2022年互聯(lián)網(wǎng)App行業(yè)Q1數(shù)據(jù)研究報告

1、2022年互聯(lián)網(wǎng)App行業(yè)Q1數(shù)據(jù)研究報告1.整體app市場概覽人均app安裝量2022年第一季度人均app安裝量對比去年同期 增加3個2022年第一季度，移動網(wǎng)民手機人均安裝app總量為66個，對比 2021年第四季度增加1個，對比去年同期增加了3個 ； 對比不同年齡層用戶的人均安裝app總量變化，25歲及以上用戶的人 均安裝量與上一季度相比略有上升，達77個；而46歲及以上用戶的人 均安裝app總量與上一季度持平，為80個。人均app使用時長第一季度人均app使用時長較上一季度有所增長， 約增加18分鐘適逢春節(jié)假期，2022年第一季度人均app使用時長較去年第四季度有 所提升，達到5.4小

2、時，同比去年Q1增加了6分鐘；移動網(wǎng)民人均app日使用時長總體波動不大，與元年相比，移動 網(wǎng)民的用網(wǎng)行為已恢復至穩(wěn)定狀態(tài)。行業(yè)用戶時長占比top 8網(wǎng)民觀看短視頻內(nèi)容的時長占比繼續(xù)擴大，手 機游戲時長占比略有回升今年第一季度，短視頻行業(yè)的用戶使用時長占比依然保持穩(wěn)定擴大的 趨勢，占比達到33.8%，對比上一季度擴大了1.5%，對比去年一季度 擴大了4.2%，繼續(xù)成為霸占移動網(wǎng)民最多時間的應用行業(yè)； 手機游戲類app的使用時長占比在去年全年的持續(xù)下降后，今年Q1稍 有提升，達到5.3%，較上一季度提升了0.7個百分點，受手機游戲類 監(jiān)管措施的持續(xù)影響，手機游戲行業(yè)的使用時長仍難以恢復至去年平 均

3、水平。泛娛樂行業(yè)用戶時長占比近一年移動網(wǎng)民在娛樂類app上花費的時長占比 變化穩(wěn)定，短視頻成時長占比唯一持續(xù)增長點今年Q1，移動網(wǎng)民在泛娛樂行業(yè)上的每日使用時長占比貼近六成， 達58.5%，同比變化幅度為0.1%，較上一季度增加了2個百分點，近 一年以來泛娛樂行業(yè)整體用戶使用情況較為穩(wěn)定； 從泛娛樂業(yè)的細分賽道上看，短視頻在用戶使用時長占比上成為唯一 的持續(xù)增長賽道，在用戶規(guī)模逼近天花板的情況下，其用戶粘性仍在 不斷提升?；ヂ?lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量紛爭Q1頭條系用戶使用時長占比持續(xù)上升，領(lǐng)先地 位逐漸穩(wěn)固頭條系應用今年Q1的用戶使用時長占比逐月上升，三月末使用時長 占比已達29.2%，高出騰訊2.7個

4、百分點；從用戶滲透率情況上看，騰 訊系覆蓋度仍然保持最高，一季度末用戶安裝占比達98.6%，高出頭 條系應用約12個百分點；從用戶規(guī)模變化情況上看，騰訊擁有最龐大的用戶體量，Q1平均擁 有11.2億的用戶，同期阿里系用戶規(guī)模同樣達10億量級。頭部企業(yè)行業(yè)布局（1）頭部企業(yè)中騰訊系保持應用開發(fā)數(shù)量第一，各 巨頭紛紛搶占辦公商務(wù)和視頻直播市場2022年第一季度，四家頭部企業(yè)的移動應用數(shù)量維持穩(wěn)定，騰訊系的 應用數(shù)量達171個，遠高于其他頭部企業(yè)；今年3月末，阿里系旗下 app數(shù)量對比今年年初增加2個，達到89個； 從各企業(yè)應用數(shù)量的行業(yè)分布上看，騰訊開發(fā)的移動應用主要集中在 手機游戲行業(yè)，今年一季

5、度已開發(fā)的手游類app為98個；四家巨頭在 視頻直播和辦公商務(wù)領(lǐng)域均有發(fā)力，從數(shù)量對比上看，騰訊在這兩個 領(lǐng)域中均具備一定優(yōu)勢，已開發(fā)視頻直播類軟件12個，辦公商務(wù)類軟 件10個。（2）頭條系的行業(yè)發(fā)展增速明顯，騰訊主營業(yè)務(wù)發(fā) 展腳步稍放緩對比頭部企業(yè)在各主營細分行業(yè)上的滲透率情況，百度在辦公商務(wù)賽 道上的增速最快，今年一季度滲透率為27.7%，同比增加3.2%；頭條 系在主營業(yè)務(wù)方向上持續(xù)發(fā)力，新聞資訊、攝影圖像、數(shù)字閱讀以及 汽車服務(wù)行業(yè)的一季度滲透率同比均錄得增長，其中數(shù)字閱讀行業(yè)的 增速最為理想，一季度數(shù)字閱讀滲透率達21.9%，同比增加了7.7個百 分點； 反觀騰訊今年一季度的滲透率

6、表現(xiàn)，其主營業(yè)務(wù)的滲透率與去年同期 相比出現(xiàn)了不同程度的下降，發(fā)展勢頭呈現(xiàn)放緩趨勢。（3）頭條系持續(xù)滲透，月活躍用戶規(guī)模增速最強勁頭部企業(yè)積極擴張生活服務(wù)和辦公商務(wù)類行業(yè)用戶規(guī)模，頭條系在生 活服務(wù)行業(yè)同比增速最優(yōu)，達58%，騰訊系在辦公商務(wù)類應用的月活 數(shù)同比增速最大，達62.5%；頭條系的整體月活躍用戶規(guī)模繼續(xù)保持高速增長，自去年開始，頭條 系切入移動購物行業(yè)，雖行業(yè)的月活用戶仍處于較小規(guī)模，但仍錄得 最高的同比增速，今年Q1同比增速高至4144.6%，其次頭條系繼續(xù) 發(fā)力手游應用和汽車服務(wù)應用，今年Q1月活躍用戶分別為768.8萬和 3852.9萬，同比增速達166.1%和73.7%。（

7、4）云盤存儲行業(yè)頭部企業(yè)重合度較高，阿里系與 百度系該行業(yè)重合率超80%數(shù)字閱讀行業(yè)中，頭條系火力十足，行業(yè)滲透率達36.7%，頭條系與 阿里系和騰訊系的用戶重合率均超四成，其中與騰訊系的用戶重合率 同比上升了13.3%，迅速搶占騰訊在線閱讀板塊的活躍用戶；辦公商務(wù)方面，百度、騰訊、阿里的行業(yè)滲透情況旗鼓相當，在云盤 存儲賽道，用戶重合比例較高，阿里系與百度系的重合率達80.2%。（5）第二梯隊企業(yè)中，電商類行業(yè)滲透程度和用戶 規(guī)模增長明顯對比去年一季度，今年第二梯隊企業(yè)的用戶滲透率整體呈現(xiàn)上升趨勢， 頭部企業(yè)對移動網(wǎng)民的覆蓋程度逐漸加深 ； 從用戶覆蓋率和用戶規(guī)模情況上看，拼多多成為第二梯隊

8、的領(lǐng)軍企業(yè)， 今年一季度末用戶滲透率逼近六成，月用戶規(guī)模達5.9億，對比去年 同期增加了1000萬月活躍用戶；作為電商行業(yè)中的另一佼佼者，京東 表現(xiàn)同樣不俗，今年Q1滲透率為38.6%，同比增加了2個百分點，月 活躍用戶在一年期間增加了約1億，今年3月末達4.7億。2.互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及app特色榜單行業(yè)用戶規(guī)模增長top 10搜索下載行業(yè)保持高速增長模式，辦公軟件行 業(yè)用戶增長規(guī)模升至第二位搜索下載行業(yè)的用戶規(guī)模同比增量繼續(xù)維持第一，今年3月?lián)碛?.35 億的用戶數(shù)量，同比增加了7000萬用戶 ；受反復的影響，今年三月公眾對遠程辦公的需求有所提升，行業(yè) 用戶規(guī)模增長躍升至第二位，今年3月用戶規(guī)模為

9、5.54億，同比增加 量達6300萬；而受奧運熱潮的影響和全民健身計劃的持續(xù)性指導作用， 健身運動行業(yè)仍然維持高增長，截止今年3月份，已有近七億用戶下 載安裝了健身運動類應用。行業(yè)人均時長增長top 10體育新聞類app人均日使用時長同比增長量達 76.7分鐘，增長幅度遠超短視頻成為增長黑馬行業(yè)人均日使用時長的同比增長量排行榜單中，體育新聞行業(yè)發(fā)力超 越短視頻，成為本季度使用時長增量第一，今年3月份用戶平均每天 花費112.5分鐘在瀏覽體育新聞，對比去年3月增加了76.7分鐘，用戶 粘度增長勢頭不容小覷 ；雖落至第二位，短視頻行業(yè)仍然擁有較高的用戶使用時長同比增量， 今年3月人均日使用時長達2

10、31.3分鐘，較2021年3月增長了29.7分鐘。DAU飆升榜蟻叢旅游登頂飆升榜第一，番茄暢聽在千萬用 戶規(guī)模下仍保持高增長2022年第一季度，蟻叢旅游已2861.1%的同比增長率領(lǐng)跑季度活躍 用戶飆升榜，其三月份的月均DAU為298.4萬；健身運動類app天天 跳繩憑借726.3%的活躍用戶同比增長率成為飆升榜第二名，健身運 動行業(yè)中的另一款app歡太健康同樣入圍榜單前十，月均DAU達 693.1萬 ；榜單第三的番茄暢聽近一年來不斷擴張用戶規(guī)模，今年3月活躍用戶 數(shù)已破千萬，同比增長率達323.7%。DAU新秀榜秀影圖片編輯以較大優(yōu)勢領(lǐng)跑Q1新秀榜2022年第一季度移動應用新秀榜單中，拍攝美

11、化類應用秀影圖片編輯 憑借117.2的月均DAU登頂新秀榜單的榜首，而基于NFT溯源技術(shù)的 數(shù)字藏品交易平臺zTag名列第二，三月月均DAU為37.5萬；排名第三 的應用為綜合商城行業(yè)的海豹電商，擁有27.7萬的月均DAU； 其余上榜的應用分別有拍攝美化行業(yè)的趣演、社區(qū)交友行業(yè)的就聊、 短視頻行業(yè)的輕抖和達賞、圖片分享行業(yè)的去拍吧、健康工具行業(yè)的 快來計步以及動畫動漫行業(yè)的畫涯。3.互聯(lián)網(wǎng)熱點分析熱點1：北京冬奧會掀起超凡觀賽熱潮北京冬奧熱度創(chuàng)冬奧史上新高北京冬奧會實力“出圈”，關(guān)注熱度遠超歷屆 冬奧憑借著主場優(yōu)勢、爆紅的冬奧IP“冰墩墩”、谷愛凌等冠軍的奪冠瞬 間刷屏以及王濛東北式解說等因素

12、的影響下，成功讓冬奧會融合了具 備足夠熱度的社交話題和娛樂互動性，使本屆北京冬奧會成為了數(shù)字 媒體平臺上熱度最高的一屆冬奧會 ； 從搜索熱度來看，北京冬奧會的關(guān)注度比上屆平昌冬奧會飆升了45倍， 與去年的東京夏季奧運會相比，搜索指數(shù)也上升超266.6%。平臺深耕運營，拓寬云上冬奧玩法數(shù)字媒體平臺探索多樣玩法，為觀眾打造一場 好看又好玩的奧運盛事作為熱度最高、關(guān)注度最高的一屆冬奧賽事，數(shù)字媒體平臺強大成熟 的運營能力為這份出色的冬奧成績單添下了濃重的一筆 ；奧運IP無疑是獲取公眾關(guān)注度的首要因素，但如何利用好IP流量、挖 掘IP價值成為內(nèi)容平臺成功跑出的重要一劍；以咪咕視頻和快手短視 頻為例，基

13、于對用戶多樣化需求的考慮，他們積極建設(shè)自身的奧運內(nèi) 容生態(tài)，形成成熟高質(zhì)量的奧運賽事社區(qū)生態(tài)，賽事舉辦期間，快手 端的奧運相關(guān)作品總播放量破千億。平臺合力打造冬奧流量盛宴借助冬奧強大體育賽事，賽事轉(zhuǎn)播承接平臺賺 足眼球冬奧賽事的主要轉(zhuǎn)播平臺央視頻和咪咕視頻在用戶規(guī)模增長方面取得 了亮眼的成績，冬奧舉辦期間，央視頻日均新增用戶數(shù)為40.2萬，咪 咕視頻日均新增用戶達50.4萬，央視頻日活躍用戶規(guī)模在2月6日到達 峰值666.8萬； 觀眾用戶在整個賽事期間保。“冬奧熱”激發(fā)全民冰雪運動熱潮“帶動三億人參與冰雪運動”承諾已實現(xiàn)，成 為北京冬奧會最大成果北京冬奧會引燃全民冰雪運動熱情，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯

14、提速：國家統(tǒng) 計局調(diào)查顯示，從北京冬奧會申辦成功至2021年10月，全國冰雪運 動參與人數(shù)達3.46億人，居民參與率達24.6%；六年間，全國冰雪場 地設(shè)施有了數(shù)量的極大提升，截止2021年初，全國冰場數(shù)對比2015 年增加317%； 冬奧熱同樣帶動冰雪經(jīng)濟，文化和旅游部相關(guān)調(diào)查顯示，2021-2022 冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望超3億，冰雪休閑旅游收入預估達 3233億元。熱點2：虛擬形象+社交成互聯(lián)網(wǎng)玩家 的新方向虛擬社交新玩家隊伍日益壯大新玩家啫喱強勢火熱出圈，虛擬社交跑道潛力 還待進一步釋放“元宇宙”熱潮依然強盛，作為元宇宙的重要組成零件，虛擬形象與 虛擬社交被認為是目前構(gòu)建元宇宙

15、世界的一塊敲門磚，不少產(chǎn)品瞄準 元宇宙的風口紛紛入場，如字節(jié)跳動在海外推出了虛擬身份社交產(chǎn)品 pixsoul，百度上線沉浸式虛擬互動app“希壤” ，一點資訊推出 “啫喱” ；在眾多新上線的虛擬社交應用中，以啫喱的表現(xiàn)最為亮眼：上線一個 月后，啫喱因存在延遲、閃退等問題在2月13日選擇主動從應用商店 下架，截止目前仍未重現(xiàn)上架；但從啫喱短期的用戶表現(xiàn)上看，超七 成的活躍用戶為女性群體，2月份的七天平均留存率達72.9%，十四 天平均留存率為57.4%，虛擬社交群體具有較強的粘性，虛擬社交領(lǐng) 域的創(chuàng)新和持續(xù)性還有更多待釋放的潛力。QQ秀再出發(fā)，啟航全新虛擬社交騰訊借QQ秀的升級換代，強勢切入元宇

16、宙虛擬 社交跑道隨著元宇宙概念的走紅，各大廠迅速著手布局元宇宙賽道，今年春節(jié) 期間，騰訊QQ新增“超級QQ秀”虛擬形象功能，用戶可以自由地設(shè) 計個性化的虛擬社交形象； 憑借QQ背后強大的用戶基礎(chǔ)和社交流量，以及具備一定情懷價值的 QQ秀功能，騰訊這次的嘗試找準了入口，滿足了老用戶以及Z世代用 戶的游戲和社交多重需求。Soul持續(xù)發(fā)力，拓寬虛擬社交功能元宇宙概念加持虛擬社交，不斷開拓多元內(nèi)容 場景，用戶粘性度增勢可觀去年5月，Soul首次將自己定義為社交元宇宙，通過元宇宙概念的切 入與賦能，Soul成為了社交宇宙中的勢不可擋的一股熱潮 ；Soul持續(xù)深化發(fā)展，拓展更多虛擬社交功能與場景，用戶粘性

17、度持續(xù) 增強，DAU/MAU比值從去年Q1的34.3%上升至今年同期的47.3%， 上漲幅度超10個百分點；同時，Soul的重度用戶占比也由去年年初的 27.6%增加到今年一季度末的34.2%。熱點3：“一號文件”聚焦鄉(xiāng)村數(shù)字化建 設(shè)，下沉市場迎發(fā)展新機遇數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)釋放下沉市場活力數(shù)字化建設(shè)成為鄉(xiāng)村振興工作重點2022年度中央一號文件于今年2月正式發(fā)布，文件指出要全面推進鄉(xiāng) 村振興重點工作，并明確了包含“加強縣域商業(yè)體現(xiàn)建設(shè)”、“大力 推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”在內(nèi)的多項任務(wù)，下沉市場迎來數(shù)字化發(fā)展利好 機遇； 在數(shù)字化振興的背景下，京東積極響應下。電子政務(wù)引領(lǐng)下沉城市數(shù)字化建設(shè)下沉城市中，電子政務(wù)

18、行業(yè)應用滲透率同比增 長最快在數(shù)字化新基建的號召以及后時代的影響下，我國智慧城市、數(shù) 字化城市的建設(shè)正在加快“下沉”速度，地方政府率先作出示范性模 范作用，積極推動數(shù)字化政務(wù)服務(wù)下沉，今年3月份，在移動互聯(lián)網(wǎng) 的各細分行業(yè)中，電子政務(wù)行業(yè)的滲透率同比增長幅度最大，達8.7%， 當月滲透率為28.3%； 數(shù)字化金融平臺在下沉城市中也擁有較高的覆蓋度，三線及以下城市 的手機銀行行業(yè)覆蓋度達31.6%。下沉市場的泛娛樂行業(yè)增長迅猛在線音樂和體育新聞類應用在三線及以下城市 中的用戶規(guī)模增長態(tài)勢良好在下沉市場用戶同比增長最快的榜單排行中，騰訊旗下酷我音樂推出 的波點音樂今年3月錄得同比增長率為6569.

19、5%，融合了短視頻+社區(qū) +音樂概念的波點音樂在下沉城市中迅速成長 ；在線協(xié)同辦公軟件Link Now以及手機銀行行業(yè)的海南銀行在三線及 以下城市中的同比增長情況也非常樂觀，今年3月同比增長率分別為 4316.2%和749.6%，移動辦公和數(shù)字金融在下沉城市中日常生活的 滲透程度逐漸擴大。4.細分互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察求職招聘行業(yè)招聘市場迎來求職潮，互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺用戶明 顯增長從去年年中開始，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相繼爆出裁員消息，大廠“裁員潮”下， 相當一批勞動力回流到招聘市場中，自去年年底，招聘市場漸漸出現(xiàn) “供給熱” ；而對于互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺來說，此波“供給熱”則迎來了用戶的膨脹期： 今年春節(jié)后，2月份的活躍

20、用戶數(shù)飆升至1.28億，同比增長82.7%， 行業(yè)在移動網(wǎng)民中的覆蓋率在2月份也有所提升，2月份覆蓋率達 12.1%，對比1月份上升了兩個百分點。Boss直聘地位優(yōu)勢明顯，藍領(lǐng)招聘市場增長迅 速從求職招聘行業(yè)下各app的表現(xiàn)來看，Boss直聘擁有最龐大的活躍用 戶規(guī)模，今年3月月均DAU達762.6萬，比去年同期增加約50萬活躍 用戶，用戶規(guī)模均高出行業(yè)內(nèi)其他應用的一倍以上；Boss直聘的用戶 粘性度同樣高于其他求職類應用，中重度用戶占比超六成 ；長態(tài)勢來看，技術(shù)勞動力服務(wù)領(lǐng)域的表現(xiàn)最佳，今年年初完成更 名的趕集直招實現(xiàn)同比超兩倍的活躍用戶增長，而專注于工程建筑行 業(yè)用工招聘的魚泡網(wǎng)同比增長率

21、達138.2%。汽車資訊行業(yè)受影響零售端車市小幅下挫，汽車資訊行 業(yè)用戶規(guī)模漸趨穩(wěn)定，用戶粘性穩(wěn)健提升3月的復發(fā)，各地經(jīng)銷商進店和成交受到影響，零售損失較 大，2022年Q1累計乘用車市場零售達491.5萬輛，同比下降4.5%， 總體走勢低于預期；但得益于芯片供應2月份有所恢復，預計下季度 市場階段性壓抑需求將得到集中釋放 ； 2022年Q1，三月MAU超1.3億，同比增長率為14.2%,行業(yè)總體仍保 持著10%以上的同比增長率，行業(yè)用戶規(guī)模保持穩(wěn)定； 一季度人均單日使用時長達近兩年來新高，為20.7分鐘，對比前年同 期增加了4分鐘，公眾對汽車市場的關(guān)注度繼續(xù)提升。主流汽車資訊平臺總體發(fā)展態(tài)勢

22、持續(xù)向好，行 業(yè)競爭進入白熱化階段2022年一季度，汽車資訊行業(yè)平臺月活用戶規(guī)模保持高位水平，較 2021年同期均有大幅提升 ； 汽車資訊行業(yè)市場準入壁壘已形成，馬太效應明顯，頭部平臺間競爭 已進入白熱化階段。汽車新零售時代下營銷價值鏈重構(gòu)，機遇與挑 戰(zhàn)并存，頭部汽車資訊平臺進入戰(zhàn)略分化期汽車之家打造“生態(tài)化”戰(zhàn)略，全面融入平安集團生態(tài)體系，全方位 服務(wù)C端消費者、B1端主機廠及B2端汽車生態(tài)各類參與者，打造“人 無我有”的汽車生態(tài)全鏈路平臺，聚焦新能源、二手車等增量市場機 遇，打造新的增長曲線。易車依托四大核心“抓手” ，為行業(yè)提供全域 全鏈路數(shù)智化營銷賦能依托騰易計劃、企微SaaS、數(shù)智化

23、營銷引擎、原創(chuàng)內(nèi)容四大核心“抓 手”，易車為主機廠、經(jīng)銷商提供從品牌營銷到全域獲客、成交轉(zhuǎn)化、 售后增值的一站式全鏈路數(shù)智化營銷解決方案。買房租房行業(yè)買房租房行業(yè)熱度回升，安居客用戶覆蓋率行 業(yè)第一自去年下半年以來，房地產(chǎn)行業(yè)下行趨勢明顯，進入2022年以來，各 地紛紛出臺樓市紓困政策提升市場信心預期；今年第一季度，買房租 房行業(yè)對比上一季度稍有回溫，平均MAU達7610.4萬，較去年同期 的7301.7萬增加了超300萬月活躍用戶； 在行業(yè)的應用排行中，安居客憑借最高的用戶滲透率4.1%坐穩(wěn)買房租 房移動應用的頭把交椅；位列第二的貝殼找房今年3月滲透率達2.8%。買房租房應用持續(xù)滲透下沉城市

24、，高線城市用 戶占比稍下降在用戶使用行為方面，鏈家表現(xiàn)最為突出，今年Q1人均單日使用時 長為9.2分鐘，與去年同期表現(xiàn)無太大差別；而位于行業(yè)滲透率第一 的安居客，今年Q1的人均單日使用時長為6.4分鐘，對比去年Q1下降 了2.2分鐘，降幅明顯； 在買房租房行業(yè)的主流八款應用中，七款應用的高線城市用戶占比均 見不同程度的下降，其中我愛我家的下降幅度最大，今年Q1的高線 用戶占比為83.6%，對比去年同期減少了近10個百分點。智能家居行業(yè)智能家居行業(yè)平穩(wěn)增長，用戶規(guī)模持續(xù)擴大， 前景火熱歷經(jīng)幾年的發(fā)展，我國智能家居市場普及到越來越多的家庭里面，移 動互聯(lián)網(wǎng)中智能家居的行業(yè)滲透率持續(xù)上升，今年一季度

25、的滲透率為 22.5%，對比去年的20.0%上升了2.5個百分點； 在用戶規(guī)模表現(xiàn)上，智能家居行業(yè)月活躍用戶維持平穩(wěn)上升趨勢， 2022年Q1MAU均值為1.69億，而2021年Q1MAU均值則為1.18億， 對比之下今年行業(yè)用戶規(guī)模擴大了5000萬；同時今年Q1行業(yè)日均新 增用戶維持在160萬以上，行業(yè)發(fā)展前景良好。小米成熟生態(tài)鏈穩(wěn)固其行業(yè)領(lǐng)先地位，運營商 發(fā)力下沉城市智能家居市場作為智能家居行業(yè)的先行者和領(lǐng)軍者，小米在智能家居生態(tài)鏈的發(fā)展 漸趨成熟，占據(jù)了行業(yè)的半壁江山，活躍用戶規(guī)模穩(wěn)態(tài)發(fā)展，2022年 第一季度月均DAU達2462.2萬，對比去年一季度增加了超800萬用戶； 運營商重點布

26、局下沉城市的智能家居賽道，中國移動旗下的和家親和 中國電信旗下的小翼管家，下沉城市用戶占比均超60%，為下沉城市 家庭提供數(shù)字生活、智能生活解決方案。拍攝美化行業(yè)拍攝美化行業(yè)賽道格局穩(wěn)定，美圖公司領(lǐng)跑行 業(yè)賽道拍攝美化行業(yè)的覆蓋率和用戶規(guī)模整體上升趨勢不明顯，覆蓋率保持 在45%以下小幅浮動，而月活躍用戶數(shù)量在5億量級左右波動，拍攝 美化行業(yè)進入存量時代； 美圖公司旗下兩款app美圖秀秀和美顏相機占據(jù)行業(yè)用戶規(guī)模的頭兩 名，其中美圖秀秀的月均DAU穩(wěn)定在千萬級別上，今年3月月均DAU 逼近兩千萬，大幅拋離同行業(yè)的其他應用；美顏相機實力同樣不容小 覷，一季度擁有超600萬的日活數(shù)。拍攝美化應用成

27、年輕女性群體裝機必備各拍攝美化app的用戶以女性為主，在用戶覆蓋度最高的前九款“美 圖”app中，七款app擁有超七成的女性用戶，其中輕顏相機的女性 用戶占比最高，達87.1%；與此同時，主打工具性、行業(yè)應用性的水 印相機在性別分布上沒有其他app突出，女性用戶占比約四成；主打“輕松修出高級美”的醒圖自推出以來便斬獲大批熱愛嘗新、追 求獨特的年輕粉絲，從年齡分布上看，醒圖的年輕用戶占比顯著高于 行業(yè)內(nèi)其他應用，25歲及以下用戶的占比為55.6%，35歲及以下用戶 占比占比超95%，產(chǎn)品的年輕化特征明顯。健康運動行業(yè)全民健身熱潮不退，健康運動行業(yè)保持穩(wěn)步增 長勢頭自開始以來，公眾對健康的身體素質(zhì)

28、的關(guān)注度逐漸上升，健康運 動行業(yè)的用戶規(guī)模和行業(yè)覆蓋度在兩年間表現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢；今 年第一季度，行業(yè)滲透率達57.4%，對比去年同期上升了4.1%，對比 2020年同期上升了16個百分點； 月活用戶規(guī)模提速同樣顯著，今年Q1達2.5億，同比上升31%，對比 2020年同期增加了超一億活躍用戶；近一年以來，行業(yè)日均擁有百萬 以上的新增用戶，今年Q1日均新增用戶為173.1萬。智能設(shè)備商積極發(fā)展健身運動應用，搭建完善 的智能設(shè)備生態(tài)對比去年一季度以及今年一季度的活躍用戶規(guī)模，智能設(shè)備商的內(nèi)置 健康運動應用月均DAU取得不容小覷的。提升，華為運動健康從去年的 1113.3萬上升至今年的1477.6萬，繼續(xù)穩(wěn)固其在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先位置；vivo旗下的運動健康今年Q1平均擁有658.4萬的日活用戶；而OPPO 旗下的歡太健康日活用戶數(shù)上升幅度超兩倍，今年一季度破600萬； 相較之下，Keep則表現(xiàn)平平