任務(wù)13廣告制作1-2節(jié)

1、131一、學(xué)習(xí)要求213.1 廣告設(shè)計(jì)的一般原理313.1.1 廣告設(shè)計(jì)的程序413.1.2 廣告設(shè)計(jì)的原則5人一天會(huì)從報(bào)紙、電臺(tái)、電視等媒體接觸到150個(gè)廣告平均只會(huì)注意17-20個(gè)廣告一般注意力只維持5S能保持20S的非常之少613.2 平面廣告的設(shè)計(jì)與制作7平面廣告的類型印刷類：報(bào)紙、雜志、招貼、傳單等等非印刷類：路牌、民墻、車身等光管類：霓虹燈廣告、燈飾廣告、燈箱廣告等8非印刷類以戶外廣告（OOH）為主(out of home)戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標(biāo)志?？脊艑W(xué)者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣

2、的標(biāo)記。有一個(gè)從古羅馬遺址挖掘出的戶外廣告是一家房產(chǎn)要出租，還有一處在龐貝的墻上的是對(duì)到這里來的旅行家招徠。射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車、機(jī)場(chǎng)廣告等 910最常見的兩種戶外廣告制作方法絲網(wǎng)印刷：底材：布、金屬顏料：油漆廣告形式：條幅噴繪：底材：專用噴繪布顏料：油墨廣告形式：廣告牌11GE機(jī)場(chǎng)廣告欣賞12戶外1314151617印刷類廣告（報(bào)紙、雜志廣告）1. 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì) 在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注意廣告的藝術(shù)表現(xiàn)性，使廣告具有針對(duì)性和突出性。2. 雜志廣告設(shè)計(jì)圖1-1圖1-1所示為臺(tái)灣最佳雜志金像獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作品。18相關(guān)詞匯刊例：廣告價(jià)格表發(fā)行量：印刷量頁數(shù)：報(bào)紙稱為版 雜志稱為頁

3、19平面廣告的規(guī)格16開 VS 16K？VS A420報(bào)紙廣告位置說明報(bào)眼報(bào)花通欄版整版異型廣告2122報(bào)紙廣告色彩說明黑白套紅彩色23雜志廣告位置說明封面封底封二封三內(nèi)頁24雜志廣告的形式折頁廣告跨頁廣告插頁廣告禮券廣告樣品廣告香味廣告立體廣告有聲廣告25宣傳卡、招貼設(shè)計(jì) 1. 宣傳卡 圖1-2所示為莫比杰廣告獎(jiǎng)中個(gè)人用品及禮品：賀卡設(shè)計(jì)二等獎(jiǎng)作品。圖1-226宣傳卡、招貼設(shè)計(jì)2. 招貼設(shè)計(jì) 招貼設(shè)計(jì)應(yīng)該具有的基本性質(zhì)如下： （1）具有絢麗的色彩突出招貼的主體形象。 （2）足夠大的招貼畫面。 （3）利用色彩、空間等因素，突出招貼畫的主要內(nèi)容。 （4）具有很高的藝術(shù)性。2713.2.2 平面廣

4、告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素和構(gòu)成方法構(gòu)成要素編排2813.2.3 平面廣告設(shè)計(jì)的基本法則29平面設(shè)計(jì)專業(yè)術(shù)語30分辨率每英寸的面積內(nèi)的點(diǎn)數(shù)311.3 圖像分辨率 1.3.1 打印分辨率 用打印機(jī)打印出的圖像的每英寸所包含的點(diǎn)數(shù)就是這臺(tái)打印機(jī)的輸出分辨率。 1.3.2 屏幕分辨率 屏幕分辨率（也叫網(wǎng)屏分辨率）是指打印灰度圖像或分色所用的每英寸網(wǎng)屏上的點(diǎn)數(shù)。 對(duì)角像素點(diǎn)數(shù)顯示器英寸數(shù)=DPI值。 1.3.3 設(shè)備分辨率 設(shè)備分辨率指的是各類設(shè)備每英寸上可產(chǎn)生的點(diǎn)數(shù)32 像素大小 圖像分辨率 顯示器分辨率 打印機(jī)分辨率 網(wǎng)頻分辨率 掃描分辨率 圖像的位分辨率 33印刷分辨率為300dpi噴繪分辨率為40dpi

5、寫真分辨率為72dpi傳統(tǒng)鹵銀膠卷的分辨率為1440dpi341.4 色彩模式 1.4.1 HSB模式1.4.2 RGB模式1.4.3 Lab模式1.4.4 CMYK模式1.4.5 位圖（Bitmap）模式1.4.6 灰度（Grayscale）模式351.4.1 HSB模式 1. 色相（H）2. 飽和度（S）3. 亮度（B）圖1-3所示為HSB模式的顏色變化圖，A表示飽和度，B表示色相，C表示亮度，D表示所有色相。 圖1-3361.4.2 RGB模式 red green blue 圖1-4所示為RGB模式的顏色變化圖。 圖1-4371.4.3 Lab模式 圖1-5所示為Lab模式的顏色變化，A

6、表示亮度，B表示綠色到紅色的光譜變化，C表示藍(lán)色到黃色的光譜變化，D表示亮度為0，即是黑色。 圖1-5381.4.4 CMYK模式(紅黃藍(lán)黑) 圖1-6所示為CMYK模式的顏色變化圖。圖1-6391.4.5 位圖（Bitmap）模式 位圖模式用兩種顏色（黑和白）來表示圖像中的像素。位圖模式的圖像也叫黑白圖像。因?yàn)槠渖疃葹?，也稱為一位圖像。401.4.6 灰度（Grayscale）模式 灰度圖像的每個(gè)像素有一個(gè)0（黑色）到255（白色）之間的亮度值?；叶戎狄部梢杂煤谏湍采w的百分比來表示（0%等于白色，100%等于黑色）。41一般印刷機(jī)參數(shù)單色機(jī)雙色機(jī)四色機(jī)421.5 計(jì)算機(jī)圖像類型及格式

7、1.5.1 位圖圖像1.5.2 矢量圖形431.5.1 位圖圖像 1. BMP格式2. GIF格式3. JPG/JPGE格式4. TIF/TIFF格式5. PSD格式441.5.2 矢量圖形 1. EPS格式2. CDR格式3. AI格式 4. DXF格式5. HGL格式6. PIF格式7. PS格式 8. PCT格式9. DRW格式451.6 圖形圖像處理軟件 1.6.1 圖像處理軟件 1. Adobe Photoshop 2. Corel PHOTO-PAINT 3. PHOTO-PAINT1.6.2 圖形制作軟件 1. CorelDRAW 2. Adobe Illustrator 3.

8、FreeHand461.7 圖像搜集 1.7.1 利用數(shù)碼相機(jī)獲取圖像1.7.2 利用掃描儀獲取圖像1.7.3 利用抓圖工具獲取圖像1.7.4 網(wǎng)上下載47小結(jié)本章主要介紹了圖形圖像的基礎(chǔ)知識(shí)，包括平面設(shè)計(jì)的基本類型、平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素、圖像分辨率、色彩模式、圖形圖像格式、圖形圖像處理軟件和圖像搜集等方面的內(nèi)容。重點(diǎn)：平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素。難點(diǎn)：圖像分辨率和色彩模式的概念、圖像類型及格式。4813.3 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作4913.3.1 電視廣告的三要素50一、電視與電視廣告電視誕生于20世紀(jì)40年代，50年代便出現(xiàn)了彩屏電視。21世紀(jì)初的今天，電視遍布世界各地，全球已擁有10億臺(tái)，中國便占了3億

9、臺(tái)。人們足不出戶就能在這“神奇的盒子”里收看到豐富的新聞、娛樂節(jié)目。每天的時(shí)時(shí)刻刻，電視改變了人們的生活方式，甚至在某些國家、候選人通過電視發(fā)表辯論，改變了政治格局。511940年美國造出了世界上第一臺(tái)電視，并于1941年播放了第一條商業(yè)電視廣告。1953年2月，日本NHK電視臺(tái)首播，同年8月NTV商業(yè)電視臺(tái)正式開播，這是亞洲第一個(gè)商業(yè)電視臺(tái)。 52在國外，電視業(yè)與商業(yè)電視廣告幾乎是同步發(fā)展的，而在中國大陸，影視廣告的出現(xiàn)卻與電視的首播相差了20年！1958年5月1日晚7時(shí)，北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）試播成為中國大陸電視的誕生日，同年9月2日正式播出。然而解放后的中國，由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的高度集

10、中化，以及政治意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中極“左”思潮演變成“文化大革命”的影響，電視廣告被認(rèn)為是多余的東西，甚至是“資本主義”的東西，倘若播放外商廣告更是有著“出賣主權(quán)，喪權(quán)辱國”的罪名，因而大陸電視廣告在當(dāng)時(shí)是絕對(duì)沒有立足之地的。 53“1979”這個(gè)世人矚目的數(shù)字，它不僅揭開一個(gè)10億人口新時(shí)代的序幕，而且翻開中國影視廣告的第一頁。541979年1月上海電視臺(tái)播放中國大陸第一條商業(yè)電視廣告“參桂補(bǔ)酒”，標(biāo)志著在中國大陸社會(huì)生活中電視廣告已不知不覺地被當(dāng)成一種時(shí)代的角色，在一定程度上代替了以前政治標(biāo)語和集中化經(jīng)濟(jì)不需廣告的功能，成為“開放、改革”的象征。55今天，中國電視臺(tái)設(shè)備堪稱世界一流水平是毫不為過

11、的。中國已擁有3億臺(tái)電視，并以每年5%的速度遞增，全國電視綜合的覆蓋率為93.7%?，F(xiàn)共有354座電視臺(tái)，還有1400多家縣級(jí)廣播電視臺(tái)，1000多家教育電視臺(tái)，3000個(gè)以上的電視頻道，有線用戶已超過1億戶。到目前為止，不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺(tái)，我國現(xiàn)有電視臺(tái)總數(shù)是日本22倍，美國的23倍，成為世界上電視臺(tái)最多的國家。5613.3.2 電視廣告的制作過程57（一）電視廣告的類型硬廣告軟廣告：冠名廣告、特約播出廣告、欄目結(jié)尾鳴謝字幕等廣告在如今的熒屏上早已屢見不鮮，它們都給電視臺(tái)創(chuàng)造了巨大的廣告價(jià)值。不過，電視臺(tái)挖掘特殊廣告形式的胃口遠(yuǎn)不止于此，新近出現(xiàn)的電視劇下集預(yù)告廣告便是一例，而頻道合

12、作伙伴、頻道呼號(hào)、角標(biāo)、劇情互動(dòng)、有獎(jiǎng)收視等眼下也大行其道。 植入式廣告：在劇情中出現(xiàn)產(chǎn)品名稱、電視劇下集預(yù)告廣告便是一例，而頻道合作伙伴、頻道呼號(hào)、角標(biāo)、劇情互動(dòng)、有獎(jiǎng)收視等眼下也大行其道。 58(二)影視廣告制作的根本是： 表現(xiàn)形式的有效轉(zhuǎn)換 文字平面表現(xiàn)控制視聽立體表現(xiàn)59形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制60首先，要修“身外功”61要有品牌操作經(jīng)驗(yàn)了解中國消費(fèi)者心理實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語言時(shí)，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的例如：大樹與露珠 他和她的分手62從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性產(chǎn)品的相關(guān)性費(fèi)用的可行性視覺語言的理解性視覺語言的震

13、撼力63(三)前期計(jì)劃組織班子選景試鏡開PPM(拍攝前會(huì)議 pre produce meeting)試裝64操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶通過在方案基礎(chǔ)上呈客戶報(bào)價(jià)及制作進(jìn)程表客戶通過報(bào)價(jià)及確認(rèn)進(jìn)程表（以預(yù)付款到之日起計(jì)算三十個(gè)工作日）客戶預(yù)付70%制作款召開制作前期會(huì)議(PPM)制作開始進(jìn)行客戶確認(rèn)初剪樣片呈客戶成片客戶確認(rèn)成片的同時(shí)支付剩余余款客戶介紹背景資料、廣告目標(biāo)、預(yù)算等a. 計(jì)劃65 制 作 周 期常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天若電腦制作、外景場(chǎng)地較多，制作周期相應(yīng)延長66收到預(yù)付款開始制作制作周期：三十個(gè)工作日第15至16個(gè)工作日，實(shí)施拍攝第1至7個(gè)工作日，召開導(dǎo)演創(chuàng)作會(huì)議，外

14、景選景第24至29個(gè)工作日，配音、旁白、字幕、最終合成第8至14個(gè)工作日，攝制組籌備、試妝、驗(yàn)景、復(fù)景、第17至24個(gè)工作日，剪輯畫面，完成電腦小樣影視廣告制作周期常規(guī)安排67b. 組織班子平面廣告single work電視廣告team work68 今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來愈細(xì)，幾乎沒有人可以完全掌握整個(gè)影視制作過程中的所有使用手段因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告關(guān)鍵在于對(duì)制作方向的控制，而不在于對(duì)具體技術(shù)的精熟69第一步：確認(rèn)導(dǎo)演當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶確認(rèn)時(shí)，實(shí)際上，就對(duì)即將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級(jí)數(shù)的

15、綜合考慮到實(shí)際制作成本就可以決定本片適合的導(dǎo)演70第二步：確認(rèn)制作班子在確認(rèn)導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對(duì)技術(shù)某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長的美指，攝影、道具等等以及與導(dǎo)演的互補(bǔ)性、制作成本整套班子就可以確認(rèn)71一個(gè)電視廣告攝制組的構(gòu)成愈來愈細(xì)的分工，導(dǎo)致攝制組愈來愈龐大72影視廣告影職人員團(tuán)隊(duì)前期：制片人、導(dǎo)演、副導(dǎo)演、文案、畫稿師、美術(shù)指導(dǎo)拍攝：導(dǎo)演、副導(dǎo)演、場(chǎng)記、攝像指導(dǎo)、攝像、跟焦員、燈光師、燈光助理、錄音師、場(chǎng)務(wù)、化妝師、道具師、演員后期：導(dǎo)演、后期動(dòng)畫導(dǎo)演、剪輯師、動(dòng)畫師、特效師、合成師、音效師、音樂作曲73c. 置（選）景景的選擇對(duì)廣告片的氛圍起決定作用戶外攝影棚74d. 演員的C

16、ASTING這是很關(guān)鍵的一環(huán)同時(shí)，這也是情感類電視廣告的成功關(guān)鍵75e. 用好PPM（拍攝前會(huì)議）76PPM中確認(rèn)的內(nèi)容創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)故事腳本導(dǎo)演分鏡影調(diào)演出人員的試鏡錄像帶演員造型外景場(chǎng)地布景設(shè)計(jì)圖特技效果參考音效參考配音、旁白、字幕剪輯版本進(jìn)度77具體案例納愛斯水晶皂78納愛斯水晶皂“我愛洗澡篇”PPM會(huì)議議程1、 客戶最終確認(rèn)的文字文案2、 導(dǎo)演第一版分鏡頭稿3、 導(dǎo)演第二版分鏡頭稿4、 本片的參考影調(diào)5、 場(chǎng)景確認(rèn)6、 配角人選7、 人物造型8、 電腦特技處理（提供參考資料）9、 音樂10、旁白字幕（歌詞要求上字幕）11、標(biāo)版（出現(xiàn)幾款產(chǎn)品）12、剪輯版本13、制作進(jìn)度確認(rèn)14、產(chǎn)品配合

17、到位時(shí)間、數(shù)量794日晚 演員到廣州 8：00試裝及造型5日早上1：00 燈光組進(jìn)棚、布燈8：00 攝影組進(jìn)棚8：30 導(dǎo)演進(jìn)棚9：30 演員到棚化妝10：30 開始拍攝、第6鏡11：30 拍攝、第7鏡12：30 午餐1：15 拍攝、第9鏡、第10鏡、第11鏡2：30 小演員到棚化妝5：00 拍攝、第14鏡、第16鏡、第17鏡6：30 晚餐9：00 演員到錄音棚錄歌6日早上8：00 燈光組進(jìn)棚8：30 攝影組進(jìn)棚9：30 演員到棚化妝10：30 開始拍攝第1鏡、第2鏡12：30 午餐1：15 拍攝、第3、第4、第5、 第8鏡、第12鏡6：30 晚餐7：15 拍攝、第18鏡，產(chǎn)品鏡納愛斯“水晶皂”拍攝計(jì)劃80現(xiàn)場(chǎng)Tips: 別忘了試妝81(四) 后期到這個(gè)階段，應(yīng)該記住，不同的剪輯風(fēng)格，出來的成片結(jié)果可以完全不一樣的動(dòng)畫片： 二維及三維廣告音樂：拍攝前配樂、拍攝后配樂選曲、作曲82確認(rèn)制作班子PPM溝通