植入式廣告案例(87張)課件

1、植入式廣告案例(87張)課件植入式廣告案例(87張)課件 我們?cè)诨钤谝粋€(gè)廣告的世界里，廣告就像這個(gè)世界的一個(gè)個(gè)細(xì)胞，置入我們生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)的方方面面。我們的眼睛躲避不過(guò)廣告射來(lái)的五彩繽紛的光線；我們的耳朵關(guān)不掉從四面八方鉆進(jìn)來(lái)的關(guān)于商品、服務(wù)與觀念的信息；我們甚至可以嗅到廣告散發(fā)出來(lái)的氣息、感覺(jué)到廣告的存在。有些廣告像轟炸機(jī)，像唐僧，總是在耳邊嗡嗡，讓人厭讓人煩；有些廣告卻是安安靜靜，但人卻樂(lè)于接受，其廣告效果反而卓越不凡。植入式廣告就是這樣，無(wú)時(shí)刻又無(wú)時(shí)無(wú)刻，無(wú)所在又無(wú)所不在地正在廣告中。 我們?cè)诨钤谝粋€(gè)廣告的世界里，廣告就像這個(gè)世界植入式廣告定義： “植入式廣告”(Product

2、Placement)，是指 把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中，構(gòu)成了觀眾真實(shí)觀看到或通過(guò)聯(lián)想所感知到的情節(jié)的一部分。在觀眾關(guān)注的狀態(tài)下將商品或品牌信息傳遞給觀眾，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的的廣告形式。 植入式廣告定義：一部電影賺錢(qián)的N種渠道廣告植入最保險(xiǎn) 一部電影，想賺錢(qián)，可以有票房收入、貼片廣告、植入廣告、海外發(fā)行、音像版權(quán)、電影頻道網(wǎng)絡(luò)媒體播映權(quán)、電影后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等N種渠道，不過(guò)，在DVD市場(chǎng)被盜版徹底摧毀，電影后產(chǎn)品受制于原創(chuàng)力不足而未能大舉發(fā)展的情勢(shì)下，廣告植入成了中國(guó)電影最有效的賺錢(qián)途徑之一。一部電影賺錢(qián)的N種渠道廣告植入最保險(xiǎn) 事實(shí)上，植入

3、式廣告早已是廣告人再熟悉不過(guò)的一種廣告方式。BMW汽車(chē)付錢(qián)給007系列電影，成為取得影片中詹姆士龐德專(zhuān)用座車(chē)。007電影中不斷出現(xiàn)概念型手機(jī)、手表或飲料等等，也都是運(yùn)用置入式廣告手法，結(jié)合情境來(lái)制造產(chǎn)品或品牌的說(shuō)服力，在不知不覺(jué)中，悄悄地向電影觀眾、同時(shí)也是目標(biāo)消費(fèi)者，傳遞著產(chǎn)品信息、品牌形象，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的偏好度，甚至創(chuàng)造銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。 事實(shí)上，植入式廣告早已是廣告人再熟悉不過(guò)的一 詹姆斯邦德因007在全球聞名遐邇，007系列電影中不斷出現(xiàn)的諸多產(chǎn)品也因情境植入、產(chǎn)品及品牌植入一再獲得成功。 通過(guò)007系列電影，我們不難發(fā)現(xiàn)劇中不斷出現(xiàn)的概念型手機(jī)、新型手表、飲料等產(chǎn)品不知不覺(jué)地出現(xiàn)在

4、公眾面前。只要007系列電影開(kāi)拍，劇中一定會(huì)有歐米茄手表、BMW新款跑車(chē)以及寶馬車(chē)。 詹姆斯邦德因007在全球聞名遐邇，00植入式廣告案例(87張)課件阿斯頓馬丁DB5 阿斯頓馬丁DB5 植入式廣告案例(87張)課件植入式廣告案例(87張)課件植入式廣告案例(87張)課件植入式廣告媒體影視劇廣播、電視節(jié)目游戲博客、網(wǎng)絡(luò)論壇即時(shí)通訊工具流行歌曲小說(shuō)植入式廣告媒體影視劇有據(jù)可查的最早的植入式廣告，其標(biāo)志是1951年由凱瑟林赫本和亨萊福鮑嘉主演的非洲皇后號(hào)，影片當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭。有據(jù)可查的最早的植入式廣告，其標(biāo)志是1951年由凱瑟林赫本大力水手拍攝于1929年。在影片中，大力水

5、手波比始終向小朋友傳達(dá)這樣一個(gè)意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一樣強(qiáng)壯！ 殊不知，這部卡通片其實(shí)是由生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的。而后，隨著這部卡通片的熱播，美國(guó)人普遍培養(yǎng)了吃菠菜的習(xí)慣，而后，罐頭菠菜熱賣(mài)。大力水手拍攝于1929年。在影片中，大力水手波比始終向小1982年，美國(guó)導(dǎo)演史蒂芬斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的外星人中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的畫(huà)面已成為植入式廣告的一座里程碑。 在電影中，主人公艾里奧特成功地用一種叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房間。當(dāng)然，隨著該片的流行，生產(chǎn)里斯巧克力的好時(shí)公司也為此付出了巨額的廣告費(fèi)用。不過(guò)，這筆付出顯然是很值得的，而后，隨著外星人一片

6、的全世界公映，里斯巧克力也成為孩子們的夢(mèng)幻糖果，該公司產(chǎn)品的銷(xiāo)量猛增65%。1982年，美國(guó)導(dǎo)演史蒂芬斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的外星人中，小與外星人相比，斯皮爾伯格的少數(shù)派報(bào)告顯然也成為廣告植入的另一個(gè)里程碑。該片中共計(jì)使用了15個(gè)品牌、14個(gè)完整的商業(yè)廣告、15個(gè)精短的小廣告。而手機(jī)品牌諾基亞更是借該片中的廣告植入，讓自身品牌的認(rèn)知度一舉達(dá)到了64%與外星人相比，斯皮爾伯格的少數(shù)派報(bào)告顯然也成為廣告植 在公眾的眼里，阿甘正傳是一個(gè)弱智者和平民的奮斗史，孰不知，電影中也融入了廣告植入中的對(duì)白植入。 在該影片中，有這樣一句經(jīng)典臺(tái)詞，阿甘經(jīng)常自我喃喃低語(yǔ)：“見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲彭泉汽水。”而

7、該臺(tái)詞則讓“彭泉”汽水幾十年來(lái)銷(xiāo)量大增。 在公眾的眼里，阿甘正傳是一個(gè)弱智者和平民的奮斗史 比007系列中廣告植入更赤裸裸的是，我，機(jī)器人中除了植入奧迪車(chē)之外，劇中的威爾.史密斯總是喜歡大聲地說(shuō)：“我只穿2004年產(chǎn)的匡威鞋”。僅僅這一句話，就讓匡威鞋營(yíng)得了數(shù)不清的客戶(hù)群。同為該片的廣告投入廠家，奧迪公司為了推廣自己的產(chǎn)品，更是專(zhuān)門(mén)為該片設(shè)計(jì)了一款新根念跑車(chē)RSQ，銷(xiāo)售量自然大增。 科幻引領(lǐng)時(shí)尚，憑借劇中的廣告植入，奧迪和匡威狂賭血本，擁得了不菲的商業(yè)回報(bào)。 比007系列中廣告植入更赤裸裸的是，我，機(jī)器人中看過(guò)史密斯夫婦的觀眾大都記住這樣一個(gè)鏡頭：彼得用火箭筒炸毀了朱莉的棚子，但是電腦打開(kāi)里面

8、的東西還在。當(dāng)然，這是一則廣告植入，通過(guò)這一劇情中的場(chǎng)景植入和情節(jié)植入，人們紛紛記得這個(gè)對(duì)火箭筒極具抗震性的電腦牌子Panasonic。 看過(guò)史密斯夫婦的觀眾大都記住這樣一個(gè)鏡頭：彼得用火箭筒炸黑客帝國(guó)顯然是廣告植入中的一個(gè)經(jīng)典個(gè)案，在黑客帝國(guó)中喜力啤酒、凱迪拉克汽車(chē)廣告紛紛上陣，而三星更是專(zhuān)門(mén)為該片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手機(jī)，大肆在手機(jī)上印出SAMSUNG的logo更是讓三星在眾多手機(jī)中大出風(fēng)光。 黑客帝國(guó)顯然是廣告植入中的一個(gè)經(jīng)典個(gè)案，在黑客帝國(guó)中植入式廣告的主要形式1、道具植入2、臺(tái)詞植入3、劇情植入4、場(chǎng)景植入5、音效植入6、題材植入7、文化植入植入式廣告的主要形式道具植入這

9、種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。例：天下無(wú)賊：寶馬汽車(chē)、佳能DV、諾基亞手機(jī)等。 007系列swatch手表道具植入這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。植入式廣告案例(87張)課件植入式廣告案例(87張)課件劇情植入劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專(zhuān)場(chǎng)戲等方面。例：瘋狂的石頭：道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計(jì)劃；包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說(shuō)：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋 愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移2：范偉把林嘉欣帶到自己開(kāi)的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴。如果愛(ài)：松下Walkman劇情植入劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專(zhuān)場(chǎng)戲等方面。場(chǎng)景植入在畫(huà)面所揭示的、

10、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶(hù)外廣告牌、招貼畫(huà)以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。例：瘋狂的石頭：長(zhǎng)安牌面包車(chē)沖向?qū)汃R車(chē)；可口可樂(lè)從天而降，砸入面包車(chē)內(nèi)。場(chǎng)景植入在畫(huà)面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)音效植入通過(guò)旋律和歌詞以及畫(huà)外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例：短信一月追中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié)，而這首我的地盤(pán)正是“中國(guó)移動(dòng)”2004年的主題曲。 音效植入通過(guò)旋律和歌詞以及畫(huà)外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾題材植入為某一品牌專(zhuān)門(mén)拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來(lái)提升品牌知名

11、度。例： 電視劇天下第一樓講述全聚德烤鴨店的成長(zhǎng)歷程，大宅門(mén)和大清藥王是講述同仁堂的故事。 題材植入為某一品牌專(zhuān)門(mén)拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文文化植入植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過(guò)文化的滲透，宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品。 例：大長(zhǎng)今文化植入植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過(guò)文化的滲透，植入式廣告案例(87張)課件植入式廣告案例(87張)課件國(guó)外電影廣告植入成功法則 植入廣告早已在許多外國(guó)大片中被用得爐火純青，但對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，植入廣告還是一個(gè)急需思考的嶄新課題從過(guò)往成功的植入廣告看，它們大多都遵循了三個(gè)成功法則：一、巧妙地介紹新產(chǎn)品、新功能 二、走情感路線 三、上

12、升到賣(mài)文化、賣(mài)概念的層次 國(guó)外電影廣告植入成功法則 一、巧妙地介紹新產(chǎn)品、新功能 斯皮爾伯格在外星 人（ET）中植入里斯 （Reeses）品牌炒熱了這種 可以引誘外星人的巧克力豆。原本斯皮爾伯格想用的牌子是 M&M，但沒(méi)想到合作沒(méi)有談成，卻造就了里斯品牌的。 一、巧妙地介紹新產(chǎn)品、新功能 斯皮爾伯格在外星 人（二、走情感路線 海角七號(hào)是臺(tái)灣近年來(lái)少有的賣(mài)座電影，其中植入的馬拉桑米酒給人印象非常深刻，雖然其廣告語(yǔ)“千年傳統(tǒng)、全新感受”不斷地在影片對(duì)白中出現(xiàn)，但每次都讓人忍俊不禁，銷(xiāo)售馬拉桑米酒的馬念先塑造了一個(gè)廢寢忘食、滿腦工作、注重陳列、永不放棄、多才多藝的業(yè)務(wù)員形象，常常因?yàn)檎f(shuō)話太大聲、太熱

13、情而嚇到人，但是他鍥而不舍的精神最終還是感動(dòng)了他的客戶(hù)，和電影劇情一樣，現(xiàn)實(shí)中的馬拉桑米酒也熱賣(mài)一時(shí)。 馬拉桑業(yè)務(wù)員的舉止觸及觀眾的內(nèi)心，獲得了寶貴的情感認(rèn)同，觀眾不僅不會(huì)反感，反而會(huì)在笑聲中默默地接受這個(gè)人、這個(gè)品牌 。二、走情感路線 海角七號(hào)是臺(tái)灣近年來(lái)少有的賣(mài)座電影，其中三、上升到賣(mài)文化、賣(mài)概念的層次 天下無(wú)賊中劉德華拍著寶 馬3系的一句“你以為開(kāi)好車(chē)就 是好人嗎？！”讓很多寶馬車(chē) 主尷尬萬(wàn)分相反，在007系列 電影中的寶馬汽車(chē)、歐米茄 手表則是高科技的同義詞。所 以，做正確的事也要有正確 的方法，一定要用正面的手法 去表達(dá)品牌文化，否則品牌被 誤讀，最終吃虧的 還是自己。三、上升到賣(mài)文

14、化、賣(mài)概念的層次 國(guó)產(chǎn)電影廣告投放之困境 電影媒體廣告投放之困境 困境一：廣告投放雜而多困境二：模糊電影主題困境三：廣告強(qiáng)行注入，突兀，莫名其妙國(guó)產(chǎn)電影廣告投放之困境 電影媒體廣告投放之困境 困境一：廣告廣告投放雜而多觀眾視覺(jué)疲勞非誠(chéng)勿擾廣告植入盤(pán)點(diǎn)：巴黎貝田 劍南春 大新華航空清華同方 北海道 歌詩(shī)達(dá)油輪 招商銀行 西溪 斯巴魯汽車(chē) 西溪濕地 移動(dòng) 溫莎威士忌海南航空 萊莉餐廳 留下村樓盤(pán)摩托羅拉 中信證劵 廣告投放雜而多觀眾視覺(jué)疲勞非誠(chéng)勿擾廣告植入盤(pán)點(diǎn)： 2004年度的賀歲片天下無(wú)賊在馮小剛、劉德華、劉若英、葛優(yōu)、傅彪等諸多大腕的強(qiáng)力支持下，毫不費(fèi)力地創(chuàng)造了中國(guó)本土電影票房神話的又一高度，

15、并以大密度的若隱若現(xiàn)的產(chǎn)品廣告也招來(lái)了比電影本身的笑料更多的關(guān)注聲。為天下無(wú)賊提供獨(dú)家贊助的各行各業(yè)贊助商有十家之多，盡管天下無(wú)賊花費(fèi)了400萬(wàn)美元的投資費(fèi)，即3500萬(wàn)元人民幣左右，但僅十大贊助商的贊助費(fèi)就收回了一半投資。 2004年度的賀歲片天下無(wú)賊在馮小剛、劉德植入式廣告案例(87張)課件廣告列舉之一：Canon 影片開(kāi)始，傅彪學(xué)英語(yǔ)那場(chǎng)戲就己經(jīng)有了CanonDV的出現(xiàn)。過(guò)了幾分鐘后，在寺院那場(chǎng)戲中出現(xiàn)的CanonDV就有了logo。在影片中，我們注意到鏡頭特意在這里停留了幾秒，顯示了清晰的Canonlogo的形象。這個(gè)廣告從傅彪學(xué)英語(yǔ)開(kāi)始，一直到寺院戲結(jié)束，有長(zhǎng)達(dá)幾分鐘的廣告時(shí)間。前半

16、部廣告色彩不明顯，到了寺院就展示了品牌產(chǎn)品的品名，廣告運(yùn)用的很自然。廣告列舉之一：Canon 影片開(kāi)始，傅彪學(xué)英語(yǔ)那冰冰第一個(gè)出場(chǎng)鏡頭就掛著個(gè)數(shù)碼相機(jī)，后面也沒(méi)給什么特寫(xiě)，但根據(jù)外型特點(diǎn)還是可以判斷出是Canon的IXUS 。冰冰第一個(gè)出場(chǎng)鏡頭就掛著個(gè)數(shù)碼相機(jī)，后面也沒(méi)給什么特寫(xiě)，但根廣告列舉之二：寶馬汽車(chē)廣告中?？吹降溺R頭，展示了出色的制動(dòng)性能廣告列舉之二：寶馬汽車(chē)廣告中?？吹降溺R頭，展示了出色的制動(dòng)性廣告列舉之三：長(zhǎng)城潤(rùn)滑油這個(gè)廣告出現(xiàn)在劉德華與劉若英開(kāi)著寶馬車(chē)，在公路上疾駛的過(guò)程中。行駛中的寶馬車(chē)前方突然駛來(lái)一輛裝有長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的油罐車(chē)，由遠(yuǎn)及近開(kāi)來(lái)。兩人發(fā)生爭(zhēng)吵，劉若英不停的用手打劉德華

17、，致使寶馬車(chē)即將與駛來(lái)的油罐車(chē)相撞。長(zhǎng)城油罐車(chē)為了躲避寶馬車(chē)，在閃轉(zhuǎn)騰挪中，畫(huà)面中不斷出現(xiàn)長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的名字和logo。是一個(gè)十足的電影植入式廣告。 廣告列舉之三：長(zhǎng)城潤(rùn)滑油這個(gè)廣告出現(xiàn)在劉德華與劉若英開(kāi)著寶馬廣告列舉之四：HP筆記本電腦HP筆記本電腦在影片中出現(xiàn)過(guò)兩次，影片要表現(xiàn)警察要從電腦打印通緝犯照片，在這個(gè)情節(jié)中刻意的安排了一個(gè)開(kāi)機(jī)的鏡頭，為的就是展現(xiàn)“HP”logo的視覺(jué)形象。廣告列舉之四：HP筆記本電腦HP筆記本電腦在影片中出現(xiàn)過(guò)兩次植入式廣告案例(87張)課件廣告列舉之五：Canon便攜式打印機(jī)影片進(jìn)行到了下半場(chǎng)。警察為了證實(shí)通輯犯的真面目，用Canon便攜式打印機(jī)打印。影片用了幾

18、秒鐘的時(shí)間，比較清晰的展示了Canon便攜式打印機(jī)的實(shí)際功效與品牌形象，特別是logo的形象展示，清晰、突出、自然。把Canon便攜式打印機(jī)的方便性，活脫脫地展示給了觀眾。廣告列舉之五：Canon便攜式打印機(jī)影片進(jìn)行到了下半場(chǎng)。警察廣告列舉之六：淘寶網(wǎng)淘寶網(wǎng)這個(gè)廣告覺(jué)得是插入最失敗的，完全不合情理。一伙賊裝成旅游團(tuán)拿個(gè)小旗子戴頂紅帽子也說(shuō)得過(guò)去，可是拿個(gè)淘寶網(wǎng)的旗子就有點(diǎn)詭異了。廣告列舉之六：淘寶網(wǎng)淘寶網(wǎng)這個(gè)廣告覺(jué)得是插入最失敗的，完全不廣告列舉之七：中國(guó)移動(dòng)通信廣告列舉之七：中國(guó)移動(dòng)通信植入式廣告案例(87張)課件植入式廣告案例(87張)課件植入式廣告案例(87張)課件植入式廣告案例(87張

19、)課件廣告列舉之八：NOKIA廣告列舉之八：NOKIA植入式廣告案例(87張)課件植入式廣告案例(87張)課件 從杜拉拉升職記解析廣告?zhèn)鞑?從 穿Dior的連衣裙用聯(lián)想的電腦，這是不是叫混搭。穿Dior的連衣裙 口香糖，巧克力，立頓，聯(lián)想。 口香糖， 佳能、背的是國(guó)家地理 佳能、背的是國(guó)家地理 無(wú)處不在的 易達(dá) 無(wú)處不在的 易達(dá) 赤果果的德芙 赤果果的德芙透析春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的“植入式廣告” 雖然中央電視臺(tái)一再聲稱(chēng)2005年春晚沒(méi)有廣告，其實(shí)，明眼人都可以發(fā)現(xiàn)，在春晚中廣告也像過(guò)年一樣熱鬧。太子奶第一個(gè)賀全國(guó)人民幸福安康；在小品祝壽中，“娃哈哈非?？蓸?lè)”、“珍奧核酸”被當(dāng)成了禮品；在小品浪漫的事

20、中，為了能讓蒙?！奥赌槨?，郭達(dá)還把蒙牛牛奶舉到了身前數(shù)次，他的“兒子”還特意端著一大瓶蒙牛牛奶在鏡頭前晃動(dòng)；在小品男子漢大丈夫中，我們明顯地看見(jiàn)一排“娃哈哈礦泉水”擺在桌上，郭東林還特意說(shuō)要喝口水，把鏡頭引向了“娃哈哈礦泉水”，并說(shuō)“再帶上一瓶”；還有朱軍和馮鞏表演的小品談笑人生，往桌子上放著的不就是“喜力啤酒”；再到觀眾席上是清一色的農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園，時(shí)不時(shí)地巧妙地出現(xiàn)在鏡頭里如此等等。透析春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的“植入式廣告” 雖然中央電如何運(yùn)作植入式廣告？如何運(yùn)作植入式廣告？一、 內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則 內(nèi)容本位原則是指在已有劇本的情況下，廣告露出不能凌駕于內(nèi)容之上。廣告的出現(xiàn)要以?xún)?nèi)容的需

21、要為前提，即使在內(nèi)容選擇上可有可無(wú)的情況也要以不損害內(nèi)容為原則，因?yàn)椴环锨楣?jié)的廣告露出會(huì)引起受眾的反感，不能為了露出而露出。一、 內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則 另一個(gè)原則是生活真實(shí)原則。影視作品是對(duì)生活的反映，大量的影視劇需要對(duì)現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景的模擬。品牌的植入如果讓人感覺(jué)是脫離生活實(shí)際的，首先會(huì)引起受眾的反感，其次也會(huì)影響品牌植入的效果。在史密斯夫婦中，出現(xiàn)了一款松下CF-29堅(jiān)固型筆記本。這款筆記本的出現(xiàn)是符合生活實(shí)際的。在當(dāng)前的歐美，其中各種安全部門(mén)，例如警察、消防、保密部門(mén)等部門(mén)，其中50%以上的部門(mén)都在使用松下堅(jiān)固型筆記本。這樣的植入能夠讓觀眾在生活中對(duì)堅(jiān)固型筆記本電腦有需求時(shí)想起松下。

22、 另一個(gè)原則是生活真實(shí)原則。影視作品是對(duì)生活的反二、 新老品牌的策略差異 從目前的植入式廣告實(shí)踐來(lái)看，主要是一些成熟的知名品牌對(duì)于這一形式較為熱衷，投入較大。新進(jìn)入市場(chǎng)的尚不為消費(fèi)者所熟悉的品牌應(yīng)用植入式廣告的案例很少。對(duì)于新進(jìn)的非知名品牌而言，植入式廣告不是能不能做的問(wèn)題，而是如何做的問(wèn)題。事實(shí)是在植入式廣告的歷史上，有過(guò)小品牌通過(guò)在影片中而迅速擴(kuò)大知名度、提高銷(xiāo)量、獲得成功的案例。在這之中最著名的就是里斯(Reeses Pieces)巧克力在外星人中植入的案例。 二、 新老品牌的策略差異一個(gè)新進(jìn)品牌和成熟品牌都需要注意的問(wèn)題是品牌形象、個(gè)性欲影片中的意義的一致性。在植入式廣告中，品牌形象、

23、個(gè)性和影片中的意義存在著單向表達(dá)或互相建構(gòu)的情況。因此，兩者間是否匹配成為了選擇植入機(jī)會(huì)的關(guān)鍵。對(duì)于成熟品牌而言，受眾對(duì)于品牌所代表什么已經(jīng)比較清楚，意義不一致的植入會(huì)給觀眾制造認(rèn)知上的混亂。而新進(jìn)品牌的植入機(jī)會(huì)尋找需要更加謹(jǐn)慎，寧可放棄植入機(jī)會(huì)也不要出現(xiàn)在與品牌自身的形象不一致場(chǎng)景中。在這一點(diǎn)上，兩者是一樣的。比如，一個(gè)相對(duì)保守的服裝品牌，不要為一個(gè)具有特立獨(dú)行的人物提供服裝來(lái)尋求露出；一款宴會(huì)級(jí)的紅酒不要出現(xiàn)在野外聚餐的場(chǎng)景中。 一個(gè)新進(jìn)品牌和成熟品牌都需要注意的問(wèn)題是品牌形象、個(gè)性欲影片三、 植入式廣告，在整合互動(dòng)中尋求延伸意義 植入式廣告在具體的運(yùn)作中力求使植入式廣告與傳統(tǒng)廣告線下活動(dòng)

24、進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的方式來(lái)延伸植入式廣告的價(jià)值，尋求其片外效應(yīng)。應(yīng)用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播來(lái)延伸植入式廣告的價(jià)值的策劃可以有兩種途徑：一種是將植入式廣告納入企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的體系之中，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的框架下來(lái)思考植入式廣告的角色和價(jià)值。這樣做法需要的是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的整體把握和策略構(gòu)想。三、 植入式廣告，在整合互動(dòng)中尋求延伸意義 最為成功的例子是寶馬Mission Mini的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2003年上演的美國(guó)大片偷天換日，影片中的植入式廣告是寶馬公司在2002年冬為Mini Cooper推出而進(jìn)行的全球性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)Mission Mini的活動(dòng)延續(xù)。寶馬公司事先請(qǐng)了偵探小說(shuō)家為Mini Cooper創(chuàng)作了

25、一部沒(méi)有結(jié)尾的小說(shuō)Mission Mini然后邀請(qǐng)來(lái)自全球的90位參賽者，在這個(gè)名為“Mission Mini”的比賽中，與Sam Cooper聯(lián)手合作當(dāng)偵探，為這本小說(shuō)寫(xiě)下真正的結(jié)局。2003年影片上映后，寶馬公司組織全球車(chē)主和車(chē)迷觀看這部同樣以尋寶為主題的植入式廣告影片。寶馬公司為其Mini Cooper推廣所進(jìn)行的植入式廣告運(yùn)作真可謂出神入化。 最為成功的例子是寶馬Mission Mini植入式廣告案例(87張)課件 另一種情況是以植入式廣告作為整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)思考的起點(diǎn)?？紤]的是在已有影片植入的情況下，如何開(kāi)展其他活動(dòng)來(lái)配合、延伸植入式廣告的價(jià)值。成功的例子是佳能對(duì)可可西里植入后的營(yíng)銷(xiāo)操作

26、。作為影片可可西里的首席贊助商，佳能在影片中并沒(méi)有特別展示自己的品牌和產(chǎn)品，而是在影片放映后舉辦了“用佳能DV尋找綠色世界，重返可可西里的“電影整合宣傳推廣活動(dòng)”。這一活動(dòng)的內(nèi)容是使用佳能DV拍攝可可西里的風(fēng)光，把商家的產(chǎn)品和可可西里這個(gè)世人關(guān)注的地方有機(jī)的結(jié)合在一起，把佳能這個(gè)品牌和“保護(hù)自然環(huán)境”這一高尚的主題結(jié)合在一起，不僅很好地利用了電影的知名度，宣傳了自己的產(chǎn)品，也樹(shù)立了企業(yè)關(guān)心環(huán)保事業(yè)的良好社會(huì)形象。 另一種情況是以植入式廣告作為整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)思考植入式廣告案例(87張)課件變形金剛里的植入式廣告變形金剛挾擎天柱、大黃蜂、鐵皮等一干硬漢在時(shí)隔多年后再次隆重登場(chǎng)，所到之處成為街談巷議的

27、話題，在全球范圍內(nèi)再度引爆一場(chǎng)關(guān)于變形的熱潮。不同的是，這次隨變形金剛們一同歸來(lái)的還有一系列的品牌，ebay網(wǎng)站、通用汽車(chē)、諾基亞手機(jī)、孩之寶玩具等都榜上有名。真人版變形金剛中最“赤裸裸”的3個(gè)廣告是通用汽車(chē)，eBay網(wǎng)站和諾基亞手機(jī)，它們分別在整部電影中亮相30多次，7次和5次。真人版變形金剛僅僅是植入電影的廣告收入，就高達(dá)4000多萬(wàn)美元。它們也借助影片這個(gè)載體，做了一次成功的變形，隨著影片的熱映，這些植入品牌也更加深入人心，實(shí)現(xiàn)了一次傳播提升。 變形金剛里的植入式廣告變形金剛挾擎天柱、大黃蜂、鐵皮 雖然有很多的影評(píng)人對(duì)片中植入式廣告的運(yùn)用褒貶不一，但無(wú)庸置疑的是，變形金剛中植入式廣告的運(yùn)

28、用卻是極為成功的。不僅沒(méi)有影響到劇情的正常開(kāi)展，而且一些廣告元素的運(yùn)用也給影片增加了很多喜劇色彩，使觀眾忍俊不禁。從品牌傳播及植入式廣告設(shè)置的角度著眼，變形金剛對(duì)植入式廣告運(yùn)用的成功不是偶然的，在其背后有著對(duì)一些傳播原則的把控，這些推動(dòng)了品牌與影片的融合。 雖然有很多的影評(píng)人對(duì)片中植入式廣告的運(yùn)用褒貶一、品牌與劇情結(jié)合巧妙 在變形金剛中，無(wú)論是汽車(chē)、手機(jī)、購(gòu)物網(wǎng)站，甚至兒童玩具，都是在特定的環(huán)境下出現(xiàn)的，其產(chǎn)品本身就是劇情的一部分，具有令觀眾接受的合理性，不會(huì)影響到劇情的開(kāi)展，也不會(huì)造成觀眾的抵觸。影片中有這樣一個(gè)情節(jié)：男主角載著女主角在“大黃蜂”車(chē)內(nèi)抱怨車(chē)太舊了，這時(shí)候這款舊的雪佛蘭突然甩下

29、兩人，跑出去“變形”了一番，等再回來(lái)的時(shí)候已經(jīng)是雪佛蘭最新款的概念跑車(chē)了。男女主角像拍汽車(chē)廣告一樣奔向汽車(chē)，滿臉幸福。在這個(gè)場(chǎng)景中，雪佛蘭品牌和劇情做了一個(gè)較好的融合，在觀眾看來(lái)，汽車(chē)一下子有了性格、脾氣，更具有幽默感，因此也更容易接受這種廣告的變形，更感到親切。 一、品牌與劇情結(jié)合巧妙二、品牌要適應(yīng)觀眾心理 現(xiàn)在社會(huì)是一個(gè)全球化、國(guó)際化的社會(huì)，一些大制作、大投入的影片也都是以全球上映的形式進(jìn)行影片的發(fā)行，國(guó)際品牌在對(duì)這些影片進(jìn)行贊助的時(shí)候，往往還面臨著一個(gè)本土化的問(wèn)題。如通用汽車(chē)的子品牌雪佛蘭在美國(guó)是一個(gè)家喻戶(hù)曉的品牌，而在中國(guó)這個(gè)知名度就大打折扣了，尤其當(dāng)影片以英文對(duì)白形式出現(xiàn)的時(shí)候，相信

30、很多觀眾更是一頭霧水。拋去發(fā)行的因素不提，從觀眾心理接受的角度著眼，影片也需要通過(guò)諸如中文配音、增加配套廣告?zhèn)鞑サ缺镜鼗问絹?lái)進(jìn)一步彰顯品牌贊助的因素。 二、品牌要適應(yīng)觀眾心理變形金剛里的廣告鏡頭偶像人物擎天柱出現(xiàn) 通用汽車(chē)標(biāo)志變形金剛里的廣告鏡頭偶像人物擎天柱出現(xiàn) 通用汽車(chē)標(biāo)志可愛(ài)的大黃蜂經(jīng)典亮相，雪佛蘭車(chē)標(biāo)超級(jí)明顯，基本就是車(chē)秀 可愛(ài)的大黃蜂經(jīng)典亮相，雪佛蘭車(chē)標(biāo)超級(jí)明顯，基本就是車(chē)秀 總體來(lái)說(shuō)，在變形金剛中，以通用汽車(chē)為首的一系列品牌，通過(guò)與影片內(nèi)容的結(jié)合，獲得了非常好的植入效果。甚至有人戲言，整部片子就是通用汽車(chē)的宣傳片。 總體來(lái)說(shuō)，在變形金剛中，以通用汽車(chē)為 三、品牌以正面積極形象出現(xiàn)

31、 對(duì)于傳播來(lái)說(shuō)，知名度固然是我們所看重的一個(gè)方面，但絕對(duì)不是全部，我們更為看中的是觀眾對(duì)品牌的好感度，也就是說(shuō)借助廣告的傳播，觀眾能對(duì)品牌產(chǎn)生一個(gè)正面的、積極的認(rèn)知，這種傳播方是我們竭力所要達(dá)到的。 三、品牌以正面積極形象出現(xiàn) 一堆關(guān)于ebay的鏡頭和對(duì)白 一堆關(guān)于ebay的鏡頭和對(duì)白最經(jīng)典的是，連臺(tái)詞也不忘為ebay服務(wù)。當(dāng)山姆問(wèn)擎天柱怎么知道他在出售外祖父的眼鏡時(shí)，擎天柱用低沉的機(jī)械聲說(shuō)：“Ebay！” 估計(jì)看到這段時(shí)，好多人都無(wú)奈的笑了最經(jīng)典的是，連臺(tái)詞也不忘為ebay服務(wù)。當(dāng)山姆問(wèn)擎天柱怎么知visa卡的，其中的對(duì)話甚是可笑，一面是戰(zhàn)火紛飛冒著生命危險(xiǎn)，急著接通指揮部的電話，另一面卻是客服人員漫不經(jīng)心的程序式的問(wèn)答，還問(wèn)人家是不是需要“白金全套服務(wù)電話套餐” visa卡的，其中的對(duì)話