“紅色吳起”如何扛起旅游大旗

1、“紅色吳起如何扛起旅游大旗摘要隨著?20222022年全國紅色旅游開展規(guī)劃綱要?的出臺,紅色旅游成為當(dāng)前中國旅游的最大熱點(diǎn)之一。吳起作為紅色旅游中最具代表性的一局部,在開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品時(shí),并未獲得理想效果,本文從市場營銷角度,分析了吳起在開展紅色旅游資源過程中存在開展形式單一等諸多問題,提出了整合旅游資源、打造紅色旅游品牌等系列措施。關(guān)鍵詞紅色旅游；品牌；整合1案例背景目前,陜北各個(gè)地區(qū)在“十一五規(guī)劃中都把旅游業(yè)的開展列為了重要的規(guī)劃內(nèi)容。吳起在結(jié)合紅色旅游資源的同時(shí),不同程度上提出了開展紅色旅游的戰(zhàn)略,將紅色旅游作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。吳起經(jīng)過多年的開展,初步形成旅游產(chǎn)業(yè)體系。吳起縣按照“根底先

2、行、景點(diǎn)打造、文化提升、市場運(yùn)作的思路,緊緊圍繞紅色游、綠色游、民俗游三大旅游工程,加快景區(qū)景點(diǎn)建立和旅游開發(fā),大力開展旅游經(jīng)濟(jì),帶動第三產(chǎn)業(yè)快速開展。2022年,吳起縣將充分挖掘利用紅色革命、綠色生態(tài)、歷史民俗等資源優(yōu)勢,把旅游業(yè)作為一項(xiàng)后續(xù)產(chǎn)業(yè)全面開發(fā)。通過專家論證、廣泛聽證、聘請權(quán)威機(jī)構(gòu)規(guī)劃設(shè)計(jì)等方法,高起點(diǎn)、大手筆制訂長遠(yuǎn)開展規(guī)劃和年度施行方案,確保旅游業(yè)有序開發(fā),快速起步。按照“游原址、瞻偉人、觀古跡、賞生態(tài)、體民俗的功能要求,加快景區(qū)景點(diǎn)建立。同時(shí)聘請知名專家對景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)展整體形象設(shè)計(jì)和包裝推介,積極籌劃舉辦各種節(jié)會,做好旅游線路連接,力爭早日進(jìn)入全國紅色旅游二期規(guī)劃。2吳起紅色旅

3、游開展中存在的問題2.1根底設(shè)施滯后,市場波動大吳起目前還存在交通不便、公共設(shè)施落后、根底設(shè)施不健全等問題,是制約吳起開展紅色旅游的最大障礙。而紅色旅游開展帶有明顯的政治色彩,整體呈現(xiàn)波動開展態(tài)勢。由于政策導(dǎo)向的作用,紅色旅游市場有時(shí)會大起大落,這給紅色旅游的安康開展帶來了不利影響。2.2革命歷史文化不受重視目前,不少“紅色文物面臨自然的風(fēng)雨侵蝕和人為破壞的雙重壓力。局部人對一些可挪動文物進(jìn)展搜集、收買,致使一些珍貴革命文物流失,根本喪失了作為革命遺跡應(yīng)具有的教育意義和教育功能。為此,開發(fā)紅色旅游不僅是政治工程,還是文化工程和經(jīng)濟(jì)工程。2.3知名度小,宣傳力度不夠?qū)τ谛屡d紅色旅游市場,吳起的知

4、名度很低,除了理解它是紅軍長征的落腳點(diǎn),別的理解甚微。吳起尚未建立標(biāo)準(zhǔn)的宣傳形式,其宣傳力度欠缺,宣傳定位不清,宣傳信息不夠全面。2.4各景區(qū)同化嚴(yán)重,缺乏形態(tài)創(chuàng)新就目前各地開發(fā)的紅色旅游產(chǎn)品來看,革命圣地和紀(jì)念地作為愛國主義教育基地,帶有明顯的社會公益性質(zhì)。紅色資源的開發(fā)存在簡單化、程式化等缺點(diǎn),景點(diǎn)雷同或形式相似。當(dāng)前吳起紅色旅游僅以延安旅游為模板,并未將兩地紅色旅游資源集中整合。對紅色資源的深層魅力和現(xiàn)實(shí)價(jià)值沒有進(jìn)展深度開發(fā),旅游者在游覽此類景點(diǎn)時(shí)均以參觀為主,缺乏參與效應(yīng)。3對于吳起紅色旅游營銷籌劃的對策及建議3.1強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)配套,完善旅游根底設(shè)施建立一次旅游經(jīng)歷會涉及食、宿、行、游、購

5、、娛等多種旅游產(chǎn)品及效勞,這些產(chǎn)品和效勞組合在一起,構(gòu)成了一次完好的旅游經(jīng)歷。缺少任何一方面都會造成旅游活動無法完成,即便是紅色旅游。在根底設(shè)施上,吳起將于2022年前完成吳起至延安高速公路的晉級改造,進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識、標(biāo)牌及形象導(dǎo)視系統(tǒng),在主要景區(qū)公路入口設(shè)立導(dǎo)視牌,完善沿線相關(guān)效勞站點(diǎn)的外部標(biāo)識與效勞功能,加快景點(diǎn)游客接待中心、停車場建立,不斷進(jìn)步參觀游覽的平安性和舒適度。3.2加大經(jīng)費(fèi)投入,確定紅色旅游產(chǎn)品定位吳起在積極開展紅色旅游的同時(shí),按照黨中央、國務(wù)院的要求,特制定本規(guī)劃綱要：開拓吳起紅色旅游市場策略,力避輕視歷史,使紅色產(chǎn)品雷同開發(fā),不實(shí)在際地盲目貪大求全。在對吳起紅色旅游產(chǎn)品定位

6、時(shí),積極挖掘、整理、開發(fā)全縣的文物古跡、歷史文化,采取建屋起廟、開發(fā)古長城、恢復(fù)古寧塞城原貌,以及挖掘整理具有邊塞吳起風(fēng)格的表演節(jié)目,開發(fā)吳起糜粘畫、豆粘畫等旅游產(chǎn)品,積極開發(fā)富有地方特色的風(fēng)情旅游,以“紅色為主色,形成黃土、風(fēng)情、景觀相輔相成,個(gè)性鮮明、品種多樣嶄新的旅游格局。3.3細(xì)分市場,擴(kuò)大宣傳力度再好的旅游產(chǎn)品要投入到市場并為市場所承受才能表達(dá)其價(jià)值,吳起紅色旅游針對效勞對象進(jìn)展細(xì)分后,可以加大對紅色旅游產(chǎn)品宣傳,選擇合適宣傳吳起紅色旅游的最正確方式:對于年輕游客,吳起可通過降價(jià)或者免費(fèi)來招徠游客,使這些游客在承受紅色旅游意義的同時(shí)為吳起紅色旅游做廣告,廣告是產(chǎn)品促銷最有力的武器之一

7、；對于主流游客,可以通過建立屬于吳起的正規(guī)化網(wǎng)站,對外統(tǒng)一吳起旅游的品牌,以便游客可以通過網(wǎng)絡(luò)理解吳起的根本旅游概況。此外,2022年6月27日“毛主席回吳起的浩大莊重活動,萬人盛裝迎偉人,吸引了眾多國內(nèi)外媒體,收到了較好的宣傳效果,從而吳起紅色旅游形象在消費(fèi)者心里有了一定的地位,為“紅色營銷建立廣泛的社會基矗3.4整合紅色旅游資源,加強(qiáng)政府主導(dǎo)在全國而言,紅色旅游作為主題性旅游,并沒有圍繞“紅色特色來整合產(chǎn)品,把全國各地紅色旅游經(jīng)典景區(qū)連點(diǎn)成線、連線成面來發(fā)揮結(jié)合宣傳促銷的優(yōu)勢。成立旅游合作社等旅游組織,堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)、市場為主體、合作社為平臺推進(jìn)資源整合。政府要堅(jiān)持健全規(guī)章制度,提升旅游

8、行業(yè)管理程度,對吳起旅游業(yè)安康快速開展起到重要的指導(dǎo)和促進(jìn)作用,也為政府施行宏觀調(diào)控提供了可靠根據(jù)。3.5穩(wěn)定紅色旅游市場,參加文化元素,樹立吳起品牌旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)同屬國民經(jīng)濟(jì)中的第三產(chǎn)業(yè),其中旅游產(chǎn)業(yè)是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),文化是旅游的靈魂。因此,用紅色旅游為“引子,帶動吳起紅色旅游及社會經(jīng)濟(jì)等各項(xiàng)事業(yè)的綜合開展。(1)將紅色旅游與體驗(yàn)式旅游相結(jié)合。體驗(yàn)必須滿足顧客情感需求的核心功能營銷，要以樹立和推廣某種生活方式和思想觀念為主要方向,強(qiáng)調(diào)顧客的情感訴求。將紅色旅游與體驗(yàn)式旅游相結(jié)合：革命傳統(tǒng)教育游。以現(xiàn)有的旅游資源為依托,充實(shí)導(dǎo)游詞的內(nèi)容,豐富其內(nèi)涵,讓游客承受革命教育、增長革命知識；

9、軍事體驗(yàn)游。在景區(qū)內(nèi)的核心景點(diǎn)播放展示史實(shí)紀(jì)錄片,讓游客身臨其境地承受愛國主義教育；體能素質(zhì)拓展軍事基地。在成功山等地建立體能素質(zhì)拓展軍事基地,舉行游客參與性強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)演習(xí),調(diào)動游客的參與性和積極性,重現(xiàn)經(jīng)典戰(zhàn)役的恢弘場面。(2)走可持續(xù)開展道路。紅色旅游集中代表了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)方向,隨著中國社會主義建立事業(yè)的不斷開展與進(jìn)步,以素質(zhì)教育、愛國教育和培養(yǎng)民族精神為主要內(nèi)容的戰(zhàn)略意義和價(jià)值也將越來越重要。要讓吳起紅色旅游安康開展,使之成為有強(qiáng)烈吸引力的旅游產(chǎn)品,還需要妥善處理紅色教育與常規(guī)旅游的辯證關(guān)系,使歷史鮮活和飽滿起來。如今,生態(tài)旅游和紅色旅游已越來越引起游客的關(guān)注：從生態(tài)環(huán)境的角度講

10、,吳起的長期開展要走可持續(xù)的開展道路,不能盲目地去追求快的利潤和檔次,要對革命景區(qū)進(jìn)展合理的管理,創(chuàng)造一個(gè)讓游客放心、滿意、舒適的環(huán)境,同時(shí)給吳起的子孫后代留下一片綠蔭。3.6地域合作,實(shí)行戰(zhàn)略聯(lián)盟吳起還應(yīng)該主動打破行政區(qū)劃限制,加強(qiáng)紅色旅游地區(qū)的合作,共同打造紅色旅游大品牌。把旅游商品開發(fā)作為紅色旅游經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn),設(shè)計(jì)推出一批具有文化內(nèi)涵、有收藏價(jià)值的旅游商品,把紅色旅游商品打造成特色品牌,銷往全國,推向世界。同時(shí),可以借力發(fā)揮,把吳起品牌與陜北已經(jīng)廣為人知的特色產(chǎn)品和效勞結(jié)合起來,比方，秧歌、剪紙,讓游客看到、聽到這些,就想起吳起,產(chǎn)生美妙聯(lián)想；當(dāng)然,選擇一個(gè)適宜的形象代言人,對吳起品牌知名度迅速上升具有重要作用。同時(shí),適當(dāng)時(shí)候可以考慮跨行業(yè)聯(lián)盟,旅游業(yè)也可以和電信、交通業(yè)甚至餐飲業(yè)建立合作伙伴關(guān)系,只要其目的市場一致,通過戰(zhàn)略聯(lián)盟,可以拓展出企業(yè)開展的一片“藍(lán)海。4結(jié)論吳起紅色旅游開展不僅是弘揚(yáng)民族文化,振奮民族精神的需要,更是促進(jìn)吳起經(jīng)濟(jì)開展的必然選擇。這