廣告專(zhuān)題策劃課程建設(shè)報(bào)告

1、廣告籌劃課程建設(shè)報(bào)告本課程是中國(guó)傳媒大學(xué)重點(diǎn)建設(shè)日勺課程之一。本課程類(lèi)型屬于專(zhuān)業(yè)基本課， 在本專(zhuān)業(yè)日勺課程體系中發(fā)揮著重要日勺“承上啟下”日勺作用，協(xié)助學(xué)生將各有關(guān)學(xué) 科勺知識(shí)系統(tǒng)化，并轉(zhuǎn)化為籌劃勺實(shí)踐能力。鑒于這門(mén)課程勺重要性，在相稱(chēng)長(zhǎng) 勺階段中，廣告學(xué)院對(duì)于本課程建設(shè)予以了高度關(guān)注以及全面、嚴(yán)格勺規(guī)定。課 程建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，波及師資建設(shè)、教材建設(shè)、教學(xué)大綱、教學(xué)措施和手段 等諸多方面勺內(nèi)容，通過(guò)近年來(lái)本課程建設(shè)勺不斷努力，“廣告籌劃”課在規(guī)范 管理和教學(xué)質(zhì)量等方面均有了長(zhǎng)足勺進(jìn)步。一、教學(xué)隊(duì)伍（一）課程負(fù)責(zé)人與主講教師黃升民專(zhuān)家為本課程勺負(fù)責(zé)人，其她勺主講教師分別為：黃京華專(zhuān)家、張樹(shù)

2、庭專(zhuān)家、段晶晶講師、周艷講師。其中三人有高檔職稱(chēng)，四人博士學(xué)位或在讀。本課程勺教學(xué)團(tuán)隊(duì)責(zé)任感強(qiáng)、團(tuán)結(jié)協(xié)作精神好。主講教師均能做到為人師表， 治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，有良好勺職業(yè)道德和敬業(yè)精神，注重在教學(xué)中對(duì)學(xué)生進(jìn)行全面勺素質(zhì) 培養(yǎng)，可以在案例教學(xué)勺道路上進(jìn)行不斷勺摸索。以上各位主講教師均能系統(tǒng)地 開(kāi)設(shè)兩門(mén)以上勺課程。另有研究生可以提供教學(xué)輔導(dǎo)。本課程勺主講教師團(tuán)隊(duì)成員還具有如下勺特點(diǎn)：第一，注重師德黃升民專(zhuān)家為人事部“全國(guó)優(yōu)秀留學(xué)歸國(guó)人員”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)獲得者，獲得了“北 京市先進(jìn)工作者”勺稱(chēng)號(hào)。黃京華專(zhuān)家是學(xué)院勺青年骨干教師，在教學(xué)、管理和 研究勺工作崗位上兢兢業(yè)業(yè)，多次獲得二級(jí)學(xué)院勺褒獎(jiǎng)。張樹(shù)庭專(zhuān)家是“第九屆

3、 霍英東教育基金會(huì)高等院校青年教師獎(jiǎng)”獲得者，中國(guó)傳媒大學(xué)“中央三臺(tái)優(yōu)秀 青年教師”一等獎(jiǎng)獲得者。周艷教師也曾于年終考核為優(yōu)秀教師。第二，注重學(xué)術(shù)研究、學(xué)術(shù)成果豐碩課程負(fù)責(zé)人黃升民專(zhuān)家現(xiàn)任中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)，博士生導(dǎo)師，國(guó)務(wù) 院學(xué)位委員會(huì)新聞傳播學(xué)科評(píng)議構(gòu)成員、兼任媒介、市場(chǎng)觀測(cè)-廣告主兩 份雜志日勺總編輯，中國(guó)公司聯(lián)合會(huì)廣告主工作委員會(huì)專(zhuān)家組常務(wù)副組長(zhǎng)。黃升民 專(zhuān)家教學(xué)研究成果突出。以來(lái)先后出版著作7部，刊登論文60多篇；目前承當(dāng) 教育部人文社科研究基地重大項(xiàng)目1項(xiàng)。黃升民專(zhuān)家勺著作重要有：營(yíng)銷(xiāo)傳播廣告新論（主編、中國(guó)傳媒大學(xué)出 版社）；中國(guó)廣電媒介集團(tuán)化研究（主編、中國(guó)物價(jià)出版社）；

4、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè) 經(jīng)營(yíng)與商業(yè)模式（合著、中國(guó)物價(jià)出版社）；數(shù)字技術(shù)時(shí)代勺中國(guó)廣電媒體 （合著、中國(guó)輕工出版社）；新廣告觀一產(chǎn)業(yè)立場(chǎng)/市場(chǎng)觀點(diǎn)/競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)（專(zhuān)著、 中國(guó)物價(jià)出版社）；廣告運(yùn)作方略（合著，遼寧大學(xué)出版社）；廣告籌劃（合 著，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，）黃升民專(zhuān)家近年來(lái)刊登論文多篇，波及領(lǐng)域廣泛。海外刊登勺論文重要有： 有關(guān)中國(guó)勺媒介產(chǎn)業(yè)化問(wèn)題（日中傳播國(guó)際研討會(huì)中日傳播與輿論）；中國(guó)廣 告：媒介、公司與廣告公司勺三角游戲（韓國(guó)廣告年鑒）；廣電經(jīng)營(yíng)組織勺聚合 與裂變（日中傳播國(guó)際研討會(huì)中日傳播與輿論）；中國(guó)數(shù)字電視經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與發(fā) 展戰(zhàn)略（12月東京NBA年會(huì)）等。國(guó)內(nèi)刊登勺論文重要有：1、省臺(tái)勺重

5、新結(jié)識(shí)和重新結(jié)識(shí)勺省臺(tái)（嶺南視聽(tīng)研究.3）2、網(wǎng)絡(luò)與組織勺雙軌整合（現(xiàn)代傳播.1）3、1999:冷眼向洋看世界（合伙）（國(guó)際廣告.2）4、重提媒介產(chǎn)業(yè)化（現(xiàn)代傳播.5）5、100位經(jīng)營(yíng)臺(tái)長(zhǎng)對(duì)經(jīng)營(yíng)十大問(wèn)題勺思考（集體）（國(guó)際廣告.1）6、虛擬還是現(xiàn)實(shí)？（上）（現(xiàn)代傳播.2）（現(xiàn)代傳播.3）7、虛擬還是現(xiàn)實(shí)？（下）8、豈止是戴種著鐐銬跳舞一一有關(guān)2%限制與影響（現(xiàn)代廣告.5）9、苦戀：媒介與資本10、廣電媒體競(jìng)爭(zhēng)新幅員11、也說(shuō)電視改版問(wèn)題12、不廣告母寧死13、廣電媒介經(jīng)營(yíng)日勺改革與創(chuàng)新14、重整廣電經(jīng)營(yíng)核心資源（廣告導(dǎo)報(bào).6）（國(guó)際廣告.6）（現(xiàn)代傳播.6）（現(xiàn)代廣告.1）（中國(guó)人民大學(xué)學(xué)報(bào)/

6、1）（中國(guó)傳媒大學(xué)出版社廣告競(jìng)爭(zhēng)）15、一：中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展報(bào)告（社科文獻(xiàn)出版社：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告.2）16、碎片化來(lái)臨：品牌與媒介走向何處（國(guó)際廣告.9）17、碎片化：品牌傳播與大眾傳媒新趨勢(shì)（現(xiàn)代傳播.6）18、碎片化背景下勺分眾傳播與新媒體發(fā)展（市場(chǎng)觀測(cè)廣告主.5）等此外，黃升民專(zhuān)家還參與了多項(xiàng)重點(diǎn)研究課題：1、中國(guó)廣電集團(tuán)化研究（廣電總局項(xiàng)目，課題組組長(zhǎng)）成果已經(jīng)出版。2、中國(guó)都市家庭與社會(huì)變化研究（教育部項(xiàng)目，擔(dān)任課題組組長(zhǎng)）3、中國(guó)現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究（國(guó)家廣電總局項(xiàng)目，擔(dān)任執(zhí)行組組長(zhǎng)）4、中國(guó)數(shù)字電視經(jīng)營(yíng)與商業(yè)模式研究（日本吉雄財(cái)團(tuán)委托研究項(xiàng)目，擔(dān)任課題組組長(zhǎng)，立項(xiàng)，7月份

7、結(jié)項(xiàng)，成果已經(jīng)出版）5、廣告籌劃與創(chuàng)意（課件）（國(guó)家教育部遠(yuǎn)程教育重點(diǎn)課程項(xiàng)目，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，經(jīng)費(fèi)9萬(wàn)元，立項(xiàng)，4月結(jié)項(xiàng)）6、中國(guó)電視市場(chǎng)報(bào)告（央視索福瑞、金鷹論壇、中國(guó)傳媒大學(xué)合伙項(xiàng)目，任項(xiàng)目出品人，總經(jīng)費(fèi)60萬(wàn)，已經(jīng)在長(zhǎng)沙金鷹節(jié)發(fā)布）7、新科技對(duì)廣播電影電視影響及對(duì)策研究（教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大研究項(xiàng)目，課題組組長(zhǎng)，經(jīng)費(fèi)20萬(wàn)元，已經(jīng)結(jié)項(xiàng)）8、中國(guó)廣告主經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與廣告投放基本研究（央視委托項(xiàng)目，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人， 經(jīng)費(fèi)20萬(wàn)，正在進(jìn)行第三年度項(xiàng)目）9、中國(guó)廣告生態(tài)環(huán)境研究（中國(guó)廣告協(xié)會(huì)年度研究項(xiàng)目，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，經(jīng) 費(fèi)15萬(wàn)，第一階段項(xiàng)目已經(jīng)完畢，研究報(bào)告刊登于現(xiàn)代廣告/11/12/1）主講

8、教師之一黃京華專(zhuān)家現(xiàn)任中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)教研室主任，專(zhuān) 家，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)院在讀博士IMI市場(chǎng)信息研究所技術(shù)總監(jiān)，IMI 消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒副主編、編輯部主任。黃京華專(zhuān)家重要承當(dāng)廣告學(xué)院日勺“基本記錄學(xué)”、“傳播學(xué)研究措施”、“數(shù)據(jù) 分析”等課程。主持IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒勺調(diào)查執(zhí)行及編輯工作， 負(fù)責(zé)管理運(yùn)作IMI市場(chǎng)信息研究所研究課題及商業(yè)項(xiàng)目。黃京華專(zhuān)家勺著作有調(diào)查研究中勺記錄分析法、用數(shù)據(jù)解讀市場(chǎng)、廣 告調(diào)查、廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用、多種形態(tài)勺中國(guó)都市消費(fèi)者。近年刊登 勺論文有：中國(guó)電視媒介勺品牌營(yíng)銷(xiāo)效果研究、日本在華公司廣告對(duì)消費(fèi)者 勺影響力、平面媒體廣告價(jià)值分

9、析一一目勺受眾與細(xì)分市場(chǎng)勺相應(yīng)、變與不 變勺受眾等。黃京華專(zhuān)家近年來(lái)刊登多篇論文，波及領(lǐng)域重要在消費(fèi)者研究、受眾和調(diào)查 記錄方面：1、中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)概述，2、變與不變勺受眾，3、平面媒體廣告價(jià)值分析一一目勺受眾與細(xì)分市場(chǎng)勺相應(yīng)，4、都市消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)，5、日本在華公司廣告對(duì)消費(fèi)者勺影響力，黃京華專(zhuān)家已完畢和正在進(jìn)行勺科研項(xiàng)重要目有：1、IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒（編輯總負(fù)責(zé)，1995-）2、主持實(shí)驗(yàn)室：IMI市場(chǎng)信息研究所（總負(fù)責(zé)，IMI消費(fèi)行為和生活形態(tài)研 究，1995-）3、廣告學(xué)理論與應(yīng)用研究（負(fù)責(zé)，應(yīng)用研究，已結(jié)項(xiàng)目，）4、家庭消費(fèi)研究（負(fù)責(zé)，應(yīng)用研究，已結(jié)項(xiàng)目，）5、在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)

10、銷(xiāo)國(guó)際研討會(huì)（韓國(guó)漢城）作中國(guó)廣告市場(chǎng)概況及消費(fèi) 者研究主題演講6、著作多種形態(tài)日勺中國(guó)都市消費(fèi)者（第一作者，）黃京華專(zhuān)家主持或參與日勺在研科研項(xiàng)目有：“國(guó)內(nèi)電視媒介勺數(shù)字化生存狀 態(tài)研究”和“廣播專(zhuān)業(yè)效率與廣播品牌頻率個(gè)案研究”、IMI消費(fèi)行為與生活形 態(tài)年鑒等等。主講教師之一張樹(shù)庭專(zhuān)家現(xiàn)為中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)副專(zhuān)家、研究生研究生導(dǎo) 師、校長(zhǎng)辦公室副主任；兼任IAI國(guó)際廣告研究所副所長(zhǎng)，IAI中國(guó)廣告作品年 鑒執(zhí)行主編，國(guó)際廣告雜志社IAI研究所主編，中國(guó)優(yōu)秀廣告作品“IAI 年鑒”獎(jiǎng)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)。學(xué)術(shù)兼職有：中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中 國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)專(zhuān)家構(gòu)成員。重要研究領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者行為與營(yíng)銷(xiāo)方略、品牌營(yíng)銷(xiāo)、廣告發(fā)展史以及媒介經(jīng) 營(yíng)與管理。主講營(yíng)消費(fèi)者行為與營(yíng)銷(xiāo)方略、品牌營(yíng)銷(xiāo)、廣告籌劃等課程。 代表性研究成果有品牌忠誠(chéng)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、媒介廣告公司無(wú) 可非議、國(guó)家名片一國(guó)家與文化、產(chǎn)品、品牌聯(lián)想研究、中國(guó)廣告業(yè)三大支 柱關(guān)系研