設(shè)計(jì)專業(yè)：字體設(shè)計(jì)與應(yīng)用課件

1、前言：啤酒，人類最古老的酒精飲料，是水和茶之后世界上消耗排名第三的飲料，它以簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的風(fēng)格深受全世界的喜愛(ài)。不論是工人、學(xué)生、都市白領(lǐng)、時(shí)尚達(dá)人還是藝術(shù)家，啤酒總是能將人類的激情、力量、歡笑完美釋放。在慕尼黑、在沙爾克、在曼徹斯特、在丹佛、在紐約、在青島、在哈爾濱、在貴陽(yáng)，在世界的每個(gè)角落，一段動(dòng)感的音樂(lè)，一杯清爽的啤酒，快樂(lè)就這樣不分國(guó)界，不分語(yǔ)言的產(chǎn)生。類型：快速消費(fèi)品與其他類型消費(fèi)品相比，購(gòu)買決策和購(gòu)買過(guò)程有著明顯的差別?？焖傧M(fèi)品屬于沖動(dòng)購(gòu)買產(chǎn)品，即興的采購(gòu)決策，對(duì)周圍眾多人的建議不敏感，取決于個(gè)人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價(jià)格、銷售點(diǎn)等對(duì)銷售起著重要作

2、用。因此，快速消費(fèi)品有三個(gè)基本特點(diǎn) 便利性：消費(fèi)者可以習(xí)慣性的就近購(gòu)買； 視覺(jué)化產(chǎn)品：消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)很容易受到賣場(chǎng)氣氛的影響； 品牌忠誠(chéng)度不高：消費(fèi)者很容易在同類產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌。 這些特征決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購(gòu)買習(xí)慣是：簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性。啤酒字體賞析：國(guó)內(nèi)啤酒設(shè)計(jì)和國(guó)外大徑相庭很多但是稍許也帶有些自己的特色，中國(guó)啤酒品牌眾多，字體設(shè)計(jì)方面也各有特色，字體在創(chuàng)新方面沒(méi)有多大的特色主要是對(duì)于受眾的群體以及作為普通消費(fèi)品但在字體的細(xì)節(jié)上有很大的創(chuàng)新主要是為了能引起消費(fèi)者的注意。字體的運(yùn)用印刷字體的運(yùn)用所有廣告文字要素（標(biāo)題、廣告語(yǔ)、正文）都適合于用印刷字體來(lái)完成。在這三個(gè)要素中，正

3、文必須采用印刷體，標(biāo)題也以印刷體為主，而廣告語(yǔ)在一些特定情況下，為適應(yīng)內(nèi)容的需要，可適當(dāng)考慮印刷體以外的其他字體。如果從印刷體各類字體本身的特點(diǎn)來(lái)看，宋體較具有傳統(tǒng)的特點(diǎn)，適合表現(xiàn)傳統(tǒng)的內(nèi)容；黑體是最大眾化的字體，可表現(xiàn)任何廣告內(nèi)容。而綜藝體和圓黑體具有極強(qiáng)的現(xiàn)代感，適合表現(xiàn)現(xiàn)代的廣告內(nèi)容。綜藝體由與筆畫比較粗一般只適合標(biāo)題等較大文字的使用，而不適合與廣告正文等較小文字的使用。裝飾文字的運(yùn)用裝飾文字是在印刷字體標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的基礎(chǔ)上，加上適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)話處理，使文字的字體顯得更藝術(shù)、美觀和生動(dòng)、同時(shí)在裝飾變化的過(guò)程中，可以使文字的造型與廣告的內(nèi)容更加吻合。但由于裝飾字體在裝飾變化的過(guò)程中有可能使字體的

4、可讀性降低，所以裝飾字體多用于廣告標(biāo)題、廣告語(yǔ)的文字使用，而很難用于正文的文字。值得注意的是，裝飾字體的變化，必須在印刷體的基礎(chǔ)上，必須與廣告內(nèi)容緊密結(jié)合。 書法字體的運(yùn)用書法字體比裝飾字體更具有藝術(shù)性和生動(dòng)性。不同民族由于書寫習(xí)慣和書寫方式以及書寫工具的不同，從書法字體中所體現(xiàn)的民族性是十分明顯的。因此，書法字體，對(duì)于一些有特別意義和特殊風(fēng)格的廣告內(nèi)容，也是很適用的。如宣傳民族文化、地方土特產(chǎn)品，具有民族特色和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，以及文化、藝術(shù)、書畫展覽的廣告，利用書法體來(lái)表現(xiàn)就極其恰當(dāng)。創(chuàng)意客戶:HEADRAG啤酒有限公司.目標(biāo)人群：27-50歲左右，中高層社會(huì)階級(jí). 懂得享受生活，充滿激情，喜歡釋放. 公司宗旨：不是誰(shuí)都能喝到的啤酒. 做高端啤酒品牌.設(shè)計(jì)理念：時(shí)尚+品質(zhì)+精致+懷舊+直白設(shè)計(jì)師：邊亞品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)概念闡述 磨化痕跡 刻意顯現(xiàn)歷史沉淀 淡金的底色給人以現(xiàn)代潮流 的時(shí)尚感