奧迪A6L-PA西部上市方案-0914課件

1、奧迪A6L_PA西部上市方案目錄傳播主張理解傳播主張?jiān)谖鞑可鲜谢顒?dòng)中的落地西部上市活動(dòng)規(guī)劃媒體公關(guān)發(fā)布預(yù)算 傳播主張理解變 以馭萬(wàn)變求變?cè)谝延械母叨壬显賱?chuàng)新高（自我提升，以駕馭變化）西區(qū)上市目標(biāo)針對(duì)西部市場(chǎng)，傳遞產(chǎn)品升級(jí)信息強(qiáng)化品牌形象，并讓消費(fèi)者深度感受到“變 以馭萬(wàn)變”的品牌哲學(xué)促進(jìn)銷(xiāo)售總體目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)者與“變 以馭萬(wàn)變”的品牌哲學(xué)發(fā)生共鳴。認(rèn)識(shí)到奧迪A6L的升級(jí) 期望效果上市策略A、創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者的共鳴：結(jié)合西部目標(biāo)消費(fèi)者最關(guān)注的視角，演繹“變 以馭萬(wàn)變”的進(jìn)取精神。車(chē)本身、話(huà)題、環(huán)境、互動(dòng)、體驗(yàn)。B、體驗(yàn)“變 以馭萬(wàn)變”的形象，加強(qiáng)消費(fèi)者品牌粘性：傳播主張?jiān)谖鞑可鲜谢顒?dòng)中的落地西部目

2、標(biāo)消費(fèi)者最關(guān)注的視角是什么？他們創(chuàng)造價(jià)值；與經(jīng)濟(jì)的脈搏一起舞動(dòng)；他們影響一個(gè)行業(yè)，也被行業(yè)影響他們處在怎樣的環(huán)境中？全國(guó)經(jīng)濟(jì)的回落，大盤(pán)下跌，原料上漲地震等系列因素導(dǎo)致西部經(jīng)濟(jì)/各產(chǎn)業(yè)面臨空前緊張局面西部的企業(yè)家和商界精英們正面臨雪上加霜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。面對(duì)環(huán)境的改變，他們更渴望通過(guò)變化進(jìn)取提升西部上市活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃時(shí)間安排2008年10月（日期待定），合計(jì)3天嘉賓邀請(qǐng)上市活動(dòng)期望影響的群體：目標(biāo)消費(fèi)者（既有客戶(hù)、潛在客戶(hù)），媒體，經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)規(guī)劃地點(diǎn)/場(chǎng)所選擇圍繞規(guī)劃原則怎樣的地點(diǎn)符合“變 以馭萬(wàn)變”的成功哲學(xué)？地點(diǎn)最能代表經(jīng)濟(jì)陣痛中的求變精神、進(jìn)取精神。具備社會(huì)高度西部經(jīng)濟(jì)中心。代表城市要有進(jìn)

3、取思維，對(duì)沿海發(fā)達(dá)文化有足夠的吸納和包容。怎樣的地點(diǎn)符合奧迪A6L_PA的品牌形象？變化-求變-成就的過(guò)程場(chǎng)地必須能體現(xiàn)這一變化過(guò)程商務(wù)不古板、經(jīng)典且時(shí)尚奧迪如此，活動(dòng)地點(diǎn)和場(chǎng)所也該如此。讓場(chǎng)地也成為活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)規(guī)劃主體活動(dòng)地點(diǎn)：成都工業(yè)文明博物館試乘試駕地點(diǎn)：成都金港賽道成都工業(yè)文明博物館簡(jiǎn)介西部唯一的工業(yè)文明博物館。舊工廠(chǎng)改造，暫時(shí)了工業(yè)發(fā)展變化的歷程。卻在今天以L(fǎng)OFT的風(fēng)格將工業(yè)與藝術(shù)、時(shí)尚、經(jīng)典結(jié)合。成為后現(xiàn)代注意的一座藝術(shù)地標(biāo),集博物館、餐飲、藝術(shù)為一體。成都金港賽道簡(jiǎn)介距離成都工業(yè)文化博物館20分鐘車(chē)程?；顒?dòng)規(guī)劃活動(dòng)亮點(diǎn)場(chǎng)地結(jié)合奧迪發(fā)展：奧迪，在工業(yè)歷程中的進(jìn)?。▓D片展）工業(yè)的演

4、變符合“變 以馭萬(wàn)變”的傳播主張汽車(chē)正好是工業(yè)中的一部分，而工業(yè)藝術(shù)博物館正好有工業(yè)歷程展，將奧迪的歷程插入其中。讓品牌與環(huán)境完美融合經(jīng)典的工業(yè)歷程以藝術(shù)手法的當(dāng)代時(shí)尚體現(xiàn)，符合奧迪“商務(wù)不古板，經(jīng)典且時(shí)尚”的品牌調(diào)性話(huà)題：經(jīng)濟(jì)學(xué)大師談陣痛中的進(jìn)取邀請(qǐng)例如郎咸平這樣的經(jīng)濟(jì)界大師，站在西部以外，全國(guó)的高度就現(xiàn)在商界精英們面臨的問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)短的演講。并接受幾個(gè)問(wèn)題的回答為嘉賓提供一個(gè)站在巔峰的交流對(duì)象完美演繹傳播主張，吸引媒體和嘉賓焦點(diǎn)場(chǎng)地帶給消費(fèi)者時(shí)尚、品味、經(jīng)典的體驗(yàn)以及工業(yè)藝術(shù)博物館對(duì)變化的詮釋與奧迪的品牌形象和“變 以馭萬(wàn)變”的主張完美契合，產(chǎn)生深度感受和共鳴。經(jīng)濟(jì)學(xué)大師本來(lái)就是目標(biāo)消費(fèi)者的

5、焦點(diǎn)，很多目標(biāo)消費(fèi)者期待和他們的交流。經(jīng)濟(jì)學(xué)大師就現(xiàn)在西部的變化之道的觀(guān)點(diǎn)不僅目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注，政府和媒體同樣視之為西部發(fā)展的關(guān)鍵話(huà)題?；顒?dòng)規(guī)劃活動(dòng)亮點(diǎn)的效果預(yù)期活動(dòng)概述傳播主題：變 以馭萬(wàn)變時(shí)間安排：第一天：經(jīng)銷(xiāo)商50人第二天：大客戶(hù)50人第三天：媒體50人活動(dòng)內(nèi)容：A6L_PA新車(chē)亮相經(jīng)濟(jì)學(xué)家訪(fǎng)談靜態(tài)參觀(guān)，技術(shù)講解午餐試乘試駕晚宴活動(dòng)概述經(jīng)銷(xiāo)商邀請(qǐng)：共50名。西部平均每省5個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商名額。大客戶(hù)邀請(qǐng)：共50名。西部十省，平均每省5名大客戶(hù)，大客戶(hù)名單通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商獲取。媒體邀請(qǐng)：共50名。根據(jù)豪華車(chē)的市場(chǎng)狀況（包括豪華車(chē)容量和奧迪市場(chǎng)占有率變化）和媒體實(shí)力進(jìn)行選擇。類(lèi)型以財(cái)經(jīng)、新聞、經(jīng)典時(shí)尚類(lèi)媒體

6、為主。初步擬定四川、陜西、重慶、云南、貴州占主要部分，其他省份媒體數(shù)量比例削弱。具體名單待定。嘉賓邀請(qǐng)活動(dòng)概述用餐午餐晚餐音樂(lè)自助餐自助酒會(huì)呈祥東館成都舊工廠(chǎng)改造。工業(yè)藝術(shù)博物館一部分。工業(yè)時(shí)期的LOFT格調(diào)。兼具工業(yè)文明風(fēng)格與現(xiàn)代簡(jiǎn)約氣質(zhì)。7米層高，700平米面積?；顒?dòng)流程第一天：到達(dá)成都，入住酒店，自由活動(dòng)。第二天：9：30 大巴車(chē)到酒店樓下等待嘉賓。10：00 出發(fā)前往上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。10：30 進(jìn)入A6L_PA上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)始活動(dòng)。12：00 音樂(lè)午餐。午休自由活動(dòng)或參觀(guān)工業(yè)藝術(shù)博物館。14：00 上大巴，與A6L_PA試駕車(chē)共同前往試乘試駕地點(diǎn)。14：30 到達(dá)，開(kāi)始試乘試駕活動(dòng)。1

7、4：30-17：00 安排分組試乘試駕。（每天50個(gè)嘉賓）17：30 出發(fā)前往晚宴地點(diǎn)。18：00-20：00 自助晚餐。并領(lǐng)取禮品。19：40 大巴車(chē)到晚宴地點(diǎn)等候。20：30 大巴出發(fā)送嘉賓回酒店?；顒?dòng)流程投放儀式（開(kāi)始時(shí)間：早上10：30）時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)10：30-10：450-15來(lái)賓到達(dá)歡迎區(qū)10：45-10：5015-20來(lái)賓落座主會(huì)場(chǎng)區(qū)10：50-10：5320-23A6L_PA投放宣傳片主會(huì)場(chǎng)區(qū)10：53-10：5823-28一汽大眾領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)主會(huì)場(chǎng)區(qū)10：58-11：0128-31Audi領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)主會(huì)場(chǎng)區(qū)11：01-11：0431-34價(jià)格宣布主會(huì)場(chǎng)區(qū)11：04-11：1934-

8、49A6L_PA與經(jīng)濟(jì)載經(jīng)濟(jì)學(xué)大師進(jìn)入，經(jīng)濟(jì)學(xué)大師訪(fǎng)談主會(huì)場(chǎng)區(qū)11：19-11：2439-44商界名人訪(fǎng)談視頻主會(huì)場(chǎng)區(qū)11：24-11：4044-60產(chǎn)品專(zhuān)家就產(chǎn)品講解技術(shù)亮點(diǎn)，溝通新車(chē)技術(shù)變化主會(huì)場(chǎng)區(qū)11：40-12：0060-80邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)入展示區(qū)并參觀(guān)主會(huì)場(chǎng)區(qū)12：00-12：0180-81邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)入午宴區(qū)宴會(huì)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)主會(huì)場(chǎng)效果圖現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)主會(huì)場(chǎng)頂視圖現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)平面圖現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)正大門(mén)全景現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)正大門(mén)右側(cè)現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)正大門(mén)中央效果現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)正門(mén)進(jìn)門(mén)印象現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)正門(mén)進(jìn)門(mén)后效果現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)內(nèi)場(chǎng)平視效果現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)內(nèi)場(chǎng)右側(cè)效果現(xiàn)場(chǎng)

9、布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)內(nèi)場(chǎng)左側(cè)效果現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)奧迪工業(yè)歷程發(fā)展展區(qū)效果現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)后門(mén)全景現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)后門(mén)門(mén)楣現(xiàn)場(chǎng)布置午宴區(qū)平面效果圖現(xiàn)場(chǎng)布置午宴區(qū)午宴區(qū)外部1現(xiàn)場(chǎng)布置午宴區(qū)午宴區(qū)外部2現(xiàn)場(chǎng)布置午宴區(qū)午宴區(qū)內(nèi)部效果圖現(xiàn)場(chǎng)布置午宴區(qū)午宴區(qū)內(nèi)部效果圖現(xiàn)場(chǎng)布置午宴區(qū)二層主持人區(qū)現(xiàn)場(chǎng)布置午宴區(qū)二層樓梯口效果現(xiàn)場(chǎng)布置晚宴區(qū)晚宴區(qū)平面圖現(xiàn)場(chǎng)布置晚宴區(qū)晚宴區(qū)入口現(xiàn)場(chǎng)布置晚宴區(qū)晚宴區(qū)吧臺(tái)效果現(xiàn)場(chǎng)布置晚宴區(qū)晚宴區(qū)內(nèi)景媒體公關(guān)發(fā)布公關(guān)傳播任務(wù)以進(jìn)取精神包裝產(chǎn)品信息以整個(gè)上市活動(dòng)提升品牌公關(guān)軟文核心問(wèn)題：緊緊圍繞本次活動(dòng)如何把本次活動(dòng)亮點(diǎn)及意義告知受眾。如何把新推出的產(chǎn)品以“變，以馭萬(wàn)變”的主題告知目標(biāo)消費(fèi)者。如

10、何激發(fā)目標(biāo)客戶(hù)興趣。如何幫助奧迪在西區(qū)品牌形象提升到預(yù)期。 三個(gè)階段：前導(dǎo)期、上市期、維持期。公關(guān)軟文前導(dǎo)：即將上市： 活動(dòng)信息 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品簡(jiǎn)述（34種改進(jìn)等告知）上市：活動(dòng)期間：活動(dòng)本身事件報(bào)道：品牌宣傳 產(chǎn)品介紹 維持：市場(chǎng)目標(biāo)：產(chǎn)品利益 價(jià)值滲透公關(guān)軟文規(guī)劃前導(dǎo)期上市期維系期目標(biāo)活動(dòng)開(kāi)展的預(yù)熱?；顒?dòng)地點(diǎn)、時(shí)間等告知，為活動(dòng)做好鋪墊，引起市場(chǎng)充分興趣。新聞事件報(bào)道（商界名人、冠軍訪(fǎng)談、試駕等），最終聚焦A6LPA產(chǎn)品本身。上市活動(dòng)總結(jié)，提升品牌形象，A6L PA產(chǎn)品價(jià)值解析，產(chǎn)品價(jià)值延伸。主題 變，以馭萬(wàn)變奧迪A6L PA即將蛻變上市 商界名流專(zhuān)訪(fǎng) VS 奧迪A6L PA西部蝶變登場(chǎng)經(jīng)

11、濟(jì)瞬息萬(wàn)變，唯有進(jìn)取者為王奧迪A6L PA 成功上市內(nèi)容概要 從西部經(jīng)濟(jì)、西部豪華 車(chē)市場(chǎng)說(shuō)起， 以產(chǎn)品升級(jí)和活動(dòng)地點(diǎn) 時(shí)間為新聞點(diǎn)。 對(duì)活動(dòng)地點(diǎn)成都工業(yè)博 物館進(jìn)行告知， 講述A6L_PA蝶變的“背 后故事”，引起注意。 聚焦現(xiàn)場(chǎng)事件，引出產(chǎn) 品核心賣(mài)點(diǎn)。 講解產(chǎn)品技術(shù)亮點(diǎn)，溝 通新車(chē)技術(shù)變化。 活動(dòng)三天，持續(xù)升溫。 從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的物理屬性出發(fā)， 塑造產(chǎn)品差異和消費(fèi)者利益。 34項(xiàng)產(chǎn)品革新帶來(lái)的消費(fèi)者 感受，凸顯產(chǎn)品的價(jià)值主 張“變，以馭萬(wàn)變”，達(dá) 到品牌提升。預(yù)算活動(dòng)預(yù)算（預(yù)估）項(xiàng)目時(shí)間人數(shù)單價(jià)合計(jì)(單位：萬(wàn))主題活動(dòng)區(qū)工業(yè)博物館場(chǎng)地3天9萬(wàn)/天27物料制作15試乘試駕區(qū)場(chǎng)地3天8萬(wàn)/天24物料制作10教練費(fèi)（含往返機(jī)票、住宿）3人1