一般，還有待提升，加V粉絲較少，粉絲影響力較低，二級(jí)粉絲數(shù)較少 ，還要積極排除人工加粉的可能 ;從內(nèi)容質(zhì)量來看，希思黎新浪微博內(nèi)容被響應(yīng)程度一般，上午的10：00-11

31、：00轉(zhuǎn)評數(shù)較高，與活動(dòng)內(nèi)容相關(guān)的微博參于度較高，大部分微博轉(zhuǎn)評數(shù)低迷，平日維護(hù)尚欠缺 ，建議加強(qiáng)微博的日常維護(hù)和管理 ;從粉絲構(gòu)成來看，希思黎新浪微博女性粉絲較多 ; 希思黎新浪微博粉絲主要分布在上海、北京、廣東、浙江和江蘇，其他省份粉絲分布較少，有一定人工雕琢的痕跡 ;從粉絲活躍度來看，希思黎新浪微博大部分粉絲活躍度較低，各省份粉絲活躍度存在差異，除上海、北京、浙江、廣東和江蘇等地活躍度相對較高以外，大部分省份還未形成一定的微博傳播力和影響力?？偨Y(jié)與建議附錄 “僵尸粉”判斷篩選流程注：僵尸粉的具有粉絲數(shù)少，微博數(shù)少，活躍度低等顯著特征。2.加V用戶3.不加V用戶1.是否新浪認(rèn)證加V判斷4.

32、活躍用戶5.不活躍用戶日均發(fā)博數(shù)1條6.粉絲數(shù)極少用戶粉絲數(shù)5個(gè)7.發(fā)博數(shù)極少用戶微博數(shù) 6條僵尸粉判斷篩選or服務(wù)類別服務(wù)細(xì)分成果刊例價(jià)最小簽單單位最低折扣結(jié)算價(jià)格KPI指標(biāo)微博的策略客戶與競品的微博診斷報(bào)告12份/年/賬號(hào)20,000 165%13,000 N/A微洞察12次事件或活動(dòng)結(jié)案/年20,000 165%13,000 微博營銷策略報(bào)告1份50,000 10%0 N/A微博運(yùn)營加微博2,000 10%0 N/A粉絲策略增長粉絲數(shù)12 120,000 25%360,000 N/A群數(shù)100 1065%650 N/A標(biāo)簽100 1565%975 N/A年度運(yùn)維微博文（含策略的原創(chuàng)）50

33、 144065%46,800 微博文（精選轉(zhuǎn)評）30 144065%28,080 輿情管理企業(yè)微博和競品微博的關(guān)鍵詞監(jiān)控/工作日250 24065%39,000 每天早上11點(diǎn)完成監(jiān)測；發(fā)現(xiàn)問題，在30分鐘內(nèi)通知到客戶；每周一提交上周的周報(bào)運(yùn)營月報(bào)月報(bào)5,000 120%0 APP設(shè)計(jì)、制作與推廣APP策劃方案10,000 40%0 N/AAPP設(shè)計(jì)與制作Sisley臻美植物培養(yǎng)室100,000 165%65,000 植物之魅，悅?cè)还蚕?0,000 165%26,000 微賀卡60,000 165%39,000 全能男士微互動(dòng)100,000 165%65,000 APP微博推廣百萬級(jí)紅人5,0

34、00 8050%200,000 2000萬；轉(zhuǎn)：10000；評：2000；50萬-100萬級(jí)紅人3,500 8050%140,000 10000萬；轉(zhuǎn)：4000；評：140020萬-50萬級(jí)紅人3,000 8050%120,000 400萬；轉(zhuǎn)：2000；評：600活躍真人（2000-2萬）300 40050%60,000 20萬；轉(zhuǎn)：300；評：100結(jié)案報(bào)告報(bào)告10,000 60%0 事件/話題推廣事件/話題策劃方案10,000 265%13,000 推廣執(zhí)行百萬級(jí)紅人5,000 4050%100,000 2000萬；轉(zhuǎn)：10000；評：2000；50萬-100萬級(jí)紅人3,500 4050

35、%70,000 10000萬；轉(zhuǎn)：4000；評：140020萬-50萬級(jí)紅人3,000 4050%60,000 400萬；轉(zhuǎn)：2000；評：600活躍真人300 20050%30,000 20萬；轉(zhuǎn)：300；評：100結(jié)案報(bào)告報(bào)告10,000 10%0 輿情系統(tǒng)輿情管理賬號(hào)設(shè)置/關(guān)鍵詞/輿情報(bào)告￥ 100,000160%$ 60,000合計(jì)1,549,505 隨視微博派系列服務(wù)報(bào)價(jià)隨視傳媒科技有限公司北京市朝陽區(qū)建國路93號(hào)萬達(dá)廣場8號(hào)樓2008室電話海市靜安區(qū)江寧路188號(hào)亞盛大廈8樓804室電話州市越秀區(qū)中山三路33號(hào)中華國際中心B塔

36、5403室電話：020-838396199、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。9月-229月-22Saturday, September 3, 202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。11:09:0411:09:0411:099/3/2022 11:09:04 AM11、以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。9月-2211:09:0411:09Sep-2203-Sep-2212、故人江海別，幾度隔山川。11:09:0411:09:0411:09Saturday, September 3, 202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。9月-229月-2211:09:0411:09:04September 3, 202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。03 九月 202211:09:04 上午11:09:049月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 2211:09 上午9月-2211:09September 3, 202216、行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。2022/9/3 11:09:0411:09:0403 September 202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。11:09:04 上午11:09 上午11:09:049月-229、沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。9月-229月-22S