《營銷創(chuàng)新》課程教學(xué)大綱

1、營銷創(chuàng)新教學(xué)大綱課程名稱 ：營銷創(chuàng)新/Marketing Innovation學(xué)時(shí)/學(xué)分：32/2先修課程 ：經(jīng)管類相關(guān)專業(yè)基礎(chǔ)課；企業(yè)管理；市場營銷學(xué)適用專業(yè) ：管理、經(jīng)濟(jì)類開課學(xué)院（部）、系(教研室)：管理學(xué)院市場營銷系一、課程的性質(zhì)與任務(wù)本課程為市場營銷專業(yè)的專業(yè)必修課。旨在幫助學(xué)生了解和掌握市場營銷創(chuàng)新的基本理論和營銷創(chuàng)新的技巧，培養(yǎng)學(xué)生營銷理論研究和營銷實(shí)務(wù)的創(chuàng)新能力。二、課程的教學(xué)內(nèi)容、基本要求及學(xué)時(shí)分配（一）教學(xué)內(nèi)容及基本要求 1、 緒論 1.1市場營銷學(xué)的基本理論與內(nèi)容框架1.2營銷創(chuàng)新的研究對(duì)象、研究內(nèi)容與研究方法2、營銷觀念的發(fā)展與創(chuàng)新 2.1市場營銷觀念的形成與演變 2.

2、2市場營銷觀念的創(chuàng)新3、營銷創(chuàng)新過程 3.1營銷創(chuàng)新過程分析 3.2營銷創(chuàng)新過程管理 3.3營銷創(chuàng)新成功的因素及分析4、營銷創(chuàng)新的形式和特點(diǎn) 4.1自主營銷創(chuàng)新 4.2模仿營銷創(chuàng)新4.3合作營銷創(chuàng)新5、營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新 5.1營銷戰(zhàn)略與市場定位 5.2營銷組合與目標(biāo)市場選擇 5.3營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新6、產(chǎn)品策略創(chuàng)新 6.1產(chǎn)品與產(chǎn)品組合創(chuàng)新 6.2品牌策略創(chuàng)新6.3包裝策略創(chuàng)新6.4服務(wù)策略創(chuàng)新7、價(jià)格策略創(chuàng)新 7.1定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)程序創(chuàng)新 7.2定價(jià)方法創(chuàng)新7.3價(jià)格策略創(chuàng)新8、渠道策略創(chuàng)新 8.1分銷渠道的選擇與管理 8.2商品的實(shí)體分配與信息分配 8.3渠道策略創(chuàng)新9、促銷策略創(chuàng)新 9.1溝通及其

3、步驟 9.2廣告策略創(chuàng)新 9.3公關(guān)策略創(chuàng)新 9.4促銷組合及其創(chuàng)新10、企業(yè)營銷創(chuàng)新能力分析與評(píng)價(jià) 10.1營銷創(chuàng)新能力的界定與構(gòu)成要素 10.2營銷創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)指標(biāo) 10.3營銷創(chuàng)新能力培訓(xùn)11、營銷創(chuàng)新與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 11.1營銷創(chuàng)新激勵(lì)及其內(nèi)容 11.2營銷創(chuàng)新與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的動(dòng)態(tài)關(guān)系12、國際市場營銷創(chuàng)新 12.1國際市場營銷環(huán)境創(chuàng)新 12.2國際市場營銷技術(shù)創(chuàng)新 12.3國際市場營銷方法創(chuàng)新13、教學(xué)機(jī)動(dòng) （二）基本要求1.正確理解營銷創(chuàng)新基本概念及其與其它營銷問題之間的內(nèi)在聯(lián)系，要著重注意引起營銷創(chuàng)新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件。2.正確理解營銷創(chuàng)新的各種手段。3運(yùn)用營銷創(chuàng)新的基本理論和方法制

4、作營銷策劃案。（三）學(xué)時(shí)分配本課程的教學(xué)時(shí)數(shù)為32學(xué)時(shí)，學(xué)時(shí)分配如下表： 教學(xué)環(huán)節(jié)課程內(nèi)容 學(xué)時(shí)講 課小 計(jì)緒論44營銷觀念的發(fā)展與創(chuàng)新22營銷創(chuàng)新過程22營銷創(chuàng)新的形式和特點(diǎn)22營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新 22產(chǎn)品策略創(chuàng)新44價(jià)格策略創(chuàng)新22渠道策略創(chuàng)新22促銷策略創(chuàng)新22企業(yè)營銷創(chuàng)新能力分析與評(píng)價(jià)44營銷創(chuàng)新與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略22國際市場營銷創(chuàng)新22教學(xué)機(jī)動(dòng)22合 計(jì)3232（四）課程內(nèi)容的重點(diǎn)、難點(diǎn)市場營銷觀念的創(chuàng)新營銷創(chuàng)新過程營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新服務(wù)策略創(chuàng)新渠道策略創(chuàng)新企業(yè)營銷創(chuàng)新能力分析與評(píng)價(jià)國際市場營銷創(chuàng)新三、課程改革與特色本課程綜合使用情景模擬教學(xué)和案例分析教學(xué)，旨在提高相關(guān)專業(yè)學(xué)生尤其是市場營銷專業(yè)學(xué)生綜合運(yùn)用市場營銷的專業(yè)知識(shí)解決市場營銷實(shí)際問題的能力。四、推薦教材及參考書推薦教材：自編參考書：市場營銷學(xué)，主編：吳健安，郭國慶，鐘育贛，出版社：高等教育出版社, 出版時(shí)間：2007年技術(shù)創(chuàng)新學(xué)，主編：傅家驥，出版社：清華大學(xué)出版社，出版時(shí)間：2001年7月營銷管理，美菲利浦.科特勒著