空氣凈化器市場(chǎng)調(diào)查課件

1、空氣凈化器市場(chǎng)調(diào)查2015-04-07The Report of Air Purifier 2015-04-07調(diào)研內(nèi)容1賣場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品2現(xiàn)有產(chǎn)品功能34各品牌產(chǎn)品的銷售手段3市場(chǎng)中智能化的產(chǎn)品購(gòu)買者的喜好與反饋國(guó)美-夏普、海爾調(diào)查市場(chǎng)蘇寧-夏普、海爾大中-亞都專賣店-遠(yuǎn)大環(huán)北京河北省地方城市賣場(chǎng)銷售產(chǎn)品的種類 這次做調(diào)研的市場(chǎng)的北京周邊的小城市，這些地方的空氣凈化器普及率很低，國(guó)美和蘇寧的很多賣場(chǎng)都沒有賣的，有此類產(chǎn)品的賣場(chǎng)里面品牌和種類又少之又少，以下我是走訪到的幾個(gè)品牌的空氣凈化器 產(chǎn)品分析夏普賣場(chǎng)：國(guó)美/蘇寧品牌：夏普凈化技術(shù)：靜離子群渲染點(diǎn)：國(guó)際品牌，獨(dú)有技術(shù)價(jià)格：4599產(chǎn)品分析遠(yuǎn)大

2、功能描述：操作十分簡(jiǎn)單凈化技術(shù)：去除靜電除塵渲染點(diǎn)：可清洗，后期更換費(fèi)用低賣場(chǎng)：遠(yuǎn)大凈化機(jī)專賣店品牌：遠(yuǎn)大參考價(jià)格：3800產(chǎn)品分析亞都賣場(chǎng)：大中電器品牌：亞都凈化技術(shù)：UFCO-鉑金甲醛模塊功能描述：增加多種傳感器參考價(jià)格：2700渲染點(diǎn)：裝修衛(wèi)士智能型目前市場(chǎng)上所謂的智能化空氣凈化器就是采用多種傳感器，來自動(dòng)檢測(cè)空氣質(zhì)量，來自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)速，對(duì)于運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)，用手機(jī)控制，還有語(yǔ)音等功能市場(chǎng)上都還沒有，但是空調(diào)的智能化卻已然上市，下面是市場(chǎng)上已經(jīng)在銷售的智能化空調(diào)，無論從功能和和價(jià)格已經(jīng)搶走了一部分空氣凈化器的用戶。產(chǎn)品分析海爾功能描述：去除PM2.5，手機(jī)控制凈化技術(shù)：負(fù)離子技術(shù)渲染點(diǎn)：空調(diào)與

3、凈化器合二為一賣場(chǎng)：國(guó)美/蘇寧品牌：海爾價(jià)格：15500產(chǎn)品分析美的功能描述：去除PM2.5凈化技術(shù)：負(fù)離子技術(shù)渲染點(diǎn)：空調(diào)與凈化器合二為一賣場(chǎng)：國(guó)美/蘇寧品牌：美的價(jià)格：15499 使用人群考察天貓和京東的產(chǎn)品評(píng)價(jià)1.遠(yuǎn)大，這個(gè)品牌讓我很驚訝，因?yàn)樵谶@個(gè)小城市我逛了三個(gè)商業(yè)街卻只發(fā)現(xiàn)有一家店內(nèi)銷售夏普和亞都兩款產(chǎn)品，而遠(yuǎn)大卻在一個(gè)不起眼的街道上設(shè)立了一個(gè)專賣店，所以回到家中我在網(wǎng)上第一個(gè)查的就是遠(yuǎn)大的評(píng)價(jià)。通過看評(píng)價(jià)，購(gòu)買遠(yuǎn)大的人群，他們是看中了遠(yuǎn)大的品牌，它在世博會(huì)上還有很多重要會(huì)議上出現(xiàn)過，金屬的外形讓他們認(rèn)為比較高端上檔次，過濾可以清洗，后續(xù)更換濾網(wǎng)費(fèi)用小也是一個(gè)重要的選擇，但是靜電產(chǎn)

4、生的臭氧使我們要注意的。2.夏普，購(gòu)買夏普的用戶他們也是看中了日本的產(chǎn)品，還有就是很多人在電視購(gòu)物上接觸到夏普空氣凈化器這個(gè)品牌，用戶對(duì)于夏普的外觀是比較認(rèn)可的，普遍翻譯夏普的傳感器要比其他品牌的靈敏，很加濕功能。3.亞都，很大一部分購(gòu)買者是因?yàn)樗膬r(jià)格，同功能下他的價(jià)格要比其他品牌要低很多，但他的缺點(diǎn)也很明顯，傳感器反映不靈敏，過濾效果不明確。營(yíng)銷手段 目前使用對(duì)象集中在了家庭新裝修、孕婦、兒童和收入比較高的人群，而孕婦和兒童又可以歸入到家庭新裝修里，所以可以簡(jiǎn)單的看作兩類購(gòu)買力很強(qiáng)的人群。 猶豫我走訪的城市大家對(duì)空氣凈化器的認(rèn)識(shí)也少，所以購(gòu)買者全集中到了家庭新裝修的人群中，銷售人員也是只以新裝修后房屋需要使用凈化器為推銷點(diǎn)來推銷，像亞都，海爾，美的的銷售人員就是以家庭裝修為中心來介紹凈化器和帶有凈化功能的空調(diào)。這樣的銷售手段對(duì)于這樣的小城