DIY化妝品行業(yè)環(huán)境分析報(bào)告

1、DIY化妝品行業(yè)環(huán)境分析報(bào)告DIY是“Do it by yourself”的縮寫(xiě)，即自己動(dòng)手。 HYPERLINK /pinpai 化妝品DIY就是指消費(fèi)者自己動(dòng)手對(duì) HYPERLINK /pinpai 化妝品原料進(jìn)行調(diào)配，做出簡(jiǎn)易天然的 HYPERLINK /pinpai 化妝品?！懊利愖灾啤钡母拍铍S著中國(guó)臺(tái)灣三大美容教父之一牛爾的走紅而在網(wǎng)絡(luò)上狠狠地火了一把，如今，這股旋風(fēng)從網(wǎng)絡(luò)吹到了地面，多家 HYPERLINK /pinpai 化妝品DIY實(shí)體店出現(xiàn)。各一線城市的繁華地段均有 HYPERLINK /pinpai 化妝品DIY實(shí)體店的身影。與傳統(tǒng) HYPERLINK /pinpai 化妝

2、品店呈列各種 HYPERLINK /pinpai 化妝品不同的是，DIY店內(nèi)陳列著大大小小的瓶瓶罐罐，里面盛放著種類繁多的原料，包括乳化劑、玻尿酸、膠原蛋白原液、玻尿酸原液、美白左旋C、純露、純天然植物萃取液等幾十種原料以及各種簡(jiǎn)易的塑料、玻璃或者瓷制的包裝瓶。消費(fèi)者既可以購(gòu)買由店主現(xiàn)場(chǎng)調(diào)配好的成品，也可以購(gòu)買原料和器材自己制作。對(duì)于購(gòu)買原料的消費(fèi)者，店家會(huì)免費(fèi)提供 HYPERLINK /pinpai 化妝品調(diào)配配方。因?yàn)橹恍桕惲胁糠衷虾鸵恍┌b瓶，相比于 HYPERLINK /pinpai 化妝品專賣店， HYPERLINK /pinpai 化妝品DIY店面面積較小，通常只有十平方米左右。

3、由于自制的 HYPERLINK /pinpai 化妝品和各大品牌的護(hù)膚品相比，據(jù)稱免除了研發(fā)費(fèi)用、宣傳廣告費(fèi)用、商場(chǎng)柜臺(tái)租金、銷售人員的工資、代理商的高額利潤(rùn)等成本，價(jià)格相對(duì)實(shí)惠。做好的成品單品價(jià)格多在20-200元間，大多數(shù)在百元以內(nèi)，極少數(shù)超過(guò)200元。一名店主向記者透露，包括店面租金、裝修等費(fèi)用在內(nèi)，一家 HYPERLINK /pinpai 化妝品DIY專賣店投資一般在十萬(wàn)元以內(nèi)。幾乎所有有DIYY HYPERLINK /pinpai 化妝品品成品都都用非常常簡(jiǎn)單的的塑料瓶瓶、瓷瓶瓶包裝銷銷售，包包裝瓶上上沒(méi)有或或者只有有很簡(jiǎn)單單的商標(biāo)標(biāo)和文字字說(shuō)明，生產(chǎn)批批號(hào)、產(chǎn)產(chǎn)品成分分及使用用期限

4、都都沒(méi)有標(biāo)標(biāo)注。復(fù)復(fù)雜的生生產(chǎn)工藝藝簡(jiǎn)化成成十幾分分鐘甚至至幾分鐘鐘就可以以調(diào)出一一瓶 HYPERLINK /pinpai 化妝妝品，存存在安全全隱患，但目前前并沒(méi)有有看到針針對(duì) HYPERLINK /pinpai 化妝妝品DIIY市場(chǎng)場(chǎng)出臺(tái)任任何法規(guī)規(guī)政策。宏觀環(huán)境境分析：政治法律律環(huán)境（一）衛(wèi)衛(wèi)生監(jiān)督督、食品品與藥品品監(jiān)督（局）這兩兩個(gè)部門門對(duì)化妝妝品的管管理均是是依據(jù)同同一套法法例進(jìn)行行的，主主要是國(guó)國(guó)務(wù)院頒頒發(fā)的 HYPERLINK /view/574812.htm 化妝品品衛(wèi)生監(jiān)監(jiān)督條例例，只只是 HYPERLINK /view/7340.htm 廣東東、上海海、 HYPERLINK

5、 /view/2621.htm 北京京三地職職責(zé)的實(shí)實(shí)施放在在食品與與藥品監(jiān)監(jiān)督（局局）。我我國(guó)對(duì)化化妝品生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)實(shí)施審審批制，有兩個(gè)個(gè)方面，首先是是化妝品品生產(chǎn)企企業(yè)的設(shè)設(shè)立需要要審批，監(jiān)管部部門按 HYPERLINK /view/2548806.htm 化妝品品生產(chǎn)企企業(yè)衛(wèi)生生規(guī)范對(duì)工廠廠進(jìn)行審審核，審審核合格格后批準(zhǔn)準(zhǔn)，并發(fā)發(fā)出衛(wèi)衛(wèi)生 HYPERLINK /view/332551.htm 許可可證。其次是是對(duì)于特特殊用途途的化妝妝品實(shí)施施審批，審批合合格后才才能生產(chǎn)產(chǎn)，“特殊用用途化妝妝品是指指用于育育發(fā)、染染發(fā)、燙燙發(fā)、胎胎毛、美美乳、健健美、除除臭、祛祛斑、防防曬的化化妝品”。國(guó)

6、家還還制定了了若干個(gè)個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)來(lái)規(guī)范審審批后企企業(yè)在生生產(chǎn)、銷銷售環(huán)節(jié)節(jié)的行為為。如化妝品品衛(wèi)生標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)用用于規(guī)范范化妝品品的成份份、衛(wèi)生生學(xué)等指指標(biāo)；中華人人民共和和國(guó)國(guó)家家標(biāo)準(zhǔn)：消費(fèi)品品使用說(shuō)說(shuō)明化妝妝品通用用標(biāo)簽用于規(guī)規(guī)范化妝妝品的包包裝標(biāo)注注及說(shuō)明明書(shū)。這兩兩個(gè)部門門是化妝妝品行業(yè)業(yè)的主管管部門，它們的的政策措措施直接接影響著著行業(yè)的的發(fā)展，其監(jiān)管管有如下下幾個(gè)可可能的趨趨勢(shì)：1、改審批批制為備備案制，即化妝妝品產(chǎn)品品及其生生產(chǎn)廠商商無(wú)需審審批，自自愿注冊(cè)冊(cè)，廠家家對(duì) HYPERLINK /view/540239.htm 產(chǎn)品品的安全全性負(fù)責(zé)責(zé)，國(guó)家家規(guī)定部部分禁用用物質(zhì)。22、生產(chǎn)產(chǎn)廠家

7、必必須接受受按化妝妝品良好好生產(chǎn)規(guī)規(guī)范（GGMP）管理。33、修改改標(biāo)簽規(guī)規(guī)范，強(qiáng)強(qiáng)令成份份公開(kāi)、加入警警示標(biāo)識(shí)識(shí)。在這些些趨勢(shì)中中以第33項(xiàng)為最最快可能能實(shí)施，新的 HYPERLINK /view/2256758.htm 標(biāo)標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)已修定定，正在在審批程程序中。屬屬于這些些部門管管理執(zhí)行行的還有有化妝妝品廣告告管理?xiàng)l條例，但有了了 HYPERLINK /view/478095.htm 廣告告法以以后， HYPERLINK /view/1291334.htm 衛(wèi)衛(wèi)生行政政部門就就較少在在這些方方面作為為。（二）工工商行政政管理（局）該部部門負(fù)責(zé)責(zé)流通領(lǐng)領(lǐng)域的經(jīng)經(jīng)濟(jì)秩序序管理，我們較較常接觸觸

8、應(yīng)用的的法律是是 HYPERLINK /view/143055.htm 反不不正當(dāng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)法、 HYPERLINK /view/534439.htm 消消費(fèi)者權(quán)權(quán)益保護(hù)護(hù)法、廣告告法等等。這些些法律規(guī)規(guī)范了經(jīng)經(jīng)營(yíng)者的的一些行行為，如如禁止假假冒偽劣劣、地方方保護(hù)、虛假宣宣傳等。經(jīng)營(yíng)者者不得利利用廣告告或者其其他方法法，對(duì)商商品的質(zhì)質(zhì)量、制制作成分分、性能能、用途途、生產(chǎn)產(chǎn)者、有有效期限限、產(chǎn)地地等做虛虛假宣傳傳。經(jīng)營(yíng)者者應(yīng)當(dāng)保保證其提提供的商商品或者者服務(wù)符符合保障障人身、財(cái)產(chǎn)安安全的要要求。對(duì)對(duì)可能危危及人身身、財(cái)產(chǎn)產(chǎn)安全的的商品和和服務(wù)，應(yīng)當(dāng)向向消費(fèi)者者作出真真實(shí)的說(shuō)說(shuō)明和明明確的警警示，并

9、并說(shuō)明和和標(biāo)明正正確使用用商品或或者接受受服務(wù)的的方法以以及防止止危害發(fā)發(fā)生的方方法。禁止止虛假宣宣傳、表表示有功功效時(shí)需需有科學(xué)學(xué)證明、不能使使用絕對(duì)對(duì)化語(yǔ)言言、要有有適當(dāng)?shù)牡木臼鞘枪ど虒?duì)對(duì)我們行行業(yè)內(nèi)的的重點(diǎn)監(jiān)監(jiān)管的項(xiàng)項(xiàng)目，也也是這幾幾個(gè)法律律的共性性。（三）質(zhì)質(zhì)量技術(shù)術(shù)監(jiān)督（局）該機(jī)構(gòu)是是依照 HYPERLINK /view/126486.htm 產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量法、 HYPERLINK /view/693080.htm 計(jì)計(jì)量法、 HYPERLINK /view/197087.htm 標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化法法等法法律法規(guī)規(guī)行使權(quán)權(quán)力。按照照中華華人民共共和國(guó)工工業(yè)產(chǎn)品品許可條條例規(guī)規(guī)定，化化妝品廠廠設(shè)

10、立時(shí)時(shí)，需要要經(jīng)過(guò)工工廠審查查，領(lǐng)取取 HYPERLINK /view/2532989.htm 工業(yè)業(yè)產(chǎn)品生生產(chǎn)許可可證方方能生產(chǎn)產(chǎn)。在產(chǎn)品品的制作作過(guò)程，企業(yè)必必須按照照一定的的標(biāo)準(zhǔn)生生產(chǎn)產(chǎn)品品，這些些標(biāo)準(zhǔn)可可能是國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)、部頒頒標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)、企企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。這些些標(biāo)準(zhǔn)涉涉及膏霜霜QBB/T118577-20004、乳液液QBB/T222866-19997、洗面面奶QQB/TT16445-220044等220多個(gè)個(gè)，為了了統(tǒng)一證證實(shí)產(chǎn)品品的性狀狀，對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品的檢檢驗(yàn)還需需按公允允的方法法進(jìn)行，這里包包括使用用的儀器器、器具具合符標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)、檢檢驗(yàn)方法法合符標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。執(zhí)執(zhí)行的是是化妝妝品衛(wèi)生生化

11、學(xué)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)驗(yàn)方法、定定量包裝裝商品凈凈含量計(jì)計(jì)量檢驗(yàn)驗(yàn)規(guī)則、化化妝品通通用試驗(yàn)驗(yàn)方法，質(zhì)量量技術(shù)監(jiān)監(jiān)督部門門跟據(jù)需需要會(huì)不不定期地地上門抽抽檢，在在流通領(lǐng)領(lǐng)域內(nèi)也也會(huì)進(jìn)行行抽檢。DIY護(hù)護(hù)膚品如如何監(jiān)管管？DIYY的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)是實(shí)用用又便宜宜，可也也有疑問(wèn)問(wèn)，成品品護(hù)膚品品是大企企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)的，產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)有保障障，DIIY的護(hù)護(hù)膚品都都是小店店自制，出現(xiàn)問(wèn)問(wèn)題怎么么辦？其其實(shí)DIIY護(hù)膚膚品在行行業(yè)管理理上屬于于化工原原料銷售售。對(duì)于于顧客擔(dān)擔(dān)心的副副作用，很多老老板會(huì)先先進(jìn)行試試用，確確認(rèn)沒(méi)有有問(wèn)題才才會(huì)給顧顧客配。如果顧顧客使用用護(hù)膚品品發(fā)現(xiàn)問(wèn)問(wèn)題，可可到工商商部門進(jìn)進(jìn)行投訴訴。市場(chǎng)行業(yè)業(yè)環(huán)

12、境：行業(yè)發(fā)展展空間： 據(jù)有關(guān)關(guān)部門統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，改改革開(kāi)放放20年年來(lái)，我我國(guó)化妝妝品市場(chǎng)場(chǎng)銷售額額平均以以每年223。88的速速度增長(zhǎng)長(zhǎng)，今后后幾年化化妝品市市場(chǎng)的銷銷售額將將以年平平均122。9%左右的的速度增增長(zhǎng)，預(yù)預(yù)計(jì)到220100年，這這一市場(chǎng)場(chǎng)的年銷銷售額可可達(dá)8000億元元，年遞遞增122。9左右。這種增增長(zhǎng)幅度度顯然大大于經(jīng)濟(jì)濟(jì)速度，加上我我國(guó)化妝妝品行業(yè)業(yè)目前的的人均消消費(fèi)水平平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低低于發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)家，甚至低低于國(guó)際際平均水水平，經(jīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)發(fā)展，人人們生活活水平的的不斷上上升，使使得中國(guó)國(guó)化妝品品行業(yè)充充滿了很很大的發(fā)發(fā)展空間間。 臺(tái)灣的DDIY護(hù)護(hù)膚： 目前護(hù)護(hù)膚diiy最盛盛行的

13、地地方在臺(tái)臺(tái)灣。在在臺(tái)北上上百家的的化工原原料行。經(jīng)營(yíng)著著上千計(jì)計(jì)的護(hù)膚膚品原材材料。從從基礎(chǔ)油油、乳化化劑、天天然植物物萃取液液、維生生素類到到化妝品品專用抗抗菌劑、甘油等等，幾乎乎無(wú)所不不包。 一件護(hù)護(hù)膚品中中間原料料成本比比例占有有大約55-100%，990%都都在各個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)的的營(yíng)銷廣告告的代言言。產(chǎn)品品的包裝裝。高檔檔專柜的的設(shè)立。員工的的提成。所以在在臺(tái)灣經(jīng)經(jīng)濟(jì)滑坡坡的情況況下。各各個(gè)媒體體都推出出類似之類的的節(jié)目。邀請(qǐng)被被臺(tái)灣DDIY美美容界稱稱為美容容教主的的牛爾來(lái)來(lái)參與節(jié)節(jié)目。教教觀眾如如何利用用一些原原料來(lái)自自制護(hù)膚膚品。至至于平媒媒更加擴(kuò)擴(kuò)充專版版來(lái)做些些自制美美容護(hù)膚膚的

14、內(nèi)容容。 220055年。全全臺(tái)灣的的DIYY市場(chǎng)就就達(dá)到了了6億新新臺(tái)幣的的市場(chǎng)份份額(數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)自自-臺(tái)灣灣思高化化工原料料行統(tǒng)計(jì)計(jì)報(bào)告) 國(guó)內(nèi)的DDIY發(fā)發(fā)展空間間：大陸地區(qū)區(qū)美容市市場(chǎng)約有有臺(tái)灣的的四倍之之多，每每年更以以驚人的的速度成成長(zhǎng)，大大陸每年年美容市市場(chǎng)營(yíng)業(yè)業(yè)額在8850億億元人民民幣，臺(tái)臺(tái)灣地區(qū)區(qū)每年約約2000億人民民幣（7700億億臺(tái)幣）；臺(tái)灣灣地區(qū)保保養(yǎng)品DDIY市市場(chǎng)，從從20001年起起開(kāi)始55年之間間，從880萬(wàn)人人民幣（2400萬(wàn)臺(tái)幣幣）的營(yíng)營(yíng)業(yè)額迅迅速成長(zhǎng)長(zhǎng)至12億人人民幣(566億臺(tái)幣幣)，佔(zhàn)佔(zhàn)臺(tái)灣美美容整體體市場(chǎng)需需求的112%，而于于年中中旬開(kāi)始始進(jìn)入大

15、大陸市場(chǎng)場(chǎng)，至今今年半半的時(shí)間間，從最最初的鮮鮮為人知知，到如如今的逐逐步接受受，自年起起，將進(jìn)進(jìn)入火爆爆時(shí)期，臺(tái)灣的的保養(yǎng)品品市場(chǎng)顯顯示大陸陸地區(qū)保保養(yǎng)品DDIY行行業(yè)，每每年的市市場(chǎng)需求求約在88166億元人人民幣之之間，發(fā)發(fā)展?jié)摿α薮蟆?目前國(guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)主主要的DDIY品品牌：大陸市場(chǎng)場(chǎng)一直是是主戰(zhàn)場(chǎng)場(chǎng)，DIIY以前前主要以以網(wǎng)絡(luò)形形式運(yùn)行行，現(xiàn)今今各種實(shí)實(shí)體店紛紛紛涌現(xiàn)現(xiàn)。國(guó)內(nèi)內(nèi)在國(guó)內(nèi)內(nèi)開(kāi)DIIY實(shí)體體并且做做的比較較好的分分別是：桔子小鋪鋪（Orrangge sshopp）是上上海鷗臣臣 HYPERLINK /y/d 化妝品有有限公司司旗下配配方式護(hù)護(hù)膚品DDIY專專賣店品品牌，創(chuàng)創(chuàng)

16、立于220066年3月月，是中中國(guó)大陸陸地區(qū)DDIY實(shí)實(shí)體店鋪鋪的先行行者。在在創(chuàng)立之之初，桔桔子小鋪鋪將自己己定位為為配方式式護(hù)膚品品專賣店店，以連連鎖加盟盟的方式式發(fā)展渠渠道，對(duì)對(duì)加盟的的專賣店店和直營(yíng)營(yíng)店實(shí)行行統(tǒng)一規(guī)規(guī)范化的的管理。目前，在上海海、浙江江、江蘇蘇、湖南南、四川川等地?fù)頁(yè)碛?00余家DDIY直直營(yíng)和加加盟店。AIMIIX（愛(ài)愛(ài)美士）國(guó)際集集團(tuán)：總部位位于法國(guó)國(guó)，在香香港設(shè)有有分支機(jī)機(jī)構(gòu)，AAIMIIX多年年來(lái)長(zhǎng)期期致力于于尖端化化妝品原原料的研研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)及銷售售工作，并與歐歐美眾多多頂級(jí)原原料供應(yīng)應(yīng)商建立立了長(zhǎng)期期友好的的合作關(guān)關(guān)系，在在國(guó)際化化工行業(yè)業(yè)內(nèi)享有有較高的的聲譽(yù)

17、。20003年化化妝品DDIY的的風(fēng)潮從從法國(guó)席席卷入至至臺(tái)灣、香港等等地，220055年更在在臺(tái)灣創(chuàng)創(chuàng)下了66億新臺(tái)臺(tái)幣的市市場(chǎng)高份份額。220066年初AAIMIIX攜手手“北京搜搜美化妝妝品技術(shù)術(shù)研究中中心”，率先先自法國(guó)國(guó)、美國(guó)國(guó)、新加加坡、臺(tái)臺(tái)灣等地地引進(jìn)先先進(jìn)的化化妝品原原料，在在中國(guó)創(chuàng)創(chuàng)立了“AIMMIX（愛(ài)美士士）新鮮鮮保養(yǎng)DDIY國(guó)國(guó)際連鎖鎖機(jī)構(gòu)”共同拓拓展大陸陸市場(chǎng)。 美麗自自造：香香港金捷捷為了銳銳意開(kāi)發(fā)發(fā)中國(guó)大大陸市場(chǎng)場(chǎng)，于220055年5月月正式在在湖南長(zhǎng)長(zhǎng)沙設(shè)立立管理總總部，授授權(quán)美麗麗自造DDIY（國(guó)際）機(jī)構(gòu)中中國(guó)總部部全權(quán)負(fù)負(fù)責(zé)“美麗自自造”品牌在在中國(guó)區(qū)區(qū)的授

18、權(quán)權(quán)與銷售售、市場(chǎng)場(chǎng)開(kāi)發(fā)。公司采用用當(dāng)今最最為嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)?shù)奶卦S許連鎖經(jīng)經(jīng)營(yíng)模式式進(jìn)行市市場(chǎng)拓展展。實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了采購(gòu)購(gòu)中心化化、電腦腦聯(lián)網(wǎng)化化、營(yíng)運(yùn)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)化化、配送送一體化化、形象象統(tǒng)一化化的高標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)連鎖鎖經(jīng)營(yíng)，并透過(guò)過(guò)連鎖的的力量，在中國(guó)國(guó)及亞太太地區(qū)打打造一個(gè)個(gè)超級(jí)個(gè)個(gè)人保養(yǎng)養(yǎng)DIYY專賣店店體系。經(jīng)過(guò)四四年多在在中國(guó)的的發(fā)展，“美麗自自造”已逐漸漸為中國(guó)國(guó)消費(fèi)者者所接受受與認(rèn)同同，并已已在全國(guó)國(guó)開(kāi)拓了了三個(gè)物物流配送送中心及及近兩百百家特許許連鎖主主題店，特許連連鎖體系系日漸形形成，迄迄今為止止，“美麗自自造”在中國(guó)國(guó)已成為為深受歡歡迎的個(gè)個(gè)人DIIY主題題店特許許連鎖經(jīng)經(jīng)營(yíng)模式式的典范范。 其實(shí)

19、真真正的DDIY化化妝品市市場(chǎng)潛力力和賣點(diǎn)點(diǎn)并不在在與此，而是在在于它的的可玩性性，它的的自我價(jià)價(jià)值體現(xiàn)現(xiàn)性，這這都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳傳統(tǒng)的品品牌化妝妝品，如如果單從從這個(gè)角角度出發(fā)發(fā)，任何何國(guó)際品品牌的化化妝品在在它面前前都將會(huì)會(huì)被貶低低的一文文不值，愛(ài)美是是每個(gè)人人的天性性，而在在當(dāng)今社社會(huì)，每每個(gè)人對(duì)對(duì)美的詮詮釋和表表達(dá)方式式卻都不不盡相同同，在這這種心理理活動(dòng)流流行的趨趨勢(shì)下，敏銳的的時(shí)尚界界也開(kāi)始始越來(lái)越越注重和和強(qiáng)調(diào)另另一種美美個(gè)性性張揚(yáng)的的“唯美主主義”，DIIY化妝妝品也隨隨之孕育育而生，準(zhǔn)確的的說(shuō)，這這應(yīng)該是是新的化化妝品時(shí)時(shí)代的產(chǎn)產(chǎn)物和結(jié)結(jié)晶?；瘖y品其其本質(zhì)也也就是對(duì)對(duì)心理價(jià)價(jià)位

20、自主主提升的的物品，所以，大多數(shù)數(shù)化妝品品是在心心理作用用下所衍衍生出來(lái)來(lái)的產(chǎn)品品，抓住住了心理理，基本本上就抓抓住了市市場(chǎng)；國(guó)國(guó)內(nèi)某化化妝品公公司已經(jīng)經(jīng)開(kāi)始進(jìn)進(jìn)入這個(gè)個(gè)領(lǐng)域，制作出出只適合合消費(fèi)者者個(gè)人獨(dú)獨(dú)一無(wú)二二的個(gè)性性產(chǎn)品，更高，更強(qiáng)地地滿足顧顧客的需需求，功功能更具具有針對(duì)對(duì)性，另另外，他他們也在在外包裝裝上進(jìn)行行了突破破，讓顧顧客現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)自主主設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)品的外外觀，把把自己的的情感因因素與外外包裝完完美的融融合到了了一起，這些創(chuàng)創(chuàng)新巧妙妙的將產(chǎn)產(chǎn)品本身身的基本本功能和和女性對(duì)對(duì)自我價(jià)價(jià)值塑造造的心理理享受過(guò)過(guò)程結(jié)合合為了一一體，大大大的提提高了產(chǎn)產(chǎn)品對(duì)“美”的表達(dá)達(dá)力，利利用技術(shù)術(shù)革新

21、和和新穎的的銷售模模式結(jié)合合的方式式，對(duì)整整個(gè)化妝妝品行業(yè)業(yè)進(jìn)行了了一次大大換血和和基因轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)突變，打破了了傳統(tǒng)的的產(chǎn)品概概念和銷銷售思維維模式，在競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)惡劣的的國(guó)內(nèi)化化妝品市市場(chǎng)上率率先搶占占了先機(jī)機(jī)。成本、經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益益分析：據(jù)上海鷗鷗臣 HYPERLINK /y/d 化妝妝品有限限公司市市場(chǎng)部的的王由真真介紹，從20006年年3月起起，公司司陸續(xù)在在上海開(kāi)開(kāi)出了55家直營(yíng)營(yíng)的桔子子小鋪和和許多特特許加盟盟店。地地段好一一些的加加盟店前前期投入入在155萬(wàn)元左左右，DDIY護(hù)護(hù)膚品的的價(jià)格平平均在440-770元之之間。從從各加盟盟店的經(jīng)經(jīng)營(yíng)效果果看，大大學(xué)生和和女性白白領(lǐng)對(duì)DDIY護(hù)護(hù)膚品表

22、表現(xiàn)出的的興趣較較大，各各地的經(jīng)經(jīng)營(yíng)收益益是平均均10000元天。根據(jù)20005年年香港政政府貿(mào)貿(mào)易發(fā)展展局針針對(duì)大陸陸地區(qū)美美容市場(chǎng)場(chǎng)地分析析資料指指出，內(nèi)內(nèi)地美容容市場(chǎng)的的規(guī)模龐龐大，且且增長(zhǎng)迅迅速。220044年，化化妝品銷銷售達(dá)8850億億元（人人民幣，下同），美容容服務(wù)需需求更達(dá)達(dá)2，2000億元。貿(mào)發(fā)局局助理首首席經(jīng)濟(jì)濟(jì)師邱麗麗萍說(shuō)，過(guò)去114年，內(nèi)地化化妝品銷銷售額有有12年年增長(zhǎng)高高于總體體經(jīng)濟(jì)，最高紀(jì)紀(jì)錄更有有63%的年增增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)人情報(bào)報(bào)單位（EIIU）預(yù)預(yù)測(cè)中國(guó)國(guó)化妝品品市場(chǎng)未未來(lái)五年年增長(zhǎng)平平均達(dá)110%，為全球球增長(zhǎng)最最快市場(chǎng)場(chǎng)之一。香港政政府將計(jì)計(jì)劃性的的協(xié)助港

23、港人爭(zhēng)取取大陸美美容市場(chǎng)場(chǎng)。大陸陸地區(qū)美美容市場(chǎng)場(chǎng)約有臺(tái)臺(tái)灣的四四倍之多多，每年年更以驚驚人的速速度成長(zhǎng)長(zhǎng)，大陸陸每年美美容市場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)業(yè)額額在8550億元元人民幣幣，臺(tái)灣灣地區(qū)每每年約2200億億人民幣幣（7000億臺(tái)臺(tái)幣）；臺(tái)灣地地區(qū)保養(yǎng)養(yǎng)品DIIY市場(chǎng)場(chǎng)，從220011年起開(kāi)開(kāi)始5年年之間，從800萬(wàn)人民民幣（2240萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)幣）的營(yíng)業(yè)業(yè)額迅速速成長(zhǎng)至至122億人民民幣(556億億臺(tái)幣)，佔(zhàn)臺(tái)臺(tái)灣美容容整體市市場(chǎng)需求求的12%，顯示大大陸地區(qū)區(qū)保養(yǎng)品品DIYY行業(yè)，每年的的市場(chǎng)需需求約在在8116億元元人民幣幣之間。一本牛爾爾的愛(ài)美美書(shū) .在臺(tái)灣灣達(dá)到330萬(wàn)冊(cè)冊(cè)的銷量量.在臺(tái)臺(tái)灣區(qū)區(qū)區(qū)200

24、00多萬(wàn)萬(wàn)人口里里面.這這個(gè)銷量量是驚人人的.可可見(jiàn)島內(nèi)內(nèi)DIYY護(hù)膚的的趨勢(shì).-20005年.全臺(tái)灣灣的DIIY市場(chǎng)場(chǎng)就達(dá)到到了6億億新臺(tái)幣幣的市場(chǎng)場(chǎng)份額(數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)自-臺(tái)臺(tái)灣思高高化工原原料行統(tǒng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告告)。近年來(lái)，大陸地地區(qū)已有有美容相相關(guān)人士士，開(kāi)始始注意到到大陸的的保養(yǎng)品品DIYY市場(chǎng)，已陸續(xù)續(xù)開(kāi)始向向臺(tái)灣蒐蒐集相關(guān)關(guān)資訊，以及采采購(gòu)相關(guān)關(guān)原料，以小規(guī)規(guī)模的方方式經(jīng)營(yíng)營(yíng)，香港港地區(qū)美美容相關(guān)關(guān)人士，也透過(guò)過(guò)向臺(tái)灣灣取經(jīng)方方式，開(kāi)開(kāi)始注意意到保養(yǎng)養(yǎng)品DIIY市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展?jié)摑摿?，紛紛紛向臺(tái)臺(tái)灣採(cǎi)購(gòu)購(gòu)相關(guān)原原料，以以提供當(dāng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)關(guān)的市場(chǎng)場(chǎng)需求。相對(duì)傳統(tǒng)統(tǒng)化妝品品的優(yōu)勢(shì)勢(shì)：1，傳統(tǒng)統(tǒng)護(hù)膚品品的

25、制作作A成本低低廉、有效成成分含量量低下傳統(tǒng)護(hù)膚膚品工廠廠，在制作作乳液、乳霜，乃至任任何一種種形式的的護(hù)膚品品時(shí)候，采用的的是大批批量定制制的方法法。將一個(gè)個(gè)適合于于大多數(shù)數(shù)人群的的安全配配方，經(jīng)過(guò)化化妝品工工程師的的調(diào)配。在保證證安全的的前提下下，盡量降降低成本本。由于天天然原料料價(jià)格的的高昂，而且含含量高的的情況下下，過(guò)敏率率會(huì)相應(yīng)應(yīng)增加。所以大大多采用用價(jià)格低低廉的化化合原料料以及礦礦物油。而為了了一些護(hù)護(hù)膚品的的性狀最最佳，使用很很多懸浮浮劑，增稠劑劑，分散劑劑等，來(lái)增加加外觀。這些成成分的使使用其實(shí)實(shí)對(duì)肌膚膚沒(méi)有好好處。而是僅僅僅為了了外觀的的最佳。這是不不足取的的。B抗菌劑劑、色

26、素、香精經(jīng)過(guò)油、水的分分別調(diào)配配、加溫乳乳化、無(wú)菌分分裝。就做成成我們?cè)谠趯９裆仙夏懿少?gòu)購(gòu)到的成成品護(hù)膚膚品。由于有有著倉(cāng)儲(chǔ)儲(chǔ)，物流及銷售時(shí)時(shí)間的差差別。所以相相對(duì)來(lái)說(shuō)說(shuō)抗菌劑劑含量比比較高。而且不不可避免免的使用用到對(duì)護(hù)護(hù)膚品外外觀和氣氣味起到到?jīng)Q定性性作用的的香精和和色料。而這三三樣是化化妝品業(yè)業(yè)界公認(rèn)認(rèn)的對(duì)皮皮膚過(guò)敏敏產(chǎn)生影影響的三三大源頭頭。雖然化妝妝品工程程師們盡盡量會(huì)選選用比較較成熟的的無(wú)害的的安全添添加劑，但是仍仍然無(wú)法法避免添添加劑對(duì)對(duì)皮膚的的小范圍圍內(nèi)影響響。C 配方方單一任何一個(gè)個(gè)品牌都都無(wú)法針針對(duì)每個(gè)個(gè)人的膚膚質(zhì)作出出完全適適合的配配方。這是由由于膚質(zhì)質(zhì)分類太太過(guò)復(fù)雜雜等

27、原因因造成的的。所以成成品化妝妝品就只只能以類類似面面面兼顧來(lái)來(lái)做一款款產(chǎn)品。但是我我們知道道，有些成成分是我我們不需需要的，而這個(gè)個(gè)配方也也未必適適合我。傳統(tǒng)護(hù)護(hù)膚品不不可能做做到兼顧顧所有的的膚質(zhì)來(lái)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)品。2，DIIY護(hù)膚膚品和廠廠內(nèi)制作作的區(qū)別別A實(shí)驗(yàn)室室模式 可以說(shuō)說(shuō)DIYY護(hù)膚品品就是化化妝品工工廠實(shí)驗(yàn)驗(yàn)室內(nèi)的的縮小。在化妝妝品公司司實(shí)驗(yàn)室室內(nèi)，化妝品品工程師師也是以以燒杯、攪拌(均質(zhì)器器)等工工具完成成對(duì)一個(gè)個(gè)產(chǎn)品的的試驗(yàn)。而我們們的護(hù)膚膚品DIIY其實(shí)實(shí)也是一一種專業(yè)業(yè)的護(hù)膚膚品制作作流程，只是并并非用于于大批量量的制造造上。在一個(gè)個(gè)成熟配配方的指指導(dǎo)下，我們完完全可以以制

28、作一一款媲美美專業(yè)的的個(gè)人護(hù)護(hù)膚品。 B 有有益成分分的最大大化 舉例來(lái)來(lái)說(shuō)，為了避避免過(guò)敏敏和控制制產(chǎn)品成成本一瓶瓶乳液內(nèi)內(nèi)，哪怕怕標(biāo)識(shí)著著含有某某種有效效的添加加劑，但是往往往不寫(xiě)寫(xiě)明含量量。這是因因?yàn)楹苛坎攀谴磉@款款產(chǎn)品是是否真正正有效的的標(biāo)示。這就是是為什么么同樣含含有膠原原蛋白、透明質(zhì)質(zhì)酸、神經(jīng)酰酰胺的一一些產(chǎn)品品，在售價(jià)價(jià)上竟然然會(huì)相差差十倍以以上的原原因。這些原原料價(jià)格格是不菲菲的，而添加加最高量量會(huì)對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品的成成本和過(guò)過(guò)敏率影影響很大大。舉例來(lái)來(lái)說(shuō)同樣樣是吃飯飯，吃一粒粒米和一一碗飯的的差別，成效可可想而知知。C屏棄了了抗菌劑劑，香精，色料。 由于廠廠制化妝妝品的一一些無(wú)

29、法法避免的的弊端，他們必必須添加加相當(dāng)含含量的抗抗菌劑、香精、色料來(lái)來(lái)使得產(chǎn)產(chǎn)品能符符合大眾眾的感官官需求。而DIIY護(hù)膚膚品通常常是針對(duì)對(duì)個(gè)人自自制，屬于最最新鮮的的護(hù)膚品品。一般在在三個(gè)月月內(nèi)都建建議用完完，而且可可以儲(chǔ)存存在冰箱箱內(nèi)。故此抗抗菌劑的的添加量量可以說(shuō)說(shuō)是微乎乎其微的的，而且我我們完全全不需要要添加人人造香精精來(lái)取悅悅眼睛的的色料。真正做做到全天天然配方方.D完全適適合個(gè)人人膚質(zhì)DIY一一款個(gè)人人護(hù)膚產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)候候，可以根根據(jù)每個(gè)個(gè)人的肌肌膚情況況來(lái)做配配方的相相應(yīng)調(diào)整整，在配比比上盡量量貼近個(gè)個(gè)人需要要，每一瓶瓶產(chǎn)品都都是屬于于個(gè)人的的。當(dāng)然這這對(duì)于銷銷售人員員對(duì)顧客客皮膚的

30、的認(rèn)識(shí)和和顧客對(duì)對(duì)自身皮皮膚的主主訴有著著重要的的聯(lián)系。E 配方方的簡(jiǎn)化化廠制護(hù)膚膚品在制制作時(shí)會(huì)會(huì)添加很很多種類類的乳化化劑、增稠劑劑、保濕劑劑、滑順劑劑、分散劑劑、穩(wěn)定劑劑、粘度調(diào)調(diào)節(jié)劑等等等，這些成成分往往往并非必必須，而是為為了保持持護(hù)膚品品性狀的的穩(wěn)定或或者為了了使得使使用感覺(jué)覺(jué)能盡量量完美。但是這這些絕非非是護(hù)膚膚品功效效的決定定因素。故此DDIY就就能按照照原料的的有效性性加以入入手，屏棄很很多無(wú)益益的添加加劑。不過(guò)有有些小劑劑量的功功效型添添加劑，由于添添加量很很少。所以在在DIYY中很難難劑量。故此也也是DIIY的一一個(gè)缺點(diǎn)點(diǎn)。F 配方方的多樣樣化。 DIIY配方方可以說(shuō)說(shuō)是

31、數(shù)之之不盡。各個(gè)原原料供應(yīng)應(yīng)商都在在提供各各自的產(chǎn)產(chǎn)品配方方。雖然在在一定程程度上給給消費(fèi)者者建議，但是也也使得初初學(xué)者不不得要領(lǐng)領(lǐng)，只能依依靠對(duì)原原料的了了解來(lái)自自行摸索索。雖然使使用天然然原料在在比例控控制上比比化合原原料來(lái)的的寬松，沒(méi)有很很強(qiáng)性約約束比例例。但是天天然原料料效果的的發(fā)揮仍仍舊需要要完善的的君臣配配伍，這就如如同中藥藥在實(shí)際際中的運(yùn)運(yùn)用。一個(gè)優(yōu)優(yōu)秀的中中醫(yī)不會(huì)會(huì)盲目給給一個(gè)病病人用人人參、鹿茸等等聽(tīng)上去去名貴的的藥材的的，而是按按需配藥藥。庸醫(yī)和和良醫(yī)的的差別也也在于此此。創(chuàng)意點(diǎn)： 1、個(gè)個(gè)性消費(fèi)費(fèi)。我們們正處在在一個(gè)個(gè)個(gè)性化消消費(fèi)時(shí)代代。有人人說(shuō)，曾曾幾何時(shí)時(shí)人們追追求名牌牌是為了了顯示個(gè)個(gè)性，但但當(dāng)眾多多人淹沒(méi)沒(méi)在同一一 HYPERLINK /zt/ztqygl_pinpai/index.shtml 品牌中時(shí)時(shí)，便發(fā)發(fā)覺(jué)自己己的個(gè)性性已成了了共性，于是就就有人另另辟蹊徑徑。自己己設(shè)計(jì)制制作化妝妝品，追追求的就就是那份份獨(dú)特感感和成就就感。每每一款都都是都是是獨(dú)一無(wú)無(wú)二、最最具個(gè)性性化的產(chǎn)產(chǎn)品，這這便是個(gè)個(gè)性消費(fèi)費(fèi)的充分分體