抖音IP運(yùn)營培訓(xùn)

1、抖音IP運(yùn)行培訓(xùn)第1頁為何我們要運(yùn)行抖音IP？01第2頁疫情之下“?！迸c“機(jī)“營銷理念必須改變！經(jīng)營計(jì)劃打擊實(shí)體門店人流大幅度降低節(jié)日消費(fèi)熱潮被壓制高品質(zhì)穩(wěn)定流量需求線上購物增加成單量買菜到家、外賣、釘釘網(wǎng)課各類線上產(chǎn)品層出不窮生活方式改變營銷業(yè)績完不成營銷伎倆受限制個(gè)人業(yè)績壓力正式進(jìn)入直播元年無接觸式線上服務(wù)需求銷售方式進(jìn)化賽事背景尋找“網(wǎng)紅同學(xué)“ ，提升線上運(yùn)行能力！第3頁短視頻拍攝指導(dǎo)02第4頁了解抖音傳輸模式特質(zhì)：流量分配去中心化，人人都可成為網(wǎng)紅“賽馬制” 推薦算法與海量作品進(jìn)行消重確定視頻標(biāo)簽及畫面質(zhì)量進(jìn)入視頻質(zhì)量博弈階段篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容第5頁凸顯標(biāo)簽，打造個(gè)人IP1.內(nèi)容垂直，合理

2、規(guī)劃賬號、賬號署名、視頻標(biāo)題、視頻封面及內(nèi)容2.為防止誤入固定流量池，不要在視頻標(biāo)題打標(biāo)簽3.開啟通訊錄功效、附近功效，可增加視頻播放及點(diǎn)贊量了解抖音流量池為何有些抖音號能一夜爆紅？防止觸犯基本紅線1.詆毀競爭對手、低俗畫面、違反國家相關(guān)要求2.防止畫質(zhì)不清楚、封面雜亂、視頻內(nèi)容不完整3.不要頻繁展示聯(lián)絡(luò)方式4.不要刷贊、刷粉、帶貨，會被限流輸出高價(jià)值視頻1.跳出傳統(tǒng)營銷思維，首先要做出有趣、有用、有情內(nèi)容，先引發(fā)關(guān)注，再進(jìn)行引流2.保持公布頻率，每七天最好公布2-3條視頻3.視頻時(shí)間不要過長，確保完播率4.借鑒熱門視頻進(jìn)行拍攝5.關(guān)注優(yōu)質(zhì)視頻，學(xué)習(xí)總結(jié)了解流量池組成1. 算法：完播率點(diǎn)贊率評

3、論率、分享率2.流量池推薦等級：低、中、高流量池，熱門3.新賬號需要測試流量，給賬號打標(biāo)簽，所以新賬號剛開始發(fā)視頻播放量不一定很高內(nèi)容熱度直接影響第6頁畫面鏡頭補(bǔ)光，提議購置“補(bǔ)光燈+三腳架+麥克風(fēng)”補(bǔ)光燈錄制聲音更清楚，提議可購置“補(bǔ)光燈+三腳架+麥克風(fēng)”一體聲卡麥克風(fēng)方便快捷，方便后續(xù)剪輯。有條件可用相機(jī)拍攝視頻手機(jī)拍攝人像或者某一固定場景，用于穩(wěn)定拍攝角度，提議選擇1.6M以上自帶補(bǔ)光燈三腳架穩(wěn)定鏡頭，自由旋轉(zhuǎn)，能夠捕捉動態(tài)靜態(tài)，可用于拍攝整體大環(huán)境及突出某一畫面手持穩(wěn)定器工具籌備拍攝器具第7頁手機(jī)自帶攝像頭拍攝軟件后期軟件工具籌備拍攝、后期軟件輕顏相機(jī)抖音剪映愛剪輯會聲會影1.拍場景：

4、提議使用手機(jī)后攝像頭，畫質(zhì)比較清楚。2.拍人物：除需要特定APP濾鏡及特效，提議使用抖音自帶拍攝，防止視頻上傳被二次壓縮。愛剪輯及會聲會影為電腦軟件，為方便快速完成剪輯，本期重點(diǎn)介紹抖音體系無償剪輯軟件剪映第8頁閃光燈轉(zhuǎn)換前后置攝像頭拍攝指導(dǎo)手機(jī)后攝像頭篇錄像按鈕拍攝鏡頭拉近調(diào)整亮度設(shè)置畫面濾鏡設(shè)置輔助工具等拍攝面板美顏功效分辨率：分辨率越高，畫面越清楚參考線：設(shè)置拍攝輔助線，能夠方便畫面構(gòu)圖水平儀：確定畫面是否處于水平狀態(tài)畫面對焦設(shè)置面板處理完成后在抖音選擇“上傳“第9頁注意事項(xiàng)1.抖音可導(dǎo)入視頻，不過除了公布后，不能夠?qū)С鲈诙兑羯吓臄z視頻；2.抖音上拍錯(cuò)視頻無法選擇這段視頻進(jìn)行刪除，只能按

5、照次序刪除一段一段地刪除，提議在前一段拍攝好后再進(jìn)行后一段；3.抖音相機(jī)像素極低，帶上濾鏡跟道具后更低，非常不提議用于拍攝場景，提議用于拍攝人物;4.抖音拍攝視頻，假如需要使用原聲話，周圍環(huán)境聲很輕易錄進(jìn)去，要注意周圍拍攝。拍攝指導(dǎo)抖音篇 轉(zhuǎn)換前后攝像頭調(diào)整播放速度增加濾鏡優(yōu)化人物延遲拍攝增加畫面趣味 性選擇拍攝時(shí)長第10頁剪輯指導(dǎo)剪映素材篇12建立音樂庫1.剪映里支持“抖音收藏”、“用復(fù)制鏈接方式導(dǎo)入音樂APP里音樂”、“提取視頻里音樂”、“自己錄音”等音樂導(dǎo)入功效，關(guān)注網(wǎng)紅視頻，收藏并建立自己音樂庫；2.不支持經(jīng)過拖動音樂讓音樂變速，可選擇倍數(shù)來讓音樂變速，此方法十分不可控，所以最好是讓視

6、頻來配合音樂；3.支持踩點(diǎn)、前后淡化、導(dǎo)入語氣詞等音樂處理基礎(chǔ)功效。31.熱點(diǎn)類：剪映、急躁小楓2.vlog:林劍霄Shaun、李逍遙3.靈感類：Jk杰克、斌哥哥4.技法類：小果Photography、腦洞大開阿火教程抖音號1.點(diǎn)擊“剪同款”，并點(diǎn)擊上方“卡點(diǎn)”，隨機(jī)選擇一段視頻；2.點(diǎn)擊“剪同款“，按照要求導(dǎo)入對應(yīng)數(shù)量圖片；3.在模板基礎(chǔ)上編輯文字，導(dǎo)出模板，完成一段卡點(diǎn)視頻。 剪同款功效要求以卡點(diǎn)為例子，大多只要求導(dǎo)入已拍攝好視頻以及圖片，再加以文字編輯。 視頻編輯需要提前選擇模板，要求按照模板中視頻角度來拍攝視頻。剪同款第11頁剪輯指導(dǎo)剪映篇實(shí)戰(zhàn)篇012. 在抖音搜索“顏值超出你想象”，

7、點(diǎn)擊花生哥哥視頻，點(diǎn)擊箭頭按鈕，選擇“復(fù)制鏈接”實(shí)戰(zhàn)案例：發(fā)射愛心1.請大家現(xiàn)場拍攝一段10S握拳-張開手視頻，握拳時(shí)間為5S，張開手時(shí)間為5S3. 打開剪映，點(diǎn)擊“開始創(chuàng)作”，導(dǎo)入剛才拍視頻4.點(diǎn)擊音頻，點(diǎn)擊音樂-導(dǎo)入音樂-在方框內(nèi)粘貼剛才復(fù)制鏈接后選擇，導(dǎo)入成功后點(diǎn)擊“使用”5.選擇這段導(dǎo)入音樂，點(diǎn)擊踩點(diǎn)，在圖示部分添加點(diǎn)6.依據(jù)剛才定點(diǎn)進(jìn)行剪輯，在點(diǎn)地方手張開7.添加濾鏡，將濾鏡拉到跟視頻、音樂同等長度第12頁剪輯指導(dǎo)剪映篇實(shí)戰(zhàn)篇028.添加貼紙，選擇貼紙中“愛心爆炸”，要卡著手張開點(diǎn)插入。因?yàn)閻坌谋ㄟ@個(gè)貼紙不會連續(xù)播放，故在爆炸放射完成后節(jié)點(diǎn)，再插入一段固定顯示愛心9.將全部貼紙，拖

8、動跟視頻及音頻同一時(shí)間結(jié)束10.點(diǎn)擊特效，選擇“夢幻”，添加“金粉“11.拖動視頻將該效果放在“愛心爆炸”特效后面，讓它與后面固定愛心能銜接起來12.最終，屢次播放整段視頻，查看視頻整體連貫性13.點(diǎn)擊導(dǎo)出視頻，視頻制作完成后可直接分享到抖音第13頁平臺直播輔導(dǎo)03第14頁直播輔導(dǎo)為何抖音號要同時(shí)運(yùn)行“短視頻+直播“？01020304增強(qiáng)團(tuán)體運(yùn)行興趣直播音浪無手續(xù)費(fèi)變現(xiàn)能力可激發(fā)團(tuán)體連續(xù)運(yùn)行能力流量墾荒其它直播平臺流量池已趨于飽和，抖音直播功效處于起步階段，且繼承了“去中心化”特質(zhì)發(fā)掘潛在用戶需求經(jīng)過直播拉近與潛在用戶之間距離，經(jīng)過短視頻豐富營銷場景填補(bǔ)短板經(jīng)過直播來填補(bǔ)短視頻內(nèi)容上欠缺，促使

9、抖音號流量到達(dá)最大化第15頁直播輔導(dǎo)直播常見類型主播PK聊天嘮嗑帶貨才藝演出第16頁面部補(bǔ)光，提議購置“補(bǔ)光燈+三腳架”補(bǔ)光燈干營造良好氣氛，可放置美觀桌面道具潔凈環(huán)境調(diào)整聲音，提議購置桌面聲卡麥克風(fēng)，方便操作聲卡麥克風(fēng)提議使用前置攝像頭像素較高手機(jī)，以免濾鏡磨皮造成畫質(zhì)太差手機(jī)提議能夠選擇以上自帶補(bǔ)光燈，也能夠選擇桌面三腳架三腳架直播輔導(dǎo)直播準(zhǔn)備個(gè)人形象因?yàn)槭謾C(jī)拍攝比較吃妝，所以提議妝要濃一些，美顏、濾鏡功效調(diào)整到適合自己程度第17頁直播輔導(dǎo)常見問題我要怎么找話題？要怎么跟粉絲互動？天天要直播多久？第18頁1.及時(shí)跟粉絲打招呼，感激粉絲提供音浪，引導(dǎo)粉絲關(guān)注自己2.經(jīng)過競猜、抽獎等方式營銷直

10、播間氣氛，比如在線人數(shù)到達(dá)XX就送小禮品等粉絲運(yùn)行1.保持一個(gè)良好狀態(tài)，話題要正能量，塑造良好形象2.不要提及敏感話題，比如地域黑、社會問題、人性陰暗面等3.控制情緒。碰到負(fù)面留言不要正面交鋒形象管理團(tuán)體隊(duì)員負(fù)責(zé)打賞音浪、拋出互動話題，及時(shí)引開粉絲負(fù)面留言團(tuán)體協(xié)作開播時(shí)間越長，曝光率就越高，每次直播最少確保2小時(shí)確保播出時(shí)長1.確保賬號IP定位與直播內(nèi)容保持一致性2.每期最要有主題。直播過程雖不可控，但要有大約內(nèi)容策劃IP垂直運(yùn)行運(yùn)行直播輔導(dǎo)直播運(yùn)行第19頁套路主動聊天、找話題注視屏幕，讓粉絲有交流感拒絕“不好意思”直播輔導(dǎo)主播自我涵養(yǎng) 歡迎XX來到直播間，喜歡主播點(diǎn)個(gè)關(guān)注哦！感激XX關(guān)注，還沒關(guān)注抓緊關(guān)注學(xué)習(xí)通用話術(shù)找到與