（商貿(mào)行業(yè)分析）2021年中國零售市場(chǎng)趨勢(shì)分析：三大趨勢(shì)已顯

1、Word - 5 -2021年中國零售市場(chǎng)趨勢(shì)分析：三大趨勢(shì)已顯 盡管目前全球經(jīng)濟(jì)不給力，中國經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入發(fā)展“新常態(tài)”，但隨著居民可支配收入高于GDP增長，對(duì)中國的零售行業(yè)發(fā)展任然前景無限。以下是宇博智業(yè)我整理的2021年中國零售市場(chǎng)趨勢(shì)分析：三大趨勢(shì)已顯。 2021年中國零售市場(chǎng)前景：形勢(shì)尚好 宇博智業(yè)2021-2021年中國零售企業(yè)行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告顯示，全球經(jīng)濟(jì)依舊低迷，2021年全球最大的經(jīng)濟(jì)體美國的經(jīng)濟(jì)增長速度只有2.7%，日本只有0.4%，歐盟最大的經(jīng)濟(jì)體德國只有1.7%。但是中國去年GDP的增速是6.9%，全國居民人均可支配收入實(shí)際增長7.4%，快于經(jīng)濟(jì)增速。報(bào)告分析盡管

2、全球經(jīng)濟(jì)不景氣，美國等實(shí)體零售業(yè)也面臨著寒冬的挑戰(zhàn)，但是中國2021年預(yù)計(jì)的經(jīng)濟(jì)增速為6.5%7%，2021年中國零售業(yè)行業(yè)前景依舊看好。 2021年中國零售市場(chǎng)趨勢(shì)：三大趨勢(shì)已顯 報(bào)告分析認(rèn)為，2021中國零售市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)以下趨勢(shì)： 1、品質(zhì)需求提升，個(gè)性消費(fèi)崛起 中國消費(fèi)占GDP的比例在近十年中首次突破50%，位居三駕馬車之首。同時(shí)國家統(tǒng)計(jì)局指出，2021年一季度消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)84.7%，我國社零增速持續(xù)高于GDP增速的局面在未來一段時(shí)間仍將不會(huì)改變，表明國家對(duì)于后續(xù)中國消費(fèi)動(dòng)能仍持樂觀態(tài)度。 具體來看，相對(duì)于基本商品，個(gè)性化、高品質(zhì)、休閑娛樂等消費(fèi)仍呈現(xiàn)高成長性。隨著居民收入

3、提升至更高水平，消費(fèi)者在滿足最基本物質(zhì)需求后擁有更多可支配收入用于追求更高的生活品質(zhì)、通過各類休閑娛樂活動(dòng)滿足自身更高層次的精神需求，且新生代在信息社會(huì)的多元文化影響下個(gè)性需求提升，且具有同類個(gè)性需求的人群通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聚集催生多樣化小眾市場(chǎng)。 不同品類由普通產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級(jí)的百分比 進(jìn)一步細(xì)分來看，在高品質(zhì)升級(jí)方面，馬斯洛需求層次理論表明：隨著居民收入水平的提高以及消費(fèi)觀念的升級(jí)，人們對(duì)于品質(zhì)的追求愈加迫切，對(duì)化妝品、醫(yī)療美容一類的較高層次消費(fèi)需求不斷提升。我國在2021年后，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入邁入3000美元大關(guān)，2021年達(dá)到5008.51美元。在娛樂休閑方面，越來越多的中國人認(rèn)為，

4、擁有幸福的家庭是人生成功的標(biāo)志，這種價(jià)值觀對(duì)人們的消費(fèi)行為產(chǎn)生了深刻的影響。近年來盡管電子商務(wù)突飛猛進(jìn)，然而“購物休閑體驗(yàn)”仍然對(duì)消費(fèi)者有足夠的吸引力，三分之二的消費(fèi)者認(rèn)為，逛街、吃飯、購物是與家人共度時(shí)光最好的方式，持有這一觀點(diǎn)的消費(fèi)者與三年前相比上升了21%，而購物中心則成為這一趨勢(shì)的首要受益者。 贊同逛街吃飯購物是與家人共度時(shí)光最好方式的比例快速提升 在個(gè)性化需求釋放方面，中國改革開放后出生的80、90后一代擁有4.16億人龐大群體，占據(jù)中國近三分之一人口數(shù)量，且正成長為中國個(gè)性化消費(fèi)的主力軍。80、90后的平均知識(shí)水平和收入水平上相較于上一代人均有一定程度提高，并且生長在商品與勞務(wù)極大

5、豐富的時(shí)代使其消費(fèi)行為更加成熟，消費(fèi)需求也更加復(fù)雜，消費(fèi)者購買商品不再只是滿足對(duì)物質(zhì)的需求，而更看重商品的個(gè)性特征，希望通過購物來展示自我，達(dá)到精神上的滿足。 80、90后占據(jù)中國近三分之一人口數(shù)量 從社會(huì)文化層面看，成長在開放年代的80、90后在成長經(jīng)歷中迎來信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)論壇與搜索引擎為擁有各類興趣愛好的民眾搭建了可充分自由探索與交流的信息平臺(tái)，一改被動(dòng)接受電視、廣播、報(bào)紙等有限選擇權(quán)的信息傳遞模式，促使社會(huì)文化逐步由單一邁向多元，進(jìn)而使民眾的消費(fèi)需求逐步傾向于個(gè)性化。 教育水平提高顯著提升80、90后知識(shí)水平與收入水平 2、跨境電商攜性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，加速擴(kuò)容 隨著國內(nèi)居

6、民收入水平提高，對(duì)改善生活水平的需求日益迫切，消費(fèi)升級(jí)成為趨勢(shì)，而國內(nèi)部分產(chǎn)品尚無法滿足人們對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求，于是通過精選并引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)品牌的跨境進(jìn)口電商直接受益于消費(fèi)升級(jí)而蓬勃發(fā)展。中國跨境電商市場(chǎng)規(guī)模在過去5年實(shí)現(xiàn)了4倍增長，復(fù)合增長率達(dá)到31.95%，占進(jìn)出口貿(mào)易比例5年內(nèi)增長了3倍。我們認(rèn)為跨境電商憑借其高性價(jià)比、簡化交易流程、加快信息傳遞速度、降低交易成本、改善消費(fèi)者跨境購物體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，其在整體貿(mào)易中比例將持續(xù)增長。 中國跨境電商占進(jìn)出口貿(mào)易比例提升成為趨勢(shì) 跨境電商不僅受益于國內(nèi)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，同時(shí)以其自身低價(jià)和品類豐富兩大核心優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)而迅速擴(kuò)張。跨境電商的品類優(yōu)勢(shì)主要依靠其將境

7、外商品與電商渠道兩個(gè)特有屬性有機(jī)結(jié)合，相比以前大量品牌由于成本較高、品類限制等原因尚未進(jìn)入國內(nèi)消費(fèi)者的視野，而跨境電商則通過其自身電商渠道和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)引入“新鮮”的品類與品牌。同時(shí)，由于電商相較于傳統(tǒng)零售企業(yè)具有無限展示空間的巨大優(yōu)勢(shì)，從而能夠賦予消費(fèi)者更為豐富的品類與產(chǎn)品選擇權(quán)，并以較低成本滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。 從目前消費(fèi)者青睞的境外商品品類來看，服裝鞋包、奶粉、化妝品三大品類占據(jù)海淘消費(fèi)近四分之三的市場(chǎng)份額。其中奶粉依靠單品類異軍突起體現(xiàn)了國內(nèi)外母嬰產(chǎn)品在質(zhì)量和安全上尚有欠缺的情況下，80、90后步入生育潮后對(duì)境外高品質(zhì)母嬰用品的巨大需求;而化妝品、服裝鞋包熱賣則是依賴上述跨境電商品類

8、和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 2021年中國海淘商品品類分布 3、社交電商聚集需求 截至目前電商已走過了以PC端為交易入口的電商購物和以移動(dòng)端APP為流量入口的電商購物1.0、2.0階段，進(jìn)入電商購物3.0階段。隨著消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求的提升，移動(dòng)電商的新邏輯是“社群流量-口碑推廣-電商流量”，順應(yīng)“去中心化”、“碎片化”、“場(chǎng)景化”購物潮流，在移動(dòng)端尋求多樣流量入口，打造特定購物場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)社區(qū)互動(dòng)交流，促使流量沉淀，并通過在社群中建立的口碑，有效地將流量轉(zhuǎn)化為重復(fù)購買行為。 2021年社交電商規(guī)模已經(jīng)達(dá)到960億元，商戶規(guī)模達(dá)到916萬戶，并據(jù)估算2021年年我國社交電商商戶規(guī)模2400萬戶，市場(chǎng)規(guī)模將突破萬億，未來5年行業(yè)將有10倍以上的拓展空間。目前社交電商以服裝、鞋帽、美妝為主，未來將向母嬰、食品、旅游、電