真題-同等學(xué)力2009新聞傳播學(xué)

1、啟用2009年同等學(xué)學(xué)科綜合水申學(xué)學(xué)學(xué)考生須本 試卷滿分100 學(xué)選者只按首選計(jì)分啟用2009年同等學(xué)學(xué)科綜合水申學(xué)學(xué)學(xué)考生須本 試卷滿分100 學(xué)選者只按首選計(jì)分請 考生務(wù)必將本人考號(hào)最后兩位數(shù)字填寫在本頁右上角方框內(nèi)的監(jiān)考員收卷時(shí)，考生須配合監(jiān)考員驗(yàn)收，并請監(jiān)考員在準(zhǔn)考證上簽字（憑據(jù)1頁 6學(xué)（每小題3，共30一）24客觀主6讀8事10廣訊579電線符二、簡答題（每小題 5202制標(biāo)題時(shí)的內(nèi)學(xué)（每小題3，共30一）24客觀主6讀8事10廣訊579電線符二、簡答題（每小題 5202制標(biāo)題時(shí)的內(nèi)容選擇原則主要有哪些三、分析論述題（1020試聯(lián)以報(bào)業(yè)的發(fā)展過程及其階段性特征者自我心理調(diào)節(jié)的基本要

2、求四、實(shí)務(wù)操作題（30請將下列材料改寫成一250 字左右的消息（12 分，導(dǎo)語（含標(biāo)點(diǎn)）不得超55 （10，并制作標(biāo)題（8鼎之夜第二屆中國演藝名人公眾形象滿意發(fā)布榮譽(yù)典禮”在隆、等 25 位中國演藝名人獲得該項(xiàng)“口碑在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場，崔元代身患重病的羅京領(lǐng)獎(jiǎng)“26，3000多 次主持，沒有一次出錯(cuò)”而贏主人特別榮譽(yù)獎(jiǎng)雖見不到他（羅京，他不愿去看他，但是見過他同事說他現(xiàn)在很樂觀，很開朗。再好也是肉長的為羅京祈、藝謀、濮存昕同獲2頁 6故著名導(dǎo)演謝晉。另外，在公眾形中，王寶強(qiáng)獲新演員第一名第一名獲歌唱演員第一名，侯耀華獲曲藝演員第一名昨晚不僅來到現(xiàn)場領(lǐng)取“中人”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，還向在準(zhǔn)備奧運(yùn)會(huì)開幕時(shí)受傷的舞蹈

3、演員劉巖頒出了“中國年度舞蹈佳表現(xiàn)女演。劉巖坐在輪椅上激動(dòng)地導(dǎo)演盡管很忙，但是一直寫信鼓勵(lì)我給了我不少偏開故著名導(dǎo)演謝晉。另外，在公眾形中，王寶強(qiáng)獲新演員第一名第一名獲歌唱演員第一名，侯耀華獲曲藝演員第一名昨晚不僅來到現(xiàn)場領(lǐng)取“中人”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，還向在準(zhǔn)備奧運(yùn)會(huì)開幕時(shí)受傷的舞蹈演員劉巖頒出了“中國年度舞蹈佳表現(xiàn)女演。劉巖坐在輪椅上激動(dòng)地導(dǎo)演盡管很忙，但是一直寫信鼓勵(lì)我給了我不少偏開幕式中，我第一個(gè)要感謝劉她學(xué)一（每小題3，共30）2訊的“自我互動(dòng)”理579國際公共關(guān)6方10潛在公二、簡答題（每小題 5201如何運(yùn)實(shí)例解釋“兩”理論如何正確認(rèn)識(shí)“把關(guān)人”的理論與實(shí)質(zhì)4簡述公共關(guān)有哪些目的三、分析論

4、述題（1020以報(bào)業(yè)的發(fā)展過程及其階段性特征論3頁 6四、實(shí)務(wù)操作題（30請根據(jù)下面提供的案例資料回答如下問題請結(jié)合案例說？（4分 ）的實(shí)質(zhì)是什么？（6分 的關(guān)系（63吉的做法，說定位的方法有哪幾種？（6 分）請用你自己的解，闡述“怕上火，吉定位與原來相比有哪些優(yōu)勢？（8分 案例資料20085 18 CCTV 舉辦的“愛的奉獻(xiàn)?008 ”上，中國料業(yè)品牌紅吉以一億的國內(nèi)單筆最高捐款，給國人留下了深刻的印四、實(shí)務(wù)操作題（30請根據(jù)下面提供的案例資料回答如下問題請結(jié)合案例說？（4分 ）的實(shí)質(zhì)是什么？（6分 的關(guān)系（63吉的做法，說定位的方法有哪幾種？（6 分）請用你自己的解，闡述“怕上火，吉定位與

5、原來相比有哪些優(yōu)勢？（8分 案例資料20085 18 CCTV 舉辦的“愛的奉獻(xiàn)?008 ”上，中國料業(yè)品牌紅吉以一億的國內(nèi)單筆最高捐款，給國人留下了深刻的印象。然吉這個(gè)品牌并非靠一捐成名，而是長期有效活動(dòng)所造就的來看吉?dú)v史與現(xiàn)在的對比涼茶、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱祛濕等功效的“藥老吉涼茶發(fā)明于清道 涼茶始祖，有的上世紀(jì)50年 代初吉藥號(hào)分成兩支：一支歸入國有企業(yè)，發(fā)展為今天吉藥（原羊城藥業(yè)，包裝為綠色利樂磚；另一支由王的后人帶，提給加多寶公司生產(chǎn)配方，發(fā)展為前文所說的紅吉在2002年 以前，從表面看，紅吉是一個(gè)活得很不錯(cuò)的品牌，銷量穩(wěn)定狀良好，有比較固定的消費(fèi)群。但當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一

6、定規(guī)模以后，加多寶的管理層發(fā)現(xiàn)，要把業(yè)做大，他們就必須克服一連，甚至連原本的一些優(yōu)勢，也成為困企業(yè)繼續(xù)成長的原因。他們發(fā)現(xiàn)，關(guān)問題一：當(dāng)“涼茶”賣，還是當(dāng)“飲料”賣“吉”這個(gè)具有上百年歷史的品牌起吉就想到?jīng)鋈私邮芩饕环N可以經(jīng)常飲用的飲料，銷量大大受限。而在加多寶的另一個(gè)主要銷售區(qū)域浙南，消費(fèi)者將吉”與康師傅茶、，卻讓業(yè)擔(dān)吉可能會(huì)成為來去匆匆的時(shí)尚，如同當(dāng)年在浙南紅極一時(shí)的椰又被新的時(shí)髦產(chǎn)品替代4頁 6、浙在兩廣以外，人們根本就沒有涼茶的概念。作為涼重重，作為飲料同四伏如果放眼到整個(gè)飲料行業(yè)，以可口可樂、百事可樂為代表的碳酸飲料，以康師傅為表的茶飲料、果汁飲料更是處在難以撼動(dòng)的市場領(lǐng)先地位。而

7、且紅吉有淡淡中藥味對口味至上的飲料而、浙在兩廣以外，人們根本就沒有涼茶的概念。作為涼重重，作為飲料同四伏如果放眼到整個(gè)飲料行業(yè)，以可口可樂、百事可樂為代表的碳酸飲料，以康師傅為表的茶飲料、果汁飲料更是處在難以撼動(dòng)的市場領(lǐng)先地位。而且紅吉有淡淡中藥味對口味至上的飲料而言，的確存在不，加之3.5元罐的零售價(jià)，如果加多寶不能使罐吉和競爭對手區(qū)分開來，它走不出飲料行業(yè)列強(qiáng)的陰影。這就使紅吉臨一個(gè)極為尷尬的境地：既不能固守兩地，也無法加多寶公司不愿意以“涼茶”推廣，限制其銷量，但作為“飲區(qū)隔，因此宣傳上也不得。當(dāng)時(shí)的電片是這樣的：一個(gè)非?？傻男∧泻榱舜蜷_冰箱拿一不斷蹭冰箱健相伴打親情牌策略背后，是一個(gè)

8、顯而易見的紅思維。在涼吉帶來質(zhì)。自 2002 的改變。首先吉確定了吉”這，開創(chuàng)功能性飲料新品類的市場定位吉得以和競爭對區(qū)隔。為此吉終于擺脫了單純的涼茶概念，把自己定位于“飲料”的一員，在競爭其激烈的飲料紅海中，開始著意開辟出“涼茶”飲料的藍(lán)色海洋，進(jìn)而脫離了地域的局限開始走出兩廣，向北方伴的確定吉開始圍繞這一起點(diǎn)全方位部署，從空中到地面的終端：在市場上，紅入超市等賣場外，更將銷售點(diǎn)逐步擴(kuò)充到易上火的湘、川菜館和西餐館等飯店，以及網(wǎng)吧酒吧在在料的性質(zhì)。在第一階段宣傳中，紅吉都以輕松、歡快、健康的形象出現(xiàn)，強(qiáng)正面宣傳，避免出現(xiàn)對癥下藥式訴求，從而把紅吉和“傳統(tǒng)涼茶”區(qū)分開來為更好地喚起消費(fèi)者的需求

9、，電選用了消費(fèi)者認(rèn)為日常生活中最易上火的五個(gè)景：吃火鍋、通宵看球賽、吃油炸食品薯?xiàng)l、燒烤和夏日陽光浴，畫面中人們在開心地享歌反復(fù)吟唱“不5頁 6什么，盡情享受生活，怕上火，促使消費(fèi)者在吃火鍋、燒烤時(shí)，自然聯(lián)想到紅。紅吉的電選擇從一開始就主要鎖定覆的，并結(jié)合原有銷什么，盡情享受生活，怕上火，促使消費(fèi)者在吃火鍋、燒烤時(shí)，自然聯(lián)想到紅。紅吉的電選擇從一開始就主要鎖定覆的，并結(jié)合原有銷區(qū)域、浙南）的強(qiáng)勢地，在2003 年短短幾個(gè)月4000 多萬元迅。同年11月，企業(yè)乘勝追擊，再斥巨了2004年黃金時(shí)段。刻的印象，并迅速紅遍今老吉不人傳統(tǒng)意義上消暑解火的涼茶了自己獨(dú)特的細(xì)分市場，紅性，成功定義了紅吉的市

10、場細(xì)分，開創(chuàng)了一個(gè)功能性飲料新品類，完成了紅吉6頁 62009年同等學(xué)學(xué)科綜合水申學(xué)學(xué)（每小題3共30一1776獨(dú)的號(hào)角評分說明：每12中大創(chuàng)建于1931 年的通訊社，1937 年改，評分說明：每131904年8月 彭翼仲為民智1906創(chuàng)辦，系愛貴。評分說明：2009年同等學(xué)學(xué)科綜合水申學(xué)學(xué)（每小題3共30一1776獨(dú)的號(hào)角評分說明：每12中大創(chuàng)建于1931 年的通訊社，1937 年改，評分說明：每131904年8月 彭翼仲為民智1906創(chuàng)辦，系愛貴。評分說明：每14主只發(fā)生的事實(shí)，有聞必錄，不主張事實(shí)進(jìn)行選擇與組織評分說明：三135線索：指從社媒的“社會(huì)信息線索2掘評分說明：答出“從社1媒6

11、的接受者，是報(bào)紙這一文化產(chǎn)品的消費(fèi)者評分說明：答出“是1分；答出“答出給 1分 71 分8事：是一種根直象。1分 評分說明：答出“是根直給21 9是電（）人物或有關(guān)部門進(jìn)行的專。它以可的語言交信息，具有較強(qiáng)的說服力。電評分說明：三句話各1共310廣符號(hào)是廣播賴以攜帶信息、表播符號(hào)。聲音又可以細(xì)分為廣播語言、音響和音樂。廣播語言是廣播運(yùn)載信息評分說明：三句話各1共3主體的語言之外的其他一切9是電（）人物或有關(guān)部門進(jìn)行的專。它以可的語言交信息，具有較強(qiáng)的說服力。電評分說明：三句話各1共310廣符號(hào)是廣播賴以攜帶信息、表播符號(hào)。聲音又可以細(xì)分為廣播語言、音響和音樂。廣播語言是廣播運(yùn)載信息評分說明：三

12、句話各1共3主體的語言之外的其他一切聲音二、簡答題（520選擇主要依據(jù)是價(jià)值觀，社會(huì)主導(dǎo)價(jià)值觀，媒介編輯方針規(guī)制中觀點(diǎn)選（3）標(biāo)題選擇的事實(shí)和觀點(diǎn)要評分說明：答出第一點(diǎn)的，給221分 評分說明：答出第一點(diǎn)的，給2各給1播音和制作過程中著重注意：（1）按聽知規(guī)律提煉和表廣播方式?jīng)Q定了聽眾收聽與理解是同步進(jìn)行的，加上聽眾的廣泛性，要作品盡可能照顧不同層次聽眾的理解和接受能力，因此廣播通訊力求高，不能分散、游離、復(fù)雜或隱晦（2）要圍選材，選擇那些有代表性、說服力的典型材料，選擇事實(shí)準(zhǔn)確、鮮（3）廣播通訊具有自己的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：力求脈絡(luò)簡單清楚，層次井然有序；過渡要順?biāo)悸钒才艖夷?，注意交代背? （4）按

13、口語的要求錘煉語廣播通訊與其形式相比，其語言要求更加具體，更加富于色彩和形象性化、口語化、易懂易記。（5）恰當(dāng)處理敘述語言與音響的關(guān)需要，以及題材本身是否伴隨著音響以及音響的清晰度表現(xiàn)力等多方面決定音響的運(yùn)用，以求音響和語言的相互配合、相互補(bǔ)充評分說明：答對答全5點(diǎn)得3釋得2三、分析論述題（1020以來報(bào)業(yè)發(fā)展可分為三個(gè)階段60 第一階段二階段，60 年代中期（4）按口語的要求錘煉語廣播通訊與其形式相比，其語言要求更加具體，更加富于色彩和形象性化、口語化、易懂易記。（5）恰當(dāng)處理敘述語言與音響的關(guān)需要，以及題材本身是否伴隨著音響以及音響的清晰度表現(xiàn)力等多方面決定音響的運(yùn)用，以求音響和語言的相互

14、配合、相互補(bǔ)充評分說明：答對答全5點(diǎn)得3釋得2三、分析論述題（1020以來報(bào)業(yè)發(fā)展可分為三個(gè)階段60 第一階段二階段，60 年代中期到70 年代末，這期出現(xiàn)了一批經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，一些大報(bào)出海外版，并開始企業(yè)化經(jīng)營。第三階段，70 年代末到 90 年代初，這期間，關(guān)于港前途和內(nèi)地和兒童報(bào)兩種新的報(bào)紙成重點(diǎn)，副刊大幅增加，新增了地區(qū)評分說明：三242基本要求是事實(shí)的理智，根體內(nèi)容和特點(diǎn)調(diào)整情緒和態(tài)度，從受眾心理需要出發(fā)進(jìn)行相應(yīng)的自我調(diào)節(jié)，克服固執(zhí)心理和停滯心理等兩種不良心理。評分說明：每小點(diǎn)210）舉行的“華鼎之夜 發(fā)榮譽(yù)典禮評分說明稱贊劉巖是（1）改寫后的消息給劉巖頒獎(jiǎng)這一事實(shí)，字250個(gè) 字左右1

15、2分 導(dǎo)語概述事件的時(shí)間、地點(diǎn)及主要事實(shí)，且字?jǐn)?shù)在55個(gè) 個(gè)字以內(nèi)，給10分 標(biāo)題醒目切題，給8學(xué)一（每小題3共30潘恩的政治小冊子于1776年，被稱獨(dú)的號(hào)角評分說明：每13 2中大創(chuàng)建于1931 年的通訊社，1937 年改，評分說明：每個(gè)要點(diǎn)各131904 8 彭翼仲為“開民智”而創(chuàng)辦，1906 年因罪被。評分說明：每1在1968的象征互動(dòng)論中提出了“自我互動(dòng)與，并能夠?qū)ψ约翰扇⌒袆?dòng)評分說明：全部答對得 3分 。否則，酌情扣分 ，評分說明：全部答對得 3分 。否則，酌情扣分受眾不僅僅是傳媒信息的使用者和消費(fèi)者，他們還過程中享有如下基本權(quán)利2中大創(chuàng)建于1931 年的通訊社，1937 年改，評分

16、說明：每個(gè)要點(diǎn)各131904 8 彭翼仲為“開民智”而創(chuàng)辦，1906 年因罪被。評分說明：每1在1968的象征互動(dòng)論中提出了“自我互動(dòng)與，并能夠?qū)ψ约翰扇⌒袆?dòng)評分說明：全部答對得 3分 。否則，酌情扣分 ，評分說明：全部答對得 3分 。否則，酌情扣分受眾不僅僅是傳媒信息的使用者和消費(fèi)者，他們還過程中享有如下基本權(quán)利評分說明：全部答對得 3分 。否則，酌情扣分7以宣傳而為目的政各公，即為政治活動(dòng)發(fā)布，如通形，即為社會(huì)共同利益而非某些團(tuán)體或組織的利益而發(fā)布的，旨社；（3）個(gè)，即滿單元的需要，運(yùn)。如個(gè)人啟事、征婚、尋人、婚喪評分說明：答出“以宣傳而為目的活動(dòng)1分 ；答出三種類型給1分；對每種類型略加

17、分析的，給1分 行為的特點(diǎn)和表現(xiàn)（1分。由于參的程度和商品品的差別程度不同，形成了多方式，主要有：復(fù)雜、和諧買性等（2評分說明：前一句話給121955指目前尚未明確同組織的關(guān)系，但事實(shí)上有共同利益存在的社會(huì)群體和個(gè)人。公共關(guān)系應(yīng)在潛在公眾階段就著手工作，使問題解決在萌芽狀態(tài)。評分說明：每4 二、簡答題（5201此理論是關(guān)于流”的一種理論，學(xué)者拉扎斯菲爾德等人提出。這種理論為，大的信息不是直接流向一般的受眾現(xiàn)“大媒介意級”或“N理論一般個(gè)人”的兩級過程。后來，此理論又發(fā)展為“評分說明：基本答出理論要點(diǎn)，得 3分 。能夠用實(shí)例來予以進(jìn)一步說明的高分。（1素材不是，也二、簡答題（5201此理論是關(guān)于

18、流”的一種理論，學(xué)者拉扎斯菲爾德等人提出。這種理論為，大的信息不是直接流向一般的受眾現(xiàn)“大媒介意級”或“N理論一般個(gè)人”的兩級過程。后來，此理論又發(fā)展為“評分說明：基本答出理論要點(diǎn)，得 3分 。能夠用實(shí)例來予以進(jìn)一步說明的高分。（1素材不是，也不可能是聞必錄”的，而是一個(gè)取舍選擇的過程。在這個(gè)過程中，傳媒組織形成了一道口，通過這道關(guān)口傳達(dá)給受眾只是眾素材中的少數(shù)。媒介選的客觀屬性（2“把關(guān)人價(jià)值要素大眾傳媒并不是純粹的“客制約，與媒介方針和利益一致或相符的內(nèi)容更容易優(yōu)先入選，優(yōu)先得媒介的“把關(guān)”是、編輯等個(gè)人動(dòng)，但“把關(guān)（1）能將該理論與實(shí)質(zhì)完整表述的，得3分 3（1）和居民通報(bào)本組織所作的努

19、力以及本組織將給社區(qū)帶來的利益等信息敞開大門，請社區(qū)公眾通過同組織內(nèi)各層成員的接觸，建立一種穩(wěn)定而經(jīng)常的感情聯(lián)系。積極主動(dòng)地支持、參與社區(qū)內(nèi)正常的公益性活動(dòng)，使公眾感覺到組織的存在，認(rèn)識(shí)本組織對社區(qū)的價(jià)值。評分說明：每點(diǎn)各155 4（1）信息的基礎(chǔ)上了解組織（2）所希望的方向的最終目的是促使公眾采取與社會(huì)組織評分說明：第一點(diǎn)1兩點(diǎn)2三、分析論述題（1020以來報(bào)業(yè)發(fā)展可分為三個(gè)階段前后60 年代中期，這期第一階段報(bào)紙形成了明顯的政治分野。二階段，60年代中期到70年代末，這期出現(xiàn)了一批經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，一些大報(bào)增出海外版并開始企業(yè)化經(jīng)營。第三4（1）信息的基礎(chǔ)上了解組織（2）所希望的方向的最終目的是

20、促使公眾采取與社會(huì)組織評分說明：第一點(diǎn)1兩點(diǎn)2三、分析論述題（1020以來報(bào)業(yè)發(fā)展可分為三個(gè)階段前后60 年代中期，這期第一階段報(bào)紙形成了明顯的政治分野。二階段，60年代中期到70年代末，這期出現(xiàn)了一批經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，一些大報(bào)增出海外版并開始企業(yè)化經(jīng)營。第三階段，70年 代末到90年 代初，這期間，關(guān)前途和內(nèi)地成的大幅增加，新增了地區(qū)報(bào)和兒童報(bào)兩種新的報(bào)紙?jiān)u分說明：三個(gè)階段各 24在德意觀精神交往理論的物質(zhì)交往與精神交往的辯證運(yùn)動(dòng)推動(dòng)著人類交往活動(dòng)的總體發(fā)展能按照大綱與指南較全面回答這一理論觀點(diǎn)，得 6分 四、實(shí)務(wù)操作題（30是指。制定正確目的的要求表和告表，對于保作品能夠符策劃的總體要求發(fā)布日程和方式等內(nèi)容吉的藍(lán)，其實(shí)質(zhì)是確定差異化定位，通過差異得到的新的市場領(lǐng)域吉確定了“怕上火，吉”的，開創(chuàng)功能性飲料新吉終于擺脫了單純的涼茶概念類的市場定位吉得以和競爭對手區(qū)隔。為此把自己定位于“飲料”的一員，同時(shí)又在競爭尤