外資進軍中國會展業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

1、PAGE PAGE 9外資進軍軍中國會會展業(yè)的的現(xiàn)狀及及發(fā)展趨趨勢分析析摘要會展業(yè)，包括會會議業(yè)、展覽業(yè)業(yè)和獎勵勵旅游業(yè)業(yè)，是世世界上一一個非常常巨大的的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國國際展覽覽業(yè)權(quán)威威人士估估算，國國際展覽覽業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)值約占占全世界界各國總總和的，如如果加上上相關(guān)行行業(yè)從展展覽中的的獲益，展覽業(yè)業(yè)對全球球經(jīng)濟的的貢獻則則達到的水水平。會會展經(jīng)濟濟在西方方已有2200多多年的歷歷史，而我國國的會展展經(jīng)濟則則是改革革開放以以后逐步步發(fā)展，近幾年年迅速崛崛起的新新興經(jīng)濟濟模式，因此在在很多方方面都比比西方國國家有所所落后，這就促促成了外外資進入入中國的的主要原原因。外外資會展展從上個個世紀七七十年代代

2、就陸續(xù)續(xù)進入中中國，他他們影響響著中國國的不同同區(qū)域。而中國國加入后后，外資資進入中中國展覽覽業(yè)更是是不可避避免。本本文對會會展業(yè)的的現(xiàn)狀與與外來的的發(fā)展趨趨勢進行行了分析析并且對對外資進進入中國國后產(chǎn)生生的各種種影響以以及外來來會展中中外合資資道路的的可行性性進行了了論述并并提出了了相應(yīng)的的對策。關(guān)鍵字字會展展業(yè)外資資利弊分分析發(fā)展展趨勢目 錄一、會展展業(yè)發(fā)展展現(xiàn)狀221.中國國會展業(yè)業(yè)現(xiàn)狀與與未來發(fā)發(fā)展趨勢勢2中國會展展業(yè)現(xiàn)狀狀22中國會展展業(yè)未來來發(fā)展趨趨勢332.國際際會展業(yè)業(yè)發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀33.國內(nèi)內(nèi)外會展展業(yè)發(fā)展展現(xiàn)狀對對比4二、外資資進入中中國會展展業(yè)的利利弊分析析441.外資資進入

3、會會展業(yè)的的好處42.外資資進入會會展業(yè)的的壞處4三、外資資進入中中國會展展業(yè)的發(fā)發(fā)展趨勢勢551.未來來會展業(yè)業(yè)發(fā)展的的方向52.外資資進入會會展業(yè)的的未來趨趨勢5外國獨資資遇到的的問題66外資進軍軍中國市市場的發(fā)發(fā)展趨勢勢66參考文獻獻88一、會展展業(yè)發(fā)展展現(xiàn)狀1.中國國會展業(yè)業(yè)現(xiàn)狀與與未來發(fā)發(fā)展趨勢勢1）中國國會展業(yè)業(yè)現(xiàn)狀我國會展展旅游業(yè)業(yè)的起步步比較晚晚，但發(fā)發(fā)展非常?？?，特特別是會會展旅游游業(yè)的硬硬件設(shè)施施建設(shè)大大有超前前發(fā)展的的態(tài)勢。展業(yè)發(fā)發(fā)展迅速速，已經(jīng)經(jīng)成為帶帶動經(jīng)濟濟發(fā)展的的新增長長點近年年我國會會展業(yè)發(fā)發(fā)展迅速速，據(jù)不不完全統(tǒng)統(tǒng)計，220世紀紀90年年代以來來，我國國會展業(yè)

4、業(yè)每年以以20左右的的速度遞遞增，119999年舉辦辦的具有有相當(dāng)規(guī)規(guī)模的展展覽會總總數(shù)達到到13226個，會展業(yè)業(yè)已經(jīng)成成為我國國經(jīng)濟的的新亮點點。全國掀起起了展覽覽場館的的建設(shè)高高潮?！熬盼濉逼陂g我我國的展展館迅速速增長，全國室室內(nèi)展館館面積，“九五”前不足足80萬萬平米，但截至至20001年，正式投投入使用用的室內(nèi)內(nèi)展館面面積增長長了一倍倍。但就就目前全全國大多多數(shù)已有有的場館館來說，為展會會配套的的設(shè)施不不足，展展覽環(huán)境境不夠理理想。除除此之外外在許多多的城市市一年舉舉辦1萬萬2萬萬平方米米規(guī)模的的展覽會會很少，在上海海、北京京等國際際大都市市舉辦55萬平方方米以上上的項目目也不多多。

5、因此此在新建建和擴建建場館之之前應(yīng)先先制定出出可行性性報告，不要盲盲目，不不要貪大大求全，以免造造成建后后閑置浪浪費。會展業(yè)還還沒有獨獨立成為為一個產(chǎn)產(chǎn)業(yè)由于于我國會會展業(yè)曾曾經(jīng)是由由一些非非市場化化的發(fā)起起單位和和部門全全部或部部分壟斷斷，這些些單位和和部門還還沒有意意識到中中介公司司提供服服務(wù)的效效率會更更高。因因此，會會展業(yè)在在目前還還處于一一定的壟壟斷階段段，會展展業(yè)還不不能稱為為一個獨獨立的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。我國在國國際會展展業(yè)中的的地位比比較低目目前我國國在國際際會展業(yè)業(yè)中的地地位還非非常低。根據(jù)統(tǒng)計，19999年中中國舉辦辦的國際際會議在在全球排排名155位。這說明明，我國國展覽業(yè)業(yè)在國際

6、際展覽業(yè)業(yè)中的地地位較低低，除廣廣交會等等有一定定的影響響外，大大部分展展覽還僅僅僅是國國內(nèi)的展展覽和臨臨時性的的展覽。但是近近幾年來來， 中中國會展展也有了了一定的的進步。北京的的春秋國國際服裝裝展，大大連、寧寧波的服服裝節(jié)，上海的的國際家家具展都都趨向成成熟。2）中國國會展業(yè)業(yè)未來發(fā)發(fā)展趨勢勢舉辦會展展的法律律將進一一步規(guī)范范，并逐逐步向國國際通行行的登記記制轉(zhuǎn)化化。目前前，國家家已經(jīng)開開始制訂訂有關(guān)會會展的法法律、法法規(guī)。今今后舉辦辦會展審審批手續(xù)續(xù)將會更更為簡單單，并將將按照國國際慣例例逐步過過度到登登記制慣慣例辦法法。這將將促使會會展業(yè)成成為一個個規(guī)范的的市場。會展業(yè)將將向幾個個大城

7、市市集中通通過對國國際會展展業(yè)發(fā)展展的分析析，在特特定城市市會展業(yè)業(yè)的發(fā)展展會自身身加速，形成更更大的規(guī)規(guī)模，而而不可能能全國遍遍地開花花。今后后北京、上海、廣州等等重點城城市將成成為我國國會展業(yè)業(yè)的中心心。今后隨著著會展的的增加，會展業(yè)業(yè)培訓(xùn)體體系的建建立和國國際會展展人才的的引進，專門從從事會展展的專業(yè)業(yè)化中介介公司將將大批出出現(xiàn)。大型旅游游企業(yè)將將大批進進入會展展旅游市市場目前前我國的的大型旅旅游集團團如上海海錦江、中青旅旅、春秋秋旅行社社等已經(jīng)經(jīng)加入了了國際會會展組織織。可以以預(yù)見，今后幾幾年我國國的大型型旅游集集團將以以其規(guī)模模大、服服務(wù)全、無形資資產(chǎn)高、資金雄雄厚等優(yōu)優(yōu)勢進入入會展

8、旅旅游市場場。2.國際際會展業(yè)業(yè)發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀國際會展展業(yè)近幾幾年呈現(xiàn)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)發(fā)展的趨趨勢，在在19999年20001年中中，全球球國際會會議總量量保持不不變。220022年全球球會展業(yè)業(yè)的直接接經(jīng)濟效效益達到到了28800億億美元，成為了了全球經(jīng)經(jīng)濟中占占有相當(dāng)當(dāng)比重的的新興產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。歐美是國國際會展展業(yè)最為為發(fā)達的的地區(qū)。經(jīng)過1100多多年的積積累和發(fā)發(fā)展，歐歐洲會展展經(jīng)濟歷歷史最為為悠久、整體實實力最強強、，具具有規(guī)模模最大、國際化化程度高高、專業(yè)業(yè)化強、重復(fù)率率低交易易功能顯顯著等特特點。整整個歐洲洲占據(jù)了了全世界界會展市市場的半半壁江山山。20000年年歐洲的的市場分分額是559%。北美的

9、會會展業(yè)雖雖然起步步較晚，但發(fā)展展較快。20世世紀最后后10年年里，美美國經(jīng)濟濟保持了了快速增增長，對對外貿(mào)易易額迅猛猛增長，極大地地促進了了會展業(yè)業(yè)的壯大大和發(fā)展展。綜觀世界界會展旅旅游經(jīng)濟濟在全球球發(fā)展情情況，我我們不難難看出，一國會會展經(jīng)濟濟實力和和發(fā)展水水平是與與該國的的綜合經(jīng)經(jīng)濟實力力和經(jīng)濟濟總體規(guī)規(guī)模及發(fā)發(fā)展水平平相適應(yīng)應(yīng)的。3.內(nèi)、國外會會展業(yè)發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀狀對比通過對中中國與國國際會展展業(yè)發(fā)展展現(xiàn)狀的的分析，我們不不得不承承認這樣樣一個事事實。中中國會展展與國外外會展業(yè)業(yè)相比還還有著不不小的差差距。根根據(jù)國際際大會與與會議組組織（IICCAA）的統(tǒng)統(tǒng)計，在在全球舉舉辦的國國際會議議

10、最多的的國家排排名中，中國（不含港港澳臺地地區(qū)）排排名377位，而而在城市市排名中中北京僅僅排在554位。由此看看出，中中國會展展之路任任重而道道遠。二、外資資進入中中國會展展業(yè)的現(xiàn)現(xiàn)狀1.外資資進入會會展業(yè)的的好處德國是著著名的展展覽王國國，漢諾諾威、法法蘭克福福、杜塞塞爾多夫夫、慕尼尼黑、這這些世界界會展界界的執(zhí)牛牛耳者早早在上個個世紀七七八十年年代就已已經(jīng)開展展了對華華合作，德國會會展與中中國的合合作主要要是企業(yè)業(yè)級的，經(jīng)歷了了以慕尼尼黑為典典型的京京慕集團團到以漢漢諾威為為典型的的上海新新國際的的場館建建設(shè)的過過程?？鐕緫{借借自己強強大的經(jīng)經(jīng)濟、技技術(shù)實力力，通過過國際投投資，帶

11、帶動資金金、技術(shù)術(shù)、管理理、信息息等資源源的一攬攬子跨國國移動，在世界界范圍配配置資源源，在最最適合生生產(chǎn)的區(qū)區(qū)位生產(chǎn)產(chǎn)最合適適的產(chǎn)品品或部件件，形成成自己跨跨越國界界的產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈和產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)營銷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，世世界絕大大多數(shù)國國家和地地區(qū)都主主動或被被動地被被納入了了這一生生產(chǎn)銷售售體系。越來越越多的國國家和地地區(qū)認識識到加入入這一體體系可以以給國民民經(jīng)濟發(fā)發(fā)展帶來來的好處處，競相相創(chuàng)造條條件，爭爭取早日日進入這這一體系系。這是在武武漢國際際會展中中心網(wǎng)站站的一份份關(guān)于外外資進入入我國會會展業(yè)利利弊的調(diào)調(diào)查 以 往 調(diào)調(diào) 查 結(jié) 果果 調(diào)查問題你認為外資進入我國會展業(yè)利弊答 案弊大于利點擊:51

12、利弊參半點擊:66 長遠看是好事點擊:250 從這份調(diào)調(diào)查中我我們不難難看出，大多數(shù)數(shù)人還是是相當(dāng)看看好外資資進入中中國的。國外較較富盛名名的會展展企業(yè)有有這先進進的技術(shù)術(shù)，強大大的經(jīng)濟濟以及相相當(dāng)多的的經(jīng)驗，這對中中國來說說都是非非常需要要的。2.外資資進入會會展業(yè)的的壞處但是無法法避免的的當(dāng)國內(nèi)內(nèi)市場開開放，國國際會展展企業(yè)和和會展品品牌進來來，勢必必導(dǎo)致會會展市場場競爭加加劇，進進而對我我國會展展業(yè)的發(fā)發(fā)展產(chǎn)生生重大影影響。關(guān)關(guān)于市場場開放導(dǎo)導(dǎo)致的影影響，在在討論中中國加入入世界貿(mào)貿(mào)易組織織帶來影影響時，眾多學(xué)學(xué)者已經(jīng)經(jīng)從各個個方面進進行了較較為全面面的論證證和闡述述。利弊弊相較，會展市

13、市場開放放，對中中國會展展行業(yè)和和會展經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展展帶來的的好處不不言而喻喻；但對對于我們們從事會會展運作作的企業(yè)業(yè)來說，影響可可能是多多重的。我們現(xiàn)現(xiàn)在必須須面對現(xiàn)現(xiàn)實，不不必在是是否應(yīng)該該開放和和所謂開開放利弊弊上坐而而論道，爭論不不休，荒荒廢時日日，失去去機遇。引狼入入室，在在所難免免，而且且完全必必要；境境內(nèi)會展展企業(yè)不不得不在在家門口口迎接挑挑戰(zhàn)，與與狼共舞舞，關(guān)鍵鍵在于把把握機遇遇，選擇擇制訂正正確的發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略略，合適適的合作作方式，找準自自己的市市場定位位，把自自己的事事情做好好。因此，對對于中資資展覽公公司來講講應(yīng)該迅速速提高自自己的展展覽水平平，提升升自己的的競爭力力。三、外資

14、資進入中中國會展展業(yè)的發(fā)發(fā)展趨勢勢1.未來來會展業(yè)業(yè)發(fā)展的的方向加入WTTO后，隨著我我國服務(wù)務(wù)貿(mào)易領(lǐng)領(lǐng)域的開開放，外外國會展展公司的的大舉進進入加劇劇了我國國會展市市場的競競爭，促促使了我我國會展展業(yè)面向向市場，在競爭爭中進行行跨地區(qū)區(qū)、跨部部門的戰(zhàn)戰(zhàn)略重組組，組建建展覽集集團、實實現(xiàn)資本本擴張，提高企企業(yè)組織織規(guī)模，走上產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化之之路。順應(yīng)規(guī)則則，發(fā)揮揮行業(yè)協(xié)協(xié)會作用用。進入入WTOO后，政政府痛下下決心順順應(yīng)規(guī)則則，轉(zhuǎn)變變職能，退出對對市場經(jīng)經(jīng)濟運作作的直接接干預(yù)管管理。政政企不分分的時代代一去不不復(fù)返了了，而企企業(yè)可盼盼的關(guān)系系協(xié)調(diào)、信息傳傳遞、市市場規(guī)范范等服務(wù)務(wù)與管理理的職能能將由

15、行行業(yè)協(xié)會會來實施施1）改進進服務(wù)水水平，加加快人才才培養(yǎng)。會展業(yè)業(yè)屬于第第三產(chǎn)業(yè)業(yè)的服務(wù)務(wù)業(yè)，它它不同與與第一、二產(chǎn)業(yè)業(yè)，是一一個營銷銷的過程程，關(guān)鍵鍵是人才才、客戶戶和服務(wù)務(wù)。2）會展展應(yīng)走向向產(chǎn)業(yè)化化和品牌牌化。會會展業(yè)必必須樹立立品牌意意識，找找準展會會的龍頭頭，發(fā)揮揮城市會會展業(yè)的的整體效效應(yīng)，才才能加速速會展經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展展?，F(xiàn)在在，經(jīng)濟濟全球化化已成必必然趨勢勢，會展展業(yè)的發(fā)發(fā)展也不不例外。從長遠遠看，發(fā)發(fā)展本地地會展經(jīng)經(jīng)濟，必必須面向向國際，形成品品牌。世世界著名名的展覽覽城市，無一不不是如此此3）可利利用互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)，實實現(xiàn)實物物展覽和和網(wǎng)上展展覽交易易之間的的相互補補充。對對于互聯(lián)

16、聯(lián)網(wǎng)，人人們普遍遍是喜悅悅多于憂憂慮?；セヂ?lián)網(wǎng)時時代的到到來，給給展覽業(yè)業(yè)帶來了了新的契契機，網(wǎng)網(wǎng)上展覽覽成為展展覽業(yè)的的新風(fēng)景景和新亮亮點。4）利用用本土優(yōu)優(yōu)勢。目目前，世世界各國國的會展展都是由由本國的的行業(yè)組組織來主主辦的，不僅要要得到外外國的參參展商認認可，更更主要的的是還要要得到本本國企業(yè)業(yè)的積極極參與。2.進入入會展業(yè)業(yè)的未來來趨勢1）國獨獨資遇到到的問題題目前中國國的展覽覽業(yè)市場場并不規(guī)規(guī)范，也也并沒有有完全市市場化，很多展展會都是是由政府府主導(dǎo)或或者是（“二級級政府”）身份份的行業(yè)業(yè)協(xié)會主主辦。這這類展會會在中國國展覽行行業(yè)有著著相當(dāng)?shù)牡挠绊懥αΑ６@這些展會會的主辦辦方則在在

17、展覽行行業(yè)有著著相當(dāng)?shù)牡脑捳Z權(quán)權(quán)，通常常是裁判判員的身身份。因因此，這這種市場場環(huán)境對對于外資資公司獨獨立辦展展有相當(dāng)當(dāng)?shù)碾y度度，外資資公司要要想順利利地辦一一個新的的展會通通常還要要與行業(yè)業(yè)協(xié)會或或政府進進行合作作。因此此雖然國國家已經(jīng)經(jīng)出臺了了相關(guān)的的政策，外資公公司獲得得獨立辦辦展資格格也并非非一帆風(fēng)風(fēng)順。外資企業(yè)業(yè)表示，外資與與中方的的合作通通常不止止一家公公司，有有些中資資公司與與政府主主管部門門有著緊緊密的聯(lián)聯(lián)系，與與他們合合作是為為了更方方便地獲獲得批文文。另一一種合作作主要是是一種商商業(yè)合作作。外資資公司通通常會選選擇對中中國市場場比較了了解，有有實力、有號召召力的企企業(yè)，以以

18、方便展展覽的招招商。2）外資資進軍中中國市場場的發(fā)展展趨勢20044年開始始實施的的和商商務(wù)部頒頒布的外外商投資資會展業(yè)業(yè)的具體體辦法出出臺，標標志著中中國會展展業(yè)正式式對外資資的全方方位開放放。由于于審批權(quán)權(quán)全部統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)據(jù)很難收收集到，因此外外資展覽覽公司對對中國展展覽業(yè)的的影響目目前沒辦辦法做出出定量分分析。由由于展覽覽業(yè)作為為一個服服務(wù)產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展在在中國僅僅是近幾幾年的事事，我國國原來對對展覽業(yè)業(yè)的對外外開放并并沒有很很明確的的政策，因此各各地對外外資進入入的掌握握情況也也不同。實際上上，外資資（包括括港資）很早前前就已經(jīng)經(jīng)進入中中國展覽覽市場，但在方方式上以以和中方方合作辦辦展或合合

19、資成立立公司為為主，進進入的地地域比較較集中在在北京、上海等等會展市市場較有有潛力的的城市。外資設(shè)立立獨資會會展公司司有利于于中國展展覽業(yè)加加快發(fā)展展，做大大中國展展覽業(yè)，有利于于加快中中國展覽覽業(yè)的市市場化、規(guī)范化化進程，也有利利于中國國展覽業(yè)業(yè)提高質(zhì)質(zhì)量與水水平。對中國本本土展覽覽公司而而言，前前期會有有一些不不利影響響，主要要是面臨臨更強勁勁競爭，競爭力力弱的中中小展覽覽公司生生存空間間進一步步受擠壓壓，與外外資直接接介入領(lǐng)領(lǐng)域相關(guān)關(guān)的原有有一些水水平一般般或較低低的由本本土公司司主導(dǎo)的的展覽會會可能辦辦不下去去。通過過開放，經(jīng)過一一段時間間適應(yīng)后后，本土土展覽公公司將會會學(xué)到一一些新的的東西，通過競競爭提高高自身競競爭力，今后中中小型展展覽和一一些一般般性展會會還將是是本土展展覽公司司的天下下。這樣樣的過程程，我們們看看已已開放的的其他領(lǐng)領(lǐng)域的情情況就可可得出參參照。但目前為為止上海海的外資資公司還還是不得得不與中中資公司司進行合合作，允允許外資資獨立辦辦展的政政策并沒沒有落地地。荷蘭蘭的荷雅雅企龍的的一位負負責(zé)