社區(qū)嘉年華20130307課件

1、社區(qū)貼近：走進(jìn)百姓生活圈，一切與生活息息相關(guān)的商業(yè)品牌，與受眾有了更接近距離的碰觸。集中：這里是消費(fèi)人群最集中的區(qū)域，為商業(yè)品牌/產(chǎn)品提供了一個(gè)天然而高效的營銷渠道精準(zhǔn)：不同社區(qū)的定位，自然地切割出不同層次的受眾人群，使品牌傳播及產(chǎn)品銷售擁有更精準(zhǔn)的目標(biāo)定位。讓市場(chǎng)營銷切進(jìn)百姓生活圈的渠道，歷來是商家必爭(zhēng)之地！社區(qū)嘉年華一個(gè)全新形式的大規(guī)模社區(qū)活動(dòng)一個(gè)人群集中的地面營銷渠道一個(gè)以提高品牌曝光率的差異化傳播戰(zhàn)略廣西電視臺(tái)影視頻道攜手廣西榜樣影視全市5大片區(qū)精選10個(gè)大型社區(qū)，每周1個(gè)社區(qū)，大于70天的巡回周期，以活動(dòng)主體社區(qū)輻射周邊社區(qū)人群，利用人群高集中地形成口碑宣傳擴(kuò)散，迅速提升到達(dá)率。輻射

2、力 精準(zhǔn)覆蓋 口碑?dāng)U散傳播力 活動(dòng)宣傳將整合電視、電臺(tái)、移動(dòng)公交電視、報(bào)刊、微博等媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)密集傳播，從活動(dòng)預(yù)熱，至活動(dòng)進(jìn)行，再到活動(dòng)結(jié)束，均以高密度的線上傳播保持活動(dòng)熱度，使活動(dòng)的影響力最大化。電視電臺(tái)微博公交電視報(bào)刊70天，密集傳播Part1 . 活動(dòng)規(guī)劃Part2 . 傳播規(guī)劃Part3 . 合作回報(bào)目 錄年華社區(qū)門口的超大游園家High玩High購High翻天青秀區(qū)：大觀天下、榮和山水美地、山語城、陽光100西鄉(xiāng)塘區(qū)：城市碧園江南區(qū)：龍光普羅旺斯、江南新興苑興寧區(qū)：榮和山水綠城、同和華彩美地、南鐵文化宮仙葫區(qū)：萬正假日此圖為標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃圖，具體實(shí)施方案需視實(shí)際場(chǎng)地情況而定周六活動(dòng)時(shí)間：A

3、M10:00PM18:00AM11:30-12:30搶貨王+游樂區(qū)啟動(dòng)AM10:00-11:30開場(chǎng)表演PM14:30-15:30舞臺(tái)游戲競(jìng)技PM15:30-17:00商家宣傳時(shí)間PM17:00-18:00游樂游樂設(shè)施時(shí)間：AM11:30開放至18:00準(zhǔn)點(diǎn)抽獎(jiǎng)時(shí)間：AM11:30第1次、PM14:30第2次、 PM15:30第3次、 PM16:30第4次、 PM17:30第5次周日活動(dòng)時(shí)間：AM10:00PM18:00AM11:00-12:30商家宣傳時(shí)間AM10:00-11:00搶貨王PM16:30-18:00游樂+低價(jià)促銷PM18:00-18:30頒社區(qū)大獎(jiǎng)游樂設(shè)施時(shí)間：AM10:00開

4、放至18:00準(zhǔn)點(diǎn)抽獎(jiǎng)時(shí)間：AM11:00第1次、PM14:30第2次、 PM15:30第3次、 PM16:30第4次、 PM17:30第5次PM15:00-16:30舞臺(tái)游戲競(jìng)技互動(dòng)趣味現(xiàn)場(chǎng)表演：本土名主持、名喜劇演員走進(jìn)社區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)歡樂互動(dòng)廣西影視頻道的金牌主持人、演員走進(jìn)社區(qū)表演互動(dòng)，與電視觀眾面對(duì)面親密接觸，作為社區(qū)嘉年華的開場(chǎng)環(huán)節(jié)，可迅速聚攏現(xiàn)場(chǎng)人氣引起關(guān)注，也增添了活動(dòng)的觀賞性、趣味性。趣味互動(dòng)演講獎(jiǎng)邀請(qǐng)觀眾模仿，演技大比拼！邀請(qǐng)觀眾模仿，講笑話大比拼！評(píng)選最佳表演獎(jiǎng)、社區(qū)笑話大王，由名主持給你頒大獎(jiǎng)！演員臺(tái)上演幽默短劇演員臺(tái)上講經(jīng)典笑話+主要演員陣容：廣西影視頻道主持人，主持人在囧

5、途、百姓劇場(chǎng)等金牌自辦欄目，愛笑一家人、老友一家親主演廣西影視頻道演員，愛笑一家人、老友一家親主演廣西本土笑星，知名小品演員，堪稱“廣西小品第一人”，本土人氣頗高，其極具個(gè)人特色的表演廣受好評(píng)，老友一家親主演光光肥帥楊建偉舞臺(tái)型競(jìng)技游戲：活動(dòng)兩天內(nèi)分時(shí)段、固定時(shí)間進(jìn)行游戲競(jìng)技，以“固定且量少”的形式刺激消費(fèi)者積極參與，同時(shí)也豐富舞臺(tái)內(nèi)容，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注度。刺激參與帶動(dòng)關(guān)注游戲道具：10米長(zhǎng)的氣模跑道、各類品牌產(chǎn)品游戲說明：在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，多人同時(shí)在賽道上進(jìn)行搶貨PK，選手需先選擇跑道凹槽內(nèi)的物品，并與其它選手相互PK以爭(zhēng)取跑完賽道的時(shí)間，達(dá)到終點(diǎn)用時(shí)最短者可獲得手中的產(chǎn)品以作獎(jiǎng)勵(lì)。合作商家類型：

6、飲料類、家用日化品類、酒類、乳制品類、休閑食品類、小家電類游戲名稱：誰是搶貨王01.游戲道具：產(chǎn)品圖片、品牌Logo圖片游戲說明：在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成一個(gè)產(chǎn)品或者Logo的完整拼圖，可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品合作商家類型：飲料類、家用日化品類、酒類、乳制品類、休閑食品類、通訊服務(wù)類、金融保險(xiǎn)類游戲名稱：給力拼拼看03.體驗(yàn)型游樂設(shè)備：活動(dòng)日10:0018:00均完全開放，不限參與次數(shù)，以“只要參與就有獎(jiǎng)品”的形式來刺激現(xiàn)場(chǎng)群眾的最大參與度，品牌通過對(duì)游樂設(shè)施的捆綁宣傳，可通過較軟性的植入手法，來刺激消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度、好感度。軟性植入獎(jiǎng)品誘惑游戲道具：球門、球或其他投擲物游戲說明：設(shè)置若干空中球門、可設(shè)置

7、不同分值，在限制的射門次數(shù)里，通過射門分值累計(jì)相加，獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品合作商家類型：飲料類、家用日化品類、乳制品類、糧油類、休閑食品類游戲名稱：射門達(dá)人02.游戲道具：兒童戶外蹦極設(shè)備游戲說明：采用兒童戶外蹦極設(shè)備，設(shè)置最高點(diǎn)，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，通過向上蹦跳以觸碰最高點(diǎn)即可獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)合作商家類型：通訊服務(wù)類、功能飲料類、金融保險(xiǎn)類游戲名稱：活力蹦極03.游戲道具：攀巖氣模 游戲說明：可多人同時(shí)參與，通過PK攀爬速度，用時(shí)最短者即為勝出并獲得相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)合作商家類型：通訊服務(wù)類、功能飲料類、金融保險(xiǎn)類游戲名稱：勇攀高峰04.游戲道具：投籃機(jī)+灌籃機(jī)游戲說明：投籃/灌籃游戲，通過進(jìn)球數(shù)量決定不同數(shù)額的獎(jiǎng)品，

8、在規(guī)定時(shí)間內(nèi)累計(jì)進(jìn)球數(shù)，可獲得分值對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)品合作商家類型：飲料類、家用日化品類、酒類、乳制品類、休閑食品類游戲名稱：一灌到底06.游戲道具：拳王機(jī)游戲說明：揮拳挑戰(zhàn)，拳擊的力量指數(shù)達(dá)到規(guī)定設(shè)定分值，即可獲得獎(jiǎng)品合作商家類型：飲料類、休閑食品類、乳制品類游戲名稱：拳王機(jī)07.游戲道具：陶瓷白坯、陶瓷彩繪工具游戲說明：讓小朋友體驗(yàn)陶瓷彩繪的樂趣，發(fā)揮想象力，鍛煉動(dòng)手能力合作商家類型：酒類、少兒教培機(jī)構(gòu)類游戲名稱：我是小畫家08.游戲道具：模擬奶牛擠奶機(jī)游戲說明：模擬擠奶體驗(yàn)，豐富消費(fèi)者對(duì)牛奶生產(chǎn)過程的認(rèn)知合作商家類型：乳制品類游戲名稱：我愛喝牛奶09.游戲道具：自行車、電力設(shè)備游戲說明：感受力量帶

9、來的神奇效果！只要持續(xù)不斷的踩動(dòng)自行車，能量指數(shù)到達(dá)規(guī)定值即可獲得獎(jiǎng)品。合作商家類型：飲料類、營養(yǎng)食品類、小家電類游戲名稱：能量百分百10.游戲道具：體感游戲設(shè)備游戲說明：選擇雙人游戲進(jìn)行兩兩PK，通過比賽結(jié)果決出勝負(fù)合作商家類型：廣西廣電網(wǎng)絡(luò)游戲名稱：酷玩超人11.Part1 . 活動(dòng)規(guī)劃Part2 . 傳播規(guī)劃Part3 . 合作回報(bào)目 錄以廣西影視頻道為中心，聯(lián)合主流電臺(tái)，增強(qiáng)活動(dòng)前期定點(diǎn)落地宣傳，以達(dá)傳播精準(zhǔn)化、有效化。媒體選擇：電視：廣西影視頻道電臺(tái)：930、970電臺(tái)移動(dòng)公交電視當(dāng)代生活報(bào)新浪微博地面宣傳：前期宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳01.廣西電視臺(tái)影視頻道活動(dòng)宣傳片：30秒/次、15次/

10、天，活動(dòng)宣傳預(yù)告、合作商家信息屏幕左飛字幕：20次/天，活動(dòng)信息提示，如活動(dòng)地點(diǎn)、時(shí)間、獎(jiǎng)品、游戲記錄排行榜等；屏幕角標(biāo)：屏幕角標(biāo)翻轉(zhuǎn)提示，體現(xiàn)活動(dòng)Logo、活動(dòng)基本信息；成績(jī)排行榜：各項(xiàng)游戲最高成績(jī)榜，體現(xiàn)活動(dòng)Logo、各合作品牌Logo；轉(zhuǎn)場(chǎng)特效畫面：在周播資訊中播出，展示活動(dòng)Logo、總冠名品牌Logo，2秒/次；宣傳片節(jié)目包裝活動(dòng)資訊：自辦欄目人在囧途插播活動(dòng)資訊節(jié)目時(shí)間：18:00節(jié)目名稱：人在囧途滑稽錄像主持人：光光資訊形式：主持人口播資訊時(shí)長(zhǎng)：3-5分鐘播出頻次：周播，1次/周為提升活動(dòng)的關(guān)注度，將每周以新聞資訊的形式展示上一個(gè)社區(qū)的各項(xiàng)游戲成績(jī)排行，并預(yù)告下周的活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)及

11、大獎(jiǎng)來帶動(dòng)觀眾的參與性；活動(dòng)資訊編排在廣西影視頻道金牌自辦欄目人在囧途滑稽錄像中，通過主持人光光詼諧幽默的口播風(fēng)格，使資訊更具看點(diǎn)及記憶點(diǎn)?；顒?dòng)資訊人在囧途是通過名主持光光人風(fēng)趣的調(diào)侃，把當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)視頻、微博爆料等素材進(jìn)行整合，及熱點(diǎn)和趣事進(jìn)行動(dòng)態(tài)勾連，以全年齡段、大信息量、強(qiáng)娛樂性、高速節(jié)奏為欄目特色，結(jié)合本地焦點(diǎn)事件和家庭滑稽錄像，為觀眾送上最令人捧腹大笑的視頻集錦、最新的民生資訊！開播一個(gè)月，已經(jīng)取得良好收視效果，并吸引來眾多觀眾送來視頻投稿，在廣大觀眾中形成了一定的影響力！每天下午18:00，大家一起囧！02.電臺(tái)FM930：9次/天，活動(dòng)宣傳廣告帶、合作商家信息、活動(dòng)資訊FM

12、970：9次/天，活動(dòng)宣傳廣告帶、合作商家信息、活動(dòng)資訊03.移動(dòng)公交電視全天不少于25次的活動(dòng)宣傳片滾動(dòng)播放04.當(dāng)代生活報(bào)當(dāng)代生活報(bào)：1/4版面活動(dòng)圖文報(bào)道，1期/周05.新浪微博新浪微博關(guān)注互動(dòng)：拍下活動(dòng)精彩瞬間，5個(gè)好友，發(fā)布微博的前30名博友，將會(huì)由現(xiàn)場(chǎng)主持人挑出，即刻頒發(fā)特別禮包06.地面宣傳前期宣傳：各活動(dòng)社區(qū)將提前1周進(jìn)行活動(dòng)宣傳：DM傳單發(fā)放、電梯海報(bào)、社區(qū)門口橫幅活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)A. 專屬游玩設(shè)施：品牌風(fēng)格的游樂設(shè)施包裝，極易形成識(shí)別度、記憶點(diǎn)，體現(xiàn)品牌宣傳的專屬感；B. 現(xiàn)場(chǎng)展位：以展位+游戲設(shè)施的組合形式，以游戲聚攏現(xiàn)場(chǎng)人氣，搭配促銷展位營造良好的銷售氛圍； 游戲展位游戲展位3

13、米3米3米3米C .現(xiàn)場(chǎng)捆綁銷售：購買產(chǎn)品即可獲得抽獎(jiǎng)券參加全天高達(dá)5次的準(zhǔn)點(diǎn)抽獎(jiǎng)，既提高群眾參與度，又可帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷售展位基本規(guī)格D. 獎(jiǎng)品植入：游戲獎(jiǎng)品、抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品能夠刺激現(xiàn)場(chǎng)的參與度，達(dá)到聚攏人氣、帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷售的目的；E. 主舞臺(tái)表演時(shí)間：合作商家均有充分的舞臺(tái)展示時(shí)間，可作展示品牌形象、新品推薦、抽獎(jiǎng)互動(dòng)之用途，直擊活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人群，加深其品牌印象、好感度；F. 主持人口播：活動(dòng)日每天不少于10次/品牌的口播宣傳。參加游戲獲得獎(jiǎng)品購買產(chǎn)品獲得抽獎(jiǎng)券參加抽獎(jiǎng)形式1：形式2：Part1 . 活動(dòng)規(guī)劃Part2 . 傳播規(guī)劃Part3 . 合作回報(bào)目 錄總冠名：1家，將享有活動(dòng)總冠名的特殊權(quán)益，緊貼

14、活動(dòng)形象廣泛傳播，提升品牌的地面曝光率；聯(lián)合特約：3-4家，將享有活動(dòng)特約的特殊權(quán)益，通過線下活動(dòng)提升品牌與消費(fèi)者的粘度；特別合作品牌：?jiǎn)吸c(diǎn)社區(qū)的合作商家，即由合作商家選擇有針對(duì)性的社區(qū)做單點(diǎn)的合作宣傳，合作費(fèi)用視社區(qū)選擇數(shù)量而定?？偣诿€上回報(bào)列表媒體形式內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)頻次形式樣例電視活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳片30秒/次15次/天配音體現(xiàn)活動(dòng)總冠名、活動(dòng)&品牌形象組合logo屏幕左飛字幕20次/天由XX總冠名的社區(qū)嘉年華將于XX舉行，本周大獎(jiǎng)由XX提供屏幕角標(biāo)活動(dòng)&品牌形象組合logo、活動(dòng)時(shí)間節(jié)目主持人口播配音體現(xiàn)活動(dòng)冠名片尾壓屏5秒/次2次/周總冠名品牌Logo左飛字幕6次/周由XX總冠名的社區(qū)嘉年華

15、將于XX舉行，感謝XX、XX的大力支持轉(zhuǎn)屏特效2秒/次2次/期活動(dòng)&品牌形象組合logo包裝活動(dòng)成績(jī)排行榜榜頭展現(xiàn)活動(dòng)&品牌形象組合logo品牌廣告品牌廣告15秒/次6次/天電臺(tái)930活動(dòng)宣傳、資訊、獎(jiǎng)品9次/天由XX總冠名的社區(qū)嘉年華將于XX舉行，本周大獎(jiǎng)由XX提供970活動(dòng)宣傳、資訊、獎(jiǎng)品移動(dòng)公交電視南寧市區(qū)活動(dòng)宣傳、獎(jiǎng)品XX社區(qū)嘉年華，XX小區(qū)大獎(jiǎng)等你拿報(bào)紙當(dāng)代生活報(bào)1/4版面活動(dòng)圖文報(bào)道1期/周體現(xiàn)活動(dòng)總冠名權(quán)益總冠名線下回報(bào)列表形式規(guī)格內(nèi)容備注現(xiàn)場(chǎng)展位9米 x 3米游戲設(shè)備+促銷展位主舞臺(tái)展示時(shí)間30分鐘/天品牌展示、游戲互動(dòng)2天共計(jì)60分鐘獎(jiǎng)品植入品牌產(chǎn)品獎(jiǎng)品植入：游戲獎(jiǎng)品、抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)

16、品現(xiàn)場(chǎng)主持人口播體現(xiàn)活動(dòng)總冠名例：由XX冠名的社區(qū)嘉年華現(xiàn)在開始宣傳海報(bào)A3彩印體現(xiàn)活動(dòng)總冠名、展現(xiàn)活動(dòng)&品牌形象組合logoDM宣傳單16開雙面彩印社區(qū)門口視社區(qū)門口寬度而定體現(xiàn)活動(dòng)總冠名XX社區(qū)嘉年華，有玩有獎(jiǎng)拿！聯(lián)合特約線上回報(bào)列表媒體形式內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)頻次形式樣例電視活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳片30秒/次15次/天片尾無配音聯(lián)合特約logo組合落幅屏幕左飛字幕20次/天由XX總冠名的社區(qū)嘉年華將于XX舉行，感謝XX、XX的大力支持節(jié)目主持人口播另外大力感謝XX、XX的大力支持片尾壓屏5秒/次2次/周無配音聯(lián)合特約logo組合標(biāo)版壓屏左飛字幕6次/周由XX總冠名的社區(qū)嘉年華將于XX舉行，感謝XX、XX的

17、大力支持包裝活動(dòng)成績(jī)排行榜榜尾展示聯(lián)合特約logo組合品牌廣告品牌廣告15秒/次3次/天電臺(tái)930活動(dòng)宣傳、資訊、獎(jiǎng)品9次/天本活動(dòng)是由XX總冠名、XX、XX聯(lián)合特約的，另外還要特別感謝XX提供的價(jià)值XX元的獎(jiǎng)品970活動(dòng)宣傳、資訊、獎(jiǎng)品移動(dòng)公交電視南寧市區(qū)活動(dòng)宣傳、獎(jiǎng)品XX社區(qū)嘉年華，二等獎(jiǎng)XX品牌超值禮包報(bào)紙當(dāng)代生活報(bào)1/4版面活動(dòng)圖文報(bào)道1期/周體現(xiàn)活動(dòng)聯(lián)合特約權(quán)益聯(lián)合特約線下回報(bào)列表形式規(guī)格內(nèi)容備注現(xiàn)場(chǎng)展位6米 x 3米游戲設(shè)備+促銷展位主舞臺(tái)展示時(shí)間15分鐘/天品牌展示、游戲互動(dòng)2天共計(jì)30分鐘獎(jiǎng)品植入品牌產(chǎn)品獎(jiǎng)品植入：游戲獎(jiǎng)品、抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品現(xiàn)場(chǎng)主持人口播體現(xiàn)活動(dòng)聯(lián)合特約例：感謝社區(qū)嘉年華由XX特約贊助（順序在總冠名之后）宣傳海報(bào)A3彩印體現(xiàn)活動(dòng)聯(lián)合