廣告分析報告寫作

1、、一般廣告分析結(jié)論撰寫 分析廣告的技巧1）該廣告用了哪些吸引注意的技巧？2）該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎？3）該廣告有運用刺激愁望的技巧嗎？4）該廣告有運用強調(diào)急迫性的技巧嗎？5）該廣告有運用尋求消費者回應(yīng)的技巧嗎？1）該廣告用了哪些吸引注意的技巧？有哪些可以被察覺到的、超乎預(yù)期的、有意思的、不尋常的表現(xiàn)嗎？廣告主有運用到下面相關(guān)的技巧嗎？感官上：動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺（電腦動畫或慢動作等）情感上:任何愉悅的聯(lián)想？包括性、景象、刺激的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。思想上：新聞、清單、展現(xiàn)、宣告、開市、文提、故事、示范、競賽。2）該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎？你是否已經(jīng)知

2、道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒？廣告代言人是一個權(quán)威的角色人物嗎？（如專家、聰明智者、）還是他們代表者朋友的角色（你喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人，包括可愛的卡通人物在內(nèi)）？他們所使用的主要語句是什么？（信賴、誠實可靠等等）有些非語言性的表達(dá)（如笑容、聲調(diào)、誠懇的樣子、或表達(dá)）在郵件信函的廣告內(nèi)，是否注解了個人化的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱？公司名稱？公 司的標(biāo)志及包裝？3）該廣告有運用刺激愁望的技巧嗎？產(chǎn)品強調(diào)的重點是屬於哪一類的宣告？他主要的字句是什么？形像？任何可以測量的宣告？還是主觀的意見、還是一般化的贊美文字？誰是目標(biāo)消費者？是你嗎？

3、（假如不是的話，是屬於非目標(biāo)對像、沒有興趣或是對廣告具有敵意的一 群）目標(biāo)觀眾尋求某種利益的動機是什么？獲得、閃避、解除、保護？4）該廣告有運用強調(diào)急迫性的技巧嗎？假如不是哪么急迫，這個廣告是否是一個軟性訴求的銷售性廣告？對於一個標(biāo)準(zhǔn)的商品而言，屬於一 個長期性重復(fù)的廣告活動？假如是一個急迫性的訴求，他們用了些什么樣的字眼？趕快來買、快快、某某日期為止、大減價、再 不來好康就沒了？5）該廣告有運用尋求消費者回應(yīng)的技巧嗎？廣告是否運用了下面幾種激發(fā)消費者行動的字眼？現(xiàn)在就做、現(xiàn)在就買、行動、加入、抽煙、喝酒、 品嘈等等。假如沒有哪些字眼，這個廣告有讓我感覺對公司或產(chǎn)品的形像很好、尋求一個更有利的

4、意見或地位。廣告內(nèi)容分析撰寫的的架構(gòu)除了前面廣告分析的結(jié)論之外，你還要對廣告的本身結(jié)構(gòu)作更細(xì)部的分析？廣告主是誰？誰是廣告主？他們是有名氣的還是沒有名氣的？是專家還是權(quán)威？總之不只是知道他們是誰？還知道他們的份量如何？背景如何？廣告包含著哪些原素？在書面或視覺的材料中，我們必須指出主要的想法及形像的部分，然后分析這些素材排列的方法怎 樣？廣告的目的為何？這廣告意味著在愉悅聽觀眾嗎？還是一個告知性的廣告（一個新產(chǎn)品的宣告，或是陳述新產(chǎn)品的功能宣告。）還是一個說服性的廣告？提供一些洞察觀念？去改變或強化聽眾的想法。主要的觀點：許多事情同時有擁有多重的目的，去發(fā)掘這些目的彼此重疊性非常重要。這個廣告

5、是否達(dá)到了他的目的？在平面廣告，我們當(dāng)要問，為了達(dá)到他們的目的及效果，到底他們的策略是什么？會導(dǎo)致我們能感覺 得出或想的到，甚至可能做一些特別的行為出來。這個廣告的想要訴求的聽眾是誰？誰是聽眾？當(dāng)你去閱讀廣告的時候，去想想誰是他們企圖訴求的聽眾及可能的消費者？誰會要他們的東西？他們的消費者是怎么個定意的？從年齡、性別、階級？可能有許多的方式衍生出 新的組合。他們嘗試著激起怎樣的文化模組What cultural codes are being invoked?在一定的文化和次文化領(lǐng)域里，他們分享著相同的認(rèn)知。但是我們不能假設(shè)每一個人，對不同的事件， 都分享的是同樣的注解或意義。我們必須辨識每一

6、段文字，不管她是怎樣的形式，用來刺激文化模組。請問制造者是運用了、仰賴、倚靠或操作著怎樣的文化模組去建立他和聽眾之間的關(guān)系？在這些關(guān)系之中，誰是被包含在內(nèi)的？誰是被排除在外的？用什么方法？為什么？會是怎樣的結(jié)果？哪些是主要的用詞術(shù)語？二、電視廣告分析分析電視廣告故事架構(gòu)對話與用語男女演員技術(shù)方面：燈光、色彩、編撰及音樂聲音與音樂標(biāo)志、徽章和文字語意聯(lián)想故事架構(gòu)廣告影片中發(fā)生了什么事情？在不同的動作與事件中，他們分別代表著什么樣的意義？這些動作和事件怎樣影響觀看者？對他們的意義？在此我們強調(diào)的是廣告影片的故事主軸線和他所代表的象徵意義。對話與語言劇中人的各個角色，他們怎樣對話？有些案例是，他們對

7、我們說了些甚么話？他們運用了哪些道具吸引我們的注意？或影響我們和說服我們？他們運用了哪些修辭的技巧，比如押韻、比喻、假借比擬等？他們使用使么樣的語言？用什么樣的方式創(chuàng)造氣氛，如幽默、比較、聯(lián)想、夸張、贊美或邏輯？男女演員我們被他們所吸引嗎？有哪些象徵式的人物被運用為廣告影片的主角？表演者運用了什么樣的臉部表情、肢體語言和他們的聲音技巧等？他們的穿著？他們年紀(jì)多大，他們的年紀(jì)是否代表著什么重要的意義？場景的設(shè)置有哪些有趣的地方？D.技術(shù)性因素：燈光、色彩、編撰、及音樂打燈的技巧，剪接，和選擇毛片等都將沖擊觀看者的感覺和態(tài)度。舉例來說，采取近距離鏡頭close-up 和長鏡頭遠(yuǎn)攝longshots

8、給觀看的人會有不同的感覺；從低往上拍攝和從上網(wǎng)下鳥瞰意義也不一樣。 整個廣告影片有許多短而快的運鏡鏡頭嗎？假如有的話，他們的沖擊力如何？他們怎么個打燈法？他 們運用了什么色彩？所有以上的技巧都必須涵蓋在我們的電視廣告影片分析之中。巳聲音和音樂我們深深的被聲音和音樂所影響著，他們似乎強烈的影響著我們的心理。他們運用了哪些音效？有音樂被運用嗎？假如有，哪些種類的音樂，運用的目的何在？他們是怎樣影響者我們？F.符號、標(biāo)志徽章和文字語意聯(lián)想符號、標(biāo)志徽章可能代表著不同的意義，十字代表著基督教、神圣、宗教等等。不同的符號有他自己 的詮釋意義。利用大眾所熟知的文字語意的聯(lián)想，可能提示著和歷史、文學(xué)、藝術(shù)、

9、普世文化產(chǎn)生某種聯(lián)想，順利 的將訊息傳遞給聽觀眾。作業(yè)觀看現(xiàn)在印刷媒體或電視媒體，想向他們企圖用怎樣的觀點或說服力加諸於他們想要傳達(dá)的對像。廣告視覺的部份還改一些的論點，對特定的對像有一定的意義，同時文案的部份，也會激發(fā)目標(biāo)消費 者的價值觀念。選擇兩責(zé)令你入勝的廣告，一則是印刷媒體，一則是電視廣告，不單是視覺上，同時在產(chǎn)品上或商品 概念上都真正的讓你感覺很棒。仔細(xì)的端詳整體廣告的效果，同時也分辨出特別的訴求集組成的元素。 在你最后的分析，你不需要回答每一個問題，但想想哪一個部份是這個廣告重要的元素。你可以隨著 自己的意念去詮釋這則廣告，但是在做你的結(jié)論時，嘗試從廣告本身發(fā)現(xiàn)特別的證明。不要忘記帶一份廣告的樣本到教室來，同時和作業(yè)一起交。問題廣告所針對的主要目標(biāo)消費者是誰？廣告呈現(xiàn)了哪些熟悉的口號和標(biāo)志？廣告顯示性別、種族、階級還有其他的認(rèn)同點嗎？刊登的出版物他的閱讀率如何？廣告和閱讀率之間的連結(jié)如何？不論是